SEO / SEM best practices

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    29-Mar-2016
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Best practices SEO / SEM per l'ecommerce

Transcript of SEO / SEM best practices

  • SEO e PPC per lecommerce

    ecommerce: vendere online: cosa, dove, come e perch

  • . introduzione. SEO. PPC

    ecommerce: vendere online: cosa, dove, come e perch

  • . per il 65% degli italiani, i motori sono lo strumento

    principe per reperire informazioni essenziali in vista dellacquisto di un prodotto o di un servizio

    introduzione

  • . il 90% ricorre ai motori per trovare informazioni su

    prodotti/servizi che sta valutando di acquistare

    introduzione

  • . l89% stato influenzato nellacquisto da informazioni

    reperite con i motori

    introduzione

  • . http://goo.gl/BJuzk

    introduzione

  • . introduzione. SEO. PPC

    ecommerce: vendere online: cosa, dove, come e perch

  • . chiedete al vostro fornitore di ospitare il sito web presso

    un server veloce

    SEO

  • . se vendete allestero, mandate a quel Paese anche

    TLD e spazio web :)

    SEO

  • . stessa cosa se semplicemente il sito

    multilingua

    SEO

  • . scegliete con cura la gerarchia dei prodotti

    (pensando non solo a quelli che avete, ma anche a quelli che potreste avere domani)

    SEO

  • SEO

    usabile.it/392009.htmsurl.org/usabilitynews/42/hypertext.asp

  • . fate in modo che categorie e sottocategorie vengano riproposte nellURL

    SEO

  • sito.it/cat/sub-cat/productsito.it/product (magento)

    SEO

  • . pensate ad una soluzione nel caso il prodotto sia

    temporaneamente non disponibile

    SEO

  • SEO

    NO!

  • . pensate ad una soluzione nel caso il prodotto sia

    definitivamente non disponibile

    SEO

  • SEO

  • . allineate i contenuti della scheda prodotto ai markup di

    schema.org (rich snippet = +CTR)

    SEO

  • SEO

  • . circa che contenuti/funzionalit mettere nella

    scheda prodotto, considerate che il *tutto* deve svolgersi

    in questa pagina

    SEO

  • . circa lordine di contenuti/funzionalit che popolano la

    scheda prodotto, tenete a mente la no-scroll area

    SEO

  • . non mettete nella scheda prodotto solo la descrizione prodotto ufficiale rilasciata

    dal produttore (lo fanno tutti!)

    SEO

  • . (se il prodotto si presta) utilizzate i video (per presentare/recensire il

    prodotto)

    SEO

  • . date modo ai clienti di aggiungere le loro

    recensioni (commenti); i contenuti della pagina si

    aggiornano ed aumentano (google apprezzer)

    SEO

  • . aggiungete i pulsanti social (like di Facebook, RT

    di Twitter) alla scheda prodotto (da dic10 google considera questi

    segnali per il posizionamento)

    SEO

  • . investite in foto ed immagini (emozionali, di alta qualit)(Google Images genera molto

    traffico)

    SEO

  • . aggiungete collegamenti alle schede prodotto vicine

    ([1] rafforza la matrice interna di link; [2] incrementa il valore medio del carrello)

    SEO

  • . ponete attenzione ai filtri di visualizzazione: generano contenuti duplicati (rel=canonical)

    SEO

  • SEO

  • . ponete attenzione alla paginazione: 1, 2, 3...10

    SEO

  • . se utilizzate le categorie, non utilizzate i tag (Panda is watching you!)

    SEO

  • SEO

  • . linkate dalla homepage i prodotti pi venduti (o quelli a

    marginalit pi alta)

    SEO

  • . rendete compatibile la fruzione del vostro sito da

    mobile (attenzione: iPhone e iPad sono diversi)(iPad ha pi spazio

    per le foto)

    SEO

  • . (se previsto per il vostro settore merceologico)

    utilizzate google shopping

    SEO

  • . testate form di contatto e processo di check out. continuamente

    SEO

  • . introduzione. SEO. PPC

    ecommerce: vendere online: cosa, dove, come e perch

  • . utilizzate il PPC in modo complementare al SEO

    PPC

  • . non utilizzate solo il PPC

    PPC

  • . biddate, comunque, per il vostro brand

    PPC

  • PPC

  • . prevedete una campagna specifica per le parole chiave

    legate al brand

    PPC

  • . preparatevi ad ottimizzare la lista delle parole chiave.

    ogni giorno

    PPC

  • . controllate i database di musica, film, libri, ...

    PPC

  • . individuate le parole chiave che generano un ROI

    maggiore ed inseritele in una campagna ad hoc

    PPC

  • . utilizzate la dynamic insertion

    PPC

  • . corrispondenzegenericaa frase[esatta]-inversa

    PPC

  • . corrispondenzegenerica

    parola chiave: scarpe tennis[s]: tennis, scarpe, acquista scarpe tennis, foto scarpa tennis, scarpe corsa, calzature

    tennis

    PPC

  • . corrispondenzea frase

    parola chiave: scarpe tennis[s]: scarpe tennis rosse, acquista scarpe

    tennis, foto scarpe tennis[no]: scarpe per il tennis, scarpa tennis,

    calzature tennis

    PPC

  • . corrispondenze[esatta]

    parola chiave: [scarpe tennis][s]: scarpe tennis

    [no]: scarpe tennis rosse, scarpa tennis, acquista scarpe tennis

    PPC

  • . corrispondenze-inversa

    parola chiave: scarpe tennis -usate[s]: scarpe tennis, acquista scarpe tennis,

    tennis[no]: scarpe tennis usate, scarpa usata per

    tennis

    PPC

  • . per ogni gruppo di annunci, prevedete pi annunci e

    mandateli in rotazione

    PPC

  • . utilizzate il retargeting (non c solo google)

    PPC

  • PPC

  • . prevedete delle campagne per dispositivi mobile (il

    couch commerce esiste)

    PPC

  • . utilizzate le estensioni di prodotto per i vostri

    annunci

    PPC

  • PPC

  • . considerate le microstagionalit: non

    esiste solo il natale (ogni segmento ha le sue)(bambini: fine

    scuola, estate, rientro scuola, ponti)

    PPC

  • . investite tempo e risorse per realizzare la miglior

    landing page

    PPC

  • . elementi di una landing page vincente:

    .. velocit di caricamento [anche AdWords vi avvisa].. copy impeccabile

    .. catturare lattenzione

    .. stimolare il desiderio.. indurre allazione (pulsanti)

    .. utilizzo di contenuti media (immagini/video).. non esiste la landing page perfetta (test)

    PPC

  • . utilizzate A/B test, test multivariati ed il google website optimizer

    PPC

  • now you know ;)

    ecommerce: vendere online: cosa, dove, come e perch

  • Marco [email protected]

    ecommerce: vendere online: cosa, dove, come e perch