SOCIAL TV INFLUENCER REPORT - Nielsen...Il personaggio che, in assoluto, attraverso i suoi profili...

1 Copyright © 2019 The Nielsen Company (US), LLC. Confidential and proprietary. Do not distribute. At Nielsen, data drives everything we do—even art. That’s why we used real data to create this image.

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IL RUOLO DEGLI INFLUENCER NELLA SOCIAL TV IN ITALIA DA GENNAIO A MARZO 2019 (ABSTRACT)

NIELSEN SOCIAL CONTENT RATINGS™

SOCIAL TV

INFLUENCER REPORT

2 Copyright © 2019 The Nielsen Company (US), LLC. Confidential and proprietary. Do not distribute.

LA SOCIAL TV IN PILLOLE

LA RILEVANZA DEI CONTENUTI TELEVISIVI SUI SOCIAL NETWORK

Commentare e interagire sui social riguardo ciò che accade sul piccolo schermo è una

consuetudine per molti utenti. Nielsen Social Content Ratings misura quotidianamente

le interazioni su Facebook, Instagram e Twitter relative ai programmi televisivi

trasmessi dalle maggiori emittenti italiane.

Dal 1 Gennaio al 31 Marzo 2019 sono state tracciate 153.2 Milioni di interazioni su

Facebook, Instagram e Twitter. Instagram è stato il social più efficace generando il 72%

delle interazioni.

I GENERI TELEVISIVI PIÙ AMATI SUI SOCIAL

Il volume più consistente di interazioni proviene dagli Eventi Sportivi Live, che hanno

prodotto il 50% del totale trimestre. Escluso lo sport, i generi televisivi più rilevanti sono

Talent&Reality Show e Intrattenimento.

IL PESO DEGLI INFLUENCER NELLA SOCIAL TV

Nella classifica per volume di engagement generato sui social dai programmi televisivi

in rilevazione continuativa 24/7, in media il 42% della Owned Acitivity proviene dai

profili Facebook, Instagram e Twitter dei personaggi che partecipano ai programmi

(cast e ospiti), mentre il 58% dagli account ufficiali di Programmi/Network. Instagram è

il social più utilizzato dagli utenti per interagire con i post pubblicati dai personaggi che

partecipano ai programmi televisivi.

GLI ACCOUNT UFFICIALI DEI PROGRAMMI

Il programma in rilevazione continuativa che attraverso i profili ufficiali Facebook,

Instagram e Twitter ha generato più Engagement è stato Amici di Maria De Filippi con

19.9 Milioni di attività. Uomini e Donne con 1.7K contenuti originali postati sui tre social

in rilevazione, è il programma con la media di Engagement per post più alta (7.8K

attività di engagement per ogni post pubblicato).


I NUMERI DELLA SOCIAL TV IN ITALIA Gennaio-Marzo 2019

Dal 1 Gennaio al 31 Marzo 2019 sono state tracciate 153.2 Milioni di interazioni su Facebook, Instagram

e Twitter. Il volume più consistente di interazioni proviene dal genere Eventi Sportivi, che ha prodotto il

50% del totale trimestre, seguono Talent&Reality Show (23%) e Intrattenimento (21%). Il social più

efficace è stato Instagram, su cui si sono concentrate il 72% delle interazioni.

Il picco è avvenuto martedì 12 Marzo con 11.159.200 interazioni su Facebook, Instagram e Twitter

generate attorno al 90% unicamente dalla partita di Champions League Juventus – Atletico Madrid.

Fonte: Nielsen Social, dal 1 Gennaio al 31 Marzo rilevazione linear (3 ORE PRIMA, 3 ORE DOPO E DURANTE LA MESSA IN ONDA)

0

2.000.000

4.000.000

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01-gen 08-gen 15-gen 22-gen 29-gen 05-feb 12-feb 19-feb 26-feb 05-mar 12-mar 19-mar 26-mar

Numero di interazioni giornaliere

Peso % per genere TV

50%

23%

21%

2% Eventi Sportivi

Talent e Reality

Intrattenimento

Talk Show e Approf.PoliticoSerie TV/Fiction

Altri Generi

Gennaio–Marzo

153.2 Mio di Interazioni

Peso % per Social

Facebook 12%

Instagram 72%

Twitter 16%

Gennaio–Marzo

153.2 Mio di Interazioni


I 10 PROGRAMMI PIÙ RILEVANTI

SUI SOCIAL (24/7)

Benchmark interazioni**: 763.236

In rilevazione continuativa 7 giorni su 7, il programma più rilevante sui social è stato Amici di Maria

De Filippi con 27.4 Milioni di interazioni prodotte nel primo trimestre del 2019. All’interno del

programma, il social che ha generato la maggioranza delle interazioni (87%) è stato Instagram. In

classifica sono presenti tutti i maggiori broadcaster italiani: Mediaset con cinque titoli, Rai con tre, e

Sky e Discovery con uno.

In termini di generi, dal 1 Gennaio al 31 Marzo nella top 10 dei programmi più rilevanti per volume di

interazioni prevale l’Intrattenimento, segue Talent&Reality show con quattro titoli ed è presente una

sola Serie TV.

Periodo in analisi: dal 1 Gennaio al 31 Marzo 2019 rilevazione 24/7 (RILEVAZIONE CONTINUATIVA 7 GIORNI SU 7), esclusi eventi sportivi.

*Indice sulla performance in 24/7 del programma rispetto alla media delle interazioni 24/7 per programma nel periodo di riferimento.

** Interazioni medie in 24/7 per programma nel periodo di riferimento

Per approfondimenti su metodologie e perimetro delle analisi consultare l’appendice.

Ranking Canale Programma Totale

interazioni Performance*

1 CANALE5 Amici di Maria De Filippi 27.442.007 35,95

2 RAIUNO

Festival della Canzone

Italiana 20.028.632 26,24

3 CANALE5 Uomini e Donne 16.131.045 21,14

4 CANALE5 L'isola dei famosi 6.230.328 8,16

5 ITALIA1 Le Iene show 4.774.040 6,25

6 CANALE5 C'è posta per te 3.953.878 5,18

7 SKYUNO Masterchef Italia 3.689.687 4,83

8 RAIUNO Che tempo che fa 3.228.126 4,23

9 REALTIME Il Salone delle Meraviglie 2.161.138 2,83

10 RAIUNO Che Dio ci aiuti 2.033.273 2,66


IL PESO DEGLI ACCOUNT DI

PROGRAMMA/NETWORK VS. INFLUENCER

Prendendo in considerazione i primi 10 programmi per volume di interazioni generate su Facebook,

Instagram e Twitter con finestra temporale continuativa (24/7), in media solo il 58% della Owned Activity

dei programmi proviene da contenuti postati dagli account ufficiali dei Programmi o delle Emittenti

televisive. Il restante 42% delle interazioni è stato generato da post pubblicati da personaggi del cast o

da ospiti/influencer che hanno partecipato ai programmi.

Rispetto all’analisi relativa al periodo settembre-dicembre 2018, per Amici di Maria De Filippi, Le Iene

Show e Uomini e Donne si confermano mediamente alte le percentuali di interazioni prodotte dagli

account ufficiali di Programma/Network.

Altri programmi presenti in top 10 si mantengono invece poco sopra la media del 58%, come

Masterchef e Che tempo che fa, mentre per il Festival di Sanremo, L’isola dei Famosi e Il Salone delle

Meraviglie le percentuali di contributo degli account ufficiali di Programma/Network si abbassano

notevolmente. Nel caso de Il Salone delle Meraviglie, ben il 95% del totale interazioni 24/7 del

programma proviene dai personaggi del cast.

79%

21%

93%

44%

89%

68%

59%

66%

5%

52%

Amici di Maria De Filippi

Festival della Canzone Italiana

Uomini e Donne

L'isola dei famosi

Le Iene show

C'è posta per te

Masterchef Italia

Che tempo che fa

Il Salone delle Meraviglie

Che Dio ci aiuti

Peso% degli account ufficiali di Programma/Network rispetto al totale Engagement Owned

Media 58%






I PRIMI 10 ACCOUNT DI PROGRAMMA

PER VOLUME DI ENGAGEMENT

Post Engagement* Engag.

Ratio**

Il programma in rilevazione continuativa che attraverso i profili ufficiali Facebook, Instagram e Twitter

ha generato più Engagement dal 1 Gennaio al 31 Marzo 2019 è stato Amici di Maria De Filippi con

19.9 Milioni di attività, avvenute per il 93% (18.5 Milioni) sul profilo Instagram del programma.

Alle spalle di Amici, i profili Instagram più efficaci sono stati Uomini e Donne, L’isola Dei Famosi e

Masterchef Italia, mentre su Twitter quello di Che tempo che fa. Il profilo Facebook che in assoluto ha

generato più engagement è stato quello de Le Iene Show con 2.4 Milioni, a seguire Uomini e Donne.

Uomini e Donne con 1.7K contenuti originali ha generato in media 7.8K attività di engagement per post,

risultando il programma con l’Engagement Ratio più alto.





1 Amici di Maria De

Filippi 3.3K 6K 19.866.260 1.016.716 18.564.365 285.179

2 Uomini e Donne 1.7K 7.8K 13.299.364 1.265.128 11.984.017 50.219

3 Le Iene show 1.9K 2.1K 4.154.442 2.484.690 1.592.373 77.379

4 Festival della

Canzone Italiana 1.6k 1.7K 2.710.577 870.621 1.669.428 170.528

5 L'isola dei famosi 2.3K 1.1K 2.422.834 595.319 1.774.080 53.435

6 Masterchef Italia 1.9K 1.1K 1.981.491 206.406 1.728.589 46.496

7 Che tempo che fa 2.9K 640 1.881.202 593.291 1.086.712 201.199

8 C'è posta per te 901 2K 1.828.581 639.045 1.154.740 34.796

9 Ciao Darwin 326 3.1K 1.019.261 303.147 703.848 12.266

10 Che Dio ci aiuti 1.6K 547 857.669 400.276 392.583 64.810


I PRIMI 10 INFLUENCER DELLA SOCIAL

TV IN ITALIA. GEN-MAR 2019

Il personaggio che, in assoluto, attraverso i suoi profili Facebook, Instagram e Twitter in rilevazione

continuativa 24/7, ha prodotto il volume più alto di interazioni nel primo trimestre 2019 è stato Federico

Fashion Style, host del programma Il Salone delle Meraviglie trasmesso su Realtime, con 2 Milioni di

attività di Engagement.

Taylor Mega è stata il talent con l’Engagement Ratio più alto, raggiungendo in media 77.5K attività di

engagement per post pubblicato. A seguire, Shade e Federica Carta.

A confronto con Influencer Report Settembre-Dicembre 2018, Instagram si conferma il social più

utilizzato dagli utenti per interagire con i contenuti postati dai personaggi dei programmi televisivi (cast

e ospiti).

Gli Influencer presenti in classifica provengono da Talent&Reality Show (quattro), da programmi di

Intrattenimento (cinque) e uno da una serie tv.





Post Eng.* Engag.

Ratio**

1 Il Salone delle

Meraviglie

Federico Fashion

Style 546 3.7K 2.015.793 0 2.015.793 0

2 Amici di Maria De

Filippi Timor Steffens 80 22.1K 1.768.509 15.150 1.753.359 0

3 L'isola dei famosi Taylor Mega 19 77.5K 1.473.040 0 1.473.040 0

4 Festival della

Canzone Italiana Shade 32 27.9K 892.880 12.177 871.564 9.139

5 Roberto Bolle -

Danza con me Roberto Bolle 105 7.7K 808.015 18.542 781.548 7.925

6 Festival della

Canzone Italiana Federica Carta 33 24.4K 805.847 8.667 795.009 2.171

7 Gomorra Salvatore

Esposito 66 12K 793.702 106.271 671.029 16.402

8 Festival della

Canzone Italiana Briga 79 9.8K 775.625 4.952 760.163 10.510

9 Italia's Got Talent Frank Matano 30 22.4K 672.595 0 672.167 428

10

Masterchef Italia Joe Bastianich 100 6.4K 639.362 23.028 616.008 326


I PRIMI 3 POST PER ENGAGEMENT Classifiche dei primi tre post relativi a programmi televisivi che hanno generato più engagement su

Facebook, Instagram e Twitter.

Fonte: Nielsen Social, dal 1 Gennaio al 31 Marzo rilevazione linear (3 ORE PRIMA, 3 ORE DOPO E DURANTE LA MESSA IN ONDA)

Eventi Sportivi esclusi.

9 Copyright © 2019 The Nielsen Company (US), LLC. Confidential and proprietary. Do not distribute. At Nielsen, data drives everything we do—even art. That’s why we used real data to create this image.

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METRICHE E

METODOLOGIA


I REPORT DI NIELSEN SOCIAL

• Analisi trimestrali sulla profilazione degli utenti della Social TV

• Analisi ad hoc sulle performance social di programmi ed Eventi sportivi (approfondimenti per episodio/

competitor/ fascia oraria/ linear e 24/7)

• Report periodici sull’andamento della social TV (Monthly, Weekly, ecc...)

• Analisi periodiche ad hoc su broadcaster, emittenti e relativi competitor.

Report periodici e ad hoc su:

- Influencer della Social TV

- Performance ed efficacia di tipologie e formati dei contenuti della social TV

- Piattaforme social più efficaci

- Performance di specifici generi sui social (approfondimenti su programmi/ influencer/ contenuti etc.)


MEASURE & UNDERSTAND, THEN ACT ON IT

I social network rappresentano una nuova finestra di sfruttamento per i contenuti televisivi,

parallela e complementare rispetto a quelle principali ovvero il linear e sempre più il VOD,

lo streaming o altre forme di visione differita.

Misurare la Social TV significa avere elementi oggettivi per trarre il massimo da questa nuova

finestra di sfruttamento dei contenuti, gestire i profili Social in modo più efficace ed efficiente,

Individuare e valorizzare gli influencer della Social TV.

PERCHÉ MISURARE LA SOCIAL TV

Social TV: un’opportunità per la media industry


SOCIAL CONTENT RATINGS™ IN PILLOLE

Due finestre temporali di

rilevazione: linear (post e

interazioni pubblicati sui

social 3 ore prima,

durante e 3 ore dopo la

messa in onda) e 24/7

(rilevazione continuativa)

Finestre di

rilevazione

linear e 24/7

Per tutti i programmi

evidenze sul peso dei

social influencer e il

numero di citazioni di

oltre 500 brand su

Twitter.

Influencer della

Social TV e brand

In aggiunta alle 36

emittenti televisive Free e

Pay rilevate, Nielsen

Social misura anche i

risultati di Social Tv dei

principali contenuti di

Netflix e Dazn.

I principali

contenuti su

OTT

Nielsen Social traccia i

post, i tweet e le relative

interazioni sui social

network riferite a tutti i

contenuti trasmessi dalle

emittenti televisive.

36 emittenti

FREE e PAY


METODOLOGIA E METRICHE RILEVATE Nielsen Social Content Ratings è lo strumento riconosciuto dal mercato italiano per le

analisi quotidiane e di scenario sulla Social TV. I dati relativi all’attività social dei

programmi TV su Facebook, Instagram e Twitter vengono rilasciati quotidianamente

tramite www.nielsensocial.com.

http://www.nielsensocial.com/






Editore Free to air Pay TV Over the top

RAI Rai 1

Rai 2

Rai 3

Rai 4

Rai 5

Rai News

Rai Sport

Rai Storia

MEDIASET Rete 4

Canale 5

Italia 1

VIACOM Paramount Channel MTV Italia

CAIRO La7

DISCOVERY Nove EuroSport 1

RealTime

Dmax

Food Network Italia

SKY TV8 Sky Uno

Cielo Sky Atlantic

SkyTG24 Sky Cinema Uno

Sky Cinema Hits

Sky Arte

Sky Sport Uno

Sky Sport Arena

Sky Sport Serie A

Sky Sport Football

Sky Sport F1

Sky Sport MotoGp

PERFORM Dazn

FOX FOX Italia

FOX Life

NETFLIX Netflix

EMITTENTI IN RILEVAZIONE Le 36 emittenti televisive attualmente rilevate da Nielsen Sociall


INFORMAZIONI SU NIELSEN

Nielsen è un'azienda globale di misurazione e analisi dati che fornisce

la più completa e affidabile visione al mondo sui consumatori e sui

mercati. Coniughiamo dati proprietari con altre fonti per aiutare i nostri

clienti a comprendere ciò che accade oggi, ciò che accadrà domani, e

come reagire.

Da oltre 90 anni Nielsen fornisce dati e analisi lavorando con metodo

scientifico e innovazione, e si impegna a dare sempre nuove risposte

alle domande più rilevanti relative ai media, alla pubblicità, alla

distribuzione e ai beni di largo consumo. Nielsen, una delle società

dell’indice S&P 500, è presente in oltre 100 Paesi che coprono più del

90% della popolazione mondiale.

INFORMAZIONI SU SCR

Nielsen Social Content Ratings è la currency riconosciuta da editori TV

e centri media per la misurazione dei commenti sui Social Network

relativi ai contenuti televisivi trasmessi in Italia.

I dati relativi all’attività social dei programmi TV su Facebook, Instagram

e Twitter sono disponibili ogni mattina alle 10:00, con possibilità di

download di tutte le classifiche, le metriche e l’elenco completo dei

Tweet e degli account e post più popolari per ogni programma.

Nielsen Social monitora i risultati social di tutti i programmi televisivi

trasmessi da 34 emittenti tradizionali più Netflix e DAZN e consente di

consultare i dati sia in tempo reale che a consutivo già la mattina

successiva alla trasmissione dei programmi.

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