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Strategie di promozione della salute e delle malattie: quale spazio per le evidenze degli studi clinici Giuseppe Fattori Responsabile “Coordinamento nazionale marketing sociale” Milano 20 maggio 2009
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Strategie di promozione della salute e delle malattie: quale spazio per le evidenze degli studi clinici
Giuseppe FattoriResponsabile “Coordinamento nazionale marketing sociale”
Milano 20 maggio 2009
Comunicazione sanitaria
Comunicazione per la salute
Comunicazione pubblica e costruzione sociale della salute
Enti Locali
Scuola
Università
Terzo settore
Agenzia Regionale Prevenzione e Ambiente
Imprenditori
Mondo dello sport
Mondodella cultura
Costruzione sociale
della salute
Sistema comunicazione:Ufficio Stampa, Relazioni esterne, Educazione alla Salute, Laboratorio Cittadino Competente, Sportello per la prevenzione e analoghe strutture
• Budget
• Formazione
• Verifiche
Cittadini
SindacatiAzienda Sanitaria
Esempi:• Pubblicazioni• Eventi/Fiere• Internet/Intranet• Radio• TV•WEB 2.0
Valori – Obiettivi
Normative in Europa - Nazioni
Organizzazione
Normative nazionali (es. L. 150/2000) e regionali
Strumenti
Aziende Sanitarie
Promozionedella salute
Base diconoscenze
Volontàpolitica
Strategia sociale
Fonte: Regione Emilia-Romagna - Stefanini A, Zanichelli A, Biocca M, Carlozzo BM. La comunicazione nei PPS: le esperienze in Emilia-Romagna
Dati PoliticaProcesso di costruzione
politica
Mass media Comunità PoliticiDonatori Finanziatori
Pressioni dei pari
Gruppi di interesse
Budget Inerzia Terzo Settore
Comunicazione: dai dati alle politiche per la salute
Fonte: Lancet 2007
Operatori della salute
Fonte: Eva Buiatti 2006
Scuola
Luoghi di cura
Eventi
Mass media
Luoghi di lavoro
Punti vendita
Le attività per la salute
Centri Educazione Ambientale
1- Integrazione tra livelli di programmazione
2- Integrazione nella comunicazione
3- Integrazione nell’educazione
4- Integrazione nel marketing sociale (ricerca)
5-Integrazione delle attività (setting)
PROMOZIONE DELLA SALUTE e COMUNICAZIONE INDIPENDENTE
Vision senza azione
è solo sogno
Azione senza visioneè solo agitarsi
Visione e azionepossono cambiare il mondo
Joe Barker
Per informazioni: [email protected]
www.marketingsociale.net
M. Goodstadt 2007
