Con comunicati stampa che:

Siano incentrati su 1-2 parole chiave

• Usate nel titolo, tra i contenuti ed i link

• Linkate a pagine di contenuti

Offrano link per ulteriori approfondimenti

Siano pubblicati come Blog/RSS sul sito

I blog, ovvero siti di discussione approfondita su uno o più temi condivisi tra una comunità di utenti iscritti, sono oramai una realtà consolidata libera da controlli editoriali o di censura, in grado di fornire informazioni la cui credibilità, grazie all’autocontrollo della comunità online, è in continua crescita

I social network, ovvero siti di dialogo e discussione su uno o più temi condivisi tra una comunità di utenti iscritti che condividono in maniera dichiarata un determinato interesse.Dopo il successo esplosivo dei siti generalisti (Facebook, MySpace, ecc.) oggi si assiste alla crescita di piattaforme specialistiche che formano comunità professionali

L’80% delle imprese mondiali effettua assunzioni di personale attraverso i social media tra i quali il

96% usa

Gli aggregatori di notizie, che consentono gratuitamente la pubblicazione di notizie, raggruppandole per argomento e facilitando la ricerca, anche storica, di quanto pubblicato.

L’ RSS, ovvero la ricerca, selezione, collezione e trasmissione di informazioni e documentazione secondo specifici parametri di ricerca prestabiliti dagli utenti.

PROMOTE!

Come con i media tradizionali, la

promozione è un passo essenziale per dare

visibilità e credibilità ai contenuti anche nei

New Media

Gli obiettivi della comunicazione devono essere chiaramente espressi per dare spazio ad un’ efficace interazione con il pubblico, accettando in ogni caso un dialogo schietto, senza mai scendere in argomentazioni difensive ad oltranza o, al contrario, di autoesaltazione.

Il monitoraggio e la gestione della reputazione sulla rete è infatti una delle possibili applicazioni dei social network.

Solo attraverso un dialogo schietto si riescono ad intercettare le opinioni non filtrate del pubblico e ridirigere le strategie di comunicazione

La visualizzazione dell’immagine percepita dal mercato fornisce i dati necessari per una corretta strategia di comunicazione e di marketing

Se i vantaggi di una corretta attività di monitoraggio e di gestione della reputazione online sono evidenti, altrettanto palese è il rischio derivante dalla manipolazione delle opinioni o dell’eccessiva brandizzazione delle discussioni (product placement editoriale) che rischiano di compromettere reputazione e credibilità

50%del traffico internet mobile negli UK è fatto da Facebook

Immaginate quanto questo possa pesare nel farsi una cattiva reputazione o offrire esperienze negative ai clienti…

Considerare che la comunicazione online deve sempre essere vista in sinergia con la comunicazione offline, per raggiungere i media tradizionali, che continuano ad esercitare una notevole influenza.

E’ molto importante invitare i giornalisti offline a partecipare ad un dialogo online per coinvolgerli nello sviluppo della discussione, fornendo loro spunti per riprendere l’argomento nei loro articoli.

Questo non solo fornirà credibilità al dialogo, ma posizionerà il new media come fonte d’informazione attendibile.

91%91%la percentuale di giornalisti che usano

la rete per ricercare notizie

Uso della ricerca su internet da parte dei giornalisti:

82% per cercare idee per articoli

59% per verificare comunicati stampa

91% per cercare nuove fonti di informazione

Fonte: TopRank Online Marketing Survey on Journalists

use of internet search

Insomma … che cosa è cambiato?

i contenuti sui quali si basa la comunicazione

il contesto in cui avviene la comunicazione

la comunità a cui la comunicazione si rivolge

la connettività che consente di comunicare

“Non puoi avvicinarti ai nuovi media

pensando in maniera tradizionale.” “Non puoi avvicinarti ai nuovi media

pensando in maniera tradizionale.”

Marco Ferrari

Partner & CEO

Tel. +39-335248254

marco@emme2.net

http://emmetwo.wordpress.com

http://italianconnections.net