Fileni sempre più social
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Cerca in: HOME NEWS NOTIZIA DEL GIORNO TGDO PRIMO PIANO INTERVISTA SUCCESSI E STRATEGIE NUOVE APERTURE NUOVI PRODOTTI I NUMERI DEI MERCATI Lo spot "politically correct" di Althea Sisa Centro Sud è la regina del Mezzogiorno L'INTERVISTA Persone Pubblicità Estero Sostenibilità Finanza Tecnologia Logistica Trend Associazioni Normative Libreria Real Estate Fiere Studi Spot News Speciali Fileni sempre piu' social L’azienda marchigiana presente sul mercato dal 1970 con i marchi Fileni, Club dei Galli, Magic e Almaverde Bio, attraverso una presenza capillare presso i canali GDO, GDA, Normal Trade, Ho.re.ca e tramite una serie di collaborazioni con importanti player industriali, conta oggi su un fatturato di circa 300 milioni di euro (2011). Abbiamo chiesto alla direttrice marketing Roberta Fileni di raccontarci nel dettaglio la strategia social che l’azienda sta portando avanti da circa un anno e quali sono le novità con cui intende far fronte alla crisi. Come si chiuderà il 2012 per Fileni in termini finanziari (vendite, fatturato..)? Nonostante l’attuale congiuntura di crisi economica, la nostra azienda continua ad essere premiata dai consumatori e a registrare performance economiche positive. Stimiamo di chiudere l’esercizio fiscale 2012 con un fatturato di circa 305 milioni di euro, in crescita rispetto ai 298 milioni registrati lo scorso anno. Questo risultato rappresenta per noi un segnale positivo, sebbene poco distante dai valori 2011, in quanto conferma che ci stiamo muovendo nella giusta direzione. Scegliendo, ad esempio, di presidiare segmenti di mercato più vicini alle esigenze reali dei consumatori, come nel caso dei piatti pronti. Quali sono le leve di marketing su cui state puntando maggiormente per contrastare la crisi? Tutte le leve di marketing che stiamo utilizzando sono pensate per esplicitare i valori di qualità e servizio, che da sempre caratterizzano l’offerta Fileni e che intercettano una crescente domanda espressa dal mercato. I consumatori, infatti, stanno reagendo alla crisi con una maggiore attenzione al prezzo, senza però scendere a compromessi sul fronte della qualità, per cui si è disposti a spendere il giusto per un prodotto di buon livello. A questo trend rispondiamo proponendo ai nostri clienti la possibilità di risparmiare, acquistando prodotti di qualità garantita Fileni in promozione, ma anche l’opportunità di scegliere proposte a più elevato contenuto di servizio, in termini di innovazione, praticità e gusto. Anche nell’ideare le nuove attività promozionali, abbiamo scelto di essere più vicini ai bisogni che le famiglie si trovano a fronteggiare nel quotidiano. In occasione del prossimo Natale, ad esempio, metteremo a disposizione un buono-carburante da 3 euro nelle confezioni di numerose referenze Fileni. L’iniziativa, realizzata in collaborazione con TotalErg, sarà attiva dal 10 al 29 dicembre. A queste iniziative continueranno poi ad affiancarsi le operazioni legate ad accordi di Licensing, che ci vedono associati in collaborazioni di lungo corso con partner autorevoli come Disney. Siamo ormai prossimi alle feste natalizie. Quali sono le novità di prodotto che Fileni propone ai consumatori per questo periodo? Per il prossimo Natale, proponiamo una assortimento di deliziose novità. A chi ama scatenare la propria creatività in cucina, Fileni dedica due sontuose proposte nel reparto carni bianche, il pollo e il cappone ripieni. Preparate con carni disossate di prima scelta e arricchite con un ripieno di mele, castagne e formaggio Grana Padano, queste nuove referenze sono presentate in un vassoio di alluminio, pronto per l’immediato inserimento in forno. Per chi invece preferisce non dedicare troppo tempo ai fornelli, senza rinunciare a portare in tavola piatti di grande effetto, abbiamo creato tre nuove proposte della linea di alta gastronomia pronta ‘Sempre Domenica’, reinventando alcuni classici della tradizione italiana: lombatina di suino con salsa alle prugne e cipolle borretane, cappone ripieno con mele, castagne e verdure saltate e il primo cotechino base di carne di pollo, con solo il 6,6% di grassi. Il lancio di ‘Due cuori e una cucina’, la nuova rubrica di video ricette disponibili sul canale YouTube, ha completato il vostro posizionamento sull’online. Quanto è importante oggi essere ‘social’ per un’azienda del largo consumo e perchè? L’operazione ‘Due Cuori e Una Cucina’ è il coronamento di una più ampia visione strategica, in base alla quale i canali web 2.0 e i social network rappresentano le piazze virtuali in cui comunichiamo, dialoghiamo e interagiamo con il consumatore. Al quale non offriamo soltanto informazioni sui nostri prodotti, ma un modo nuovo e divertente per scoprire nuove ricette, entrare in contatto con i nostri chef e con gli altri utenti, condividere curiosità e partecipare ad iniziative coinvolgenti. Abbiamo affiancato l’apertura di profili dedicati a Fileni su Facebook, Twitter e Youtube al restyling del blog e del nostro sito, che ha recentemente vinto il Premio Web Italia per il miglior copywriting. Com’è nata, invece, l’idea della promozione contro il caro benzina? È un’idea che abbiamo sviluppato proprio a partire dall’”ascolto” delle considerazioni dei consumatori su blog, forum e social network. Quello che abbiamo osservato è un particolare apprezzamento per le promozioni in grado di contribuire, se pure in minima parte, a dare respiro al bilancio familiare. Crediamo che l’attuale congiuntura di crisi chiami le aziende ad un approccio di maggiore concretezza. Per questo motivo, abbiamo scelto di essere ancora più vicini ai bisogni dei consumatori, particolarmente vessati dal caro-benzina: dal 10 al 29 dicembre, nelle confezione di numerosi prodotti Distribuzionemoderna - L’informazione on-line per l’industria e la distr... http://www.distribuzionemoderna.info/content.php?id_sezione=3&id=... 1 di 3 12/12/2012 10.12
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HOME NEWS NOTIZIA DEL GIORNO TGDO PRIMO PIANO INTERVISTA SUCCESSI E STRATEGIE NUOVE APERTURE NUOVI PRODOTTI I NUMERI DEI MERCATI
Lo spot "politically correct"di Althea
Sisa Centro Sud è la reginadel Mezzogiorno
L'INTERVISTA
Persone Pubblicità Estero Sostenibilità Finanza Tecnologia Logistica Trend Associazioni Normative Libreria Real Estate Fiere Studi Spot News Speciali
Fileni sempre piu' social
L’azienda marchigiana presente sul mercato dal 1970con i marchi Fileni, Club dei Galli, Magic eAlmaverde Bio, attraverso una presenza capillarepresso i canali GDO, GDA, Normal Trade, Ho.re.ca etramite una serie di collaborazioni con importantiplayer industriali, conta oggi su un fatturato di circa300 milioni di euro (2011). Abbiamo chiesto alladirettrice marketing Roberta Fileni di raccontarci neldettaglio la strategia social che l’azienda staportando avanti da circa un anno e quali sono lenovità con cui intende far fronte alla crisi.
Come si chiuderà il 2012 per Fileni in terminifinanziari (vendite, fatturato..)?
Nonostante l’attuale congiuntura di crisi economica,la nostra azienda continua ad essere premiata daiconsumatori e a registrare performance economichepositive. Stimiamo di chiudere l’esercizio fiscale2012 con un fatturato di circa 305 milioni di euro, increscita rispetto ai 298 milioni registrati lo scorsoanno. Questo risultato rappresenta per noi unsegnale positivo, sebbene poco distante dai valori2011, in quanto conferma che ci stiamo muovendonella giusta direzione. Scegliendo, ad esempio, dipresidiare segmenti di mercato più vicini alleesigenze reali dei consumatori, come nel caso deipiatti pronti.
Quali sono le leve di marketing su cui state puntando maggiormente per contrastare la crisi?
Tutte le leve di marketing che stiamo utilizzando sono pensate per esplicitare i valori di qualità eservizio, che da sempre caratterizzano l’offerta Fileni e che intercettano una crescente domandaespressa dal mercato. I consumatori, infatti, stanno reagendo alla crisi con una maggiore attenzioneal prezzo, senza però scendere a compromessi sul fronte della qualità, per cui si è disposti a spendereil giusto per un prodotto di buon livello.A questo trend rispondiamo proponendo ai nostri clienti la possibilità di risparmiare, acquistandoprodotti di qualità garantita Fileni in promozione, ma anche l’opportunità di scegliere proposte a piùelevato contenuto di servizio, in termini di innovazione, praticità e gusto.Anche nell’ideare le nuove attività promozionali, abbiamo scelto di essere più vicini ai bisogni che lefamiglie si trovano a fronteggiare nel quotidiano. In occasione del prossimo Natale, ad esempio,metteremo a disposizione un buono-carburante da 3 euro nelle confezioni di numerose referenzeFileni. L’iniziativa, realizzata in collaborazione con TotalErg, sarà attiva dal 10 al 29 dicembre.A queste iniziative continueranno poi ad affiancarsi le operazioni legate ad accordi di Licensing, checi vedono associati in collaborazioni di lungo corso con partner autorevoli come Disney.
Siamo ormai prossimi alle feste natalizie. Quali sono le novità di prodotto che Fileni propone aiconsumatori per questo periodo?
Per il prossimo Natale, proponiamo una assortimento di deliziose novità. A chi ama scatenare lapropria creatività in cucina, Fileni dedica due sontuose proposte nel reparto carni bianche, il pollo eil cappone ripieni. Preparate con carni disossate di prima scelta e arricchite con un ripieno di mele,castagne e formaggio Grana Padano, queste nuove referenze sono presentate in un vassoio dialluminio, pronto per l’immediato inserimento in forno.Per chi invece preferisce non dedicare troppo tempo ai fornelli, senza rinunciare a portare in tavolapiatti di grande effetto, abbiamo creato tre nuove proposte della linea di alta gastronomia pronta‘Sempre Domenica’, reinventando alcuni classici della tradizione italiana: lombatina di suino con salsaalle prugne e cipolle borretane, cappone ripieno con mele, castagne e verdure saltate e il primocotechino base di carne di pollo, con solo il 6,6% di grassi.
Il lancio di ‘Due cuori e una cucina’, la nuova rubrica di video ricette disponibili sul canaleYouTube, ha completato il vostro posizionamento sull’online. Quanto è importante oggi essere‘social’ per un’azienda del largo consumo e perchè?L’operazione ‘Due Cuori e Una Cucina’ è il coronamento di una più ampia visione strategica, in basealla quale i canali web 2.0 e i social network rappresentano le piazze virtuali in cui comunichiamo,dialoghiamo e interagiamo con il consumatore. Al quale non offriamo soltanto informazioni sui nostriprodotti, ma un modo nuovo e divertente per scoprire nuove ricette, entrare in contatto con i nostrichef e con gli altri utenti, condividere curiosità e partecipare ad iniziative coinvolgenti. Abbiamoaffiancato l’apertura di profili dedicati a Fileni su Facebook, Twitter e Youtube al restyling del blog edel nostro sito, che ha recentemente vinto il Premio Web Italia per il miglior copywriting.
Com’è nata, invece, l’idea della promozione contro il caro benzina?
È un’idea che abbiamo sviluppato proprio a partire dall’”ascolto” delle considerazioni dei consumatorisu blog, forum e social network. Quello che abbiamo osservato è un particolare apprezzamento per lepromozioni in grado di contribuire, se pure in minima parte, a dare respiro al bilancio familiare.Crediamo che l’attuale congiuntura di crisi chiami le aziende ad un approccio di maggioreconcretezza. Per questo motivo, abbiamo scelto di essere ancora più vicini ai bisogni dei consumatori,particolarmente vessati dal caro-benzina: dal 10 al 29 dicembre, nelle confezione di numerosi prodotti
Distribuzionemoderna - L’informazione on-line per l’industria e la distr... http://www.distribuzionemoderna.info/content.php?id_sezione=3&id=...
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Fileni, sarà disponibile un buono carburante da 3 euro, utilizzabile immediatamente in tutte lestazioni TotalErg.
Parliamo di sostenibilità. Quanto conta per voi e su quali fronti vi muovete a tal proposito?
La sostenibilità è da sempre la cifra distintiva del nostro modo di operare. L’attenzione nei confrontidell’ambiente e dei consumatori ci ha portato, unici nel mercato avicolo italiano, a sviluppare unalinea di produzione biologica, distribuita a marchio Almaverde Bio.Lo stesso impegno è all’origine di numerose iniziative, che abbiamo implementato su base volontariae che ci permettono oggi di utilizzare il 25% di risorse in meno rispetto a 20 anni fa. Dall’utilizzo dienergia da fonti rinnovabili (fotovoltaico, biomasse, co-generazione) alla riqualificazione degliimpianti frigoriferi, dall’ottimizzazione della logistica alla misurazione dell’impatto della nostraattività sull’ambiente, la nostra azienda è al centro di un processo continuo di innovazione emiglioramento tecnologico, nel quadro di un modello di business responsabile e sostenibile.
E per il 2013 che cosa vi riproponete, quali sono i vostri obiettivi?
Innovazione e qualità sono i due fattori che ci hanno consentito di assorbire in maniera efficace icontraccolpi della crisi. Le medesime parole chiave guideranno la nostra azione nei prossimi mesi. Inparticolare, crediamo che il già citato comparto dei piatti pronti possa offrire interessanti margini dicrescita. La ragione di questo trend va certamente individuata nella capacità di questi prodotti dicondensare praticità, benessere e gusto, in un mix inedito che rivoluziona la percezione diffusasecondo cui i piatti pronti sono adatti solo ad un consumo ‘emergenziale’ e lontani dall’idea di unpasto sano e di qualità. È nostra intenzione proseguire in questa direzione, sperimentando nuovericette, rivisitando antichi sapori e rinnovando pack e modalità di cottura, per rispondere alcambiamento degli stili di vita e alle esigenze delle famiglie moderne.
11 Dicembre 2012
4 Dicembre 2012
MediaMarket investe nello sviluppo rete
Il gruppo della grande distribuzione dielettronica di consumo, appartenente allatedesca Media Markt (gruppo Metro) eoperante con i marchi Media World eSaturn, vanta un fatturato di 2,5 miliardi dieuro e ha all'attivo 114 punti vendita. Nel2013 l'azienda ha intenzione di investireulteriormente nello sviluppo rete peraccrescere la propria leadership dimercato.
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27 Novembre 2012
Il progetto Enercoop debutta in Lombardia
Giovedì 22 novembre è stato inaugurato inViale Lombardia, frazione Mirabello, pressoil centro commerciale Mirabello di Cantù, ilnuovo impianto di carburanti a marchioEnercoop. In programma anche un'aperturaa Milano hinterland e a Cremona, perarrivare, a regime, a un totale di 12impianti che genereranno un fatturatoprevisto di 25 milioni.
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20 Novembre 2012
Nostromo punta su convenienza ecomunicazione
L'azienda modenese appartenente al gruppospagnolo Calvo lo scorso anno ha aumentatoil proprio fatturato del 9,5%, passando da105 milioni di euro a 115. I dati di chiusurarelativi al 2012 dovrebbero aggirarsi su untotale di 130 milioni di euro. RobertoSassoni, Direttore Generale Nostromo, ci haspiegato quali sono le leve marketing su cuistanno spingendo per far fronte alla crisi equali sono i progetti in cantiere per ilbreve-medio termine.
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13 Novembre 2012
Uno sguardo al futuro
E’ possibile crescere e competere in modoefficace nell’attuale mercato distributivoitaliano? Lo abbiamo chiesto a RobertoRavazzoni, docente dell’Università diModena e Reggio Emilia e da diversi anniCoordinatore di Ricerca presso il Cermes -Centro di Ricerche su Marketing e Servizidell’Università Bocconi di Milano.
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6 Novembre 2012
23 Ottobre 2012
Acqua e Sapone: il segreto di un successoche dura da 20 anni
Acqua & Sapone, la più grande catenaitaliana nel settore dell'igiene personale edella pulizia della casa con una quota dimercato del 50%, festeggia quest'anno 20anni di attività e il superamento dei 700punti vendita sul territorio nazionale.
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16 Ottobre 2012
Warsteiner: un 2012 a tutta birra
Un 2012 soddisfacente per l’azienda cheprosegue con ottimismo le proprie attivitàforte delle performance registrate sia nelcanale ho.re.ca. che nella grandedistribuzione. Risultati che fanno bensperare per il futuro, spingendo il gruppo asviluppare nuovi progetti e rafforzare lacomunicazione verso i consumatori perottimizzare il proprio business e favorirel’intero settore birrario. Ce ne parla LucaGiardello, country manager Warsteineritalia.
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9 Ottobre 2012
La ricetta anti-crisi di Fas
L'azienda produttrice di pannolini eassorbenti per signora con sede a Corato(BA), nonostante la crisi investe le proprieenergie con fiducia sullo sviluppo dellerisorse umane e su apparecchiaturetecnologiche all'avanguardia. Fas ha iniziatoda circa un anno un percorso di crescita edi riorganizzazione interna ed esterna, conl’obiettivo di essere pronta alle nuoverichieste ed esigenze del mercato.
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2 Ottobre 2012
Fisi disegna il volto della nuova Number 1
Subito dopo il perfezionamento dell'1ottobre, Distribuzione Moderna ha chiestoal nuovo amministratore delegato diNumber 1, nonché titolare dell'acquirenteFisi, Gianpaolo Calanchi, di raccontarsi e diraccontare quali saranno le future strategiedell'ex polo logistico di casa Barilla. I puntiinteressanti non mancano: da un'estensionedei prodotti trattati all'area del fresco, aimaggiori servizi al cliente, senza escluderel'estero. Infatti oggi la maggior parte delletransazioni si svolge su tender di dimensioni
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2 di 3 12/12/2012 10.12
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Toshiba finalizza l'acquisizione del gruppoIBM Retail Store Solutions (RSS)
Toshiba Global Commerce Solutions, consede a Research Triangle Park, NorthCarolina, poche settimane ha dato avvioalle proprie operazioni in Italia, Argentina,Colombia, Cile, Hong Kong, Giappone,Olanda, Singapore, Sud Corea, Svezia andTurchia. L’annuncio rappresenta ilcompletamento della transazione rivelata il17 Aprile 2012, nell’ambito della qualel'azienda ha acquisito il business di IBMRetail Store Solutions (RSS).
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30 Ottobre 2012
La strategia di Fida per "addolcire" la crisi
Nata nel 1973, dall’intuizione di realizzaregelatine di frutta secondo metodo unartigianale, Fida è riuscita a conquistare neltempo una posizione di primo piano nelmercato italiano. L'azienda chiuderà l'annocon una crescita delle vendite a valore tra il3% e il 4% e punta a raddoppiare entro il2014, la propria quota all'estero.
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internazionali.leggi tutto
25 Settembre 2012
Del Monte punta a scalare il mercatoitaliano
La multinazionale americana che produce ecommercializza nel mondo frutta e prodottidi IV gamma a marchio Del Monte harecentemente aperto la prima sede italianaad Assago, in provincia di Milano.L'inaugurazione rappresenta il punto dipartenza per l'entrata diretta nel mercatotricolore, su cui il gruppo ripone molteaspettative.
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18 Settembre 2012
La sfida di Pellini: caffè monodose ancheper la moka
L'azienda di torrefazione veronese halanciato di recente Pellini EspressoSelection, un prodotto unico a livellomondiale e destinato al largo consumo checonsente di mantenere l'aroma del caffèappena tostato nelle bustine monodose perla gioia degli amanti della moka che non sisono mai fatti convincere dalle cialde per lemacchinette espresso. Canio Pappadà,direttore commerciale e marketingdell’azienda ci ha spiegato com’è natoquesto progetto e quali sono gli obiettiviche la società intende perseguire.
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