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Oltre le keyword: 7 Concetti di SEO On-Page avanzata Cyrus Shepard Oltre le keyword: 7 Concetti di SEO On-Page avanzata Di Cyrus Shepard Articolo originale: More than Keywords: 7 Concepts of Advanced On-Page SEO http://moz.com/blog/7-advanced-seo-concepts 21 Ottobre 2014 "Di che parla questa pagina?" Come specialisti di marketing, aiutare i motori di ricerca a rispondere a questa domanda fondamentale, è uno dei nostri compiti più importanti. I motori di ricerca non possono leggere le pagine come fanno gli esseri umani, per cui incorporiamo la struttura e gli indizi utili a capire cosa significa il nostro contenuto. Questo fornisce il fattore "pertinenza", dell'ottimizzazione per i motori di ricerca, che abbina le query ai risultati utili. Comprendere le tecniche utilizzate per afferrare quel significato, contribuisce a fornire segnali migliori sull'argomento del nostro contenuto e quindi, alla fine, aiuta ad avere un ranking più elevato nei risultati della ricerca. Questo post esplora una serie di tecniche on-page, che non solo si rafforzano l'una con l'altra, ma possono anche essere combinate fra loro in modi sofisticati. Anche se Google non rivela i dettagli esatti del suo algoritmo, nel corso degli anni abbiamo raccolto prove dalle interviste, dai rapporti dalla ricerca, dagli archivi dei brevetti depositati negli Stati Uniti e dall'osservazione portata avanti da centinaia di specialisti di search marketing, per cercare di riuscire ad analizzare questi processi. Uno speciale ringraziamento va a Bill Slawski, che con i suoi post su "SEO By the Sea" [http://www.seobythesea.com/] ha dato un grande apporto alla ricerca necessaria a questo lavoro. Mentre leggete, tenete a mente che questi sono solo alcuni dei modi in cui Google potrebbe determinare la rilevanza on-page e non sono legge! Sperimentare di persona, è sempre la politica migliore. Cominceremo con i concetti più semplici, per poi passare a quelli più avanzati. www.ideawebitalia.it 1 / 12 © Igor Mojzes - Fotolia

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Oltre le keyword: 7 Concetti di SEO On-Page avanzata Cyrus Shepard

Oltre le keyword: 7 Concetti di SEO On-Page avanzata

Di Cyrus Shepard

Articolo originale:

More than Keywords: 7 Concepts of Advanced On-Page SEO

http://moz.com/blog/7-advanced-seo-concepts

21 Ottobre 2014

"Di che parla questa pagina?"

Come specialisti di marketing, aiutare i

motori di ricerca a rispondere a questa

domanda fondamentale, è uno dei nostri

compiti più importanti. I motori di ricerca non

possono leggere le pagine come fanno gli

esseri umani, per cui incorporiamo la

struttura e gli indizi utili a capire cosa

significa il nostro contenuto. Questo fornisce

il fattore "pertinenza", dell'ottimizzazione per

i motori di ricerca, che abbina le query ai risultati utili.

Comprendere le tecniche utilizzate per afferrare quel significato, contribuisce a fornire

segnali migliori sull'argomento del nostro contenuto e quindi, alla fine, aiuta ad avere un

ranking più elevato nei risultati della ricerca. Questo post esplora una serie di tecniche

on-page, che non solo si rafforzano l'una con l'altra, ma possono anche essere

combinate fra loro in modi sofisticati.

Anche se Google non rivela i dettagli esatti del suo algoritmo, nel corso degli anni

abbiamo raccolto prove dalle interviste, dai rapporti dalla ricerca, dagli archivi dei brevetti

depositati negli Stati Uniti e dall'osservazione portata avanti da centinaia di specialisti di

search marketing, per cercare di riuscire ad analizzare questi processi. Uno speciale

ringraziamento va a Bill Slawski, che con i suoi post su "SEO By the Sea"

[http://www.seobythesea.com/] ha dato un grande apporto alla ricerca necessaria a

questo lavoro.

Mentre leggete, tenete a mente che questi sono solo alcuni dei modi in cui Google

potrebbe determinare la rilevanza on-page e non sono legge! Sperimentare di persona, è

sempre la politica migliore.

Cominceremo con i concetti più semplici, per poi passare a quelli più avanzati.

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1. Impiego delle parole chiave

In principio c'erano le keyword. In tutta la pagina.

Il concetto era questo: se la pagina si focalizzava su un determinato argomento, i motori

di ricerca avrebbero scoperto le parole chiave in aree importanti. Queste posizioni

comprendono il tag title, i titoli, gli attributi ALT delle immagini e in tutto il testo. I SEO

hanno aiutavano le loro pagine a posizionarsi, collocando le parole chiave in queste

aree.

Ancora oggi, si comincia con le parole chiave e rimane la forma più elementare di

ottimizzazione on-page.

La maggior parte degli strumenti per la SEO on-page si basa ancora sulla collocazione

della parola chiave, per valutare le pagine e anche se rimane un buon punto di partenza,

la ricerca ci mostra che la sua influenza è decaduta [http://moz.com/blog/searchmetrics-

ranking-factors-2014].

Nonostante sia importante garantirsi che la nostra pagina contenga almeno una quantità

minima delle parole chiave per cui desideriamo posizionarci, è improbabile che il

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posizionamento delle parole chiave, da solo, avrà molta influenza sulla potenzialità di

ranking della pagina.

2. TF-IDF

Non è la densità delle keyword, è la "frequenza del termine-frequenza inversa del

documento" (TF-IDF: Term Frequency–Inverse Document Frequency).

I ricercatori di Google hanno recentemente detto

[http://googleresearch.blogspot.ca/2014/08/teaching-machines-to-read-between-

lines.html] del parametro TF-IDF: "a lungo utilizzato per indicizzare le pagine web".

Inoltre, alcune varianti del TF-IDF appaiono come elementi costituenti, di numerosi, ben

noti, brevetti di Google [http://www.google.com/patents/US7996379].

Il TF-IDF non misura la frequenza con cui compare una parola chiave, ma offre una

misura dell'importanza del termine, confrontando la frequenza con cui una parola chiave

appare nel documento, con alle aspettative derivate dai dati raccolti in un insieme più

ampio di documenti.

Se mettiamo a confronto le frasi "basket" e "basket player" in Ngram viewer di Google

[https://books.google.com/ngrams/graph?content=basket

%2Cbasketball+player&case_insensitive=on&year_start=1950&year_end=2008&corpus=15&smoothing=3&share=&direct_url=t4%3B%2Cbasket

%3B%2Cc0%3B%2Cs0%3B%3Bbasket%3B%2Cc0%3B%3BBasket%3B%2Cc0%3B.t4%3B%2Cbasketball%20player%3B%2Cc0%3B%2Cs0%3B

%3Bbasketball%20player%3B%2Cc0%3B%3BBasketball%20Player%3B%2Cc0%3B%3BBasketball%20player%3B%2Cc0], vediamo che

"basket player" è più rara, mentre "basket" è più comune. Sulla base di questa

frequenza, ne deriva che la keyword "basket player" è significativa in una pagina che

contiene una ricorrenza di tale termine, mentre per "basket", la soglia rimane molto più

alta.

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Ai fini SEO, quando misuriamo la correlazione del TF-IDF con i ranking più elevati

[http://moz.com/search-ranking-factors], questo parametro da valori solo un pochino

migliori dell'utilizzo delle parole chiave individuali. In altre parole, produrre un punteggio

TF-IDF alto, di per sé, generalmente non è sufficiente per aspettarsi molto una spinta

SEO. Invece, dovremmo pensare al TF-IDF come ad una componente importante di altri

concetti "on-page" più avanzati.

3. Sinonimi e varianti simili

Con oltre 6 miliardi di ricerche al giorno, Google possiede una montagna di informazioni

per determinare ciò che i cercatori vogliono davvero dire, quando digitano la query nel

box della ricerca. Una ricerca fatta da Google, mostra che i sinonimi in realtà giocano un

ruolo nel 70% delle ricerche [http://googleblog.blogspot.com/2010/01/helping-computers-

understand-language.html].

Per risolvere questo problema, i motori di ricerca in possesso di vaste corpus di sinonimi

e varianti simili (fra cui gli errori di ortografia) di miliardi di frasi, che permette loro di

abbinare contenuti alle query, anche quando i cercatori usano parole diverse dal vostro

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testo. Un esempio è dogs pics [https://www.google.co.uk/search?

q=dog+pics&pws=0&gl=us&gws_rd=ssl], che può significare indifferentemente:

• Dog Photos

• Pictures of Dogs

• Dog Pictures

• Canine Photos

• Dog Photographs

Invece, la query Dog Motion Picture (filmato del cane) significa qualcosa di

completamente differente ed è importante per i motori di ricerca, conoscere la differenza.

Da un punto di vista SEO, questo significa creare contenuti utilizzando il linguaggio

naturale e varianti dei termini, invece di impiegare rigorosamente le stesse parole chiave

rigorosi più volte.

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Utilizzare varianti dei vostri argomenti principali può anche rafforzare il profilo semantico

del testo e contribuire a risolvere il problema della disambiguazione, quando la stessa

frase chiave può essere associata a più di un concetto. "Plant" (Impianto) e "factory"

(fabbrica), insieme potrebbero fare riferimento a un impianto di produzione, mentre

"plant" (piante) e "shrub" (arbusti) si riferiscono alla vegetazione.

Oggi, l'algoritmo di Google Hummingbird [http://moz.com/blog/hummingbird-unleashed],

utilizza anche la co-occorrenza [http://tlab.it/it/allegati/help_it_online/gcoocor.htm] per

individuare i sinonimi da sostituire nella query.

In Hummingbird, la co-occorrenza viene utilizzata per identificare

parole che, in determinati contesti, possono essere sinonimi fra

loro e secondo determinate regole, ha accresciuto la probabilità

che venga selezionata una determinata pagina a seguito di tale

sostituzione.

Bill Slawski - SEO by the Sea

4. Segmentazione della pagina

Dove, nella pagina, collocate le vostre parole, è spesso altrettanto importante delle

parole stesse.

Ogni pagina web è composta da diverse parti: intestazioni, piè di pagina, barre laterali e

altro ancora. I motori di ricerca hanno lavorato a lungo per determinare la parte più

importante di una data pagina. Sia Microsoft che Google detengono diversi

[https://www.google.com/patents/US8509534?

dq=page+segmentation&hl=en&sa=X&ei=4VI8VN_iGcm2igLssYD4Dw&sqi=2&pjf=1&ve

d=0CDIQ6AEwAw] brevetti [http://patft1.uspto.gov/netacgi/nph-Parser?

Sect1=PTO1&Sect2=HITOFF&d=PALL&p=1&u=%2Fnetahtml%2FPTO

%2Fsrchnum.htm&r=1&f=G&l=50&s1=8,041,713.PN.&OS=PN/8,041,713&RS=PN/8,041,

713] che suggeriscono che i contenuti nelle sezioni più rilevanti dell'HTML abbiamo più

peso.

Il contenuto che si trova nel corpo del testo principale, probabilmente possiede più

importanza del testo posto nelle barre laterali, o in posizioni alternative. La ripetizione del

testo posizionato in luoghi "boilerplate" (aree del template presenti in tutto il sito - n.d.t.),

corre il rischio di essere anche più squalificato.

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La segmentazione della pagina diventa molto più importante, mano a mano che ci

muoviamo verso i dispositivi mobili, che spesso nascondono parti della pagina. I motori

di ricerca vogliono servire agli utenti la parte delle pagine visibili e importanti, così il testo

in queste aree merita più attenzione.

Per fare un ulteriore passo avanti, l'HTML5 offre una aggiunta di elementi semantici,

come <article>, <aside>, e <nav>, che possono definire in modo chiaro le sezioni della

vostra pagina web.

5. Distanza semantica e relazioni fra i termini

Quando si parla di ottimizzazione on-page, la distanza semantica si riferisce ai rapporti

tra le diverse parole e frasi del testo. Questo differisce dalla distanza fisica tra le frasi e si

concentra su come termini si collegano all'interno di frasi, di paragrafi e degli altri

elementi HTML.

Come fanno i motori di ricerca a sapere che "Labrador" si riferisce a una "razza di cani"

quando le due keyword non sono nella stessa frase?

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I motori di ricerca risolvono questo problema misurando la distanza tra le diverse parole

e frasi, all'interno dei diversi elementi HTML. Più semanticamente vicini sono i concetti,

più i concetti possono essere correlati. Inoltre, frasi situate nello stesso paragrafo sono

più semanticamente vicine di frasi separate da diversi blocchi di testo.

Inoltre, gli elementi HTML possono ridurre la distanza semantica tra i concetti,

avvicinandoli. Ad esempio, gli elementi di un elenco possono essere considerati

equidistanti tra loro e "il titolo di un documento può essere considerato vicino ad ogni

altro termine nel documento" [http://www.google.com/patents/US8060501].

Questo è un buon momento per mezionare Schema.org. Il linguaggio markup di

Schema.org [https://schema.org/] fornisce un modo per strutturare semanticamente

porzioni del testo, in un modo che definisce esplicitamente le relazione fra i termini.

Il grande vantaggio offerto da Schema è che non lascia adito a congetture, ai motori di

ricerca. Le relazioni sono chiaramente definite. La difficoltà è che richiede ai webmaster

di utilizzare una marcatura speciale. Finora, gli studi dimostrano che l'adozione è molto

limitata [http://www.searchmetrics.com/en/searchmetrics/press/schema-org-in-google-

search-results/]. Il resto dei concetti elencati qui, è valido su qualsiasi pagina contenente

il testo.

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6. Co-occorrenza e indicizzazione basata sulla frase

Fino a questo punto, abbiamo discusso delle singole parole chiave e delle relazioni fra

esse. I motori di ricerca utilizzano anche i metodi di indicizzazione di pagine, basati su

frasi complete e anche metodi di Ranking basati sulla rilevanza di quelle frasi.

Conosciamo questo processo come "phrase-based indexing"

[http://www.google.com/patents/US7536408].

La cosa più interessante di questo processo non è come Google determina le frasi

importanti per una pagina web, ma come Google può utilizzare queste frasi per

posizionare una pagina web, in base a quanto queste frasi sono rilevanti.

Utilizzando il concetto di co-occorrenza, i motori di ricerca sanno che certe frasi

tendenzialmente predicono altre frasi. Se l'argomento principale a cui mirate è "John

Oliver," questa frase spesso si presenta spesso in concomitanza con altre frasi del tipo

"Late night comedian", "Daily Show" e "HBO". Una pagina che contiene questi termini

correlati è più probabile che parli di "John Oliver", di una pagina che non contiene termini

ad esso correlati.

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Aggiungete a questo, i link provenienti da pagine con frasi pertinenti e concomitanti ed

avrete dato alla vostra pagina dei segnali forti segnali di contesto.

7. Entity salience

Guardando al futuro, i motori di ricerca stanno esplorando nuovi modi di usare le

relazioni fra le entità, non solo fra le keyword, per determinare la rilevanza

dell'argomento.

Una tecnica, pubblicata da Google come risultato di una ricerca, descrive l'assegnazione

della pertinenza attraverso la rilevanza delle entità

[http://research.google.com/pubs/archive/42235.pdf].

La rilevanza dell'entità va oltre le tecniche tradizionali delle parole chiave, come la TF-

IDF. Ricerca i termini rilevanti in un documento, sfruttando le relazioni note tra le entità.

Un'entità può essere qualsiasi cosa nel documento, che sia ben distinta e definita.

Più forte è la relazione di un'entità con le altre della pagina, più significativa diventa.

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Nel diagramma sopra, un articolo contiene gli argomenti di Iron Man, Tony Stark, Pepper

Potts e fantascienza. La frase "Marvel Comics" ha una forte relazione di entità, con tutti

questi termini. Anche se compare una sola volta, è probabile che sia significativa nel

documento.

D'altra parte, anche se la frase "Cinerama" appare più volte (perché la prima del film è

stata proiettata lì), questa frase ha relazioni di entità più deboli e probabilmente non è

così significativa.

Consigli pratici per una ottimizzazione on-page migliore

Come passiamo dal posizionamento delle parole chiave, alle pratiche più avanzate del

targeting per argomento, in pratica è facile incorporare questi concetti nel nostro sito

web. Anche se la maggior parte di noi non ha i mezzi per calcolare le relazioni

semantiche e le occorrenze delle entità, ci sono una serie di semplici passi che possiamo

fare per confezionare contenuti ottimizzati:

- La ricerca delle parole chiave costituisce la vostra base. Anche se le singole parole

chiave da sole, non sono più sufficienti per formare la base dei vostri contenuti, tutto

comincia con una buona ricerca delle parole chiave. Dovete sapere a quali termini

mirare, la concorrenza relativa [http://moz.com/tools/keyword-difficulty] su quelle parole

chiave e la popolarità di quei termini. In ultima analisi, il vostro obiettivo è quello di

collegare i vostri contenuti con le vere parole che la gente usa per parlare e scrivere

nella casella di ricerca.

- Ricerca su argomenti e temi. Resistete alla ricerca delle singole parole chiave e

invece andate oltre, con l'esplorazione dei temi delle parole chiave

[http://moz.com/blog/keywords-to-concepts]. Esaminate le parole chiave secondarie

relative a ciascuna keyword. Quando la gente parla del vostro argomento, quali parole

usa per descriverlo? Quali sono le proprietà del soggetto? Utilizzate queste frasi chiave

di supporto per costruire contenuti attorno al tema centrale.

- Nel confezionare i vostri contenuti, rispondete a quante più domande possibile. Un

buon contenuto risponde alle domande e il contenuto semanticamente rilevante riflette

questa caratteristica. Qualunque sia la query di ricerca, un top ranking significa che il

motore di ricerca ritiene che il vostro sito dia la migliore risposta alla domanda. Mentre

strutturate il contenuto intorno agli argomenti, assicuratevi di meritarvi il ranking

rispondendo alle domande e offrendo un'esperienza utente, migliore rispetto alla

concorrenza.

- Utilizzate il linguaggio naturale e le sue varianti. Durante il processo di ricerca di

parole chiave, è utile individuare altri termini che comunemente usa la gente, quando si

riferisce al vostro argomento, e se appropriato, includeteli nel vostro sito. La ricerca per

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Parola chiave semantica [http://moz.com/blog/how-to-improve-your-rankings-with-

semantic-keyword-research] è spesso preziosa per questo processo.

- Inserite il contenuto importante nelle sezioni più importanti della pagina. Evitate il

piè di pagina e le barre laterali per il contenuto importante. Non cercate di ingannare i

motori di ricerca con trucchi fantasiosi di CSS o JavaScript. Il vostro contenuto più

importante dovrebbe andare nei luoghi dove è più visibile e accessibile ai lettori.

- Strutturate il contenuto in modo appropriato. Intestazioni, paragrafi, elenchi, tabelle,

tutti quanti forniscono la struttura per il contenuto, in modo che i motori di ricerca

possano capire quale argomento avete focalizzato. Una pagina web chiara ha una

struttura simile ad una tesina universitaria. Impiegate introduzioni, conclusioni corrette,

argomenti organizzati in paragrafi, curate l'ortografia e la grammatica e citate le fonti in

modo corretto.

Alla fine dei conti, non c'è bisogno di un super computer per rendere i nostri contenuti

migliori, o più facili da capire. Se scriviamo come gli esseri umani, per gli esseri umani, i

nostri contenuti avranno già fatto molta strada nella direzione dell'ottimizzazione per i

motori di ricerca. Quali sono i vostri migliori consigli per la SEO on-page e il topic

targeting?

Un ringraziamento speciale a Alba Shepard [https://twitter.com/ShepardDesign], che ha

fornito le immagini per questo post.

Approfondimenti sul web: "Google Removes Author Photos From Search: Why And What

Does It Mean?" [http://searchengineland.com/google-removes-author-photos-search-mean-195236]

Cyrus Shepardtraduzione di Marco Dini

SEOmoz non è affiliato con questo sito e non ha visionato questa traduzione. SEOmoz fornisce i migliori strumenti [http://www.moz. c o m /tools ] e risorse [http://www.moz. c o m /blog ] SEO del Web.

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