il corporate blog
e-xtrategy

ancona, dicembre 2008

2 parole su e-xtrategy

www.e-xtrategy.net

2 parole su e-xtrategy

internet waye' il nostro modo di vedere internet

cercare (e trovare) la strada giusta per i nostri clienti, la strada che soddisfa i loro bisogni.

la strada che passa per internet.

www.e-xtrategy.net

web 2.0: facciamo attenzione ai servizi, prima che agli strumenti, alle esigenze, prima che alle voglie.

il modello tradizionale funziona sempre:

obiettivi

target

territorio

periodo

budget

..poi vengono gli strumenti.

web 2.0 - il focus sui servizi

internet ieri..

unidirezionale, impersonale, vetrina

e internet oggi.

condivisione, partecipazione, collaborazione.

corporate blog da cosa siamo partiti

corporate blog da cosa siamo partiti

INTERACTION

ENGAGEMENT

PARTECIPATION

CONVERSATION

AFFINITY

le nostre parole chiave:

xhtml, css, php, accessibilit, usabilit, campagne a pagamento, motori di ricerca, analisi degli accessi, architettura dell'informazione, web 2.0, social network, sicurezza, voip, mobile, open source, networking

corporate blog da cosa siamo partiti

il corporate blog e-xtrategy

le fasi del nostro progetto

esigenze obiettivi target

ricerca in rete

servizi e strumenti

fruizione

creativit

layout

piano redazionale

community management

monitoring e sviluppo

e-xtrategy corporate blog 1.0

la tesi di pamela pasquini (ricerca)

http://www.e-xtrategy.net/wp-content/uploads/2008/04/tesi_pamelapasquini_enterprise20.pdf

http://www.slideshare.net/extrategy/progetto-corporate-blog-extrategy

un corporate blog orientato alla conversazione

un primo laboratorio

monitoring e..tante idee

e-xtrategy corporate blog 1.0

blog

il piano redazionale

la community

l'ascolto

lo sviluppo

e-xtrategy corporate blog 2.0 (e i suoi fratelli)

non solo blog

xlive

i servizi

la community

l'ascolto

lo sviluppo

il corporate blog

il corporate blog

http://en.wikipedia.org/wiki/Corporate_blog

vantaggi:

aumento della visibilit.

comunicazione diretta con il pubblico (senza intermediazione dei media).

rafforzamento di relazioni con importanti target.

posizionamento di coloro che pubblicano contenuti come esperti del settore (aumento della reputazione online/offline).

permette la libera espressione e la condivisione delle opinioni.

svantaggi:

non riesce a sostituire completamente gli strumenti di marketing tradizionali.

laggiornamento del corporate blog richiede tempo e unattenzione costante.

L'aggiornamento del corporate blog richiede competenze specifiche rispetto ai contenuti trattati

il corporate blog da dove partire

un corporate blog di successo deve essere

di elevata qualit rispetto all'azienda ed al target

aggiornato periodicamente

facilmente rintracciabile dai motori di ricerca

trasparente e sincero (per generare fiducia)

informale e aperto al dialogo

pertinente allarea di interesse dell'azienda

il corporate blog cosa evitare

gli errori da evitare in un corporate blog

orientare il corporate blog solo ed esclusivamente alla vendita

usare unidentit fittizia (meglio firmarsi con il proprio nome)

preoccuparsi solamente dei ritorni sugli investimenti

sottovalutare limportanza del corporate blog considerandolo solo uno strumento di nicchia

lasciarsi spaventare da commenti negativi

non avere un piano redazionale chiaro prima dell'avvio del blog

grazie ;)

e questo solo l'inizio :)

queste (ed altre) slide le trovate quihttp://www.slideshare.net/extrategytag web 2.0

e, se volete, la discussione continua da queste parti:http://live.e-xtrategy.net

michele luconi

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michele luconi - m.luconi@e-xtrategy.net
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