Tecniche di marketing online per la promozione degli eventi

Tecniche di marketing online per la

promozione degli eventiAndrea Lodi a.k.a. Pelodia

12 gennaio 2009

CC by-nc-nd 3.0 - Master in Management degli eventi culturali e dello spettacolo - Tecniche di marketing online per la promozione degli eventi

La promozione tradizionale


Raggiungere il grande pubblico

Il marketing in rete a cosa serve? Raggiungere le nicchie e raggiungere il grande pubblico. (vi rimando al concetto di Coda Lunga spiegatovi da Gabriele Lunati)


Il sito webAttraverso la rete si possono raggiungere dei target ben precisi e si possono instaurare rapporti diretti con il pubblico.

Un buon sito è ormai basilare e ultimamente sta diventando il pilastro primario della comunicazione.

Il cuore della promozione telematica è il sito stesso. Spesso l'importanza del medesimo viene ampiamente sottovalutata dalle amministrazioni e dai committtenti: un sito, correttamente impostato, FA la differenza.


Usabilità del sitoUn buon sito deve rispettare una piccola serie di regole per riuscire ad essere facilmente utilizzabile; in una sola parola “usabile”.

– Lettura diagonale– Gestione web del testo (non è un giornale ma un sito)– Spaziature (invogliare alla lettura)– Grassetto (rendere ben visibili le parti importanti)– Presenza di immagini– Animazioni– Flash– Colori (non è pop art)– Multimedialità (ci sono i link, usali)


Indicizzazione del sitoEssere facilmente rintracciabili nei motori di ricerca è parte primaria di una buona strategia di visibilità in rete.

– Nome dominio

– Meta tag• <meta name="description" content="">• <meta name="keywords" content="">

– Link in entrata• Scambio Link• Link Spontanei

– Sitemap


Banner & AdsGoogle AdSense è un servizio pubblicitario offerto da Google. Con AdSense è possibile pubblicare annunci pubblicitari sul proprio sito web, guadagnando in base al numero di visite (impression) o click sugli annunci. Il servizio è strettamente collegato con AdWords, ed è in grado di gestire gli annunci degli inserzionisti adattandoli al contenuto della pagina web, in base alla pertinenza. Ad oggi AdSense è considerato il circuito pubblicitario più remunerativo della rete.

Il Banner è una delle forme pubblicitarie più diffuse su internet e rientra nella tipologia di marketing definita promotion marketing online. Questa forma di messaggio promozionale consiste nell'inserire un annuncio su una pagina web. È concepito per attrarre un visitatore ad un sito web commerciale proponendo un link alla pagina web dell'inserzionista.


Esclusive e portaliParte dell'attività tradizionale di promozione online consiste nel trovare spazi in cui far risaltare delle esclusive.

Questi spazi possono essere portali nazionali, piccoli portali, o altro.

Ultimamente si punta molto ai blogger che rappresentano la nicchia che si vuole esplorare. Blogger musicali, tech-blogger e altro.

I blog rappresentano quindi la nuova frontiera dell'opinin leading.


Le liste di contattiMailing List

> Google Gruppi

Newsletter

> Dadamail> PHPList


Linkografia

Abbiamo parlato di:

Google gruppi - groups.google.it

Dada mail - dadamailproject.com

PHP List - phplist.com


Il Social Networking


Dal Web 1.0 al Web 2.0

Fonti: blog.aysoon.com


La galassia del Web 2.0

Fonti: Flickr.com / premiardiego


Districare la matassa

Fonti: Flickr.com / janettowbin


Dividiamoli per categorie


MySpace


Facebook #1


Facebook #2

Da settembre 2006 al settembre 2007 la posizione nella graduatoria del traffico dei siti è incrementata dalla sessantesima alla settima posizione.

Dal luglio 2007 figura nella Top 10 dei siti più visitati al mondo ed è il sito numero uno per foto negli Stati Uniti con oltre 60 milioni di foto caricate settimanalmente.

In Italia, nel 2008, c'è stato un vero e proprio boom: nel mese di agosto si sono registrate oltre un milione e trecentomila visite, con un incremento annuo del 961%; il terzo trimestre ha poi visto l'Italia in testa alla lista dei paesi con il maggiore incremento del numero di utenti (+135%).


Facebook #3

“Di quelli che sono iscritti il 60% accede al sito quotidianamente. Circa l'85% almeno una volta la settimana, e il 93% almeno una volta al mese." Secondo Chris Hughes, il portavoce per Facebook, "Le persone passano circa 19 minuti al giorno su Facebook."


I Social Network musicali

• LastFm• MySpace• iMeem• Jamendo• Blip


Le foto nei Social Network

• Flickr• Facebook• MySpace• Fotolog


• YouTube• Vimeo• MySpace• Facebook• iMeem• Meta Cafè

Video Social


Nanosocial way of networking

• Twitter• Blip• Jaiku


• LastFm• RockOff• Zero.eu• Meetup

Social Network di incontro


I social network lavorativi

• Linkedin• Plaxo• Facebook


Linkografia

Abbiamo parlato di:

Meetup - meetup.comMeta Café - metacafe.comMySpace - it.myspace.comNing - ning.comPlaxo - plaxo.comRockoff - rockoff.itTwitter - twitter.comVimeo - vimeo.comYouTube - it.youtube.comZero.eu - zero.eu

Blip - blip.fmFacebook - facebook.comFlickr - flickr.comFotolog - fotolog.comHi5 - hi5.comiMeem - imeem.comJaiku - jaiku.comJamendo - jamendo.com/itLastFm - lastfm.itLinkedin - linkedin.com


I Google tools


Velocizzare il lavoro di gruppo

Si può velocizzare e informatizzare il lavoro di gruppo grazie a servizi gratuiti forniti da Google ai possessori di indirizzi mail in gmail.com.

Blog search

Calendar

RSS Reader

NotebookGruppi

Documenti

Maps

Gmail


Strumenti collaborativi by Google

GmailProbabilmente il miglior servizio mail in circolazione, tanti GB di spazio, un ottimo antispam e un piccolo software interno di gestione mail. Attraverso Gmail si possono scaricare in una sola schermata fino a 5 diversi account.

Web SearchLa ricerca web Google per molti è LA ricerca. Loggandosi con il proprio indirizzo gmail si possono addirittura modificare le impostazioni di accuratezza e protezione della ricerca.

Blog SearchOttimo strumento di ricerca all'interno dei blog. Chi parla di noi? Chi ha parlato delle edizioni passate? Cosa ne pensano i blog? Questo è il metodo giusto per saperlo.



MapsNon solo un metodo per cercare strade ma un ottimo metodo, incorporabile nel proprio sito, per indicare la strada o la location dell'evento che stiamo promuovendo. Si può addirittura fare in modo che ogni utente possa generare le proprie indicazioni stradali.

DocumentiPerchè lavorare in dieci su un documento passandosi un file .doc arrivando al punto di perdere il filo e non capire quale sia il file più aggiornato? Google Docs ci permette di lavorare su un solo file direttamente online decidendo se dare agli utenti invitati potere di modifica o potere di sola lettura.

CalendarUn calendario condiviso con avvisi via mail e -gratuitamente- via SMS. Il calendario si può esportare nei nostri telefonini oppure si può far diventare un badge da mettere nel nostro sito.



RSS ReaderGoole Reader per tenere d'occhio tutti i siti che solitamente parlano di cose simili a quelle di cui ci occupiamo. Con il tasto condividi possiamo poi creare un flusso rss di news da pubblicare in un widget o in un parte del nostro sito

NotebookUn ottimo strumento per segnare appunti consultabili da ogni computer, connesso ad internet, del mondo.

GruppiGruppi di discussione ma anche il miglior strumento di mailing list presente nel web


Linkografia

Abbiamo parlato di:

Google Web Search - google.itGoogle Mail - gmail.comGoogle Blog Search - blogsearch.google.itGoogle Maps - maps.google.comGoogle Documenti - docs.google.comGoogle Calendar - google.com/calendarGoogle Reader - google.it/readerGoogle Notebook - google.it/notebookGoogle Gruppi - groups.google.it

Google things - doiop.com/googlecose


Grazie


Per informazioni e contatti

Andrea Lodi

[email protected]: Pelodiawww.pelodia.it

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Technology

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