Comune di Ardea – Assessorato allo Sviluppo Economico ed Attività Produttive 1 CREAZIONE DEL...
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Comune di Ardea – Assessorato allo Sviluppo Economico ed Attività Produttive
CREAZIONE DEL VALORE
nell'era dell'E business
dalla old economy alla new economydalla old economy alla new economy
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Comune di Ardea – Assessorato allo Sviluppo Economico ed Attività Produttive
i business basati sulle idee e sulle opportunità hanno creato più valore ...
Indexed Return, 1994 - 2000in US$
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Internet Index
S&P 500 after 4-yr. sustained bull market
Fonte: European Central Bank - Accession countries: balance of payments/international investment position statistical methods, 2002
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Comune di Ardea – Assessorato allo Sviluppo Economico ed Attività Produttive
mentre la realtà del sistema finanziario ...
il 2003 si è aperto sotto lo stesso segno degli ultimi mesi del 2000 : Internet ha stravolto il modo di lavorare,di comunicare,di produrre e ha messo in crisi la comunità finanziaria, rendendo obsoleti i modelli di macro/micro economia attualmente utilizzati dagli analisti e dagli investitori
parametri tradizionali come P/E , ROE , UTILE PER AZIONE, DIVIDENDI PER AZIONE, CASH FLOW … sono insufficienti e spesso non attendibili...
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Comune di Ardea – Assessorato allo Sviluppo Economico ed Attività Produttive
pone un problema di fondo ...
"We have long had a good idea of how to value manufacturing inventory or assess what a factory is worth. But today, the value of R&D invested in a software program, or the value of a user base of an Internet shopping site is a lot harder to quantify. As intangible assets continue to grow in both size and scope, more and more people are questioning whether the true value -- and the drivers of that value -- is being reflected in a timely manner in publicly available disclosure."
Chairman Arthur Levitt
U.S. Securities & Exchange Commission
The Economic Club of New York, New York City
October 18, 1999
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Comune di Ardea – Assessorato allo Sviluppo Economico ed Attività Produttive
pone un problema di fondo ...
“Abbiamo avuto per molto tempo un buon modo per calcolare l’inventario di un prodotto e di valutare a quanto assommi il valore di una fabbrica. Ma oggi, il valore di investimento in un programma software, o il peso di un utente per un negozio virtuale, su internet, è troppo difficile da quantificare. Così come i valori intangibili continuano a crescere sia in dimensioni che in portata, sempre più persone discutono sul reale valore – e su come la guida di questo valore – si riflette in modo opportuno nelle rivelazioni pubbliche disponibili."
Chairman Arthur Levitt
U.S. Securities & Exchange Commission
The Economic Club of New York, New York City
October 18, 1999
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Comune di Ardea – Assessorato allo Sviluppo Economico ed Attività Produttive
Mar
ket
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in U
S$
Bil
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ns
Plant, Property & Equipment in US$ Billions, Top 100 market cap. firms (‘80, ‘90,’99)
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100
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300
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500
-10 20 30 40 50 60
19801990
1998
DaimlerChrysler
BP Amoco
Intel
AT&T
Royal Dutch
Bell Atlantic
Ford
General Motors
General Electric
Microsoft
Cisco Systems
Wal-Mart
dove i tradizionali drivers del valore diminuiscono di importanza ...
Over the past 20 years, stock market performance has come uncoupled from tangible asset base
Fonte: European Central Bank - Accession countries: balance of payments/international investment position statistical methods, 2002
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Comune di Ardea – Assessorato allo Sviluppo Economico ed Attività Produttive
e dove vi è un sempre maggior distacco fra la performance finanziaria e il valore di mercato ...
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1988 1989 1990 1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998
No
rma
lize
d V
alu
e
MktValore
Guadagni
Valore nominale
S&P 500 (esempio su 10 anni)
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Comune di Ardea – Assessorato allo Sviluppo Economico ed Attività Produttive
causando la caduta del mito "dividendi"...
una volta in USA il dividendo era sacro
solo una delle prime 15 aziende per performance in borsa ha pagato dividendi l'anno scorso e alcuni dei nomi più prestigiosi non l'hanno mai fatto : Microsoft,Cisco,AoL,Oracle,Mci Worldcom, per esempio
vi sono due ragioni per questa tendenza
l'azionista ha un ritorno migliore
dal punto di vista fiscale se
ottiene un guadagno di capitale
poichè il dividendo è tassato
due volte ,in capo all'azionista e
quando l'azienda fà profitto
l'azienda non deve produrre
profitti che verrebbero tassati
pesantemente e può investire la
liquidità nello sviluppo per far
crescere il valore di borsa
fiscale industriale
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Comune di Ardea – Assessorato allo Sviluppo Economico ed Attività Produttive
e portandoci a riflettere ...
assenza di utili
asset tangibili ridotti
alto indebitamento
forti investimenti
assenza di struttura
originalità dell'idea
credibilità del management
alleanze perseguite
crescita attesa
modello di business
i parametri tradizionalinon
sono significativi
i nuovi criterisono
spesso intangibili
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Comune di Ardea – Assessorato allo Sviluppo Economico ed Attività Produttive
sui “non financial criteria …”
Secondo valutazioni le “non-financial performance” equivalgono al 35% degli investimenti tradizionali
La maggior parte dei analisti di “vendite marginali” contano sulle performance di prodotti non finanziari
Una buona parte dei driver dei prodotti “non-financial” che gli analisti esaminano sono:
Qualità delle Strategie
Realizzazione delle Strategie
“Credibilità” del Management
Capacità Innovative
Abilità nell’attrarre personale di “talento”
Market Position
Esperienza del Management
Qualità dei compensi della Direzione
Qualità dei Processi Principali
Strutture di Ricerca
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100%
Brickcompanies
Click companies
e sui futuri modelli "intangibili" ...
Market Value
Market Value Drivers
Financial assets
Non-financial performance
Unexplained
Market Value Drivers
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che si ridefiniscono in “chiave cliente” …
il web diviene uno “spazio di mercato” ricco di informazioni , attraverso il quale clienti e aziende interagiscono
cambiano radicalmente le regole del gioco
per l’acquirente si riduce immensamente il costo di trovare un’alternativa al fornitore
per il fornitore cresce il rischio di non catturare adeguatamente l’attenzione del cliente, e quindi di perderlo
tutto ciò comporta che, in questa nuova arena competitiva, è sostanzialmente il cliente ora a decidere “come” la partita dovrà essere giocata
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Comune di Ardea – Assessorato allo Sviluppo Economico ed Attività Produttive
dove la value chain dell’impresa si estende in una rete virtuale ...
Modello tradizionaleAttività di back office vengono con sistemi tradizionali
Caratteristiche chiave
E-Business ModelLa supply chasin è ottimizzata a livello di back office
tramite transazioni elettroniche
Caratteristiche chiave• Gli ordini sono processati manualmente• interazioni lineari e sequenziali lungo la
catena• inadeguata per un business globale• il flusso fisico è lineare• La gestione della Supply chain è
complessa e decentralizzata
• Gli ordini sono processati in real time• Le interazioni avvengono in ogni punto della
catena• Miglioramento del time to market tramite
incremento dell’efficienza lungo la catena• facilita una presenza di tipo globale• Gli strumenti di gestione della supply chain
ne facilitano il monitoreaggio e il controllo
Flusso fisico
Flusso informativo
Flusso fisico
Fornitori Produzione Distribuzione Retailers Clienti
Flusso informativo : Attraverso il network
infrastruttura interna aziendale
Network fornitore
Network cliente
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con una progressiva integrazione fra i diversi partners per generare vantaggi competitivi...
Aumento del raggio di
azione
Incremento dei ricavi
Customer satisfaction
Miglioramento dell’efficienza
Integrazione di processo
Riduzione dei tempi di
attraversamento
Riduzione dei costi di processo
Impresa
Realizzazione del prodotto
Evasione dell’ordine
Registrazione dell’Ordine
Forniture Clienti
Processi di supportoMateriale indiretto
Materiale diretto
Materiale strategico
Consegna merce
Ritorni e riparazioni
Pagamenti
Venditori/Compratori
Parere dei clientii
Customer Care
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permettendo alle aziende di sostituire molte delle loro relazioni di business con transazioni informatiche basate su tecnologie web...
L’uso del web si sta diffondendo fra un numero sempre crescente di operatori economici che si incontrano in una “piazza” virtuale dove avviene lo scambio di “valore” fra le parti
L’impresa avverte sempre più la necessità di gestire on line le proprie transazioni ed i propri processi di business
L’ organizzazione sente sempre più il bisogno di integrare i sistemi di back office gestionale con i processi tipici dell’E-Business
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Comune di Ardea – Assessorato allo Sviluppo Economico ed Attività Produttive
attraverso piattaforme e applicativi per l’E-Business in continua evoluzione...
• “Sell side”, E-Business software, che forniscono soluzioni per le imprese mirate alla gestione della domanda ed focalizzai sulla gestione del ciclo delle vendite
• “Buy side”, pacchetti E-Business che comprendono sia applicativi per la gestione degli approvvigionamenti dei cosiddetti MRO che per dei servizi di supporto, degli asset aziendali e di tutti i materiali indiretti
• “Marketplace solutions”, la nuova frontiera degli applicativi E-Business, i quali creano delle vere e proprie “comunità virtuali di scambio”, particolarmente efficaci nell’automotive, heath care, chimico farmaceutico/ e nella componentistica elettronica
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Comune di Ardea – Assessorato allo Sviluppo Economico ed Attività Produttive
Deepen Penetration & Portata
per la gestione dei processi di gestione della domanda...
Boost Service / Product Mix
Perform Marketing
Develop Products
Perform Sales
Customer Service
Supplier NetworkSupplier NetworkCustomer NetworkCustomer Network
Channel Conflict
Customised Real Time Marketing
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per la gestione degli approvvigionamenti...
Perform Marketing
Develop Products
Customer Service
Production
Manage Logistics
Perform Sales
Procurement
Customer Network
Supplier Supplier NetworkNetwork
Visibilità datiOttimizzazione della capacità
Configure andManufacture to Order Top class
Customer Service
Sincronizzazione con la domanda
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Customer Service
Vendite
Svluppo prodotti
GestioneMarketing
…….
GestioneAcquisti
Gestione Logistica
portando infine alla focalizzazione sui processi ”core” ed all’outsourcing di molte funzioni...
Customer Network
Supplier Network
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e modificando i parametri tradizionali dei sistemi gestionali...
• L’E-Business ha drasticamente accorciato i tempi di percorrenza degli ordini cliente, creano un’interfaccia diretta fra produttore e consumatore, aumentando notevolmente le “aspettative di servizio” in termini di consegna da parte di quest’ultimo
• La vera sfida è ora creare dei flussi di merce in ingresso ed in uscita estremamente veloci, capaci di adeguarsi alle nuove esigenze di servizio
• I magazzini si integrano con i sistemi di trasporto e “tracing e tracking”, ovvero l’esatta conoscenza dell’ubicazione e dello stato della merce in ogni istante, diviene sempre più un elemento di notevole criticità delle imprese
• Tutto ciò, unito all’interazione di diversi partner all’interno del “sistema impresa” (fornitori di MP, fornitori di servizi inoutsourcing.etc…), fa sì che l’informatizzazione di tutti i processi assuma un ruolo di fondamentale importanza per il successo di un’impresa
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Comune di Ardea – Assessorato allo Sviluppo Economico ed Attività Produttive
dove i tre principi chiave sono: velocità, agilità e alleanze...
Prodotti e servizi
personalizzati
Supplychains
agili e snelle
Visibilità globale
Interazione fra partner
Velocità
La velocità del cambiamento nella gestione impone alle aziende una estrema agilità e rapidità di risposta per sfruttare il mondo internet che mette a disposizione una flessibilità che non era pensabile in precedenza
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Comune di Ardea – Assessorato allo Sviluppo Economico ed Attività Produttive
tenendo presente...
L’e-business è una tecnologia dirompente che porterà le imprese a ridefinire i propri modelli di business
Il miglioramento delle prestazioni sul canale,, i.e. ordini on-line ordering, configurazione di prodotto, track-and-trace, costituisce oggi un requisito di base per essere competitivi
Flessibilità, velocità, informatizzazione ed integrazione fra i diversi partner saranno gli elementi caratterizzanti la gestione della Supply Chain del futuro
Una gestione efficace della sicurezza delle transazioni logiche e l’efficienza del sistema logistico a livello fisico saranno le chiavi per il successo nella nuova economia digitale del futuro
Per l’implementazione di questi nuovi modelli sarà necessario affrontare sfide significative a livello di organizzazione, processi e tecnologie.
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Comune di Ardea – Assessorato allo Sviluppo Economico ed Attività Produttive
e facendo sì che l’integrazione di un sistema di E-Business significhi pensare innanzitutto all’integrazione con i propri pacchetti ERP...
• Sistemisti, venditori ed analisti hanno già iniziato a descrivere l’integrazione delle funzionalità di E-Business con i sistemi ERP come “E-Business ERP” o “ WEB based ERP”
• I maggiori produttori di sistemi ERP stanno definendo le proprie strategie sull’E-Business definendo:
– come si possa accedere alle funzionalità dei loro pacchetti tramite dei browser standard;
– come i loro pacchetti dovranno interagire con i sistemi di E-Business;
– come i loro pacchetti si adatteranno ad un mondo dove i confini
aziendali non sono più chiaramente definiti .
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Comune di Ardea – Assessorato allo Sviluppo Economico ed Attività Produttive
The Straight EightsSM framework incorpora due prospettive, una esterna (Wealth) l’altra interna (Operations):
h
G
Tu
P
8
8
8
8
Intangibili
Crescita
Profitto
Utilizzo della
Tecnologia
La ricchezza della company
C
E
O
S
8
8
8
8
Connettibità
Esecuzione
Velocità
Offerta
Le operazioni della company
Identificare come le dotcom e le aziende mature trasformano se stesse
La sostanza economica è data da che cosa è la .company
in grado di massimizzarne il valore nella nuova "connected economy ...
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Comune di Ardea – Assessorato allo Sviluppo Economico ed Attività Produttive
G
Tu
P
3
73
4
Mature Company Example
Profit• World-class shared services• Outsourcing non core functions• Enterprise management software• Timely, accurate reporting systems• Reliable, efficient value webs
Growth• Customer insights• Innovation process• Platforms• NPD and launch capabilities• Deeper customer relationships• Brand portability• Strategic acquisitions
Technology Utilization• Supplier portals• Customer portals• Employee online self service• Legitimate Web presence• Compelling GUI• Customer online interaction
analytics
Intangibles• Credible eCommerce strategy
(B2C,B,E)• Strategic execution• High quality of management• Ability to attract and retain talent• Innovativeness• Customer positioning
e di spostare la strategia dai "vecchi drivers"...
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Comune di Ardea – Assessorato allo Sviluppo Economico ed Attività Produttive
ai nuovi drivers ...
Profit• World-class shared services• Outsourcing non core functions• Enterprise management software• Timely, accurate reporting systems• Reliable, efficient value webs
Growth• Customer insights• Innovation process• Platforms• NPD and launch capabilities• Deeper customer relationships• Brand portability• Strategic acquisitions
Technology Utilization• Supplier portals• Customer portals• Employee online self service• Legitimate Web presence• Compelling GUI• Customer online interaction
analytics
Intangibles• Credible eCommerce strategy
(B2C,B,E)• Strategic execution• High quality of management• Ability to attract and retain talent• Innovativeness• Customer positioning
G
Tu
P
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Comune di Ardea – Assessorato allo Sviluppo Economico ed Attività Produttive
dove i parametri di riferimento ...
Richiedere che gli asset materiali debbano essere misurati e valutati, mentre quelli immateriali non lo debbano o non lo possano, è come dichiarare che le "cose" sono valutabili e le "idee" non lo sono
Baruch Lev
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Comune di Ardea – Assessorato allo Sviluppo Economico ed Attività Produttive
invece di misurare quello che è tradizionalmente misurabile ...
risultati not obiettivi
repliche not innovazioni
oggi not domani
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Comune di Ardea – Assessorato allo Sviluppo Economico ed Attività Produttive
devono poter misurare il vero "valore" ...
una volta è stato chiesto ad un CEO di una grande impresa che cosa lo preoccupasse di più riguardo ai suoi manager. La risposta fu sorprendente:
mi preoccupa chi non sa di non sapere
• •
chi non sa di non sapere non si pone neppure il problema e di conseguenza
non può affrontarlo e tentare di risolverlo mettendo in atto il processo
di innovazione indispensabile per creare valore nel tempo
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Comune di Ardea – Assessorato allo Sviluppo Economico ed Attività Produttive
che dipende dall'innovazione che a sua volta ...
stiamo entrando nell'era della Knowledge Based Economy
un recente studio conclude che già oggi in USA oltre l'80%del lavoro
può essere classificato di natura "intellettuale"e che richiede
una forza lavoro a tutti i livelli di alta competenza
basata sulle nuove tecnologie e sull'attitudine
a costruire servizi piuttosto che prodotti
INNOVAZIONE-CONOSCENZA-COMPETENZA
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Comune di Ardea – Assessorato allo Sviluppo Economico ed Attività Produttive
ci conduce al concetto di "conoscenza"...
Strategia
• Funzioni• Ruoli• Processi
• Sapere• Abilità• Motivazioni
Tecnologie
Ambiente
• Strumenti• Metodi• Meccanismi operativi
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Comune di Ardea – Assessorato allo Sviluppo Economico ed Attività Produttive
che si basa sulle "competenze" fondamentali ...
Competenze “chiave” apprezzate dal mercato chedeterminano il vantaggio competitivo
• “Core Competence”
• “Competenze individuali”
Conoscenze, abilità,motivazioni ad agireproprie di ogni individuo (influenzate da studi ed esperienze)
• “Competenze dell'Organizzazione”
Conoscenze, abilità,motivazioni ad agirecondivise tra gli individui appartenenti ad una organizzazione
(acquisite nel ruolo : relazioni, uso di strumenti, applicazione di metodiprocedure, ecc.)
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Comune di Ardea – Assessorato allo Sviluppo Economico ed Attività Produttive
che determinano gli asset "immateriali" ...
Qualche cosa che non potete
toccare …
ma
... che vi fa ricchi
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Comune di Ardea – Assessorato allo Sviluppo Economico ed Attività Produttive
e che ci porta al concetto di "esperto"...
“ Il proprietario di una azienda tecnologicamente avanzata ha sul tavolo le dimissioni di uno dei suoi migliori progettisti.
Si rende conto di non sapere realmente che cosa facesse e come si inserisse nel sistema di relazioni aziendale.
Ricorda che spesso sembrava avere le risposte giuste,una specie di sesto senso su come gestire i problemi e dopo le cose venivano messe in pratica.
Non aveva fatto una carriera eccezionale, ma ricorda dei casi in cui la sua capacità di risolvere problemi anche difficili aveva fatto risparmiare tempo e denaro.
Una volta gli chiese in che modo avesse risolto un problema particolarmente difficile: la risposta fu “bene, esattamente non saprei…mi è venuto spontaneo”.
Sarebbe stato difficile sostituirlo non solo per le capacità tecniche, ma anche per la sua capacità intuitiva e di giudizio ”
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Comune di Ardea – Assessorato allo Sviluppo Economico ed Attività Produttive
che pensa secondo schemi complessi ...
La competenza è un insieme di analisi e di intuito
gli esperti ragionano in modo analitico
si presume che un esperto sia capace di ricordare e riconoscere 50-100mila nuclei di informazioni
gli esperti ragionano in modo intuitivo
l’intuizione è come un balzo, e chi fa un balzo di norma non è consapevole del modo in cui l’ha fatto
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Comune di Ardea – Assessorato allo Sviluppo Economico ed Attività Produttive
che diventa esperto dopo un lungo percorso ...
alcune ricerche dimostrano che nelle professioni più rigorose occorrono circa 10 anni di impegno serio prima di poter essere considerato un esperto
l’intuizione deriva dall’esperienza che nel costruirsi permette di riunire le singole informazioni in nuclei e di saltare poi le operazioni analitiche
le aziende che sanno coltivare la crescita delle competenze hanno capito che devono mantenere i “futuri” esperti nelle loro mansioni per il tempo necessario al completamento del “ciclo di apprendimento”
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Comune di Ardea – Assessorato allo Sviluppo Economico ed Attività Produttive
e che lavora spesso da solo...
sviluppa e fornisce competenzasviluppa e fornisce competenza
MEMORIA“VECCHIA”
MEMORIA“ATTIVA”
focalizzale cose importanti
accelerail processo di analisi
la prevalenza dell’intuizionelo porta a lavorare da solo
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Comune di Ardea – Assessorato allo Sviluppo Economico ed Attività Produttive
e che si motiva...
la forte correlazione che si stabilisce fra avanzamento di carriera,successo e compenso, mette in difficoltà chi vuole diventare esperto nella sua posizione attuale
l’innovazione proviene quasi sempre da chi possiede grande esperienza e conoscenza del proprio lavoro, dotati di intuizione e della capacità di vedere le cose in modo diverso
occorre dare alle persone l’opportunità di acquisire la padronanza di compiti importanti senza che abbiano la sensazione che il loro lavoro sia un vicolo cieco
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Comune di Ardea – Assessorato allo Sviluppo Economico ed Attività Produttive
in una organizzazione che lavora ...
Ogni attività organizzata fa nascere esigenze fondamentali ma in contraddizione
la suddivisione del lavoro in compiti
vs.
l'accentramento/decentramento delle responsabilità
il coordinamento di tali compiti
vs.
la formalità/informalità dei processi
In relazione a ciò , si possono realizzare molte strutture logiche anche se in pratica i modelli possibili sono tutti riconducibili a pochi schemi fondamentali
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Comune di Ardea – Assessorato allo Sviluppo Economico ed Attività Produttive
nel modello sistemico ...
“L’organizzazione è un sistema aperto parzialmente indeterminato e soggetto a incertezze di scelte nei comportamenti, ma nello stesso tempo soggetto a criteri di razionalità e di formalizzazione”
• scopi e obiettivi del sistema e dei suoi sottosistemi• interazioni fra sottosistemi, input e output e flussi decisionali• autoregolazione del funzionamento tramite sistema informativo e controllo continuo in feed back
Concezione sistemica della organizzazione progettata per gli obiettivi da raggiungere e per adattarsi ai cambiamenti dell’ambiente e dei valori interni
InterazioneObiettiviAdattamentoPrestazioneControllo
Parole chiave
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Comune di Ardea – Assessorato allo Sviluppo Economico ed Attività Produttive
e che deve saper valorizzare le competenze dell'esperto ...
ACCENTRAMENTO DECENTRAMENTO
FORMALITA’struttura
funzionalestruttura
divisionale
INFORMALITA’struttura
matricialestruttura
adhoc
le competenze
sono valorizzate
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Comune di Ardea – Assessorato allo Sviluppo Economico ed Attività Produttive
tenendone presente le aspettative ...
Le ancore di carriera sono di diverso tipo in relazione ai valori delle persone e ne determinano i comportamenti
TECNICO/FUNZIONALE
MANAGERIALE
DI SICUREZZA
DI AUTONOMIA
IMPRENDITORIALE/CREATIVA
in ogni organizzazione che deve poter verificarne la compatibilità con le proprie esigenze
le aspettative
dell'esperto
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Comune di Ardea – Assessorato allo Sviluppo Economico ed Attività Produttive
in un contesto ...
minor orientamento al “prodotto” e forte attenzione al
“cliente”
assidua verifica del livello di servizio reso con feed back in
tempo reale
estensione del sistema “relazionale” con i portatori di
interessi e gli uomini sono la vera risorsa strategica
strutture operative “piatte” e basate sulla personalizzazione
di ruoli, funzioni e strumenti di motivazione/ricompensa
partecipazione e coinvolgimento sul lavoro di tutti i giorni
come formazione e sviluppo del sistema delle competenze
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Comune di Ardea – Assessorato allo Sviluppo Economico ed Attività Produttive
con un problematico punto d’incontro ...
standardizzazione
centralizzazione
dipendenza
processo
autocrazia
gerarchia
informazione
personalizzazione
decentramento
autonomia
comunicazione
partecipazione
rete
sapere
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Comune di Ardea – Assessorato allo Sviluppo Economico ed Attività Produttive
9 aziende su 10 9 aziende su 10 falliscono nel falliscono nel perseguire la perseguire la
strategiastrategia
Solo il 5% della forza
lavoro comprende la strategia
Il 60% delle aziende non
collega i budget alla strategia
Solo il 25% dei manager ricevono incentivi legati alla
strategia
L’85% delle strutture
dirigenziali dedica meno di un’ora al
mese per discutere la strategia
poichè molti degli attuali sistemi di management ...
46
Comune di Ardea – Assessorato allo Sviluppo Economico ed Attività Produttive
Personale:
Soddisfazione del personale
Fedeltà del personale
Incremento della produttività
equazione del valore per il cliente
=
Risultati + Qualità del processo
vs
Prezzo + Costi di accesso del cliente
Cliente:
Soddisfazione del cliente
Fedeltà del cliente
Incremento
del fatturato
Redditività
per creare "valore" per i clienti e per i dipendenti ...
Capacità
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Comune di Ardea – Assessorato allo Sviluppo Economico ed Attività Produttive
Addestramento
di alta qualità
Maggior libertà d’azione
per venire incontro
alle esigenze dei clienti
Chiara definizione dei limiti
dell’azione dei dipendenti
Remunerazione adeguata
e frequenti riconoscimenti
Buona progettazione dei
sistemi di supporto:
sistemi informativi
e impianti
Dipendenti
soddisfatti
Commenti dei dipendenti su
potenziali candidati
al posto di lavoro
Accurata selezione
(e autoselezione)
di personale e clienti
devono ancora instaurare il ciclo virtuoso ...
48
Comune di Ardea – Assessorato allo Sviluppo Economico ed Attività Produttive
e devono ancora sostituire i vecchi metodi di gestione ...
Instabilità – il budget annuale che si sposta incrementalmente da quello dell’anno precedente non è più adeguato. Le aziende devono gestire le vision e le strategie.
Forza lavoro competente – coloro che hanno la competenza costituiscono la chiave del successo. Le strategie devono essere implementate partendo dal basso.
Gruppi di lavoro – La “catena di comando” viene sostituita da “gruppi autogovernati”. Sono necessari nuovi approcci di responsabilizzazione.
Leaders – il cambiamento incrementale deve cedere il passo alle grandi trasformazioni. Sono richiesti nuovi approcci alla leadership
Controllo Direzional
e
Gestione Strategica
Alla
Dal
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Comune di Ardea – Assessorato allo Sviluppo Economico ed Attività Produttive
Se volete che la vostra azienda sia focalizzata sulle strategie, verificate che i vostri sistemi informativi e di management siano progettati per gestire le strategie
David. P. Norton
con nuovi sistemi ...
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Comune di Ardea – Assessorato allo Sviluppo Economico ed Attività Produttive
Strategia OrganizzazioneBalancedScorecard
La BALANCED SCORECARD è un sistema di gestione che fa da ponte tra STRATEGIA e ORGANIZZAZIONE, traducendo la strategia in un insieme coerente di obiettivi ed indicatori di performance, coinvolgendo e mobilitando il management operativo nel processo
basati sul concetto di Balancd Scorecard ...
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Comune di Ardea – Assessorato allo Sviluppo Economico ed Attività Produttive
La Balanced Scorecard è lo strumento ottimale per:
• Conciliare obiettivi di lungo e di breve termine, cioè obiettivi strategici e budget
• Rendere coerenti l’insieme degli obiettivi strategici e l’allocazione di risorse qualitative e quantitative
che è uno stumento ...
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Comune di Ardea – Assessorato allo Sviluppo Economico ed Attività Produttive
Economico-Finanziaria (Financial)
Cliente / Mercato
(Customer)
Processi Interni (Internal Business
Processes)
Innovazione e sviluppo (Innovation and Growth)
articolato in quattro principali aree ...
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Comune di Ardea – Assessorato allo Sviluppo Economico ed Attività Produttive
che consente di concentrare l’attenzione su un numero limitato di indicatori …
in grado di fornire le informazioni indispensabili alla gestione dell’azienda,
contribuendo a minimizzare il sovraccarico nella raccolta e nella circolazione delle
informazioni.
54
Comune di Ardea – Assessorato allo Sviluppo Economico ed Attività Produttive
che riunisce in un unico report gli elementi del posizionamento competitivo aziendale ...
in grado di ridurre i tempi di risposta,
migliorare la qualità,
enfatizzare il lavoro di gruppo,
ridurre i tempi di lancio di nuovi prodotti
realizzare una gestione orientata al lungo termine.
55
Comune di Ardea – Assessorato allo Sviluppo Economico ed Attività Produttive
a lavorare insieme per poter considerare
tutti gli indicatori operativi
nel loro complesso e in tempo reale
e di rilevare se i miglioramenti ottenuti sono in linea con la continua e incessante
azione di redifinizione degli obiettivi
e che costringe il management ...
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Comune di Ardea – Assessorato allo Sviluppo Economico ed Attività Produttive
costruendo una balanced scorecard ...
Mission Strategia
Obiettivieconomico-
finanziari
di mercato
di processo
di innovazione
Indicatori e valori target
Piani di azione dei singoli manager
Sistema di Reporting
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Comune di Ardea – Assessorato allo Sviluppo Economico ed Attività Produttive
Mission Strategia
Obiettivieconomico-
finanziari
di mercato
di processo
di innovazione
Indicatori e valori target
Piani di azione dei singoli manager
Sistema di Reporting
che allinei obiettivi e controllo strategico ...
• Il controllo è focalizzato sugli elementi più rilevanti e viene esercitato tempestivamente
• Consente di creare, con una negoziazione interna, un documento sintetico che riassume la strategia in “contatti” tra l’azienda e i suoi manager responsabili per la realizzazione
• Collega maggiormente strategia – azioni - sistemi di valutazione.
• Facilita l’allocazione di risorse in base alle priorità
• E’ modulare, consentendo di coinvolgere solo i livelli manageriali rilevanti
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cerchi di inserire la password nel microonde
non fai un solitario con carte vere da anni
chiedi per e-mail ai tuoi colleghi del tavolo accanto se vogliono prendere un caffè al bar dell'angolo
hai una lista di 15 numeri di telefono per chiamare casa
"chatti" varie volte al giorno con uno sconosciuto in Sud America, ma non parli con il tuo vicino di casa da sei mesi
te la prendi con il frigorifero se sei rimasto senza surgelati
se suona il telefono, rispondi cambiando canale del televisore con il telecomando
non riesci più a viaggiare perchè hai girato il mondo in internet
alla sera fra te e tua moglie ci sono due computer e tre telefonini
stai pensando di "forwardare" questo elenco ad altri
segnali che ne avete abbastanza dell'E società ...