Scoop Travel per il turismo sociale

MARKETING DEL TERRITORIOProspettive di valorizzazione turistica di Napoli

attraverso il recupero delle tipicità locali

PRESENTA

Le destinazioni turistiche

Alcuni numeri per capire l’importanza del fenomeno turistico in Italia e nel bacino del Mediterraneo

- 76%: la percentuale di italiani che viaggia regolarmente tutti gli anni- 33.518: il numero di alberghi in Italia- 300.000: il numero delle imprese turistiche italiane- 1,2 milioni: gli occupati del turismo in Italia- 48 milioni: gli arrivi annui di turisti stranieri nelle strutture ricettive italiane- 110 milioni: la spesa per il turismo prevista dalla prossima finanziaria

500 eurola spesa turistica annua pro capite

90 milionigli arrivi annui nelle strutture

ricettive italiane

450 miliardi di eurola spesa turistica

complessiva in Italia

- Imprese turistiche dirette- Imprese turistiche indirette- Attività di contorno (indotto)- Tesoro di stato


TURISMO

INCOMING OUTGOING


Elementi propulsivi di una destinazione turisticaLe destinazioni turistiche sono le località che presentano elementi tali da

risultare attraenti e fruibili per i turisti

DESTINAZIONE TURISTICA

Capacità di attrazione:- Natura e paesaggi- Storia ed arte- Tipicità locali- Immagine- Moda- Salute- Capacità di rinnovarsi- Manifestazioni

Disponibilità di strutture:- Transfer e alloggi- Visite guidate ed escursioni- Servizi informazione- Ricettività diversificata- Ristorazione ampia

Raggiungibilità:- Infrastrutture- Collegamenti- Possibilità d’ingresso- Libera circolazione- Sicurezza personale- Qualità ambientale

ESSERE SISTEMA


La valorizzazione di una destinazione turistica

D.M.O.(Destination Management Organization)

Gestione della meta turistica

Definizione dell’immagine

Predisposizione delle strategie

Programmazione degli eventi

Materia prima(patrimonio,

strutture, raggiungibilità)

Prodottoturistico

L’Organizzazione mondiale del turismo (OMT) sostiene che non si può parlare compiutamente di destinazione turistica se non è presente in essa un’organizzazione

che trasforma la meta in prodotto


Un prodotto è la somma di

Materia prima +

Trasformazione +

Distribuzione

Il concetto di prodotto


Si trasforma con i servizi fra i quali l’informazione e la divulgazione

Patrimonio e identità locale sono la materia prima (la confusione fra materia prima e prodotto irrigidisce l’offerta)

Messa in vendita, distribuita diventa un prodotto

In una località turistica:


Dall’organizzazione al marketing

La destinazione supermarket Come in un

supermercato la città deve

attrarre, indurre alla sosta, alla

visita, all’acquisto

Proviamo a pensare ai vicoli del centro storico di Napoli (liberati dal degrado e

dalle emergenze socio-ambientali) come ai corridoi dei supermercati


L’analisi dell’offerta: i residenti e loro

sensibilizzazioneStile di vita della popolazione

Tradizioni della popolazione

Musica e folklore

Artigianato e arte locale specifica

Livello di formazione generale della popolazione

Livello di partecipazione dei cittadini agli eventi locali

Livello di coesione sociale

Livello di identificazione con la città


La materia prima della Napoli turistica, componendosi di un patrimonio culturale e

ambientale senza eguali, è praticamente gratis

Ai cittadini il compito di trasformare la destinazione da contenitore a contenuto, dando

un senso alla visita da parte dei turisti e valorizzando le risorse offerte dal territorio


LA CANZONE NAPOLETANA CLASSICA COME FATTORE INNOVATIVO DI

COMPETITIVITA’TERRITORIALE PER L’AREA NAPOLETANA


La canzone napoletana classica: una breve introduzione storica

•L'origine della canzone napoletana data intorno al XIII secolo e, come espressione spontanea del popolo di Napoli, si sviluppò maggiormente dalla fine del Cinquecento alla fine del Settecento. Questa espressione artistica popolare era allora carica di contenuti positivi ed ottimistici e raccontava la vita, il lavoro ed i sentimenti popolari. In seguito, fra la seconda metà dell'Ottocento e la prima metà del Novecento, essa fu oggetto di inclusione, nei suoi temi, di decadentismo, pessimismo e drammatismo ad opera di intelettuali che ne modificarono lo spirito originario.• Il periodo più importante della canzone napoletana è intorno ai primi dell'800 quando a Napoli dilaga la melodia di Te voglio bbene assaje scritta da Raffaele Sacco e la cui musica è di Gaetano Donizetti. Le celebrazioni della festa di Piedigrotta sono l'occasione ideale per l'esibizione dei nuovi pezzi, che vedono tra gli autori personalità quali Salvatore di Giacomo, Libero Bovio, E.A. Mario, Ferdinando Russo, Ernesto Murolo. •In pieno novecento la canzone sopravvive grazie al ruolo primario del Festival di Napoli, che tra querelle e scandali riesce a imporre la sua canzone in tutta Italia prima ancora che si affermasse il Festival di Sanremo. La parabola storica della canzone napoletana termina nella seconda metà degli anni '60, quando il Festival entra in crisi (si conclude nel 1970) e la canzone perde ogni legame col suo retaggio classico.


Il periodo aureo della canzone napoletana: il festival di NapoliIl Festival di Napoli o Festival della Canzone Napoletana è una competizione canora tenutasi a Napoli a partire dal 1952 al 1970. Successivamente interrotto, si è tentanto di riprenderlo dal 1998 al 2004, anche

se con spirito e risultati diversi.

ALBO D’ORO:

1964 – Domenico Modugno e O. Vanoni1965 – Aurelio Fierro e Tony Astarita1966 – Sergio Bruni e Robertino1967 – Nino Taranto e i Balordi1968 – Mirna Doris e Tony Astarita1969 – Aurelio Fierro e Mirna Doris1970 – Peppino Di Capri e G.Nazzaro-----------2001 – Mario e Francesco Merola2002 – Anna Calemme2003 – Roberto Polisano2004 – Marika

1952 – Nilla Pizzi e Franco Ricci1953 – Aurelio Fierro1954 – Achille Togliani e Tullio Pane1955 – Gino Latilla con C.Boni e M.Paris1956 – Grazia Gresi e Aurelio Fierro1957 – Marisa Del Frate1958 – Nunzio Gallo e Aurelio Fierro1959 – Fausto Cigliano e Teddy Reno1960 – Ruggero Cori e Flo Sandon’s1961 – Aurelio Fierro e Betty Curtis1962 – Sergio Bruni e Gloria Christian1963 – Claudio Villa e Maria Paris


La canzone napoletana classica come fattore innovativo di competitività territoriale per l’area napoletana

•La canzone napoletana, le cui origini sono insieme popolari e colte, è senza dubbio la musica italiana più conosciuta nel mondo e più di ogni altra cosa è rivelatrice della specificità del “popolo” partenopeo, con le sue contraddizioni, le sue ansie, le sue speranze, i suoi sentimenti, le sue passioni, la sua filosofia. • La grande forza della musica di Napoli è stata tale da divenire patrimonio di tutta l’Italia senza perdere nulla della propria profonda identità locale: un modello culturale, quindi, da prendere ad esempio e al quale ispirarsi. • E'dunque nostro dovere di cittadini ancorati alle nostre radici rivalutare e valorizzare la canzone napoletana, facendone un elemento d’attrazione per il turismo internazionale, capace nello stesso tempo di costruire un’economia diretta e d’indotto.


Da napoletani veraci, speriamo e ci auguriamo che le autorità preposte al rilancio turistico e culturale della città tengano conto

che l’opportunità data dal recupero della canzone classica napoletana possa fungere da volano per il definitivo sviluppo

turistico di Napoli e del sistema-Campania. Opportunità che non si esaurisce con la nostra manifestazione, ma che potrebbe

evolversi con l’evidenziare realtà locali di cui andar fieri e che nulla hanno da invidiare ad altre.


Via G. L. Bernini, 90/90 A80129 Napoli

Tel. 081.556.77.41 - 081.556.51.64 - 081.220.96.73 - 081.558.62.22 / Fax 081.556.42.42www.scooptravel.it – [email protected]

Presentazione realizzata da Francesco Spinosa e Carmine Piantedosi

Sperando che questi pochi concetti abbiano creato in voi un

maggiore attaccamento alla nostra città, un GRAZIE di cuore a tutti

voi

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