CMS IN OTTICA SEO PER I CONTENUTI

Andrea Cardinali

@andreacardinali

SEMRUSH WEB STUDY MARATHON SEO TECNICO 15 SETTEMBRE 2016

ANDREA CARDINALI

DEVELOPER & CONSULENTE SEO

PROGRAMMO DA PI DI 10 ANNI

LAVORO CON WORDPRESS DA 7 ANNI

DIRIGO UNA WEB AGENCY DAL 2014

SEMrush WebStudy Marathon - SEO tecnico - @andreacardinali

DI COSA PARLER

1. PERCH LINDICIZZAZIONE FONDAMENTALE PER UN BUON POSIZIONAMENTO.

2. COME MIGLIORARE LINDICIZZAZIONE

3. COME (RI)STRUTTURARE UN SITO E I CONTENUTI IN OTTICA SEO.

4. QUAL IL CMS MIGLIORE IN OTTICA SEO.

5. LA SEO MORTA E CONTENT IS THE KING?

OBIETTIVO DI GOOGLE

OFFRIRE ALLUTENTE UNA USER

EXPERIENCEOTTIMALE

FORNIRE ALLUTENTE CONTENUTI

RILEVANTI E DI QUALIT

CONTENUTO TESTO

CONTENUTO = SITO WEB

ALGORITMO IN CONTINUAMENTE

AGGIORNATO

(RI)EVOLUZIONE DELLALGORITMO

AGOSTO 2013 - GOOGLE HUMMINGBIRD

SONO OLTRE 200 I FATTORI CHE

INFLUENZANO LALGORITMO DI

GOOGLE

I FATTORI SERVONO A GOOGLE PER

COMPRENDERE IL CONTENUTO E

DETERMINARNE LA QUALIT

3 FATTORI PIIMPORTANTI

1 - LINKS2 - CONTENUTI3 - RANK BRAIN

Dichiarazione di Andrey Lippatsev un Search Quality Senior Strategist at Google (Ireland) durante un Hangout in data 23/03/2016

LA SEO MORTA E

CONTENT IS THE KING?

LIMPORTANZA DELLINDICIZZAZIONE

INDICIZZAZIONE CRAWLING

INDICIZZAZIONE POSIZIONAMENTO

INDICIZZAZIONE (SEMPLIFICATA)

Il software che chiamiamo CRAWLER costituito in realt da un insieme di software: scheduler, fetcher e parser.

Il processo di CRAWLING avviene in pi fasi:

Un URL estratto da un DATABASE DI URL viene passato allo SCHEDULER

Lo SCHEDULER pianifica QUANDO il/i FETCHER devono scaricare la risorsa

Il FETCHER scarica la risorsa e la salva in un database

Il PARSER legge la risorsa dal database Estrae i link in essa contenuti Aggiorna il link graph e passa i contenuti testuali della risorsa

allINDEXER

LINDEXER crea i riferimenti tra la risorsa e le parole/frasi in essa contenute

CRAWLING INDICIZZAZIONE

Credits: Enrico Altavilla

CRAWLER

INDICIZZAZIONE

http://www.lowlevel.it/come-funziona-google-solo-un-antipasto/

CRAWL BUDGET & CRAWL RATE

CRAWL BUDGET

Il CRAWL BUDGET il numero di richieste massimo effettuato dal crawler in un dato periodo di tempo (es. mese)

Il CRAWL BUDGET dipende da:

Popolarit del sito (inbound link)

Velocit del sito

Freschezza dei contenuti

Links interni (architettura informativa)

Dimensioni del sito (n di url)

""

@andreacardinali

IL CRAWL RATE IL NUMERO DI RICHIESTE EFFETTUATE DAL CRAWLER IN UNO SPECIFICO

LASSO DI TEMPO

(ES. RICHIESTE/ORA O RICHIESTE/GIORNO)

COME MIGLIORARE LINDICIZZAZIONE

1- OTTIMIZZAREIL CRAWL BUDGET

COME MIGLIORARE LINDICIZZAZIONE

CONSEGUENZE DELLOTTIMIZZAZIONE

IL LINK GRAPH INTERNO CALCOLATO IN MODO PI ACCURATO E LE PAGINE RANKANO MEGLIO

FINIAMO PI VELOCEMENTE IN SERP

IN SERP COMPAIONO LE INFORMAZIONI AGGIORNATE

C.B.O. - TAKE AWAY

VELOCIZZARE IL SITO

PARLARE LA LINGUA DEL CRAWLER Utilizzare gli status code corretti Robots.txt

SEGNALARE AL CRAWLER LE NUOVE PAGINE E QUELLE MODIFICATE Sitemap

SEGNALARE AL CRAWLER LE PAGINE PI IMPORTANTI Ridurre il numero di url Modificare larchitettura informativa

2 - VELOCIZZARE IL SITO

COME MIGLIORARE LINDICIZZAZIONE

PERCH VELOCIZZARE IL SITO

SE IL SITO LENTO IL CRAWL RATE DIMINUISCE

LA VELOCIT DA PRENDERE IN CONSIDERAZIONE SOLO QUELLA DEL SERVER (CIRCA IL 10/20% DELLA VELOCIT DI

CARICAMENTO TOTALE)

HARDWARE + WEB SERVER + DATABASE + CMS

VELOCIZZARE IL SITO (SERVER SIDE)

ABILITARE COMPRESSIONE GZIP

UTILIZZO MARIADB INVECE DI MYSQL

CACHING DEL CODICE OPCODE CACHE (DA PHP 5.5 INCLUSA DI DEFAULT) USER CACHE (es. APCU o MEMCACHED)

GESTIONE DEGLI STATUS CODE A LIVELLO DI WEB SERVER (INVECE CHE TRAMITE WP)

UTILIZZO DI VARNISH

UTILIZZO PHP 7

ATTENZIONE A FIREWALL, MOD_QOS E MOD_BANDWITH

3 UTILIZZARE LE SITEMAP XML

COME MIGLIORARE LINDICIZZAZIONE

SITEMAP XML

un elenco delle pagine presenti nel sito

Pu essere testuale o xml (xml da preferire)

Esistono software per crearla (meglio utilizzare i plugins del CMS)

Max 50.000 url per sitemap

Utilizzare unicamente la propriet lastmod perch la propriet changefreq viene ignorata

POSSIBILE (CONVIENE)

CREARE PI SITEMAP

MEGLIO AVERE PISITEMAP DI PICCOLE

DIMENSIONI

ESEMPIO DI SITEMAP MULTIPLE

SEGNALA LA PRESENZA DI

SITEMAP TRAMITE ROBOTS.TXT, PING O

STRUMENTI PER WEBMASTER

SITEMAP XML - TIPS

E POSSIBILE CREARE PI SITEMAP Si identificano pi facilmente i potenziali problemi

dindicizzazione

CREARE UNA HOT SITEMAP CON GLI ULTIMI AGGIORNAMENTI

Pingare i Crawler http://www.google.com/webmasters/sitemaps/ping?sitema

p=[URL SITEMAP] http://www.bing.com/webmaster/ping.aspx?siteMap=[URL

SITEMAP]

POSSIBILE SEGNALARNE LA PRESENZA NEL ROBOTS.TXT CON LISTRUZIONE SITEMAP:

Aggiungerla in Google Search Console / Bing Webmaster Tools

4 RIDUCI IL NUMERO DI URL

COME MIGLIORARE LINDICIZZAZIONE

5 LIMITA IL NUMERO DI LINK PRESENTI NELLA

PAGINA

COME MIGLIORARE LINDICIZZAZIONE

RIDURRE IL NUMERO DI URL TAKE AWAY

Eliminare / consolidare i contenuti duplicati Utilizzare Redirect 301 e 410 Dove possibile aggiornare i links verso la nuova risorsa

Eliminare i contenuti obsoleti e/o che non ricevo traffico (e reindirizzarli)

Monitorare gli errori 404 Attenzione alle url con parametri GET

Utilizzare rel=canonical Se necessario escludere i parametri da Google Search

Console (CON CAUTELA)

Il meta robots nell pu impedire lindicizzazione ma fa sprecare comunque budget Se necessario si pu utilizzare il robots.txt (CON CAUTELA)

(RI)STRUTTURARE UN SITO IN OTTICA SEO

1 CURA LARCHITETTURA

INFORMATIVA

(RI)STRUTTURARE UN SITO IN OTTICA SEO

STRUTTURA IDEALE

LA REALT BEN DIVERSA

OGNI PAGINA HA UN VALORE

IL VALORE VIENE DISTRIBUITO

TRAMITE I LINKS

DISTRIBUIRE LINK JUICE

2 -STABILISCI LA STRUTTURA IDEALE

(RI)STRUTTURARE UN SITO IN OTTICA SEO

IDENTIFICARE LE PAGINE +

IMPORTANTI PER IL MDR E

UTILIZZALE PER DISTRIBUIRE LINK

JUICE

CAMBIANDO LA DISTRIBUZIONE SI

POSSONO CAMBIARE LE

POSIZIONI IN SERP

LE MODIFICHE ALLARCHITETTURA

INFORMATIVA INFLUENZANO IL

CRAWL RATE

RIDISTRIBUIRE LINK JUICE TAKE AWAY

CREA MEN CONTESTUALI

LIMITA I LINKS NEL BOILER PLATE Preferisci i link nel contenuto a quelli nel boiler

plate

I link nel footer hanno tendenzialmente meno valore

ELIMINA I LINK NON CLICCATI / INUTILI UTILIZZA lattribuzione avanzata dei link in

GOOGLE ANALYTICS per identificarli

SITEMAP HTML

3 - OTTIMIZZA IL LINKING INTERNO

(RI)STRUTTURARE UN SITO IN OTTICA SEO

UTILIZZA I BREADCRUMBS

UTILIZZA I LINK SITEWIDE IN

MANIERA INTELLIGENTE

ELIMINA LA TAG CLOUD

LINKING INTERNO TAKE AWAY

UTILIZZA I BREADCRUMBS

PREFERISCI I LINK ALLINTERNO DEL CONTENUTO A QUELLI NELLE AREE STATICHE

NOINDEX,FOLLOW SULLA PAGINAZIONE DI ARCHIVI E CATEGORIE Valuta se bloccare la paginazione con robots.Txt

(usare con cautela)

RIMUOVI TAG CLOUD

4 - ELIMINARE CONTENUTI DUPLICATI

(RI)STRUTTURARE UN SITO IN OTTICA SEO

DECIDI SE UTILIZZARE TAG O

CATEGORIE

SE VUOI USARLI ENTRAMBI UTILIZZA

(CON CRITERIO)IL NOINDEX,FOLLOW

NOINDEX, FOLLOW NELLA

SOTTOPAGINE

AGGIUNGI UN CONTENUTO UNICO

ALLINIZIO DELL ARCHIVIO

(SOLO NELLA 1 PAGINA)

MOSTRA SOLO LEXCERPT

NELLARCHIVIO

NON GENERARE IN AUTOMATICO

LEXCERPT,SCRIVILO

PAGINE ARCHIVIO TAKE AWAY

Decidi quali sono gli archivi che vuoi far comparire in serp Vuoi posizionare tag, categorie o entrambi?

Rendi "unico" larchivio Mostrare solo lexcerpt dellarticolo (non lasciarlo

generare a WP, scrivilo) Aggiungi un contenuto unico nella prima pagina

dellarchivio e Nascondilo nelle sottopagine

Elimina i duplicati Aggiungi il noindex,follow nelle sottopagine degli

archivi

5 - CONSOLIDARE I CONTENUTI

(RI)STRUTTURARE UN SITO IN OTTICA SEO

UNISCI /SPOSTA I CONTENUTI

UTILIZZANDO I REDIRECT 301

I REDIRECT SONO NECESSARI PER MANTENERE IL

POSIZIONAMENTO DELLA PAGINA

QUANDO SI CAMBIA URL

I REDIRECT 302 NON PASSANO LINK JUICE*

*Nella maggior parte dei casi.

#sapevatelo

INSERITE I REDIRECT NEL .HTACCESS

INVECE DI UTILIZZARE PLUGINS

""

@andreacardinali

UN REDIRECT COME UN DIAMANTE,

PER SEMPRE

""

@andreacardinali

REINDIRIZZAMENTI TAKE AWAY

I REINDIRIZZAMENTI VANNO MANTENUTI A TEMPO INDETERMINATO

(FINCH ESISTE IL SITO)

PREFERIRE IL .HTACCESS AD UN PLUGIN

QUANDO POSSIBILE INSERIRE I REDIRECT NELLA SEZIONE

(O NEL FILE .CONF DI NGINX)

LE URL PRESENTI NELLA SITEMAP NON DEVONO ESSERE DEI

REDIRECT

SE NON POSSIBILE FARE UN REINDIRIZZAMENTO 1:1 CREARE IL

REDIRECT PER GLI URL CON LINK E/O CON BUONE POSIZIONI IN SERP

6 RISCRIVERE I CONTENUTI

(RI)STRUTTURARE UN SITO IN OTTICA SEO

KEYWORDS VS

TOPIC

ARTICOLI VS

GUIDE

CONTENUTI LUNGHI

BEST PRACTICES PRE HUMMINGBIRD

Identificare insiemi di keywords con piccole varianti. La pagina parla di un solo argomento.

Evitare la keyword cannibalization creando una pagina per ogni keyword

Testi di lunghezza limitata data la specificit della keyword.

BEST PRACTICES POST HUMMINGBIRD

Google in grado di capire lintento (e la semantica) della ricerca e quindi una stessa pagina ora pu comparire anche per diversi gruppi di keywords.

Unire pi pagine in una unica in modo da creare un documento pi ricco di informazioni

I testi aumentano conseguentemente di lunghezza e diventano pi esaustivi

I testi lunghi richiedono una strutturazione migliore

PIRAMIDE ROVESCIATA

(JAKOB NIELSEN)

PIRAMIDE ROVESCIATA

PIRAMIDE ROVESCIATA

inizia dalla conclusione, comunicando nellimmediato la notizia e le informazioni che il lettore sta cercando

aggiungi i dettagli pi importanti

concludi con informazioni ancora pi dettagliate, inserendo ove necessario uno o pi link in uscita che permettano al lettore di approfondire largomento.

http://www.olos.com/web-copy-e-piramide-rovesciata

http://www.olos.com/web-copy-e-piramide-rovesciata

QUAL IL MIGLIOR CMS IN OTTICA SEO?

CARATTERISTICHE MINIME DEL CMS IDEALE

Modifica rapida dellarchitettura informativa

Avere url parlanti (seo friendly)

Poter gestire i meta (title,description, robot, canonical)

Veloce

Sitemap xml

Gestione dei 404, 410, redirect

Non deve generare contenuti duplicati

IL CMS IDEALE DEVE PERMETTERE DI CONCENTRARSI

SULLAREALIZZAZIONE DEL

CONTENUTO

IL CMS MIGLIORE QUELLO CHE

FUNZIONA PER TE

LA SEO MORTA?

LA SEO NON MORTA,

SI EVOLUTA

CONTENT IS THE KING?

""

@andreacardinali

CONTENT IS THE KING AND SEO IS THE QUEEN

GIORNO 1: WORKSHOP SEO WORDPRESS + WORKSHOP SEO JOOMLA

GIORNO 2: CONFERENCE SUI PRINCIPALI CMS

http://bit.ly/SEOcms2017-preview

2 EDIZIONE MAGGIO 2017

2 GIORNI: 2 WORKSHOP + CONFERENZA

http://bit.ly/SEOcms2017-preview

DOMANDE?

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GRAZIE!

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Website: http://www.andreacardinali.it/

Le slides saranno disponibili nei prossimi giorni insieme al video

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