Post Evaluation 2014

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Nuova Post Evaluation

Armonizzazione - Costruzione mercato

e Parametri di estrazione

Milano, 14 Gennaio 2014


Armonizzazione LOG

Metodologia e chiarimenti


Perchè – le motivazioni e gli obiettivi

• Con l’introduzione dei LOG e con il loro moltiplicarsi si sono

moltiplicate le diverse descrizioni attribuite allo stesso

prodotto/campagna.

• L’analisi di un singolo prodotto diventa quindi complicata, è

necessario trovare e selezionare tutte le diverse descrizioni

utilizzate dalle diverse fonti dei LOG.

• Si è quindi reso necessario procedere ad una «armonizzazione»

delle diverse definizioni dello stesso prodotto per ricondurle ad una

unica descrizione che lo identifichi in modo univoco.


Quale descrizione utilizzare?

• Esiste già una classificazione unica dei prodotti, che è

universalmente riconosciuta e utilizzata dal mercato è la

MARCA NIELSEN

• Marca Nielsen che ha anche il vantaggio di essere dotata di

attibuti importanti quali: Azienda, Brand, Sistematica

Metodo di armonizzazione • L’Armonizzazione viene effettuata essenzialmente allineando gli

spot presenti nei LOG e nella rilevazione MMS alla Marca

Nielsen.


Fonti al 14 Gennaio 2014

• Fonti e Log reti Armonizzate:

Fonte MMS

Log Rai Pubblicità

Log Digitalia

Log Sky

Log Switchover solo reti K2 e Fresbee

• Fonti e Log reti attualmente NON Armonizzate:

DAD

Discovery

Cairo – La7d

Switchover reti Giallo e Focus


Fonte MMS

• Gli spot rilevati da MMS hanno già il riferimento alla marca

Nielsen e come nel passato vengono allineati

automaticamente.

• CRITICITA’

Come nel passato, nell’ultimo periodo (il periodo del dato

provvisorio Adex), alcuni prodotti potrebbero non essere

attribuiti correttamente all’azienda/classe.


Log Rai Pubblicità e Digitalia

• L’armonizzazione è aiutata dal fatto che i canali sono rilevati almeno in parte da

MMS e quindi i prodotti ereditano la classificazione già effettuata da MMS.

• CRITICITA’

L’attività di armonizzazione viene effettuata successivamente alla disponibilità

dei dati, quindi i prodotti più recenti possono essere non ancora armonizzati.

Un prodotto rimane senza Marca Nielsen quando nessuno spot del prodotto

trova corrispondenza con gli spot di una marca Nielsen. Questo caso è

rarissimo.

I canali per bambini hanno una criticità dovuta alla frammentazione degli spot:

nel log è previsto uno spot ma MMS ne rileva due consecutivi con due marche

diverse. Lo spot del log sarà attribuito casualmente ad una delle due marche.


Log Switchover

• Anche se nessun canale della concessionaria è rilevato da MMS

l’armonizzazione non ha comportato grossi problemi.

• CRITICITA’ (come log rai pubblicita’ e digitalia)



Molto raramente nemmeno uno spot di un prodotto trova corrispondenza con

gli spot di una marca Nielsen, il prodotto rimane senza Marca Nielsen.

I canali per bambini hanno una criticità dovuta alla frammentazione degli spot:

nel log è previsto uno spot ma Nielsen ne rileva due consecutivi x due marche

diverse. Lo spot del log sarà attribuito casualmente ad una delle due marche..


Log Sky

• Anche se alcuni canali Sky sono rilevati da MMS e questo aiuta il lavoro di

associazione, l’armonizzazione dei log Sky è la più problematica perché non

esiste un legame uno a uno tra marca Nielsen e Prodotto Sky in quanto

Nielsen, per essere precisa, deve legare la sua marca al filmato Sky.

• CRITICITA’

Se agli spot di uno stesso filmato Sky corrispondono Marche Nielsen differenti

viene associata la Marca Nielsen legata al maggior numero di spot del filmato.

Quando nemmeno uno spot di un filmato trova corrispondenza con gli spot di

una marca Nielsen, il filmato rimane senza Marca Nielsen.




In generale

Seppure rararamente, esiste la possibilità di errori di classificazione

effettuati dagli operatori Nielsen che associano manualmente la marca

Nielsen ai log.

Costruendo un mercato partendo dalla sistematica Nielsen è quindi

necessario accertarsi che all’interno non siano presenti prodotti

indesiderati.

Il sw consente di verificare quali prodotti fanno riferimento alla Marca

Nielsen che abbiamo selezionato.


Esempi di Marche Nielsen e relativi prodotti proprietari Descrizione

DANONE ACTIVIA YOGURT

Descrizione Rilevazione

Danone Activia Inno Amiche del Bifidus Demo Sorisso 15 SWITCHOVER

Danone Activia Main Amiche Del Bifidus Tag Zero 30 SWITCHOVER

Danone Activia Pance 15 SWITCHOVER

Danone Activia pancie sera30 SWITCHOVER

Danone S.P.A. - Activia Inno SKY

Danone S.P.A. - Activia Main SKY

DANONE YOGURT ACTIVIA MMS

DANONE YOGURT ACTIVIA (DIARI) MMS

DANONE YOGURT ACTIVIA (6"ACTIVIA FRESH) MMS

DANONE YOGURT ACTIVIA FRAGOLA MMS

YOGURT ACTIVIA MAIN SIPRA

Descrizione

FERRERO TIC TAC CARAMELLE

Descrizione Rilevazione

FERRERO CARAMELLE TIC TAC LINEA MMS

Ferrero S.P.A. - Tic Tac SKY

TIC TAC CARAMELLE SIPRA


Esempio di un prodotto proprietario con filmati diversi a cui

sono state assegnate Marche Nielsen differenti Prodotto Proprietario Filmato Marca Nielsen

Galbusera S.P.A. - Galbusera Galbusera Sogg. Buonicosi' 10 GALBUSERA BUONICOSI'BISC.FR.

Galbusera S.P.A. - Galbusera Galbusera Sogg. Risosuriso 10 GALBUSERA RISO SU RISO CRACKER

Galbusera S.P.A. - Galbusera Galbusera Sogg.Cerealicosi' 10 GALBUSERA CEREALICOSI'BISC.

Galbusera S.P.A. - Galbusera Galbusera Sogg.Piu 'leggeri 10 GALBUSERA PIU'LEGGERI BISC.

Galbusera S.P.A. - Galbusera Galbusera Sogg. Col Cuore -15 GALBUSERA COL CUORE LIN.ALIM.

Galbusera S.P.A. - Galbusera Galbusera Sogg. Col Cuore Frollino 15 GALBUSERA COL CUORE BISC.

Galbusera S.P.A. - Galbusera Galbusera Sogg. Colcuore Frollino 15 GALBUSERA COL CUORE BISC.

Galbusera S.P.A. - Galbusera Galbusera Sogg. Cracker Riso Su Riso 15 GALBUSERA RISO SU RISO CRACKER

Galbusera S.P.A. - Galbusera Galbusera Sogg. Piï¿½legger 15 GALBUSERA PIU'LEGGERI BISC.

Galbusera S.P.A. - Galbusera Galbusera Sogg. Piùleggeri 15 GALBUSERA PIU'LEGGERI BISC.

Galbusera S.P.A. - Galbusera Galbusera Sogg. Risosuriso Cracker 15 GALBUSERA RISO SU RISO CRACKER

Galbusera S.P.A. - Galbusera Galbusera Soggetto Biscotti_cadutra 15" GALBUSERA RISO SU RISO BISC.

Galbusera S.P.A. - Galbusera Galbusera Soggetto Biscotti_piantata 15" GALBUSERA RISO SU RISO BISC.

Galbusera S.P.A. - Galbusera Galbusera Soggetto Cracker_lavata 15" GALBUSERA RISO SU RISO CRACKER

Galbusera S.P.A. - Galbusera Galbusera Soggetto Cracker_nero 15" GALBUSERA RISO SU RISO CRACKER

Galbusera S.P.A. - Galbusera Sogg . Buoni Cosi' - 15 GALBUSERA BUONICOSI'BISC.FR.

Galbusera S.P.A. - Galbusera Sogg . Col Cuore Crakcer5 GALBUSERA COL CUORE CRAKERS

Galbusera S.P.A. - Galbusera Sogg . Zalet 15 GALBUSERA ZALET BISC.FROLL.

Galbusera S.P.A. - Galbusera Sogg. Buoni Cosi 15 Galbusera GALBUSERA BUONICOSI'BISC.FR.

Galbusera S.P.A. - Galbusera Sogg. Buoni Cosi Biscotti 15 Galbusera GALBUSERA BUONICOSI'BISC.FR.

Galbusera S.P.A. - Galbusera Sogg. Col Cuore Cracker 15 Galbusera GALBUSERA COL CUORE CRAKERS

Galbusera S.P.A. - Galbusera Sogg. Riso Su Riso Cracker 15 Galbusera GALBUSERA RISO SU RISO CRACKER

Galbusera S.P.A. - Galbusera Sogg. Zalet 15 Galbusera GALBUSERA ZALET BISC.FROLL.

Galbusera S.P.A. - Galbusera Galbusera Sogg. B - 30 GALBUSERA L.PROD.FORNO

Galbusera S.P.A. - Galbusera Galbusera Sogg.Versione B 30 GALBUSERA L.PROD.FORNO

Galbusera S.P.A. - Galbusera Galbusera Soggetto Biscotti_piantata 30" GALBUSERA RISO SU RISO BISC.

Galbusera S.P.A. - Galbusera Galbusera Soggetto Cracker_lavata 30" GALBUSERA RISO SU RISO CRACKER

Galbusera S.P.A. - Galbusera Sogg. A - 30 GALBUSERA L.PROD.FORNO

Galbusera S.P.A. - Galbusera Sogg. A 30 Galbusera GALBUSERA L.PROD.FORNO


Esempio di prodotto proprietario con filmati diversi con un

errore di assegnazione della Marca Nielsen

Prodotto proprietario Filmato Marca Nielsen

Ferrero S.P.A. - Fiesta Ferrero - Fiesta - Sogg. Rally - 30 FERRERO FIESTA SNACK BRIOCHES

Ferrero S.P.A. - Fiesta Ferrero - Fiesta 30" FERRERO FIESTA SNACK BRIOCHES

Ferrero S.P.A. - Fiesta Ferrero - Fiesta 30" (All'interno Del Video C'è Tic Tac) FORD FIESTA PRO.

Ferrero S.P.A. - Fiesta Ferrero - Fiesta Fame + Codino Facebook 30 Fiesta FERRERO FIESTA CO.BRIOCHES

Ferrero S.P.A. - Fiesta Ferrero S.P.A. - Fiesta FERRERO FIESTA SNACK BRIOCHES

Ferrero S.P.A. - Fiesta Fiesta Sogg. Ufficio - 30-Fiesta FORD FIESTA PRO.

Ferrero S.P.A. - Fiesta Fiesta Sogg. Ufficio 30 FERRERO FIESTA SNACK BRIOCHES

Ferrero S.P.A. - Fiesta Sogg. Fame - 30 FERRERO FIESTA SNACK BRIOCHES

Ferrero S.P.A. - Fiesta Ferrero - Fiesta Fame + Codino Facebook 15 Fiesta FERRERO FIESTA CO.BRIOCHES

Ferrero S.P.A. - Fiesta Fiesta Sogg. Ufficio - 15 FERRERO FIESTA SNACK BRIOCHES

Ferrero S.P.A. - Fiesta Fiesta Ufficio New 15 FERRERO FIESTA SNACK BRIOCHES


Nuova Post Evaluation

Costruzione mercato

Parametri di estrazione

Milano, 14 Gennaio 2014


Date di Aggiornamento

Date aggiornamento: Riepilogo di tutte le Fonti e delle reti con le relative date di

aggiornamento spot Auditel e data di Armonizzazione di ogni singola emittente. Info

su presenza programmi classificazione Nielsen e cadenza aggiornamenti


Parametri Estrazione

Data 6-6 : ricostruzione del calendario giornaliero

con fascia oraria dalle 06:00 alle 05:59

Data evento: varia in funzione della fonte.

1) MMS data reale come previsto nei diversi

palinsesti.

2) LOG Sky e LOG Discovery data Auditel

3) LOG Sipra data legale (dalle 0 alle 24)

4) LOG Digitalia dalle 6 alle 6

Selezione reti – le reti sono selezionabili:

1) Singolarmente

2) per raggruppamento (Concessionario, Fonte)

3) Tutte le reti

E’ possibile deselezionare tutte le reti selezionate (vedi apposito pulsante)

Viene evidenziato il numero delle reti selezionate.

E’ possibile vedere tutte le reti selezionate in modo rapido (senza scorrere la

lista) cliccando su «reti selezionate»

E’possibile filtrare sulle diverse colonne (Es.: per Fonte o per Concessionario.

E’ possibile ordinare in ordine alfabetico di Fonte e Rete, in ordine alfabetico di

Concessionario e Rete e ritornare all’ordine iniziale (Ordine MCS per rilevanza)


Scelta Mercato

Nell’elenco dei mercati è possibile anche filtrare i

mercati in base alla loro descrizione digitando la stringa

desiderata nella prima riga della colonna Mercato.

La stringa deve essere preceduta da «*» se si vuole

che la stringa digitata venga ricercata anche all’interno

della descrizione (non solo all’inizio)

E’ possibile inoltre ordinare i mercati sul contenuto di

qualsiasi colonna (data modifica, data inizio/fine

validità, ecc.)

Permette di importare mercati dall’edizioni precedenti

Per costruire un nuovo mercato cliccare il

bottone «Nuovo mercato»

Per gestire un file di punti ora da utilizzare in

un mercato cliccare «Gestione punti ora»

Elenco dei mercati esistenti che si è autorizzati a

vedere ( mercati pubblici oppure privati di cui si è

proprietari).

Per ogni mercato è possibile:

1) Vedere la composizione del mercato

2) Selezionare il mercato per usarlo nel lavoro

3) Ispezionare il mercato per verificare i prodotti

proprietari/filmati legati ai diversi oggetti Nielsen

presenti nel mercato

4) Duplicare il mercato per creare un secondo mercato

con nome diverso ma contenuto uguale (cambiando

anche la proprietà)

5) Modificare un mercato (solo se si è proprietari)

6) Eliminare un mercato(solo se si è proprietari)


Costruzione Mercato

Dall’elenco dei «Prodotti Proprietari» è possibile:

Filtrare solo gli item desiderati in base al contenuto di una qualsiasi delle

colonne presenti.

Per esempio potrebbe essere utile visualizzare solo i prodotti di una

determinata fonte oppure solo i prodotti che non sono legati a marca

Nielsen oppure solo i prodotti appartenenti ad una azienda, ecc.

Ordinare in base al contenuto di una qualsiasi colonna per esempio per

azienda oppure per fonte.

Dettagliare il prodotto,

Per i filmati oppure per le marche Nielsen legate. Questo consente di

selezionare per esempio solo alcuni filmati e non l’intero prodotto

Il tipo estrazione consente di scegliere quali item utilizzare per la

costruzione del mercato, è possibile costruire un mercato utilizzando:

1) Prodotto proprietario: è la descrizione del prodotto così come la

fonte lo invia

2) Azienda proprietaria / Categoria proprietaria: è la descrizione

dell’azienda cliente e della categoria merceologica così come la fonte

lo invia, sono informazioni non presenti in tutte le fonti.

3) Marca/azienda/sistematica Nielsen: sono le definizioni di fonte

Nielsen presenti sia nativamente (x le reti rilevate da MMS, sia in virtù

della fase di armonizzazione) non sono presenti per tutte le reti (vedi

spiegazioni sulla modalità e i concetti dell’armonizzazione)

4) Punti ora: file costruiti dall’utente contenenti l’elenco dei punti ora

per rete

Periodo da utilizzare per verificare l’attività degli item in elenco


Costruzione Mercato

Tipo di estrazione per sistematica Nielsen: permette la costruzione di un

mercato per settore categoria classe di prodotto

E’ anche possibile dettagliare l’elemento di sistematica in marche, prodotti

e filmati

Da un qualsiasi livello della sistematica è possibile

dettagliare per:

Filmato, Marca Nielsen oppure prodotto proprietario

Questo dettaglio ci consente sia di selezionare solo

alcune marche oppure alcuni prodotti presenti nella

sistematica prescelta

Oppure

Di verificare che all’interno del livello di sistematica

che abbiamo dettagliato ci siano solo i prodotti

desiderati (vedi «Criticità della fase di

armonizzazione»)


Tipo di estrazione per marca Nielsen consente di

costruire un mercato utilizzando le marche.

Costruzione Mercato

Da una qualsiasi marca Nielsen selezionata è

possibile dettagliare per:

Filmato, Marca Nielsen oppure prodotto proprietario

Questo dettaglio ci consente di selezionare solo

alcuni prodotti o filmati tra quelli legati alla marca

Nielsen

Oppure

Di verificare che all’interno della marca Nielsen che

abbiamo dettagliato ci siano solo i prodotti

desiderati (vedi «Criticità della fase di

armonizzazione»)


Costruzione Mercato

Tipo di Estrazione per Azienda Nielsen : dall’azienda

Nielsen si può scendere nel dettaglio dei prodotti

oppure dei filmati oppure delle marche


Costruzione Mercato – Raggruppa per livelli

Da un mercato costruito con prodotti proprietari ,cliccando con il tasto sinistro del mouse

su “Raggruppa per livelli” e’ possibile ottenere dei raggruppamenti automatici.

I raggruppamenti sono:

1) Settore/Categoria/ Classe di prodotto

2) Azienda Nielsen

3) Brand Nielsen


Costruzione Mercato – Check - Verifica duplicazioni

All’interno di un mercato in costruzione o in modifica , cliccando sul tasto CHECK e’

possibile ottenere un controllo delle duplicazioni presenti nel mercato.

Nella colonna “info” Il “CHECK” avvisa se ci sono delle duplicazioni di item selezionati.

Dando indicazione di dove e’ presente l’anomalia.


Costruzione Mercato – spostamento livelli

Cliccando con il tasto destro del mouse su un livello

di totalizzazione

Compaiono i comandi per:

1) Inserire un nuovo livello di totalizzazione all’interno

del livello selezionato (verrà inserito come ultimo

item del livello)

2) Annullare il livello e tutti gli item contenuti

Cliccando con il tasto destro del mouse su un item

(foglia del mercato)

Compare il comando che consente la cancellazione

dell’item stesso.

Selezionando più item contemporaneamente è

possibile anche effettuare annullamenti multipli


Costruzione Mercato

I livelli di totalizzazione sono spostabili ovunque

all’interno del mercato

Selezionare il livello che si desidera spostare e

mantenendo il tasto premuto (drag) spostarlo sul

livello di arrivo desiderato.

Se lasciate il pulsante quando compare la freccia

gialla (primo esempio) il livello verrà spostato

all’interno del livello selezionato come ultimo item.

«Heineken» viene spostato all’interno di «Peroni»


nera rivolta verso l’alto (secondo esempio) il livello

verrà spostato prima del livello selezionato.

«Altre» viene spostato prima di «Heineken»


nera rivolta verso il basso (terzo esempio) il livello

verrà spostato dopo il livello selezionato come ultimo

item.

«Altre» viene spostato dopo «Peroni»

Allo stesso modo dei livelli è possibile spostare

anche gli item (foglie).

Selezionare l’item che si desidera spostare e

mantenendo il tasto premuto (drag) spostarlo nella

nuova posizione.

Se la nuova posizione è in un livello diverso

dall’attuale, è necessario posizionarsi

sull’intestazione del nuovo livello (freccia gialla) l’item

sarà inserito in ultima posizione.

Ora è possibile spostarlo nuovamente all’interno del

livello posizionandolo prima dell’item desiderato

(freccia nera rivolta verso l’alto)


Costruzione Mercato

L’ordine degli item e dei livelli in un mercato è

strettamente legato all’ordine di inserimento.

Viene mantenuto l’ordine cronologico di

inserimento sia dei livelli sia, all’interno dei livelli,

per i singoli item.

E’ possibile intervenire su questo ordine sia

spostando i livelli e/o gli item come visto in

precedenza

Sia eseguendo i Sort in ordine alfabetico a-z

oppure z-a.

Premendo gli appositi bottoni i mercati verranno

ordinati in ordine alfabetico.

L’ordine alfabetico è effettuato a parità di livello, i

livelli vengono ordinati tra loro e all’interno di ogni

livello vengono ordinati gli item.

Successivi inserimenti di nuovi livelli oppure di

nuovi item verranno ordinati in ordine cronologico.

Attenzione !! Posizionandosi sul

simbolo «i» azzurro otterrete

informazioni utili all’utilizzo delle

funzioni previste


Verifica Armonizzati

La stampa di controllo mostra l’intero mercato e

consente, cliccando su un qualsiasi item, di

visualizzare l’elenco dei Prodotti

proprietari/filmati che compongono l’item stesso.

Questa funzione è particolarmente utile per

vedere la composizione, in termini di

prodotti/filmati, delle marche Nielsen presenti.

Cliccando sull’export ad Excel (r) si ottiene un

foglio excel che mostra l’intero mercato

dettagliato per i Prodotti/filmati che compongono

le diverse foglie.


Target Standard: possibilità

di scegliere i grandi target

messi a disposizione da

(MCS) con ospiti e senza

ospiti

Icona che identifica la

presenza o meno di

ospiti

Selezione Target


Tutte le colonne presenti nei

parametri costruzione

mercato e target permettono

filtri raggruppamenti e

ordinamenti


Gli altri parametri rimangono uguali alla Post Evaluation 2012

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Marketing

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