Catalogo TTG Forum 2011
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Rimini Fiera, 6 -8 ottobre 2011
Il tema del 2011
TTG Forum è lo spazio di dedicato al dibattito e al confronto su temi caldi del
settore, che si presenta quest’anno con un calendario di seminari e convegni ancora più ricco.
Filo conduttore dell’edizione 2011 è l’INNOVAZIONE, declinato su tre filoni:
�La comunicazione online e offline tra le aziende del settore e i media, e la comunicazione delle
aziende diretta al consumer. Come si fa e come si dovrebbe innovare.
�Il nuovo utilizzo e le possibili evoluzioni del punto vendita, un mezzo di comunicazione
importante, che da semplice negozio diventa uno strumento fondamentale di dialogo fisico e
interattivo con il cliente.
�La 'Destinazione Italia', di cui si analizzano lo status quo dell'offerta - attraverso la presentazione
in anteprima dei dati dell’Osservatorio Buyer TTG 2011 (condotto su un campione di 600 buyer
internazionali) - e le prospettive di sviluppo future, per comprendere se e come l’Italia si stia
innovando per evolversi.
1
L’agenda
2
Giovedì 6 ottobre 2011
Sotto la notizia, niente? Istruzioni per portare il turismo in prima pagina
Media Arena – Media Village
La promozione turistica raccontata dagli operatori dell'informazione, per fornire indicazioni
strategiche mirate a una comunicazione più efficace.
15.30 - 17.00
Agenzie di viaggi, quanto costa non cambiare
Thinking BOX - Pad B2
Presentazione del Primo Rapporto Organico realizzato da TTG Italia sul tema del cambiamento
rivolto al retail del settore viaggi e turismo.
15.30 - 17.00
3
Costruire l'Italia del futuro
Ravezzi 1 – Hall Sud
Innovare l'offerta per incrementare la domanda dei mercati internazionali. Ritratto della Destinazione
Italia così come appare agli operatori stranieri che lavorano con il nostro Paese e prospettive di sviluppo
per il prossimo futuro. Presentazione in anteprima dei dati dell'Osservatorio Buyer TTG 2011 e
dell'analisi dedicata alla capacità di innovazione delle imprese ricettive italiane a cura di IS.NA.R.T.
11.30 - 13.00
Agenzie di viaggi, quanto costa non cambiare
Thinking Box - Pad B2
Il media agenzia di viaggi di fronte al futuro: il quadro internazionale.
L'evoluzione del sistema di distribuzione del prodotto turistico nei principali mercati mondiali.
10.30 – 11.45
Iperconnesso ma distratto: come comunicare con il turista di oggi
Media Arena - Media Village
Focus sulle attività promozionali e comunicative nel turismo oggi e un approfondimento sulle pratiche
di domani per creare nuove occasioni di incontro e di dialogo con il viaggiatore.
09.30 – 10.45
Venerdì 7 ottobre 2011 4
Tecnologie al servizio del Tourist Experience Design
Media Arena – Media Village
Un approfondimento sulle tecnologie abilitanti di oggi e di domani, per migliorare l'esperienza turistica
dei viaggiatori e creare un vantaggio competitivo.
15.45 - 17.00
Polisensorialità: come rafforzare l'esperienza d'acquisto del proprio cliente attraverso i sensi
Thinking Box - Pad B2
Sapori, profumi e colori al servizio dell'agenzia di viaggi. Nuove soluzioni per
incrementare e rinnovare l'attività del punto vendita.
16.30 – 17.45
Agenzie di viaggi, quanto costa non cambiare
Thinking Box - Pad B2
Il media agenzia di viaggi di fronte al futuro: il consumatore è cambiato. Le agenzie se ne sono accorte?
Un Forum sui nuovi comportamenti d'acquisto degli italiani e su come il punto vendita possa aiutare ad
assecondarli. Soddisfacendoli e, soprattutto, fidelizzandoli.
15.00 - 16.30
Insegne globalizzate: la colpa è dei network?
Thinking Box - Pad B2
La rivoluzione no-global è ormai avviata. Il consumatore mostra una certa ribellione nei confronti del
punto vendita indifferenziato per insegna, arredi, approccio al cliente. Ma la mancanza di
personalizzazione è un bene o un male?
12.00 - 13.00
Venerdì 7 ottobre 2011 5
A me gli occhi: nuovi modelli per conquistare i turisti in rete
Media Village – Media Arena
Quante e quali sono le opportunità a disposizione degli operatori turistici per creare visibilità sul web?
Come integrare social media e pubblicità online? Il confronto tra due mondi vicinissimi tra loro e le
regole per una convivenza vantaggiosa e profittevole.
11.00 - 12.30
Agenzie di viaggi, quanto costa non cambiare
Thinking Box - Pad B2
Il media agenzia di viaggi di fronte al futuro: la rivoluzione nel punto vendita. Non più negozio ma mezzo
di comunicazione, che aggiunge emozione e crea ambienti e situazioni in grado di far leva sulla
polisensorialità del cliente.
11.00 – 12.30
Integrazione tra online e offline
Thinking Box – Pad B2
Dialogo interattivo col cliente. Come conciliare il punto vendita con la distribuzione sul web? Quali sono
le strade da percorrere per gestire le vendite sui nuovi canali distributivi valorizzando al contempo quelli
tradizionali?
10.00 - 11.00
Sabato 8 ottobre 2011 6
Agenzie di viaggi: come è difficile essere innovativi, quando il prodotto è standard
Thinking Box - Pad B2
Alla ricerca del prodotto flessibile; come il cambiamento dell'offerta può condizionare il cambiamento
del punto vendita.
14.00 – 15.30
Seminario - workshop: "Re-Life: idee e strumenti per il recupero creativo degli arredi d'agenzia
Thinking Box – Pad B2
Un workshop pratico rivolto ai gestori delle agenzie di viaggi che desiderano migliorare con poche,
semplici ma fondamentali mosse la percezione e la fruizione del proprio spazio di accoglienza.
Esempi concreti per dimostrare come a piccoli mutamenti di quantità possano corrispondere rapidi e
sconvolgenti mutamenti di qualità.
12.30 – 14.00
Sabato 8 ottobre 2011 7
Gli
appuntamenti
in dettaglio
8
9
Agenzie di viaggi
Un ciclo di incontri che guardano direttamente al punto vendita, non più semplice
negozio ma fondamentale strumento di dialogo fisico e interattivo con il cliente.
Uscire dagli schemi per realizzare un’esperienza d’acquisto emozionante e
coinvolgente comporta una buona dose di coraggio e anche qualche piccolo
investimento in creatività e rinnovamento.
Ma costa di più cambiare o non cambiare?
Agenzie di viaggi, quanto costa non cambiare
10
Agenzie di viaggi
Nasce da questa domanda lo studio raccolto nel Primo Rapporto Organico a
cura di TTG Italia dedicato al tema del cambiamento nel retail del settore viaggi e
turismo.
Un documento ricco di statistiche e suggerimenti, frutto di ricerche esclusive che
fotografano l’evoluzione dei punti vendita, con una serie di suggerimenti strategici
per trovare modelli di business innovativi.
I contenuti della ricerca saranno spunto di dibattito all’interno di un ciclo di Forum
dedicati al futuro delle agenzie di viaggi, in relazione a diverse tematiche:
il quadro internazionale del retail
il profilo attuale del consumatore di viaggi
l’integrazione tra online e offline
la rivoluzione nel punto vendita
Agenzie di viaggi, quanto costa non cambiareIl media agenzia di viaggi di fronte al futuro
Presentazione del primo Rapporto Organico sul tema del cambiamento rivolto
al retail del settore viaggi e turismo
Un’anteprima dei contenuti del Rapporto TTG, che verranno dettagliatamente
illustrati nel corso di successivi focus monotematici. Il convegno si apre con una
panoramica dei dati emersi e un focus sulla propensione al rinnovamento da
parte delle agenzie di viaggi e sulla capacità di sfruttare il punto vendita come
mezzo di comunicazione e di relazione con il cliente. Nel corso del Forum verrà
inoltre presentato l’accordo esclusivo fra TTG e l’Università di Venezia e
Politecnico di Milano per lo studio e la progettazione dei nuovi luoghi d’acquisto
del viaggio.
Descrizione
Thinking box – Pad B2Luogo
15.30 - 17.00 Orario
Giovedì 6 ottobre 2011Data
Agenzie di viaggi
11
Agenzie di viaggi, quanto costa non cambiareIl media agenzia di viaggi di fronte al futuro:
il quadro internazionale
L’evoluzione del sistema di distribuzione del prodotto turistico nei principali
mercati internazionali è il tema di questo Forum legato alla presentazione del
Primo Rapporto Organico TTG sul tema del cambiamento rivolto al retail del
settore viaggi e turismo.
Verranno illustrati i dati che tracciano il quadro futuro della distribuzione e i
fattori che a livello globale incideranno con maggiore forza sul processo di scelta
del prodotto e del punto vendita.
Descrizione
Thinking box – Pad B2Luogo
10.30 – 11.45 Orario
Venerdì 7 ottobre 2011Data
Agenzie di viaggi
12
Agenzie di viaggi, quanto costa non cambiareIl media agenzia di viaggi di fronte al futuro.
Il consumatore è cambiato: le agenzie se ne sono accorte?
Il nomadismo mediatico del consumatore richiede oggi grande attenzione per
ogni strumento in grado di creare una relazione tra cliente e azienda, incluso il
punto vendita. L’agenzia di viaggi, con le sue vetrine e i suoi ambienti interni,
diventa così un vero e proprio media, in grado di pilotare molto più di quanto si
pensi il comportamento del cliente e le sue scelte. In questo Forum legato alla
presentazione del Primo Rapporto organico TTG sul tema del cambiamento
rivolto al retail del settore viaggi e turismo, si parlerà dei nuovi comportamenti
d’acquisto degli italiani e di come il punto vendita possa aiutare ad assecondarli.
Soddisfacendoli e, soprattutto, fidelizzandoli.
Descrizione
Thinking box – Pad B2Luogo
15.00 – 16.30 Orario
Venerdì 7 ottobre 2011Data
Agenzie di viaggi
13
Agenzie di viaggi, quanto costa non cambiareIl media agenzia di viaggi di fronte al futuro:
la rivoluzione nel punto vendita
Non più negozio ma mezzo di comunicazione. E’ questo l’approccio con cui
sempre di più in futuro ogni agente di viaggi dovrà porsi nei confronti del proprio
punto vendita. Il segreto sta nell’aggiungere emozione, nel creare ambienti e
situazioni che facciano leva sulla polisensorialità del cliente. Rivoluzioni piccole
ma di grande impatto.
Architetti e creativi tracciano in questo convegno i nuovi scenari, portando alla
platea idee e informazioni pratiche per innovare il punto vendita. Un Forum
legato alla presentazione del Primo Rapporto organico TTG sul tema del
cambiamento rivolto al retail del settore viaggi e turismo. Un appuntamento che
guarda con fiducia al futuro delle agenzie.
Descrizione
Thinking box – Pad B2Luogo
11.00 – 12.30Orario
Sabato 8 ottobre 2011Data
Agenzie di viaggi
14
15
Polisensorialità: come rafforzare l'esperienza d'acquisto
del proprio cliente attraverso i sensi
Sapori, profumi e colori al servizio dell'agenzia di viaggi.
Nuove soluzioni per incrementare e rinnovare l'attività del punto vendita.
Descrizione
Thinking box – Pad B2Luogo
16.30 – 17.45Orario
Venerdì 7 ottobre 2011Data
Agenzie di viaggi
16
Integrazione tra online e offlineDialogo interattivo con il cliente.
Come conciliare il punto vendita con le vendite sul web?
Elettronica, new media, social network possono supportare il punto vendita? I
comportamenti d’acquisto dimostrano che ormai l’integrazione fra nuovi e
vecchi mezzi di comunicazione è avviata e destinata a rafforzarsi. Le statistiche ci
dicono che il cliente naviga sul web ma poi corre in agenzia per avere conferme
e garanzie. Quali sono, allora, le strade da percorrere per gestire le vendite sui
nuovi canali di distribuzione valorizzando al contempo quelli tradizionali?
Descrizione
Thinking box – Pad B2Luogo
10.00 – 11.00Orario
Sabato 8 ottobre 2011Data
Agenzie di viaggi
17
Re-Life: idee e strumenti per il recupero
creativo degli arredi d'agenzia
Accogliere e stimolare come una “casa per le vacanze”: se si trasferisce questa
sensazione al cliente, gli si dà modo di iniziare il viaggio già in agenzia, e lo si
invoglia a tornare. Questo Lab è rivolto ai gestori delle agenzie di viaggi che
desiderano migliorare con poche, semplici ma fondamentali mosse la percezione
e la fruizione del proprio spazio di accoglienza.
L’obiettivo è trasportare nella pratica alcune teorie sull’accoglienza mostrando
esempi concreti ed immagini che chiariscano con immediatezza i concetti
esposti. Per confermare che ognuno può “fare la differenza” nella propria
attività, partendo proprio dalla realizzazione pratica di piccoli cambiamenti. E
dimostrare come a piccoli mutamenti di quantità possano corrispondere rapidi e
sconvolgenti mutamenti di qualità.
Descrizione
Thinking box – Pad B2Luogo
12.30 – 14.30Orario
Sabato 8 ottobre 2011Data
Agenzie di viaggi
18
Agenzie di viaggi: come è difficile essere innovativi
quando il prodotto è standard
Alla ricerca del prodotto flessibile. Come il cambiamento dell’offerta può
condizionare il cambiamento del punto vendita.
Tour operator e agenzie di viaggi a confronto per trovare nuove soluzioni e
progettare nuove proposte per catturare i nuovi turisti.
Descrizione
Thinking box – Pad B2Luogo
14.00 – 15.30Orario
Sabato 8 ottobre 2011Data
Agenzie di viaggi e to
19
Insegne globalizzate.
La colpa è dei Network?
La rivoluzione no-global è ormai avviata e i segnali di resistenza alla
standardizzazione sono sempre forti. Il consumatore, insomma, mostra una
crescente ribellione nei confronti del punto vendita indifferenziato per insegna,
arredi, approccio al cliente. Ma la mancanza di personalizzazione è un bene o un
male?
La parola ai Network.
Descrizione
Thinking box – Pad B2Luogo
12.00 – 13.00Orario
Venerdì 7 ottobre 2011Data
Network
20
Costruire l’Italia del futuro
Innovare l’offerta per incrementare la domanda dei mercati internazionali.
Ritratto della Destinazione Italia così come appare agli operatori stranieri che
lavorano con il nostro Paese e prospettive di sviluppo per il prossimo futuro.
Presentazione in anteprima dei dati dell'Osservatorio Buyer TTG 2011 e
dell'analisi dedicata alla capacità di innovazione delle imprese ricettive italiane a
cura di IS.NA.R.T.
Descrizione
Ravezzi 1 – Hall SudLuogo
11.30 – 13.00Orario
Venerdì 7 ottobre 2011Data
Incoming
21
Sotto la notizia, niente? Istruzioni per portare il turismo in prima pagina.
L’atteggiamento schizofrenico dei media che passano dalla banale descrizione
dei paradisi tropicali ai disagi estivi dei passeggeri – trattando della materia
solo gli aspetti ludici oppure critici - non mette in luce il valore di un settore
che contribuisce per il 12% al Pil nazionale.
Ma qual è la strada per attirare l’attenzione dei giornalisti e trasformare il
comparto in una fonte di notizie interessanti?
In questo Forum, la promozione turistica raccontata dagli operatori
dell'informazione, per fornire indicazioni strategiche mirate a una
comunicazione più efficace.
Un confronto tra comunicatori e operatori del turismo, per trovare nuove
soluzioni di dialogo.
Descrizione
Media Arena –Luogo
15.30 – 17.00Orario
Giovedì 6 ottobre 2011Data
Comunicazione, media e tecnologia
22
Iperconnesso ma distratto. Come comunicare con il turista di oggi.
Infedele, bombardato da migliaia di proposte di ogni tipo e, quindi,
forzatamente disattento, il turista è sempre più difficile da raggiungere e da
coinvolgere.
Un focus sulle attività promozionali e comunicative nel turismo oggi e un
approfondimento sulle pratiche di domani per creare nuove occasioni di
incontro e di dialogo con il viaggiatore.
Descrizione
Media Arena –Luogo
09.30 – 10.45Orario
Venerdì 7 ottobre 2011Data
Comunicazione, media e tecnologia
23
Tecnologie al servizio del
Tourist Experience Design
Un approfondimento sulle tecnologie abilitanti di oggi e di domani, per
migliorare l’esperienza turistica dei viaggiatori e creare un vantaggio
competitivo.
Si discuterà di tecnologie web, mobile e strumenti innovativi oggi disponibili sul
mercato. Con un occhio puntato sulle soluzioni più utili al settore.
Descrizione
Media Arena –Luogo
15.45 – 17.00Orario
Venerdì 7 ottobre 2011Data
Comunicazione, media e tecnologia
24
A me gli occhi.Nuovi modelli per conquistare i turisti in rete
Quante e quali sono le opportunità a disposizione degli operatori turistici per
creare visibilità sul Web? Come integrare social media e pubblicità online?Il
confronto tra due mondi ormai vicinissimi tra loro e le regole per una convivenza
vantaggiosa e profittevole.
Descrizione
Media Arena –Luogo
11.00 – 12.30Orario
Sabato 8 ottobre 2011Data
Comunicazione, media e tecnologia
TTG Forum è un progetto firmato
TTG Forum si svolgono durante , fiera internazionale b2b del
turismo, leader in Italia.
Contatti e informazioni
Segreteria TTG Forum
011 43 66 300 (int.4)
Via A. Nota 6 – 10122 Torino
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