ISSN 2499-1759

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vENERDì 18 gennaio 2019 | n° 009

Nuovo ingresso nell’agenzia di Publicis Groupe Italia guidata dal managing director Gianluca Tedoldi

Secondo Massimo Co-sta “sarà la parola d’ordine dei prossimi 2-3 anni”. Il ruolo del village su città e territorio

Bolton Group ha scelto il gruppo che si occuperà della co-municazione di tutta la gamma di prodotti a marchio

Kantar cresce in italia, nel 2018 fatturato di oltre 60 milioni di euro (+7%)

Il 19 marzo la socIetà premIerà le eccellenze ItalIane al Brandz top30 most Valued ItalIan Brands 2019

Il network di data management e marketing consultancy del gruppo Wpp conferma la strategia focalizzata su 3 pillars: insights e ricerche, technology platform e consulenza pag 12federico capeci

nel 2019 citroën festeggia 100 anni e conferma il budget

presentata IerI a mIlano la serIe specIale c3 uptown

Dal 19 gennaio due weekend di porte aperte per il lancio di C5 Aircross. Anche gli investimenti del gruppo PSA restano stabili. L’elettrico la sfida del futuro pag 7

all’Interno

‘red gold from europe’ in usa e asia: anicaV apre due gare per promuovere le conserve

pag 10

le nuove sfide della comunicazione secondo i We are social trends 2019

pag 17

4w marketPlace diventa partner unico di ansa.it per il programmatic

pag 22

audiweb 2.0, a novembre 42,6 milioni di utenti unici

pag 25

mondadori interessata ad acquisizioni nel ramo libri in uk, francia e spagna

pag 27

pag 8

alessandro orlandi nominato ecd di bcube

lascIa saatchI & saatchI

pag 13

WPP Protagoni-sta del social imPact con innoVators 2019

la start-up XneXt VInce Il premIo

pag 8

Publicis communications si aggiudica la gara rio mare

IncarIchI

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CREATIvITà & MARkETINGvENERDì 18 gennaio 2019

igPdecaux celebra il manifesto al salone della cultura 2019

I gPDecaux parteciperà come media partner alla terza edizione del Salone della Cultura che si ter-

rà al Super Studio Più in via Tortona a Milano il 19 e 20 gen-naio. In occasione della prima giornata del Salone, sabato 19, alle ore 12 presso la Sala Dan-te, alessandro Loro, Direttore Innovazione & Comunicazione di IGPDecaux, terrà con Fa-

bio guida, ideatore e curatore dei Torino graphic Days, una tavola rotonda dal titolo ‘Il Ma-nifesto come elemento di comu-nicazione dal passato al futuro’. Il manifesto, nato a scopo divul-gativo e informativo, e divenuto successivamente pietra miliare della comunicazione esterna che ormai da secoli ravviva le città, accompagna le persone nei loro spostamenti quotidiani e spesso arriva là dove altri media hanno difficoltà ed arrivare. Se tra gli obiettivi del Salone vi è la volon-tà di donare al grande pubblico esperienze di cultura nella sua eccezione più ampia, dal libro, nuovo o antico, alla fotografia, e più in generale alle varie forme di arte e di “bello”, il manifesto ben si inserisce in questo per-corso esperienziale in quanto è da sempre considerato una for-ma di espressione moderna, un intreccio tra arte e pubblicità. La pubblicità si dice compor-

ti una continua tensione tra il suo aspetto commerciale e la sua anima “artistica”. Malgra-do si ritenga, a torto, che arte e commercio siano rivali per ec-cellenza, tuttavia in un manife-sto pubblicitario riuscito, arte e commercio traggono vantaggio l’una dall’altro. In un manifesto

riuscito tutto ciò che occorre è la bellezza. Infatti i manifesti più efficaci sono anche i più esposti nelle gallerie d’arte. IGPDe-caux, esperta di out of home, è convinta che un manifesto effi-cace commercialmente sia un manifesto ben fatto e che rivaluti la pubblicità come forma d’arte.alessandro loro

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CREATIvITà & MARkETINGvENERDì 18 gennaio 2019

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la nuova gamma tipo ‘pensa in grande’ con leo burnett e starcom

Arriva la nuova gam-ma Tipo che si de-clina in tre modelli (4 porte, 5 porte e

Station Wagon) e quattro allesti-menti (Street, Mirror e le nuove S-Design e Sport), capaci di sod-disfare un pubblico eterogeneo per età, gusti estetici ed esigenze di mobilità. In particolare, fanno il loro esordio le nuove versioni S-Design e Sport, quest'ultima sviluppata in collaborazione con Mopar, dedicate a un cliente gio-vane e dinamico che in una vet-tura ricerca personalità spiccata e carattere sportivo. Le due nuove versioni completano la gamma che già annovera le versioni Mir-ror e Street, la prima destinata alle famiglie più attente alla con-nettività, mentre la seconda idea-le per i giovani che non vogliono rinunciare a uno stile accattivan-

te e allo spazio e al comfort tipici della famiglia Tipo. La gamma Tipo è leader nel suo segmento in Italia e nella top 10 in sette Paesi europei. Inoltre, è la secon-da vettura più globale del mar-chio Fiat, con oltre il 70% delle unità vendute fuori dai confini nazionali. Per i lancio della nuo-va gamma Tipo, il marchio Fiat ha realizzato una campagna di comunicazione - declinata su tv, stampa e radio - che ruota attor-no al concetto che ‘non sempre avere il meglio significa pagare di più’. Per esempio, nel caso di una suite o di un volo in prima classe, c'è chi paga il biglietto a prezzo pieno e chi invece riesce ad averlo ad una tariffa standard o economy. Lo stesso capita a chi sceglie la nuova gamma Fiat Tipo che offre più tecnologia con Tipo Mirror, più sportività

con Tipo Sport e più stile con Tipo Street. ‘Abituati a pensare in grande’ è quanto suggerisce la campagna di comunicazione che racconta situazioni di vita reale. In un primo caso, una stanza di hotel si ingrandisce e diven-ta molto più spaziosa mentre in un secondo caso, il sacrificato

sedile di un aereo si allarga e si arricchisce di comfort. Il tutto a vantaggio del protagonista e sotto gli occhi stupefatti di chi non ha avuto lo stesso privilegio. La campagna è stata realizzata dall'agenzia creativa Leo Bur-nett, la regia di Federico Bru-gia e pianificazione di Starcom.

La nuova campagna di comunicazione targata Fiat è declinata su tv, stampa e radio, e ruota attorno al concetto che ‘non sempre avere il meglio significa pagare di più’

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CREATIvITà & MARkETINGvENERDì 18 gennaio 2019

banca mediolanum torna on air con armando testa

“Perché scegliere un Family Ban-ker di Banca Mediolanum?”

è l’esordio del nuovo spot di Banca Mediolanum, firmato da armando Testa e declinato attraverso quattro soggetti diver-si, che sarà on air dal prossimo 20 gennaio: i protagonisti sono 4 Family Banker e oltre 150 di-pendenti, al fianco dell’Ammi-nistratore Delegato Massimo Doris. “Perché è una banca di famiglia che si rivolge alla fami-glia. Io gestisco emozioni, non patrimoni”, afferma in modo ras-sicurante, Massimo Cupillari. “Perché è una banca digitale e personale e attraverso il Banking Centre il cliente entra in Banca semplicemente con una telefo-nata, 365 giorni all’anno 7 giorni su 7”: con un approccio dina-mico Claudio Chiumenti consi-glia Banca Mediolanum a tutti i clienti giovani. Giorgia Bruschi descrive come, grazie al model-lo di Banca Mediolanum, può incontrare in completa libertà i clienti in ufficio o presso le loro abitazioni. “Cerco insieme a loro di capire come gestire al meglio i risparmi, pensando oggi a un fu-turo più sereno grazie ai prodotti previdenziali che la Banca mette a disposizione”. “Ogni Family Banker conosce come nessun altro il proprio cliente. Conosce le sue esigenze, le sue abitudini, la sua vita”. Ne è certo Cristia-no Mariani, il quale aggiunge: “Il cliente ci chiede sempre più for-mazione. E Banca Mediolanum ha un’università aziendale, nata, creata e pensata per la formazio-ne”. “Dietro un Family Banker di Banca Mediolanum c’è tutta Banca Mediolanum”: con questo payoff di Massimo Doris, si chiu-de il nuovo spot. Perché Medio-lanum è in grado di offrire tutte le soluzioni che un cliente desi-dera: dalla protezione alla pre-videnza, dal credito alle gestioni personalizzate in relazione al pro-prio patrimonio. E ciò è possibile

perché a supporto di ogni Family Banker vi è una Banca per ogni esigenza, anche la più comples-sa in relazione a tutti i target di clientela, il cliente più giovane, la famiglia, i professionisti e gli imprenditori. Il flight televisivo sarà in onda dal 20 al 16 febbraio con spot da 30” e 45’’ pianifica-ti sulle reti Mediaset, Rai, Sky, Mediaset Premium, Discovery, Cielo, La7, Canali 8 e 9 e Class. In affiancamento allo spot tv, dal 21 gennaio al 3 febbraio sarà on air anche una campagna radiofo-

nica che vedrà il coinvolgimento di emittenti nazionali con au-dience elevata e con un target profilato, quali Rtl 102.5, RDS, Radio 24, Radio Deejaj, Radio 105, virgin e Radio Sportiva. A completamento del media mix è stata pianificata la presenza di annunci pubblicitari sui prin-cipali quotidiani nazionali nel formato pagina intera su 17 dif-ferenti testate e su internet attra-verso banner ad alto impatto e la presenza sui siti di informazione e intrattenimento e sui social me-

dia Facebook e YouTube. Al fine di aumentare la capillarità della comunicazione è inoltre prevista la messa in onda degli spot su alcuni tra i principali circuiti ci-nematografici italiani e una cam-pagna di affissioni a beneficio dei Family Banker Office presenti sul territorio. La direzione crea-tiva è di Roberto Vella (anche copywriter). La regia è di enrico Trippa per la casa di produzio-ne Movie Magic, la fotografia è di guido Mazzoni, la post produzione è di Post atomic.

Quattro nuovi soggetti con protagonisti Family Banker e dipendenti

È live la nuova release di ‘My lidl shop’

la app ha raggIunto 69.712 download

my lidl shop, il gioco di simulazione lanciato a ot-tobre 2017 da lidl italia, si arricchisce di featu-

re inedite che rendono la game experience di tutta la famiglia ancora più appassionante. l’applicazione, che si rivolge sia a bambini sia ad adulti, invita gli utenti a creare il proprio negozio lidl virtuale, da personalizza-re con prodotti, decorazioni e molto altro ancora e da gestire con attenzione alla soddisfazione dei simpa-tici clienti che lo popolano. la nuova release prevede 5 livelli, che si possono sbloccare man mano guada-gnando preziosi punti lidl attraverso lo svolgimento di compiti giornalieri e avvincenti sfide online e in store. le novità dell’aggiornamento rendono il gioco ancor più dinamico e interattivo: ora è infatti possibile sfi-dare i giocatori di tutti i 21 paesi in cui l’app è disponi-bile e scalare così la classifica mondiale. ma non solo, my lidl shop si è arricchito di numerosi elementi che assicurano un’esperienza ancora più coinvolgente e realistica: ulteriori avatar tra cui scegliere, nuovi pro-dotti da esporre a scaffale, con l’aggiunta, accanto agli alimenti, di abbigliamento, accessori, elettrodomestici e attrezzi proprio come nell’assortimento lidl. È sta-ta inoltre introdotta una nuova divertente funzione,

la pressa cartone, che permette di mettere in ordine i cartoni accumulati. la app, scaricabile gratuitamente da ios store e google play, nel suo primo anno ha con-seguito ottimi risultati, raggiungendo 69.712 download e 763.432 sessioni di gioco della durata media di 15:41 minuti. 283.016 sono stati invece i prodotti scanneriz-zati dagli utenti. ‘my lidl shop’, infatti, integra la realtà virtuale all’esperienza in store, offrendo la possibilità di incrementare il proprio punteggio con lo scanning del codice a barre di alcuni articoli selezionati dall’assorti-mento lidl, che variano regolarmente. segno di una in-tegrazione tra la game experience online e offline, che coinvolge e trasforma il momento della spesa.

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creatività & marketingvenerdì 18 gennaio 2019

Qatar Airways si promuove in stile hollywoodiano

atar airways inizia l’anno con il lancio della più grande e più cinematografica brand campaign che

abbia mai realizzato, ‘a World Like never Before’. Lo spot por-ta i passeggeri in un viaggio ma-gico attraverso un mondo fanta-stico, catturando i loro cuori e stimolando l’immaginazione. La campagna, lanciata ieri a livel-lo globale, mostra come volare con Qatar airways rivoluzioni completamente il concetto di travel experience e trasformi la realtà che si conosce in qualco-sa di veramente magico. Sui voli Qatar airways i passeggeri pos-sono vivere un’esperienza fuori dal comune come sperimenta la famiglia protagonista. il viaggio fiabesco la porta dal volo alle ro-mantiche vie di Parigi, a una vi-vace pista di ghiaccio e alle sfilate di new York city, al trambusto di Hong kong, fino ad arrivare al comfort e alla serenità della lounge a380 della compagnia aerea e al mix di tradizione e modernità di doha prima che la famiglia torni finalmente nei letti nella QSuite dove addor-mentarsi godendo di un comfort senza eguali. “Questa campagna incarna i valori fondamentali del brand Qatar airways. L’obiettivo

è quello di ispirare e intrattene-re lo spettatore mostrandogli le possibilità che Qatar airways, la compagnia aerea in più rapida crescita al mondo, può offrire, con collegamenti verso oltre 160 emozionanti destinazioni in tutto il mondo”, ha dichiarato l’am-ministratore delegato del gruppo Qatar airways, Sua eccellenza akbar al Baker. “Questo spot è diverso da tutto ciò che Qatar airways ha fatto fino a oggi. da molti punti di vista il viaggio è come un sogno, una fantasia - e noi ci siamo focalizzati su questi elementi per dare vita ad un film che porta i passeggeri in un’espe-rienza magica. il nostro obiettivo finale era quello di realizzare uno spot in stile Hollywoodiano che assomigliasse a un film del gran-

de schermo, e che incarnasse l’immagine di brand di lusso che i passeggeri associano solitamen-te alla compagnia”, ha aggiun-to la vicepresidente marketing & corporate communication Senior, Salam al Shawa. ‘a World like never before’ è stata ideata e realizzata dall’agenzia pubblicitaria di Qatar airways, 180 Kingsday ed è stata prodotta dalla società di produzione londi-nese, RSa Films (ridley Scott associates). il team di produzio-ne di fama internazionale è sta-to diretto da Ben Scott. “Qatar airways è un brand importante che dà vita a esperienze in conti-nua trasformazione. Sono molto orgoglioso del modo in cui am-bizione creativa, talento e lavoro di squadra si siano combinati

realizzando una campagna che rappresenta l’evoluzione dell’in-credibile storia di questo brand”, ha aggiunto Kalle Hellzen, di-rettore creativo executive di 180 kingsday. girato sul più grande schermo verde d’europa da un team di talenti d’eccezione, con una troupe di produzione di oltre 200 collaboratori in quattro con-tinenti, una vera pista di ghiaccio e oggetti di scena fatti a mano estremamente dettagliati. La post-produzione è stata affidata alla MPC di amsterdam e Lon-dra. La campagna comprende lo spot, le attività digital, la stampa, gli eventi e campagne di prodotto che coinvolgono l’offerta gastro-nomica, il servizio e l’intratteni-mento a bordo dei voli Qatar ai-rways e anche l’Oryx kids club.

La nuova campagna ‘A World Like Never Before’ è firmata da 180 Kinsday e comprende lo spot, le attività digital, la stampa, gli eventi e adv di prodotto

Q

IdealIsta torna In tv con un nuovo flIght dI ‘amore a prIma vIsIta’

pianificazione su rai, mediaset e sky dal 12 gennaio

È partito il nuovo flight della campagna di idealista, ‘amore a prima visita’, che ha

divertito il pubblico del piccolo schermo nel 2018. l'adv è on air dal 12 gennaio in forma-to 15” e 30” su rai, mediaset e sky. il ritorno in tv, a meno di due mesi dalla programmazio-ne autunnale, mira a consolidare la posizione del brand sul mercato italiano. lo spot mostra un agente immobiliare che accompagna il suo cliente all’interno di un bellissimo appartamen-to precedentemente pubblicato su idealista. la reazione del potenziale acquirente è forse un

po’ estrema, ma molto chiara: la casa che aveva già apprezzato sull’app gli piace così tanto che

appena varca l’ingresso, la sente subito sua. lo spot evidenzia i benefici istantanei derivanti dall’uso dell’app idealista che mostra le case più belle del web in modo semplice e immedia-to. morale: idealista aiuta sia il professionista a trovare i clienti, sia il cliente a trovare casa in maniera rapida e senza stress. da qui il claim: ‘sentirti a casa è un attimo’. idealista ha cre-ato anche una versione alternativa che andrà in onda nella fascia protetta. firma il progetto il creative duo gibbo&lori con la regia di Wil-liam9. la casa di produzione è sedici:9.

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CREATIvITà & MARkETINGvENERDì 18 gennaio 2019

citroën, nel 2019 compie 100 anni e mantiene il budget adv

L’evento di presen-tazione di Citroën C3 Uptown, che si è tenuto ieri sera a

Milano, è stato l’occasione per ‘festeggiare’ il marchio del grup-po PSa che nel 2019 compie 100 anni. Celebrato dall’ultima campagna di brand, lanciata ad aprile 2018, il pay off e posi-zionamento ‘Inspired by You’ è prima di tutto una dichiarazione di intenti e un codice operativo che guida tutte le scelte della marca, nel segno della creatività e dell’innovazione tecnologica.

Lo spot tv istituzionale sarà on air da marzo con la creatività di BeTC. La serie speciale C3 Uptown, in mille esemplari, ri-volti prevalentemente al target maschile, ha fatto il suo esordio in comunicazione il 4 gennaio sui social. Dal 7 gennaio il 30” della C3 presenta un codino di 5” dedicato e dall’11 al 17 gen-naio era presenta un branded content di 40” sui canali social con un video che unisce il pro-dotto beauty alla vettura. “Il 2019 avrà un fitto programma di eventi internazionali e italia-ni per i 100 anni - ha spiegato Davide nava, responsabile Adv Citroën Italia -, fra cui l’iniziati-va ‘From one generation to ano-ther’ che si terrà in sette mercati, Italia compresa, per consolida-re il rapporto fra la marca e le persone. Cercheremo in rete le storie più interessanti sul brand e sulla scelta finale si costruirà un contenuto video che verrà diffuso sui social. Il lancio più imminente è quello del Suv di segmento C Citroën C5 Aircross che avverrà nelle concessionarie con il porte aperte del 19-20 e 26-27 gennaio. Già dal 13 è on air in tv un commercial di 30”, realizzato da Traction e adatta-to da Havas Milan, unitamente a una campagna su stampa spe-cializzata e quotidiana in radio e e sul digital. Dal 9-10 febbraio

il modello inizierà un tour sulla neve di otto tappe nelle princi-pali località montane”. Fabio Volo, testimonial dal 2016, con-tinuerà il rapporto con Citroën prevalentemente per le attività sui social, dove può esprimere appieno il suo legame con i valo-ri del brand. “L’investimento su Citroën rimane stabile nel 2019 - ha proseguito Nava -. Circa il 60% è destinato alla tv, il resto è ripartito sugli altri mezzi con investimenti mirati e in crescita su digital e social, che offrono la possibilità di targettizzare e misurare il messaggio”. Il di-rettore comunicazione di PSA, Carlo Leoni, ha poi descritto l’andamento e le sfide del Grup-po: “Siamo la prima casa auto-mobilistica estera in Italia e la seconda in Europa. Nel 2018 le vendite globali hanno raggiunto 3,9 milioni di pezzi, con una cre-scita del 6,8%. L’innovazione di

prodotto è una delle caratteristi-che centrali e anche nel periodo di crisi abbiamo continuato a investire in ricerca e sviluppo. Nel corso dell’anno il Gruppo presenterà due concept car da cui partiranno gli sviluppi dei modelli che lanceremo sul mer-cato. Ci saranno anche le serie speciali C3 Origins. Alla base del 2019 la parola sarà ‘elettri-ficazione’, con modelli 100% elettrici o ibridi. La C5 Aircross sarà la prima vettura del brand Citroën ad avere una versione ibrida plug-in dal 2020. Anche per il Gruppo gli investimenti in adv quest'anno rimarranno stabili”. Confermati i partner di comunicazione con Havas Milan che cura la creatività di Citroën e Peugeot, mentre per Opel dal 1° gennaio l’agenzia di riferimento è McCann. La pianificazione è a cura di Me-diacom, partner media di PSA.

Presentata ieri a Milano la serie speciale C3 Uptown. Dal 19 gennaio due weekend di porte aperte per il lancio di C5 Aircross. Anche gli investimenti del gruppo PSA, fra i top spender del comparto,

saranno stabili. L’elettrico la sfida del futuro

di Valeria Zonca

carlo leoni

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CREATIvITà & MARkETINGvENERDì 18 gennaio 2019

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rio Mare si affida a publicis coMMunications

dopo una gara

Buona partenza d’anno per publicis groupe, il gruppo

pubblicitario guidato in Italia dal ceo vittorio bonori. manca ancora l’ufficialità, ma secondo rumor di mercato si sarebbe chiusa la gara creativa di rio Mare. a seguito del pitch, bol-ton group avrebbe scelto di affidare a publicis communi-cations l’incarico per la comu-nicazione del popolare brand di prodotti a base di tonno. negli ultimi anni le campagne del marchio, che avuto come te-stimonial popolari attori come kevin kostner e alessandro gassmann, sono state firmate da y&r. publicis communica-tions, attraverso una delle sue sigle, si occuperà della comu-nicazione di tutta la gamma di prodotti a marchio rio mare.

alessandro orlandi in bcube come direttore

creativo esecutivo G ianluca Tedoldi,

Managing Director di BCube, ha no-minato alessandro

orlandi (nella foto) direttore creativo esecutivo affiancando

andrea Stanich, già direttore creativo esecutivo della strut-tura appartenente a Publicis groupe italia. “L’ingresso di una figura versatile e pluripre-miata come Orlandi accanto a

Stanich è parte di una più ampia evo-luzione dell’agenzia che vede già, nel team di direzione creativa, Arturo Dodaro, Pa-ola Morabito e Ilaria Cormio. Forte di al-cune importanti ac-quisizioni, BCube si prepara, anche grazie a un’importante fase di recruiting di figu-re creativi di diversi livelli, ad affrontare il 2019 con un posizio-namento sempre più orientato alla con-

cretezza strategica, all’integra-zione dei canali e all’eccellenza dei contenuti”, dichiara Tedol-di. Orlandi proviene da Saatchi & Saatchi, dove era entrato nel 2006 e aveva fondato la sezio-ne Interactive. Dal 2009 aveva ricoperto il ruolo di Direttore Creativo, tornando ad occuparsi anche di ATL, con una forte pre-dilezione per le campagne inte-grate nelle quali ha potuto espri-mere tutto il potenziale culturale e professionale accumulato negli anni precedenti. In precedenza era stato Direttore Creativo in Full-Six - Seven Inferentia per 3 anni per poi fondare Fishouse, prezioso Atelier Creativo. Orlan-di è uno dei Direttori Creativi più premiati con innumerevoli vittorie all’ADCI, ADCE, Can-nes Lions, NY Festivals, LIA, Clio Awards, FWA e molti altri.

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Parmigiano reggiano on air nei Paesi del golfo

Il Consorzio del Parmi-giano Reggiano lancia una campagna pubbli-citaria su larga scala in

Arabia Saudita, Emirati Arabi Uniti e kuwait. L’iniziativa si inquadra in un piano di inve-stimento pluriennale che pun-ta a sviluppare le potenzialità di mercato nell’area del Golfo. La campagna, sviluppata da Hirux international (leader nei mercati del Medio Oriente nel settore distribuzione e co-municazione), è basata su uno spot tv diffuso sulle principa-li emittenti satellitari dei Paesi target. La direzione dello spot, articolato nei format 3, 5, 6, 15 e 30 secondi, è stata affidata al libanese Salim el Turk con il supporto di Pomedia agency. La strategia del Consorzio pun-ta a educare i consumatori arabi alle specificità del Parmigiano

Reggiano. Una ricerca Hirux/Nielsen commissionata ad hoc ha evidenziato come i consuma-tori confondano il Parmigiano Reggiano con il generico parme-san. Tanto che, se si considera il giro d’affari dei formaggi a pasta dura nei tre Paesi target, solo il 30% del mercato appartiene al Parmigiano Reggiano mentre il restante 70% al parmesan.

Lo story board dello spot mette pertanto in scena la contrappo-sizione tra i due prodotti: in una tipica famiglia araba, la madre - interpretata da Carol Han-noun - cerca di convincere il figlio a mangiare il generico par-mesan. Il bimbo chiama la po-lizia che, dopo una spettacolare irruzione nella casa, smaschera la donna che si rivela essere una

impostora. Lo spot si chiude con l’apparizione del Parmigiano Reggiano. La campagna televisi-va prevede 1886 spot sui canali Pan Arab e 1369 su quelli Pan Asia per un totale di 3.200 GRP sui primi e 3.030 sui secondi. In parallelo sarà avviata anche una campagna web su YouTube, Facebook e Instagram per inter-cettare quanti più consumatori possibili, inclusi i numerosissimi expat che a Dubai costituiscono oltre il 70% della popolazione. “Il progetto - afferma Riccar-do Deserti, direttore generale del Consorzio Parmigiano Reg-giano - servirà ad aprire una porta sui mercati dell’area del Golfo. Emirati Arabi, Arabia Saudita e kuwait sono tra i Pa-esi con i redditi pro capite più alti del mondo: l’obiettivo per i prossimi 3 anni è incrementare lo share del Re dei Formaggi”.

Il Consorzio lancia una nuova campagna adv in Arabia Saudita, Emirati Arabi Uniti e Kuwait.L’obiettivo per i prossimi 3 anni è incrementare lo share del Re dei Formaggi

Quarta edizione dell’osservatorio iMMagino nielsen gs1 italy

‘free from’ e ItalIanItà spIngono le VendIte dI pIattI prontI nell’era del consumo salutIsta

la voglia di naturalità rivitalizza i piatti pron-ti, che tornano a crescere dopo stagioni non

esaltanti, nelle quali sembrava smarrita la spinta innovativa della categoria. la quarta edizione dell’osservatorio immagino nielsen gs1 italy, che ha analizzato le informazioni riportate sul packaging di 60.930 prodotti alimentari di largo consumo commercializzati in Italia negli iper-

mercati e nei supermercati e digitalizzati dal servizio Immagino di gs1 Italy, fotografa que-sta tendenza che interseca il cambiamento in atto nella domanda degli italiani, ancora fautori di prodotti che semplifichino la vita e che ridu-cano il tempo passato ai fornelli, soprattutto nelle intense giornate feriali, ma non per que-sto abdicanti ai concetti tanto cari oggi, ossia la

maggiore naturalità, la semplicità e, perché no, 'l'assenza di' (free from), sia che si parli di piatti pronti freschi oppure di surgelati. anzi, secondo l’osservatorio Immagino, proprio la famiglia dei piatti pronti 'free from', in particolare dei primi piatti, di cer-to i più importanti per dimensioni nel no-stro paese, ha il peso maggiore all'interno della categoria, realizzando oltre la metà del giro d'affari complessivo (51,6%) e in-crementando le vendite, nell'anno finito a giugno 2018, del +6,6% rispetto ai 12 mesi precedenti, con punte di +30% per le zuppe fresche. tra le indicazioni in etichetta più usate nei piatti pronti, 'senza conservanti' è presente nel 34,4% dei prodotti (+8,2% di

crescita annua), seguito da 'pochi grassi' (28,9% di quota e +6,9% di crescita annua) e 'senza ad-ditivi' (22% di quota e +23,3% di crescita annua). anche la dicitura 'adatto a una dieta vegana/vegetariana' è un elemento sempre più presen-te sul packaging dei piatti pronti, in particolare sulle zuppe fresche (il claim genera la metà delle vendite della categoria), così come si consolida l'incidenza del biologico (8% delle vendite). oltre alle indicazioni salutistiche, che sono il fatto-re più potente che spinge i consumatori verso i piatti pronti, anche l'italianità (della materia pri-ma e della ricetta), con il suo bagaglio di rassi-curazione e di 'vicinanza' alla quotidianità della cucina, è un elemento molto presente sulle eti-chette dei piatti pronti, sia che si tratti dei fre-schi che dei surgelati, in tutte le categorie ven-dute. l’osservatorio Immagino evidenzia che i prodotti che riportano in etichetta elementi grafici come il tricolore o la dicitura 'prodotto in Italia' o '100% italiano' realizzano il 42,9% del-le vendite totali della categoria, oltretutto con trend di crescita estremamente dinamici (+17% nell’anno mobile).

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‘red gold from europe’ in usa e asia: anicaV apre due gare

A niCaV, Associa-zione Nazionale In-dustriali Conserve Alimentari vegetali,

ha pubblicato due bandi di gara distinti relativi all'esecuzione del Programma di informazione e promozione dei prodotti agri-coli: il primo è nominato ‘Red Gold From Europe - Excellence in EU preserved tomatoes in the USA’ (Acronimo EU Red Gold Usa) per il mercato degli Stati Uniti. Il secondo è invece ‘Red Gold From Europe - Excellen-ce in EU preserved tomatoes in Asia’ (Acronimo EU Red Golg Asia) ed è rivolto ai Paesi Cina, Giappone e Corea del Sud. La prima gara ha un budget di 1.970.409,84 di euro Iva esclusa, il secondo 2.023.032,79 di euro Iva esclusa. Entrambe le gare hanno per oggetto l’affidamento

di una campagna di informazione e promozione negli Paesi indica-ti, da espletare dall’avvio del con-tratto fino al termine dello stesso nel 2021. L’aggiudicatario dovrà realizzare e gestire, individuando le migliori soluzioni strategiche, le seguenti attività: definizione della strategia di comunicazione,

grafica e visual identity, creazio-ne e aggiornamento sito web e SEO, attività digitali e social me-dia (social media management, App per smartphone e tablet, content marketing), strumenti di comunicazione (video, repor-tage fotografico, strumenti di comunicazione below the line),

attività di relazioni pubbliche (ufficio PR / stampa permanen-te, organizzazione partecipazione a programmi radio e Tv, pro-duct placement attraverso food blogger / giornalisti / scrittori, organizzazione eventi stampa), pubblicità (stampa e social me-dia), organizzazione e gestione di settimane nei ristoranti, fiere internazionali di settore (par-tecipazione e sponsorizzazione eventi), sponsorizzazione eventi, organizzazione e gestione press tour. Il termine per il ricevimen-to delle offerte o delle domande di partecipazione è fissato per entrambe le gare alle ore 12 del 2 febbraio. Le offerte saranno aperte il 4 febbraio, alle ore 9 per il bando relativo al mercato Usa, alle ore 12 per il bando dedicato all’Asia. Ulteriori informazioni sono disponibili sul sito anicav.it.

Per il mercato americano l’associazione mette sul piatto 1,970 milioni di euro. Per Cina, Giappone e Sud Corea sono 2,023 milioni

http://www.boingtv.it/

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vENERDì 18 gennaio 2019

Kantar cresce in italia, fatturato di oltre 60 mln di euro (+7%) nel 2018

k antar, il network di data management, tech platform e con-sulting del gruppo

Wpp, annuncia di aver chiuso il 2018 con una crescita del 7% (dopo una crescita del 7% anche nel 2017), superando i 60 milioni di euro di fatturato. Con più di 360 dipendenti in Italia, punterà sempre di più a crescere in ambi-to consulenziale, nei dati e negli analytics, abilitati dalla tecnolo-gia, con piattaforme digitali pro-prietarie, come quelle di Kantar Consulting (Sales Performance Platform) e di Kantar Media, o in partnership, come con Qual-trics e Google, di cui kantar è partner accreditato per la misura-zione a livello globale. In Italia, kantar opera principalmente in tre ambiti: quello delle ricerche di mercato, con Kantar TnS, Kan-tar Millward Brown e Kantar Health specializzata nell’ambito farmaceutico, quello dell’anali-si dei dati, con kantar Media, specializzata nei servizi di moni-toraggio dei media, quello della consulenza, con kantar Consul-ting. Operativa da gennaio 2018, nasce dall’unione delle Operating Companies attive negli anni scor-si, tra cui in Italia quella di Trade Optimisation (precedentemente nota come XTEL), con sede a

Bologna, eccellenza nella tecno-logia legata all’efficientamento commerciale, punto di riferimen-to a livello internazionale. kantar Consulting opera in tre ambiti: tecnologia, retail, consulenza su marketing e brand. “Nella Divi-sione Insights, l’area delle ricer-che di mercato e data integration, continuiamo a crescere e assu-miamo nuove risorse e giovani ta-lenti - ha commentato Federico Capeci, Ceo Italy & Chief Digi-tal Officer -. Fra i nostri clienti, le grandi aziende multinazionali, ma anche le eccellenze italiane, aziende che crescono soprattutto all’estero e che premieremo il 19 marzo, in occasione di BrandZ Top30 Most valued Italian Bran-ds 2019. La nostra organizzazio-

ne, presente in più di 80 Paesi, ci permette di supportare questi Brand in tutto il mondo e soprat-tutto in paesi con culture molto diverse dalle nostre, come la Cina ed il SudEst asiatico. L’approccio è consulenziale - continua Cape-ci - e spazia dall’ambito strategi-co, al monitoraggio della Brand Equity, nei diversi Paesi, o anco-ra, in ambito CX, al supporto dei processi di Trasformazione verso una customer centricity con-creta e con azionabilità rapida”.

l’innovazione guida lo sviluppo

“Anche kantar Consulting - Tra-de Optimisation team (XTEL) chiude il 2018 facendo registrare una crescita a doppia cifra, e per il quarto anno consecutivo, portan-do la crescita media degli ultimi 4 anni al 27% medio - ha aggiunto otello azzali, Ceo Trade Opti-mization, kantar Consulting -. Nuovi importanti clienti nel cor-so del 2018 hanno arricchito il nostro portafoglio sia in Europa che negli Stati Uniti, le 2 regio-ni su cui l’azienda sta investendo maggiormente. Siamo particolar-mente soddisfatti ed orgogliosi dei risultati in ambito tecnologico e di consulenza, che un’azienda Italiana sta conseguendo a livel-lo mondiale”. “Continuiamo ad ampliare la gamma di servizi con lo scopo di affiancare alle solu-zioni tradizionali offerte sempre più orientate verso il mondo di-gital, investendo in tecnologie e risorse”, ha commentato Mauro Stoico, Country Manager Italy, kantar Media, in decisa crescita.

scenario Media: connected intelligence

La progressiva frammentazione delle audience e la battaglia per l’attenzione, insieme alla crescita di nuovi player come Netflix ed Amazon stanno cambiando pro-fondamente lo scenario. “Segui-

re la trasformazione e adottarne le innovazioni sarà la sfida per i Brand dei prossimi mesi - sotto-linea Capeci -. Quel che è certo, è che sempre più si assiste ad un approccio di ‘connected intelli-gence’, dove risultati di grandi studi e multiclient di ogni tipo sono integrati direttamente con dati degli Investitori. Gli insights attitudinali con modelli predit-tivi contribuiranno a rendere il Programmatic buying più agile ed accurato nell’impatto, mentre Advanced Analytics e Artificial Intelligence (AI) aiuteranno a risolvere l’annosa questione del ritorno sugli investimenti dei pia-ni integrati on/offline. A parte gli ‘schermi’, vediamo una sempre maggior rilevanza dell’‘audio’ con la crescita dell’attivazione vo-cale nelle applicazioni consumer. Come tutte le nuove tecnologie, la voce sta creando nuove sfide, ma anche grandi opportunità! In al-cuni Paesi, stiamo già assistendo a cambiamenti nei comportamenti. Ma non solo: il modo di ‘fare’ comunicazione e brand building, evolverà: le strategie di Influen-cer Marketing saranno il cardine per dare priorità alla credibilità prima che al reach e l’emergere della ‘branded experience’ come sistema complesso, trasformerà la gestione media nella gestio-ne dell’ ‘internet of everything’, perché l’IoT renderà ogni cosa connessa un media potenziale”.

Il network di data management e marketing consultancy del gruppo Wpp conferma la strategia focalizzata su 3 pillars: insights e ricerche, technology platform e consulenza

federico capeci

otello azzali Mauro stoico

CREATIvITà & MARkETING

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CREATIvITà & MARkETINGvENERDì 18 gennaio 2019

Wpp sempre più protagonista del social impact

“Essere protago-nisti rilevanti nel social im-pact, ripagare

le città che ci hanno accolto”. È questo lo spirito di Massi-mo Costa, Country Manager di Wpp, intervenuto lo scorso 16 gennaio alla Triennale di Milano alla premiazione di innovators 2019, il premio dedicato alle start-up che meglio hanno sapu-to esprimere creatività, ingegno e imprenditorialità, applicando la componente tecnologica an-che ad ambiti più tradizionali, e realizzato insieme ad amici della Triennale e La Trienna-le di Milano. “Siamo il maggior gruppo nel mondo e in Italia di servizi di marketing e comunica-zione - ha proseguito il manager -. La capacità di innovare è un fattore discriminante di successo per qualsiasi settore merceologi-co. Noi abbiamo sempre abbrac-ciato il cambiamento imparando

a conoscerlo e a gestirlo. La tec-nologia è un abilitatore fonda-mentale di questo cambiamen-to”. L’impegno sarà ancora più significativo quest’anno, perché il network traslocherà nel Wpp Village, all’interno dell’area ex Richard Ginori, che ospiterà tut-te le società del gruppo e i 2.300 dipendenti. “Impatto sociale sarà la parola d’ordine dei pros-simi 2-3 anni. Crediamo che con l’ingresso nel Campus occorra specificare bene anche il nostro ruolo, sempre più importante nella città e nel territorio con attività rivolte a giovani, donne, imprese, cultura, lavorando su diversità, inclusività e sosteni-bilità ambientale - ha precisato Costa a margine dell’evento -. Continueremo la sponsorizza-zione di questo premio e pro-porremo dei corsi per bambini, per aiutare chi ha perso il lavoro a rientrare nel mercato: pensia-mo che il sistema Paese possa crescere se si mette qualcuno in grado di operare e di creare valore. Faremo la stessa cosa nel Campus di Roma”. Il proget-

to premiato, scelto dal pubbli-co tra sei proposte, è quello di Xnext, una start-up innovativa italiana che ha l’ambizione di rivoluzionare il controllo qualità nel settore alimentare tramite la tecnologia XSpectra con l’o-biettivo di fornire un contribu-to decisivo per la soluzione dei problemi di sicurezza alimenta-re. Wpp supporterà il vincitore con un piano di comunicazione dedicato. “Ci metteremo al suo fianco con i nostri professionisti per aiutarlo a costruire il proprio

approccio alla comunicazione in maniera sistematica”, ha pre-cisato il manager che, riguardo alle previsioni del mercato è cauto. “Con la Cina e gli Usa in guerra per i dazi, la Brexit in Uk, i gilet gialli in Francia, la Merkel che esce di scena e le rivendicazioni catalane in Spa-gna, non si può che navigare a vista”, è convinto Costa che ha commentato così gli ultimi ru-mors sui prossimi ingressi nel network: “Siamo sempre aperti ad accogliere donne e giovani”.

Secondo il Country Manager Massimo Costa “sarà la parola d’ordine dei prossimi 2-3 anni”. Lo scorso 16 gennaio la premiazione del premio Innovators rivolto alle start-up che vede il network tra gli sponsor

di Valeria Zonca

deloitte presenta global Powers of retailing 2019

Deloitte presenta la 22ª edizione dello studio global Po-wers of Retailing

in cui vengono analizzati i risul-tati dell’esercizio annuale al 30 giugno 2018 resi pubblici dai più grandi retailer del mondo. Se-condo il report Global Powers of Retailing 2019 i 250 retailer più grandi al mondo hanno generato un fatturato pari a 4530 miliar-di di dollari nel corso dell’anno fiscale 2017 (periodo compreso tra luglio 2017 e giugno 2018), segnando una crescita del 5,7% rispetto all’anno precedente. I primi dieci retailer al mondo

contribuiscono per il 31,6% al fatturato complessivo genera-to dai 250 maggiori retailer al mondo. Wal-Mart, Costco e The kroger confermano la loro po-sizione sul podio della Top 10. Il movimento più significativo è quello di Amazon, che guadagna due posizioni rispetto al FY 2016 sospinto da una costante crescita a doppia cifra (25,3%), ancor più considerevole se paragonata alla crescita registrata in media dalla Top 10 (+6,1% YoY). Il maggior numero di realtà che trovano posto nella Top 250 provengo-no dall’Europa: cresce, infatti, da 82 a 87 il numero di aziende

che hanno sede nella regione e tre di esse rientrano anche nella Top 10 (Schwarz, Aldi Einkauf, Tesco PLC). Due terzi del fat-turato dei retailer in Europa proviene da Germania, Regno Unito e Francia. La Germania è casa delle imprese più grandi, che con una dimensione media di 24,7 miliardi di dollari supera-no di gran lunga la media di 18,1 miliardi di dollari delle imprese presenti nella Top 250. La Fran-cia, invece, spicca per l’interna-zionalizzazione con aziende che operano in media in 29,2 paesi. “Anche per i retailer italiani si registra, nell’anno chiuso entro il

30 giugno 2018, un andamento nel complesso positivo - spiega Claudio Bertone, Equity Part-ner Deloitte e Responsabile per il settore Retail -. Tutti i quattro player italiani presenti nella Top 250 dei big della distribuzione re-gistrano un avanzamento in clas-sifica: Coop si conferma il primo colosso italiano, collocandosi al 71esimo posto; seguono Conad e Esselunga che si piazzano rispet-tivamente al 73° (+5 posizioni rispetto al FY 2016) e al 121° (+10 rispetto al FY 2016) po-sto; chiude Eurospin che avanza di ben 19 posizioni collocandosi al 168° posto della Top 250”.

I quattro player ItalIanI aVanzano nella classIfIca deI BIg della dIstrIBuzIone; contInua la scalata dI amazon

MassiMo costa

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CREATIvITà & MARkETINGvENERDì 18 gennaio 2019

federazione italiana Gioco Bridge (FIGB) lancia il contest ‘Uno spot per la men-te’ (il bridge è definito uno sport della mente). All’inizia-tiva della FIGB potranno par-tecipare tutti i giovani sotto i ventisei anni di età ai quali è richiesto di creare un video per promuovere il gioco del Bridge. Per i vincitori del concorso ci sono importanti premi in palio: 2.000 euro al video che la FIGB valuterà come il migliore, 1.000 euro agli altri video selezionati. Il bando di concorso è dispo-nibile sul sito della FIGB (fe-derbridge.it/concorsoVideo/indice.asp), per partecipare c’è tempo fino al 31 gennaio.

ricasoli, l’azienda sinonimo di Chianti Classico, presieduta da Francesco Rica-soli, ha scelto Itaca Comunica-zione, l’agenzia milanese con-dotta da Simona Pisanello, per raccontare una realtà unica nel mondo. Itaca Comunicazione affiancherà Ricasoli nella defini-zione della strategia della marca, nelle relazioni con la stampa e nell’advertising al trade.

aMazon ha annunciato il lancio di re:MARS, la prima conferenza annuale globale sulla AI dedicata a Machine Le-arning, Automazione, Robotica e Spazio, che si svolgerà dal 4 al 7 giugno 2019 presso l’ARIA Re-sort & Casino di Las Vegas. Gli opinion leader e le aziende pro-duttrici di diversi settori indu-striali impareranno, condivide-ranno e immagineranno come questi quattro campi di studio modelleranno il futuro. “Vi-viamo all’inizio dell’età dell'o-ro della AI. I recenti progressi hanno già portato a invenzioni che prima esistevano solo nel-la fantascienza, e abbiamo solo toccato la superficie di ciò che è possibile”, ha affermato Jeff Bezos, fondatore e Ceo di Ama-zon. re:MARS è un’estensione di MARS, l’evento privato e solo su invito ospitato da Bezos che abbraccia una visione ottimisti-ca della scoperta scientifica per far progredire un’età dell'oro dell’innovazione.

...in brevetoys center, tutti i numeri del live quiz ‘game of toys’Toys Center, la più

grande catena di ne-gozi di giocattoli e prima infanzia, ha

lanciato alla fine del 2018 un’o-perazione della durata di un mese e chiusa poco prima di Na-tale: un concorso a premi con un montepremi di 50.000 mila euro in buoni sconto da utilizzare per gli acquisti natalizi e che ha vi-sto il coinvolgimento di un pub-blico trasversale, dai più piccoli ai più grandi, game of Toys (gameoftoys.it), questo il nome del live quiz progettato insieme dalla digital agency Setonix - è stato sviluppato con la specifica volontà di far interagire i parte-cipanti come concorrenti di un quiz composto da 10 domande live in due sessioni dedicate al giorno, una al pomeriggio e la seconda alla sera. I vincitori che hanno avuto modo di rispondere correttamente a tutte le doman-de che avevano come soggetto tutti i personaggi e i brand più amati dai bambini e non solo - Lego, Paw Patrol, Soy Luna, LOL, Winx ma anche Avengers, Stra Wars, Gli In-credibili e voltron - potevano suddi-vidersi il monte-premi allocato per la singola sessione. Ogni giorno, dal 19 novembre al 18 di-cembre, due sessio-ni di quiz, 10 do-mande, tre opzioni per domanda, per un totale di 60 ses-sioni, 600 doman-de e 1.800 risposte create dall’agen-zia di Francesco emiliani con la creatività di Pao-la Bussa, Fran-cesco Pesce e Francesco Vec-chi. L’esperienza utente era arricchi-ta dalla possibilità di partecipare alla classifica settima-nale - 4 in totale

- con premi dedi-cati sponsorizzati da Lego e giochi Preziosi e la pos-sibilità di invitare i propri amici e gua-dagnare tante “vite” supplementari per proseguire nel quiz anche in caso di errore nelle rispo-ste. L’iniziativa ha coinvolto anche tutti i canali di Toys Center, sia fisici che di-gitali, con la presenza di indizi giornalieri all’interno dei punti vendita e sui canali social, per coinvolgere i partecipanti e per dare ampia visibilità a quella che è stata la prima iniziativa di con-corso live a tempo messa online da una catena di negozi italiana. “Una operazione complessa ed una sfida singolare che ha vi-sto coinvolti decine di diversi operatori per un progetto che è stato studiato, sviluppato ed im-plementato in meno di un mese - afferma Pietro D’ettorre, managing director di Setonix -. È stata necessaria, visti i ristretti

tempi tra analisi delle specifiche e messa on-line della web-app e dei tool connessi, una notevole elasticità e velocità nel prendere ed implementare le decisioni in un contesto dinamico e comples-so. A questo va aggiunta l’imple-mentazione dei flussi di gestione giornalieri dell’operazione che ci ha visti coinvolti direttamente, con l’emissione diretta dei cou-pon ai vincitori verificati dopo l’approvazione notarile, proces-so gestito all’interno del nostro team”. “100.000 iscritti, di cui 40.000 invitati da altri uten-ti. 1,3 milioni di risposte con 4.000 vincitori. 27.000 coupon erogati e in gran parte redenti

negli oltre 120 punti vendita sparsi in Ita-lia - specifica Marco Massara Chief Di-gital Officer & CRM Director del Grup-po Prénatal a cui fa capo l’insegna Toys Center -. Questi nu-meri ci danno la per-cezione del valore di questa operazione che è stata studiata e incentrata su una at-tivazione on-line ed un consumo off-line. La nostra volontà è stata quella di coin-volgere e far divertire ogni giorno bambini, genitori, zii e nonni per incontrarli poi all’interno dei nostri punti vendita, dove poter vivere insieme la gioia che si prova nel fare un regalo e la bellezza del Natale”.

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CREATIvITà & MARkETINGvENERDì 18 gennaio 2019

relais & châteaux: un milione di euro per la nuova campagna digital e adv Il 2019 sarà un anno fon-

damentale per la storia di Relais & Châteaux che, in occasione del suo 65°

compleanno, rinnova il suo im-pegno e la propria offerta, pre-sentandosi più forte e moderna che mai. Al centro dell’interesse le nuove generazioni di viaggia-tori native digitali, curiose ed esigenti, con un occhio all’ambiente e alla sostenibi-lità e il culto del ben-essere e della buona cucina. In pri-mavera verrà svelata la nuo-va immagine del marchio:

debutterà la nuova corporate identity più moderna e al passo con i tempi, studiata dalla plu-ripremiata agenzia di comunica-zione branding H5, insieme alla nuova promessa del marchio, ‘Creating Delicious Journeys’. I ‘viaggi deliziosi’ firmati Relais & Châteaux verranno raccontati attraverso una ambiziosa brand

campaign che sarà on air a partire da mar-zo 2019, per la quale l’associa-zione ha investi-to un milione di euro tra produ-zione e acqui-sto mezzi. Sarà una campagna interattiva, che

incoraggerà ospiti e influencer a condividere i momenti deliziosi trascorsi nelle dimore Relais & Châteaux attraverso l’hashtag #deliciousjourneys. Realizzata dalla casa di produzione france-se Première Heure con la col-laborazione del regista italiano Davide gentile e del fotografo e reporter Benjamin Loyseau, la campagna prevede oltre alla pianificazione cartacea la rea-lizzazione di una serie di video pensati soprattutto per la divul-gazione digitale. I cinque video di cui si compone la campagna presentano i valori chiave di Re-lais & Châteaux: l’attenzione al territorio, l’umanità, la condivi-sione e l’impegno, legati intrinse-camente sia alla dimensione più personale di ogni viaggio, sia alle

esperienze culinarie. Ogni video si apre con la domanda ‘Cosa significa delizioso per voi?’ e ri-sponde mostrando un momen-to unico vissuto in una dimora Relais & Châteaux. Completa il nuovo ecosistema digitale di Relais & Châteaux l’e-magazine Instants, che continua a svilup-parsi rapidamente e conta oggi più di 120.000 lettori. Realiz-zato da oltre trenta noti gior-nalisti e influencer provenienti da tutto il mondo, racconta l’offerta e i valori della famiglia arricchendosi di nuovi articoli ogni settimana e ora è disponi-bile anche in versione cartacea due volte all'anno, in primave-ra/estate e in autunno/inverno. Le copie sono distribuite pres-so tutte le dimore associate.

airc si rinnova sul web con caffeina

La creative digital agency Caffeina af-fianca aiRC nel per-corso di ridefinizione

della sua strategia di comuni-cazione digitale con la riproget-tazione del suo sito web online con una veste totalmente rin-novata. AIRC dal 1965 sostiene con continuità, attraverso la rac-colta di fondi, il progresso della ricerca per la cura del cancro e diffonde una corretta informa-zione sui risultati ottenuti, sulla prevenzione e sulle prospettive terapeutiche. Il sito airc.it è uno strumento di comunicazione e divulgazione consultato ogni anno da oltre 8 milioni di visi-tatori, che si rinnova nella forma e nei contenuti per continuare a presidiare la rete con informa-zioni puntuali e verificate e per offrire ai suoi sostenitori nuove modalità di donazione online. Semplicità, coerenza, contestua-lizzazione, universalità: queste le parole chiave in una comunica-zione che si rivolge a un target trasversale e che è in grado di

trasmettere contenuti scienti-fici e tecnici con un linguaggio divulgativo e comprensibile. La riprogettazione del sito si è articolata attraverso tre punti fondamentali: l’ideazione di un nuovo stile di comunicazione online in grado di abbracciare e coniugare sia gli elementi visuali che quelli testuali; l’implemen-tazione di una diversa architet-tura e modalità di fruizione dei contenuti editoriali, in grado di riposizionarne il valore; la creazione di un funnel guida-to per la donazione sfruttando

nuovi strumenti di pagamento e nuove aree d’opportunità. Per poter garantire una presenza di-gitale allineata tra tutti i punti di accesso al network anche dal punto di vista visuale, i profes-sionisti di Caffeina hanno sup-portato AIRC nella definizione di un Design System univoco e coerente per la sua presenza online, che racchiudesse i prin-cipi comunicativi del brand, le sue linee guida per i testi e gli elementi base di design, riuscen-do a raccontare il posiziona-mento e i valori di AIRC anche

in questa nuova veste digitale. Con l’obiettivo della semplici-tà, la creative digital agency si è quindi focalizzata sulla razio-nalizzazione dell’architettura del portale AIRC.it, per garantire all’utente una navigazione tra i contenuti più facile e intuitiva: l’homepage è diventata un hub per la raccolta dei contenuti più recenti e rilevanti dai diver-si canali editoriali del portale.

case hIstory

credits

ceo & partner: Tiziano Tassi coo & partner: Antonio MarellaGeneral Manager: Henry Sicheloperations director: Davide Paganessiexperience design director: Stefan Manastirliutechnology director: Alessandro Casucto: Stefano Azzoliniclient services: Silvia Zaccarelli, Andrea Pettinarolioperations: Graziano Vincini, Silvia Parmiggianiexperience design: Lorenzo Bertè, Maria Navarro Baleriolatechnology: Flavio De Stefano, Filippo Mangione, Andrea Longo, Michael Ge-nesini, Alberto Parziale, Lorenzo Girardi, Riccardo Cannella

https://www.cartoonnetwork.it

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CREATIvITà & MARkETINGvENERDì 18 gennaio 2019

le nuove sfide della comunicazione secondo i We are social trends 2019 voice technology, ga-

ming, intelligenza ar-tificiale: queste sono solo alcune delle

tecnologie emergenti e delle in-novazioni che stanno guidando il cambiamento intorno a noi. We are Social ha messo al lavoro il proprio network internazionale per identificare le tendenze chiave da tenere sotto osservazione quest’an-no e il loro possibile impatto sul marketing e la comunicazione.

la ‘stories-ficazione’ della coMunicazioneLe Stories stanno facendo registra-re su tutte le piattaforme un incre-mento continuo del loro tasso diengagement e penetrazione. Un trend che i brand non potranno non considerare nel corso del 2019, con l’obiettivo di rendere questo formato social un elemen-to centrale delle loro strategie di contenuto. Le marche dovranno pensare alle Stories come a un’e-sperienza interattiva per entrare in contatto con le persone in maniera efficace, offrendo loro la possibili-tà di sentirsi parte della narrazio-ne grazie all'interfaccia dei device.

social coMMerceIl social commerce, un tempo ‘parente povero’ dell'e-commer-ce, è cresciuto. Le aziende che utilizzano un modello Direct-to-Consumer (DTC) hanno dimo-strato che è possibile creare da zero un brand con un prodotto di qualità e un’efficace comuni-cazione social. E presto vedremo scendere in questo campo anche i player più tradizionali. In paral-lelo si stanno muovendo anche le piattaforme che stanno creando funzionalità sempre più evolute per rendere il percorso di acqui-sto e condivisione il più semplice possibile. Per creare contenu-ti che siano social e ‘shoppable’ chi si occupa di comunicazione deve pensare all’importanza di rimanere autentici e rilevanti per le persone cui si vuole parlare.

gaMingIl 2018 è stato un anno memo-

rabile per l'industria del mobile gaming. Anche le opportunità di pubblicità e partnership per i brand si stanno evolvendo all’in-terno di questo settore. In questo ambito sembrano apparentemen-te senza limiti le opportunità per i creator e gli influencer nel 2019.

neW MasculinitySulla scia di #MeToo, la masco-linità è diventata un argomento molto sensibile. L'ideale ‘iper-maschile’ della pubblicità ha con-tribuito alla formazione di quella che è stata recentemente definita ‘mascolinità tossica’, termine ge-nerico che identifica una serie di manifestazioni estreme di genere da parte degli uomini, come do-minanza, indisponibilità emotiva e aggressività sessuale. Più è diver-sificata la visione della mascolinità offerta e maggiori saranno le pos-sibilità di coinvolgere le persone.

dall’intelligenza artifi-ciale ‘voice-activated’ a Quella ‘thought-poWered’A livello globale, il commercio effettuato tramite la voce dovreb-be aumentare del 1900% fino a pesare 40 miliardi di dollari nel 2022 contro gli attuali 2 miliar-di, secondo il sondaggio OC & C Strategy Consultants. Il tutto possibile grazie all’adozione di dispositivi come Amazon Echo o Google Home. Chi si occupa di comunicazione dovrà affrontare una serie di sfide significative per comprendere come i brand po-tranno utilizzare queste tecnolo-gie per raggiungere le persone in modo interessante, semplificando le necessità della vita quotidiana.

intelligenza artificiale - il futuro delle MacchineLa continua evoluzione degli strumenti di Intelligenza Artifi-

ciale per i social media consente di comprendere meglio i compor-tamenti delle persone e di con-seguenza di avere insight sempre più interessanti su cui far leva in tempo reale. La velocità di ap-prendimento delle macchine offre grandi vantaggi in termini di com-prensione del target, della mappa-tura dei competitor e del posizio-namento dei contenuti. Grazie a queste informazioni, sarà possibi-le creare contenuti social rilevanti.

dal neWsfeed ai ‘neW feeds’La progressiva adozione di una comunicazione social privata (dark social) favorirà lo sviluppo di funzionalità che possano offri-re alle persone strumenti creativi quando comunicano nelle chat di gruppo o condividono con-tenuti direttamente con i loro amici. Anche i brand investi-ranno quindi nella creazione di esperienze per queste dimensioni private, per esempio con i chatbot che possono offrire interessan-ti opzioni di personalizzazione.

autenticitàSi tratta di un tema rilevante so-prattutto quando si parla alle persone più giovani, la cosiddetta Gen Z. In uno scenario in cui si stima che quasi il 15% di tutto l’engagement social provenga da bot, l’influenza esercitata da pic-cole ma autentiche community di micro influencer sarà sempre più importante sia per i brand che per le persone. Le marche dovranno interagire con le persone sempre più rapidamente, con una strategia di risposta in tempo reale e un’at-tenzione particolare a coloro che già sono fidelizzati e appassionati della marca. Per quanto riguarda le produzioni ridotta qualità, for-mati verticali e un’illuminazione veritiera saranno apprezzati ai fini

di un output autentico. Ora che la realtà aumentata è approdata uffi-cialmente anche su Facebook Ads e Instagram, le persone potranno vivere un’esperienza sempre più personalizzata e stimolante dei loro prodotti preferiti. Le persone sono sempre più attente alla pro-venienza delle informazioni che ricevono online e alla destinazione dei propri dati. Stiamo assistendo a una crescita di contenuti pensa-ti non per spazi pubblici ma per canali privati quali gruppi e chat.

artificial intelligence influencerL’influence marketing è un feno-meno ormai maturo e oggi stia-mo entrando in una nuova fase. I content creator stanno lavoran-do alla prossima generazione di influencer, i cosiddetti ‘Artificial Intelligence Influencers’, il cui manifesto è la ragazza dician-novenne Lil Miquela che con-ta oltre 1,5 milioni di follower. Questi personaggi virtuali ap-paiono straordinariamente reali.

la frontiera del pagaMento MobileCon l’evoluzione della shopping experience - pensiamo a WeChat Pay che sperimenta negozi senza personale e al gigante mondiale dell'abbigliamento UNIQLO che ha aperto nel 2018 il suo negozio online - il commercio spingerà la diffusione dei pagamenti elet-tronici e mobile, man mano che le persone li adotteranno nella loro quotidianità per un nume-ro sempre maggiore di servizi.

il nuovo significato delle Metriche per i social MediaLa piattaforme social sono per-cepite dalle aziende come canali strategici attraverso i quali co-struire un percorso per la marca, rafforzandone il posizionamento. Ciò significa che le metriche sui social media in termini di visua-lizzazioni, Retweet, Mi piace e commenti, che solo un decen-nio fa erano trascurabili, sonodiventate oggi il riflesso della rile-vanza di un brand per le persone.

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CREATIvITà & MARkETINGvENERDì 18 gennaio 2019

idealo: nel 2018 fatturato in crescita superiore al 20%

Il portale italiano di idealo ha chiuso il 2018 con una crescita superiore al 20% in termini di fatturato, che

ha quindi raggiunto come nel 2017 le sette cifre, e un margine di guadagno raddoppiato rispet-to all’anno precedente. L’azienda ha, infatti, generato un indotto in Italia, solo in quest’ultimo anno, di un valore complessivo pari a quasi 30 milioni di euro, di cui il 32% a vantaggio dei piccoli e-shop italiani. Uno sviluppo ben visibile anche nella crescita del team di idealo che si è espanso del 30% rispetto all’anno prece-dente. “Dopo un 2017 di grande successo, il 2018 si è dimostra-to l’anno migliore nella storia di idealo Italia ed è stato ricco di novità ma anche di collaborazio-ni: è iniziata la cooperazione con iTKaM - la Camera di Com-mercio Italiana per la Germania - per agevolare l’internazionaliz-zazione delle aziende italiane e il Cross Border Trade; sempre nel 2018 sono state anche attivate diverse cooperazioni direttamen-te coi produttori, in modo da offrire un catalogo di prodotti sempre completo e aggiornato, e sono state assegnate a giova-ni talentuosi 10 borse di studio ‘per precursori’ per un valore complessivo di 90.000 euro”, ha commentato Fabio Pleba-

ni, Country Manager di idealo per l’Italia. Nel 2018 sono cresciute del +168% le attivazioni del ‘prezzo ide-ale’, funzione che consente al consumatore di fissare il prezzo desiderato per un certo prodotto e di ricevere poi un alert quando il dato prezzo viene raggiunto op-pure risulta più basso. Anco-ra, è cresciuto notevolmente anche l’utilizzo dell’App di idealo - disponibile per iOS e Android - con un aumen-to del 50% di installazioni e con un +38% di utenti attivi rispetto al 2017. Il catalogo di prodotti disponibili sulla piat-taforma viene aggiornato costan-temente così come sono sempre in aumento gli e-shop partner dell’azienda: a dicembre 2018 erano presenti sul portale ben 145 milioni di offerte provenien-ti da oltre 30.000 negozi online. La crescita dell’offerta, inoltre, ha portato con sé un forte au-mento dell’interesse degli utenti online: nel 2018, infatti, le inten-zioni di acquisto registrate sul portale italiano di idealo sono aumentate del 19,6% rispetto al 2017. La maggior parte dei con-sumatori digitali interessati ad acquistare online nel 2018 è sta-ta sotto i 44 anni di età (59,2%). Nel dettaglio, i più interessati a

comparare le offerte online sono stati gli adulti tra i 35 e i 44 anni (27,3%), seguiti dai giovani 25-34 (22,2%) e in una posizione leggermente inferiore dalla fascia 45-54 (20,9%). Gli uomini han-no effettuato il 59,6% delle ri-cerche contro il 40,4% effettuato dalle donne. Le categorie di pro-dotti più desiderate in assoluto nel 2018 sono state smartphone, sneakers, frigoriferi, televisori e scarpe da corsa. Per quanto ri-guarda i prodotti veri e propri più cercati la top five di quelli più acquistati vede al primo po-sto gli auricolari Apple AirPods seguiti dallo smartphone Apple iPhone X, dal multimedia play-er Google Chromecast 2, dallo

smartwatch Samsung Gear S3 Frontier e dalle snea-kers Saucony Jazz Original.

Qualche previsione per il 2019

Tra i prodotti che continue-ranno ad attirare l’interesse degli e-consumer italiani, ide-alo prevede vi saranno ancora gli smartphone (anche se l’in-teresse nei confronti di questi device è leggermente diminu-ito). Oltre ai modelli di que-sta categoria, continueranno a crescere anche i prodotti legati al settore dell’elettro-

nica di consumo - come cuffie, casse/speaker e smartwatch - e quelli legati all’abbigliamen-to, come sneakers e scarpe da corsa o da allenamento, che sono già state oggetto di grande attenzione nel 2018. “Abbiamo chiuso l’anno con grande soddisfazione non solo perché sempre più utenti si sono rivolti al nostro portale alla ricer-ca dei migliori prezzi online, ma anche perché è cresciuta note-volmente anche la nostra Brand Awareness in Italia, salita di ben 10 punti percentuali rispetto alla rilevazione del 2017 - afferma Fabio Plebani -. Recentemente abbiamo realizzato e commis-sionato un sondaggio che ha evidenziato come i nostri utenti apprezzino la sicurezza di tro-vare su idealo sempre il miglior prezzo. Tuttavia, nonostante il 2018 sia stato un anno positivo, siamo già focalizzati sugli obiet-tivi 2019: anno nel quale sti-miamo una crescita del portale italiano tra il +40% e il +50% rispetto al 2018 e un particola-re coinvolgimento del pubblico femminile che potrà godere di particolare ribassi grazie alla fluttuazione dei prezzi - che ab-biamo recentemente scoperto essere più dinamica per i prodot-ti da donna - in grado di annul-lare la tanto temuta Pink Tax”.

L’azienda, parte del gruppo editoriale Axel Springer, in quest’ultimo anno ha portato un indotto nel commercio italiano di quasi 30 milioni di euro, il 32% di questi a vantaggio dei piccoli e-shop italiani

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vENERDì 18 gennaio 2019 CREATIvITà & MULTIMEDIA

rai Pubblicità e bahlsen, la campagna integrata fa goal

Una proficua sinergia quella tra Rai Pub-blicità e Bahlsen, impresa tedesca che

vanta un grande successo in tutta Europa nella produzione di bi-scotti e prodotti da forno, grazie a una campagna pubblicitaria, avviata il 12 gennaio che, con una modalità unica e originale, si inserisce in tutte le partite della Coppa Italia, trasmesse in diretta sulle reti Rai, fino alla finale del 15 maggio, a cui è aggiunta la partita di Supercoppa, disputata mercoledì scorso e trasmessa su Rai1, che da sola ha registrato un 36% di share corrispondente a 7,8 milioni di individui. Pro-tagonista della comunicazione è PiCK UP!, lo snack di punta dell’azienda per chi ha uno sti-

le di vita attivo: una barretta di cioccolato tra due croccanti bi-scotti, diversa da tutti i prodotti concorrenti e che deve il suo suc-cesso alla sua semplicità. Il piano di comunicazione prevede 1 o 2 passaggi di INSPOT, format in-novativo di 10 secondi, integrato nella diretta e del tutto coerente col contesto dell’evento. Gli spot sono stati realizzati da Rai Pub-

blicità per mezzo di una grafica animata che richiama il contesto sportivo dello stadio, come se tutti gli schermi presenti, reali e virtuali, fossero sintonizzati sullo spot per celebrare il brand. Alcu-ni celebri simboli dell’immagina-rio dello stadio calcistico diven-tano così strumenti per veicolare un messaggio perfettamente in-serito nello spettacolo. Il target

del prodotto, corrispondente alla fascia di età di età 18–34 anni, è inoltre fortemente rappresenta-to negli eventi calcistici, dove si concentra la più alta percentua-le dei potenziali consumatori. Integrazione perfetta tra canale Rai e brand, dunque, grazie ad un comunicazione originale e particolarmente efficace nel con-testo dello spettacolo del calcio.

A partire dal 14 gennaio il brand gocciole Pavesi è online con una

nuova creatività multisoggetto studiata appositamente per i ca-nali digitali da nadler Larimer & Martinelli. La creatività agi-sce in sinergia con la complessiva piattaforma di comunicazione del brand. Protagonista è uno dei personaggi della saga delle Goc-ciole, ovvero la suocera dell'uomo leopardato che vive nella giungla. Nei 20 soggetti in pianificazio-

ne, la simpatica suocera sfiderà l'utente a rispondere a quiz pa-radossali. I video sono pianificati come preroll YouTube. La cam-pagna è stata ideata da Doriano Zurlo (copy) e Roberta Costa (art director) sotto la direzione creativa di Dario Primache. Massimiliano Sossella è il diretto-re strategico digital. Casa di pro-duzione BRW Filmland, regia alberto Calveri, con protagoni-sta Giorgia Traselli. Montaggio e postproduzione: TEX. La piani-ficazione media curata da omd.

gocciole Pavesi, arrivano i quiz della suocera

fIrma nadler larImer & martInellI

segretaria.Me torna in televisione con un nuovo spot

dal 20 gennaIo È In onda su la7

‘con segretaria.me, punto su di me’: è questo il claim del nuovo spot di segretaria.me in onda su la7 da domenica 20 gennaio. la cam-

pagna nasce dalla collaborazione con la central groucho, la casa di pro-duzione del gruppo xg publishing che ne ha curato anche la creatività. firma la post produzione square e la regia è di paolo Monesi. lo spot si apre con l’assistente che gestisce l’agenda del proprio datore di lavo-ro, tranquillizza una cliente agitata e finisce per organizzare un evento occupandosi di richiamare i clienti. ma non basta, grazie a una sempli-ce app informa tempestivamente il proprio ‘capo’ che può così godersi al meglio il proprio tempo. come dice il capo virtuale “segretaria.me è efficiente e premurosa quanto me”. un’assistente esperta che tiene l’a-genda, risponde al telefono, filtra le chiamate e prende gli appuntamenti a un costo accessibile. e lavora 7 giorni su 7, dalle 9 alle 19. nella fase di lancio il servizio è offerto con un omaggio di 25 euro. “con questo spot rappresentiamo la missione di segretaria.me: rendere accessibile e semplice la ricerca di una segretaria professionale e affidabile - com-menta livio criscino, amministratore unico di b2you -. segretaria.me è frutto dell’attenzione continua alle esigenze del mercato e degli im-prenditori e liberi professionisti italiani”. Il video sarà diffuso nel formato 15” su la7, emittente selezionata per la sua affinità con il target del servizio: pmI, start-up, liberi professioni-sti, medici, avvocati, artigiani ecc. È pos-sibile vederlo nella home page di segre-taria.me o su youtube.

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vENERDì 18 gennaio 2019

la generazione alpha preferisce gadget tecnologici ai giocattoli

Apprendono al volo il funzionamento di qualunque app e piattaforma interat-

tiva, per loro i dispositivi elet-tronici non hanno segreti: non si tratta di tecnici informatici, ma di bambini, più precisamen-te della cosiddetta Generazione Alpha, costituita dai nati dopo il 2010. Sin dalla più tenera età, la tecnologia gioca un ruolo di as-soluto rilievo nella vita dei nativi digitali; ma che cosa ne pensa-no i genitori? La risposta arriva da Hotwire, agenzia di comu-nicazione globale, che insieme a onePoll ha condotto in otto Paesi su un campione di 8.000 persone con bambini tra i 4 e i 9 anni - tra cui l’Italia - una ricerca globale ‘Understanding Genera-tion Alpha’ sul percepito dei ge-nitori in merito al rapporto tra la Generazione Alpha e la tecno-logia. “La tecnologia oggi ormai è pervasiva. Anche se i genitori di tutto il mondo sono in parte perplessi e preoccupati, d’altro canto percepiscono il valore ag-giunto che questa può apportare nella vita dei propri figli. Credo che non si debba più mettere in discussione la questione, per i nativi digitali - e per questo chiamati così - sarà un elemento connaturato alla loro formazio-ne. La discussione ora si dovrà spostare su come utilizzare al

meglio i nuovi strumenti di cui si dispone - commenta Beatri-ce agostinacchio, Managing Director di Hotwire Italia- . I brand giocheranno un ruolo decisivo e per il mondo della comunicazione e del marketing sarà un banco di prova impor-tante”.

il teMpo di oggi davanti al display plasMa i professionisti di doMani

Quasi un terzo dei genitori ita-liani (30,8%) è certo che i propri figli preferiscano i gadget tecno-logici agli animali domestici e ai giocattoli tradizionali, oltre che a qualsiasi altra attività, comprese le vacanze e le giornate passate fuori in compagnia di famiglia e amici. Si tratta di una percezio-ne ampiamente diffusa in tutti i Paesi in cui è stata condotta la ricerca, ma che proprio in Italia risulta particolarmente forte, se si considera che, a livello in-ternazionale, la media generale si attesta solo sul 26%, valore sensibilmente inferiore a quello registrato nella penisola. A livel-lo globale: nelle diverse parti del mondo circa il 70% degli inter-vistati teme che i propri figli tra-scorrano troppo tempo davanti a uno schermo, che si tratti di uno smartphone, un tablet o un pc. Guardando poi alla statistica italiana, il dato subisce un’im-portante impennata (76,7%). In seconda battuta, i genitori del Belpaese si dichiarano preoccu-pati anche per il tempo sottratto all’esercizio fisico e all’attività sportiva (48%). Un altro fattore che allarma oltre un terzo degli italiani (36%) è la possibilità che, isolandosi nel loro mondo digitale, i propri figli perdano importanti capacità sociali e relazionali. I timori si accom-pagnano, però, alla fiducia che il tempo trascorso davanti ai di-splay ponga le basi per solide op-portunità di carriera. Il 76,2%, infatti, è certo che la tecnologia

utilizzata oggi dai propri figli sarà utile per porre le basi e defi-nire il loro profilo professionale. A portarli a questa conclusione la convinzione che dispositivi elettronici e piattaforme social aiutino i bambini a sviluppare le soft skills che consentiranno loro di raggiungere il successo in un mercato del lavoro sempre più automatizzato. In particolare, secondo i genitori italiani, grazie alla loro padronanza di mezzi e linguaggi digitali i figli partiran-no avvantaggiati rispetto alle ge-nerazioni precedenti soprattutto in termini di pensiero veloce (52%), problem solving (39,6%) e multi-tasking (36,6%).

piccoli ‘influencer’ crescono

A livello globale, gli adulti sono certi che, una volta raggiunti gli otto anni, le abilità digitali dei bambini siano ufficialmente su-periori rispetto alle loro, sia per quanto riguarda i dispositivi che le piattaforme social. In Italia l’età media si alza: è la fascia degli over 10 che segna il sor-

passo tecnologico dei bambini sugli adulti. Ben il 73,9% degli intervistati in Italia ha confer-mato che le abitudini e le ne-cessità dei propri figli hanno in-fluenzato il loro ultimo acquisto tecnologico: oltre un quarto di loro (26,5%) ha anche ammes-so di aver esplicitamente chiesto ai propri bambini un parere su che cosa comprare. Per cercare di stare al passo con i piccoli grandi esperti, i genitori tendo-no ad iscriversi ai social network e a scaricare applicazioni che li aiutino a comprendere meglio il loro mondo. L’Italia è il Paese in cui questa tendenza si rivela de-cisamente più forte rispetto alla media internazionale. In parti-colare, il 40% dei genitori italia-ni ha ammesso di essersi iscritto a Facebook perchè i propri figli ne avevano parlato (solo 22% la media internazionale). Tra gli altri social media che hanno atti-rato l’interesse dei genitori spic-cano in ordine WhatsApp (38%) - solo quarto nella classifica in-ternazionale - Instagram (31%) e YouTube (28%).

La ricerca di Hotwire raccoglie le opinioni degli italiani sul rapporto dei propri figli con la tecnologia

Beatrice aGostinacchio

MEDIA & MULTIMEDIA

Naturalmente io lA carta.

* elaborazione Two Sides su dati FAO 2015 - ** fonte ERPC 2015

Two Sides è un’iniziativa della comunicazione su carta e promuove la produzione e l’uso responsabile della carta e della stampa.

Per saperne di più visita: www.twosides.info/it

NON è VEROche la carta è nemica delle foreste.

che la carta promuove la gestione sostenibiledelle foreste e il riciclo dei propri prodotti.

Puoi stare tranquillo, in Europa sono più gli alberi piantati di quelli tagliati. Le nostre foreste, in dieci anni, sono cresciute di una superficie pari a quella

dell’intera Svizzera*. E inoltre, con 2.000 chili al secondo**, la carta è il materiale più riciclato d’Europa.

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MEDIA & MULTIMEDIAvENERDì 18 gennaio 2019

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L’Annual 2018

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4w marketPlace diventa partner unico di ansa.it

Dopo anni di colla-borazione come partner tecnologico di ansa, 4w Mar-

ketPlace inaugura un nuovo importante capitolo della part-nership con l'agenzia di informa-zione, per la quale si occuperà in maniera esclusiva della vendita dei formati video e Display in programmatic e programmatic guaranteed e affiancherà, sem-pre in esclusiva, la forza vendite di Ansa sulle pianificazioni pre-mium. In seguito alla cessazione del rapporto con la concessio-naria veesible/Sky Media, Ansa ha deciso di gestire al proprio interno la raccolta pubblicitaria di Ansa.it e di farsi affiancare in maniera esclusiva da 4w Mar-ketPlace anche per tutto ciò che è l’ambito programmatic e gua-ranteed. Ansa e 4w MarketPla-ce hanno pianificato per il 2019

obiettivi sfidanti sostenuti dai contenuti editoriali, dalla tec-nologia, dall’affidabilità e dalla capacità di raggiungere gli obiet-tivi degli investitori pubblicitari. Ansa.it è uno dei principali siti

di informazione italiana - primo per affidabilità secondo il Digital News Report 2018 del Reuters Institute - con una media oltre 29 milioni di browser unici al mese e 164 milioni di pagine viste (Google Analytics, media giugno/dicembre 2018). “Siamo molto orgogliosi dell’incarico che Ansa ci ha affidato, soprat-tutto perché conferma la bontà del lavoro svolto insieme negli anni e la fiducia nei progetti di sviluppo che 4w propone per il futuro”, afferma Roberto Bas-sani, Chief Product & Techno-logy Officer di 4w. “Da molti anni Ansa.it fa parte del network 4w e con l’accordo raggiunto oggi andrà a rafforzare in ma-niera importante e trasversale la struttura dell’offerta 4w, in pro-grammatico e in reservation, an-che sui segmenti video e Display - commenta Roberto Barbe-

ris, Ceo di 4w -. Ansa.it è uno dei principali siti di informazio-ne in Italia, prestigioso ed auto-revole, rappresenta uno spazio ideale per i nostri investitori”.

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MEDIA & MULTIMEDIAvENERDì 18 gennaio 2019

blogmeter: la top brands giocattoli incorona

imc toys e giochi Preziosi Giocattoli & giochi

in scatola. È que-sto il primo tema della Top Brands di

Blogmeter per l’anno entrante. L’indagine ha utilizzato la piat-taforma integrata di social intel-ligence Blogmeter Suite per ana-lizzare le performance di tutte le pagine ufficiali di Facebook, Twitter, Instagram e YouTube dei brand del settore Giocattoli presenti sul mercato italiano e che si rivolgono allo stesso. Ma c’è una novità. Oltre alla tradi-zionale classifica per total enga-gement, la Top Brands ha voluto inaugurare una seconda classi-fica, dedicata esclusivamente al canale YouTube. Quindi per i 28

brand presi in esame nel trime-stre che va dal 1° ottobre al 31 dicembre 2018 sono stati creati due rating: il primo con i cin-que brand risultati migliori per interazioni totali su Facebook, Instagram e Twitter e l’altro ri-portante i cinque brand miglio-ri per engagement su YouTube.

i brand vincenti sui 3 social

Sul gradino più alto della prima classifica si piazza giochi Pre-ziosi, l’azienda italiana produt-trice di giochi per bambini dal lontano 1979. Con quasi 450 post pubblicati sui suoi canali social nel periodo di riferimen-to e un engagement comples-sivo pari a 70 mila interazioni, Giochi Preziosi può vantare una strategia social indubbiamente vincente. Tra i contenuti più ap-prezzati del brand svettano i give aways di giocattoli pubblicati su Facebook. Secondo posto per Cranio Creations, l’azienda milanese specializzata nella pro-duzione e commercializzazione di giochi da tavolo. Grazie ad una comunicazione principalmente veicolata tramite la sua pagina Facebook, Cranio ottiene oltre 54 mila interazioni. L’hashtag più engaging del periodo è #thi-sisbarrage dedicato al nuovo gioco da tavolo lanciato dal mar-chio milanese sulla piattaforma di crowfunding, kickstater. In terza posizione si classifica il famoso marchio danese di mat-toncini assemblabili Lego. Con oltre 51 mila interazioni, raccol-te pubblicando appena 24 post sui suoi canali, Lego conferma il suo indiscusso primato nelle costruzioni per bambini anche sui social. Il contenuto più ap-prezzato dagli utenti del brand è il video che mostra come na-scono i mattoncini Lego, un viaggio all’interno della fabbri-ca delle costruzioni più famose del mondo, condiviso ben 12 mila volte dai fan della pagina

Facebook. Quarta posizione per Trudi, il produttore di peluche nato nel 1954 a Tarcento. Trudi, che nell’anno passato è balzato ad onor di cronaca grazie alle simpatiche mascotte prodotte per il matrimonio dei Ferragnez, ha raccolto 32 mila interazioni. In quinta posizione si attesta, invece, Hasbro gaming, il marchio americano produttore di giocattoli e giochi in scatola, che con solo 26 post pubblica-ti sul suo canale Facebook ot-tiene oltre 25 mila interazioni.

il rating di youtube

Su YouTube ad aggiudicarsi la medaglia d’oro è iMC Toys Italia, il gruppo spagnolo che produce e distribuisce giocat-toli in tutto il mondo. Grazie al video dedicato alla bambola Baby WOW, IMC Toys si aggiu-dica anche il premio per il most viewed content, con oltre 626 mila visualizzazioni, su un totale di quattro milioni di interazioni raccolte nel periodo di analisi sul solo canale YouTube. Con un milione di engagement è Sba-bam a salire sul secondo gra-dino del podio. Grazie ai video dedicati alle sue linee colleziona-bili, commercializzate in edicola, Sbabam guadagna oltre cinque mila nuovi iscritti sul canale YouTube, nel periodo di riferi-mento. Clementoni, lo storico produttore di giocattoli di Reca-nati, si piazza terzo con 346 mila interazioni, la maggior parte ottenute con il singolo video de-dicato alla sua Linea Baby, che raccoglie oltre 300 mila views. In quarta posizione si attesta Cra-yola, l’azienda americana spe-cializzata in articoli per il dise-gno, che guadagna ben 293 mila interazioni. Quinta posizione, infine, per la già citata Giochi Preziosi, che con i suoi carto-ni ad episodi con protagonisti i personaggi più amati del mar-chio, conquista anche YouTube.

rakuten tv, i filM in arrivo a febbraio

In VersIone 4k hdr

rakuten tv continua la sua promessa di porta-

re il grande cinema nella più alta qualità direttamente a casa propria. a febbraio sul-la piattaforma arrivano i film più attesi dell’ultima stagione cinematografica in versio-ne 4k hdr. Widows - Eredi-tà criminale, thriller firmato steve mcqueen con un cast stellare: il premio oscar Viola davis, michelle rodriguez, eli-zabeth debicki, cynthia erivo affiancate da liam neeson e colin farrell. First Man - Il Primo Uomo, film di apertura dell’ultima mostra Internazio-nale d’arte cinematografica di Venezia, con ryan goslin nel ruolo di neil armstrong, il primo uomo a mettere pie-de sulla luna nel 1969 con la leggendaria missione apollo 11. 7 Sconosciuti a El Roya-le, intricato thriller dai risvolti inediti con dakota Johnson, Jeff Bridges e cynthia erivo. Overlord, adrenalico action movie prodotto da J.J. abrams, sulla storia di un gruppo di paracadutisti in missione speciale per combattere il nemico nazista durante la se-conda guerra mondiale. per gli amanti dell’horror da non perdere Halloween a 40 anni dal primo halloween di John carpenter con il ritorno della mitica Jamie lee curtis. non mancano anche sorprese per i più piccini come Piccoli Brivi-di 2 - I fantasmi di Halloween, secondo capitolo della serie dedicata alla fortunata collana di libri firmata r. l. stine.

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MEDIA & MULTIMEDIAvENERDì 18 gennaio 2019

matera 2019: la copertura del gruppo 24 ore su carta, web, radio e social

Il gruppo 24 ore mette in campo le sue firme e voci per raccontare in presa diretta attraverso quoti-

diano, sito e radio l’inaugurazio-ne di Matera 2019 e gli eventi dell’anno da Capitale europea della Cultura, che prenderà il via domani, sabato 19 gennaio. I lettori, gli ascoltatori e gli uten-ti potranno scegliere attraverso quale canale tenersi informati e aggiornati e seguire i diversi approfondimenti proposti dalle redazioni del Gruppo in modo sinergico, rilanciati anche sui social dai rispettivi profili su Facebook, Twitter e Instagram. Il sito ilsole24ore.com dedica alla manifestazione un Dossier on line che raccoglie tutti gli eventi e le iniziative che si svol-gono e si svolgeranno nella città lucana e sarà quindi il punto di riferimento per i lettori, che tro-veranno anche approfondimenti legati al percorso di Matera ca-pitale. In particolare venerdì 18 gennaio sarà dedicato un focus al boom immobiliare dei sassi e al turismo di qualità che ha visto la crescita degli hotel di lusso in città. Successivamente il Dossier racconterà Matera da diversi punti di vista: l’architettura, lo

sviluppo e l’economia, l’arte, la letteratura, il cinema, ecc. Gran-de spazio anche a video e imma-gini: una article gallery sui luoghi imperdibili della città e i video con i protagonisti della manife-stazione. Nel week end inaugu-rale di Matera 2019 quotidiano, sito e radio sabato 19 gennaio racconteranno il programma presentato dalla Fondazione e seguiranno in sinergia la cronaca dell’apertura della manifestazio-ne con approfondimenti sugli eventi in corso, mentre domeni-ca 20 gennaio il racconto dell’i-naugurazione con il Presidente della Repubblica Mattarella e

il Premier Conte, i progetti di Confindustria Cultura e inter-viste esclusive a rappresentanti internazionali del mondo della cultura. Gli approfondimenti continueranno sul Sole 24 Ore - Domenica anche durante l’anno. Radio 24, che seguirà l’apertura della manifestazione da venerdì 18 gennaio con servizi e dirette nei GR e nelle trasmissioni di attualità Effetto Giorno ed Effetto Notte, approfondirà i temi legati a Matera Capitale della Cultura 2019 anche in una serie di pro-grammi. venerdì 18 gennaio a Melog Gianluca Nicoletti inizierà a costruire virtualmente assieme

agli ascoltatori uno dei percorsi della manifestazione: a Matera i visitatori potranno contribuire alla costruzione della mostra di chiusura portando un oggetto simbolico della propria idea di cultura e a Radio 24 gli ascolta-tori saranno invitati a presentare il proprio oggetto rappresenta-tivo dell’idea di cultura. Sabato 19 gennaio a Si può fare Alessio Maurizi approfondirà alcuni de-gli aspetti più interessanti dell’i-niziativa e alla Rosa purpurea Franco Dassisti parlerà del do-cumentario Mathera. Domenica 20 gennaio a Globtrotter valeria De Rosa racconterà come sta funzionando il Progetto Wonder di Grottole, il recupero del bor-go a pochi km da Matera. Lune-dì 21 gennaio Focus Economia di Sebastiano Barisoni farà il pun-to sull’impatto economico della manifestazione e a partire dal 4 febbraio una settimana specia-le di “Smart City” esplorerà le tecnologie e le innovazioni che riguardano la cultura. L’emit-tente news & talk del Gruppo 24 Ore continuerà a seguire gli eventi principali in program-ma nel corso dell’anno e dedi-cherà alla manifestazione altre iniziative ed approfondimenti.

rds è la radio ufficiale della coppa del mondo di sci alpino femminile

R DS 100% gran-di Successi anche quest’anno sarà la radio partner della

tappa della Coppa del Mon-do di Sci alpino Femminile a Cortina dal 18 al 20 gennaio. Il Truck del Comitato Cortina 2021 che ospiterà la local radio RDS 100% Grandi Successi, in Piazza Dibona, catalizzerà l’attenzione dei numerosissimi appassionati che affolleranno Cortina per godersi lo spettaco-lo della due giorni di tiratissime

gare sulla mitica pista Olympia delle Tofane. La local radio, ve-nerdì e sabato dalle 15 alle 20, accompagnerà con una sele-zione di musica 100% Grandi Successi la grande attesa per le gare e ospiterà personaggi dello sport, dello spettacolo, delle Isti-tuzioni locali per scoprire ogni curiosità su Cortina e il percor-so di avvicinamento ai Mondiali. Sempre sul truck venerdì e saba-to saliranno le atlete per riceve-re il pettorale di gara nella con-sueta cerimonia che precede la

competizione e molti affermati ex atleti saranno ospitati per rac-contare dai microfoni della local radio i segreti su come affrontare la rinnovata Olympia e i prono-stici. Novità di quest’anno all’e-sclusivo Cortina Party Night, sabato sera, il dj set sarà a con-duzione RDS con una miscela esplosiva di brani. La presenza costante di RDS 100% Grandi Successi alla tappa della Coppa del Mondo di Sci Alpino Fem-minile a Cortina rientra in un percorso di collaborazione con

la Fondazione Cortina 2021 e che culminerà con un program-ma di sport & entertainment progettato per i Mondiali.

tappa a cortIna da oggI al 20 gennaIo

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MEDIA & MULTIMEDIAvENERDì 18 gennaio 2019

audiweb 2.0, a novembre 42,6 mln di utenti unici

A udiweb ha reso di-sponibile il nastro di pianificazione, Au-diweb Database, con

i dati della fruizione di internet (total digital audience) del mese di novembre 2018, prodotto con la nuova metodologia Audiweb 2.0. I nuovi dati dell’Audiweb Database, sono stati distribuiti alle software house per essere consultati dagli operatori iscritti al servizio tramite i tool di ana-lisi e pianificazione. La total di-gital audience nel giorno medio del mese di novembre è rappre-sentata da 33 milioni di utenti online per 3 ore e 16 minuti per persona. Dai dati di navigazione dai device rilevati, risulta che nel giorno medio a novembre 11,6 milioni di italiani hanno navigato da computer, 5,4 mi-lioni da tablet e 27,9 milioni da smartphone. La total digital au-dience mensile - le persone totali che nel mese hanno navigato su internet - è pari a 42,6 milioni di utenti unici, il 71,3% della popo-lazione, online complessivamen-te per 73 ore e 10 minuti. Per quanto riguarda la provenienza geografica, nel mese di novem-

bre risulta che erano online nel giorno medio il 55,9% della po-polazione dell’area Nord Ovest (8,9 milioni), il 54% dall’area Nord Est (5,8 milioni), il 57% dall’area Centro (6,5 milioni) e il 54,4% dell’area Sud e Isole (11,8 milioni). La popolazione online ha navigato per 3 ore e 16 minuti in media per persona nel giorno medio e, con 3 ore e 32 minuti, le donne hanno spe-so online circa mezz’ora in più rispetto agli uomini. In genera-le, gli utenti tra i 18 e i 44 anni hanno superato le 3 ore di na-vigazione da smartphone, così come i 55-64enni che, anche se online per meno tempo, hanno comunque trascorso online circa 2 ore e 40 minuti da smartpho-ne, seguiti dagli over 65 online per 2 ore e 11 minuti. Dai dati di fruizione da smartphone ri-sulta che nel giorno medio a no-vembre sono stati 27 milioni gli utenti che hanno navigato tra-mite applicazioni installate sul proprio smartphone (l’82,6% degli utenti totali online), de-dicandovi 2 ore e 32 minuti in media a persona. Gli utenti che hanno navigato via browser da

smartphone sono stati 22,5 mi-lioni (il 69% degli utenti online) e lo hanno fatto solo per circa 40 minuti in media per persona. Contestualmente alla distribu-zione dei dati del mese di no-vembre, sono stati rilasciati an-che i dati riferiti alle rilevazioni di aprile e maggio, così da copri-re il periodo di sospensione della rilevazione e offrire continuità di trend al mercato. Nel giorno medio del mese di novembre sono stati 22,3 milioni gli utenti unici che hanno navigato alme-no una volta su almeno uno dei siti o applicazioni degli editori iscritti al servizio di rilevazione Audiweb. La copertura weekly, ovvero gli utenti unici che al-meno una volta nella settimana media hanno navigato su uno dei siti o applicazioni degli edi-tori iscritti al servizio, raggiunge un valore molto rilevante ai fini della pianificazione pubblicita-ria, con 33,8 milioni di utenti raggiunti, pari all’87% dell’in-tera offerta disponibile online.

Pari al 71,3% della popolazione. La total digital audience nel giorno medio del mese è rappresentata da 33 milioni di utenti online

per I datI completI clicca Qui

'Melevisione', storica trasmissione per bambini della Rai, quest’anno compie 20 anni: sono più di 2000 le puntate con 250 canzoni e 754 filastrocche. Per festeggiare questo impor-tante anniversario Rai YoYo pro-pone per oggi, venerdì 18 gen-naio (a 20 anni esatti dalla prima messa in onda), una maratona con gli episodi più significativi della trasmissione. Tutti gli abi-tanti del Fantabosco sono pronti a festeggiare 20 anni di Melevi-sione con i piccoli e grandi amici di Città Laggiù. Mussi Bollini, vice direttrice di Rai Ragazzi, è stata l’artefice di questo innovativo programma per bambini, la prima sit com, realizzata negli studi del Centro di Produzione TV di Tori-no, dedicata a questo target.

european radio shoW lancia un importante concorso internazionale di produzione au-dio in collaborazione con l'Une-sco. In occasione del World Radio Day, che si terrà il 13 febbraio 2019, le stazioni radio o le webra-dio di tutto il mondo sono invitate a realizzare una creazione sonora originale o una produzione come parte di un programma sul tema ‘Radio: un vettore per il dialogo, la tolleranza e la pace’. Tutte le informazioni su www.world-ra-dio-contest.org.

forbes france a gennaio ha lanciato una nuova rubrica ‘Special Italie Les Incon-turnable’ che raccoglie le migliori società di servizi italiane tra cui anche le agenzie di comunica-zione e di eventi. In questa oc-casione la testata ha scelto Me-diaticaNetwork come l’agenzia di comunicazione di riferimento a Milano per le aziende francesi e dell’area francofona, per i loro progetti in Italia. Mediatica Net-work infatti si è distinta su clien-ti nazionali e internazionali, per lo sviluppo di progetti di comu-nicazione integrata. La rubrica Special Italie Les Inconturnable è destinata a imprenditori mil-lennials, top management, busi-ness decision maker, investitori con una frequenza di visite al sito forbes.fr di 1,2 milioni di vi-sitatori mese.

...in breve

cristina Martín conejero nuova ceo di hearst spain

IerI l'annuncIo dI gIacomo moletto, ceo hearst ItalIa e western europe

giacomo Moletto, ceo hearst italia e Western eu-rope, ha annunciato ieri la nomina di cristina Martín

conejero (nella foto) a ceo di hearst spain. “siamo molto fieri di avere una manager così talentuosa con noi in hearst - ha commentato moletto -. In tempi di grandi cambiamenti, cristi-na porterà la sua importante esperienza nel digitale e le capacità manageriali di gestione del business in un team di eccel-lenza che ha mostrato grande entusia-smo nel portare avanti la transizione da print a multimedia company”. la mana-ger ha iniziato la sua carriera in andersen consulting per poi dedicarsi al settore dei media. ha lavorato in prisacom (prisa group) con sempre maggiori responsabi-

lità, fino a diventare managing director di el país.com e, in seguito, head of development and digital opera-tions di el país. nel 2010 cristina entra in Vocento come Internet director national media, poi general director

online classifieds fino a ricoprire l'incari-co, dal 2015, di chief digital officer del gruppo. martín conejero è stata respon-sabile del business di classifieds e delle relative attività digitali, inclusi i settori analytics e data management, client strategy, digital business and Innova-tion. cristina si è laureata in economics, Business and law (Icade e-3) presso l'università pontificia de comillas oltre ad aver conseguito un master in manage-ment presso l'Iese.

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MEDIA & MULTIMEDIAvENERDì 18 gennaio 2019

la scuola di cucina di sale&Pepe inaugura la nuova sede a milano

La Scuola di Cucina di Sale&Pepe, nata dall’esperienza del magazine del grup-

po Mondadori diretto da Lau-ra Maragliano, cambia sede e si rinnova: da questo mese apre le porte in una nuova location, il Neff Collection Brand Store di via Lazzaretto 3 a Milano. La Scuola, situata in una posizione centralissima tra la Stazione Cen-trale e Corso venezia, sarà inau-gurata lunedì 21 gennaio alle ore 18.30. L’evento, aperto al pub-blico, permetterà a tutti gli ap-passionati di cucina di conoscere personalmente gli chef con show-cooking e degustazioni e visitare la nuova sede. Uno spazio dal design contemporaneo, un luo-go ideale per i foodlovers con un ambiente conviviale e multifun-zionale, declinato su due piani e dotato di aree per la socialità e la formazione, oltre a 8 postazioni individuali attive per un totale di 16 par-tecipanti alla scuo-la di cucina. “Sono molto entusiasta di inaugurare una nuo-va casa per la nostra Scuola di Cucina”, ha dichiarato il di-rettore di Sale&Pepe Laura Maragliano. “Il brand store di Neff è uno spazio ‘multisensoriale’,

all’avanguardia nel design e nello sviluppo tecnologico, progettato per accogliere tutti i professio-nisti e gli appassionati di cucina che sceglieranno il nostro brand per vivere piacevoli momenti di creatività e divertimento ai for-nelli. Un viaggio nel gusto all’in-segna della cultura e del piacere del cibo, ulteriormente arricchito dall’esperienza e dalla professio-nalità degli chef di Sale&Pepe”. L’open day sarà anche l’occasio-ne per conoscere l’ampia offerta di corsi ed eventi della Scuola di Cucina di Sale&Pepe. Diverse le tipologie di incontri proposte: da quelli attivi in orari serale per principianti o per professionisti ai corsi dedicati alle coppie, fino alla novità 2019 dei social lunch, corsi sviluppati in una modalità ‘soft’ di un’ora e mezzo durante la pausa pranzo, che permetterà ai partecipanti di seguire gli chef nella preparazione e consumare

quanto preparato attraverso una formula di social eating diverten-te e innovativa. I corsi saranno te-nuti da esperti chef italiani come Alice Balossi; Stefano Grandi; Patrizia Riggi; Cristiano Bonolo; Eleonora De Marchi; Eva Golia; Elio Genualdo; Michele Maino e Paola Sgadari, pronti a guidare gli appassionati in percorsi legati al mondo del food ricchi di mo-menti di intrattenimento, diverti-mento e condivisione. Un pool di professionisti che stimolerà anche l’approccio alle materie prime e alla preparazione, trasformando ogni lezione in un’esperienza a 360°. Inoltre, un sabato al mese la Scuola organizzerà un’apertura speciale per percorsi specializzati di cucina di 8 ore, corsi di forma-zione legati al food blogging ed eventi aperti al pubblico. Dal suo nuovo headquarter, la Scuola di Cucina alimenterà ulteriormente il progetto di sviluppo di apertu-

re sul territorio lan-ciato lo scorso anno in occasione del Sa-lone Internazionale del Franchising, che prevede l’apertura di altre scuole a brand Sale&Pepe in Italia e all’estero, prima tra tutte la neonata ELNÒS kitchen by Sale&Pepe presso il Centro commerciale ELNÒS di Ronca-

delle (Brescia): una struttura di oltre 300 metri quadri, inaugura-ta a dicembre e attiva 7 giorni su 7 con un ricco calendario di corsi ed eventi. La Scuola di Cucina rappresenta un tassello fonda-mentale del ‘sistema Sale&Pepe’, che si arricchisce e consolida la propria presenza sul territorio italiano trasmettendo l’eccellen-za culinaria del brand del Grup-po Mondadori attraverso mol-teplici canali: dal mensile al sito web fino ai social network, una rete sulla quale si articolerà an-che la comunicazione a supporto della nuova sede, raggiungendo oltre un milione di contatti ogni mese. Sono molti i partner che contribuiscono al palinsesto della Scuola di Cucina di Sale&Pepe: con la visibilità mirata e i progetti nativi proposti da Mediamond, la Scuola rappresenta un’oppor-tunità di comunicazione, content ed eventi per le aziende di set-tore. Tra i partner si annovera-no Neff, che in qualità di main sponsor offre l’uso di prodotti di qualità e delle migliori attrezzatu-re; Azienda Agricola Sommariva; Candia; Cortilia; il cioccolato ex-tra Emilia di Dolciaria Luigi Zai-ni; Mengazzoli; Molino Rossetto; Pescheria Spadari; Riserva San Massimo e Tescoma. Il calen-dario completo dei corsi e degli appuntamenti in programma alla Scuola di Cucina di Sale&Pepe è online su: scuoladicucina.it.

Con la visibilità mirata e i progetti nativi proposti da Mediamond, la Scuola rappresenta un’opportunità di comunicazione, content ed eventi per le aziende di settore

Mondadori interessata ad acQuisizioni nel raMo libri in uk, francia e spagna

possIBIle closIng a fIne mese per mondadorI france

la trattativa per la cessione di Mondadori france a reworld Media “sta andando bene”.

lo ha affermato ieri l’amministratore delegato di Mondadori, ernesto Mauri, a margine dei lavori della Mid cap conference presso la sede di me-diobanca. a chi gli chiedeva se fosse possibile ipo-tizzare il closing dell’operazione entro fine mese, mauri ha risposto “speriamo, dovrebbe essere così”. “I tempi sono molto stretti”, ha rimarcato,

spiegando come siano in fase di definizione “gli aspetti legali, perché un contratto del genere - nella cessione di un’azienda come quella le que-stioni legali sono tante - è un problema più legale che altro”. sulla valorizzazione degli asset, l’ad ha risposto che “è la stima che è venuta fuori sui giornali, più verso la forchetta alta che quella bas-sa, tra i 70 e gli 80 milioni di euro”. Il manager ha poi confermato come tra gli obiettivi futuri del grup-

po di segrate ci siano acquisizioni nel ramo libri nei mercati di gran Bretagna, francia e spagna. “Il nostro obiettivo è quello di spostarci sempre di più verso dei business meno soggetti a questo tsu-nami del digitale, quindi più libri e anche più digitale, nel senso che è un business che cresce”. mauri ha inoltre spiegato che “nei libri, i paesi più importanti sono tre: uk, francia e spagna. sono i paesi dove dal punto di vista librario il business è grosso”.

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MEDIA & MULTIMEDIAvENERDì 18 gennaio 2019

stand by me sempre più forte sul target kids & teen

Dopo il successo del-la prima stagione di Sara e Marti - #La-NostraStoria, serie tv

per ragazzi presentata al MIPJu-nior 2018 e in onda su Disney Channel (Sky canale 613) e in chiaro su Rai gulp (canale 42 del dtt), la casa di produzione Stand by Me prosegue il suo racconto del mondo dei ragazzi firmando, in collaborazione con The Walt Disney Company, la seconda stagione della serie tv - in onda dal 21 gennaio 2019 su Disney Channel - e il lungome-traggio Sara e Marti - il film, nelle sale italiane dal 14 marzo 2019. “Sono molto felice del successo di Sara e Marti che è stata la prima produzione per ragazzi in cui ci siamo cimentati. Abbiamo unito la nostra esperienza nel racconta-re storie di vita reale con la pro-fonda conoscenza di Disney del suo pubblico. I ragazzi sono un pubblico fantastico, quando una storia gli piace si appassionano con un entusiasmo che gli adulti non hanno più. I ragazzi ci han-no chiesto a gran voce la seconda stagione e noi, non solo gli diamo quella, ma anche un film con una storia tutta diversa che racconta le vacanze delle due sorelle in

Sicilia”, spiega Simona erco-lani, produttrice creativa e Ceo di Stand by Me. Le due sorelle Sara (Aurora Moroni) e Marti (Chiara Del Francia), cresciute a Londra ma trasferitesi insieme al padre nel piccolo borgo medieva-le di Bevagna, nel cuore dell’Um-bria, sono le due protagoniste di questa produzione tutta italiana che si avvale di un linguaggio te-levisivo innovativo, non scripted, nel quale i giovani attori sono chiamati a comportarsi in modo spontaneo, come farebbero nella realtà, restituendo un racconto vicino ai ragazzi: “Non solo per la seconda stagione - prosegue Er-colani - ma anche per il film ab-

biamo mantenuto la tecnica del constructed reality in cui i prota-gonisti raccontano i loro pensieri direttamente in macchina e la re-citazione, sia pur guidata da uno script, avviene per improvvisazio-ne spontanea sul set”. La scuola, la famiglia, lo sport, la musica e i rapporti di amicizia e di amo-re sono i temi di Sara e Marti #LaNostraStoria, cui si aggiunge nel film anche quello della di-scriminazione e dei pregiudizi: il punto di vista del racconto è sempre quello dei ragazzi, pro-prio grazie alla libertà dei giovani attori di portare se stessi - il loro linguaggio, il loro mondo, le loro diverse personalità - nella recita-

zione. Il successo della property Sara e Marti si conferma anche nel licensing, gestito dall’agenzia eTS Studios, che ha già visto l’attivazione di importanti li-cenze nel settore editoria e food - tra cui il libro ‘Sara e Marti - Londra, restare o tornare’ per Mondadori Electa e le uova di Pasqua di Walcor - e altre in ar-rivo. Si valutano proposte per la distribuzione internazionale. Da sempre impegnata a restituire un racconto dell’Italia inedito, rea-le e contemporaneo, spaziando in generi e formati diversi, dalla fiction al docu-reality, dal fac-tual all’infotainment, Stand by me con ‘Sara e Marti’ ha rivolto la sua attenzione al target kids & teen. Una mission che si rafforza con due nuovi titoli prossima-mente in onda: Jams, serie fiction realizzata in collaborazione con Rai Ragazzi e rivolta al target 7/12 anni che affronta, per la prima volta nella storia della tv pubblica italiana, il tema delle molestie sessuali verso i ragazzi, e Lettori Young, programma pros-simamente in onda su laF (Sky 135) che racconta le storie vere di tanti piccoli lettori italiani in-trecciate con i libri che li hanno maggiormente segnati e colpiti.

spike presenta ‘baywatch remastered’

Spike, il canale di Via-com international Media networks ita-lia, disponibile sul 49

del digitale terrestre e sul 26 di Tivùsat, presenta in esclusiva as-soluta dal 21 gennaio Baywatch Remastered: un inedito progetto televisivo dedicato ai più celebri bagnini di Los Angeles. Trasmes-sa in oltre 200 paesi, tradotta in 48 lingue e durata oltre 11 anni, Baywatch è stata una delle serie tv più viste al mondo. Ora arriva su Spike in una veste completa-mente inedita: i guardaspiaggia indossano nuove vesti, colori,

presentando anche un inedito e originale soundtrack che trovia-mo per la prima volta all’interno di una nuova dimensione (16:9). Anche le leggendarie scene in slow-motion vedono nuova luce: i protagonisti si tuffano in un nuovo oceano, sorridono sfode-rando file di denti bianchissimi, mentre corrono sulla spiaggia con i loro sensuali ondeggia-menti corporei ‘a effetto rallen-tatore’. Il successo da guinness dei primati della serie trova una prima spiegazione nel cast, tra cui non possiamo non dedica-re uno spazio speciale all’attore

David Hasselhoff, interprete dell’intramontabile Mitch Bu-channon, il fascinoso guardiano delle spiagge della California, indiscutibile star dello show, che non lascerà mai la fortunata se-rie. Che Baywacht sarebbe sen-za Mitch? Nella prima stagione, tra le protagoniste femminili, svetta l’attrice e modella Erika Eleniak, nei panni di Shauni McClain. L’appuntamento con Baywatch Remastered si rinnoverà ogni giorno a partire dal 21 gen-naio alle 15.10 con un doppio episodio, trasportando gli spet-tatori sulle infinte spiagge di LA.

dal 21 gennaIo alle 15.10 (canale 49 del dtt)

29pubblicitaitalia.it

vENERDì 18 gennaio 2019 AGENDA DAL 21 AL 25 GENNAIO

lunedì 21/1MilanoDalle 18:30 alle 21:00 - Open day di presentazione della nuova sede de La Cucina di Sale & Pepe. Interviene il direttore Laura Maragliano. NEFF Collection Brand Store, via Lazzaretto, 3. Per informazioni: info.scuoladicucina@mondadori.it

Martedì 22/1Milanoore 9:30 - Conferenza stampa Friendz Market. Intervengono Cecilia Nostro, co-founder e responsabile dello sviluppo interna-zionale di Friendz ed Elia Blei, general manager Italia di Friendz. Casa Friendz, via Enrico Tazzoli 11. Per informazioni: Weber Shandwick, tel. 02.57378470

ore 11:00 - Conferenza stampa di Miart 2019. Palazzo Marino - sala Alessi, piazza della Scala 2. Per informazioni: press office Fiera Milano, tel. 02.49977324

ore 13:00 - Conferenza stampa ‘L’isola dei famosi’ (Canale 5). Presso Area Pergolesi, via Giovanni Battista Pergolesi 8. Per infor-mazioni: press@mediaset.it

Mercoledì 23/1Milanoore 9:45 - Mindshare e FCP-Assoradio - con la collaborazione delle concessionarie Manzoni, Mediamond, Openspace, Rai Pubblicità, RDS Advertising, 24 Ore System, Teamradio - presentano la quarta edizione di Radiocompass. Sole 24 Ore, Sala Bianchi, via Monterosa 91. Solo su invito. Per informazioni: Mindshare, tel. 02.48054319

giovedì 24/1Milanoore 9:30 - Osservatori Digital Innovation del Politecnico di Mi-lano presentano il convegno ‘La via digitale italiana per il futuro del turismo’. Nel corso dell’incontro saranno presentati i risultati della ricerca dell’Osservatorio Innovazione Digitale nel Turismo. Aula Magna Carassa e Dadda, via Lambruschini 4, Campus Bovi-sa. Per informazioni: Mirandola Comunicazione, tel. 0524.574708

ore 18:30 - Buitoni presenta l’Hub internazionale di Benevento alla scoperta di come nasce la pizza surgelata Bella Napoli. Inter-verranno: Stefano Bolognese, Business Executive Officer Buitoni Culinary Italia e Giuseppe Esposito, Maestro pizzaiolo Buitoni. Casa Lago, via San Tomaso 6. Per informazioni: Found Comuni-cazione, tel. 02.20404212

ore 18:30 - Donne per le donne - Progetti vicini e lontani. Un evento dedicato alle donne e all’importanza della formazione come strumento di crescita economica, sociale e culturale in tutti i contesti. Intervengono: Luisa Bocchietto, Presidente del WDO World Design Organization; Paola Bocci, Commissione Cultura Regione Lombardia; Cristina Duranti, Direttore Good Shepherd International Foundation Onlus; Patrizia Scarzella, architetto e giornalista. Sarà presentato il film ‘Mahila. A Women’s Movement Rising’ con l’autrice e regista Sabrina varani. Showroom Lualdi - Foro Buonaparte 74. Per informazioni: silvia@54words.net

Romaore 9:45 - Presentazione della quarta edizione di Radiocompass. Spazio Novecento, Piazza G. Marconi 26 / b. Solo su invito. Per informazioni: Mindshare, tel. 02.48054319

venerdì 25/1Milanoore 18:00 - Altavia Italia e Sietar Italia invitano alla premiazione del concorso fotografico ‘Feeling Italian’. Altavia - Alzaia Naviglio Pavese 78/3. Per partecipare registrarsi a questo link

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pte-proMotiontrade exhibition, i gadget proMozionali in fiera

dal 23 al 25 gennaIo

pte-promotiontrade exhibition, l’appuntamento annuale in Italia dedicato al mondo dell’oggetto pubblicitario, del tessile

promozionale e delle tecnologie per la personalizzazione, si svol-gerà da mercoledì 23 a venerdì 25 gennaio a fieramilanocity. alla 19esima edizione parteciperanno 167 espositori (il 27% è alla prima partecipazione), di cui il 29% provenienti dall’estero: 14 paesi pre-senti, i più rappresentati sono francia, germania, polonia e spa-gna. pte-promotiontrade exhibition è il punto di riferimento per gli operatori che ruotano introno alla catena produttiva del mondo della personalizzazione pubblicitaria. Il 23 gennaio si inizia con la presentazione dell’indagine dal titolo: ‘Il mercato promozionale: opinioni, scelte e prospettive future degli operatori e dei clienti’. la ricerca, promossa da fiera milano e condotta dall’istituto di ri-cerca swg, ha messo a confronto il punto di vista degli operatori del settore con quello delle imprese clienti su temi quali: l’anda-mento del mercato; l’approccio alla pubblicità tramite oggetto e la regalistica; le richieste del mercato e i trend in corso; il rapporto con la filiera e le pro-spettive future del settore. l’appunta-mento è per le 14.30 al padiglione 3 di fie-ramilanocity (area seminari di pte).