Social TV: scenari convergenti nella comunicazione social

Milano, 8 giugno 2011Pasquale Borriello

Online + Real LifeScenari convergenti nella comunicazione social


Cosʼè la Social TVPerché è interessante (per aziende sia B2C sia B2B)

Case Studies


Ma la tv non era morta?



Audience TV

media mensile, var % anno su anno


Audience Internet


19 milioni 2 milioni


Anni ̓ 50: la TV era unʼesperienza sociale condivisa



Oggi: la TV è unʼesperienza solitaria.In U.S.A. ci sono 10 TV ogni 9 persone.



Secondo una ricerca UK l̓ 80% degli under 25 utilizza il computer o lo smartphone mentre guarda la Televisione.

80 %


Secondo una ricerca USA l̓ 86% di chi possiede un iPhone/Smartphone continua ad usarlo mentre guarda la TV.

86 %


Secondo una ricerca di TVGuide.com il 50% di chi usa Twitter davanti alla TV scrive riguardo al programma che sta guardando. Il secondo schermo non è fonte di distrazione ma ̒ potenzia ̓la visione televisiva.

fonte: http://www.tvguide.com/News/Most-Social-NCIS-Idol-1033024.aspx

http://www.tvguide.com/News/Most-Social-NCIS-Idol-1033024.aspx

http://www.tvguide.com/News/Most-Social-NCIS-Idol-1033024.aspx


La Social TV è l̓ esperienza del ̒ divano allargato .̓



so•cial TV ˈs! sh !l t" v"“Per Social TV (o Social Television) s i̓ntende l̓ attività di interagire attraverso i Social Network – ad esempio pubblicando commenti, opinioni o voti – con i prodotti fruibili attraverso la Televisione come trasmissioni d i̓ntrattenimento, talkshow, film o telefilm.”

def:

fonte: http://it.wikipedia.org/Social_tv

http://it.wikipedia.org/wiki/Social_Network

http://it.wikipedia.org/wiki/Social_Network

http://it.wikipedia.org/wiki/Televisione

http://it.wikipedia.org/wiki/Televisione

http://it.wikipedia.org/Social_tv

http://it.wikipedia.org/Social_tv


Perché la Social TVdovrebbe interessarmi?

Milano, 8 giugno Pasquale Borriello


Big TrendBrandingBusiness


BIG TREND


BIG TREND

Secondo Ynon Kreiz – Amministratore Delegato di Endemol Group – è il trend più importante del 2011.


BIG TREND

Secondo Wired UK è tra le maggiori innovazioni del 2011.


Secondo l̓ MIT è una delle ̒ emerging technologies .̓ Del 2010.


BRANDING


Con la Social TV il brand raggiunge il consumatore sovrapponendo 2

media: TV + Internet.


I giovani passano davanti a TV e Web circa 7h / giorno.

fonte: http://www.lastampa.it

CONTEMPORANEITÁ

+

http://www.lastampa.it/_web/cmstp/tmplrubriche/tecnologia/grubrica.asp?ID_blog=30&ID_articolo=9028&ID_sezione=38&sezione=%20

http://www.lastampa.it/_web/cmstp/tmplrubriche/tecnologia/grubrica.asp?ID_blog=30&ID_articolo=9028&ID_sezione=38&sezione=%20


BUSINESSDove sono le opportunità di business

per unʼazienda (che non è un broadcaster/produttore di contenuti)?


Il brand può creare la pagina di un prodotto televisivo di cui è sponsor (o su cui fa product placement).


La TV offre sempre molti spunti di discussione per i canali Social dell̓ azienda.


Aprire i canali social ad un evento televisivo può aiutare a trasformare il brand in un opinion leader (al di fuori dell̓ industry di riferimento).


I canali Social + il mondo Televisivo permettono all̓ azienda di rimanere in

contatto con la user base.


Se cʼè un investimento in TV (big money) i canali social aiutano ad ottimizzare l̓ investimento (e ad

implementare il marketing mix).


Case Studies


progetto di Social TV per

I Cesaroni 4a stagione

agency: Art Attack Adv


280.000



partivamo da 700 fan


numeri in linea con 6-7mln dell̓ auditel


analisi demografica del target


picchi settimanali subito dopo la messa in onda


progetto di Social TV per

Un Medico in Famiglia 7a stagione

agency: Art Attack Adv


84.000



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maggiore engagement!


commenti in direttasu Facebook e Twitter


+divano allargato contemporaneità

+Take home:

Internet e TV stessa audience


@pasqborriellobuona visione!

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