GREEN REVOLUTION

Università degli Studi di Bari – Facoltà di Economia

Prof. Luca Petruzzellis Giuseppe Storelli

A.A. 2010/2011

Mappa Contenuti

1. Il Risveglio Green

Scenario

Ambientale

Scenario Economico

Scenario Sociale

Energia e Risorse

Clima

Tossicità e Inquinamento

Gfk Roper Consulting (Usa)

Ricerca fondazione Cariplo (Italia)

Scenario Ambientale

Biossido di Car-bonio. 43.1%

Metano. 26.7%

Idro-carburi

Idro-genati. 7.8%

Proto-ssido di azoto. 3.6% Nero-

fumo. 11.9%

Monossido di Carbonio. 6.7%

Andamento Prezzo Petrolio 1861-2007

Fonti del riscaldamento

Globale

Energia e Risorse

Clima

Scenario Sociale

2. Le Imprese

Green Marketing Mix

• Valore aggiunto• ProfittoPrezzo

• Selezione delle Materie Prime• Riduzione degli scarti• Riciclaggio dei Rifiuti

Prodotto

• Comunicazione ambientale di impresa• Eco-sponsorizzazionePromozione

• Eco-design• Eco-imballaggioDistribuzione

Sviluppo Sostenibile

"Lo sviluppo è sostenibile se soddisfa i bisogni delle generazioni presenti senza compromettere le possibilità per le generazioni future di soddisfare i propri bisogni."

Risultati CommercialiInvestimenti

Benefici di lungo termine

Nuovi MercatiRiduzione dei Costi

Operativi

Benefit di Differenziazione e

Posizionamento

Benefit Economici

Benefit Sociali e Politici

Rapporto Brundtland (1987)

3. Green Marketing

Il Green Marketing è il marketing avente come oggetto prodotti a forte connotazione ecologica. Il suo obiettivo è quello di modificare i prodotti, i processi produttivi, il packaging coniugando obiettivi di profitto alla tutela ambientale.

Green Marketing Strategico

Strategie di mercato

Progettazione e promozione di prodotti ecologici la cui produzione, distribuzione,

consumo ed eliminazione al termine della loro vita utile,

avvengono nel rispetto dell’ambiente. Strategie

di processo

Strategie di comunicazione

Strategie di alleanza

Uso di tecnologie pulite che consentono l’uso razionale ed il risparmio di materie prime e

risorse ambientali (energia, aria, acqua, suolo) e la riduzione di emissioni,

scarichi e rifiuti.

Evidenza delle politiche ambientali al fine di ottenere un’immagine verde presso i consumatori ed un migliore

rapporto con tutti gli stakeholder.

Impegno comune a livello settoriale nel

raggiungimento di obiettivi globali di tutela e di solito

sono promosse dalle associazioni di categoria.

J. Grant – Green Marketing Manifesto

4. Green Washing

Peccato di omessa informazione Suggerendo che un prodotto sia “green”

sulla base di un limitato insieme di caratteristiche, senza porre attenzione ad

altri importanti problemi ambientali. Peccato di mancanza di proveSi fanno affermazioni sulla natura green di un prodotto che non sono sostenute da dati,

informazioni o evidenze facilmente verificabili o da una certificazione

indipendente.

Peccato di vaghezzaLe affermazioni sono così

generiche o imprecise che il loro reale significato non è

comprensibile dal consumatore.

Peccato di irrilevanza Le affermazioni possono essere veritiere, ma sono irrilevanti o non aiutano il consumatore

nella selezione di prodotti ecologicamente preferibili.

Peccato del minore dei due maliLe affermazioni possono essere vere all’interno di una specifica categoria di prodotti, ma tendono a distrarre il consumatore dal fatto che il consumo

di quello specifico prodotto ha di per sé un grande impatto ambientale

Peccato del raccontar frottoleSi fanno affermazioni semplicemente

false. Un peccato oggi poco frequente.

Peccato di adorazione di false etichette

Attraverso parole, immagini o simboli un prodotto si da la falsa impressione del

patrocinio o della certificazione da parte di un soggetto indipendente, tipicamente attraverso

falsi marchi. 7sins

Conclusioni