Guarda gli errori degli altri e correggi i tuoi

roberto.ghislandi@webmarketinggarden.it

Sommario

La presenza su internet è fondamentale per aprirsi ai nuovi mercati,per trovare nuovi clienti e per la propria immagine istituzionale.

Occorre però agire correttamente ed evitare errori clamorosi.

Nelle prossime pagine vedremo i più macroscopici errori da evitare nei seguenti campi:

Web Marketing ed E-commerce

Web Analytics

Motori di ricerca

AdWords

Email Marketing

Social Networking

Internazionalizzazione e Localizzazione

Formazione

Non ho mai fatto un errorein vita mia.Una volta ho credutodi averne fatto uno. Ma mi sbagliavo.

Lucy van Peltdi Charles M. Schulz

Non avere ancora capito cheagli utenti interessa sapere: 1) cosa facciamo 2) quantocosta 3) dove acquistare (e

solo in un secondo momento,forse, da quanto esiste la

nostra azienda, quali premiabbiamo vinto e dove si ètenuta l’ultima convention

della forza vendita)

2Presentare e promuovere lapropria offerta con i nomidei prodotti o delle linee diprodotto, pensando che gli

utenti abbiano la nostrastessa familiarità con quelle parole

Incaricare uno stagista, chenon conosce né il mercato

né l’azienda, di occuparsi delweb marketing perché

“smanetta” bene

Fare un bellissimo sito chenon funziona con la

maggior parte dei browsero che non si vede da tablete smartphone perdendosi

così quasi un terzo deipotenziali utenti!

1 3 4

Web Marketing &E-commerce

Guarda il programma del corso di Web Marketing ed E-commerce...

Altri errori?Scarica gratis gli

Horror Book di WebMarketing Garden

Dimenticarsi di fissare gliobiettivi e dare loro un valore

prima di raccogliere i dati

2Dimenticare di associare aogni pagina un indirizzo

facilmente riconoscibile, conun nome decente e non un

terrificante URL alfanumericoche sembra un IBAN

accoppiato a un codicefiscale

Scambiare per trafficodiretto le proprie email, i linkprovenienti dai file scaricati

e dalle campagne diadvertising, avendo omessodi rendere questi elementi

identificabili tramite GoogleUrl Builder

Non sapere che il parametroVALORE$ in Google Analytics

permette di individuare lepagine che contribuisconomaggiormente al successo

del nostro sito

1 3 4

Web Analytics

Guarda il programma del corso di Web Analytics...

Altri errori?Scarica gratis gli

Horror Book di WebMarketing Garden

L'esperto èuna persona che ha fattoin un campo molto ristrettotutti i possibili errori.

Niels Bohr

Mettere il nome della propriaazienda come prima parola

del tag title, come se la gentecercasse per nome

chi non conosce

2Ignorare la teoria della coda

lunga e investire tonnellate didenaro per competere neisegmenti di mercato ultra

affollati, anziché puntare sullenicchie dove la competizione

è minore

Non curare a sufficienza imeta tag description, il tagtitle e credere (ancora) alla

favola che il meta tagkeywords conti qualcosa

Utilizzare “clicca qui” comeanchor text

1 3 4

Motori di ricerca

Guarda il programma del corso di SEM (Search Engine Mktg)

Altri errori?Scarica gratis gli

Horror Book di WebMarketing Garden

Ritenere che le AdWords non servano ai siti già ben

posizionati

2Ignorare che, a parità di

posizionamento, un punteggiodi qualità pari a 10 permette di

avere CPC più bassi del 30%,mentre un punteggio di qualità

pari a 1 determina unincremento del CPC (per essere

al primo posto) del 600%

Non usare le corrispondenze inverse,

cioè le parole chiave non atema, attirando quindi

persone che non ciinteressano

Non utilizzare il modificatoredi corrispondenza generica

“+”

1 3 4

AdWords

Guarda il programma del corso di AdWords...

Altri errori?Scarica gratis gli

Horror Book di WebMarketing Garden

L'errore più graveè la certezzadi non commetterne.

Liomax D'Arrigo

Lavorare solo sui social network,

senza aver compreso che il centro di tutto deveessere il nostro sito o blog

2Scrivere post come

se fossero spotNon capire la preziosità delle critiche e temerle

a tal punto da paralizzare sul nascere ogni tentativo di

conversazione

Non accorgersi che qualcuno,in qualche punto della Rete,

sta aspettando unarisposta da noi

1 3 4

Social

Guarda il programma del corso Corporate blog e Social media...

Altri errori?Scarica gratis gli

Horror Book di WebMarketing Garden

Sto lavorando duroper preparareil mio prossimo errore.

Bertolt Brecht

Avere un sito multilingue e nonaver la più pallida idea delledifferenze tra localizzazione,

traduzione SEOe traduzione automatica

2Pensare che tanto chi parla spagnolocapisce l’italiano

e perdersi 450 milioni dipotenziali utenti

Credere che la traduzioneautomatica sia un orrore.

E poi scoprire che il sito dellanostra azienda, in Corea lo

leggono così

Ignorare che se si scrivessein modo “controllato”,

Goolge Translate darebbeuna traduzione accettabile

al 70-80%.

1 3 4

Internazionalizzazione e localizzazione

Guarda il programma del corso web writing, localizzazione e motori di ricerca...

Altri errori?Scarica gratis gli

Horror Book di WebMarketing Garden

Rinunciare a fare formazioneperché “costa troppo”

(come se essere ignoranti nonfosse la miseria più grande)

e non capire che invece è un investimento e che può essere pure finanziato

2Formare solo

i livelli inferiori e nonquelli superiori

rendendo così impossibile la diffusione delle nuove conoscenze

Pensare di poter risolvere tuttocon l’autoformazione

(dipendenti che insegnanoad altri dipendenti)

impedendo così l’introduzionedi idee nuove in azienda

Mandare i dipendentiai corsi e tartassarli senza tregua via mail

e cellulare mentredovrebbero seguire la

formazione

1 3 4

Formazione

Altri errori?Scarica gratis gli

Horror Book di WebMarketing Garden

Vedi tutti i corsi di Web Marketing Garden

Scarica tutti gli horror su www.webmarketinggarden.it

Scarica gratuitamente tuttigli Horror Books per noncommettere più errori

Sono tenuti direttamente in azienda in modo che:- Si adattano al livello e alle esigenze

del gruppo di discenti- Minimizzano i costi di logistica e di viaggio

(spostiamo solo il docente e non tutti i discenti)- Abbattono i costi di infrastruttura

(un proiettore e i pc aziendali sono sufficienti);-Minimizzano il disagio aziendale

(durante i break i discentipossono controllare il lavoro del giorno)

- Offrono una consulenza specifica sui problemi realidell'azienda che vengono utilizzati come casi di studio

2I nostri docenti:

- Sono professionisti esperti del settore- All'attività di formazione affiancano la consulenza per

restare sempre aggiornati- Non sono persone “prelevate” dalle aziende e trasformate

“in docenti per un giorno”- Dedicano ’intero monte ore alla formazione senza

presentazioni aziendali o sponsorizzazioni di servizi oprodotti di qualsiasi tipo

- Lasciano tutto il materiale didattico ai discenti

1

Chi siamo

Web Marketing Garden da 10 anni si occupa diFormazione e Consulenza nell'ambito del Web Marketing.

I nostri corsi si differenziano perché:

9 buoni motivi per seguire un corso

1. Permette di capire se un sito internet costa o rende

2. Permette di trasformare un sito che costa in un sito che rende

3. Permette di capire come selezionare il fornitore giusto per la nostra presenza online

4. È ricco di suggerimenti pratici che possono essere applicati appena si torna in ufficio

5. Permette di trasformare il nostro sito da una presenza statica e costosa, in un redditizio generatore di nuovi contatti

6. Spiega in modo facile e comprensibile a tutti, concetti difficili come il SEO e la web analytics

7. E' ricco di case history che aiutano a declinare i concetti teorici

8. Permette di distinguere le mode passeggere dalle opportunità di business

9. Perché ci crediamo e lo facciamo con passione e non lo diciamo solo noi!

Testimonianze

Non saper rimediare a unerrore è cosapeggiore dell'errore stesso

Baltasar Gracián y Morales

I nostri corsi

Corso Web Marketing

Corso Email Marketing

Corso Web Writing, Localizzazione, SEO e Traduzione Automatica

Corso Google Analytics

Corso Ottimizzazione per i motori di ricerca - SEM (search Engine Mktg)

Corso Google AdWords

Corso E-commerce

Corso Blog e Social Media

Corso Web Design

Roberto Ghislandi

Su Internet dal 1994, dal 2004 svolge attività di formazione e di consulenzaper lo sviluppo e la progettazione di applicazioni Intranet e siti Internet conparticolare interesse per l'e-commerce, l'e-mail marketing e ilweb marketing in genere.

Ha collaborato con numerose aziende nazionali e internazionali ed è statorelatore nei principali eventi del settore.

Ha pubblicato numerosi articoli, e-book e due libri: uno dedicato all'emailmarketing e uno sull'e-commerce.

Sposato con Alessandra, ha due figli Mattia e Margherita.

Vive a Milano dove si è laureato in ingegneria elettronica al Politecnico diMilano.

Per approfondimenti...

Costi e tempi

Gruppi a partire da 2/3 persone

Comodamente presso la vostra azienda

Sono sufficienti 1 aula, 1 videoproiettore e la connessione a Internet

8 h di lezione al giorno

Da 1 giorno a 5 giorni di corso a seconda delle esigenze dei partecipanti

1000 euro al giorno per la docenza + una quota da stabilire oltre i 5 partecipanti

Eventuali spese di trasferimento e alloggio a vostro carico

Slides ricche di esempi, riferimenti e suggerimenti

Abbiamo aiutato ad imparare...

Contatti

roberto.ghislandi@webmarketinggarden.it

Per contattare Web Marketing Garden: