rebrandIng a cura dI the brandIng letters Regina (Gruppo...

LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989

1www.pubblicitaitalia.it

Anno XXVIII Venerdì 22/09/2017 N°158

email marketingemail platform

performance marketingketchupadv.com

ISSN 2499-1759

Regina (Gruppo Sofidel) si rinnova e lancia la prima campagna paneuropea con GreyIl nuovo progetto di comunicazione sarà on air entro la metà di ottobre in Italia, Irlanda, Polonia e Regno Unito. L’incarico all’agenzia dopo una gara [ pagina 6 ]

David Karlak nel roster di Filmmaster Productions Il giovane regista americano è tra i massimi esperti al mondo di virtual reality

BCube nuova agenzia Emea di Fiat Professional

A Conversion gli eventi e i social per Beefeater Gin

[ pag. 2 ] [ pag. 3 ] [ pag. 10 ]

In esclusIva Per I recreatIonal vehIcles

Incarico dopo una consultazione. Al via l’adv stampa e digital di Fiat Ducato Camper ‘Feel free to get lost’

Prosegue la collaborazione tra l’agenzia e Pernod Ricard, per in-crementare l’awareness del brand

Il PrImo aPPuntamento questa sera

rebrandIng a cura dI the brandIng letters

Ariete torna in tv con il nuovo Gratì WaterproofIl gruppo chiuderà con un fatturato a +10% rispetto l’anno scorso. Investimenti in adv in crescita [ pagina 9 ]

on aIr da novembre. FIrmano cIneserIes e medIacom

TODAY DIGITAL da pagina 21

• • • • • all’Interno • • • • •

conbIPel on aIr con armando testa. maxus nuovo centro medIa

pag. 3

medIaset, l’Isola dI PIetro è la FIctIon dI Punta dell’autunno

pag. 14

https://content.akamai.com/it-it-pg9705-sensum-whitepaper-online-banner.html

http://www.ketchupadv.com/



Creatività & Marketing


I l P re m i o d e d i c a t o a l l e t e c n i c h e p i ù i n n o v a t i v e d e l re l a t i o n a l m a r ke t i ng

[email protected]

In partnership with Powered by

24th

DIGITALPREVENTSDM

PROMOBRANDED CONTENT

relationalstrategiesgrandprix.com

PERCHÉ IL TUO PROGETTO DOVREBBE VINCERE?

Quest’anno ti diamo 60’’ video per presentarlo alla Giuria

* Nessuna preselezione. Tutti possono avere la chance di ‘presentarsi’ alla Giuria

BE RELEVANT!Non perdere l’occasione di “incontrare" le aziende in Giuria*

e di creare nuovi contatti e opportunità di new business

20 ottobre 2017

Extended deadline

David Karlak in esclusiva nel roster di Filmmaster Productions

Il regIsta è tra I massImI esPertI al mondo dI vr

I l giovane regista americano David Karlak entra nel ro-

ster di Filmmaster Produc-tions arricchendo così l’offer-ta della casa di produzione nel mondo delle nuove tecnologie. Filmmini, da sempre l’avam-posto di Filmmaster per l’in-novazione e lo scouting di nuo-vi talenti, è riuscita a chiudere un accordo di esclusiva per l’I-talia con Karlak, riconosciuto come uno dei massimi esperti di Virtual Reality al mondo. Per la casa di produzione inizia così la Virtual Reality Revolu-tion. Il regista sarà in Italia a fine settembre per svelare le nuove frontiere della realtà virtuale. David racconterà i segreti del suo ultimo progetto

‘Alien in Utero’, un’esperienza in VR a 360° in 90”. Un incu-bo che fa vivere il terrificante incontro personale e ravvici-nato con un alieno neomorfo al momento della sua nascita. Prodotto da Ridley Scott come teaser del nuovo film dedicato alla saga Sci-fi più famosa al mondo, ‘Alien in Utero’ è stato concepito per portare lo spet-

tatore ad un nuovo e inedito livello di immersione virtuale. David Karlak, nasce a Cleve-land, cresce a Città del Messico e oggi vive e lavora a Los Ange-les. Nel 2010 Karlak ha diretto il cortometraggio thriller The Candidate, short movie inseri-to nella prestigiosa Viewfinder list nel 2011 e che lo ha subito reso noto ad Hollywood come un gradissimo talento. Dopo il successo di The Candida-te, Karlak ha scritto e diretto il cortometraggio RISE con Roy Lee. Il film in virtual rea-lity racconta l’insurrezione di un robot. Il cortometraggio è stato selezionato nel 2014 al Tribeca Film Festival. Karlak ha recentemente collaborato

con Fox Creative Lab e 20th Century Fox per dirigere il film di Alien: Covenant in ute-ro prodotto da Ridley Scott. Il suo amore per lo storytelling, unito alle conoscenze tecno-logiche, ha portato Karlak ad affrontare i nuovi linguaggi del futuro. Oggi David Karlak sta lavorando allo sviluppo di nuovi strumenti e software di produzione di realtà virtuale come Direttore Creativo di Nurulize, società di software focalizzata a sviluppare nuove tecnologie e tools per la virtual reality revolution. Il regista sarà in Italia ospite di IF! Ita-lians Festival il 29 settembre e del Wired Next Fest a Fi-renze il 1 ottobre.

david Karlak

http://www.relationalstrategiesgrandprix.com

mailto:[email protected]

http://it.printpower.eu

http://www.osservatoriobe.com

http://www.iab.it

http://imcceurope.com

http://www.prhub.it

http://www.assocom.org

http://www.tvnmediagroup.it/site/





SIAMO PREPARATI, BEN ORGANIZZATI E AMBIZIOSI

Sappiamo come rendere la tua aziendaPROTAGONISTA DELL’EVOLUZIONE DEL WEB

Scegli il metodo di lavoro Site by Site: CERTIFICATO, MISURABILE, PERFORMANTE

CONOSCIAMOCI

BCube è la nuova agenzia Emea dei Recreational Vehicles di Fiat Professional

IncarIco doPo una consultazIone. al vIa l’adv stamPa e dIgItal deI camPer FIat ducato

Dopo una consultazione (anticipata da Today

Pubblicità Italia, vedi noti-zia), BCube si è aggiudicata la realizzazione della nuova campagna stampa Emea per il settore Recreational Vehi-cles di Fiat Professional. I soggetti della campagna mostrano scenari di natura incontaminata fotografati dal satellite, in cui si vede un piccolo rettangolo bianco: un camper su base Fiat Ducato. L’immagine simboleggia la

bellezza di perdersi nel viaggio pur potendo contare sull’affi-dabilità e la solida assistenza dei camper costruiti su Fiat Ducato. Un concetto sintetiz-zato dalla headline ‘Feel free to get lost’. Coerente con il posizionamento di Fiat Ducato Camper, ‘Leader in freedom’, la campagna evidenza la dif-ferenza tra i turisti, quelli che si attengono sempre al percorso, e i viaggiatori, ovvero quelli che permet-

tono all’avventura di decidere dove andare: quando hai un camper su base Fiat Ducato, sei libero di seguire ogni im-pulso da esplorare. La piani-

ficazione sarà su stampa di settore e formati digitali per i canali di comunicazione di Fiat Professional Camper e sarà on air nella regione Emea.

Hanno lavorato alla cam-pagna i direttori creativi Andrea Stanich e Artu-ro Dodaro, il copywriter Mauro Merola, gli art di-rector Emiliano Di Leno e Marianna D’Onofrio. Re-alizzazione e post produ-zione immagine di 1806 Agency.

PIanIFIca maxus, nuovo centro medIa dell'azIenda

In occasione dell’uscita delle nuove collezioni autunno/inverno, Conbipel rinnova nuova-

mente la partnership con l’agenzia Armando Testa per la creazione di tre nuovi spot promo-zionali. La creatività, che riprende il concept lanciato l’anno scorso, è studiata per diffondere i valori del brand di qualità, stile e convenienza, attraverso un linguaggio fresco e un payoff ‘Come closer’ che rimarca la vicinanza al consumatore. La campagna multi-soggetto 2017 presenta una collezione giovane e di qualità, attenta ai dettagli e ai tagli sartoriali, ed

è declinata su tv, web e in tutte le vetrine dei punti vendita d’Italia. Il primo spot tv, dal titolo ‘Pelle’, è in onda da ieri sulle principali emittenti televisive. Al progetto hanno collaborato sotto la direzione creativa esecutiva di Michele Mariani, l’art director Michela Repellino, la copywriter Roberta Montagnoli, il film director Nicolò Malaspina e il fotografo Mauro Impalà. La pianificazione è a cura di Maxus, nuovo centro media dell'azienda.

LA CoLLezIoNe A/I 2017 dI CoNbIpeL è oN AIr CoN ArMANdo TesTA

CLICCA suL fRAMe PeR vedeRe IL vIdeo

http://digitalstrategies.sitebysite.it/

http://www.pubblicitaitalia.it/2017041971869/creativity/gare-2/consultazione-in-corso-per-la-nuova-piattaforma-di-comunicazione-di-fiat-ducato-camper

http://www.pubblicitaitalia.it/2017041971869/creativity/gare-2/consultazione-in-corso-per-la-nuova-piattaforma-di-comunicazione-di-fiat-ducato-camper

http://www.pubblicitaitalia.it/video/2017092193184/la-collezione-autunnoinverno-di-conbipel-e-on-air-con-armando-testa

http://www.rtl.it/home/





29 - 30 novembre

#iabforumMiCo Ala Nord - Milano

DIAMOND SPONSOR PLATINUM SPONSOR

La tecnologia è un gioco da ragazzi con Mercedes-Benz Ludotech e Dlv Bbdo

la camPagna adv è on aIr suI mezzI tv, radIo e dIgItal. vasta attIvazIone locale Presso tuttI I dealer

In un mondo in cui è sempre più la tecnologia a guidarci,

Mercedes-Benz vuole met-tere le nuove generazioni al posto di guida per farle diven-tare i nuovi driver dell’inno-vazione. Domani e domenica 24 settembre gli showroom Mercedes-Benz aprono le porte a bambini e ragazzi dai 4 ai 14 anni per Ludotech, un laboratorio di tecnologia crea-tiva ideato e sviluppato in col-laborazione con Codemotion Kids. L’operazione ideata da Dlv Bbdo si basa su un evento esteso su tutta la rete di vendi-ta Mercedes-Benz che per la prima volta si trasformerà in un grande Lab creativo. A so-stegno dell’operazione nasce

la nuova campagna firmata da Dlv Bbdo che comunica l’e-vento con due tv commercial, un radio comunicato e una vasta attivazione locale presso tutti i dealer Mercedes-Benz che hanno aderito all’iniziati-va. Un nuovo concetto di Open Weekend che coinvolge tutta la famiglia in un grande even-to a porte aperte. Protagonista

del tvc è Ludo, la simpatica mascotte ideata per l’occasio-ne che invita i bambini a par-tecipare alle due giornate di edutainment in cui si diver-tiranno a immaginare la mo-bilità del futuro con il coding e il tinkering, mentre i loro genitori potranno provare il nuovo GLA, il suv compatto Mercedes-Benz oggi rinnova-

to nel design. La campagna tv è on air dal 18 al 24 settembre su tutte le principali emittenti nazionali; il radiocomunicato è in onda dal 15 al 24 settem-bre, così come la campagna digital. Hanno lavorato alla campagna i direttori creati-vi esecutivi Federico Pepe e Stefania Siani, il direttore creativo Roma Sara Portello, i client creative director Giulio Brienza (copywriter) e Letizia Ziaco (art director), i copywri-ter Davide la Cecilia e Mariella Leone, gli art director Daniele Bruno e Ilaria Viola, l’account director Andrea Brustia. La cdp è Frame by Frame. Il centro media è Fuel@ Publi-cis Media.


http://www.iab.it/eventi/iab-forum/

http://www.pubblicitaitalia.it/video/2017092193180/la-tecnologia-e-un-gioco-da-ragazzi-con-mercedes-benz-ludotech-e-dlv-bbdo





Regina (Gruppo Sofidel) si rinnova e lancia la prima campagna paneuropea con Grey

rebrandIng a cura dI the brandIng letters

La marca Regina (Grup-po Sofidel), icona pop

della carta per uso igienico e domestico made in Italy, si rinnova con un’identità rivi-sitata, un nuovo payoff e con la sua prima campagna di co-

municazione paneuropea. La nuova campagna adv di Regi-

na, presentata in anteprima a Milano il prossimo 28 set-tembre, sarà on air entro la metà di ottobre in Italia, Ir-landa, Polonia e Regno Unito. A firmare la nuova creatività del brand sarà l’agenzia Grey

(Gruppo Wpp) che la scorsa primavera si è aggiudicata la gara indetta dall’azien-da, subentrando all’uscente Saatchi & Saatchi. Lo studio The Branding Letters ha curato il rebranding.

Il posizionamento ‘Play with Style’ di AW LAB rivive con Ogilvy Italia

doPo la vIttorIa della gara l’agenzIa FIrma la camPagna

AW LAB, la catena in-ternazionale di negozi

dove trovare i migliori brand e ultimi modelli di sneakers, abbigliamento sportivo, casual e street-wear, ha scelto dopo una gara Ogilvy Italia (vedi notizia) per tornare in comu-nicazione e portare in vita il suo posizionamento ‘Play with Style’. La campagna è un vero e proprio inno alla libertà, lon-tano da chi segue i percorsi già definiti, da chi ha paura di osa-

re, da chi si limita a guardare e giudicare. Uno statement a fianco di chi è capace di vedere oltre le regole, nello stile e nel-la vita. Per raccontare questa ‘attitude’, propria del brand AW LAB e di chi lo sceglie, è stato ideato un trattamento ad hoc, fatto di colori fluo e font molteplici, che ricalca il lin-guaggio dinamico e colorato dei social, mentre la campagna out of home sfrutta una pro-spettiva del tutto inusuale per

raccontare un approccio to-talmente nuovo allo stile, alla città e alla vita. Sui media digi-tali, invece, il brand suggerisce piccoli consigli per affrontare il weekend in modo ‘playful’ attraverso Instagram Stories dedicate, pianificate ogni ve-nerdì. La campagna è on air e online da ieri in Italia, Spagna e Praga. Chief creative officer: Giuseppe Mastromatteo e Paolo Iabichino, Client cre-ative director e copy Lavinia

Francia, Senior art director Gigi Pasquinelli e Andrea Sghedoni, copywriter Teresa Di Gioia.

Per arrIcchIre Il tessuto urbano del quartIere

L’architettura effimera dell’artista argentino daniel González è arrivata a Lambrate: striscioni dipinti a mano (pasacalles) con etichette virtuali portano impatto tra le vie del quartiere, ridefinendo i confini tra reale e immaginario, tra fisico e digitale. si tratta di un invito rivolto ai cittadini di Lambrate e ai passanti, che grazie alle parole dipinte sugli striscioni precedute da un hashtag, possono immaginare un nuovo quartiere. L’installazio-ne di daniel González è parte di un percorso inserito in una prospettiva temporale di lungo termine in grado di favorire la costruzione di reti tra attori pubblici e privati, tra cittadini e società civile: è un processo che permette ai

cittadini di divenire co-produttori e investi-tori invece che solo consumatori. Mariano pichler, Presidente dell’associazione Made in Lambrate, sottolinea infatti come questo progetto nasca per i cittadini, per stimolarli e sorprenderli. “Il progetto di González è un gesto espressivo che si inserisce all’interno di un discorso che Logotel ha avviato già da più di quattro anni con Made in Lambrate e altre realtà del quartiere, per far sì che Lambrate diventi un laboratorio di sperimentazio-ne, che sviluppi iniziative e situazioni che possano migliorare la coesione del quartiere e attivare nuove conversazioni” afferma Cristina Favini, strategist & Manager of

design Logotel e vice-presidente di Made in Lambrate “È la forza di Made in Lambrate e delle altre associazioni che si occupano del quartiere che costruiscono occasioni che lo facciano vivere e pulsare e che migliorino il quotidiano. Anche una passeggiata in un luogo comune, in una periferia, può diventare un’esperienza e un racconto”. L’installazione urbana rimarrà appesa tra le vie di Lambrate per tre mesi e sarà arricchita da nuove parole.

LoGoTeL e MAde IN LAMbrATe LANCIANo L’INsTALLAzIoNe dI dANIeL GoNzàLez

http://www.pubblicitaitalia.it/2017091993039/pitch/a-ogilvy-italia-la-gara-per-il-brand-awareness-di-aw-lab

http://www.pubblicitaitalia.it/2017091993039/pitch/a-ogilvy-italia-la-gara-per-il-brand-awareness-di-aw-lab





Just Eat torna in televisione e debutta in radio con BCube

la gestIone deI socIal aFFIdata a byte london

Just Eat torna in tv e sbarca per la prima vol-

ta in radio con uno spot che punta ad accompagnare la community verso la scoperta del digital food delivery come nuova abitudine di consumo, facile, veloce e conveniente, che mette al centro il concetto di ‘food variety’ e di esperienza innovativa. Ordinare a domi-cilio dai ristoranti preferiti, già amati e conosciuti dagli utenti, ma anche i più consigliati dalla community, unendo promo-zioni e sconti speciali, sono i key point dello spot, parte di un piano di comunicazione integrata che include anche un rafforzamento del canale digi-tale e social con una strategia basata sulle audience. Il film,

on air dal 24 settembre con due flight alternati alla pianifi-cazione radio fino a novembre, sarà in onda sulle principali emittenti televisive, e declina-to nei messaggi in radio pre-sidiando le fasce prime-time con l'obiettivo di promuovere il digital food delivery su tutti i target, lavorando in sinergia con il canale tv. Pensato per valorizzare le oltre 70 cucine disponibili, lo spot è declinato in una multi-soggetto: quattro amici riuniti per guardare la partita in tv e in attesa della pizza, due giovani famiglie du-rante il brunch della domenica all'insegna di hamburger e pa-tatine, e una cena tra amiche, tra chiacchiere e confidenze a base di sushi. Al tema della

food variety si aggiunge poi un obiettivo fortemente educa-tional grazie all'introduzione di una demo di prodotto foca-lizzata sull'app. Firma la cam-panga l’agenzia BCube, con la direzione creativa di Andrea Stanich e Arturo Dodaro, art Pippo Fiorentino, copy Domenico Greco. La regia è di Wayne Holloway per la casa di produzione Bedeschi Film. Nell'ottica di rafforzare la stra-tegia digitale, Just Eat annun-cia intanto la scelta di Byte London come nuovo digital

partner focalizzato nella mes-sa a punto di attività dedicate al canale social, dall'acquisi-tion all'engagement, e su una audience strategy in grado non solo di portare nuovi clienti, ma anche di lavorare su obiet-tivi di attivazione, occasioni di consumo, frequency e loyalty. Già a capo della strategia so-cial in Francia, Australia e UK e da quest'anno anche in Ita-lia, Byte London supporterà la company nella promozione del digital food delivery su tut-ti i canali social.

Opis, nuova acquisizione per True Companyl’agenzIa sta realIzzando logo, brand IdentIty e vIdeo dI lancIo dI clInIcal.net

Opis, azienda internazio-nale con headquarter in

Italia che fornisce una gamma completa di servizi di ricerca clinica, ha scelto True Com-

pany per la comunicazione di uno dei suoi prodotti di punta, Clinical.net. L’agenzia è già al lavoro nella realizzazione del logo, della brand identity e del

video di lancio di Clinical.net, la piattaforma online proprie-taria di Opis, di supporto alla ri-cerca clinica dei poli ospedalie-ri, delle università e dei medici.

PIanIFIca starcom

Avon Cosmetics torna in tv per la terza volta quest’anno con la campagna pubblicitaria dedicata alla giovane linea di make-up mark. Continua la collaborazione con l’agenzia creativa santo, che firma lo spot on air per

due settimane, dal 24 settembre al 7 ottobre nelle due versioni da 15” e 30”. Non solo Ca-nale5, Italia1 e Rete4, ma anche Iris, La5, Top Crime e Mediaset extra, oltre a La7d, Real Time e i Canali sky Tv8 e Cielo. Protagonista della campagna è la tinta labbra mark., una novità di prodotto che torna a rivolgersi a tutte le donne che vogliono lasciare il segno e distinguersi. “siamo tornati dopo la pausa estiva con un nuovo prodotto che amplia la linea di make-up mark., e abbiamo scelto per la terza volta quest’anno di lanciarlo

attraverso una campagna pubblicitaria in Tv - afferma stefania Alberta, Avon Cosmetics Head of Local Marketing Italy -. Il ritorno in tv conferma quanto sia importante per noi en-trare nelle case dei consumatori con uno spot grintoso, creativo e colorato, che ci rispecchi totalmente e che possa raggiungere tutte le donne”. Per santo hanno lavorato i direttori creativi sebastian Wilhelm e Maximiliano Anselmo e gli art Jimena Nahon e Juan Ignacio etchanique. La casa di produzione è Landia. Pianificazione a cura di starcom.

AvoN CosMeTICs rIporTA MArk. IN Tv CoN sANTo

http://Clinical.net

Il quotidiano online che dà voce al tuo brand

3 milioni di decision maker scelgono noi ogni anno

Il tuo business cresce con noi

SINCE 1989

pubblicitaitalia.it [email protected]

2.760.000lettori annui

12.000lettori giornalieri

230numeri all’anno

240.000articoli

pubblicati

1.560inserzionisti

ci hanno scelto

stampato in occasionedi eventi e

fiere del settore

http://www.pubblicitaitalia.it/

mailto:[email protected]





Ariete torna on air in tv con il nuovo Gratì Waterproof. Firmano Cineseries e Mediacom

testImonIal della camPagna la PrImatIsta ItalIana dI aPnea IlarIa molInarI e l’attore renato raImo

di Fiorella Cipolletta

Da novembre Ariete tor-nerà on iar con una cam-

pagna tv dedicata alla nuova versione sempre più tecnolo-gica di Gratì, il prodotto icona dell’azienda. La pratica grattu-gia elettrica senza fili, leggera e maneggevole, evolve per esse-re lavato comodamente in ogni sua componente immergendo in acqua completamente an-che le parti elettriche, senza timore di danneggiarle. Non un semplice restyling estetico ma un intervento tecnologico semplice e geniale che alle fun-zioni del prodotto aggiunge l’essere waterproof. Per espri-mere il nuovo benefit del pro-dotto, nello spot si è optato per un plot che in pochi secondi mette in scena un crescendo di

simpatia. “La nuova campagna tv sarà on air da fine novembre fino a Natale con uno spot nel-le versioni da 30” e 15” - spiega Paolo Laratta, direttore mar-keting di Ariete (e istruttore di Apnea Academy, ndr) -. Una comunicazione all’insegna della genialità e della simpa-tia di Ariete, che inaugura un nuovo format di comunica-zione che utilizzeremo anche nelle prossime campagne”. La creatività dello spot è uno sviluppo interno all’azienda. Con Renato Raimo, volto de-gli spot di Ariete e Ilaria Mo-linari, primatista italiana di apnea, Paolo Laratta, insieme a Cineseries, casa di produ-zione di Giovanni Truppa, partner strategico dell’azienda da diversi anni, per la realizza-zione di spot, corporate film e progetti web hanno ideato uno spot dai tono divertenti

che cattura da subito lo spet-tatore. La campagna si apre con una cena romantica a bor-do piscina e a lume di candela che si trasforma in una sorta di avventura quando per errore Gratì Waterproof finisce in ac-qua. La protagonista femmini-le dello spot Ilaria Molinari si tuffa in piscina e, trasformata in splendida sirena, recupe-ra Gratì Waterproof ancora perfettamente funzionante. Torna in superficie per resti-tuirlo al suo partner, l’attore Renato Raimo che, attonito, chiude lo spot con uno sguar-do stupito verso lo spettatore. “Renato Raimo rappresenta il file rouge tra tutte le campa-gne Ariete - continua Laratta -, ovvero il personaggio a cui capita sempre qualcosa di buf-fo che fa sorridere il pubblico. Ilaria Molinari invece incarna perfettamente le caratteristi-

che del prodotto, conferendo a Gratì Waterproof anche la performance indiscutibile. La nuova campagna punta a esaltare la caratteristica del waterproof. Uno spot no spot che fosse d’impatto e facile da ricordare”. Per realizzare lo spot, girato a Montegrotto Terme in provincia di Pado-va, Cineseries ha coinvolto il cameramen Fabio Ferioli, specializzato in riprese su-bacquee. Per mettere in scena l’immersione è stata scelta una location unica, Y-40, la piscina più profonda del mon-do. Il piano media è curato da Mediacom nella sua sede di Firenze, partner storico dell’azienda. Oltre a Gratì Wa-terproof, Ariete sarà on air nel periodo natalizio anche con la linea dedicata ai prodotti Party Time, mentre la Linea Vintage verranno presentati attraverso delle demo in store. “Il gruppo chiuderà con un fat-turato a +10% rispetto l’anno scorso. Gli investimenti in adv sono in crescita rispetto all’an-no passato - conclude Laratta -. Siamo già al lavoro sui nuovi prodotti e stiamo valutando un’eventuale campagna in pri-mavera 2018”.


Paolo laratta

allestImentI e comunIcazIone ambIentale

Ledvance ha scelto gli allestimenti fieristici firmati dall’agenzia copiaincolla per raccontare il marchio dell’illuminazione osram a brico day e brico Io. L’agenzia ha sviluppato la concept architecture per la realizzazione degli allestimenti e della comunica-zione ambientale: per mostrare i diversi utilizzi e le diverse finalità della grande mole di prodotti osram, l’agenzia ha scelto di ricostruire fisicamente gli am-

bienti interni ed esterni di una vera abitazione. sul tappeto erboso spunta un vero lampione da giardi-no, dalla veranda arriva il fascio di luce di un faretto e lo stesso avviene nel soggiorno della casa, in cui a predominare tra le varie luci vi è un’intera parete dedicata alla parola Led, di fatto composta con lampade led. Infine, veri mobili e scaffali esibiscono i pack della vasta gamma dei prodotti osram.

osrAM CoN CopIAINCoLLA A brICo dAy e brICo Io

http://www.pubblicitaitalia.it/video/2017092193182/ariete-torna-on-air-in-tv-con-grati-waterproof-firmano-cineseries-e-mediacom





Conversion si aggiudica gli eventi e la gestione dei social per Beefeater Gin

Prosegue la collaborazIone tra l’agenzIa e Pernod rIcard

Beefeater, il London Dry Gin di Pernod Ricard più

premiato al mondo, ha scelto Conversion per lavorare sulla propria awareness nel mer-cato italiano. L’omnichannel engagement agency, infatti, si è occupata dell’ideazione e or-ganizzazione di trenta eventi che coinvolgeranno i consu-matori a Milano. L’appunta-mento è per il venerdì sera: a

partire da oggi, ogni settimane tre diversi locali ospiteranno una serata firmata Beefeater che si svilupperà sulla base del concept ‘Thank gin it’s Friday’.

Conversion si sta occupan-do dell’attività anche sotto il profilo social, con un piano editoriale ad hoc che farà dri-ve-to-event e riproporrà con-tenuti relativi alle varie sera-te. L’agenzia sarà in seguito al lavoro anche sulla presenza social ongoing del brand, oc-cupandosi del piano editoriale standard. Commenta Sergio Spaccavento, direttore crea-

tivo esecutivo di Conversion: “Continua il nostro lavoro per Pernod Ricard, che con-ferma la fiducia nei confronti nostri e del nostro approccio. Coinvolgere il consumatore in un’esperienza che si articola fra canali diversi, mantenendo coerenza a livello concettuale, è la formula vincente per crea-re awareness e, in ultima istan-za, conversione”.

un’Idea dI gIanguIdo saverI e Francesco mollo svIluPPata dall’agenzIa Ideal

Partendo da un’intuizione dei soci Adci Gianguido saveri e Francesco Mollo, l’agen-zia Ideal ha sviluppato il contest ‘Quando c’è un’idea, passami un Kleenex’, creando una meccanica che trasforma il fazzoletto kleenex nel mezzo con cui i partecipanti al festival e, più nello specifico al contest, po-tranno esprimere la loro creatività. un’attivi-tà capace di interpretare al meglio lo spirito di IF!, che si conferma un appuntamento imperdibile per tutti i creativi. Per partecipa-re alla sfida si dovrà scegliere uno dei temi proposti (individuati tra i grandi topics del mondo delle agenzie) e rappresentare la propria idea usando il fazzoletto come tela, cimentandosi in una proposta originale in

risposta alle richieste da brief più impegna-tive: wow effect, unconventional proposal e low budget, great visibility. “Tutti i creativi si sono prima o poi trovati in questa situazione, perché le idee arrivano quando meno te lo aspetti”, spiega Gianguido saveri. “sembra facile - dice Nicola Lampu-gnani, vice presidente Adci e responsabile di If! - ma in realtà questo meccani-smo opera una selezione in partenza molto forte. Perché solo le buone idee possono essere sintetiz-zate in così poco spazio”. durante il festival sarà

presente un corner Kleenex, con un “wall” su cui i partecipanti potranno appendere le loro idee, brevemente illustrate sul fazzoletto. venerdì 29 e sabato 30 settembre si potrà dare la propria risposta creativa partecipan-do nelle tre diverse categorie. sabato 30

settembre, alle ore 17, una giuria composta da soci Adci e da un manager del brand Kleenex selezionerà la short list e le tre idee vincitrici. La premiazione avverrà alle ore 20, sempre nel corner Kleenex, quando verranno proclamati i campioni in “Ri-sposta a brief impossibili”.

A IF! IL CoNTesT ‘QuANdo C’è uN’IdeA, pAssAMI uN kLeeNex’

Camomilla Italia presenta la collezione A-I con Grey strategIa dI comunIcazIone Integrata su dIversI touch PoInts

I l fashion brand Camomil-la Italia, di proprietà di

C.M.T. Compagnia Mani-fatture Tessili srl, continua il suo viaggio insieme a Grey, agenzia creativa a cui era sta-to affidato lo sviluppo delle precedenti campagne di co-municazione. In occasione del lancio della nuova collezione Autunno-Inverno 2017, Grey

mantiene il concept creativo ‘Women Never Stop’, realiz-zando una strategia di comu-nicazione integrata su diversi touch points, tra cui catalogo e punti vendita. L’agenzia crea-tiva ha deciso di raccontare il viaggio fuoriporta di due ami-che che, diverse ma profonda-mente complici, partono sen-za una destinazione precisa

ma con tanta voglia di sentirsi libere e femminili. Sotto la di-rezione creativa esecutiva di Roberto Battaglia hanno la-vorato l’art director Alice Poz-zi e il Copywriter Livia Aurora Cappelletti. Cco: Christopher Jones. Chief Strategy Offi-cer: Gaetano De Marco. CDP: Soldi&Donadello. Fotogra-fia: Matteo Linguiti.





PR Hub amplia il programma formativo con ‘Like Generation’

un nuovo cIclo dI aPPuntamentI Frutto della PartnershIP con #closetodIgItal

PR Hub amplia il suo pro-gramma formativo, che

guarda con sempre maggiore attenzione alle future neces-sità professionali dei comuni-catori e alla riaffermazione del ruolo strategico delle PR, con ‘Like Generation’, il terzo ciclo di appuntamenti con un focus specifico nell’ambito digitale. La piattaforma partecipativa di Relazioni Pubbliche, insie-me ad Assocom, da tempo propone programmi formati-vi avvalendosi di partnership esclusive con le più importanti realtà accademiche italiane come il Consorzio Univer-sitario del Poli.design (Po-litecnico di Milano) con il Master in Digital Strategy e il Master in Brand Communica-tion; Almed (Università Cat-tolica del Sacro Cuore) con il Master Digital Specialist. Alla formazione accademica si ag-giungono i corsi di formazione per i professionisti in comuni-cazione organizzati dall’EA-

CA, European Association of Communications Agencies. Il nuovo ciclo ‘Like Generation’ riserva un’attenzione partico-lare al mondo digitale. ‘Like Generation’ nasce grazie alla partnership con #CloseTo-Digital, l’offerta formativa a cura di Lino Garbellini, gior-nalista esperto di tecnologia e di social media, e si configura come terzo ciclo di formazione dopo il successo dei preceden-ti. Vivacizzare e personalizza-re i post con i Meme, sfruttare gli Influencer, crisis manage-ment, conoscere le nuove in-terfacce e il turismo sui social, sono solo alcuni dei temi al centro di questo nuovo corso che mette in calendario 3 ‘po-meriggi digitali’ il 19, il 26 otto-bre e il 9 novembre dalle 14.30 presso il Coworking YouForm Academy Srl in Corso Lodi 83 a Milano (MM Brenta). Ad affiancare Lino Garbellini ci saranno: Gianluca Arnesano, docente di Digital Marketing

presso l’Università Parthe-nope di Napoli, Enrico Ma-ioli, designer e formatore il cui mestiere dal 1998 è di proget-tare su Web e Lele Angeli, live blogger inventore della #me-mecronaca, un nuovo modo di fare Live Blogging e Storytel-ling, utilizzando esclusiva-mente internet meme e Luca Caputo, consulente e forma-tore, che ha fatto parte del TDLab Istituito presso il Mi-Bact ed è attualmente compo-nente dell'Advisory Board sul Turismo Digitale di Bit Mila-no. “Surfare sulla superficie di questo mare magnum che è il digital può sembrare un gioco da ragazzi, ma richiede invece continui miglioramenti, nuo-ve tecniche, traiettorie e stili. Ed è per questo che PR Hub e Assocom non fanno manca-re ai propri associati sessioni di “allenamento funzionale” per cavalcare con destrezza la digital wave”, commenta Alessandra Malvermi, Ma-

naging Partner di Sound PR. “Il nostro mestiere di comu-nicatore è in continua evo-luzione e quindi cambiano le competenze e le capacità ma-nageriali che devono integra-re oggi capacità di ascolto e di analisi, costruzione creativa e personalizzata dei messag-gi ed un approccio integrato multi canale. Ecco perché come PR Hub continuiamo ad investire tempo e risorse nella formazione delle nuove generazioni con un approccio molto pratico ed operativo”, dichiara Lorenzo Brufani, Ceo di Competence e coordi-natore dei progetti formativi di PR Hub. Le iscrizioni posso-no essere effettuate tramite la piattaforma Eventbrite clo-setodigital_likegeneration.eventbrite.it e dovranno per-venire entro il 10 ottobre.

Il 15 settembre celebratI I PrImI 40 annI con un convegno

Lo scorso 15 settembre, grazie all’organiz-zazione di salvo Ferrara, Ceo di FMedia e consigliere dell’associazione con delega agli eventi, unicom ha festeggiato a Gardaland

i suoi primi 40 anni, all’insegna della comu-nicazione e della fantasia, con un convegno dal titolo ‘unicom: il futuro fa quaranta’, i cui contenuti sono stati strutturati dall’opCC - osservatorio permanente sui cambiamenti della comunicazione coordinato da roberto Amarotto. Il convegno, aperto dal presidente Alessandro ubertis e condotto da simona regina, giornalista scientifica, ha visto prota-gonisti della tavola rotonda sugli scenari della comunicazione nei prossimi 40 anni Aldo Maria vigevani, ad Gardaland Resort, Mauro Lupi, direttore strategico digitalBreak, Gior-gio Manfredi, Ceo di Rumbletumbleweed,

Matteo Concas, general manager Italy di N26 Group e Giuseppe Tipaldo, docente di social Media Analysis & Big data all’uni-versità di Torino. Al termine della tavola rotonda l’Istituto GPf, nella persona di Luca Morvilli, Ceo di Qubit e consigliere unicom ha illustrato l’evoluzione dei comportamenti di consumo. La giornata si è chiusa con la presentazione della nuova immagine coordi-nata dell’associazione e della campagna ‘Tu sei unicom’ realizzata da Acqua Group. Nella parte riservata del sito (Comunicazioni alle associate) sono disponibili le slide presentate nel corso della tavola rotonda.

per uNICoM ‘IL FuTuro FA QuArANTA’. NuovA brANd IdeNTITy e CAMpAGNA dI ACQuA Group

lorenzo brufani

http://closetodigital_likegeneration.eventbrite.it







Trilud Group è una digital media company attiva dal 1998, composta da tre anime: Trilud, editore digitale, tg|adv, concessionaria pubblicitaria e BrandMade, digital advisory agency. Una visione sinergica, per un obiettivo comune: affiancare, supportare e accompagnare il brand verso il raggiungimento dei propri obiettivi di comunicazione e marketing digitale. Sempre all’avanguardia rispetto ai trend del mercato e rapido nell’adozione di nuove tecnologie, Trilud Group accompagna i brand verso nuovi scenari di comunicazione in cui il target muta in audience. Tre sono i pilastri su cui poggia l’attività del gruppo: expertise consolidata nella produzione di contenuto digitale, property editoriali che raggiungono oltre 25 milioni di browser unici* al mese e un approccio teso a massimizzare la soddisfazione dei lettori e dei clienti.

La bontà di Melinda va in tv, radio e web con Cernuto Pizzigoni & Partners

telePromozIonI con gerry scottI e FabrIzIo FrIzzI dal 24 settembre. PIanIFIca mIndshare

Da domenica 24 settembre le mele Melinda tornano

in tv con lo scopo di mantenere alti i valori che contraddistin-guono da sempre il Consorzio e le sue produzioni. La nuova campagna firmata da Cer-nuto Pizzigoni & Partners inaugura una stagione più im-pegnativa del solito per il Con-sorzio e per questo l’obiettivo è quello di raccontare al pub-blico che la natura quest’anno non è stata generosa come al solito con la Val di Non, ma la bontà delle mele sarà la stessa di sempre. A parlarne, dal 24 al 30 settembre, sarà Gerry Scotti, uno dei conduttori più amati dalle famiglie italiane, durante le sette telepromozio-ni in programma all’interno della trasmissione Caduta Li-bera, in programma nel pre-serale di Canale 5. Seguiranno l’1, il 2, il 4 e il 7 ottobre altre quattro telepromozioni su Rai 1 presentate da Fabrizio Friz-zi nel corso della trasmissione L’Eredità. Con il supporto di Mindshare è stata ricercata

la combinazione di mezzi ri-tenuta più efficace per raccon-tare quanto successo, in modo da consolidare e sostenere i livelli di awareness raggiunti, avvicinandosi ai consumatori con semplicità. La campagna diventerà poi protagonista an-che in radio per tutto il mese di ottobre: il messaggio si fonde direttamente con la trasmis-sione all’interno del quale è ospitato e riesce a mantenere alto il livello di attenzione de-gli ascoltatori. La programma-zione sarà sulle più importanti emittenti nazionali: Radio 105, R 101, Rmc, RDS, RTL 102.5, Radio 24, Radio Deejay, Radio Capital e Radio Rai, per un totale di oltre 1.200 passaggi. La presenza sul web è invece fondamentale per raggiunge-re anche l’anima più giovane

del target: sono previste oltre 10 milioni di impressions sui network di informazione e de-dicati in particolare al pubbli-co femminile. Il formato scelto è principalmente video, con la pubblicazione di un nuovo film girato recentemente nelle campagne della Val di Non che racconta come, nonostante la difficile situazione in essere, le

quattromila famiglie del Con-sorzio stanno dimostrando una volta di più di saper gesti-re una situazione molto diffi-cile grazie alla cooperazione, alla condivisione d’impegno e d’intenti. La regia è di Valerio Rufo per la cdp The Family. Il jingle originale è ‘Pretty Be-linda’ con arrangiamento di Quiet Please.

FIrma de PrImera con glI scattI dI aldo sodoma

La campagna Tuwe per il prossimo autunno-inverno 2017-2018 è sinonimo di femminilità. una donna metropolitana che vive la sua quotidianità e vuole risaltare, sempre. Gli scatti del fotografo Aldo sodoma donano quel touch affascinante alla donna Tuwe. La cornice è l’interno di un locale di tendenza che rimane sempre in secondo piano, lasciando così in evidenza i capi della collezio-ne. La modella felicia incarna la donna Tuwe, un’indiscussa city girl con uno stile che deve essere sempre al top e che predilige la vita notturna. La collezione autunno-inverno 2017-2018 è stata ideata per la donna dinamica e rock che interpreta al meglio il mood del brand e che ama indossare outfit contemporanei. La campagna è a cura dell’agenzia de primera che cura la comuni-cazione e il marketing per il brand.

TuWe MeTTe su sTAMpA LA FeMMINILITà deLL’A/I 2017-18

http://www.tgadv.it

https://www.italiansfestival.it/shop/

Media & Multimedia




Mediaset, ‘L’Isola di Pietro’ è la fiction di punta dell’autunno

da domenIca 24 settembre su canale 5 In PrIme tIme. Placement dI l’aromatIKa caFFè borbone e acqua lete

È stata presentata ieri a Milano L’isola di Pie-

tro, la grande novità della prossima stagione di Ca-nale5 che andrà in onda da domenica 24 settembre in prima serata. La fiction, pro-dotta da Lux Vide, si sviluppa in sei puntate e vede il ritorno dopo 18 anni di Gianni Mo-randi da protagonista su un set tv. Nella piccola comunità di Carloforte la vita sembra scorrere tranquilla. Pietro è uno stimato pediatra e punto di riferimento del paese che suo malgrado viene coinvol-

to, tra misteri e segreti, nelle indagini condotte dalla figlia poliziotta. La rete ammiraglia di Mediaset cala l’asso della fiction la domenica in cui è in partenza Che tempo che fa pas-sato da Rai 3 a Rai 1. “Più che di una scelta ‘contro’ la program-mazione di una rete concor-rente, vorrei far presente che abbiamo pensato in maniera

mirata a un’offerta ‘per’ il nostro pubblico - ha di-chiarato nel corso dell’e-vento di presentazione Giancarlo Scheri, diret-tore di Canale 5 -. È chiaro

che una serata senza la fiction su una grande rete generalista è una scelta. Noi abbiamo fatto una valutazione opposta per-ché la domenica sera la gente ha voglia di vedere raccontate delle belle storie”. Nel raccon-to che si articola tra il Com-missariato, il chiosco sulla spiaggia, le abitazioni dei per-sonaggi della storia saranno

presenti i brand partner del-la serie: L’Aromatika Caffè Borbone e Acqua Lete, nomi che non hanno bisogno di pre-sentazione che da anni strin-gono collaborazioni di suc-cesso in numerosi programmi Mediaset: tutto questo grazie a un inserimento naturale e spontaneo che si intreccia nel-la narrazione e li rende a tutti gli effetti co-protagonisti delle vicende narrate. Queste attivi-tà di placement sono realizza-te da Publitalia Branded En-tertainment, divisione della Direzione Innovation.

oggI e martedì 26 settembre Per le sFIlate dI mIlano

Moda24 raddoppia: venerdì 22 e martedì 26 settembre con Il Sole 24 Ore due numeri speciali di sei pagine dedicati alle sfilate di Milano Moda donna con le collezioni per la primavera estate 2018 e approfondimenti sui trend nel retail e di beauty. Quest’anno le sfilate coincidono con molte delle fiere del sistema moda, Micam e Mipel, White, super

e The one, e con numerosi eventi in parallelo che hanno fatto ribattezzare questa festa del-la creatività Milano XL a cui Moda24 dedica un osservatorio quotidiano sulle pagine di stili&Tendenze. sul Sole 24 Ore di oggi anche un focus sui gioielli in vetrina a vicenzaoro. Anche sul sito (ilsole24ore.com/moda) è presente un aggiornamento dedicato alle

passerelle per la primavera-estate 2018, con le recensioni delle sfilate e le photogallery delle collezioni.

ModA24, due NuMerI speCIALI CoN IL soLe 24 ore

http://www.federcongressi.it/index.cfm/it/ms/food-for-good

http://ilsole24ore.com/moda

Media & Multimedia




Radio 105: raddoppia l’appuntamento con Maurizio Costanzo e Carlotta Quadri

In dIretta Il sabato e la domenIca alle 11

Domani alle 11 riprende, dopo la pausa estiva, il

Radio Costanzo Show, il pro-gramma di Radio 105 con-dotto da Maurizio Costanzo e Carlotta Quadri. L’appun-tamento, irrinunciabile per tutti gli amanti della radio e delle belle storie, raddoppia la durata: da un’ora passa a due. In onda il sabato e la domeni-ca dalle 11.00 alle 13.00, Radio Costanzo Show segna – all’in-terno del palinsesto di Radio 105 - un momento particolare di dialogo con il pubblico; la sua missione è infatti condivi-dere pensieri, riflessioni, dub-bi e frammenti di vita, una sorta di salotto radiofonico

che dà voce all’Italia di oggi. Gli ascoltatori, le loro storie, le loro opinioni e i loro dubbi saranno i veri protagonisti del programma. La novità di que-sta nuova stagione consiste nel fatto che anche le persone da casa potranno scegliere gli argomenti della puntata: nel-la rubrica ‘Webeti’ Costan-zo e Carlotta inviteranno gli

ascoltatori a “commentare i commenti” più folli che si trovano in Rete. Nella rubrica ‘Secondo lei’ invece i due con-duttori risponderanno a bru-ciapelo alle domande poste attraverso i messaggi invitan-do gli ascoltatori a schierarsi a favore o contro. Gli ospiti saranno introdotti dall’Inter-vista lampo, un modo veloce di sciogliere il ghiaccio. “Mi trovo molto bene a Radio 105 e affronto con soddisfazione la nuova sfida”, afferma Mau-rizio Costanzo. Per Angelo Colciago De Robertis, di-rettore di Radio 105: “Avere Maurizio Costanzo nel no-stro team è principalmente

motivo di orgoglio: Costanzo è un fuoriclasse assoluto ca-pace di portare valore ag-giunto al nostro palinsesto. Non nascondo però che non avrei mai pensato che il no-stro pubblico potesse acco-glierlo con tali entusiasmo e interesse in tempi così brevi; il bilancio della stagione pas-sata, in cui tutti gli indicato-ri sono stati estremamente positivi, non poteva che por-tarci a raddoppiare la durata del suo programma. Faccio il mio ‘In bocca al lupo’ per que-sta nuova stagione al grande Maurizio Costanzo e alla sua partner in questa avventura Carlotta Quadri”.

carlotta quadri e maurizio costanzo

Mediaset in corsa per i Mondiali di Calcio 2018 e 2022la notIzIa non è stata conFermata dal gruPPo dI cologno

In attesa di sapere se l’Ita-lia riuscirà a qualificarsi ai

prossimi Mondiali di Cal-cio, in programma in Russia nel 2018, i principali quoti-diani hanno pubblicato la notizia relativa all’interesse di Mediaset (non conferma-to dall’azienda di Cologno) espresso alla FIFA per la cor-sa all’acquisto dei diritti tv sia per l’edizione del prossimo anno sia per quella del 2022

in Qatar. La procedura è sta-ta aperta a fine agosto dalla Federazione internazionale del calcio, con Mp&Silva che aveva invitato i potenziali ac-quirenti a farsi avanti entro il 12 settembre: l’aggiudica-zione riguarda le licenze a trasmettere in chiaro (le più gettonate per ascolti e inve-stitori pubblicitari) e a paga-mento sul territorio italiano. In competizione risulta ov-

viamente anche la Rai, che storicamente trasmette tutte le edizioni in chiaro, ma sem-brerebbe che la tv pubblica stia aspettando di vedere se gli Azzurri si qualificheran-no o meno al torneo. Alcune fonti finanziarie ricordano come gli ultimi due Mondia-li siano stati aggiudicati per circa 180 milioni ciascuno. Per Mediaset, dopo il manca-to rinnovo della Champions

League 2018-21, si tratte-rebbe di una novità assoluta visto che l’evento non è mai stato trasmesso dai canali del Biscione: solo le edizioni più recenti, in particolare dal 2006, hanno visto impegnata anche Sky (che avrà invece i diritti della massima compe-tizione europea per il prossi-mo triennio) attraverso i suoi canali satellitari per la parte di pay tv.

domanI In edIcola

edizione speciale de Il Tirreno in occasione del concerto-evento dei rolling stones a Lucca di domani, sabato 23 settembre. Il quotidiano toscano uscirà con un’edizione arricchita da una sopracopertina e un inserto speciale di 16 pagine dedicate alla leggendaria band. La sopracopertina è stata disegnata per l’occasione da giovani artisti lucchesi e

conterrà i contributi degli scrittori Flavia piccinni e Giampa-olo simi. Nell’inserto verranno invece raccontati gli stones secondo diversi punti di vista, senza trascurare l’impatto della loro musica sulla cultura di più generazioni. e poi curio-sità, una playlist con le canzoni preferite da vari personaggi famosi e tutte le notizie utili per godersi il concerto.

IL TIrreNo, edIzIoNe speCIALe per IL CoNCerTo deI roLLING sToNes




Media & Multimedia

Cartoon Network festeggia il 25esimo anniversario con un murales a Roma

realIzzato daglI street artIst omIno71 e mr.Klevra

Cartoon Network, il ca-nale edito da Turner e

disponibile in Italia su Sky (607) e Mediaset Premium (350), celebra il suo 25esimo anniversario (ha debuttato infatti negli Usa l’1 ottobre 1992) con un imponente mu-rale realizzato sulla facciata della sede romana dagli street artist omino71 e Mr.Klevra (Palazzo Turner, Via dei Ma-gazzini Generali 18-20, Roma). L'Opera, realizzata con la col-laborazione dell'Assessorato alla Crescita Culturale del Comune di Roma, si propo-ne di valorizzare e promuo-vere il Quartiere Ostiense, già ricco di opere di urban art

che sono divenute oggetto di visite guidate ed espressione del fermento creativo, artisti-co e culturale che caratteriz-za la zona. I due artisti hanno interpretato il tema scelto per l'opera: ‘Amicizia, incontro e diversità’ sviluppando un pro-getto che presenta un forte richiamo alle opere murali ce-

lebrative del passato, dai gran-di affreschi rinascimentali ai murales messicani, cercando, allo stesso tempo, di trasporre sul muro la modernità, la fre-schezza e l'allegria tipiche del-le produzioni targate Cartoon Network. Fonte di inspirazio-ne. Alla realizzazione dell'o-pera è stato legato un progetto

didattico culturale nato dalla collaborazione fra Cartoon Network Italia e la Caritas di Roma, un workshop dedi-cato all'arte e al recupero dei mestieri a cui hanno parteci-pato alcuni ragazzi ospiti dei Centri di Pronto Intervento Minori della Caritas insieme a dei coetanei romani. I giovani hanno incontrato gli artisti e si sono cimentati insieme a loro in un'opera di urban art a tema ‘amicizia, incontro e diversità’. Inoltre i ragazzi hanno avuto la possibilità di realizzare, in-sieme ai producer di Cartoon Network, un documentario per raccontare l'attività e la creazione dell'opera.

Torna la ‘Scuola di Cucina di Sale&Pepe’a mIlano, Presso ca’PuccIno

A lla ‘Scuola di Cucina di Sale&Pepe’, nata dall’e-

sperienza del magazine diretto da Laura Maragliano, dopo la pausa estiva inizia una nuo-va stagione di corsi per adulti, bambini e ragazzi, nella sede di piazza Diaz, presso Ca’puc-cino, nel centro di Milano. Se per gli adulti sono confermati,

fra gli altri, i corsi ‘Due cuori e un fornello’ da fare in cop-pia, l’ABC della cucina, dove apprendere ad esempio l’arte del risotto o della pasta fatta in casa, i corsi di cucina etnica con colori profumi e sapori dal mondo (con gli chef Matteo Scibilia, Monica Sartoni Cesa-ri, Eva Golia) la grande novità

sono i corsi per bambini in lin-gua inglese, dove cucinare im-parando con lezioni in lingua divertenti, facili e golose, che si affiancano a quelli più tra-dizionali condotti da Daniela Pignatti. Sotto la supervisio-ne della chef Marilena Ungu-reano i piccoli impareranno, in lingua inglese, l’importanza

del lavoro di squadra e sempli-ci curiosità sul cibo, dalla Nu-tella ai ‘grandmother’s secrets’ come la crostata, dalla pasta ai sapori d’autunno.

InIzIatIva sPecIale Per Promuovere la collezIone a/I

Il settimanale Gioia! è stato scelto dal marchio di abbigliamento C&A per promuovere la sua nuova collezione Autunno/Inverno 2017. Il progetto di comunicazione, che ha preso il via ieri con l’uscita in edicola del magazine, prevede una comunica-zione integrata che oltre alla stampa coinvolge anche il digital e i social. L’iniziativa si svilupperà su tre periodi: settembre-ottobre per raccontare la linea knitwear; ottobre-novembre per dare

visibilità alla nuova outerwear; dicembre per pre-sentare i look perfetti per il periodo natalizio. Per ognuno dei tre periodi di focus di comunicazione, il racconto si svilupperà a partire da una pagina sul magazine seguita dalla pubblicazione di un contenuto nativo su Gioia.it, sito che supera gli 1,4 milioni visitatori unici al mese, e da visibilità sul profilo facebook ufficiale di Gioia!, che conta con oltre 109.000 Like.

IL MArChIo dI AbbIGLIAMeNTo C&A sCeGLIe GIoIA!

http://Gioia.it

UNICA DATA IN ITALIAwww.pkmf-italy.com

IULMUniversità di Lingue e ComunicazioneMilano

6-7 Ottobre 2017

Media partner

An initiative by

http://www.pkmf-italy.com/




Editore TVN S.r.l.

Registrazione del Tribunale di Milanon. 487 del 18/07/1990

Amministratore UnicoRino Moffa

Direttore ResponsabileSerena Adriana Poerio

[email protected]

Coordinatore redazionaleAndrea Crocioni

[email protected]

RedazioneLaura Buraschi/Claudia Cassino/Fiorella Cipolletta/Cinzia Pizzo/

Valeria [email protected]

Art DirectorLorenzo Previati

[email protected]

GraficaChiara Moffa

[email protected] Ottavian

[email protected] Santoni

[email protected]

Responsabile Eventi e PromozioneMaria Stella Gallo

[email protected]

Responsabile MarketingMaria Grazia Drago

[email protected]

Responsabile Vendite PubblicitàRoberto Folcarelli

[email protected]

Account ManagerLuisa Mandelli

[email protected] Penati

[email protected]

Pr & Communication ManagerChiara Osnago Gadda

[email protected]

Ufficio TrafficoSilvia Castellaneta

[email protected]

Inserzioni per il [email protected]

Ufficio [email protected]

Media & Multimedia

‘Wizard of Lies’ in esclusiva su Sky Cinema

oggI alle 21:15. dIsPonIbIle anche su sKy on demand

Un nuovo grande film ine-dito targato HBO arriva

in prima visione esclusiva su Sky Cinema. Oggi alle 21.15 su Sky Cinema Uno HD (e disponibile anche su Sky On Demand) sarà in onda per gli abbonati Wizard of Lies: il film che racconta la storia dell’ex-imprenditore Bernie Madoff, interpretato dal dop-pio premio Oscar Robert De Niro. Nei panni della moglie Ruth, l’attrice Michelle Pfeif-fer. L’11 dicembre 2008 Ma-doff fu arrestato con l’accusa di aver truffato i suoi clienti causando un ammanco pari a circa 50 miliardi di dollari.

Il film esamina il famigera-to programma Ponzi che ha reso Madoff il più grande truffatore degli Stati Uniti e le inevitabili conseguenze su sua moglie e il resto della loro famiglia che venne catapul-tata in un duro e inesorabile scandalo mediatico. Girato interamente a New York dal regista premio Oscar Barry Levinson (Rain Man - L'uo-mo della pioggia), il film è un adattamento cinematografi-co del bestseller ‘Wizard of Lies: Bernie Madoff and The Death of Trust’, scritto dalla giornalista Diana B. Henri-ques. La sceneggiatura è di

Sam Levinson, John Burn-Ham Schwartz e Sam Baum. Wizard of Lies ha ricevuto 4 nomination agli Emmy 2017 tra cui Miglior film per la te-levisione, Miglior attore pro-tagonista in una miniserie o film a Robert De Niro, Miglior attrice non protagonista in una miniserie o film a Mi-chelle Pfeiffer. Wizard of Lies è stato presentato al FuoriCi-nema, l’evento cinematogra-fico che si è svolto a Milano dal 14 al 17 settembre, e che ha visto Sky Italia come me-dia partner. Nel cast anche Alessandro Nivola (American Hustle), che interpreta il fi-glio maggiore Mark, Nathan Darrow (House of Cards) è Andrew, il figlio minore del-la coppia. Kristen Connolly (Quella casa nel bosco) in-terpreta la moglie di Mark, Lily Rabe (Pawn Sacrifice) è la fidanzata di Mark e Hank Azaria (Una notte al museo 2) è Frank DiPascali, il braccio destro di Madoff nello sche-ma Ponzi. La sceneggiatura è di Sam Levinson, John Burn-Ham Schwartz e Sam Baum.

domenIca 24 settembre alle 21.15

paramount Channel, il canale di intrattenimen-to di viacom International Media Networks Italia, visibile sul 27 del dtt e di Tivusat, presenta l’appuntamento in prima tv free to air con il film Robocop, in onda il 24 settembre alle ore 21.15 per il ciclo Top of The Week. La pellicola, diretta da José Padilha nel 2014, è il remake dell’omonimo film di grande successo di Paul verhoeven prodotto ormai trent’anni fa, nel 1987. Il cast, stellare, vede Joel Kinnaman nei panni di Robocop oltre a Gary oldman, Michael Keaton e samuel L. Jackson.

roboCop IN prIMA FTA su pArAMouNT ChANNeL

nathan darrow, robert de niro e alessandro nivola in un frame del film




Dal Mondo

Levi’s con ‘Circles’ mette in ballo i propri valori camPagna mondIale In PartnershIP con Fcb West

Levi’s ha annunciato il lancio di ‘Circles’, il

quinto episodio della campa-gna ‘Live in Levi’s’. Creato in partnership con FCB West, il progetto di comunicazio-ne celebra l’individualità e la relazione tra musica, danza e il brand. Nonostante le di-versità, ci sono momenti in cui le persone si riuniscono per celebrare l’unione tra i

popoli, oltre a gioire di ciò che li rende unici. ‘Circles’ mette in evidenza la connessione tra le popolazioni di tutto il mondo e le incita a provare la gioia nella propria individua-lità. Attraverso generazioni, decadi e comunità, le persone usano i jeans Levi's come tela bianca per esprimere se stes-si. ‘Circles’ utilizza la danza per illustrare il proprio modo di esprimersi delle diverse culture, mostrando che siamo ‘più simili’ che ‘diversi’. Non importa da dove veniamo, o da ciò in cui crediamo: la mu-sica e la danza sono linguaggi universali. Quando balliamo durante feste e celebrazioni, finiamo sempre in un cer-chio unito, come un gruppo, muovendoci insieme. I valori Levi's sono radicati nel corag-gio e nell'empatia e sono stati

costantemente confermati fin dall’origine del brand, soste-nendo l’uguaglianza, lottando contro la discriminazione, e supportando i diritti degli immigrati, le persone di etnie diverse, le donne e la comu-nità LGBTQ. La campagna è stata lanciata contempora-neamente in tutto il mondo, dato che siamo tutti connessi; siamo più simili che diversi,

e le ‘differenze’ devono esse-re celebrate perché rendono più forti. "Levi’s da tempo so-stiene gli ideali democratici di ottimismo, integrazione e progresso - ha dichiarato Jennifer Sey, Chief Mar-keting Officer di Levi's -. Ma soprattutto, il brand parteci-pa da sempre al principio di uguaglianza e giustizia socia-le”.


Jennifer sey

a seguIto dI una gara

JCdecaux s.A., il numero uno al mondo della comunicazione esterna e leader nel sistema di bici a noleggio in libero servizio, annuncia, a seguito di una gara d'appalto, di essersi aggiudicata il contratto quindicen-nale per arredo urbano smart e di bici a noleggio in libero servizio per la Metropoli di Lione (1,3 milioni di abitanti). Il contratto riguarda la progettazione, l’installazione, la manutenzione e l’assistenza di: 2.530 pensiline di autobus, 640 pannelli di informazione urbana (CIP), dei quali 150 da 8m² e 490 da 2m² e 5.000 bici a noleggio in libero servizio e 428 stazioni vélo’v. L’ar-redo urbano smart è stato progettato per facilitare e incoraggiare la mobilità dolce. In particolare, 1.500 di questi elementi di arredo urbano consentiranno agli utenti di accedere all'applicazione ‘Info Grand Lyon’ e visualizzare sul proprio smartphone le informazioni relative alla mobilità. Inoltre,

diverse centinaia di pannelli di arredo urba-no visualizzeranno mappe di mobilità attiva e 120 dei CIP da 2m² forniranno anche informazioni su percorsi pedonali segnalati. ogni elemento d'arredo urbano installato da JCdecaux diventerà quindi un punto di connessione e comunicazione, offrendo servizi e informazioni di mobilità senza pre-cedenti. JCdecaux rinnoverà e modernizze-rà la propria rete di pensiline di autobus e di arredo urbano, in particolare incorporan-

dovi delle porte usB e installando almeno 50 hotspot Wi-fi. Il nuovo arredo urbano potrebbe anche essere dotato di small cells a disposizione degli operatori di telecomu-nicazioni, al fine di finanziare il graduale inserimento di ulteriori hotspot Wi-fi. Per migliorare il servizio e l'aspetto interattivo della propria offerta, JCdecaux installerà schermi tattili sperimentali e-village in 20 pensiline di autobus. Per soddisfare le aspettative della Metropoli e dei suoi attuali 68.500 abbonati, nel 2020 la metà delle nuove bici diventerà modello e-vélo'v. Infine, JCdecaux svilupperà con Cyclable, la principale azienda francese di biciclette elettriche urbane in francia, un'innovativa partnership incentrata sul noleggio a lungo termine delle bici. Grazie alla piattaforma di mobilità vélo'v, gli utenti avranno accesso sia al noleggio in libero servizio che al noleggio a lungo termine delle bici.

A JCdeCAux L’Arredo urbANo sMArT e dI bICI A NoLeGGIo dI LIoNe

http://www.pubblicitaitalia.it/video/2017092193203/con-levis-tutti-ballano-in-circles




Agenda dal 25 al 29 settembre

LuNedì 25/9[Genova] Ore 11. Conferenza stampa Sammontana per raccontare i risultati del progetto ‘Scuola Missione Green - Un sogno per Domani’ che ha visto la partecipazione di oltre 1600 scuole del territorio nazionalevi aspetta. Presso l’Acquario di Geno-va, Area Porto Antico, Ponte Spinola. Per accrediti: Vanessa Marsana, tel. 02/57378452

[Roma]Ore 12. Conferenza di presentazione dell’accordo fra Treni-talia e mytaxi. Presso la sede centrale del Gruppo FS di Villa Patrizi, Piazza della Croce Rossa 1. Per informazioni: [email protected]

MArTedì 26/9[Milano]Ore 17.30. Evento Air Wick per un esclusivo cocktail a bordo piscina. Presso i Bagni Misteriosi - Teatro Franco Parenti, ingresso da via Carlo Botta 18. Solo su invito. Per accrediti: [email protected]

Ore 17.30-19.30. Presentazione del libro di Federico Capeci ‘Post Millennial Marketing. Marketing di nuova Generazio-ne’. Talent Garden Calabiana, via A.Calabiana, 8. Per accredi-ti stampa: [email protected]

MerCoLedì 27/9[Milano]Ore 11. Lilt invita all'evento ‘Tutto il rosa della prevenzione’. Palazzo Marino, Sala Alessi. Per informazioni: [email protected]

Ore 9-14. Quali sono i cambiamenti necessari oggi per catturare l’attenzione di un consumatore sottoposto a innu-merevoli stimoli? Come si può adottare un approccio sempre più data-driven per creare strategie di comunicazione di successo? Publicis Media e YouTube presentano ThinkVideo Con la partecipazione straordinaria di: The Jackal. Presso Publicis Village, viale Edoardo Jenner 19. La partecipazione all’evento sarà solo su invito. Per informazioni: [email protected]

Ore 14.15-17.45. Al via MAADDAYS: l’appuntamento nazionale dell’audiovisivo e dell’animazione istituzioni, talenti, broadcaster, produttori, contest job opportunity, masterclass, per la prima edizione delle giornate del distretto nazionale MAAD! promosso da Cariplo Factory, Asseprim-Confcommercio, Animation Italia. Sede Confcommercio, corso Venezia 47. Per informazioni: [email protected]

Ore 18. Presentazione della prima indagine sui Partakers, elaborata dall’Istituto di Ricerca Nexplora. Presso Isola 56, via Washington. Per accredito e informazioni: [email protected]

Ore 19. Lo studio legale Hogan Lovells organizza un evento dedicato all’utilizzo dell’#Hashtag. I giovani professionisti del dipartimento IP illustreranno i segreti, le potenzialità e i rischi di questo strumento, oggi utilizzato dalle società di tut-to il mondo. Per accrediti: [email protected]

[Lecce]Ore 13. Prima edizione del Netcomm Digital Camp. Fino al 29 settembre. Presso il Double-Tree by Hilton Acaya Golf Resort&SPA. Per informazioni: [email protected]

GIovedì 28/9[Milano]Ore 9-18. Press day Istituto Ganassini. Casa Lago, via San Tomaso, 6. Per informazioni: tel.02.45409462

Ore 11. Conferenza Stampa di inaugurazione del nuovo RE/MAX Italia Building. Durante l’incontro riservato alla Stam-pa verranno presentati i risultati 1° semestre 2017 raggiunti da RE/MAX Italia, le previsioni a fine anno e gli obiettivi di sviluppo. RE/MAX Italia Building, via Vittorio Locchi 3. Per informazioni: Katia Cortellezzi, tel. 02.30301900 Ore 11. Carta Regina presenta la strategia di rebranding e la nuova campagna adv paneuropea. Presso Hill+Knowlton Strategies, via Paolo Lomazzo 19. Per informazioni: Silvia Campanella, tel. 02.31914239

Ore 11. Zoho, fornitore di strumenti per la produttività online e applicazioni SaaS per le aziende, presenta ai media italiani la sua nuova suite di applicazioni in lingua italiana Zoho One. Presso Park Hyatt Hotel, via Tommaso Grossi 1. Per accreditarsi: [email protected]

Dalle ore 18. Rai Pubblicità presenta i Palinsesti Radiofo-nici della Rai. Presso il Teatro Del Verme, via S. Giovanni sul Muro 2: Evento su invito.Ufficio stampa: Doppia Elica, tel. 02.40303461

eventI

Torna al Teatro franco Parenti di Milano l’appuntamento con IF! Italians Festival. La manifestazione si terrà dal 28 al 30 settembre, con due giorni di pre-opening interamente dedicati alla formazione (26 e 27 settembre). fra gli ultimi nomi a entrare nel già ricco palinsesto Morgan, protagonista del format ‘dieci domande scomode’, enrico bertolino con Fondazione Telecom, in un viaggio alla scoperta dei giovani talenti che in Italia stanno costruendo il futuro, e The Jackal. L’evento è organizzato e promosso da Adci e Assocom in partnership con Google. Per co-noscere il programma completo: italiansfestival.it/programma.

AppuNTAMeNTo CoN IF! ITALIANs FesTIvAL

http://italiansfestival.it/programma




7 e 8 OTTOBRE: GIORNATA DEGLI ANIMALIWWW.ENPA.ITON

LUS

GUARDATI INTORNO: GLI ANIMALI TI CIRCONDANO, FANNO PARTE DELLA TUA VITA, SEMPRE...

Immagini fornite da Adobe Stock https://stock.adobe.com/it/

Campagna a cura del Centro N

azionale Comunicazione e Sviluppo Iniziative EN

PAG

li an

imal

i rin

graz

iano

per

la c

once

ssio

ne d

i que

sto

spaz

io

pag 25

Interattiva, mobile e mul-ticanale, la campagna d’autunno snaidero parla un linguaggio 100% digi-tal e concentra nei pros-simi 3 mesi importanti investimenti adv su tutti i principali network italia-ni. Obiettivo? Ridisegnare la customer experience nell’era del cliente di-gitale. Il primo passo è stata la messa online del nuovo sito mobile con una veste grafica ideata per migliorare l’esperienza delle per-sone che si connettono in mobilità. Innovativo il

servizio ‘Chiedi il tuo pro-getto’ attraverso il quale l’utente può richiedere online una progettazione gratuita avvalendosi anche di una live chat curata da un architetto, a disposizio-ne per supportare il privato nella delicata fase della de-finizione delle idee e dell’e-

laborazione del progetto. Ridefinito il proprio eco-sistema digitale, il brand friulano ha lanciato in que-sti giorni un’importante campagna di comunica-zione online con l’obiettivo di veicolare in maniera si-gnificativa la propria iden-tità trasversale. Una cam-

pagna rigorosamente multicanale, che spazia dall’utilizzo massivo dei social network, all'u-tilizzo del Program-matic ADV in grado di veicolare il brand su piattaforme editoriali ampie, all’utilizzo della

Search con lo strumento del Keyword ADV che per-mette al brand di farsi tro-vare subito, nel momento in cui l’utente manifesta il bisogno, sino al canale Video con un’importan-te azione sia su Facebook che su Instagram. In pa-rallelo una campagna sul canale Spose attraverso il portale matrimonio.com, leader in Europa in questo segmento. La campagna è stata sviluppata dalla digi-tal media agency eureweb di Salò (BS), che si è occu-pata anche della pianifica-zione.

AUTUNNo A TUTTo DIGITAl PER Il bRAND DI CUCINE. fIRMA lA DIGITAl MEDIA AGENCy EUREwEb

per sNAIdero sTrATeGIA ‘MobILe FIrsT’ e CAMpAGNA MuLTICANALe

AVERTGAME DIGITAlE PER I MIllENNIAl

bITMAMA FIrMA I NuovI TIC TAC GuM A CoLpI dI FLIpper

ArrIvA MuNChIes, IL verTICAL Food dI vICe MedIA

La campagna, pianificata con Blue 449, prevede Youtube cards, We transfer, Facebook Ads e Display Adv

Il caffè primo protagonista con ‘La Guida di Munchies al Caffè’. Lavaz-za partner della rubrica

pag 23

PARTNERShIP PER Il SETToRE AUTo-MoTIVE TRA TRADElAb ED EDIMoTIVE

pag. 22

GRUPPo MEGAMARk AffIDA lA Co-MUNICAzIoNE SoCIAl AD ARTS MEDIA

pag. 27

IN TARGET AffRoNTA lE SfIDE DEl TURISMo IN UN INCoNTRo A lUGANo

pag. 27

• • • • • all’Interno • • • • •

http://www.enpa.it/

http://matrimonio.com




IL CYBERBULLISMO HA GIÀ UCCISO. NON LASCIARE CHE ACCADA DI NUOVO.

DONA AL

dall’8 al 22 settembre45548dona 2€ dona 5 o 10€dona 5€

#noicisiamo

IL CYBERBULLISMO HA GIÀ UCCISO. NON LASCIARE CHE ACCADA DI NUOVO.

DONA AL

dall’8 al 22 settembre45548

#noicisiamo

SMART AUToMoTIVE DATA

TrAdeLAb ed edIMoTIve sTrINGoNo uNA dATA-pArTNershIp per IL seTTore AuToMoTIve

Tradelab, piattaforma pro-grammatica indipendente le-ader nell’acquisto media pro-grammatic in Europa, stringe una partnership esclusiva con edimotive, editore italia-no specializzato in informa-zione motoristica online e da poco entrato nell’orbita in-ternazionale di Motorsport.com, per l’utilizzo di dati di seconda parte con l’obietti-vo di offrire agli inserzioni-sti del settore Automotive una profilazione degli utenti senza paragoni. Unendo i dati degli utenti di Edimoti-ve agli algoritmi di gestione dell’audience di Tradelab per la segmentazione e traccia-bilità dei comportamenti di navigazione degli utenti, i due Partner permetteranno agli inserzionisti di accedere a una copertura e possibi-

lità di profilazione unica di utenti qualificati e con forte intenzionalità di acquisto nel settore automotive. I segmenti interessati saran-no auto, moto, veicoli com-merciali, sport (F1, MotoGP, Rally, Endurance) ove sarà possibile attivare profilazioni sia per segmento/brand che per interesse di navigazione. “Questa Parnership strategi-

ca con Edimotive rappresen-ta un forte valore aggiunto sia in termini di targeting che in termini di trasparenza delle fonti dei dati - dichiara Gaetano polignano, Count-ry Manager di Tradelab Italia -. Gli inserzionisti hanno bi-sogno di informazioni di alta qualità sui loro interlocutori per indirizzare efficacemen-te la loro pubblicità online. Il

nostro scopo è andare oltre al semplice dato e di inter-cettare l’intenzionalità di ac-quisto degli utenti per dargli ciò che stanno cercando e dare ai nostri clienti l’oppor-tunità di poter comunicare direttamente con i diretti in-teressati”. “Abbiamo scelto Trade-lab perché si distingue sul mercato per trasparenza e avanzamento tecnologico con un team giovane e valori condivisi - afferma Federico Marongiu Sales Manager di Edimotive -. Ci sembra im-prescindibile ormai offrire soluzioni customizzate sul comportamento dell’audien-ce automotive potendo ag-giungere analisi del compor-tamento e profilazioni molto spinte a beneficio degli in-serzionisti”.

http://sms.moige.it/

http://Motorsport.com

http://Motorsport.com




UN ADVERTGAME DIGITAlE PER ColPIRE I MIllENNIAl

bITMAMA e Ferrero LANCIANo I NuovI TIC TAC GuM A CoLpI dI FLIpper

bitmama si conferma part-ner strategico e creativo di Tic Tac nella nuova operazio-ne dedicata ai nuovi chewing gum Tic Tac GuM. Bitmama si è già occupata nei mesi scorsi del lancio del nuovo prodotto sui canali social, ra-dio e affissioni, ma dai primi settembre è partita una vera e propria operazione di lan-cio nei canali digitali. Cuore dell’operazione è il gioco del flipper che, da protagonista dello spot tv diventa un di-vertente advertgame digitale: tre livelli di difficoltà e una classifica da scalare per far

conoscere ai millennials la personalità di Tic Tac GUM. Per tutto il mese, sarà possi-bile accedere al flipper online direttamente dai punti vendi-ta, attivando con Shazam un codice presente sugli espo-sitori, oltre che tramite il sito tic-tac.it/flipper. Ma l’ad-vertgame è anche un contest online. Chi gioca può parteci-pare a un’estrazione finale e vincere ogni giorno un instant win e scegliere - in linea con la libertà di scelta che è alla base del prodotto e del payoff ‘Gioca a modo tuo’ - tra una Gift Card Amazon o Decath-

lon. La campagna per promuovere il concor-so, pianificata con blue 449, prevede una scel-ta dei touchpoint e dei formati molto precisa rispet-to al target e ai suoi interessi, tra cui le Youtube cards, We transfer, una campagna di Fa-cebook Ads e di Display ADV. In parallelo, una campagna radio pianificata su Spotify e sulle principali emittenti na-zionali continuerà a lavorare sulla Brand Awareness del nuovo arrivato nella fami-glia Tic Tac. Libertà di scelta, intrattenimento, coinvolgi-

mento attivo del target e un pizzico di irriverenza: Tic Tac GUM è appena arrivato ma sa già come farsi notare dai Millennials. Creative Direc-tor: Fabio padoan. Senior Art director: Alessandro Blen-gino. Copywriter: Giacomo Dini. Social Media Manager: Susanna Aruga. Account Executive: Francesca Parla-ti. Account Director: Abiye Ethiopia.

l’AzIENDA RICERCA SUl wEb NUoVI TAlENTI E lI INCoNTRA IN TUTTA ITAlIA NEI PRoSSIMI MESI

‘perChé LIdL?’ oNLINe LA CAMpAGNA vIdeo dI eMpLoyer brANdING A MIsurA dI MILLeNNIAL

Lidl Italia, insegna leader della GDO, ha scelto la via del digitale per attrarre nuo-vi talenti con un’accattivante campagna video di employer branding ‘Perché Lidl?’. Nel ruolo di protagonisti i colla-boratori, che raccontano in uno spontaneo ed emozio-nante storytelling perché Lidl rappresenta un’esperienza di lavoro unica. Un progetto che trasmette credibilità e fiducia, e punta a raggiungere nuo-ve leve attraverso il web. La campagna si articola in circa

6 video: a partire dal primo filmato introduttivo di respiro internazionale, fino alle clip nazionali dove compaiono i volti e le testimonianze di di-pendenti provenienti da tutta Italia. Veicolata dal 20 set-tembre sul sito lavoro.lidl.it, sarà visibile anche sui canali social di Lidl con aggiorna-

menti settimanali. La cate-na distributiva, consapevole dell’evoluzione nelle strategie di attraction, ha scelto il vi-deotelling per far breccia nel mondo dei Millennial. Lidl è infatti alla costante ricerca di giovani che vogliano met-tersi in gioco e intraprendere una stimolante carriera nella GDO. Le posizioni maggior-mente ricercate apparten-gono alla sfera commerciale: addetto vendita, commesso specializzato o capo filiale. Inoltre, vi sono ruoli aperti

anche per l’area logistica, ac-quisti o immobiliare, che tro-veranno collocazione nelle 10 direzioni regionali o nell’he-adquarter di Arcole (VR). Inoltre, Lidl ha pianificato nei prossimi mesi numerosi eventi/recruiting day in tutta Italia: 29 settembre al Mudec di Milano, e in ottobre il 5 al Palazzetto dello Sport - Parco Ruffini di Torino, il 18 all’Uni-versità Federico II di Napoli, il 19 al Palazzo dei Congressi di Roma e il 26 al Palaflorio di Bari.

manager nel Web: osservatorIo rePutatIon manager

MArChIoNNe rICoNQuIsTA LA veTTA. seGuoNo CAIro e de sCALzIRibaltone al vertice di Manager nel Web, la classifica realizzata da reputation Manager, in cui torna in prima posizione sergio Marchionne (punteggio 74,6), che scalza dalla vetta l’editore urbano Cairo, sceso in seconda (punteggio 72,6). Si piazza invece terzo l’ad di Eni, Claudio de scalzi (punteggio 65,9). “La situazione

politica attuale, l’innovazione e i risultati in Borsa sono stati il motore che ha guidato i movimenti in classifica. Le attività dei Top Manager e gli equilibri politici non sono mai stati così intrecciati. Oggi, spesso, sono proprio queste grandi figure imprenditoriali a colmare la distanza tra lo Stato e i cittadini”, dichiara Andrea barchiesi, ceo di Reputation

Manager. Nella top ten anche: Francesco Starace, Enel (63,4), Diego Della Valle, Tod’s (58,0), John Elkann, FCA (54,1), Philip Donnet, Generali (53,9), Remo Ruffini, Moncler (53,0), Marco Tronchetti Provera, Pirelli (51,2) ed Ennio Doris, Mediobanca (50,8). Ruffini e Doris guadagnano tre posizioni.

http://tic-tac.it/flipper

Aero GravityMilano,5 ottobre 2017

ASSOCOMEVENTSASSOCOMEVENTS

http://assocomevents.it/assocom-events/




lAVAzzA PARTNER DEllA RUbRICA ‘lA GUIDA Al CAffè’

vICe MedIA LANCIA IN ITALIA MuNChIes, IL verTICAL A TeMA Food per I MILLeNNIAL

vICe Media ha annunciato il lancio del canale verticale Munchies in Italia, dove tro-veranno spazio esperienze culinarie e voci diverse che stanno traghettando il mondo food nel futuro: chef stellati e cuochi casalinghi, creatori e consumatori, le politiche e l’etichetta del cibo, la sala e la cucina, vecchie leggende, no-vità di rottura, e altri indicatori della cultura del mondo con-temporaneo. Il target del nuo-vo prodotto sono i Millennial. Attraverso contenuti video ed editoriali, guide, ricette ed eventi, Munchies (munchies.vice.com/it) offrirà una pro-spettiva unica su come la società e il mondo del cibo si

connettono. Munchies Italia sarà l’ottava edizione inter-nazionale, dopo Stati Uniti, Danimarca, Francia, Germa-nia, Olanda, Spagna e Regno Unito. E proprio la presenza globale è uno degli elementi che rendono unico il vertical

di VICE dedicato al cibo, che si proporrà come hub di con-tenuti e trend da ogni parte del mondo, dalle novità asso-lute alla riscoperta di vecchie tradizioni locali. L’Italia avrà quindi una nuova piattafor-ma internazionale a cui poter

comunicare le sue eccellenze. Per quanto riguarda i con-tenuti, il caffè sarà uno dei primi argomenti protagonisti con ‘La Guida di Munchies al Caffè’, rubrica editoriale e video in collaborazione con Lavazza, dove si parlerà del-la storia della bevanda, delle sue applicazioni in cucina e della sua produzione con grande creatività. Munchies offre una prospettiva uni-ca sull’intersezione tra noi e quello che mangiamo, e oltre ai contenuti video, editoria-li e social si propone di dare vita a signature experiences come festival e degustazioni. È possibile seguire Munchies su Facebook e Instagram.

su Instagram 2,7 mIlIonI dI vIeWs, sulla PagIna FacebooK 1,6 mIlIonI dI contenutI PostatI e 24.800 InterazIonI

sCuoLA zoo vIAGGI eveNTo IspIrA L’esTATe ‘soCIAL’ dI 12 MILA rAGAzzIL’anno degli scuolazoo viaggi evento si conclude con 12.000 ragazzi. In particolare quest’estate sono state raggiunte 9 destinazioni di 7 Paesi, per un totale di 32 turni. Gli ScuolaZoo Viaggi Evento hanno da sempre una doppia anima fra realtà e digital, ma quest’anno ha segnato il passaggio verso una condivisione immediata dell’esperienza di viaggio sui social network confermando che per i Millennial ogni esperienza è tale se condivisibile con tutti i loro follone. Le stories su Instagram degli ScuolaZoo Viaggi Evento, ben 600 in 2 mesi di viaggi, hanno generato 2.700.000 views, per un profilo Instagram che nello stesso periodo ha aumentato i follower del 36,8%* e l’utilizzo

degli hashtag ufficiali (#ScuolaZooViaggi e #SeNonLoViviNonCiCredi) compaiono in 3.300 post dei partecipanti. Instagram è decisamente il social network preferito dal target e più in linea con l’industry travel. Anche Facebook ha il suo ruolo: non più ‘media di racconto’, ma una piattaforma dove rimanere in contatto con persone che, nel passato o nel presente, hanno vissuto la medesima esperienza, per tenersi in contatto o per stringere nuove amicizie. La pagina fan Facebook di ScuolaZoo Viaggi Evento ha infatti aumentato i suoi iscritti del 4% con una reach totale dei contenuti postati di 1,6 milioni di persone e un totale di 24.800 interazioni. L’anima social di ScuolaZoo Viaggi Evento non si è esaurita con la fine della stagione: una sorta di reality show, trasmesso esclusivamente con le stories di Instagram del profilo ScuolaZoo Viaggi Evento, in cui due staff hanno percorso tutta Italia, dalla Sicilia fino a Milano, reincontrando i partecipanti delle varie destinazioni che li hanno ospitati, dato da mangiare, accompagnati in automobile per raggiungere la tappa successiva. È il road trip instant show

‘Road to OneDay’: un viaggio durato 15 giorni e raccontato in 100 stories con una media di 4.000 visualizzazioni l’una per un totale di 400.000 views. Il Road Trip si è concluso il 9 settembre a Milano, alla discoteca Alcatraz per la Festa di Ritrovo ‘OneDay’ dove 3.000 partecipanti agli ScuolaZoo Viaggi Evento si sono incontrati per salutare la fine dell’estate 2017 e dare il benvenuto all’anno scolastico 2017-18. I Viaggi Evento e le attività di comunicazione sono state un’opportunità di storytelling attraverso native marketing, user generated content ed eventi field per numerosi brand che hanno voluto farsi conoscere e far testare i propri prodotti ai ragazzi, diventando rilevanti nella loro quotidianità: Cereali Nestlé Lion, Lavazza, Control, red bull e hp.

http://munchies.vice.com/it

http://munchies.vice.com/it

https://www.facebook.com/munchies.italia

https://instagram.com/munchies_italia

http://www.savemobile.it/




l’INCARICo RIGUARDA lE INSEGNE Dok E fAMIlA DEl SUD ITAlIA

Ad ArTs MedIA LA CoMuNICAzIoNe soCIAL dI Gruppo MeGAMArk

Arts Media, agenzia pugliese di comunicazione e marke-ting, curerà la comunicazione social 2017- 2018 del Gruppo Megamark per le insegne dok e Famila del sud Italia. Oggi Megamark, importante realtà nel settore della gdo con un fatturato di 900 mi-lioni di euro e circa 2.700 di-pendenti diretti, è presente in Puglia, Campania, Molise, Ba-silicata e Calabria con gli iper-

mercati Iperfamila, i supersto-re Famila, i supermercati Dok, Sunrise e SoleMarket e la ca-tena dei punti vendita di pros-simità A&O. L'azione prevede una stretta collaborazione tra Arts Media e la direzione marketing del Gruppo Mega-mark per la gestione dei ca-nali social delle insegne. Alla base delle scelte strategiche un piano di content marketing basato sulla qualità dei conte-

nuti in linea con le aspettative dei target di riferimento.“Per la gdo - dice il Ceo di Arts Media Giuseppe Inchingolo - l'approccio ai canali social è ancora in evoluzione. Non esiste una formula unica e vincente. Molte insegne uti-lizzano strategie e approcci comunicativi differenti. Una valida strategia social offrirà l'opportunità al Gruppo Me-gamark di creare un rapporto

diretto con i propri consuma-tori. L'errore più grande che oggi un'insegna della gdo può commettere è quello di para-gonare un canale social ad un mega volantino online. Non c'è solo una politica legata alla scontistica, bensì si deve puntare al coinvolgimento e all'interazione con il cliente reale e potenziale”.

Il 28 SETTEMbRE A lUGANo CoN lASTMINUTE.CoM, TICINo TURISMo E CoNTACTlAb

IN TArGeT AFFroNTA Le sFIde deL TurIsMoQuali sfide affronta il turismo oggi e con quali opportunità è il tema che l’agenzia di digital marketing in target ha deciso di affrontare organizzando un incontro con i massimi espo-nenti del settore turismo che si confronteranno sui nuovi trend del mercato con un vasto pub-blico di professionisti. Antonio procopio, country manager Switzerland di in target, Mar-co Corradino, coo di Lastmi-

nute.com, Luca preto, digital marketing manager di Ticino Turismo e Massimo Fubini, fondatore e ceo di Contactlab racconteranno la loro espe-rienze e le loro best practice il 28 settembre a Lugano presso

la Fondazione Lastminute, una location ideale unita a un con-testo informale. “La scelta di combinare speaker con espe-rienze internazionali insieme a speaker con esperienze locali è stata fortemente voluta - af-ferma Procopio -. Al fine di ot-tenere una visione di insieme chiara e ricca era fondamen-tale che questi due interlocu-tori sedessero finalmente allo stesso tavolo per poter scam-

biare opinioni, critiche e buone pratiche”. A moderare gli in-terventi Carlo Terreni, diretto-re generale di NetComm suis-se. Al termine degli interventi sarà previsto un momento di networking con un aperitivo per poter scambiare riflessio-ni ed esperienze, nonché per ampliare la rete professionale in maniera esponenziale. Per maggiori info: [email protected].

trIPlIcato l’InvestImento InIzIale In solI 9 mesI

h-FArM Cede LA suA pArTeCIpAzIoNe IN INdIGo AIh-FArM, la piattaforma di innovazione quotata su AIM dal 2015, ha venduto le quote detenute nel capitale di Indigo AI, la startup fondata da Gianluca Maruzzella, enrico bertino, Marco Falcone, Francesco bassi e Andrea Tangredi che ha partecipato al Fashion&Retail Accelerator realizzato in partnership con Cisco, terminato a settembre 2016. H-FARM ha ceduto la sua partecipazione, pari al 10% del capitale di Indigo AI, triplicando l’investimento iniziale avvenuto solo 9 mesi fa. La startup Indigo AI punta a risolvere i problemi di comunicazione tra aziende e clienti tramite una piattaforma di intelligenza artificiale che utilizza chatbot e machine learning per automatizzare il dialogo con gli utenti. Indigo AI è stata selezionata tra centinaia di candidature per partecipare al primo Fashion&Retail Accelerator di H-FARM, al termine del quale è stato completato l’investimento. Dal 2005 al dicembre 2016 H-FARM ha investito oltre 25 milioni di euro in 92 startup innovative.

Progetto dI comunIcazIone 100% dIgItal e socIal

AspesI oNLINe CoN MArIeCLAIre.IT e eLLe.ITÈ online dal 4 settembre il progetto di comunicazione congiunto di MarieClaire.it e elle.it con il marchio di moda Aspesi. L’iniziativa speciale, 100% digital e social, ha permesso uno sviluppo doppio e parallelo sui due siti. Marieclaire.it ha messo in luce lo stile essenziale ed elegante di Aspesi partendo proprio dalle sue meravigliose campagne pubblicitarie. Ha scoperto così l’attenzione particolare del brand nei confronti dell’immagine e più in generale dell’arte. Elle.it si è approcciato al mondo aspesi con il suo caratteristico tone of voice e ha presentato la nuova collezione con dei consigli di stile ‘senza tempo’ rivolti alle proprie utenti suggerendo dei pezzi chiave per rinnovare ogni look autunnale. A supporto sono state coinvolte anche le due community social con il rilascio di post Facebook dal profilo ufficiale di Marie Claire (Facebook con oltre 200.000 fan) e di Elle (Facebook con oltre 250.000 fan). I contenuti sono stati supportati da una campagna native realizzata con formati impattanti e perfettamente integrati con i siti ospitanti e con l’intero progetto.

http://MarieClaire.it

http://Elle.it

rebrandIng a cura dI the brandIng letters Regina (Gruppo...

Documents

Transcript of rebrandIng a cura dI the brandIng letters Regina (Gruppo...