SEO Objectives

settembre 2015

Leonardo Bellini

leonardo@dml.ithttp://www.dml.it http://www.digitalmarketinglab.it

Twitter: @dmlab

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AGENDA

Il processo SEO in 6 passi

Un approccio strutturato in 7 passiEffettua un Audit iniziale, definisci i tuoi obiettiviAssicurati che i motori possano trovare i tuoi contenutiLavora sullottimizzazione OnPageCrea contenuti di qualit e Seo friendlyOttieni pi link di qualitMigliora il Seo tramite gli Analytics

Un approccio al SEO in 6 passi

1. SEO AUDIT & Objectives

SEO AuditSappiamo perch investiamo in SEO e qual limpatto sul business?Incremento brand awarenessNuovi lead, nuovi clientiNuovi contratti, nuove venditeAbbiamo definito obiettivi e KPI per il SEO?Abbiamo chiaramente definito le parole chiave su cui ottimizzare il sito web?

SEO ValueMolte aziende che fanno SEO non sanno misurarne i risultati e limpattoDevi distinguere il traffico in base alle parole chiave:Traffico generato da parole chiave legate al brandTraffico generato da parole chiave NON legate al brandDefinisci una strategia per il SEO:Seo Basics in-houseSeo Support da Agenzie esterne

Brand keywords vs Non brand KeywordsBrand SearchNon Brand Search

Conta il mercato, come pensano consumatori e la concorrenza*

% di traffico dai motori di ricercaQuanto traffico sul sito un traffico organico arriva dai MdR? Da quale motore di ricerca proviene?

Qualit del traffico dai motori di ricerca: engagement e conversioniQual la qualit del traffico organico rispetto alle altre fonti di traffico? Qual il tasso di conversione da visitatori in clienti del traffico organico?

Come si comportano i visitatori che giungono sul sitoda una ricerca?

Definisci i tuoi obiettivi SEOQuali prodotti/servizi o contenuti desideri promuovere?Quale tipo di conversioni vogliamo migliorare?Quali sono le pagine web che vorremmo vedere ai primi posti nei risultati di ricerca?

Abbiamo obiettivi chiari sul numero di visite e risultati di marketing che desideriamo ottenere?

Obiettivi per il SEOBrand awareness: migliorare il livello di riconoscibilit del brand.Product awareness: dare visibilit ai nostri prodotti e serviziContent awareness: fare conoscere e raggiungere i nostri contenuti (video, immagini, storie, social content)Lead generation: acquisire nuovi contatti qualificati, generare nuovi contrattiSocial reach of content: incrementare la condivisione dei tuoi contenuti contribuisce al SEO

Associa KPI agli obiettivi SEO

DimensioneObiettiviMetricheVOLUME di Traffico e visitatoriIncrementare traffico e visibilit del brand e dei prodottiN e % di visite dal SEO N e % di visite originate da ricerche NON Brand MARKET SHARE dei visitatoriCatturare la % della tua audience online che effettua una specifica ricerca (es. Luce e Gas)% di traffico che giunge al tuo sito per una keyword specifica Posizionamento della tua pagina per una keyword specifica QUALITY/ENGAGEMENT dei visitatoriAttirare traffico qualificato, interessato ai nostri contenutiFrequenza rimbalzo traffico organico Tempo medio e lunghezza visita per visitatori organiciCONVERSION /VALUE generato da una visita proveniente dai motori di ricercaGenerare lead, clienti e favorire le venditeN e % di nuovi lead N e valore vendite dal SEO

Definisci le parole chiave targetAbbiamo definito un elenco di parole chiave di interesse per il nostro business?In alcuni business come Finanza e Turismo lelenco arriva a migliaia di parole chiave

Hai compreso il comportamento dei tuoi Searchers?Che tipo di ricerche effettuano? Quali termini usano?

Allargare lelenco delle parole chiave

Come variano i termini di ricerca in base allo stadio in cui si trovail Searcher?

Online Customer JourneyAWARENESSINTERESTPURCHASEVorrei regalare un prodotto tecnologico, ma non so cosa.Ho deciso, potrei regalare una fotocamera digitale compatta.Sto cercando una Nikon Digital Compact AX500 SEARCHSto cercando il negozio o lofferta pi conveniente per Nikon Digital Compact AX500

Analizza le parole chiave in base al Searcher3 differenti intenzioni associate alla ricerca

La logica della coda lunga: parole chiave generiche versus parole chiave di nicchiaCome scegliere le keyword

Il 20% delle ricerche effettuatesu Google ogni mese: parolechiave nuove!Come scegliere le keywordLa logica della coda lunga: parole chiave generiche versus parole chiave di nicchia

Volume ricerca Brand KeywordsQuante di queste ricerche terminano sul sito di ENI?Utilizzo Google Keyword Planner per conoscere i volumi di ricercadelle parole chiave di tipo Brand per ENI

Volume ricerca Brand KeywordsUtilizzo Google Keyword Planner per conoscere i volumi di ricercadelle parole chiave associate ad ENELQuali riflessioni vi suggeriscono questi numeri?

Varianti per parole chiaveVai su Google AdWords Keyword Planner: adwords.google.it/KeywordPlanner

Elenco di Market KeywordsVolume di ricerca per parole chiave che esprimono alta intenzione di acquisto

Moz Rank TrackerPuoi tracciare e verificare il ranking delle pagine del tuo sito per una specifica parola chiave

https://Moz.com/tools/rank-tracker

Leonardo Bellini Consulenza e servizi di

marketing digitaleleonardobellini@dml.itAutore di Fare business con il Web Lupetti

EditoreHo curato ledizione italiana di:

Web In azienda ETAS Noimeglio-ETASBlog: www.digitalmarketinglab.itWebsite: www.dml.it

GRAZIE PER LATTENZIONE

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Conta il mercato, come pensano consumatori e la concorrenza**Link ClicksPhoto ViewsVideo PlaysClicks on CommentsExpand DescriptionClicks on Page Link or Profile PhotoClicks on User Profile Link or Photo (Commenters)Etc*