Giovaniefuturo

%CHIPENSAAVRA’UNAVITAMIGLIORERISPETTOAIPROPRIGENITORI

82%77%74%68%66%64%59%56%55%51%46%44%44%43%41%41%38%36%35%29%22%22%14%

IndonesiaPeruChinaBrazilIndia

SAfricaArgentina

USMexicoSweden

GermanyRussiaSpain

CanadaPolandTurkey

ItalyGB

AustraliaJapan

BelgiumSKoreaFrance

84%68%78%64%70%45%60%43%55%60%56%54%50%50%47%42%59%56%55%32%29%54%

32%

MILLENNIALSBABYBOOMERS

Solo4giovanisu10pensanochevivrannomegliodeigenitori(erano6su10)

(PAULVALERY:1871-1945)

I18-34enniitalianisono‘infamiglia’67

3558

48

2737

3342

163029

25

21242224

ItaliaFranciaSpagnaEU-28

ItaliaFranciaSpagnaEU-28

ItaliaFranciaSpagnaEU-28

ItaliaFranciaSpagnaEU-28

VIVONOCONIGENITORIPIU’ALUNGO

HANNOUNPIU’BASSOTASSODIOCCUPAZIONE

ILAUREATISONOMOLTIDIMENO

COSTITUISCONOUNARIDOTTAPERCENTUALEDELLAPOPOLAZIONE

Fonte:datiEurostat

GiovaniNEETdi15-29neiPaesiUe

L’ItaliarimaneunodeiPaesiconpiùaltainattivitàgiovanile

MENOFIGLI

PIU’ANZIANI

DECRESCITA

Peserà suiconti…equalcosa dovrà cambiare

1970 20502015

Persone in età lavorativa

Anziano

CAMBIALAFAMIGLIA

2017

16 Milionidi Famiglie

2,0 Figliin media

26 Milionidi Famiglie

1,35 Figliin media

1977

Vengono descritti spesso inmodo negativo:

54%Esperti ditecnologia

34%Svogliati

41%Orientati allavoro

33%Arroganti

32%Attenti alla comunità

45%Materialisti

31%Istruiti

39%Egoisti

47%Rispettosi

30%Attenti ai temi etici

Millen

nials

Source:IpsosGlobalTrendsSurvey2017

IMillennialsstessi si descrivono comeunagenerazione materialista,egoista,svogliata.

UNAGENERAZIONESTIGMATIZZATAINNEGATIVO…BabyBoom

ers

UNCONTESTOCHELIMITALA“SPENSIERATEZZA”DEIGIOVANIEGENERAREAZIONIDIVERSIFICATE

COSAVUOLDIREESSEREGIOVANINEGLIANNIDELLACRISI(EPOST)?

DALL’ALTROFORTEINQUIETUDINE:• LA CONSAPEVOLEZZA DELLA CRISI ECONOMICA CHE

COSTRINGE A PRUDENZA ED AUTO-CONTROLLO

• LA DISOCCUPAZIONE, LA PRECARIETÀ DELLECONDIZIONI CONTRATTUALI E DEI CONTRATTI STESSI

• IL REDDITO INCERTO, IL DOVER CONSIDERARE LAVARIABILITA’ NEI MESI à BASSE GARANZIE DI MEDIOPERIODO

• UN’IPER-STIMOLAZIONE IN CUI È PIÙ DIFFICILECAPIRE ED ORIENTARSI (una pluralità di punti di vista,stili, prodotti, iniziative, possibilità di scelta, ecc.)

• LA MANCANZA DI RIFERIMENTI CREDIBILI, SI FIDANOMENO ANCHE DEGLI ALTRI (nell’informazionedisgregata e soggetta a “bufale”, nelle istituzioni, inpolitica – votano poco, nel prossimo, nei colleghi…)

DAUNLATOUNMONDOESALTANTE:• INTERESSE/VIVACITÀ VERSO PRODOTTI/SERVIZI

SEMPRE NUOVI ED ORIGINALI

• PRATICITÀ/SEMPLIFICAZIONE NELLO SVOLGERE LEATTIVITÀ QUOTIDIANE (es. informarsi, acquistare,pagare on line)

• LA POSSIBILITÀ DI COMUNICARE, ORGANIZZARE,COINVOLGERE/ESSERE COINVOLTI IN INIZIATIVE

• IMMEDIATEZZA E ACCESSIBILITÀ AD INFORMAZIONI,PRODOTTI, SERVIZI, CONOSCENZE, ECC. (es. voli low-cost, car sharing, info on line, ecc.)

• CONDIVISIONE/AGGREGAZIONE LA POSSIBILITÀ DI UNCONTATTO COSTANTE (social, comunicazionimultimediali)

IMILLENNIALSPASSANO24OREALLASETTIMANASULLOSMARTPHONENUMERODIMINUTIPASSATISULLOSMARTPHONE

Source:IpsosMORITechTracker2016

1457

639308

930

Età 16-34 Età 35-54 Età 55+ INDIVIDUI16+

CIO’ DETERMINASCELTEDICONSUMOTRA NARCISISMOEPRAGMATICITÀ

I GIOVANI VOGLIONO:§ Essere protagonisti positivi ed apprezzati;§ Avere una propria identità personale: non “appartenere”, non essere etichettati.§ Liberi, aperti a vivere diversi ruoli, stati d’animo, orientamenti, esperienze, linguaggi, ecc.§ Gli atti di consumo sono molto razionali, ma al contempo il portato esperienziale ed emozionale è importante

(valored’uso,valorediscambio,valoreemozionalenellesceltedelconsumatore)

IN QUESTO SENSO:§ I BRAND devono ridefinire il proprio ruolo e le proprie logiche

§ hannopersoilvaloreidentificativoaprescindere– ‘fidanzamentisenzafedeltà’§ rimangono puntidiriferimento diunostile,diunaqualitàdiun’emozione

§ LE PIATTAFORME DI SERVIZIO SMART/ INNOVATIVE sono in sé “giovanili” perché coerenti con l’idea di semplificazione,facilità, innovatività (es. Car Sharing, Foodora, Amazon, ecc.)

§ LE ISTITUZIONI/LE AZIENDE: (laddove credibili) sono vissute in modo strumentale/pragmatico à non devono essere“giovanili”, MA “attente ai loro (che sono giovani)”, porsi in dialogo

COERENZA,TRASPARENZAECORRETTEZZASONOCONDIZIONIIMPORTANTINELLERELAZIONI

§ Itratti effettivi che lidifferenziano dalle altre generazioni:– Più materialisti,attenti ai soldi,alle spese,alrisparmio– Portati adesprimere apprezzamenti ecritiche– Hannounconsumo molteplice diinformazioni

– Hannopiù istruzione,che determina aspettative elevate– Tendono aritardare molte decisioni impegnative,comel’uscita dicasa,il matrimonio,figli,lapensione…

§ Duedeterminanti fondamentali diquesti tratti:– Lelimitazioni finanziarie ritardano l’ingresso completo nell’età adulta(intutta Europa)

– Latecnologia delle comunicazioni sta modificando inmodo ampio edimprevedibile il loro essere nel mondo

QUINDIQUALISONOIMEGA-TRENDSEFFETTIVIDEIGIOVANI?

Popolazione 18-24anni 25-34anni 35-44anni

16 17 1719

1216 16

10

2015 2017

IntuttociòlaFIDUCIANELSISTEMABANCARIOèbassa:masonopiùcriticii35-44enni

1,4milioniclientiIntesaSanpaolo8,3milioniclientialtrebanche

Igiovaninonrinuncianoallabanca

0

5

10

15

20

25

30

35

40

16-17anni

18anni 19- 20anni

21- 22anni

23-24anni

25-26anni

27-28anni

29-30anni

31epiù

18-44anni

• A7anniigenitoriattivanoilprimoprodottodiaccumulodirisparmioperifigli

• A18annisiapreilprimocontocorrente

Sesicambiabancaèinoccasionedell’acquisto

dellaprimacasa

Igiovanirisparmianopiùdellapopolazione(38%vs35%)

Ladecisionedirisparmiareperigiovanièunmodoperaccumularerisorseperunprogetto,un’attività,comunquepartedell’indole

5

8

6

11

20

28

19

2

7

11

12

15

19

30

Peraprireun'attività

Acquistoimportante

Ridurreidebiti

Etica

E'nellamiaindole

Accumularerisorseperunprogettofuturo

Preoccupazioniperilfuturo

Totale18-34enni

Qualèilmotivochepiùlaspingearisparmiare,quandolofa?Base:Totalecampione.

17

0,13 0,21 0,27 0,30 0,33 0,35 0,530,71 0,91

1,130,76 0,8 0,9 0,82 0,8

0,90,85 0,94 0,99

1,15

1,48 1,40 1,34 1,38 1,38 1,291,26

1,14 1,040,85

0

1

2

Scoperto/Fido Mutuo Creditoalconsumo

Fondopensione Prestitopersonale

Ass.vita/san./danni

Inv.azioni/fondi/ETF

Cartadicredito Contocorrente Librettodirisparmio

18-24 25-34 35-45

Tassidipossessodiprodottifinanziari• Ilcontocorrenteèilprodottofinanziarioconiltassopiùomogeneodipossessotrale3categoried’età

• Sonoancorapochiigiovanichericorronoalprestitobancarioancheinformadifidoe/ocredito

Esseregiovanivuoldiretenereapertol’oblòdellasperanza,anchequandoilmareècattivoeilcielo

sièstancatodiessereazzurro.

(BobDylan)