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Anche Internet non è più quello di una voltaLorenzo Facchinotti, Nielsen

2

Internet conferma la sua centralità nella vita quotidiana degli italiani…

28 milionidi utenti al mese

13 milionidi utenti al giorno

si connettono per oltre

1h 10 min

Fonte: Audiweb powered by Nielsen, Dicembre 2013

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… ma l’audience da PC è in calo (anche nei paesi più evoluti)

-3,4% -5,9% -3,2%Penetrazione smartphone

Fonte: Audiweb powered by Nielsen, Dicembre 2013 vs. Dicembre 2012Fonte: Nielsen NetView, Dicembre 2013 vs. Dicembre 2012Fonte: Nielsen Mobile Media, Settembre-Dicembre 2013

62% 72% 64%

4

I device Mobile hanno un ruolo rilevante nella fruizione di internet…

24 milionidi utenti

+17,2%

Fonte: Nielsen Mobile Media, Dicembre 2013 vs. Dicembre 2012 (smartphone top 4 OS e tablet)

5

… anche per quanto riguarda il tempo speso

80%

Tempo di connessione tramite device Mobile

78% 87%Fonte: Nielsen panel mobile, Dicembre 2013 – OS Android

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SOSTITUZIONE

INTEGRAZIONE

Quali logiche guidano l’utilizzo dei canali digitali?

7

Il consumo in mobilità divienerilevante per alcune categorie

E-COMMERCESOCIAL MEDIA

SEARCH E PORTALI

46% 38% 35%QUOTA DEL MOBILE SUL TEMPO SPESO NEL MESE

Fonte: elaborazione Audiweb powered by Nielsen sui principali siti della categoria. - Settembre 2013, Utenti 18-74 anni

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Circa il 50% del tempo sui socialmedia è legato al loro uso in mobilità

Quota tempo speso sui social mediada device Mobile

46%

Utilizzo tempo interstiziale

Servizi socialnativi mobile

+

=In media

7 ore al mese

Fonte: elaborazione Audiweb powered by Nielsen - Settembre 2013, Utenti 18-74 anniFonte: Nielsen panel mobile, Dicembre 2013

9 Fonte: Nielsen, eFinance report, Dicembre 2013

Il mobile aumenta le opportunità di acquisto per consumatori e imprese

100 170RAPPORTO SCONTRINO MEDIO

ACQUIRENTI SOLO PC VS. ACQUIRENTI CANALI DIGITALI(INDICE: ACQUIRENTI SOLO PC=100)

10

0%

2%

4%

6%

8%

10%

00:00

01:00

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07:00

08:00

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10:00

11:00

12:00

13:00

14:00

15:00

16:00

17:00

18:00

19:00

20:00

21:00

22:00

23:00

PC SMARTPHONE TABLET

I device Mobile integrano il PC durante il corso della giornata

Prime time TVWorking timeDay set up

Lunch

Quota di tempo durante la giornata per device

Fonte: Nielsen panel mobile, Dicembre 2013Fonte, Nielsen, Dicembre 2013

Working time

11

Cambiano tempi e luoghi della gestione del denaro

1 su 3accede tramitecanali digitali

1 su 10 accede mediante

device Mobile

Fonte: Nielsen, eFinance report, Dicembre 2013

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Il mobile influisce sulle pratiche legate alla spesa quotidiana

18:00-20:00

30%

Il 30% del tempo trascorso sulle applicazioni della grande distribuzione/di volantini digitali si concentra tra le 18:00 e le 20:00

Source: Nielsen panel mobile, Dicembre 2013

13 Fonte: Nielsen Twitter TV Ratings, Gennaio 2013

Le audience diventano comunità delocalizzate interconnesse

5,6 milioni di autori

15,3 milioni di lettori

1,8 miliardi di impression

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Migranti digitali

Nativi digitali1a generazione

Nativi digitali2a generazione

Oggi assistiamo alla crescita di una seconda generazione di nativi digitali

Grazie!

Lorenzo FacchinottiResearch Manager, Nielsen