Sergio Rossi Il valore del target GS Media

2

Scenario mercato Comunicazione Media

3

Evoluzione Domanda nella Comunicazione

75% degli investimenti pubblicitari nei prossimi anni focalizzata su Tv e «On line»

L’avvento di Pay Tv e del DT ha disgregratoaudience in particolare della Tv generalista

Reason Why

Selezione target – efficienza

Comunicazione possibilmente esperienziale e relazionale

Call to action - vendita

4

I nuovi stili di consumo una sintesiWindow shopper

Saver Premium Conscious Conspicuou

s Experiential

-22% -27% +31% +11% +26% +16%

Adulti e maturi, scarse risorse, Centro

e Sud

Maturi e anziani, scarse risorse, centri

medi

Adulti e maturi, risorse elevate, Nord

Giovani e adulti, risorse medio alte,

Nord

Giovani e adulti, risorse medie, Sud e

Isole

Giovanissimi e giovani, risorse medio inferiori,

Sud

Copertura

GS vs. Italia

Chi sono

I segmenti di consumatori più interessanti per i brand sono anche i più presenti in Grandi Stazioni

5

Dati in percentuale

Community Grandi Stazioni : aspetti chiave

Giovani,socialmente attivi e

alto-spendente

2

1524

Elevata spesa in abbigliamento

2630

Giovani al di sotto dei 35 anni

GS

Media Italia

2442

Interesse in nuovi alimenti

2944

Interesse nelle nuove tecnologie

1126

Acquisto prodotti e servizi online

+60%

+75%

+15%+52%

+126%

6

Network 14 Stazioni

Tempo medio di permanenza in stazione

Community Grandi Stazioni

20 minuti

In 12 Città capoluogo di 10 Regioni

2.0 mio contatti giornoDimensioni 8.5 mio teste uniche

nei 6 mesi4.8 mio teste uniche mese

750 mio contatti/anno

7

I frequentatori di Grandi Stazioni sono high consuming

70% consumatori delle

Top 9 regioni transita in GS

52% spesa Italia viene da

Top 9 regioni e GS ne copre 6

8

Sviluppo Offerta Grandi Stazioni

Razionalizzazione impianti Tradizionali con Impianti Pubblicitari Premium ad alto impatto e Qualità

Sostituzione Vdc con DOOH TV con impianti di nuova generazione , nuovo audio e Contenuti News Broadcaster

INTRODUZIONE Nuovi impianti pubblicitari Digitali Interattivi e Social expanding

RIDUZIONE AFFOLLAMENTO PUBBLICITARIO

e Incremento SHARE OF VOICE

Presidio del 5% del comparto OOH

Presidio comparto Web/Digital

Presidio Light Tv Viewers

9

La TV è strategica: GSM recupera sui Light TV Viewers

% share Adulti 15+

21%

2%

33%

44%

% share ascolto

37%

22%

42%

Heavy viewers

No viewers

Medium viewers

Light viewers

FONTE: GS Media

Profilo

73% 25-54 anni

Età

50% UominiDonne

Sesso

Geo

40% Nord20% Centro30% Sud

Studi

39% Laurea/Master

10

Grandi Stazioni: da mezzo OOH a 100% Consumer Community

OOH – ambient Top of mind

Per ogni strategia media, abbiamo sviluppato i prodotti pubblicitari specifici per mettere il vostro Brand in relazione con la Community Grandi Stazioni

Digital Engagement counting/_______ vs expert assumption – interaction

100% Consumer Community

DOOH TV light TV viewers

Digital ambient network

Engagement Fisico /temporary shop

Wall interactive project

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