SEO Objectives

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    15-Jan-2017
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    Business

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Transcript of SEO Objectives

  • SEO Objectives

    settembre 2015

    Leonardo Bellini

    leonardo@dml.ithttp://www.dml.it http://www.digitalmarketinglab.it

    Twitter: @dmlab

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  • AGENDA

  • Il processo SEO in 6 passi

  • Un approccio strutturato in 7 passiEffettua un Audit iniziale, definisci i tuoi obiettiviAssicurati che i motori possano trovare i tuoi contenutiLavora sullottimizzazione OnPageCrea contenuti di qualit e Seo friendlyOttieni pi link di qualitMigliora il Seo tramite gli Analytics

  • Un approccio al SEO in 6 passi

  • 1. SEO AUDIT & Objectives

  • SEO AuditSappiamo perch investiamo in SEO e qual limpatto sul business?Incremento brand awarenessNuovi lead, nuovi clientiNuovi contratti, nuove venditeAbbiamo definito obiettivi e KPI per il SEO?Abbiamo chiaramente definito le parole chiave su cui ottimizzare il sito web?

  • SEO ValueMolte aziende che fanno SEO non sanno misurarne i risultati e limpattoDevi distinguere il traffico in base alle parole chiave:Traffico generato da parole chiave legate al brandTraffico generato da parole chiave NON legate al brandDefinisci una strategia per il SEO:Seo Basics in-houseSeo Support da Agenzie esterne

  • Brand keywords vs Non brand KeywordsBrand SearchNon Brand Search

    Conta il mercato, come pensano consumatori e la concorrenza*

  • % di traffico dai motori di ricercaQuanto traffico sul sito un traffico organico arriva dai MdR? Da quale motore di ricerca proviene?

  • Qualit del traffico dai motori di ricerca: engagement e conversioniQual la qualit del traffico organico rispetto alle altre fonti di traffico? Qual il tasso di conversione da visitatori in clienti del traffico organico?

    Come si comportano i visitatori che giungono sul sitoda una ricerca?

  • Definisci i tuoi obiettivi SEOQuali prodotti/servizi o contenuti desideri promuovere?Quale tipo di conversioni vogliamo migliorare?Quali sono le pagine web che vorremmo vedere ai primi posti nei risultati di ricerca?

    Abbiamo obiettivi chiari sul numero di visite e risultati di marketing che desideriamo ottenere?

  • Obiettivi per il SEOBrand awareness: migliorare il livello di riconoscibilit del brand.Product awareness: dare visibilit ai nostri prodotti e serviziContent awareness: fare conoscere e raggiungere i nostri contenuti (video, immagini, storie, social content)Lead generation: acquisire nuovi contatti qualificati, generare nuovi contrattiSocial reach of content: incrementare la condivisione dei tuoi contenuti contribuisce al SEO

  • Associa KPI agli obiettivi SEO

    DimensioneObiettiviMetricheVOLUME di Traffico e visitatoriIncrementare traffico e visibilit del brand e dei prodottiN e % di visite dal SEO N e % di visite originate da ricerche NON Brand MARKET SHARE dei visitatoriCatturare la % della tua audience online che effettua una specifica ricerca (es. Luce e Gas)% di traffico che giunge al tuo sito per una keyword specifica Posizionamento della tua pagina per una keyword specifica QUALITY/ENGAGEMENT dei visitatoriAttirare traffico qualificato, interessato ai nostri contenutiFrequenza rimbalzo traffico organico Tempo medio e lunghezza visita per visitatori organiciCONVERSION /VALUE generato da una visita proveniente dai motori di ricercaGenerare lead, clienti e favorire le venditeN e % di nuovi lead N e valore vendite dal SEO

  • Definisci le parole chiave targetAbbiamo definito un elenco di parole chiave di interesse per il nostro business?In alcuni business come Finanza e Turismo lelenco arriva a migliaia di parole chiave

    Hai compreso il comportamento dei tuoi Searchers?Che tipo di ricerche effettuano? Quali termini usano?

  • Allargare lelenco delle parole chiave

  • Come variano i termini di ricerca in base allo stadio in cui si trovail Searcher?

  • Online Customer JourneyAWARENESSINTERESTPURCHASEVorrei regalare un prodotto tecnologico, ma non so cosa.Ho deciso, potrei regalare una fotocamera digitale compatta.Sto cercando una Nikon Digital Compact AX500 SEARCHSto cercando il negozio o lofferta pi conveniente per Nikon Digital Compact AX500

  • Analizza le parole chiave in base al Searcher3 differenti intenzioni associate alla ricerca

  • La logica della coda lunga: parole chiave generiche versus parole chiave di nicchiaCome scegliere le keyword

  • Il 20% delle ricerche effettuatesu Google ogni mese: parolechiave nuove!Come scegliere le keywordLa logica della coda lunga: parole chiave generiche versus parole chiave di nicchia

  • Volume ricerca Brand KeywordsQuante di queste ricerche terminano sul sito di ENI?Utilizzo Google Keyword Planner per conoscere i volumi di ricercadelle parole chiave di tipo Brand per ENI

  • Volume ricerca Brand KeywordsUtilizzo Google Keyword Planner per conoscere i volumi di ricercadelle parole chiave associate ad ENELQuali riflessioni vi suggeriscono questi numeri?

  • Varianti per parole chiaveVai su Google AdWords Keyword Planner: adwords.google.it/KeywordPlanner

  • Elenco di Market KeywordsVolume di ricerca per parole chiave che esprimono alta intenzione di acquisto

  • Moz Rank TrackerPuoi tracciare e verificare il ranking delle pagine del tuo sito per una specifica parola chiave

    https://Moz.com/tools/rank-tracker

  • Leonardo Bellini Consulenza e servizi di

    marketing digitaleleonardobellini@dml.itAutore di Fare business con il Web Lupetti

    EditoreHo curato ledizione italiana di:

    Web In azienda ETAS Noimeglio-ETASBlog: www.digitalmarketinglab.itWebsite: www.dml.it

    GRAZIE PER LATTENZIONE

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    Conta il mercato, come pensano consumatori e la concorrenza**Link ClicksPhoto ViewsVideo PlaysClicks on CommentsExpand DescriptionClicks on Page Link or Profile PhotoClicks on User Profile Link or Photo (Commenters)Etc*