martedì 28 novembre 2017quotidiano di brand marketing, comunicazione,media, web & digital, pubblicità, design

TAGOggi parliamo di...

Roberta Vanni, OlimpiaSplendid, Intarget, IanForum pag. 2Mercedes-Benz, FoxLife,FoxLab pag. 3Renault, Publicis, Mo-schino, Shazam, Omdpag. 4Grandolce Bauli, Caffeina,Motta, Copiaincolla, Phdpag. 5Mutti, Auge Design, ThinkCattleya pag. 6Armando Testa, Cuki, Te-lesia pag. 7IAB Europe, Mosh pag. 8Boursorama Bank, Buzz-man, Unilever, SundialBrands pag. 9Kantar pag. 10Mediaset, Premium, Ddb,Rcs pag. 11Tv Sorrisi e Canzoni,Donna Moderna, La Gaz-zetta dello Sport pag. 12YouTube, Times, Face-book pag. 13Digiday, InSkin Media,Teads, Lumen pag. 14Lines, Armando Testa, Pu-blicis pag. 15The Box Films, Eni, pag. 18

AUTOMOTIVEMercedes-Benz: al via su FoxLifebranded content in 4 episodi A pag. 3

AUTOMOTIVERenault Clio Duelseducente nello spotdi Publicis Italia, chesfrutta Shazam pershopping A pag. 4

ALIMENTARICaffeina firma la campagna digitalper Grandolce Pan de Oro Bauli

A pag. 5

MEDIA

Mediaset rilancia l’offerta di Premium in vista del Natale con due nuovi spot La campagna tv, ideata da Ddb, è af-fiancata da una pianificazione al cinema,in radio e online A pag. 11

www.brand-news.it

NEW BUSINESS

Le gare di comunicazionee i nuovi incarichi

Alle pagg. 16 e 17

Gli acquisti online di grocery saliranno al 10% nel2025 grazie a tecnologia e consegne disruptiveSecondo la nuova edizione dello studio di Kantar Worldpanel l’Europa rimane un conti-nente diviso: è il secondo mercato ma solo grazie a Uk e Francia con l’Italia inchiodataallo 0,5%. Per conquistare quote bisogna far lavorare insieme on e offline A pag. 10

INTELLIGENCE

BANCHEBoursorama Bank va acercare su stampa gliutenti che bloccano l’advonline A pag. 9

MEDIAPer YouTube è ancora allarme brand safety. Stavolta per i commentidei pedofili A pag. 13

DIGITALControllo, reporting einventory di qualitàsono i desiderata delprogrammatic A pag. 8

MEDIA

Tra frodi e problemi di brandsafety il contesto editorialerecupera il suo valoreDigiday ha raccolto 4 evidenze tratte daricerche realizzate da InSkin Media,Teads e Lumen A pag. 14IDEATO DAADAM&EVEDDB INSIEMEALLE SEDI DI BERLINO EAMBURGO DI DDB, IL FILM‘BORN CONFIDENT’ DIMO-STRA TUTTA LA SICUREZZADEL CROSSOVERVOLKSWAGEN T-ROC. A RENDERE IL TUTTO PIÙGODIBILE, IL CARATTEREDEL CAPRONCINO NEROFRUTTO DELLA PERIZIA DIMPC LIFE, LA DIVISIONEDEDICATA ALL’ANIMAZIONEDI CREATURE E PERSO-NAGGI DIGITALI DELLA CASADI POST PRODUZIONE

NELLO SPOT DI NATALE DI INTERMARCHÉ DUE BAMBINI SI INGEGNANO PERMETTERE A DIETA BABBO NATALE, CHE SE NO NON PASSA DAL CAMINO. INBELLA MOSTRA TUTTO L’ASSORTIMENTO DI PRODOTTI FRESCHI DEL SUPER-MERCATO FRANCESE, ALL’INTERNO DI UNA STORIA EMOTIVAMENTE COIN-VOLGENTE E SULLE NOTE DI ‘J’AI TANT RÊVÉ’ DI HENRI SALVADOR. LO HAIDEATO L’AGENZIA ROMANCE, REGIA DI KATIA LEWKOWITZ PER CARNIBIRD

Roberta Vanni è la nuovaresponsabile marketing di Olimpia Splendid

Roberta Vanni è stata nominata responsabile mar-keting di Olimpia Splendid, azienda che commer-cializza climatizzatori.Vanni, 33 anni, proviene da Whirpool Emea, dovenegli ultimi due anni ha ricoperto l’incarico di pro-duct and categorymanager.Dal 2010 al 2015 haoperato in IndesitCompany S.p.A,raggiungendo la po-sizione di productmanager Hotpoint eHotpoint Ariston,area lavaggio, corebusiness dell’azienda.“Abbiamo individuato in Roberta Vanni il profilo pro-fessionale e l’approccio dinamico, costruttivo checercavamo per rafforzare ulteriormente il nostroteam di marketing.” – ha commentato Marco Sac-cone, Marketing Director di Olimpia Splendid. “Fac-ciamo sin d’ora pieno affidamento sul suo apportoper raggiungere gli ambiziosi obiettivi di crescitache ci siamo prefissati.”

Intarget partecipa a IabForum e chiude il 2017 confatturato in crescita del 30%Per l’agenzia guidata da Nicola Tanzini aumentoancora più consistente nella marginalità

Anche quest’anno Intarget conferma la propria presenzaallo IAB Forum, il più importante evento della comunica-zione digitale e interattiva in Italia che si svolgerà il 29 e il30 Novembre presso il MiCo – Milano Congressi.Durante la manifestazione l’agenzia sarà presente con nu-merose novità: a partire da un nuovo Company Profile checonsentirà all’azienda di raccontare al meglio le personeche animano le tre sedi, i servizi offerti e le migliori strategiedi business, fino ad un nuovo stand all’interno dell’areaespositori. «Come riportano le nostrenuove comunicazioni sap-piamo bene che il digitale èun flusso continuo di informa-zioni, relazioni, conversa-zioni, sfide e opportunità. LoIab Forum rappresenta per lanostra agenzia un reale mo-mento di crescita e confrontocon le diverse realtà sul mercato nonché con i nostri clientie prospect – afferma Nicola Tanzini, CEO & Founder di In-target: – Negli anni precedenti siamo sempre riusciti ad ot-tenere riscontri fortemente positivi, siamo certi che anchein questa nuova edizione potremo rinnovare questo senti-mento e trovarci a contatto con un pubblico interessato ecurioso di conoscere le nostre migliori strategie».La partecipazione porta a concludere un 2017 che ha vistol’agenzia in forte crescita su diversi aspetti.L’anno si chiuderà in previsione di un forte incremento del30% del fatturato e un aumento ancora più consistentenella marginalità, il tutto accompagnato da un concreto po-tenziamento del team, anche questo cresciuto del 31%negli ultimi dodici mesi.

Carriere

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AGENZIENOMIE PAG. 2

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AUTOMOTIVE

Mercedes-Benz: al via su FoxLife il branded content in 4 episodi ‘Anna quella che (non) sei’Realizzato da FoxLab, vede come protagonista l’attrice Giulia BevilacquaGiulia Bevilacqua è la protagonistadella nuova short serie in 4 episodidi FoxLife realizzata in collabora-zione con Mercedes-Benz.In ‘Anna. Quello che (non) sei’ l’at-trice veste i panni di Anna na35enne fortemente indipendenteche ha da poco cambiato lavoro eha iniziato una nuova relazione sen-timentale. La sua vita sembra averpreso la direzione che ha sempredesiderato. Ma non tutto è comesembra. In 4 episodi da 6 minuti, la seguiremoin un viaggio che la porterà a interro-garsi sui suoi veri desideri. In questopercorso incontrerà tre donne pro-fondamente diverse tra loro che laspingeranno a riflettere sulla sua vita:una donna in carriera, determinata,sofisticata e affascinante, con unavita ricca di impegni e una relazionetormentata; una studentessa riser-vata e insicura, innamorata dei proprisogni e con un rapporto difficile conil padre; infine una bambina, intelli-gente e sensibile, che guarda al fu-turo con quello sguardo candidotipico dei più piccoli. Gli episodi saranno disponibili sumercedes.foxlife.it dal giorno dopola messa in onda (il primo è andatoin onda ieri sera), insieme a intervi-ste e contenuti speciali.Alla serie è inoltre legato il concorso

“Vinci l’Experience al femminile” inpalio un corso di guida sportiva de-dicato alle donne, al volante di unadelle Stelle firmate Mercedes-AMG.“Anna quella che (non) sei rappre-senta perfettamente il modo in cuiFox intende l’integrazione fra mediabrand e consumer brand dichiaraEmanuele Landi, Media Sales e Par-tnership director di Fox NetworksGroup Italy. “Si tratta di un progettoche trova una collocazione naturalein una brand destination al femmi-nile come FoxLife, le cui protagoni-ste sono figure moderne e attualiche hanno superato barriere e cam-biato la loro vita grazie alla loro forzae al loro carattere. Anna. Quella che(non) sei è una serie tv creata,scritta e prodotta in-house e chevede fondersi canali di comunica-zione diversi, in cui tv, social e  webrappresentano gli elementi differen-

zianti per una consumer experienceunica“.“Piccolo e grande schermo conti-nuano a riservare alle automobilidella Stella un ruolo da vere e pro-prie protagoniste, in una lunga tra-dizione che da sempre legaMercedes-Benz al mondo del ci-nema”, ha dichiarato Cesare Salvini,Direttore Marketing di Mercedes-Benz Italia. “Con questo nuovo pro-getto abbiamo cercato di andareoltre il semplice product placement,ritagliando al brand un ruolo real-mente funzionale alla storia.”Tratta da un soggetto di Claudia Ca-talli e con la regia di Mauro Mancini,Anna. Quella che (non) sei è realiz-zato da FoxLab, la business unit diFox Networks Group Italy dedicataalle iniziative speciali e al brandedentertainment in collaborazione conMercedes-Benz.

ITALIATV, BRANDED CONTENT

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AUTOMOTIVE

Renault Clio Duel seducente nello spot di PublicisItalia, che grazie a Shazam consente di acquistaregli abiti degli attori. Planning e strategia di OmdCon Renault e Clio la seduzionenon finisce mai. È il messaggiodella campagna firmata da Pu-blicis Italia che lancia la nuovaCollezione Clio Duel, on air davenerdì 24 novembre con plan-ning e strategia di pianifica-zione a cura di Omd.La storia è quella di un ragazzoin ritardo per un colloquio, chegrazie all’Easy Park Assist puòcambiarsi d’abito mentre par-cheggia, dando vita a un ina-spettato e seducentestriptease.In occasione del lancio dellacampagna pubblicitaria, Re-nault lancia un’operazione deltutto inedita per un brand auto-motive. In totale esclusiva, i dueattori, protagonisti della storia diseduzione raccontata nello spottv, vestiranno due outfit firmatidalla nota casa di moda Mo-schino. Chi guarderà lo spotpotrà, infatti, acquistare gli outfitdirettamente dal divano di casaattraverso Shazam.Gli spettatori infatti potranno uti-lizzare Shazam con l’audiodello spot e verranno indirizzatidirettamente alla landing pagededicata al progetto www.re-naultclioduel.it dove, oltre ad

acquistare gli outfit, potrannoscoprire la Collezione Clio Duele prenotare direttamente il testdrive dell’auto.Omd ha curato la strategia dicomunicazione a sostegnodella campagna Clio Duel che,oltre al flight tv e al progetto conShazam, prevede un piano in-tegrato digital sui principali sitidi news, lifestyle, siti dedicatialle auto, siti dei broadcastercome Rai.tv.La campagna sarà presente,inoltre, su mobile con formati atutto schermo, rich media e in-terstitial, sui canali social e sullahome page della nuova edi-zione italiana della celebre rivi-sta americana Esquire, punto diriferimento d’oltreoceano pertemi quali Cultura, Lifestyle, En-tertainment e Sport.Il team di Publicis che firma lacampagna è composto dal di-rettore creativo Francesco Mar-tini, dall’art director EmilianoSoranidis e dal copywriter Mi-chele Dell’Anna. La direzionecreativa esecutiva è di BrunoBertelli e Cristiana Boccassini.Il film è stato girato a Madrid daFilmmaster Productions con laregia di Joachim Back.

ITALIATV, DIGITAL

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Credits:Advertising, Digital e CRM Manager: Elisabeth LericheAdvertising Executive: Giulia FrerèAgenzia: Publicis ItaliaGlobal Chief Creative Officer Publicis WW &Ceo Publicis Italia: Bruno BertelliExecutive Creative Director Publicis Italia:Cristiana BoccassiniCreative Director: Francesco MartiniArt Director:Emiliano SoranidisCopywriter: Michele Dell’AnnaGeneral Manager: Daniela Di MaioCasa di Produzione: Filmmaster ProductionsRegia: Joachim BackDOP: Jan VelickyExecutive Producer: Lorenzo CefisProducer: Nicole LordProduction Manager: Gianluca StabileEditor: Francesco LoffredoColorist: Adriano MestroniMusica: Fabienne DelSol- Catch me a ratSound design: General JinglesPost production: Frame by FrameStyling: MoschinoCentro media: Omd

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ALIMENTARI

Motta analizza le criticitàdella campagna 2016 di Tartufone e lancia 4video contro gli haters

Motta sfida gli haters di Tartufone nella nuova campagnavideo ideata da Copiaincolla con planning di Phd che sbef-feggia le polemiche sul prodotto e difende i suoi estimatori.Ciò che ha ispirato il concept è stata l’esperienza delloscorso anno. Motta è andata, infatti, a rispolverare le criticitàemerse nelle precedenti campagne (qui puoi leggere un no-stro articolo sui risultati della campagna 2016) e, invece diignorarle, ha deciso di cavalcarle con un progetto di rotturain linea con il “linguaggio Tartufone”.Nei 4 video, rilasciati sui canali social del brand (Facebook,Instagram e YouTube) a cadenza settimanale, Tartufone tra-sgredisce la regola “il cliente ha sempre ragione” ergen-dosi a paladino di una battaglia contro leoni da tastiera,haters e polemici di ogni genere. Protagonisti i personaggiculto della campagna 2016 che compaiono dal nulla per di-fendere il prodotto e i suoi estimatori.

CREDITSAgenzia creativa: CopiaincollaProject Manager: Brunella BrindaniArt: Elena CottignoliDirector: Barbara ZonzinProduction: Vargo FilmProducer: Alessandro RiccardiPianificazione: PHD Media

Nuova campagna digital per Grandolce Pan de OroBauli. Creata e sviluppata da Caffeina e pianificata daPhd Media sui canali digital del brand (Facebook, In-stagram e Youtube), prevede video e contenuti social.Nel video, un giovane ritira il suo dolce appena prepa-rato dalla bottega del fornaio e intraprende un camminoper le calli della Venezia cinquecentesca per portarlocome dono a casa dei genitori. Sullo sfondo di una cittàche non è mai cambiata, il ragazzo attraversa i secolinei quali il prodotto originale è stata custodito e traman-dato per arrivare sino a noi.

CREDITSAgenzia: CaffeinaCEO: Tiziano TassiCOO: Antonio MarellaDirezione Creativa: Pier Sandro CancellaraSenior Copywriter: Alessandro LapetinaCopywriting Associate: Daniel MolinariContent Designer: Alessandro PoméClient Services Director: Massimiliano GalvagniAccount Executive: Francesca LusardiDigital Marketing Coordinator: Enrico PelluccoDigital Strategy Associate: Alice CagnaniCasa di Produzione: IndacoPianificazione: PHD Media

Campagna digital perGrandolce Pan de OroBauli firmata Caffeina

ITALIADIGITAL

ITALIADIGITAL

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ALIMENTARI

Mutti a Fico Eataly World racconta il pomodorocon animazioni e video 360 di Think CattleyaLa casa di produzione con Auge Design firma lo stand dell’azienda all’evento bolognese

Think Cattleya realizza sotto la direzione creativa diAuge Design le animazioni e il projection mapping del-l’allestimento di Mutti in occasione dell’apertura di FicoEataly World a Bologna. Le animazioni raccontano tutte le peculiarità del po-modoro e sono accompagnate da un video 360 di uncampo di pomodori, ripreso da un punto di vista deltutto inedito.Il progetto si concretizza in un allestimento che ha pre-visto l'installazione di 5 proiettori Ultra Short Throw percoprire una superficie di proiezione lunga circa 16metri e con un'altezza massima di 4 metri, coprendo270° di ampiezza totale della struttura circolare. Sono 4 i pannelli che raccontano il percorso e il valoredel pomodoro per Mutti S.p.A. di cui uno interattivo,navigabile attraverso una manopola analogica. Il video 360 porta un suggestivo campo di pomodoridirettamente all'interno dello spazio Fico; una planatarealizzata attraverso l'impiego di una wirecam moto-rizzata che immerge il visitatore nel luogo per eccel-lenza della produzione Mutti. Suoni naturali e la modulazione di intensità luminosadelle sorgenti luminose contribuiscono a rendere an-cora più immersiva l'esperienza di fruizione dell'interopadiglione.

ITALIATV

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Credits:AugeCREATIVE DIRECTOR: Davide Mosconi GRAPHIC DESIGNER: Giovanni Stillitano COPYWRITER: Federico Anelli

Think CattleyaPRODUCER: Francesco Bernabei PROJECT MANAGER: Davide Merlo TECH LEAD: David Hartono VFX SUPERVISOR: Riccardo Gambi MOTION DESIGNER: Ginevra Boni / Riccardo Gambi VIDEO MAPPING: Francesco Taddeucci / David Har-tono INTERACTIVE DEVELOPER: Michel Collina PRODUCT DESIGNER: Desiree Sisto SET DESIGNER: Matteo Salvadori DOP: Jacopo Barattieri

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CASAOOH

Armando Testa firma la nuova campagna di CukiL’agenzia firma due spot per il lancio di Cuki Alluminio a trama goffrata. Pianifica Media ItaliaE’ on air dal 26 novembre ilprimo dei due film della cam-pagna di lancio di Cuki Allumi-nio a trama goffrata, la nuovatecnologia studiata per avvol-gere e proteggere meglio ilcibo.I due film che la compongono,ciascuno da 10”, dimostrano lasuperiore resistenza ed avvolgenza di Cuki Alluminioutilizzando lo stesso linguaggio ironico, impattante edestremamente chiaro delle fortunate campagne prece-denti delle vaschette e dei sacchetti gelo.Anche i soggetti di questa campagna, infatti, sono gi-rati con la tecnica dello "stop motion” e rappresentanoin chiave umoristica una modalità di utilizzo del rotolodi alluminio molto efficace nel descrivere i plus delnuovo prodotto.Nel soggetto “Lanciatore di coltelli” vediamo così un

pollo, legato ad un tagliere ro-tante, venire bersagliato da unlancio di patate fritte che rimbal-zano sulla sua “corazza” di allu-minio Cuki. Nel soggetto“Incantatore" in onda dal 3 di-cembre, invece vediamo ungranchio che, suonando unaconchiglia, incanta un serpente

di rotolo d’alluminio, salvo poi venirne avvolto d’improv-viso.Pianificata da Media Italia sulle principali emittenti Tvsatellitari e digitali terrestri la campagna è firmata Ar-mando Testa. La direzione creativa esecutiva è di Michele Mariani,con lui hanno lavorato l’art director Dario D’Angelo edil copywriter Daniele Bona.La produzione dei film è curata da Little Bull, con laregia di Augusto Storero.

ITALIATV

Telesia in occasione del prossimoIAB Forum di Milano del 29 e 30 no-vembre presenterà a clienti e centrimedia il We Counter, sistema intera-mente sviluppato dalla divisione tec-nologica della società per affrontareil mercato del digital ooh.La soluzione di people counting rilevae trasmette in real-time il numerodelle persone potenzialmente espo-ste allo spot al momento della sua dif-

fusione e consente di valorizzare edacquistare anche i soli individui espo-sti al 100% della sua durata. E’ potenzialmente compatibile conqualsiasi piattaforma di terze parti, acominciare con quella full-stack diAdform, per l’acquisto in modalitàprogrammatic, con la quale è giàoperativa.In questi ultimi mesi sono stati com-pletati positivamente tutti i test della

nuova piattaforma digitale previsti perl’erogazione delle campagne contecnologia VAST - un protocollo uni-versale per l’erogazione di in-streamvideo che permette all’ad-server delcliente e/o del proprio centro mediadi usare un unico materiale per l’ero-gazione su più piattaforme video, dalweb, al mobile e fino agli schermidella GoTV di Telesia degli aeroportie delle metropolitane.

ITALIAPROGRAMMATIC

Telesia entra nel mercato del programmatic advertising

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DIGITALAGENZIE

Controllo, reporting e inventory di qualità sono iprincipali desiderata verso il programmatic advCome sta cambiando il settore del programmatic adv nel nuovo studio realizzato da IAB EuropeSe una volta erano prezzi bassi ed efficienza gli aspettimaggiormente considerati dagli operatori della pubblicità,sia sul fronte seller che acquirenti, adesso il panorama èun po’ cambiato. Lo rileva la recente ricerca di IAB Eu-rope ‘Attitudes to Programmatic Advertising’ che eviden-zia come un miglior reporting sulle campagne, controllirigorosi e miglior controllo delle inventory siano le richiestetenute in maggior conto. La ricerca basata sulle rispostedi 700 operatori in 29 paesi ha messo in luce quattroaspetti, che chiariscono lo stato del settore e l’uso che sifa dello strumento per ottenere un reale vantaggio com-petitivo. 1) la qualità della pubblicità e la trasparenza dei prezzisono il collo di bottiglia degli investimenti. Un po’ meno laviewability, che era il tormentone del 2016.2) l’impatto del programmatic sul business si sta realiz-zando al di là dell’efficienza.3) le aziende stanno sempre di più portando le strategieal loro interno. Ad esempio un quarto delle aziende sta almomento utilizzando un modello in-house mentre lo scorsoanno si limitava al 16%. Anche il numero di chi dà l’incaricoin outsourcing alle agenzie è diminuito. Parallelamente, ilnumero di agenzie ed editori che possono contare su una

unit interna dedicata al programmatic è aumentato. 4) Gli investimenti continuano a crescere.Sul fronte della progressiva internalizzazione delle com-petenze, Alexander Pasch, Media Strategist di SchneiderElectric, commenta «La nostra decisione di portare il pro-grammatic in-house ci ha dato molti benefit in termini dicost-saving, trasparenza ed efficienza, ma soprattutto ge-stire il programmatic all’interno ci ha permesso di ottenerepreziosi insight riguardo al comportamento dei nostriclienti e la possibilità di reagire a questi dati, nel momentostesso in cui li riceviamo. Questo ci ha permesso di ren-dere le nostre campagne più customer-centric, perquanto lo possono essere». SCARICA LO STUDIO

EUROPAPROGRAMMATIC, RICERCHE

In Brasile è sorta una nuova agenzia, specializzata nel mettere la tecnologia al serviziodel pensiero creativo. L’idea è di Pedro Gravena (ex Y&R, FCB, W+K e DM9DDB),Estêvão Queiroga (ex NBS, DM9DDB e Isobar) e Olímpio Neto (ceo di PetitFabrik) cheoltre ad avere alle spalle esperienze in importanti agenzie hanno firmato operazionipluripremiate come “Speaking Exchange”, “Nivea Dolls”, “Skank Play”, “Reality Ad-vertising” per Super Bonder, “Human Processor” per Intel e “T-Racer” per Fiat. L’ideadi fondare un’agenzia creativa focalizzata al 100% sulla tecnologia viene da una benprecisa richiesta del mercato insieme all’avanzata delle società di consulenza nel set-tore. La struttura dell’agenzia è stata pensata per rispondere a questa domanda, conprogrammatori, creativi e transmedia producer al lavoro insieme sui brief. Tra i primiclienti ci sono la startup EdgeMakers, attiva nel settore educazione, e Alcatel.

BRASILEAGENZIE

A São Paulo nasce Mosh, agenzia specializzata in creative tech

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BANCHEFMCG

Boursorama va a cercare su stampa gli utenti ad-blockerNei giorni scorsi è uscito sui maggiori quotidiani francesi un annuncio che cattura immediata-mente l’attenzione di chi ha installato un software che blocca la pubblicità online

Lo scorso weekend Boursorama, la banca online delgruppo Société Générale, ha lanciato una campagnarivolgendosi ai propri clienti ideali - giovani, nativi digi-tali e non, comunque smaliziati nell’uso del digitale -che però non vedono mai le sue campagne. Questoperché hanno installato sui propri device un softwareadblocker. L’annuncio pianificato sui maggiori quoti-diani tra il 24 e il 27 novembre riferisce loro il messaggioal centro della campagna display nazionale, in pianifi-cazione in questi giorni: un regalo di 130 euro a ogninuovo cliente. La pagina si rivolge proprio a loro, gliutenti adblocker, attirando l’attenzione sull’offerta.Un’idea un po’ surreale, a cura dell’agenzia Buzzman,ma diretta e semplice, che di fatto costituisce il primoesemplare di campagna banner pianificata su stampa.

FRANCIASTAMPA

Unilever ha annunciato ieri l’acquisizione di SundialBrands, azienda di prodotti personal care con sede aNew York, nota per l’uso di ingredienti naturali nei pro-dotti, certificazioni etiche, un modello di business ba-sato sul ‘community commerce’ e il patrocinio di causesociali. Tra i suoi brand ci sono infatti SheaMoisture (fa-mosa la campagna firmata da Droga5 per far uscire chiha i capelli crespi dal ‘ghetto’ riservato alle minoranzenella gdo), Nubian Heritage, Madam C.J. Walker e nya-kio. Sundial Brands opererà come unit separata all’in-terno di Unilever, la quale avrà l’opportunità di allargareil suo portafoglio di brand ‘purpose driven’ che includeBen & Jerry’s e Seventh Generation. Il fondatore Riche-lieu Dennis continuerà ad essere ceo ed executivechairman. In base all’accordo, Unilever e Sundial cree-

ranno inoltre il fondo New Voices con un investimentoiniziale di 50 milioni di dollari, volto a valorizzare la car-riera imprenditoriale delle donne di colore. L’intenzioneè anche quella di portarlo a 100 milioni attraendo inve-stimenti e collaborazione di terze parti.

USABRAND, PRODOTTI

Unilever acquisisce Sundial Brands e amplia il portfolio di marche ‘purpose driven’

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PAG. 10INTELLIGENCE

Per Kantar Worldpanel gli acquisti online di grocery avranno una quota di mercato del 10% nel2025 grazie a tecnologia e consegne disruptiveSecondo la nuova edizione dello studio l’Europa rimane un continente diviso: è il secondo mer-cato più grande del mondo dopo l’Asia ma solo grazie a Uk e Francia con l’Italia inchiodata allo0,5%. La migliore opzione per conquistare quote di mercato è far lavorare insieme on e offlineLa quarta edizione di ‘Future ofeCommerce in FMCG’ di KantarWorldpanel segnala che le cre-scite di beni di largo consumo viaeCommerce sono cresciute del30% tra marzo 2016 e marzo 2017fino a conquistare una quota del4,6% sul totale delle vendite. Nellostesso periodo il mercato dei benidi largo consumo è cresciuto solodell’1,3% e per Kantar Worldpaneltale rapporto è indice della canni-balizzazione delle vendite onlinesu quelle offline. Le crescite mag-giori per il grocery online si regi-strano in Cina e USA – ovveroAlibaba e Amazon -, seguiti da Corea del Sud, UK,Giappone e Francia, ma sono in espansione in altrimercati come Tailandia, Malesia e Vietnam, dovel’eCommerce è allo stato nascente.EUROPA DIVISA. Secondo le analisi di Kantar Wor-ldpanel, l’Europa rimane un continente diviso. Con unaquota di mercato del 5,6% sulle vendite di FMCG nel2016, è il secondo mercato più grande del mondodopo l’Asia, ma solo grazie al contributo di UK e Fran-cia dove le quote di mercato sono, rispettivamente, del7,5% e del 5,6% - ma stanno anche rallentando -, men-tre in Olanda e Germania le quote sono più basse(2,6% e 1,7%), mentre l’Italia è inchiodata allo 0,5% . In USA, nonostante la diffusione dei grandi ipermercati,la penetrazione del grocery online è cresciuta rapida-

mente negli ultimi mesi, raggiun-gendo il 30% della popolazionetotale con una spesa annuale chequest’anno è stimata a 20 miliardidi dollari. In America Latina, in-vece, lo shopping online di gro-cery è al palo, sia per lamancanza di fiducia nei metodi dipagamento online, sia per l’im-mensa popolarità dei formati di-scount. CANNIBALIZZAZIONE. SecondoStéphane Roger, Global Shopperand Retail Director at Kantar Wor-ldpanel, l’eCommerce sta ancoracannibalizzando gli acquisti of-

fline. “È comunque evidente che i formati online, dasoli, non sono più la migliore opzione per conquistarequote di mercato. Si tratta invece di come on e offlinelavorano sinergicamente per creare una migliore shop-ping experience”. Kantar Worldpanel prevede che bel2025 le vendite online di FMCG raggiungeranno quota170 miliardi di dollari e il 10% di quota di mercato sultotale delle vendite: Corea del Sud e Cina continue-ranno a essere leader, l’Asia in generale è il mercatopiù veloce quanto all’adozione dell’online e i contributimaggiori alla crescita arriveranno dagli USA dove laquota dell’eCommerce dovrebbe passare dall’attuale1,5% all’8% nel 2025 grazie soprattutto ai nuovi sistemidi consegna, droni compresi.SCARICA LO STUDIO

GLOBALRICERCHE, ECOMMERCE, FMCG

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MEDIA

Mediaset rilancia Premium per Natale con due spotLa campagna tv, ideata da Ddb, è affiancata da una pianificazione al cinema, in radio e onlineDal 26 novembre è on air lacampagna natalizia di Pre-mium, firmata da DDB GroupItalia.Un nuovo appuntamento con leemozioni che porta avanti il lin-guaggio semplice, schietto espontaneo inaugurato que-st’estate con la campagna sulcalcio e proseguito con il flightautunnale dedicato al cinema. Stavolta al centro dell’attenzione è il momento dei re-gali, rappresentato esclusivamente attraverso le rea-zioni di chi lo riceve, in un mix di emozioni espressedai protagonisti in modo personale e per questo sem-pre sorprendente.

In pochi istanti si condensanostorie, legami e modi di esserediversissimi, che danno vita auna gamma di emozioni poten-zialmente infinita. Come quellache ognuno può provare ognigiorno, grazie all’offerta di ci-nema, serie tv e calcio di Pre-mium. La campagna, con due diversi

soggetti tv, supportati da una pianificazione anche neicinema, in radio e online, è stata ideata e sviluppataper DDB Group Italia dai Client Creative Director GuidoRenda e Alberto Rigozzi, sotto la direzione creativaesecutiva di Aurelio Tortelli. La regia è di Martin Roma-nella, con la produzione di Mercurio Cinematografica.

ITALIATV, CINEMA, RADIO, ONLINE

Style Magazine, il mensile maschiledel Corriere della Sera diretto da Ales-sandro Calascibetta presenta StyleWatch, il numero annuale da colle-zione dedicato al mondo dell’orologe-ria, in edicola mercoledì 29 con ilCorriere della Sera.Un orologio idealizzato al centro delsuo mondo è l’immagine della coper-tina, illustrata da Lorenzo Petrantoni. In290 pagine, Style Watch racconta a360° gradi una cultura e il suo mondodi ispirazione, attraverso servizi foto-

grafici di moda e lifestyle, rubriche didettagli tecnici e di design.Il mondo dell’orologeria sarà inoltre ce-lebrato da Style Watch con “Watchday out”, un evento in programmaoggi che vedrà coinvolte le principaliboutique di orologeria del quadrilaterodella Moda di Milano che dediche-ranno uno spazio esclusivo a StyleWatch.Il magazine chiude il 2017 con un in-cremento della raccolta del 9% ri-spetto al 2016.

ITALIAEDITORIA

Style Magazine lancia Style Watch e chiude l’anno con +9% di raccolta

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MEDIA

La Gazzetta dello Sportracconta la sfida NadalFederer con due volumi

Una delle più grandiose rivalità sportive arriva in edicolacon La Gazzetta dello Sport. Mercoledì 29, infatti, il gior-nale porta in edicola il primo dei due volumi “Federer vsNadal, La Sfida Infinita”, il racconto di un’epopea allaquale anche il 2017 ha aggiunto un nuovo entusiasmantecapitolo, grazie alla grande stagione di entrambi i cam-pioni. Scrive Gianni Valenti, vicedirettore vicario de LaGazzetta dello Sport, nell’introduzione al primo volume:“Non ce ne vogliano i grandi del passato ma la loro riva-lità non ha uguali nel libro che raccoglie il meglio del ten-nis. Gli ultimi tredici anni sono stati per tifosi eappassionati un incalzare di emozioni e colpi di scena, iltutto all’insegna del massimo fair play.”L’eleganza del campione svizzero e l’esplosività dellospagnolo, le loro carriere formidabili, gli interminabili pal-mares, i testa a testa in 38 match, sono raccontati nei duevolumi “Federer vs Nadal, La Sfida Infinita”, con le primepagine di Gazzetta che ne hanno celebrato i trionfi, le ta-belle riassuntive con tutti i dati, i commenti di Gianni Va-lenti, Sandro Veronesi, Riccardo Crivelli, LucaMarianantoni.Il libro è acquistabile a 9,99 euro oltre al prezzo del quo-tidiano da mercoledì 29 novembre.Il secondo volume sarà in edicola mercoledì 6 dicembre,sempre a 9,99 euro aggiuntivi.

Da oggi è in edicola con Tv Sorrisi e Canzoni eDonna Moderna la collezione “I Nomadi 1965-1992– diario di viaggio di Augusto e Beppe” che riper-corre una parte della carriera dell’amatissima banditaliana fondata da Augusto Daolio e Beppe Carletti.La collana si compone di 13 cd in edizione digipackche coprono il periodo che va dal 1965, i successi,le cover, la collaborazione con Francesco Guccini,fino al 1992, anno della prematura scomparsa delcofondatore Augusto Daolio.Ogni uscita è arricchita da un booklet esclusivo con-tenente un’intervista inedita a Beppe Carletti, in-sieme a immagini, rarità, memorabilia.La prima uscita, “Il meglio 65/79” con 17 indimenti-cabili tracce tra cui “Io vagabondo”, “Crescerai”,“Non dimenticarti di me”, sarà in edicola da domanicon il cofanetto in regalo al prezzo di 9,99 euro, rivi-sta esclusa.

Tv Sorrisi e Canzoni e Donna Moderna inedicola con il cofanetto“I Nomadi 1965-1992″

ITALIAEDITORIA

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martedì 28 novembre 2017quotidiano di brand marketing, comunicazione,media, web & digital, pubblicità, design

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Per YouTube è ancora allarme brand safety. Stavolta il problema sono i commenti dei pedofiliIn Uk il Times ha rimesso i brand in allarme con la sua indagine su video di minori, in atteggiamentiprivati o poco vestiti, legali ma che attraggono l’attenzione e i commenti di network di pedofiliDopo lo scandalo brand safetyportato alla luce il febbraioscorso, una nuova inchiesta delTimes ha rimesso i brand in al-larme riguardo alla sicurezza dei loro investimenti pub-blicitari su YouTube. Il problema stavolta non sonoterroristi ed estremisti, quanto video che mostrano mi-norenni in atteggiamenti privati, talvolta inappropriati omagari poco vestiti. I video in sè sono legali, nella mag-gior parte dei casi postati dai ragazzini stessi, ma ilproblema è che finiscono per attrarre l’attenzione digruppi di pedofili i quali hanno espresso commentiinaccettabili nello spazio sottostante i video. Tra le doz-zine di brand che attraverso le loro inserzioni si sonoritrovati coinvolti compaiono BT, Adidas, DeutscheBank, eBay, Amazon, Mars, Diageo, Talktalk. E, comeavvenuto la volta scorsa, le aziende stanno ritirando leloro pianificazioni e agendo per vie legali (tra questeMars, Lidl e Deutsche Bank) in attesa che Google trovi

una soluzione per l’ennesimo pro-blema causato non solo dai con-tenuti generati dagli utenti ma daicommenti espressi dalle au-

dience, fenomeno che non è facile controllare soprat-tutto considerando i volumi della piattaforma.Immediatamente scoppiato il caso, YouTube ha lavo-rato per ‘demonetizzare’, ovvero non far apparire lapubblicità su video di questo genere. I vertici si sonoinoltre incontrati con ISBA, l’associazione degli inser-zionisti pubblicitari britannici, e anche questa setti-mana sono previsti meeting per chiarire la situazione eporvi rimedio. Secondo i responsabili di ISBA e IPA (In-stitute of Practitioners in Advertising) per sua stessaammissione YouTube ha dichiarato di “non aver fattoabbastanza su questo fronte” e che le “procedure dicontrollo e monitoraggio sono inadeguate”. Ovvia-mente tutto il materiale incriminato è stato passato allapolizia.

UK, GLOBALDIGITAL

Se YouTube piange, anche Facebook ultimamente haavuto ben poco da ridere a causa delle controversie ri-guardanti le inserzioni pubblicitarie. Al caso dei trollrussi che hanno influenzato la campagna presidenziale,si è aggiunto quello del targeting ‘razzista’, nonché in-serzioni dirette a un pubblico antisemita oppure altrevolte a capitalizzate l’insicurezza di adolescenti fragili.Così ieri Rob Goldman, vice president Ad Products diFacebook, ha pubblicato una serie di principi che gui-dano l’approccio dell’azienda alle inserzioni su Face-

book, Instagram e Messenger. Ecco i sette principi, lacui descrizione si può leggere per esteso in questoblog post. 1) La persone sono al centro del lavoro diFacebook; 2) Non vendiamo i tuoi dati; 3) Puoi control-lare le inserzioni che ti vengono mostrate. 4) La pub-blicità dovrebbe essere trasparente; 5) La pubblicitàdovrebbe essere sicura e civile, non deve dividere odiscriminare; 6) Gli stessi strumenti devono essere datialle aziende grandi come alle aziende piccole. 7)Siamo al lavoro per migliorare il servizio.

GLOBALDIGITAL

Facebook enuncia i principi che guidano il suo approccio alla pubblicità

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Tra frodi pubblicitarie e problemi di brand safety ilcontesto editoriale recupera il suo valoreDigiday ha raccolto 4 evidenze tratte da ricerche realizzate da InSkin Media, Teads e LumenNel mondo dei media programmatici è stato facile perderedi vista il valore del contesto, distratti dalla caccia alle au-dience, ovunque si trovassero. Ma con l’emergere dellepreoccupazioni riguardo la brand safety, aumentate daicasi di ad fraud e altre pessime pratiche scoperte nel corsodi tutto il 2017, lentamente si sta tornando alla rivalutazionedel contesto in cui la pubblicità viene inserita. Digiday haraccolto 4 evidenze tratte da ricerche realizzate da InSkinMedia, Teads e Lumen che sembrano mostrare agli editoripremium la luce in fondo al tunnel. EFFETTO INCREMENTALE. Un recente report di InSkinMedia, specialista della vendita di video, sostiene che lepersone hanno una percezione più favorevole di un annun-cio pubblicitario quando sul sito possono vedere la testatadell’editore, fino al 60% in più rispetto a un sito in cui la te-stata non sia visibile. Il report è basato su oltre 4mila inter-viste in UK e mette in luce l’impatto incrementale di ambientipremium sulla percezione del brand: per gli utenti abitualidi un sito, la considerazione nei confronti del brand inser-zionista è addirittura più alta del 152% rispetto a chi ha vistol’annuncio in un ambiente unbranded.IL VALORE DEL CONTESTO è stato esplorato da InSkinMedia anche con un’altra ricerca, commissionata in colla-borazione con l’agenzia media Rapp e realizzata da Rese-arch Now, secondo i cui risultati le possibilità che unapersona clicchi su un annuncio sono più alte del 37% se la

pubblicità si trova su un sito di cui si fidano e la notorietàdella testata si riflette anche sul maggiore apprezzamentodell’annuncio. MEMORABILITÀ. Teads, invece, ha analizzato le reazionidel cervello per capire l’impatto di un ambiente editorialedi qualità, scoprendo che gli annunci su siti di editori pre-mium hanno una memorabilità più alta del 19% rispetto allepiattaforme social perché il valore del media brand stimolaentrambi i lati del cervello aumentando così l’efficacia dellacreatività.ECONOMIA DELL’ATTENZIONE. La correlazione tra tempodedicato alla visione di un annuncio e il numero delle suc-cessive conversioni in acquisto è stata analizzata da Lumen,società di ricerca londinese specializzata nell’eye tracking.Secondo i dati raccolti nel corso degli ultimi 2 anni, le abitualimisure usate per la viewability sono “ridicole”: per Lumengli inserzionisti dovrebbero tornare con i piedi per terra eacquistare inventory che hanno più opportunità di essereviste e di coinvolgere gli utenti, raccomandando in questosenso l’approccio ‘time based’ di Financial Times ed Eco-nomist, tra gli altri. “Il contesto conta”, segnala Lumen se-condo cui gli annunci su siti di qualità – sia in termini dicontenuto che di user experience – sono il 20% in più visibilirispetto al resto del mercato e ci sono differenze anche tragli stessi news brand: spesso è il lay-out più semplice edelegante che produce la maggiore attenzione tra i lettori.

UKEDITORIA, ADV, PROGRAMMATIC

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PERSONA

Lines e Publicis Italia per l’eliminazione dellaviolenza sulle donne

Publicis Italia ha firmato la nuova comunicazione socialdi Lines in occasione nella Giornata Internazionale perl'Eliminazione della Violenza Contro le Donne.Quasi 7 milioni, secondo i dati Istat, sono infatti quelleche nel corso della propria vita hanno subito una formadi abuso.Lines, un brand da sempre vicino al mondo femminile,ha deciso ancora una volta di fare la sua parte. E per ma-nifestare la sua vicinanza al tema ha messo in gioco lapropria identità, o meglio, ciò che più rappresenta l’iden-tità di un brand, il proprio logo.Un tentativo coraggioso da parte di Lines che per laprima volta nella sua storia ha cambiato la propria imma-gine per un giorno, mostrando su di essa i segni di unaviolenza. E così gli occhi chiari e la pelle angelica della donnaLines, sono apparsi per la prima volta tumefatti. Perchéquando la violenza colpisce una donna, le colpisce tutte. 

Dal 26 novembre è in onda sulle principali emittentitv nazionali la seconda puntata di Lines Specialist,l’innovativa linea di protezioni per l’incontinenza,ideata dall’agenzia Armando Testa. La protagonista è insieme a un’amica simpatica espigliata. Sicura dell’esperienza vissuta con i suoiLines Specialist, racconta come l’ha convinta a pro-vare i Lines Specialist Pants, adatti a lei che cercaun’alta protezione. Il loro racconto è illustrato da flashback che le mo-strano prima al supermercato per acquistare il pro-dotto, poi a casa per testarlo, perché l’amica Annadeve convincersi dell’assorbenza e versa dell’acquada una caraffa. Rimane stupita da “Quanto as-sorbe”…“E rimane asciutto”.La verificata sicurezza antiodore le porta a testimo-niare, simpaticamente complici, che “con Lines Spe-cialist l’odore sparisce”.Lo conferma la demo sulladoppia tecnologia controlla odore che blocca l’odoree lo neutralizza.Sotto la direzione creativa di Piero Reinerio, hannolavorato al progetto l’art Monica Barbalonga e lacopy Mariarosa Galleano. Regia: Marcello Lucini. Casa di produzione: Little Bull. Pianificazione a curadi Media Italia.

Lines Specialist: on airil 2° spot di A. Testa

ITALIATV

ITALIASOCIAL

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CLIENTE INCARICO AGENZIE1000miglia immagine coordinata e comunicazione domande entro il 30 novembreA2A creatività 6 agenzieAci Informatica campagna di comunicazione di Aci (creatività e planning) WR&G con Casiraghi,

Armando Testa con Carat, Saatchi con Zenith,Ogilvy con Mindshare, Hdrà con Omd

Alleanza delle Cooperative Italiane creatività e planning per consumo latte McCann con Initiative, Red Cell con GroupM, Serviceplan con Mediaplus e un altro RTI

Banca Sistema creatività 6 agenzieBSH – Bosch Siemens Home Appliances media Blue 449 e altre siegleBridgestone media globale Um e altre sigleCalifornia Prune Board media planning e buying in Italia in definizione Candy Group media globale in definizioneCittà Metropolitana di Bologna servizi di promozione turistica domande entro l’11 gennaio 2018CNR marketing strategico per Registro .it Pomilio B, Tracce,

Inera con Imageware e FrankensteinComune di Capoliveri (Isola d’Elba) ufficio stampa e media planning domande entro il 12 dicembreConfcommercio Imprese per l’Italia comunicazione istituzionale in definizioneCredem creatività in definizioneEasy Life lancio di Famil.care (creatività e media) in definizioneEdison media internazionale in definizioneEFSA realizzazione eventi istituzionali domande entro il 26 gennaio 2018Ente Nazionale Tunisino per il Turismo adv 2018-2020 in definizioneFastweb digital e social media in definizioneFater creatività per ACE Grey (uscente) e altre agenzieFCA digital Emea Wpp con Vice Media, Publicis GroupeFederazione Italiana Pallacanestro advisor per attività di marketing domande entro il 22 novembreFerservizi planning e media buying per le campagne del Gruppo FS Zenith e altre agenzieFerservizi gestione eventi di comunicazione del Gruppo FS 41 agenzieGruppo Adeo comunicazione di Zodio 5 agenzieGruppo CAP ideazione e pianificazione campagna in definizioneHonda Motor Europe creatività in definizioneHuawei media Emea Wavemaker, Carat, Omd, ZenithInail (bando emesso da Consip) servizi di web publishing e supporto media relation in definizioneINAPP campagna per promuovere bando Erasmus in definizioneInnovaPuglia consultazione preliminare per servizi di comunicazione ed eventi in definizioneInps comunicazione istituzionale in definizioneIsmea eventi in definizioneJaguar Land Rover media globale Mindshare, Dentsu, Blue 449 e HavasLego media globale in definizioneL’Oréal Italia comunicazione social in definizioneMarriott media globale in definizioneMcDonald’s media globale Omd (uscente) e altreMinistero Politche Agricole partecipazione italiana a SeaFod domande entro il 4 dicembre

Gare in corso

continua nella prossima paginaLe nuove gare Variazioni in corso d’opera

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CLIENTE INCARICO AGENZIEMitsubishi creatività lancio di EclipseCross Kube Libre con Dandelio, Trash Adv e un’altraMitsubishi Electric creatività 3 agenzie in definizionePepsiCo digital in Europa in definizionePuig media Emea Um e altre sigleProvincia Autonoma di Bolzano - Alto Adige PR e consulenza di comunicazione in definizioneRegione Lombardia organizzazione eventi 4 RTI rappresentati da Sec,

Pomilio Blumm, Studio Ega, TriumphRegione Lombardia acquisto e pianificazione spazi pubblicitari Starcom con Mediaxchange,

Ocmg con Lattanzio, Maxus, OmdRegione Lombardia realizzazione siti web istituzionali degli enti del SSR 4 offerteRegione Sardegna comunicazione del P.O.R. FSE 2014-2020 10 offerteRegione Toscana realizzazione e gestione siti web istituzionali in definizioneRegione Veneto azioni di informazione e pubblicità per il FSE 2014-20 in definizioneSafilo creatività campagna per Polaroid Eyewear almeno 3 agenzie (Ddb, Grey, McCann)SEA media in definizioneSNCF centro media in Italia per TGV in definizioneTripAdvisor creatività europea in definizioneTunnel Euralpin Lyon Turin comunicazione in Italia e Francia in definizioneTurismo della Repubblica di San Marino consulenza di marketing in definizioneUniversità Bocconi di Milano comunicazione 2018 3 agenzieUniversità di Parma organizzazione di eventi domande entro il 12 dicembre‘Valtellina che gusto!’ promozione prodotti enogastronomici in definizione

Gare in corso

Le nuove gare Variazioni in corso d’opera

CLIENTE INCARICO AGENZIEAirc comunicazione digitale CaffeinaAtos comunicazione The Optimist AdvBper Banca nuovo sito web Kettydo+Consorzio Asti Docg creatività e media Hub09Consorzio Vino Chianti Classico creatività Max InformationGrandi Giochi rp No WordsMaker Faire Rome rp Close to MediaPanarello comunicazione social MyChicJunglePSA attività media di Opel dal 2018 MediaComSamsung creatività globale BeyondTriumph International creatività globale VCCPUniCredit creatività campagne adv e coordinamento attività internazionali M&C Saatchi

Nuovi incarichi

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PRODUZIONIAGENDA

AGENDAMARTEDì 28 NOVEMBREConvegno conclusivo del Festival della ComunicazioneSociale. Palazzo della triennale di Milano, viale Alemagna,Milano. Ore 9,30.Per info: info@pubblicitaprogresso.org.

MERCOLEDì 29 NOVEMBREXV edizione di IAB Forum. MiCo – Milano Congressi. Anchegiovedì 30 novembre. Per info: www.iab.it.

Presentazione di Badi, la nuova piattaforma tecnologica pertrovare stanze e coinquilini. Via Carducci 17 a Milano. Openday dalle 9,30 alle 19. Per info: valeriaal@bpress.it.

“PRendiamo le (giuste) misure”, un dibattito internazionalesul tema della misurazione dei risultati organizzato dall’Uni-versità Iulm e PR Hub/Assocom in collaborazione conAmec (International Association for the Measurement andEvaluation of Communication) e la partecipazione di Icco(International Communications Consultancy Organisation).Università Iulm, Sala dei146, Iulm Open Space, Via CarloBo 7 Milano. Ore 10,30. Clicca qui per partecipare.

Presentazione del Diversity Brand Summit. Palazzo Ma-rino, Piazza della Scala 2, Milano. Ore 12.

È on air  in questi giorni il nuovo film pubblicitarioideato da Tbwa\Italia e prodotto da The Box Filmsper Genius, la nuova generazione di strumenti digi-tali di Eni gas e luce. Il film è stato girato in due giorni a Milano, con laregia di Fran Torres e la fotografia di Angel Iguacel.I set utilizzati da Tbwa e The Box Films sono un ap-partamento alle porte del capoluogo lombardo e unquartiere totalmente ‘bloccato’, per essere  riadattatoalle esigenze di scena.“Uscire da una situazione ‘scomoda’ per ritrovarsinei confortevoli spazi della propria casa e goderneil calore e il comfort… è solo questione di un sem-plice tocco con un dito”, spiega  Antonio Cappuz-zello, Executive Producer e fondatore di The BoxFilms: “e il termine ‘semplice’ è perfettamente idoneoa definire le modalità di utilizzo di Genius,  la nuovagenerazione di strumenti digitali per l’energia di casadi Eni Gas e Luce”. Si tratta di un ulteriore anello che si aggiunge alla ca-tena di successi e soddisfazioni che The Box Filmsha raccolto nel 2017 e che spaziano dal rinnovatoparco regie a nuove relazioni con le agenzie, pas-sando attraverso una nutrita serie di premi e ricono-scimenti.

The Box Films firma la produzione dellospot di Genius (Eni)

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Brand NewsDirettore responsabile: Nicola Zonca Redazione: Francesca Bernardi, Luca Orma,Armida Cuzzocrea

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