MARCO TEORICO

Cristian BravoEnzo GuggianaKarol González

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NecesidadLa necesidad de Engendros es generar una guía de arte para la nueva temporada, que sea funcio-nal, atractiva y clara para la aplica-ción de diversos productos, basada en la investigación de la tendencia street art realizada anteriormente y enfocándose en el nuevo grupo objetivo que se obtuvo de esta.

TEMA

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Problema ComunicacionalLa guia de arte tiene problemas en la estructura del contenido, en ocasiones se hace confusa, se vuel-ve monótona, además de poseer un bajo grado de atractivo. Estos puntos mencionados anteriormen-te tienen como concecuencia el no potenciar la toma de decisiones de los diseñadores, lo que produce problemas de poco interés de par-te de los consumidores, por malas gráficas aplicadas al producto y/o promoción.

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Público ObjetivoPrincipalmente personas entre 12 a 22 años ligados al street art, como realizadores de graffiti, sten-cil y stickers, amantes de la cultu-ra Hip hop: brake dancer’s, Dj’s y Mc’s, practicantes de deportes ex-tremos: skateboard,bmx, etc. Más la adición de los profesionales del tema que se escapan de este rango etareo. Se juntan en grupos pre-ferentemente en la calle o en un lugar para practicar deporte o su rama artistica anteriormente men-cionada. También encontramos la excepción de personas mayores, casadas, en dondetoman una ten-dencia mutua, adoptando a estos personajes como “hijos” o como un “objeto de colección mutuo”,

TEMA

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REFERENTES

Estudio de CasosKid Robot es un producto y mino-rista estadounidense de art toys, juguetes diseñados por artistas, e importador de estos. Trabajan principalmente con artículos limi-tados que son o van a convertirse en objetos de colección. Este valor agregado que le dan a sus produc-to convirtiéndolos en objetos de colección es lo rescatable.

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VARiAblES

Elementos que afectan a la necesidad y problema comunicacionalGrillaColorPaleta CromáticaDiagramaciónAplicación de la TendenciaTono del mensajeTipografía

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Proposiciones para satisfacer la necesidadEstablecer una mejor organización respecto a los elementos de la guía de arte, haciendo aportes en cuan-do a aplicabilidad de la marca y/o personajes, en productos externos (como cuadernos, mochilas, etc).

Armar una paleta cromática extraí-da de la investigación de tenden-cia para usarla en la guía.

PlANTEAMiENTO

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Objetivo GeneralGenerar una guía de arte basada en la investigación de tendencia, que sea atractiva y clara para la posterior aplicación a los produc-tos que consideren quienes ad-quieran la guía.

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Objetivos EspecíficosSolucionar la problemática de la estructura y organización de la guía de arte.

Agregar la tendencia del “Street art” a los personajes y la gráfica aplicada incluyendo la gráfica con la que se presenta esta guía de arte.

PlANTEAMiENTO

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Estrategia / TácticaConstruir una grilla para ocuparla en la realización de la guía, y así solucionar los problemas de estruc-tura.

Aplicar una paleta cromática a la guía que le de identidad y unidad.

Extraer los códigos visuales claves de la investigación de tendencia para la posterior aplicación a los personajes de Engendros.

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PlANTEAMiENTO

Referentes GráficosDe Bansky Le Rat, rescatamos la intencionalidad del mensaje en sus trabajos.

De Espo el uso de la tipografía y la potenciación del mensaje por me-dio de la imagen.

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PlANTEAMiENTO

Bocetos de la tendencia aplicada a Engendros