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N°018

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GENERA MOVIMENTO, SCATENA L’EMOZIONESCOPRI IL POTERE DELLE IMMAGINI IN MOVIMENTO

Non lasciare da solo un carrello abbandonato

*Campagna di prevenzione a cura di www.bemail.it

ISSN 2499-1759

Anno XXIX Giovedì 01/02/2018

Go Tv, fatturato adv in crescita del 12,3% nel 2017

[ pag. 10 ] [ pag. 16 ]

Angelo Sajeva, presidente FCP-As-sogotv: “Superano quota 500 i clienti del 2017 e sono oltre 100 i brand in più rispetto al 2016”

Auto dà AppuntAmento A CerviniA per il ‘CAr of the YeAr’

pag. 14

BBdo e mediACom le Agenzie più AffermAte in europA nel 2017

pag. 16

fjord svelA le 7 tendenze 2018 del design e dell’innovAzione

pag. 17

Gazzetta dello Sport e Trentino Marketing presentano il Festival dello Sport“Per Rcs nel 2017 raccolta in crescita in Italia, anche se ‘dello zero virgola’. Un dato positivo in un anno senza eventi sportivi”, ha dichiarato Urbano Cairo a margine della conferenza [ pagina 9 ]

Armando Testa firma il lancio di Amo FerragamoIl volto del nuovo profumo è la modella e attrice inglese, Suki Waterhouse, diretta dallo sguardo ironico di Ellen von Unwerth [ pagina 2 ]

prosegue lA CollABorAzione dell’AgenziA Con il BrAnd

lA primA edizione dAll’11 Al 14 ottoBre A trento

• • • • • All’interno • • • • • i dAti dell’osservAtorio fCp-Assogotv heineken Con puBliCis in indiAper ‘generAtions ApArt’

TODAY DIGITAL da pagina 17

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Creatività & Marketing

N°018Anno XXIX Giovedì 01/02/2018

Armando Testa firma il progetto di lancio di Amo Ferragamo

prosegue lA CollABorAzione dell’AgenziA Con il BrAnd

S i rinnova la collaborazio-ne tra Armando Testa e

il brand Ferragamo. L’agen-zia, infatti, è stata scelta per il progetto di lancio di Amo Fer-ragamo, la nuova fragranza femminile di Salvatore Ferra-

gamo. Questa volta il concept sviluppato dall’Armando Testa non racconta una storia d’a-more tradizionale, piuttosto è la dichiarazione di una giovane donna indipendente, che ama viaggiare, innamorata della

sua vita, dell’Italia, dell’arte, di Firenze. Tutti valori che il brand Ferragamo rappresenta perfettamente. Amo Ferraga-mo è una fragranza pensata per esaltare la femminilità contemporanea e la comuni-cazione riflette questo mes-saggio, raccontando quello che le donne moderne amano e disegnando il profilo di una donna audace, indipendente, e appassionata.Volto di Amo Ferragamo è la modella e attri-ce inglese, Suki Waterhouse, diretta dallo sguardo ironico e dall’inconfondibile cifra stili-stica di Ellen von Unwerth. La campagna di comunicazio-ne realizzata dall’agenzia Ar-mando Testa con la direzione

creativa esecutiva di Michele Mariani, troverà spazio su tv e stampa internazionali e avrà una forte presenza social e digital, per catturare l’atten-zione del target più giovane. Al progetto hanno lavorato anche l’art senior Laura Sironi, il copy Emanuele Accurli Abe-nante, il client service director Tiziana Travo e l’account Ca-rola Sessa.CliCCa sul frame per vedere il video

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55 Milano rappresenta lo spazio ideale per l’organizzazione di eventi aziendali e feste aziendali. Il locale, uno dei più spaziosi e confortevoli a Milano (oltre 2.000 mq.) tra spazio interno e dehor esterno, è stato premiato per quattro anni consecutivi come locale più bello del mondo.

Rodo sceglie Benedetta Barzini per la campagna Primavera/Estate 2018

Adv stAmpA

Rodo, storico brand ita-liano di borse e calzatu-

re, sceglie Benedetta Barzi-ni (nella foto), uno dei volti più significativi della moda italiana e internazionale degli anni Sessanta, come protagonista della nuova campagna pubblicitaria Pri-mavera/Estate 2018. Rodo (since 1956), che ha supera-to i sessant’anni di presenza

sui mercati e continua a pro-porre i propri codici identi-ficativi ha scelto di esaltare il glamour di un prodotto ‘timeless’ attraverso l’imma-gine di una donna che riesce sempre a comunicare elegan-za leggera, solare, sorridente, ironica e contemporanea. La campagna, costituita da quat-tro immagini, mostra la leg-gendaria modella che indossa

alcune delle borse iconiche di Rodo, tra cui la Paris Bag in nylon con stampa in midolli-no bianco e nero e l’esclusiva 60-16 Celebration Bag, re-cuperata dall’archivio storico del brand, in nappa colorata. La campagna apparirà sulle principali testate nazionali da febbraio 2018. L’art direc-tion è di Giovanni Scialpi, la fotografia Marco Morosini.

dopo lo show di sAn siro prosegue online il ConCorso

il talento dei freestyler, il fascino senza tempo di una roulette rossonera in campo, i tifosi come parte integrante dello spettacolo. Questi gli ingredienti di #ORALOSHOW, lo

spettacolo di StarCasinò, major partner di AC Milan, che domenica scorsa ha incantato san siro nel pre-gara di milan-lazio. il casinò online leader in italia, match sponsor della gara, ha intrattenuto i 50 mila spettatori presenti alla scala del Calcio. mattatore della serata, lo speaker ufficiale dell’aC milan Germano Lanzoni, conosciuto anche come Gegio, che ha coinvolto il pubblico rendendo-lo parte di uno show completo. i bravissimi artisti del palleggio, dopo una prima perfor-mance degna dello stadio, si sono esibiti in un tiro finale ad alto tasso di difficoltà, con

l’obiettivo di centrare un numero della roulet-te gigante posizionata da starCasinò presso l’area di rigore sotto la Curva sud. Tutti i tifosi del settore contrassegnato con il numero vincente sono stati premiati con un gadget particolare. smaltite le emozioni del match, lo spettacolo di #oralosHoW continua online su starcasino.it/oraloshow. in palio una serie di premi per i tifosi rossoneri, espe-rienze uniche, come giornate indimenticabili a milanello, maglie autografate dai calciatori del Club o ancora biglietti per vivere il prossi-mo ‘derby’ da protagonisti.

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Anno XXVII Mercoledì 08/06/2016 N°105

Master24MARKETING, COMUNICA ZIONEE MEDIA DIGITALIMilano, dal 21 ottobre - 13ª edizione13 mesi, 1 weekend al mese in aula e corsi on line

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MRM//McCann fa new business con InBev ed Elililly

Fieg e Google firmano accordo per la crescita della stampa italiana

[ pag. 11 ] [ pag. 19 ]

La unit digital di McCann Worldgroup lavorerà sui brand Coro-na e Le�e e per la casa farmaceutica

Investimento di 12 mln di euro da parte di Big G che verrà realizzato in collaborazione con gli editori associati

S&S E AB COMUNICAZIONI INIZIANO IL VIAGGIO CON FRECCIAROSSA

pag. 3

CON EDISON LUCE LEGGERA IL CANONE TV È RIMBORSATO

pag. 14

ANDREA PUCCI ALLA DIREZIONE DI NEWS MEDIASET

pag. 17

Leagas Delaney, Media Club e Nimai in pole per Eridania Le tre strutture andrebbero a occuparsi rispettivamente di strategia creativa, pianificazione media e comunicazione digitale dell’azienda saccarifera [ pagina 14 ]

Carrefour Italia dà ‘Lezioni di Azzurro’ con MRM//McCannI dirigenti Grégoire Kaufman, Vincent Rochefort e Carlo Battaglia sono i testimonial della campagna adv integrata in partenza domani [ pagina 9 ]

INVESTIMENTO DI 7 MILIONI DI EURO

IL POOL DI AGENZIE VERSO IL NUOVO INCARICO

ALL’INTERNO FATTURATO AL 50% DEL TOTALE DI GRUPPO INTESA TRIENNALE




Anno XXVII Lunedì 13/06/2016 N°108

pag 21

My Social è il tool che permette di gestire le con-versazioni social in totale libertà ed evitare il sempre

più frequente spoiler delle serie tv preferite. L’obiettivo è quello di alli-neare le conversazioni so-

cial relative alle serie Sky al momento effettivo della fruizione da parte degli utenti e bloccarle durante la messa in onda lineare fino a che lo si desidera. Con My Social, infatti, sarà possibile “mettere in pausa” gli hashtag dei principali contenuti Sky, e ogni utente potrà far par-tire la conversazione so-cial relativa al contenuto prescelto nel momento in cui deciderà di guardar-la. In questo modo, non solo si eviterà lo spoiler ma le interazioni social saranno sempre sincro-

nizzate all’episodio che si sta guardando. My Social permette di fare con Twit-ter quello che è già possi-bile fare con Sky attraver-so il decoder My Sky HD. Ovvero mettere in pausa, e fare ripartire la conver-sazione e la serie preferita a seconda delle esigenze. Il tool è stato realizzato da Sky in collaborazione con M&C Saatchi .

IL TOOL REALIZZATO IN COLLABORAZIONE CON M&C SAATCHI

ARRIVA MY SOCIAL PER EVITARE LO SPOILER DELLE SERIE SKY

PARTENDO DAL RESTYLING DEL LOGO BLOGMETER TOP BRANDS A MAGGIOEDITORIA ESTERA

DELLA NESTA FIRMA L’IDENTITÀ DIGITALE DI ATOP

CHANTECLAIR , SPUMA DI SCIAMPAGNA E DASH CRESCONO SU FB

AXEL SPRINGER PUNTA SUL DIGITALE CON EMARKETER

Anche piattaforma digitale, imma-gine coordinata visual e web e adv istituzionale su stampa

La classifica sulle performance delle pagine social ha prodotto anche un focus sull’Home Care

L’acquisizione della società new-yorkese fornitrice di dati, analisi e rapporti su società e istituzioni

pag 21pag 19

CLICCA SUL FRAME PER VEDERE IL VIDEO



Anno XXVII Lunedì 13/06/2016 N°108

ISSN 2499-1759

Rai Pubblicità: Ferrero e Kia ‘aprono’ l’Europeo AzzurroL’ad Fabrizio Piscopo conferma i risultati della concessionaria: “Per Euro 2016 raccolta a quota 59 milioni, per le Olimpiadi obiettivo 8 milioni” [ pagina 14 ]

Real Chimica con PicNic per Chanteclair VertLa campagna per gli ecodetergenti firmata dall'agenzia pianificata sul-le principali emittenti tv e in radio

Ads, pubblicati i dati di aprile senza copie digitali multiple

[ pag. 6 ] [ pag. 13 ]

INCARICO DIRETTO QUOTIDIANI E SETTIMANALI DI APRILE 2016, MENSILI DI MARZO 2016

Il Cda ha deciso all’unanimità per la sospensio-ne in via cautelativa. Il Sole 24 Ore risponde di essere “il primo quotidiano digitale del mese con 120.996 copie”

STASERA ALLE 21 SU RAI 1 LA PARTITA BELGIO-ITALIA

Acqua San Benedetto, 20 mln in comunicazione nell’anno del 60°Il budget a +20%. Prosegue la campagna di The Beef con Cindy Crawford sulle tv generaliste, per il target kids al via nuovi spot realizzati da Zampediverse [ pagina 8 ]

A MILANO DALL’11 AL 19 GIUGNO LA MOSTRA ‘UN FUTURO CHE NASCE DA UNA GRANDE STORIA’


ALL’INTERNO

VILLORESI (MEC): “MERCATO ADV IN CRESCITA TRA IL 2,5% E IL 3%”

pag. 8

ARRIVA FIAT 500S: LEO BURNETT LA TESTA PER BAD BOYS

pag. 11

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Trilud Group è una digital media company attiva dal 1998,

composta da tre anime: Trilud, editore digitale, tg|adv,

concessionaria pubblicitaria e BrandMade, digital advisory

agency. Una visione sinergica, per un obiettivo comune:

affiancare, supportare e accompagnare il brand verso il

raggiungimento dei propri obiettivi di comunicazione

e marketing digitale. Sempre all’avanguardia rispetto

ai trend del mercato e rapido nell’adozione di nuove

tecnologie, Trilud Group accompagna i brand verso nuovi

scenari di comunicazione in cui il target muta in audience.

Tre sono i pilastri su cui poggia l’attività del gruppo:

expertise consolidata nella produzione di contenuto

digitale, property editoriali che raggiungono oltre 25

milioni di browser unici* al mese e un approccio teso a

massimizzare la soddisfazione dei lettori e dei clienti.

Gruppo DDB Italia e Bennet lanciano bennet smart

A leCCo il primo punto venditA pensAto per i millenniAl

È stato inaugurato il 25 gennaio a Lecco, presso

il Centro Commerciale Le Piazze, bennet smart, frutto di una strategia di riorganiz-zazione della rete che vede il Gruppo DDB Italia affian-care l’azienda nell’esplorazio-ne di formati innovativi per incontrare le esigenze delle nuove generazioni. È per loro che, secondo Bennet e DDB, la spesa deve evolversi in un’e-sperienza capace di ampliare le conoscenze, esplorando prodotti di qualità in percor-si nuovi ma sempre pratici e razionali. Il risultato è una spesa pratica, veloce e consa-pevole. Insomma una spesa che, come raccontato dal pa-

yoff, sia ‘fatta bene’. È proprio dall’analisi del target, con le sue caratteristiche ed esigen-ze, che è iniziato il processo strategico che ha portato alla definizione delle tipologie di prodotti offerti e delle tecno-logie più adatte. Il risultato è stato un nuovo modo di inten-dere la spesa che non poteva prescindere dalla creazione, a opera del Gruppo DDB Italia, di una nuova insegna dedica-ta; è stato realizzato il nuovo logo che riprende elementi iconici dell’insegna madre, come i colori e la forma qua-drata, e li riorganizza per dare vita a qualcosa di più moder-no e accattivante. Dell’analisi del target, oltre che di quella

strategica, tiene conto anche la campagna di lancio che ri-sulta quindi caratterizzata da un approccio più paritario e disinvolto, pronto allo scam-bio e al dialogo con i propri interlocutori. Un posiziona-mento preciso che emerge con chiarezza da tutti gli elementi della campagna, non solo nella comunicazione ATL e digital ma anche nell’allestimento del punto vendita. È qui infatti che l’essenza di bennet smart

si concretizza coniugando la qualità di un’accurata selezio-ne di prodotti alla praticità di servizi pensati per offrire ai clienti la massima funziona-lità e fruibilità come lo spe-sapass, le postazioni di digital signage e le casse self. Con la direzione creativa esecutiva di Aurelio Tortelli hanno lavo-rato il client creative director Roberto Rotta , l’art Eugenio De Riso e il copywriter Cri-stiano Matrone.

http://www.tgadv.it





Fiocchi conferma YAK Agency per la comunicazione

rinnovAtA lA CollABorAzione per uffiCio stAmpA, soCiAl e produzione Contenuti

Sarà ancora YAK Agency a curare la comunicazione di

Fiocchi, storica azienda italia-na nel settore del muniziona-mento, con brand di successo negli sport di Tiro e Biathlon. Anche per tutto il 2018, l’a-genzia di Marco Dalla Dea e Giovanni Cecolin affiancherà il brand nella gestione dell’uf-ficio stampa istituzionale, di settore e sportivo, e attraverso la gestione dei canali Facebook, LinkedIn e Instagram. Sarà lo studio creativo di YAK Agency, inoltre, a produrre i contenuti da veicolare nei diversi stru-menti di comunicazione: shoo-ting fotografici, grafiche, video

e cronaca live. Continua così la collaborazione che ha portato YAK Agency a firmare anche il nuovo sito di Fiocchi Munizio-ni (fiocchi.com), rinnovato nel layout grafico e nell’organiz-zazione del catalogo prodotti, online da inizio anno e fruibile sia da desktop che da mobile. YAK Agency seguirà live gli eventi aziendali e le compe-tizioni sportive in cui Fiocchi sarà protagonista: fiere inter-nazionali, incontri istituzionali, ma anche Olimpiadi invernali, Coppe del Mondo e Mondiali, solo per fare qualche esempio. Tutta la comunicazione sarà sviluppata in lingua italiana e

inglese, per valorizzare il Made in Italy e rispondere al caratte-re globale del brand, presente oggi in tutto il mondo, grazie ad una rete vendita internaziona-le e ad un sito produttivo negli Stati Uniti, una filiale inglese e controllate in Argentina e Nuo-va Zelanda. Il progetto coin-volge diversi professionisti di YAK Agency: oltre all’account manager, sono impegnati l’art director, un graphic designer, un addetto stampa, un social media manager, due fotogra-fi e tutto il reparto sviluppo web. “Siamo molto contenti di rinnovare questa partnership, che già lo scorso anno ha por-tato ottimi risultati - afferma

Marzio Maccacaro, direttore commerciale di Fiocchi -. Dob-biamo continuare a crescere e per un’azienda internazionale come la nostra è fondamentale sviluppare strategie di comu-nicazione che siano coerenti, efficaci e riconoscibili in tutto il mondo. Per questo ci affidia-mo a YAK Agency e alla loro esperienza nel settore”. “Con-tinuiamo con entusiasmo la collaborazione con Fiocchi - concludono Marco Dalla Dea e Giovanni Cecolin -. Le soddi-sfazioni e i traguardi raggiunti l’anno scorso, rappresentano per noi solo un punto di par-tenza e uno stimolo per fare sempre meglio”.

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presentAtA ieri lA pArtnership per il prossimo triennio

DHL express italy, azienda leader mondiale nel trasporto espresso internazionale scende in campo al fianco della FipAV come nuovo main sponsor delle nazionali di pallavolo e official partner dei grandi eventi della federazione. la partnership, presentata ieri al Coni, mira a rega-lare momenti indimenticabili, nel prossimo trien-nio, a tutti gli appassionati di volley. l’obiettivo è tagliare nuovi traguardi e condividere risultati

eccellenti fino ad arrivare a tokyo 2020, alla caccia della settima medaglia olimpica della storia della pallavolo italiana. dHl, dopo le partnership con la formula 1, la motoGp, la formulae e il mondiale di rugby, vuole continuare a puntare sui valori trasmessi dalla maglia azzurra quali unicità, tradizione, spirito di gruppo, rispetto e responsabilità. sarà proprio la maglia della Nazionale maschile e femminile a suggellare il matrimonio tra fipav e dHl express. ide-ata e prodotta da errèa Sport nelle tre versioni di colore azzurro, bianco e blu, la maglia degli azzurri sarà caratterizzata da un tocco di giallo dHl. il primo appuntamento sarà la volleyball Nations le-ague femminile e maschile, manifestazione che sostituirà gli storici World Grand prix e World league e che prenderà il via a maggio. a seguire i Campionati del mondo maschili in programma dal 9 al 30 settembre, e il Campionato del mondo femminile in Giappone (esordio delle ragazze il 29 settembre contro la Bulgaria).

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Uno chef a domicilio con EnelMia e Gruppo Roncaglia

ConCorsi

S i è ampliata la collabora-zione fra Enel Energia

e Gruppo Roncaglia con la realizzazione de ‘La mia Lotteria’, attività concorsua-le destinata ai possessori di EnelMia, la carta vantaggi di Enel Energia. Principa-le obiettivo dell’iniziativa è promuovere l’utilizzo della carta EnelMia, che dà ac-cesso a una serie di sconti e promozioni sugli acquisti dei prodotti e servizi commer-cializzati dai brand appar-tenenti al circuito EnelMia, portando dei vantaggi tangi-bili ai possessori della carta. ‘La mia Lotteria’ ha messo in palio dei premi finali di natu-ra esperienziale: 3 cene, cia-scuna per 4 persone, con chef a domicilio. Oltre alle portate previste dal menù, ogni cena offre anche un piccolo corso di cucina, tenuto dallo stesso chef e dal suo staff durante la preparazione delle portate. All’estrazione del premio fi-nale è stato possibile accede-re semplicemente utilizzan-do la carta nell’acquisto dei prodotti dei partner aderenti

all’iniziativa: proprio come in una lotteria, ogni tran-sazione effettuata ha dato una chance di essere estratti vincitori, garantendo inoltre la possibilità di ricevere un premio certo, consistente in un buono cinema per due persone. “Per questa attività abbiamo raccontato i van-taggi della carta EnelMia at-traverso un concept ludico, abbinando al concetto di ri-sparmio un ulteriore reward esperienziale, esclusivo e non facilmente reperibile sul mercato - spiega Paola Lan-gella, Loyalty & Promotion Specialist del Gruppo Ron-caglia -. Tutta l’operazione è stata realizzata in un’ottica di semplicità, al fine di abbrac-ciare l’ampio target di Enel Energia”. “Siamo felici di aver ulte-riormente ampliato la no-stra collaborazione con Enel Energia, attraverso l’imple-mentazione di azioni innova-tive incentrate sul giusto mix tra creatività e strategia”, aggiunge Giulia Roncaglia, azionista del gruppo.

Giulia Roncaglia: “Felici di ampliare la collaborazione con Enel Energia”

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Media & Multimedia

Gazzetta dello Sport e Trentino Marketing lanciano il Festival dello Sport

lA primA edizione dAll’11 Al 14 ottoBre A trento

di Andrea Crocioni

S i terrà dall’11 al 14 ottobre a Trento la prima edizione

del Festival dello Sport, un nuovo evento che ha lo scopo di raccontare un mondo me-raviglioso e l'epopea dei suoi campioni, portandoli a contat-to con il grande pubblico. La kermesse, organizzata da Gaz-zetta dello Sport e da Trentino Marketing con il patrocinio del Coni e del Comitato ita-liano paralimpico, è stata prensentata ieri a Milano, presso la Sala Buzzati, nel corso di una mattinata che ha visto intervenire, oltre al pre-sidente di RCS MediaGroup Urbano Cairo e Andrea Monti, direttore del popolare quotidiano sportivo, il sindaco di Trento Alessandro Andre-atta, il presidente della Pro-vincia Autonoma di Trento Ugo Rossi, il Ceo di Trentino Marketing Maurizio Rossini e Gianni Valenti, vicediret-tore vicario della Rosea e di-rettore scientifico dell’appun-tamento. “Ci saranno incontri con campioni di diverse di-scipline, giornalisti, scrittori, dirigenti, ma non mancheran-no momenti di sport attivo. L’obiettivo è portare in piazza materia densa, in uno scena-rio in cui lo sport rappresenta ormai l’unico collante sociale, una lingua comune”, ha detto nella sua introduzione Andrea Monti. “Lo sport è una grande scuola di vita che ti permette di imparare quella disciplina che consente di allenare il ta-lento”, gli ha fatto eco Cairo. Il palinsesto, in fase di costruzio-ne, sarà curato dalla Gazzetta, forte del suo patrimonio di

relazioni. Si parte con la ceri-monia di apertura di giovedì 11 per proseguire fino alla dome-nica con oltre 60 eventi (tutti gratuiti) che coinvolgeranno cinque importanti piazze di Trento e una quindicina di location. Si andrà dagli Uno contro Uno, grandi interviste con i campioni dello sport, alle Tribune, ovvero dibattiti a più voci tra grandi protago-nisti, alle Conversazioni su importanti imprese sportive, con atleti o con allenatori e dirigenti che racconteranno il loro lavoro e le loro esperien-ze. E ancora, i Workshop, veri e propri laboratori su grandi te-matiche legate al mondo dello sport dove imparare, acqui-sire e approfondire strumen-ti professionali. Al Festival, naturalmente, non mancherà lo sport praticato. Saranno allestiti Camp per divertirsi e imparare tanti sport da coach e allenatori di grande livello. Il Festival sarà una vetrina an-che per la cultura dello sport. In piazza Duomo sarà allestita una grande libreria dove poter consultare e acquistare libri dedicati allo sport, ascoltan-do dalla viva voce degli autori le ultime novità sul mercato.

Si tratta di un Festival dalla prospettiva pluriennale. Que-sta prima edizione avrà come titolo ‘Il Record’. Si parlerà di come raggiungerlo, consoli-darlo, batterlo. Tanti sono gli elementi che compongono un record: allenamenti e strate-gie, ma anche psicologia, ali-mentazione, salute, materiali, business e ricerca. Spazio dunque anche alle aziende che avranno modo di trovare un proprio spazio nel ricco programma. L'intero palinse-sto del Festival sarà condotto dalle firme Gazzetta, edito-rialisti e inviati, giornalisti e giornaliste, con una sfilata di protagonisti del grande sport nazionale e internazionale: atleti e atlete, olimpici e para-limpici, campioni, allenatori, coach, ma anche personaggi istituzionali, tecnici ed esper-ti, appassionati di sport dal mondo della cultura, dell'arte e dei media. Fra i protagonisti extra sportivi è già conferma-to lo chef Davide Oldani che porterà la sua esperienza nel campo dell’alimentazione. “Con Il Festival dello Sport contiamo di creare un evento in grado di coinvolgere de-cine di migliaia di persone”,

ha dichiarato a margine Rai-mondo Zanaboni, direttore generale di RCS Pubblicità e ad di RCS Sport. “Abbiamo iniziato a proporre questo ap-puntamento ai clienti, aziende legate al mondo dello sport, ma non solo - ha continuato -. Faremo una grossa operazio-ne a sostegno grazie al Siste-ma Gazzetta e agli altri mezzi del Gruppo”. Il manager ha poi commentato la chiusura d’anno di RCS: “Siamo tornati in territorio positivo sia con la raccolta periodici sia con i quotidiani, considerando carta+digitale. Le tante inizia-tive che abbiamo lanciato nel corso del 2017 hanno avuto un impatto favorevole anche sulle vendite. Abbiamo anche spinto molto sugli eventi che ad oggi incidono fra il 5 e il 10% sul totale raccolta. Fra le pros-sime novità - ha annunciato - la trasformazione di Corriere Innovazione in mensile che, a partire dalla fine di febbra-io, sarà in distribuzione con il Corriere delle Sera”. La sod-disfazione per la chiusura del 2017 è stata rimarcata anche da Cairo: “Siamo cresciuti di uno zero virgola - ha detto -. Sotto l’un per cento, ma è un risultato significativo e im-portante tenendo conto che si trattava di un anno dispari, senza i grandi eventi sportivi. Se non consideriamo il loro impatto l’incremento sarebbe stato intorno al 3,5%”. ugo rossi, Andrea monti e urbano Cairo

Media & Multimedia




Go Tv, fatturato adv a +15,6% a dicembre. Il 2017 in crescita del 12,3% rispetto al 2016

i dAti dell’osservAtorio fCp-Assogotv

L’Osservatorio FCP-Assogotv (FCP-Fede-

razione Concessionarie Pub-blicità), del quale fanno parte Class Pubblicità, Grandi Stazioni Retail, Vidion, le tre concessionarie che rap-presentano il mondo della tv negli ambienti del trasporto pubblico, ha raccolto i dati re-lativi al fatturato pubblicitario del mezzo Go Tv, periodo gen-naio-dicembre 2017. I dati evi-denziano per il mese dicembre 2017 un fatturato totale di euro 2.263.000,00. Tale dato corrisponde a un incremento del fatturato pubblicitario del mezzo Go Tv pari a +15,6% nel mese di dicembre 2017 ri-spetto al corrispettivo 2016. I dati evidenziano per il pe-riodo gennaio-dicembre 2017 un fatturato totale di euro 18.036.000, che corrisponde a un incremento del fatturato pubblicitario del mezzo Go Tv pari a +12,3% nel periodo gen-naio-dicembre 2017 rispetto al corrispettivo 2016. Ha com-mentato Angelo Sajeva, pre-sidente FCP-Assogotv: “La Go Tv è l'unico media Italiano che cresce a doppia cifra nel 2017: mese dopo mese ha conferma-to la sua straordinaria accele-razione con una performance negli ultimi sei mesi del +17% a fronte del + 7% del progres-sivo a giugno. In un mercato sostanzialmente stabile è un

risultato che va sottolineato con forza. È la conferma di un media complementare nella Videostrategy delle aziende, che vogliono coprire un tar-get altamente potenziale con audiences frammentate tra tv, online e social. Superano quota 500 i clienti del 2017 e sono oltre 100 i brand in più rispetto al 2016 che hanno scelto un canale Go Tv, segno del crescente interesse verso un media moderno che parla ogni giorno a un pubblico at-tivo, numeroso e in mobilità. Dieci milioni gli italiani che vivono fuori casa più di nove ore ogni giorno, che si sposta-no con grande frequenza per motivi di lavoro o studio e che la Go Tv raggiunge in larga parte attraverso gli oltre 1.300 touchpoint in tutta Italia: nelle Stazioni, Aeroporti, Metropo-litane, Autobus e Autostrade con un particolare presidio nei centri urbani e metropolitani (a partire da Milano e Roma). Clienti e centri media hanno apprezzato i risultati derivati da un utilizzo della Go Tv con continuità e con flight medi di almeno due-tre settimane, sia per rinforzare le pianificazioni in specifiche aree prioritarie per i consumi, sia per miglio-rare la copertura sui target attivi con più adeguati livel-li di frequenza efficace. Nel 2017 chiaro arricchimento del

mix merceologico con tutti i settori ora rappresentati nel portafoglio clienti della Go Tv. Turismo e Viaggi, Alimentari e Media Editoria si confermano i settori trainanti con investi-menti incrementali e crescite che negli ultimi due anni supe-rano il 40%. La Distribuzione - alimentare e non - la Gestione Casa (compreso il pet food) e la Cura persona sono i setto-ri top performer del 2017 e complessivamente superano i due milioni e mezzo di investi-

mento complessivo pari a una quota del 15%. Tante evidenze che insieme contiamo di con-fermare e migliorare nell’an-no appena iniziato - anche il Gennaio 2018 è partito bene - grazie anche a un program-ma di iniziative congiunte a sostegno del posizionamento, della conoscenza e della misu-rabilità di un mezzo che vuole superare nel 2018 la soglia dei venti milioni di euro ed essere ancora più protagonista del panorama media italiano”.

Angelo Sajeva, presidente FCP-Assogotv: “Superano quota 500 i clienti del 2017 e sono oltre 100 i brand in più rispetto al 2016 che hanno scelto un canale Go Tv. Turismo e Viaggi, Alimentari e Media Editoria si confermano i settori trainanti con investimenti incrementali e crescite che negli ultimi due anni superano il 40%”

Angelo sajeva

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Tv2000-InBlu Radio: il dg Lorenzo Serra lascia, al suo posto Massimo Porfiri

sArà il nuovo direttore dell’istituto CentrAle per il sostentAmento del Clero

Rete Blu Spa, la società a cui fanno capo Tv2000

e InBlu Radio, le emittenti della Conferenza episcopale italiana, ha reso noto ieri che il direttore generale Lorenzo Serra lascerà il suo incarico per andare a ricoprire la ca-rica di direttore dell’Istituto Centrale per il Sostentamento del Clero. Le funzioni di Serra saranno assunte stabilmente dall’attuale amministratore delegato Massimo Porfiri. Nei prossimi giorni il Consi-glio d’amministrazione di Rete

Blu Spa si riunirà per definire il nuovo assetto al vertice delle emittenti della Cei. “A nome della Conferenza episcopale italiana, del presidente il card. Gualtiero Bassetti e del segre-tario generale mons. Nunzio Galantino rivolgo a l’ing. Ser-ra sincera gratitudine per il prezioso lavoro e per come ha saputo adempiere al suo inca-rico in questi anni. Ringrazio l’ing. Serra anche per la piena disponibilità nell’accettazione del nuovo incarico all’Istituto per il Sostentamento del Cle-

ro”, ha sottolineato don Ivan Maffeis, direttore dell’Ufficio

Nazionale Comunicazioni So-ciali della Cei.

dA domAni su mediAset extrA per 10 settimAne

a partire da domani, per 10 settimane su Mediaset extra alle ore 20.30, andrà in onda Ultime dall’isola con la conduzione di emanuela Gentilin: una serie di appun-tamenti della durata di 10 minuti l’uno che approfondiscono le varie vicende dei naufraghi in Honduras. in questo spazio a Caffè Borbone sarà dedicato un ambiente

ad hoc, un salotto in cui Valentina melis ospiterà opinionisti con i quali commenterà le vicissitudini del cast di vip supportata da video aneddoti e curiosità interessanti, il tutto sorseggiando un buon caffè. Bere una tazza di Caffè Borbone non è un semplice momento di relax, ma un viaggio sensoriale attraverso la tradizione napoletana: un rito

unico, nonché un momento di vero piacere. Caffè Borbone sarà presente dalla puntata del 2 febbraio, per poi posizionarsi a striscia settimanale, da lunedì a venerdì, fino alla fine del programma. Questa partnership è frutto della collaborazione tra Rti e il team di publitalia Branded entertainment, divi-sione della direzione innovation.

CAFFè BORBOne A ‘ULtiMe DALL’iSOLA’ COn pUBLitALiA Be e Rti

‘Trust’ in primavera in esclusiva su Sky Atlantic HD lA serie sul sequestro di john pAul gettY iii

Sarà Sky Atlantic HD a trasmettere in esclusiva

in primavera Trust, la serie tv ideata e prodotta dal team di Premi Oscar per The Millionai-re formato da Danny Boyle, Si-mon Beaufoy e Christian Col-son e interpretata da Donald Sutherland e Hilary Swank. Nel cast anche Luca Marinelli e Giuseppe Battiston. Uno degli episodi è stato diretto da Ema-nuele Crialese. Trust racconta la controversa storia del se-questro di John Paul Getty III,

erede dell'impero petrolifero dei Getty. La serie, in 10 episo-di, sarà disponibile in esclusiva su Sky non soltanto in Italia, ma anche in Gran Bretagna, Irlanda, Germania e Austria nella primavera 2018. È stata realizzata da FX e distribui-ta dalla Twentieth Century Fox Television Distribution. Ispirata a fatti realmente acca-duti, Trust scava a fondo nelle disgrazie e nei successi di una delle famiglie più ricche e infe-lici d'America, i Getty. Mix per-

fetto tra storia famigliare, saga dinastica e analisi del potere corrosivo del denaro, Trust esplora i misteri racchiusi nel cuore di ogni famiglia, ricca o povera che sia. La sceneggiatu-ra di Trust è di Simon Beaufoy mentre i produttori esecutivi della serie sono Danny Boyle, Beaufoy e Christian Colson. Daniel Boyle dirige i primi tre episodi della serie, prodotta da FX Productions, Cloud Eight Films, Decibel Films e Sni-cket Films Limited.

massimo porfiri e lorenzo serra

donald sutherland

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Il nuovo numero di How to Spend It in edicola da domani ‘nel segno di Frida’

A sostegno unA CAmpAgnA puBBliCitAriA sui mezzi del gruppo 24 ore

I l nuovo numero di How To Spend It, il mensile di

Luxury e di Lifestyle del Sole 24 Ore, in edicola da domani, apre ‘nel segno di Frida’ e va a Mexico City, capitale mon-diale nel 2018 di architetti e creativi e incubatore di pro-gettualità da esportare. Per i giovani è la nuova Berlino e si presenta al mondo con un altro volto, rielaborando l’e-redità artigiana del Paese in chiave sostenibile, hi-tech e con un’impronta femminile e ad alto tasso di innovazione. Sarebbe stata molto orgoglio-

sa Frida Kahlo, protagonista in questi mesi di una mostra al Mudec a Milano, soggetto ideale del servizio di moda di HTSI: al di là dello stereotipo pop, la moda offre la sua rein-terpretazione rivoluzionaria e poetica della paladina della mexicanidad. Conservazione del pianeta: la parola a Luca Bernardi, 14 anni, che a soli 8 ha fondato un’organizzazio-ne ambientalista, YARH, che punta a mobilitare i bambini di tutto il mondo per la tutela dell'ambiente ed è convin-to che il domani è un posto

dove costruire il mondo che si vuole. Patrizia Sandretto Re Rebaudengo incontra in Cina Budi Tek, che ha tra-sformato un hangar di 9mila metri quadri in un museo, convinto che tutte le opere d’arte che possiede debbano essere condivise. Non solo arte, design e collezionismo su How to Spend it, ma, come in ogni numero, il punto sulle tendenze della moda e della cosmetica. A sostegno dell’uscita del nuovo numero è pianificata una campagna pubblicitaria sui mezzi del

Gruppo 24 Ore, realizzata da Simonetti Studio.

Il Tirreno sostiene il Carnevale di ViareggioiniziAtivA editoriAle riservAtA Ai lettori del quotidiAno

I poster di tutti i carri alle-gorici in concorso, il ma-

nifesto ufficiale dell'edizione 2018 e un secondo manifesto speciale realizzato in esclusi-va per l'occasione dal grafico e incisore Franco Anichini. Così Il Tirreno legherà anche

quest'anno il proprio nome al Carnevale di Viareggio, il più famoso d'Italia. La nuova iniziativa editoriale riservata ai lettori della Versilia del quo-tidiano toscano prenderà il via sabato 7 febbraio - quando con la copia del giornale in edicola

verrà regalato il raccoglitore con il primo poster - e prose-guirà fino a venerdì 23 febbra-io. In occasione del terzo cor-so mascherato, in programma domenica 11 febbraio, allegato al giornale uscirà anche un in-serto speciale di 48 pagine in-

teramente dedicato al Carne-vale di Viareggio con notizie, curiosità, aneddoti sulla ma-nifestazione. E ieri nella reda-zione di Viareggio del giornale un incontro con l'artista Ani-chini per presentare le inizia-tive in programma.

oggi A 'deejAY ChiAmA itAliA' selezione musiCAle dediCAtA Al meglio dell’82

Radio Deejay: una storia iniziata il 1° febbraio nel 1982 con il claim ‘in poche parole tanta musica’, che oggi è stato completamente ribaltato. “un segnale di trasformazione importante, al quale hanno contribuito, con tecnica e creatività, tutte le voci on air in questi anni – spiega una nota -. radio deejay è sempre stata una realtà con una marcia in più, animata da perso-naggi dotati di forte personalità, da anni protagonisti del mondo dello spettacolo italiano”. per festeggiare il 36° com-pleanno, oggi la selezione musicale di Deejay Chiama Italia con Linus e nicola

Savino (in diretta radio e tv – canale 69 dtt – dal lunedì al venerdì dalle 10 alle 12 e in replica tv dalle 22 alle 24), sarà dedicata proprio al meglio della musica dell’82. Gli ascoltatori, invece, dovranno attendere il

1° marzo per poter festeggiare con tutti gli artisti della radio affiancati da importanti ospiti, che verranno annunciati nei prossimi giorni. dopo l’appuntamento di Torino nel 2017, l’evento #partylikeadeejay si terrà

quest’anno a Bologna all’Unipol Arena, il palazzetto più grande d’italia con 15mila posti. la festa sarà trasmessa in live streaming su facebook. lo scorso anno sono stati più di 1 milione gli utenti che hanno cliccato per vedere il live; più di 250.000 le interazioni con la diretta fB; il post del live di facebook ha raggiunto 4,5 milioni di contatti.

RADiO DeejAy COMpie 36 Anni. L’eVentO ALL’UnipOL ARenA Di BOLOGnA

http://milanomarathon.it/it/maratona/




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Auto dà appuntamento a Cervinia per il ‘Car of the Year’

le sette Auto finAliste del premio in un week end dediCAto Ai motori

Sarà anche quest’anno la stazione sciistica di Breuil

- Cervinia a ospitare il secon-do appuntamento del premio Car of the Year, l’evento che dal 1964 premia la vettura più interessante dell’anno. Le set-te auto finaliste saranno espo-ste da domani a domenica 4 febbraio all’arrivo della pista del Cretaz, al centro della lo-calità sciistica dell’eccellenza della Valle d’Aosta. Il premio viene organizzato da 54 anni da sette prestigiose testate in-ternazionali tra cui il mensile di settore Auto (vedi sito) edi-to da Conti Editore (Gruppo Amodei) che rappresenta l’Italia. La validità del premio Car of the Year è assicurata dall’ampio numero di votanti: 58 giornalisti di 22 paesi che

dopo aver analizzato le trenta candidate selezionano le sette finaliste. La votazione defini-tiva e la conseguente elezione della vincitrice avverrà lunedì 5 marzo in occasione del Sa-lone dell’Auto di Ginevra. Le sette finaliste erano già state protagoniste nello stand del magazine Auto in occasione del Motor Show di Bologna, la

tappa di Cervinia è quindi un teorico avvicinamento ver-so la città svizzera dove ver-rà eletta la vettura dell’anno 2018. Chi nel primo week end di febbraio sarà a Cervinia po-trà quindi ammirare le sette candidate: Alfa Romeo Stel-vio, Audi A8, BMW Serie 5, Citroën C3 Aircross, Kia Stin-ger, Seat Ibiza, Volvo XC40.

Sette vetture, alcune decisa-mente inedite per il pubblico, tutte tecnicamente all’avan-guardia e meritevoli di questa menzione di finaliste. Oltre ad ammirare le vetture esposte e ad avere informazioni dai giornalisti di Auto presso la location del premio Car of the Year i visitatori troveranno le copie del mensile e il sabato dalle quattrodici e trenta alle diciassette un piacevole risto-ro a base di cioccolata e vin brulé. L’evento Car of the Year a Breuil-Cervinia è stato pos-sibile grazie alla collaborazio-ne del Consorzio Cervino Turismo e della società degli impianti Cervino S.p.A., che hanno aiutato lo staff di Auto nell’organizzazione della ma-nifestazione.

questA serA Alle 20.45 l’esordio degli Azzurri

scenderà in campo questa sera l’italia del Calcio a 5, che farà il suo esordio in questo europeo 2018, a lubiana, contro la serbia. Fox Sports seguirà la giornata del match della Nazionale, grazie ai continui aggiornamenti e collegamenti live dalla slovenia. poi alle ore 20, su fox sports Hd, appuntamento con ‘euro futsal live’, con Giulia Mizzoni. in studio con lei, Dario Marcolin, Alessio Musti; in collegamento da lubiana, Roberto Marchesi. alle ore 20.45, live dalla stožice arena di lubiana, in diretta su fox sports Hd, il fischio d’inizio di italia-serbia. alle 22.45 la seconda parte di euro futsal live, sempre con Giulia mizzoni e i suoi ospiti, per ascol-tare a caldo le voci dei protagonisti e per rivedere gli highlights dell’incontro. Gli appuntamenti di fox sports Hd inizieranno come sempre alle ore 14.30 con Football Station (in replica su sky sport 24 alle 16), con Alvaro von Richetti e Riccardo Mancini, per rivivere quanto successo il giorno prima agli europei e tutte le news sul calcio internazionale del canale dei Top player.

SU FOx SpORtS VA in OnDA UeFA eURO FUtSAL 2018

terzA tAppA dell’evento orgAnizzAto dA rds

dopo la tappa di roccaraso il 27 e 28 gennaio, l’RDS play On tour risalirà sulle alpi e farà tappa al passo del Tonale il 3 e il 4 febbraio sempre con la carica d’entusiasmo di Roberta Lanfranchi. da prato Nevoso, prima tappa del tour, Barty Colucci con il suo bagaglio di imitazioni e di scherzi che animano Tutti Pazzi per RDS raggiungerà andalo il 10 e 11 febbraio. il villaggio rds play on Tour è un luogo di incontro, di animazione e di giochi che viene ospitato con entusiasmo dalle località invernali che hanno modo con la piattaforma rds radio, web e social di promuovere oltre il comprensorio sciistico anche le soluzioni di attrazione dell’apres-sky. la playlist RDS 100 % Grandi Successi è protagonista sulle piste delle maggiori località invernali del nord e centro italia accompagnata da renault che mette a disposizio-

ne, di chiunque voglia conoscere o effettuare un test drive, la Gamma Crossover/suv e il pick-up novità dell’anno. i quattro modelli che sa-ranno protagonisti del rds play on Tour sono: Nuovo Captur, Kadjar, Nuovo Koleos e Nuovo alaskan.

RDS pLAy On tOUR ARRiVA AL pASSO DeL tOnALe

http://www.auto.it/news/auto-dell-anno/2018/01/29-1330620/auto_dellanno_2018_le_sette_finaliste_sulla_pista_da_sci/




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Ruoteclassiche racconta ‘Le Auto che hanno fatto grande l’Italia’

in ediColA il primo volume AllegAto Al mAgAzine di editoriAle domus

Ruoteclassiche è in edicola il primo volume de ‘Le

Auto che hanno fatto gran-de l’Italia’. Un’opera inedita dedicata alla storia dell’auto italiana dagli anni ‘50 al 2000: una collana di sei volumi, uno per ogni decennio che raccon-ta i 120 modelli - sia auto di serie che prototipi - che si di-stinsero per lo stile, la tecnica e i riscontri commerciali. Uno strumento di oltre 800 pagi-ne complessive, imperdibile

per tutti gli appassionati, che permette di ripercorrere la ge-nesi e lo sviluppo progettuale, i dati tecnici e di produzione, e che spiega i ‘Pro’ e ‘Contro’ in termini di prestazioni, costi di manutenzione e soprattutto appetibilità collezionistica. A rendere ancora più eccezio-nale l’intera collana, che vanta la sponsorizzazione di FCA Heritage, sono i documenti e in primis le fotografie tratte dall’archivio di Auto Italiana,

la storica rivista di Editoriale Domus pubblicata dal 1957 al 1969, ancora oggi un auto-revole e prezioso riferimen-to per tutti gli appassionati dell’heritage. “È un emozio-nante viaggio nella storia, un percorso allargato ai temi di costume, industria, mercato, politica e sport e tecnica - an-nuncia il direttore David Giu-dici, in occasione dell’uscita del primo volume dedicato agli anni Cinquanta -. L’obiet-tivo è semplice: immergersi nell’atmosfera dell’epoca e riscoprire la magia degli anni passati quella che infiamma

la passione dei collezionisti, che guidiamo con consigli utili e concreti per muoversi sul mercato oggi”. I sei volumi usciranno allegati a Ruoteclas-siche a cadenza mensile a par-tire da febbraio ad un prezzo aggiuntivo di 5,40 euro.

L’intera collana vanta la sponsorizzazione di FCA Heritage

in ondA oggi Alle 16 il live in mAnChester

VH1, il canale musicale di ViMni, visibile sul canale 67 del dtt e sul 25 di tivusat, dedica oggi una programmazione speciale al cantante britannico Harry Styles, per festeggiare il suo 24° compleanno. appuntamento da non perdere per partecipare 'virtualmente' ai fe-steggiamenti di compleanno di Harry è quello su vH1 a partire dalle ore 16.00, quando andrà in onda in prima tv assoluta il concerto 'Harry styles live in manchester', registrato nella primavera dello scorso anno in occasione del suo primo tour come solista. in questo coinvolgente live Harry presenta i suoi nuovi brani, tratti dall'album di debutto intitolato proprio Harry styles, canzoni degli one direc-tion e delle personalissime cover. il concerto live è preceduto da una rotazione musicale interamente dedicata al meglio della recente ma ricchissima carriera di Harry styles, con 'Happy Birthday Harry styles', che a partire dalle ore 15.00 trasmetterà i video dei pezzi più celebri della sua esperienza con i one direction come ad esempio 'one Thing'; 'story of my life'; 'midnight memories' e 'History', fino alla carriera da solista, per emozionarsi sulle note delle più recenti 'sign of The Times' e 'Kiwi'. inoltre, per permettere a tutti i music lovers di vH1 di assistere a questo appuntamento unico per il piccolo schermo, il concerto live di manchester verrà trasmesso in replica anche in prima serata, dalle ore 21.10, per un'immersione totale nel mondo di Harry styles.

VH1 FeSteGGiA iL 24eSiMO COMpLeAnnO Di HARRy StyLeS COn Un pALinSeStO AD HOC

pArtner l’AziendA itAliAnA heAdu

la divisione licensing di Atlantyca entertainment ha stretto un accordo con Headu, azienda italiana produttrice di puzzle e giochi per i suoi brand Geronimo Stilton Classic e Geronimo Stilton: il Regno della Fantasia. Headu è specializzata nel 'creare diver-timento', ideando giochi destinati a bambini di 0-12 anni d’età e abbinandovi attività didattiche volte a stimolare e sviluppare capacità e competenze, così che i bambini possano imparare giocando. all’interno della sua linea di giochi Headu produrrà così giochi dedicati al brand Geronimo stilton per bambini dai 6 ai 12 anni, pensati per imparare divertendosi, come i puzzle game allenamente, i giochi di esplorazione, i memo puzzle e i brain-trainer game per imparare l’inglese. la prima wave verrà lanciata a marzo 2018, ma la linea principale verrà presentata per il Back to school e il Natale 2018. la vendita al dettaglio riguarderà librerie, negozi di giocattoli e cartolerie. “Geronimo stilton ha nel suo dna l’attenzione allo sviluppo delle competenze e alle avventure formative e rappresenta un successo unico nel suo genere - ha osservato Marco piccinini, licensing manager di atlantyca -. ora Headu, con i suoi giochi pensati per imparare divertendosi, potrà

arricchire la sua linea di giochi didattici proprio grazie ai valori e all’amore che legano i piccoli fan al direttore dell’eco del roditore. un’opportunità straordinaria che siamo dav-vero orgogliosi di presentare”.

AtLAntyCA enteRtAinMent StRinGe Un ACCORDO peR i BRAnD GeROniMO StiLtOn




Dal Mondo

Editore TVN S.r.l.

Registrazione del Tribunale di Milanon. 487 del 18/07/1990

Amministratore UnicoRino Moffa

Direttore ResponsabileAndrea Crocioni

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Heineken lancia in India ‘Generations Apart’

firmA puBliCis l'esperimento soCiAle

Heineken ha lanciato un nuovo esperimento

sociale, intitolato ‘Genera-tions Apart’, come parte della campagna ‘Open Your World’. L’esperimento, firmato da Pu-blicis, si rivolge all’assenza di comunicazione tra genitori e figli, una consuetudine molto diffusa in India. Heineken ri-tiene che quando le persone si prendono del tempo per una conversazione aperta, rom-pono le barriere e si possono concentrare su quello che le unisce e non su quello che le divide. Il nuovo spot ‘Genera-tions Apart’ parte dalle aspet-tative di carriere tradizionali dei genitori nei confronti dei figli, attraverso la storia del comico Rudy Singh e di suo padre, per incoraggiare le persone a rompere le proprie barriere, perché di alcuni ar-gomenti è meglio discuterne bevendo una birra Heineken. Il film cattura le reazioni re-ali di un’audience: dopo aver sentito la storia di Rudy Sin-gh e di suo padre, il pubblico è ispirato a colmare il proprio gap di comunicazione. Samar

Singh Sheikhawat, cmo Uni-ted Breweries Limited, dice: “Con ‘Generations Apart’, Heineken ha lanciato una campagna che è in sintonia con il mercato indiano. L’In-dia è un mercato chiave per Heineken, e siamo impegnati a esplorare percorsi innova-tivi per intrattenere il pub-blico indiano. Con l’attuale gap generazionale e le diverse opinioni nel paese, abbiamo sentito di avere il ruolo giusto per fornire alle persone una piattaforma per accendere la conversazione”. Gianluca Di Tondo, senior director global Heineken brand, aggiunge: “Il mondo ci dà l’opportunità di aprire conversazioni tra diver-se età, generi e culture. Questa campagna rafforza la nostra

convinzione che sia possibile costruire reali connessioni e umane e rompere le barriere quando si condividono espe-rienze positive”. La campa-gna di Heineken ‘Open Your World’ avrà ulteriori soggetti.


Creditsglobal cco publicis worldwide: Bruno BertelliCco publicis india: Bobby pawarecd publicis italy: Cristiana Boccassiniheineken global digital Creative directors (publicis italy): milos obradovic, mihnea Gheorghiuheineken Creatives (publicis india): siddharth Joglekar, priya Gurnani & reya regiheineken worldwide Account direc-tor (publicis italy): david pagnoni

pr Agency: edelman production Company: early man filmdirector: ayappa Kmproducers: jignesh maru, pooja Talwar

seCondo il report di r3 worldwide

sono BBDO e Mediacom le agenzie più ricono-sciute e affermate in europa nel 2017. a dirlo è il report di R3 Worldwide, agenzia indipendente di consulenza marketing. secondo l’indagine l’a-genzia creativa e il centro media hanno acquisito il maggior numero di nuovi clienti nel 2017 nel vecchio continente. in vetta la sigla BBdo, che grazie ai nuovo partner mercedes Benz service Germany, lG electronics russia, sberbank austria project, domina la classifica ‘Creative agencies

New Business league 2017’ in seconda posizione J. Walter Thompson seguita da isobar, Havas Worldwide, mullenlowe Group. sul fronte media a primeggiare in europa è mediacom, seguita da omd, mindashare, Havas media e vizeum. a livello globale ancora una volta è mediacom a conquistare il primato dell’agenzia più affermata come partner media, mentre McCann conquista il podio per la creatività. per leggere la classifica clicca qui.

BBDO e MeDiACOM Le AGenzie più AFFeRMAte in eUROpA neL 2017

http://www.pubblicitaitalia.it/video/2018013197635/heineken-lancia-in-india-lesperimento-sociale-generations-apart

http://www.rthree.com/en/insight/detail/7acJZEJ.html



Anno XXIX Giovedì 01/02/2018 N°018

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Un pasto caldo e un letto:una vita può ricominciare così

Dal 14 gennaio al 3 febbraioDona 2€ con SMS da cellulare personaleDona 5 o 10€ con chiamata da rete fissa

pag 24

Sono sette i trend tecno-logici che secondo Ac-centure si affermeranno nel 2018. Alla base dell’a-nalisi Fjord trends 2018, giunta alla sua undicesi-ma edizione, osservazioni, ricerche e progetti svol-ti nel mondo dagli oltre mille designer di Fjord, la società che all’interno di Accenture interactive si occupa di service design e innovazione. Che si tratti di intelligenza artificiale, sistemi di guida autono-ma oppure di blockchain, le tecnologie emergenti modificano sempre più

radicalmente sia le nostre esperienze fisiche e digi-tali abituali che le nostre aspettative come lavora-tori, consumatori e citta-dini. “Ogni trend indivi-duato per il 2018 nasce da una ‘tensione’ fondamen-tale: un cambiamento, uno scontro o un bivio”, commenta Ashley Beni-gno, responsabile di Fjord in Italia. “Mondo digitale vs. mondo fisico, uomo vs. macchina, centraliz-zazione vs. decentralizza-zione, velocità vs. abilità, tracciabilità vs. anonima-to: nel 2018 vincerà chi

sarà in grado di gestire al meglio questi dualismi, trasformando la tensione in integrazione e coglien-do l’occasione per dare il proprio contributo nel progettare il mondo in cui vivremo”. Fjord, acquisi-ta nel 2013 da Accenture Interactive, in Italia ha in portafoglio clienti del set-tore finanza e assicurazio-ni, ma anche della pubbli-ca amministrazione. Tra le operazioni recenti, il team ha guidato e seguito il ri-posizionamento di Gene-rali Group verso il mondo mobile.

Il REPoRT 'FjoRD TRENDS 2018' PRESENTATo IERI DAllA UNIT DI ACCENTURE INTERACTIVE

FjORD SVeLA Le 7 tenDenze 2018 peR iL MOnDO DeL DeSiGn e DeLL’innOVAziOne

IAb ITAlIA SECoNDo I DATI DI APP ANNIE

BeAUty COnteSt, CAnDiDAtURe entRO iL 28 FeBBRAiO

ViVenDi è iL pRiMO DiStRiBUtORe Di GiOCHi MOBiLe

Per individuare uno o più partner che permetteranno all’associazione di certificare la qualità dei bacini pub-blicitari online

Con Gameloft la compagnia domina le classifiche di App Store e Google Play per numero di download. Ogni giorno scaricato 2,5 milioni di giochi

continua a pag 19

pag 21

Ashley Benigno

MANhATTAN ASSoCIATES lANCIA CUSToMER ENGAGEMENT SolUTIoN

pag. 18

SANREMo, bAGlIoNI DIVIDE Il wEb: Il 42% TEME UN FESTIVAl ‘VECChIo’

pag. 21

MoNClER: RICAVI A +72% ANNo SU ANNo CoN DoUblEClICk

pag. 24

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Manhattan Associates immette sul mercato una soluzione innovativa che permette ai retailer di ave-re accesso a nuovi insight sulle esperienze di acquisto individuali, aiutandoli così a fornire un servizio eccezio-nale e altamente personaliz-zato. Manhattan Customer engagement, parte della nuova piattaforma Manhat-tan Active Omni, è il primo strumento che connette in tempo reale le conversazioni dei clienti attraverso le piat-taforme social, come Face-book e Twitter, abbinandole con le informazioni sui loro ordini, per fornire agli addetti di vendita e assistenza, una visione completa e accura-

ta del percorso di acquisto di ciascun cliente. “Quando viene chiesto di definire la service experience ottimale, ogni cliente prende in con-siderazione una differente combinazione di esigenze e desideri - ha dichiarato ed-die Capel, presidente e Ceo di Manhattan Associates -. Customer Engagement di Manhattan, essendo la pri-ma soluzione di questo tipo in grado di collegare i dati degli ordini alle informazioni sui clienti, regala una pano-ramica unica su cosa, come e perché dello shopping omnicanale. In questo modo i retailer possono davvero personalizzare e ottimizzare l'intero percorso d’acquisto."

I consumato-ri, sempre più abituati anche al mondo digi-tale, richiedono ai retailer una shopping experience più per-sonalizzata. Secondo quanto dichiarato a The Wall Street Journal da Brendan Witcher, principal analyst di Forrester Research, "quasi il 90% del-le aziende afferma di concen-trarsi sulla personalizzazione della customer experience, ma solo il 40% degli acqui-renti ritiene le informazioni che riceve dai retailer siano rilevanti per i propri gusti e interessi". Manhattan Custo-mer Engagement combina i dati non strutturati dalle con-versazioni dei clienti con le

informazioni strutturate rela-tive agli ordini, consentendo così ai retailer di apportare miglioramenti immediati al servizio. Questa visione unica e completa del cliente elimina le applicazioni mul-tiple e semplifica il processo di analisi del buying journey di ciascun cliente. Customer Engagement si integra per-fettamente con Enterprise Order Management, in modo da prevedere e identificare potenziali criticità, creando automaticamente casi da correggere prima che si veri-fichino problemi.

la tecnologia offre ai retailer la possibilità di personalizzare la shopping experience, incorporando le conversazioni sui social media

http://comunicazionesviluppoenpa.org/diventa-socio.html




l’ANAlISI CoNDoTTA DAllA UNIT DI ACCENTURE INTERACTIVE ChE SI oCCUPA DI DESIGN E INNoVAzIoNE

Le Sette tenDenze teCnOLOGiCHe SeCOnDO FjORD tRenDS 2018

(Segue dalla prima) Il report Fjord trends 2018 individua sette tendenze che plasme-ranno la prossima generazio-ne di esperienze e suggerisce alle aziende come progettar-le attraverso il design.

il mondo fisico al contrattac-co - Il digitale è stato negli ultimi anni sotto i rifletto-ri come protagonista della brand experience. L’enfasi oggi si sposta nuovamente sul mondo fisico, il digitale diventa abilitatore invisibile di esperienze fisiche e sen-soriali. È la rivoluzione o2o, online-to-offline, di cui il tao Cafe lanciato da Alibaba in Cina è un esempio: un su-permercato che prevede l’u-tilizzo di sistemi di riconosci-mento facciale e dei prodotti per poter fare acquisti senza necessità di scansionare i singoli prodotti o effettuare pagamenti alle casse.

i computer ci guardano - Ol-tre a comprendere le nostre parole, ora i computer hanno iniziato a interpretare le im-magini anche senza il nostro aiuto. È possibile immaginare le entusiasmanti possibilità che si aprono per i servizi di-gitali di prossima generazio-ne. Il dipartimento di ricerca della Disney sta sperimen-tando per esempio la com-puter vision per misurare le reazioni alla proiezione di un film.

Guidare l’algoritmo - La rapi-da diffusione degli algoritmi e dei digital assistant a con-trollo vocale sta modifican-do le modalità di relazione tra brand e consumatori. In questo contesto è importan-te che le aziende conoscano bene i meccanismi alla base

dei suggerimenti e siano in grado di governarli consape-volmente, anziché lasciarne la gestione solo alle piatta-forme digitali, che raccolgo-no questi dati e informazioni.

Macchine alla ricerca di un ruolo - L’intelligenza artifi-ciale potrebbe cambiare il nostro lavoro, ma non deve necessariamente eliminarlo. Possiamo - e dobbiamo - cre-are una collaborazione con le macchine, che ci permetta di progredire. Uno studio con-dotto ad Harvard ad esempio ha evidenziato come l’utiliz-zo congiunto di soluzioni di intelligenza artificale abbina-te all’esperienza dei patologi permetta di arrivare ad una maggiore accuratezza nelle diagnosi di cancro (99,5%).

in trasparenza veritas - La blockchain offre la trasparen-za necessaria a riconquistare la fiducia dei consumatori. La creazione di servizi basati su questa tecnologia permette-rà di definire un nuovo mo-

dello concettuale di relazione tra brand e consumatori.

L’economia dell’etica - I con-sumatori scelgono sempre più spesso prodotti e servizi di aziende delle quali condi-vidono i valori. Le organizza-zioni sono dunque chiamate a prendere posizione su ar-gomenti di natura politica e sociale. Un esempio recente arriva dal ceo di Apple tim Cook che ha sostenuto pub-blicamente i matrimoni gay.

disegnare fuori dalle righe - Il design ha acquisito rile-vanza all’interno delle orga-nizzazioni, tuttavia la rapidità dei cambiamenti tecnologici, unita alla velocità con cui è necessario rispondere alla domanda proveniente dal

mercato richiedono ai desi-gner la capacità di apprende-re continuamente e aggior-nare le proprie competenze per creare prodotti e servizi digitali di valore.

“Questa edizione dei Fjord Trends sarà fonte di ispira-zione e provocazione, ma soprattutto fornirà alle orga-nizzazioni suggerimenti utili per prepararsi alle oppor-tunità del prossimo futuro”, ha dichiarato Fabio Sergio, Responsabile Design Stra-tegy Fjord per Europa, Africa, Medio Oriente e America La-tina. “Molte delle questioni a cui fanno riferimento i trend riguardano le interazioni tra uomo e macchina e le l’im-patto su individui, società e organizzazioni di ogni tipo. La progressiva fusione del digi-tale all’interno del mondo fi-sico porterà alla ridefinizione di nuovi paradigmi ed espe-rienze in ogni ambito della nostra vita”. Fjord Trends 2018 è il risultato dellavoro di oltre 1000 designer di Fjord di tutto il mondo. Il rapporto annuale è basato su osser-vazioni dirette, ricerche e progetti svolti presso i clien-ti. Quest’anno, per la prima volta, il documento è stato redatto prendendo spunto e ispirazione anche da opinioni e analisi di 85 clienti di cin-que diversi continenti.

Per il report completo clicca qui: www.trends.fjordnet.com.

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http://www.savemobile.it/




PER CERTIFICARE lA qUAlITà DEllE AUDIENCE PUbblICITARIE oNlINE

iAB itALiA: entRO iL 28 FeBBRAiO Le CAnDiDAtURe peR iL BeAUty COnteSt

C’è tempo sino al 28 febbraio per presentare le candidature al Beauty Contest lanciato da iAB italia in cerca di uno o più partner che certifichino la qualità dei bacini pubblicitari online, attraverso la defini-zione e la misurazione degli opportuni parametri e la ve-rifica del rispetto delle linee

guida IAB (vedi notizia). Il Beauty Contest è aperto a tutte le società le cui attività di valutazione della pubblicità on-line siano già certificate da un primario ente di certi-ficazione internazionale tra cui, a titolo esemplificativo e non esaustivo: MRC; ABC; JICWEBS; CESP; AIM. “La

presentazione delle offerte è da intendersi a titolo gratuito e nessuna forma di rimborso spese o riconoscimento eco-nomico sarà dovuto ai par-tecipanti non selezionati. Le offerte redatte sia in lingua italiana che inglese dovranno essere spedite entro il giorno 28 febbraio 2018 tramite let-

tera raccomandata con rice-vuta di ritorno e inviate altresì via PEC a: IAB Italia via A. Ca-labiana 6 20139 Milano [email protected]”, si legge in una nota di Iab Italia. IAB Italia potrà inoltre avvalersi della consulenza di una so-cietà terza di sua fiducia per la valutazione delle offerte.

A PoChI GIoRNI DAll’INIzIo, l’INDAGINE DI REPUTATIoN MANAGER

SAnReMO 2018, CLAUDiO BAGLiOni DiViDe iL WeB: iL 42% teMe Un FeStiVAL ‘VeCCHiO’

A pochi giorni dall’inizio del Festival di Sanremo, Repu-tation Manager, istituto ita-liano di analisi e misurazione della reputazione online dei brand e delle figure di rilievo pubblico, ha reso noti i risul-tati di un’analisi condotta ne-gli ultimi tre mesi per capire cosa si aspetta il pubblico so-cial dal Festival e in particola-re l’opinione sui conduttori di questa edizione. Negli ultimi tre mesi sono stati pubblicati già 31.131 commenti sui ca-nali social ufficiali del Festival e su quelli dei tre conduttori. Il 57% dei commenti riguar-da Claudio Baglioni, il con-duttore che sta dividendo il pubblico: se da un lato i suoi

fan storici lo amano incon-dizionatamente e aspettano con ansia questa sua edizio-ne del Festival (43%), dall’al-tro una considerevole fetta di pubblico social (42%) critica decisamente la decisione della Rai di affidargli il timo-ne della kermesse perché lo ritiene troppo conservato-re nelle scelte artistiche. A questo proposito una critica illustre è arrivata dalla con-duttrice della scorsa edizione Maria De Filippi che ha con-testato apertamente la scel-ta del direttore artistico di escludere dal Festival i ragaz-zi dei talent. Braccio destro di Baglioni nella conduzione di Sanremo 2018, Michelle

Hunziker che ha raccolto sul web, almeno finora, solo critiche: il cachet di 400mila euro pattuito per le cinque serate del Festival, nonostan-te sia una cifra che non arriva neanche alla metà di quella che aveva ricevuto alla sua prima esperienza sanremese con Pippo Baudo, le è costa-

to in termini reputazionali il 61% di commenti negativi. Il più outsider dei tre condutto-ri, pierfrancesco Favino, in-trodotto dal Festival come il ‘Banderas italiano’, ha ricevu-to in questa fase preliminare solo l’8% dei commenti, che sono però positivi nel 38% dei casi.

negli ultimi tre mesi sono stati pubblicati già 31.131 commenti sui canali social ufficiali. piovono critiche sulla hunziker, favino apprezzato ma poco commentato

dopo fACeBook l’oBiettivo è instAgrAm

HiLti itALiA COnFeRMA intARGet: peR i SOCiALHilti italia, azienda che progetta e produce tecnologie all'avanguardia, software e servizi a supporto dei professionisti del mondo dell'edilizia, sceglie per il secondo anno consecutivo la realtà di intarget: per proseguire nel potenziamento del suo ecosistema digital per l'intero 2018. "La nostra presenza sui social

in Italia è nata insieme alla collaborazione con intarget: - afferma Raffaella Calò, digital & brand marketing manager Southern Europe di Hilti -. Siamo partiti da zero dopo un lungo lavoro interno di elaborazione strategica affinato e successivamente implementato insieme a intarget: oggi vantiamo una fan

page che conta quasi cinquantamila fan". Per il 2018, oltre a proseguire nella gestione del canale Facebook, intarget cercherà di portare al successo anche l'account instagram di Hilti, avviato l'8 gennaio, contando sempre sul supporto dell'intera community di dipendenti, clienti e partner che ruota attorno al Brand.

http://www.pubblicitaitalia.it/2017121996333/digital/iab-italia-al-via-il-beauty-contest-per-la-certificazione-delle-audience-adv-online




PER FARE INCoNTRARE AlIbAbA E lE AzIENDE ITAlIANE

GS1 itALy OSpitA LA tAppA DeL ROADSHOW ‘tMALL pARtneRS eUROpeAn tOUR’ in itALiA

La sede di GS1 italy a Milano ha ospitato la tappa italiana del roadshow ‘Tmall Partners European Tour’ organizza-to da Alibaba Group (di cui Rodrigo Cipriani Foresio è managing director per il Sud Europa) per incontrare le

aziende italiane interessate a esportare in Cina sulle piat-taforme del gruppo, coglien-done tutte le opportunità di business. La data milanese è parte di una serie di eventi organizzati in collaborazione con GS1 nelle sue sedi euro-

pee in Germania, Italia, Fran-cia e Spagna. Protagoniste 13 aziende cinesi, partner di tmall e tmall Global (i marketplace B2C di Alibaba che vendono online a oltre 488 milioni di cinesi) spe-cializzate nella apertura e gestione dei flagship store sulle piattaforme di Alibaba. Si tratta di aziende qualifica-te ad affiancare i brand nella pianificazione e svolgimen-to di operazioni in ambito e-commerce in Cina, quali design del negozio online, lo-gistica, customer care, mo-bile marketing e analytics. Queste società hanno incon-trato i principali brand eu-ropei interessati al mercato

dell’e-commerce cinese - un totale di oltre 150 aziende europee delle principali ca-tegorie merceologiche, come fashion, food&beverage, design&furniture, cosmetics, personal care, mother&baby, pet care e consumer elec-tronics. Alcuni numeri sul-la portata dell’iniziativa: in poco più di una settimana, oltre 400 professionisti, una conferenza generale e 5 workshop specializzati, oltre 600 incontri one to one per conoscere meglio il mercato cinese e le opportunità offer-te dalle piattaforme di Aliba-ba, facilitando la strategia e le operazioni di export delle eccellenze del Made in Italy.

il progetto è reAlizzAto dA federmAnAger ACAdemY in pArtnership Con digitAl mAgiCs. finAnziA fondirigenti

AL ViA eCOSiSteMA tOGetHeR, inCOntRi Di 'in-FORMAziOne' tRA AzienDe, StARtUp e MAnAGeRFedermanager Academy, la Management School di Federmanager, organizzazione che rappresenta 180.000 dirigenti in servizio e in pensione delle imprese produttrici di beni e di servizi, con 57 sedi in Italia, in collaborazione con Digital Magics, il più importante incubatore di startup digitali Made in Italy, attivo su tutto il territorio italiano, lancia ecosistema together, un progetto di in-formazione fra aziende, startup e manager. Ecosistema Together, finanziato da Fondirigenti, fondo interprofessionale per la formazione dei dirigenti promosso da Confindustria, e Federmanager, ha l’obiettivo di creare un ecosistema vero e proprio dell’innovazione con 5 incontri di dialogo dedicati all’‘Open Innovation’: oltre 20 imprese aderenti a Fondirigenti, più di 20 startup italiane, le migliori selezionate da Digital Magics, e manager e professionisti con una solida esperienza che vogliono ricollocarsi come freelance o a supporto delle stesse aziende e start up. Il percorso inizia a Roma e continuerà su altre quattro aree per raggiungere e coprire tutto il territorio italiano: a Milano il 15-16 febbraio, a Catania il 12-13

marzo, a Napoli il 15-16 marzo e a Reggio Emilia il 19-20 marzo. Il programma e i dettagli dei 5 appuntamenti sono al seguente link. Fra le aziende nelle giornate di Roma vi sono General Electric (Nuova Pignone), Sogin, Estra, Unysis, Urmet Sistemi, Biscotti Gentilini, Teleperformance, Injecta. Importanti esperti di settore, advisor e mentor di Federmanager Academy e Digital Magics si alterneranno all’interno di sessioni di approfondimento consulenziale e workshop, per diffondere la cultura del digitale, della nuova imprenditorialità e dell’Open Innovation e per sensibilizzare le aziende a sostenere le startup, lavorando insieme per innovare processi, servizi e prodotti grazie alle tecnologie esterne. In ognuna delle due giorni Ecosistema Together vuole creare valore aggiunto, sinergie e collaborazioni strategiche fra i partecipanti. Al termine di ogni incontro verranno realizzate delle videolezioni con le pillole e le parti più importanti che saranno inviate ai protagonisti. Nel mese di aprile a Roma ci sarà l’evento conclusivo, dove verranno presentati i progetti innovativi sviluppati dalle aziende, startup e manager durante i 5 incontri.

“Un’iniziativa che è sperimentale non solo nei contenuti e nelle metodologie ma anche nel mix di figure che si trovano in alcuni gruppi per lavorare assieme e per creare just in time idee da proporre alle stesse aziende presenti: mettere insieme la disruption delle start up, la solidità di certe imprese e l’esperienza di alcuni manager che vogliono ripensarsi professionalmente, è un percorso sicuramente interessante”, ha commentato Helga Fazion, presidente di Federmanager Academy. “Dopo i 20 programmi di ‘Open Innovation’, che abbiamo strutturato negli ultimi due anni con le più importanti aziende italiane, e le due edizioni del ‘Gioin’, il primo network in Italia per l’innovazione delle imprese grazie alle startup, Ecosistema Together e la partnership con Federmanager Academy si inseriscono perfettamente nella strategia che Digital Magics sta portando avanti da sempre, ovvero creare un ponte strategico fra l’industria e l’imprenditorialità tradizionale e l’ecosistema delle startup innovative”, ha dichiarato Layla pavone, consigliere e chief Innovation Marketing and Communication Officer di Digital Magics.

rodrigo Cipriani foresio

http://federmanageracademy.it/ecosistema-together-imprese-start

SETTEMBRE 2018MALPENSA FIERE (VA)

4 giorni dove i principali attori del settorenazionale e internazionale

si incontreranno per sviluppare nuovi business

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STRATEGIA oMNIChANNEl ATTRAVERSo Il PRoGRAMMATIC

MOnCLeR: RiCAVi A +72% COn DOUBLeCLiCk Chi fa acquisti tende a rac-cogliere online le informa-zioni su un prodotto: il 22% degli acquirenti di prodotti di lusso consulta un video online prima dell’acquisto, mentre il 75% di chi ha visi-tato un negozio o comprato online è stato ispirato da un video sul web. Partendo dal-la considerazione che online e offline sono sempre più complementari, Moncler ha adottato una strategia omni-channel per pianificare i pro-pri investimenti di marketing. Per farlo, ha scelto un nuovo sistema di misurazione che mettesse a sistema i diversi segnali di marketing. Questo avrebbe permesso da una parte di raccogliere su un’uni-

ca piattaforma tutti i dati, sia online che offline, e dall’altra di assegnare un corretto va-lore di attribuzione per ogni singolo touchpoint digitale. Grazie alla combinazione di Google Analytics 360 e DoubleClick, Moncler è sta-ta in grado di costruire prima dei modelli di attribuzione affidabili, quindi di lanciare le prime campagne in program-matic. L’integrazione di questi strumenti ha portato risultati straordinari: un aumento del 72% nei ricavi dalla pubblicità digitale rispetto all'anno pre-cedente, con un miglioramen-to del 35% nel ritorno sulla spesa pubblicitaria. Nell’ar-co di un anno, gli acquisti in programmatic hanno rap-

presentato circa il 65% degli investimenti totali, mentre il restante 35% è rimasto alla reservation tradizionale. L'in-vestimento in programmatic ha prodotto un CPM più bas-so del 36%, e il risultato è sta-to anche migliore per quanto riguarda il viewable CPM, che è sceso del 50%, raggiungen-do quindi un costo per con-tatto inferiore del 46%. “Con questa integrazione abbiamo intrapreso una nuova strate-gia in programmatic basata sui dati - ha commentato Ro-berto eggs, Chief Marketing and Operating Officer, Mon-cler -. Nell'arco degli ultimi 18 mesi, siamo stati in grado di rivoluzionare il nostro modo di pianificare, misurare e otti-

mizzare, e siamo molto soddi-sfatti dei risultati che abbiamo raggiunto grazie all'uso delle piattaforme di DoubleClick e Google Analytics”. Anche i risultati del lower funnel sono stati eccellenti. Ad esempio, il valore di visualizzazione del-la pagina di prodotto per le campagne programmatic è stato doppio rispetto a quello delle campagne con reserva-tion tradizionale. Il passaggio a DoubleClick Search e l'im-plementazione di strategie di offerta automatizzate ha mi-gliorato ulteriormente la per-formance, riducendo il costo per clic del 10% e allo stesso tempo ottenendo una coper-tura e un click-through rate migliori.

lA CoMPAGNIA DoMINA lE ClASSIFIChE DI APP SToRE E GooGlE PlAy

ViVenDi GRAzie A GAMeLOFt è iL pRiMO DiStRiBUtORe AL MOnDO Di GiOCHi MOBiLe

Puntare sul gaming è stato un ottimo affare per Vivendi, il gruppo guidato da Vincent Bollorè che nel 2016 è riusci-to a conquistare il controllo di Gameloft. Secondo i dati di App Annie relativi al 2017, considerando la somma dei download da App Store e Go-ogle Play, Vivendi è la parent company numero uno per per download combinati tra App Store e Google Play. “Siamo

orgogliosi di aver portato il Gruppo Vivendi ai vertici delle classifiche di App Annie anco-ra una volta - ha commentato Stéphane Roussel, Presidente e ceo di Gameloft -. Questo dimostra la capacità di Game-loft di sapersi tenere al passo coi tempi e di adattarsi ai con-tinui cambiamenti del merca-to. Quei 2.5 milioni di giochi scaricati ogni giorno su tutte le piattaforme fanno di Game-

loft una compagnia rinomata in tutto il mondo, che continua a essere leader nell’industria del mobile gaming”. Gameloft è sempre all’avanguardia per quanto riguarda la tecnologia mobile, nonché la prima a ri-lasciare giochi di alta qualità sui nuovi dispositivi. Questa tendenza verso l’innovazione continua è ciò che spinge mi-lioni di giocatori a scegliere i ti-toli Gameloft. Dai primi giochi

Java e 3D, fino alla rivoluzione del touchscreen, Gameloft ha passato gli ultimi 18 anni a perfezionare l’arte di creare videogiochi su smartphone e, da vera leader del mercato, continuerà a creare le migliori esperienze di gioco su mobi-le. È proprio questa continua aspirazione all’eccellenza che ha portato la compagnia a dominare le classifiche di App Store e Google Play.

Con thor Bjornson, lA montAgnA de 'il trono di spAde', e il Ceo dAniel BirnBAum

SODAStReAM LAnCiA ‘jOin tHe ReVOLUtiOn’, CAMpAGnA ViDeO peR iL ReCRUitMentAl via la campagna video ‘Join the Revolution’ firmata Sodastream international Ltd per attrarre i migliori talenti al mondo per posizioni aperte in 45 Paesi. thor Bjornson, ‘La Montagna’ de Il Trono di Spade e Daniel Birnbaum, ceo di Sodastream, sono i protagonisti di una sceneggiatura ironica che racconta

in maniera veloce e divertente il DNA e i valori dell’azienda attraverso una serie di scambi comici tra i due protagonisti. Il video, prodotto da 361 Degrees Creative Agency e da Borax production Agency, è stato girato nella sede centrale dell’azienda in Israele e nel sito globale di produzione a Lehavim con veri impiegati Sodastream e

sarà presente sulla pagina Facebook e sul canale YouTube di Sodastream Italia.


http://www.pubblicitaitalia.it/video/2018013197642/sodastream-lancia-join-the-revolution

GENERA MOVIMENTO, SCATENA L’EMOZIONE SCOPRI IL...

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