mercoledì 21 febbraio 2018quotidiano di brand marketing, comunicazione,media, web & digital, pubblicità, design

TAGOggi parliamo di...

E-Vai, Gruppo FNM, FlagMarche Centro pag. 3Comune di Palermo,M/Six, Bridgestone pag. 5Federico De Nardis,GroupM, Gruppo Monda-dori, Oroscopo.it pag. 6Yakult, Wavemaker, Pic-Nic, Oknoplast, Lab81pag. 7Chanel, Farfetch, Bur-berry, Moniker, H4X.ggpag. 8Hiscox, AMV BBDO, Go-odStuff, Talon, Grand Vi-sual, FOX News, FoxNation pag. 9Intesa Sanpaolo, FabrizioPaschina, Wavemaker, stvDDB, AKQA Panini, Ales-sandro Folloni, Antonio Al-legra pag. 10 e 11Hornbach, Sigurd Larsen,Heimat Berlin pag. 12Blogmeter, Auchan, Car-refour, Esselunga pag. 13Wavemaker, Marco Ma-gnaghi pagg. 14 e 15Gillette Venus, ValentinaFerragni, Agenda pag. 16

BANCHEIntesa Sanpaolo investe 2 milioni per comunicarecon gli under 18, aumenta investimenti e ampliapiattaforma di comunicazione A pag. 10 e 11

SCENARII 10 trend digitali di Wavemaker nel segnodell’automazione, contaminazione e integrazione A pag. 14 e 15

AGENZIEFederico De Nardisceo di GroupM perSub-Saharan Africa

A pag. 6

ABBIGLIAMENTOChanel entra comesocio di minoranza inFarfetch per accele-rare la digitalizzazionedei negozi A pag. 8

GARE P.A.- Il Comune di Palermo apre garaper la promozione di ‘Palermo capitaleitaliana della cultura2018’.- Flag Marche Centroaffida le iniziative di mktg territoriale

Alle pagg. 3 e 5

GARE

Il car sharing E-Vai cercapartner per il servizio di marketing e comunicazioneGruppo FNM ha pubblicato un avviso diindagine di mercato per affidare il servi-zio. Budget 270mila euro A pag. 3

www.brand-news.it

Hornbach lancia la sedia di design che non sivende da nessuna parte. Bisogna costruirselaFai da te e design accessibile si uniscono nella nuova campagna. La sedia da sa-lotto DIY è il primo prodotto della serie Werkstück Editions progettata dall’insegna edall’agenzia Heimat Berlin insieme a designer famosi da tutto il mondo. A pag. 12

CASA

ASSICURAZIONI

L’out of home di Hiscox mostrai cyber attacchi in tempo realeLa società di assicurazioni ha realizzatoalcuni formati di esterna speciale conl’agenzia AMV BBDO per sensibilizzarele piccole imprese A pag. 9

JAGUAR LANCIA IL NUOVO SUV COMPATTO E-PACE CHE ATTIRA L’AT-TENZIONE E SUSCITA AMMIRAZIONE DI CHI LA VEDE PER STRADA. NELCASO DEL VIGILE DELLO SPOT IDEATO DALL’AGENZIA SPARK44 LA SE-CONDA SUPERA DI MOLTO LA PRIMA: “DESIGNED TO DISTRACT”

IL BRAND DI ELETTRODOMESTICI BEKO LANCIA LA CAMPAGNA ‘EAT LIKE APRO’ PER MOTIVARE I BAMBINI A MANGIARE IN MODO PIÙ SANO. LO AIUTANONELLA MISSIONE LE STAR DELL’FC BARCELONA - LIONEL MESSI, LUISSUÁREZ, GERARD PIQUÉ E ANDRÉS INIESTA - E MCCANN WORLDGROUPBARCELONA. LE RICETTE PROPOSTE SUL SITO BEKO.COM/EATLIKEAPROSONO A CURA DI ANTONIA LIZÁRRAGA, NUTRIZIONISTA DELLA SQUADRA

https://www.mondofox.it/#utm_source=Trade_Mondofox_BrandNews

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BUSINESS

Il car sharing E-Vai cerca partner per il servizio di comunicazione e marketing da 270mila euroIl servizio di car sharing del Gruppo FNM ha pubblicato una manifestazione di interesse per affidare il servizio, che avrà una durata annuale. In gara al massimo 5 proposte

E-Vai, il Il car sharing lombardo delgruppo FNM, ha pubblicato un av-viso di indagine di mercato per l’af-fidamento del servizio dicomunicazione e marketing.L’incarico avrà durata di un annoper un valore di 270mila euro, ivaesclusa.Gli obiettivi di comunicazione prin-cipali sono quelli di promuovere la visibilità di E-Vaiesensibilizzare i vari stakeholders sul ruolo svolto dalservizio.Le attività previste sono pubblicità offline e online; atti-vità audiovisiva e multimediale; convegni, incontri e se-minari; monitoraggio delle azioni di comunicazione.

La candidatura dovrà essere pre-sentata entro le ore 12 del 5marzo.E-Vai inviterà a presentare le of-ferte 5 soggetti che avranno pre-sentato la manifestazione diinteresse.In caso di manifestazioni di inte-resse superiori a 5 la stazione ap-

paltante procederà alla selezione mediante sorteggiopubblico.Il servizio E-Vai è presente in oltre 30 località con piùdi 90 postazioni, compresi i principali aeroporti dellaLombardia e può contare su un parco auto di oltre 100mezzi in prevalenza elettrici.

ITALIAGARE

Il Flag Marche Centro,gruppo di azione locale per lapesca con sede ad Ancona,intende acquisire manifesta-zioni di interesse da parte dioperatori economici finaliz-zate all'affidamento dei ser-vizi per la costruzione di unbrand ombrello e per lo svi-

luppo di iniziative integrate dimarketing e promozione terri-toriale.Il valore complessivo dell’ap-palto è stimato in 80mila euro.La sua durata è di 36 mesi.La manifestazione di inte-resse dovrà pervenire entrole ore 12 del 1° marzo.

ITALIAGARE

Flag Marche Centro affida le iniziative di marketing territoriale

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http://www.raipubblicita.it/?end=1007

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BUSINESS

Il Comune di Palermo apre garaper affidare la promozione dellamanifestazione ‘Palermo capitaleitaliana della cultura 2018’Il Comune di Palermo ha apertouna gara per affidare il servizio dipromozione a livello nazionale edinternazionale della manifesta-zione ‘Palermo capitale italianadella cultura 2018 2018’ per 10mesi.Il servizio prevede diverse attivitàriassumibili sinteticamente in: im-magine coordinata; gestione sito

web; gestione di una app; ge-stione delle pagine social; attivitàredazionale; produzione di mate-riale video e fotografico.L’importo a base d’asta è di53mila euro iva esclusa, oltre a59mila euro per emolumenti econtributi per 2 giornalisti.Il bando scade l’8 marzo alle ore10.

ITALIAGARE

M/SIX, agenzia parte della sigla The&Partnership (GroupM), si èaggiudicata l’incarico media europeo di Bridgestone. La primacampagna gestita dalla nuova agenzia è quella relativa alla spon-sorizzazione delle Olimpiadi in corso in Corea del Sud, con unapianificazione che ha visto spostarsi il media mix dai mezzi tradi-zionali a piattaforme media scalabili come digital display e videoe social. La comunicazione è centrata sul brand, con la campagna‘Chase Your Dream, No Matter What’, e sul prodotto con la promo-zione degli pneumatici Turanza T005. The&Partnership è attiva in ambito automotive con un altro impor-tante incarico: quello di Toyota relativo a tutto il territorio europeo.

EUROPANUOVI INCARICHI

M/SIX (GroupM) vince l’incarico media europeo di Bridgestone

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AGENZIEBUSINESS

Federico De Nardis diventa ceo diGroupM per Sub-Saharan AfricaNuovo ruolo in Wpp per il manager italiano, che dal 2012 ricopriva il ruolo di ceo di Maxus nella regione Emea

Federico De Nardis ha assunto lacarica di ceo di GroupM per l’areaSub-Saharan Africa.Si tratta di un nuovo ruolo per il net-work media di Wpp, che testimoniala volontà del gruppo di investirenel continente africano per suppor-tare i piani di crescita di clienti sialocali che globali.Il manager italiano avrà la respon-sabilità delle operazioni in 24 paesiafricani, riportando a Dominic Gran-ger, ceo di GroupM Emea.

De Nardis ricopriva dal 2012 il ruolodi ceo per la regione Emea diMaxus, la sigla di GroupM che conla fusione con Mec è diventata Wa-vemaker a inizio anno. In prece-denza era stato ceo di Maxus Italye prima ancora aveva contribuitoalla creazione di Mc2, il centromedia nato nel 2006 in joint venturetra Wpp e il cliente Fiat.Agli inizi della carriera aveva lavo-rato anche in Alchera, Fiat e Saat-chi & Saatchi.

GLOBALNOMINE

PAG. 6

Cresce l’offerta digitale del Gruppo Mon-dadori con Oroscopo.it, sito di astrologiain Italia che fa il suo ingresso oggi nel por-tafoglio dei brand del Gruppo. Proseguecosì la strategia di consolidamento del-l’area magazine e digital del primo editoreitaliano sul web, avviata con l’acquisi-zione di Banzai Media.Forte di un’audience complessiva di 17 milioni di utentiunici al mese (fonte: Audiweb, dicembre 2017), con Oro-scopo.it Mondadori amplia la propria gamma di offerta erafforza la leadership nei verticali femminilic attraverso un

sito di successo complementare e siner-gico alle testate del Gruppo: un serviziomolto apprezzato dalle donne, in grado dirispondere agli interessi e alle passioni diun pubblico sempre maggiore offrendoconsigli e suggerimenti ogni giorno.Oroscopo.it nasce nel 1999 come il primoportale interamente dedicato all’astrologia

e al mondo delle stelle. Grazie a un team di appassionatiastrologi sempre pronto a migliorare contenuti e rubriche,il sito raggiunge oggi 2,7 milioni di sessioni al mese (fonte:Google Analytics, gennaio 2018).

ITALIAWEB

Il Gruppo Mondadori rafforza il digital acquisendo Oroscopo.it

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ALIMENTARICASA

Yakult in tv e digital con planning di Wavemaker Il brand torna in comunicazione con passaggi in tv fino al 4 marzo e anche sul web“Scienza (non magia)”, questoil claim che fa da sfondo allacampagna televisiva Yakult,che da domenica 18 febbraioè tornata in onda sulle princi-pali reti con un nuovo spot fo-calizzato sulle tre referenzeYakult Original, Yakult Light eYakult Plus. Lo spot televisivo, nei formatida 30’’ e 15’’, andrà in onda a rotazione, durante tuttol’arco della giornata, fino al 4 marzo sulle principaliemittenti della TV lineare - RAI, Mediaset, La7, canaleNove, TV8 - e digitale - RAI, Publitalia, La7D, RealTime, Cielo, Sky TG24, CineSony, Paramount e FoodNetwork. Sui canali RAI, Mediaset, La7, Sky TG24,Cielo e TV8, ma con un focus sulla fascia oraria dalle7.00 alle 9.00, ruoteranno invece i mini-formati da 10’’

realizzati per imparare come sidice arrivederci, buona gior-nata, buongiorno, grazie e sve-glia in giapponese.In sinergia con la campagna te-levisiva, Yakult sarà presentecon lo spot anche sulle piatta-forme digitali delle principaliconcessionarie TV - RAI Replay,Video Mediaset, La7, FoxLife,

canali Sky e Sky Go - e su siti online di salute, alimen-tazione, fitness, lifestyle, ecc. I mini-formati ruoterannoinvece su alcuni siti di informazione - Sky TG24, Virgilionotizie, Lettera 43 - e di meteo - Sky Meteo24, 3BMeteo- nella fascia oraria dalle 7.00 alle 10.00.La pianificazione media è curata da Wavemaker, men-tre l’adattamento italiano della creatività - sviluppata daQuiet Storm - è opera di PicNic.

ITALIATV, WEB

Dal 25 febbraio fino al 17 marzo sulle reti Raie Sky partirà la prima massiccia campagnapubblicitaria di Oknoplast, azienda che pro-duce serramenti in Pvc, volta a far cono-scere al grande pubblico, con spot da 15 e20 secondi, i suoi prodotti di punta. Da unlato Prolux Evolution, la finestra dal profilo minimal e dallalinea perfettamente squadrata che permette di avere finoal 22% di luce naturale in più rispetto a una comune fine-stra in pvc, e dall’altro lineaNatura – la gamma di rivesti-menti in vero legno proveniente da piantagioni rinnovabili. Alla classica campagna pubblicitaria televisiva si affian-

cherà, in contemporanea, una campagnasocial che vedrà coinvolte le piattaforme Fa-cebook, Instagram e Youtube. Infine lastampa, con uscite sulle testate consumerspecializzate nel mondo dell’arredo comeCasa Facile, Cose di Casa e Come Ristrut-

turare la Casa. Entrambi gli spot – campagna tv e campagna social –sono stati ideati e realizzati da Oknoplast in collabora-zione con lo studio creativo LAB81.La seconda fase della campagna pubblicitaria partirà il 9settembre e si concluderà il 29 settembre.

ITALIATV, DIGITAL, STAMPA

Oknoplast pianifica Rai e Sky, digital e carta stampata

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PAG. 8ABBIGLIAMENTO

Chanel entra come socio di minoranza in Farfetchper accelerare la digitalizzazione dei negozi

Anche gli appassionati di esportavranno un brand dedicato proprioa loro: si chiama H4X.gg e si pro-nuncia ‘hacks’. Lo lancia la startupMoniker, nata lo scorso anno dal-l’iniziativa di Jon Gurman e Jens Hil-gers di Bitkraft Esports Ventures,veterani dei settori esport e licen-sing, con il proposito di lanciarecapi d’abbigliamento specifici per ivari tipi di esport. Il primo brand è

appunto H4X.gg, che propone ca-sual streetwear e performance weardalle prestazioni tecniche elevate,appena nominato fornitore ufficialedi abbigliamento delle competizionigestite da ESL e del festival digitaleDreamHack. I capi H4X.gg sono invendita sul sito H4X.gg e si po-tranno trovare anche nei circuiti ESLOne, Intel Extreme Masters (IEM) eDreamHack per tutto il 2018.

Lo sviluppo di servizi digitali, a co-minciare dalle chat con cui i clientipossono mettersi in contatto con gliassistenti in negozio, è il primo obiet-tivo legato all’acquisto da parte diChanel di una quota di minoranzadel retailer online Farfetch. L’ac-cordo annunciato lunedì segna dun-que un’accelerazione sul digitale daparte del brand indipendente, unico tra i grandi dellamoda a decidere di non vendere online abiti e acces-sori, cosa che per altro continuerà a fare. Chanel lavo-rerà con la piattaforma online solo su innovazionidigitali legate al servizio alla clientela, ha sottolineato ilpresidente Bruno Pavlovsky: tra queste, app per smar-tphone che permetteranno ai clienti di segnalare pre-ferenze e misure prima di entrare in negozio, in modoche gli assistenti alla vendita possano conoscere primae meglio le loro esigenze. Altri nuovi servizi digitali sa-ranno testati nel corso dell’anno nei circa 200 negozi

che Chanel ha in tutto il mondo. Su Farfetch è invece approdato neigiorni scorsi Burberry, annunciandouna partnership globale per raffor-zare la propria presenza nell’eCom-merce: per la prima volta, unatecnologia sviluppata da Burberry èstata integrata nel sistema operativodella piattaforma in modo da ren-

dere disponibile l’intero catalogo del brand di moda suFarfetch. In questo modo Burberry si assicura una di-stribuzione globale, accedendo a oltre 150 nuovi mer-cati attraverso l’online controllando comunque il modoin cui il brand viene presentato sul marketplace e assi-curandosi la curatela diretta di immagini, contenuti edesperienza digitale. La nuova collaborazione è statalanciata all’indomani della sfilata di Burberry alla Lon-don Fashion Week con ‘Show to Door’, servizio di ven-dita e consegna immediata – solo a Londra – di unacapsule collection.

GLOBALRETAIL, DIGITAL

GLOBALPRODOTTI,, BRAND, ESPORTS

Moniker lancia il brand H4X.gg di abbigliamento lifestyle per gli esport

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ASSICURAZIONIMEDIA

L’out of home di Hiscox mostra i cyber attacchi in tempo realeLa società di assicurazioni ha realizzato l’esterna speciale a Londra e Glasgow con l’agenzia AMV BBDO

E’ veramente speciale l’out of home realizzato in UK dallasocietà di assicurazioni Hiscox, parte di una campagnavolta a sensibilizzare le aziende, soprattutto quelle piccole,sulla frequenza dei cyber attacchi. La particolarità del-l’esterna, chiamata CyberLive e visibile in vari luoghi di Lon-dra come Canary Wharf, Euston Station e in alcune stradedi Glasgow, è che permette di visualizzare in tempo realegli attacchi dei criminali informatici. L’azienda ha creato ap-positamente per la campagna tre ‘honeypot’ server, del mo-dello tipicamente utilizzato dalle piccole aziende, esull’esterna ha mostrato tutti gli attacchi che vengono lororivolti nel tentativo di rubare i dati, per fortuna inesistenti.Ogni volta che arriva un attacco sul poster si accende una

luce rossa, e più attacchi arrivano più l’headline del mes-saggi reagisce con stimoli visivi. Secondo i test, gli attacchiarrivati ai server della campagna sono stati circa 23mila algiorno: dunque lungo tutto il periodo di pianificazione dellacampagna saranno circa 148mila. Dall’11 gennaio, quandoi server sono stati attivati, il numero massimo di attacchi ri-levato nel giro di 24 ore è stato di 61.805. Su altri formatinelle vicinanze dei live-ohh l’azienda ha inoltre pubblicatodati sull’allarmante frequenza degli attacchi e il fatto che loscorso anno ne sono state vittime 1/4 delle piccole aziendebritanniche. L’operazione è stata ideata in collaborazionecon l’agenzia creativa AMV BBDO, l’agenzia media Good-Stuff e le società di out of home Talon e Grand Visual.

UKOOH, DATI

FOX News Channel ha annunciato il lancio della propria piattaforma over thetop chiamata Fox Nation, il cui arrivo è previsto nel quarto trimestre dell’anno.Sarà un servizio a pagamento e su abbonamento, il cui costo verrà decisopiù avanti, dedicato esclusivamente alle notizie e all’approfondimento. FoxNation trasmetterà in live streaming contenuti riguardanti le principali notiziedel giorno e programmi long form. Sarà incluso anche l’accesso a eventiesclusivi e all’archivio ventennale della programmazione di Fox News Chan-nel, introvabile altrove. Una delle caratteristiche principali della piattaformasarà l’interazione con i più popolari conduttori e personalità.

USAMEDIA

FOX News lancerà nel 4Q Fox Nation, piattaforma OTT a pagamento

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PAG. 10BANCHE

Intesa Sanpaolo investe due milioni di euro per comunicare con gli under 18. Co-marketing con PaniniLa banca sente “l’urgenza di investire sui giovani”, con prodotti e contenuti ad hoc. Aprirsi unvarco tra i Millennial non è facile, ma le iniziative con Panini aiutanoUna ricerca commissionata a Ipsos per fotografare le in-certezze, anche economiche, delle nuove generazioni, lacollaborazione con il gruppo Panini per sostenere l’edu-cazione finanziaria degli under 18, e un nuovo episodiodella campagna ‘Sharing Dreams’: Intesa Sanpaolo hapresentato ieri a Milano una serie di iniziative per esserepiù vicina ai consumatori, in particolare quelli più giovani. L’analisi di Ipsos fotografa un arretramento delle attese diqualità della vita tra i Millennial, un contesto che limita laspensieratezza stretto com’è nel contrasto tra un mondoesaltante, ma spesso non accessibile, e forti inquietudini,in cui i modelli di consumo sono profondamente trasfor-mati e però il brand rimane un punto fermo perché rassi-cura, mentre cresce l’attesa di aziende che siano attenteai bisogni degli under 35. In questa ‘età dell’incertezza’,Intesa Sanpaolo sente “l’urgenza di investire sui giovani”,con prodotti e contenuti ad hoc, ha spiegato AndreaLecce, direttore marketing dell’istituto bancario sottoline-ando come nel 2017 siano stati erogati agli under 35 oltre4,4 miliardi di mutui e 690 milioni di prestiti. Aprirsi unvarco tra i Millennial non è facile, ma le iniziative con Pa-nini aiutano, ha spiegato Lecce: “le figurine sono una ‘mo-

neta sociale’,un aggancioa valori condi-visi, non soloun’azione dicomarketing”,che fa brec-

cia tra più generazioni. Il nuovo c/c dedicato ai più piccoli,che prevede un rendimento attivo dell’1%, un album Cal-ciatori in regalo e un box con 500 figurine, ha fatto imme-diatamente breccia raccogliendo da inizio gennaio 20milanuove aperture. Ora sarà anche al centro del ‘Panini TourUp! 2018’, che farà tappa in 30 città e culminerà il 21

maggio con la partita di addio di Andrea Pirlo, di cui In-tesa Sanpaolo sarà partner, oltre a essere il cuore delnuovo episodio della campagna ‘Sharing Dreams’, firmatada stv DDB (Gruppo DDB Italia). On air da domenica inTV per 5 settimane, e parallelamente su digitale e cinema,il nuovo soggetto racconta la storia di un piccolo astro-nauta con un grande sogno. Come i precedenti, anchequesto video è stato trovato dai creativi dell’agenzia scan-dagliando la rete alla ricerca di contenuti spontanei.“Avere impatto sulle persone è la parola d’ordine di tuttele attività di comunicazione”, ha commentato Fabrizio Pa-schina, responsabile pubblicità, web, relazioni esternedell’istituto bancario nel corso della presentazione allastampa delle attività di comunicazione che Intesa San-paolo ha avviato con Panini, per un investimento di circa2 milioni di euro.SCARICA LE SLIDE DELLA RICERCA DI IPSOS

CREDITS:Agenzia: stv DDBCreative Directors: Luca Gelmuzzi, Andrea MaggioniArt: Gioia Calzavara, Silvia PlebaniCopy: Stefano Bianco

Da sx Andrea Lecce, Responsabile Marketing Intesa Sanpaolo; Antonio Al-legra, Direttore Mercato Italia Figurine e Card Panini, l’ex calciatore AndreaPirlo; Fabrizio Paschina, Responsabile Pubblicità e Web Intesa Sanpaolo

ITALIACO-MARKETING, ADV

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BANCHELEISURE

Intesa Sanpaolo aumenta ancora gli investimenti e amplia la piattaforma di comunicazioneIl punto sulle attività di comunicazione con Fabrizio Paschina, responsabile adv, web, PR di IntesaSanpaolo. Confermate Wavemaker per il media, stv DDB per la creatività e AKQA per il digitale

A margine della presenta-zione, ieri a Milano, dellenuove iniziative che In-tesa Sanpaolo ha varatoper i giovani in collabora-zione con Panini, FabrizioPaschina, responsabilepubblicità, web, relazioniesterne, ha dichiarato chenel 2018 i pilastri su cuipoggerà la comunica-

zione saranno il personale della banca, il digitale e iprodotti assicurativi. “Finora abbiamo venduto singoliprodotti, ora allargheremo l’offerta”, ha spiegato sotto-lineando che anche nel 2018 è confermata la partner-ship con Wavemaker per quanto riguarda il media, constv DDB per la creatività che firma anche il 3zo episo-

dio della serie ‘Sharing dreams’, e con AKQA per il di-gitale. Smentendo ancora una volta qualsiasi gara re-lativa alle attività media di Intesa Sanpaolo – “ilcontratto con Wavemaker è stato rinnovato per 1anno”, ha detto – Paschina ha aggiunto che nel 2018gli investimenti pubblicitari dell’istituto bancarioavranno un ulteriore incremento rispetto a un 2017 cheaveva già visto un aumento sull’anno precedente. Pa-schina si è anche detto estremamente soddisfatto deltest presso la filiale di corso Vercelli a Milano, dove èattivo da ottobre scorso il bar Puro Gusto realizzato incollaborazione con Autogrill. “Sta andando talmentebene che presto inaugureremo presso la filiale dipiazza Diaz la pasticceria dello chef Iginio Massari”,ha detto Paschina spiegando che il format sarà portatoin altre filiali di nuova generazione, ma senza alcunaforzatura.

Fabrizio Paschina

ITALIAADV, INVESTIMENTI

Archiviata la campagna di lanciodell’Album Calciatori 2017/2018 –un flight di 4 settimane pianificatoda Havas Media in TV essenzial-mente sui canali per bambini – Pa-nini si appresta a varare quella perl’album dedicato ai Mondiali confer-mando, come per tutti gli anni con

competizioni calcistiche, un investi-mento in lieve crescita: l’assenzadella Nazionale italiana non preoc-cupa più di tanto il gruppo di Mo-dena leader mondiale nel settoredelle figurine. A margine della conferenza di pre-sentazione delle attività con Intesa

Sanpaolo per il Panini Tour Up! An-tonio Allegra, direttore mercato Ita-lia Figurine e Card, e AlessandroFolloni, product manager, antici-pano che nel piano editoriale diquest’anno, che conta 30 collezioni,potrebbe esserci un’iniziativa dedi-cata alle bambine.

ITALIA, GLOBALADV

Investimenti in crescita anche per Panini in vista dei Mondiali di Calcio

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PAG. 12CASA

Hornbach lancia la sedia di design che non si vendeda nessuna parte. Perché bisogna costruirselaFai da te e design accessibile si uniscono nella nuova campagna di Hornbach. La sedia da sa-lotto DIY firmata dal danese Sigurd Larsen è il primo prodotto della serie Werkstück Editions pro-gettata dall’insegna e l’agenzia Heimat Berlin insieme a designer famosi da tutto il mondo.

Come convincere pigri cittadini a rimboc-carsi le maniche e a darsi al fai da te?Dando loro qualcosa che desiderano manon possono comprare da nessuna parte.Questa l’idea della nuova campagna lan-ciata dall’insegna del fai da te tedesca Hor-nbach, che declina in versione DIY lafilosofia del design accessibile. Il brand hacollaborato con la sua storica agenzia, laberlinese Heimat, e l’architetto e designerdanese Sigurd Larsen per creare un pro-dotto inedito: la Werkstück Lounge Chair.La poltroncina però non può essere acqui-stata da nessuna parte, né nei negozi néonline. Bisogna costruirsela da soli, grazieai materiali venduti da Hornbach e a istru-zioni che veicolano la filosofia del brand.Più o meno l’investimento richiesto per farsila sedia da sé è di 130 euro per i materialie 18 euro per il manuale di istruzioni.Non si tratta di un lavoretto facile facile,spiega l’head of marketing Thomas Schnait-mann, ma il brand ripone molta fiducia nei

suoi clienti e nella loro motivazione. Lalounge chair sarà infatti solo la prima di unaserie di progetti di design da costruire dasoli, volta a dimostrare quello che si puòfare con i prodotti in vendita nei negozi Hor-nbach. Guido Heffels, Creative Director diHeimat, spiega «Hornbach è sempre statoanimato da un’unica passione: dare allepersone la possibilità di creare grandi cosecon la creatività e le proprie mani. Ora que-sto pensiero progredisce con la WerkstückEditions, una serie di progetti a cura di fa-mosi e apprezzati designer da tutto ilmondo, disegnati in esclusiva per Hor-nbach». L’operazione è promossa da una campa-gna che include video, stampa, digital e so-cial ma soprattutto il ‘Builder’s Book’ checontiene le istruzioni, la lista dei materiali estrumenti da utilizzare, ma soprattutto “siprende il tempo di raccontare una storia,per trasmettere il valore di un’idea” ag-giunge Heffels.

Lo spot Il documentario

GERMANIA, EUROPADESIGN, BRANDED CONTENT, ADV

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RETAIL

Gdo: Auchan Italia è il brand più social davanti a Carrefour ed Esselunga. L’analisi di BlogmeterAuchan Italia, seguito da Carrefour edEsselunga, è il brand della gdo più so-cial secondo l’analisi di Blogmeter.Auchan Italia è al primo posto del ratingcon 119.500 interazioni, grazie adun’attività di comunicazione, che perquanto riguarda il mercato italiano, si èconcentrata molto su Facebook. Inquesto caso l’attività più rilevante portala data del 17 Gennaio scorso, quandol’engagement ha toccato il picco di39.600 interazioni grazie ad un postche invitava gli utenti a esprimere laloro opinione sui due classici della cu-cina italiana attraverso le Facebook Re-action.Secondo posto per Carrefour che agennaio ha ottenuto complessivamente79.750 interazioni, quasi del tutto pro-venienti da Facebook (96,73%), a cui ti-midamente seguono Instagram(1,78%), YouTube (0,93%) e Twitter(0,56%). Da segnalare che il piano edi-toriale del mese di gennaio ha datogrande spazio all’ironia grazie ad unaserie di immagini di prodotti freschi ac-compagnati da copy ironici e dall’ha-shtag #InsiemeÈMeglio.Medaglia di bronzo per Esselunga cheha prodotto un engagement comples-sivo di 47.420 interazioni, realizzateprincipalmente attraverso Facebook(90,63%) e in misura minore con Insta-gram (9,37%). Il piano editoriale delmese di gennaio di Esselunga è stato

variegato, ma i post che hanno ottenutopiù successo sono stati quelli dedicatialla raccolta dei Rollinz e all’App Rollinz2.0. Bene anche gli hashtag #starwar-sit, #gliultimijedi e #rollinz che sono statii più coinvolgenti del mese.

Seguono Lidl Italia e MD Spa Proseguendo la carrellata troviamo alquarto posto LIDL Italia che si è distintaall’interno del panel analizzato per lasua strategia multicanale. Fatta ecce-zione per Twitter, il total engagementnel mese di gennaio si è distribuitoequamente tra Facebook (38,26%), In-stagram (31,84%) e Youtube (29,51%).

Il post che ha raccolto più interazioni èstato quello del 3 gennaio scorso cheinvitava gli utenti a partecipare all’estra-zione di un premio simbolico a fronte diun commento. Chiude la Top Five MDSpA che con la sola pagina Facebookha portato a casa 40.770 interazioni to-tali.La strategia del marchio per il mercatoItalia è monocanale e alterna post ac-chiappa like a post promozionali e diservizio. Menzione d’onore infine, perCoop Italia, il cui video di YouTube, de-dicato al nuovo Spot per i 70 anni deiprodotti a marchio Coop, è in assolutoil video più visto del mese di Gennaio.

ITALIASOCIAL

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TREND

Wavemaker: i 10 trend digitali del 2018 all’insegnadi contaminazione, integrazione e automazioneL’agenzia di media, contenuti e tecnologia nata dalla fusione di Mec e Maxus di GroupM haidentidficato i 10 trend digitali che definiranno l’agenda del cambiamento dei prossimi anni

Sono all’insegna dei concetti dicontaminazione, integrazione e au-tomazione i 10 trend digital pubbli-cati da Wavemaker, l’agenzia dimedia, contenuti e tecnologia natadalla fusione di Mec e Maxus e chefa capo alla holding media GroupM.Contaminazione perché il digitalesce dai suoi confini per offrire aimezzi tradizionali nuove opportu-nità di contatto.Integrazione perché canali, dati,contenuti e competenze vengonoorchestrati con un’unica regia cherestituisce sempre una visione coe-rente della marca.Automazione perché macchine ealgoritmi permettono di gestire conefficacia attività sempre più nume-rose e articolate.“Leggiamo lo scenario evolutivo allaluce della convergenza sempre piùnetta tra media, contenuto e tecno-logia. I trend digitali vanno com-presi e letti assumendo il punto divista dell’utente e il suo PurchaseJourney. Solo in tal senso argo-menti di cui tutti parlano come dati,algoritmi, storytelling, omnicanalitàrappresentano una reale opportu-nità per le aziende”, commentaMarco Magnaghi, chief digital offi-cer dell’agenzia.Per Wavemaker sono comunque

tutti abilitatori di una strategia dicontatto costruita attorno al consu-matore e, più in generale, alle per-sone che entrano in contatto conmarche, prodotti e servizi attraversoun preciso Purchase Journey chel’agenzia media inquadra graziealla metodologia proprietaria di Wa-vemaker Momentum: dalle fasi dicontatto iniziale con consumatore(Priming Stage) e stimolo verso lamarca (Trigger) alla fase di ricercadi un contatto attivo (Active Stage)e acquisto vero e proprio (Pur-chase).I dieci trend sono suddivisi per fasi,con naturali sovrapposizioni, condue trend trasversali a tutto il per-

corso di contatto.PRIMING STAGE: Influenzare ilpercepito della marca e del pro-dotto1.DIGITAL BEYOND DIGITAL: Il di-gitale esce dai suoi confini elettivi econtamina i mezzi tradizionali chereagiscono adattando i contenutialle caratteristiche delle audience.2.AUTOMATED DIGITAL: Il digitaleevolve, impara e migliora autono-mamente grazie a una maggiore di-sponibilità di dati e algoritmi piùsofisticati.TRIGGER: Suscitare l’interesse adapprofondire contenuti e offerta

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Marco Magnaghi, chief digital officer di Wavemaker

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mercoledì 21 febbraio 2018quotidiano di brand marketing, comunicazione,media, web & digital, pubblicità, design

TREND

Wavemaker: i 10 trend digitali del 2018 all’insegnadi contaminazione, integrazione e automazione

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3. SOCIAL CURRENCY: L’engage-ment sui social è una vera e propriavaluta in grado di rafforzare il posi-zionamento e tradursi in conversionie vendite.4.CONVERSATIONAL APPRO-ACH: I brand si rendono disponibilia conversare senza limitazioni ditempo, spazio e persone.ACTIVE STAGE: Fornire un’espe-rienza di contatto memorabile conmarca, prodotto, servizi.5.TEXT LESS SEARCH: La ricercaavviene sempre di più attraversovoce e immagini e la risposta vaoltre il sito canonico, allargandosi

ad altri mezzi.6.EXTENDED REALITY: L’espe-rienza visiva si arricchisce graziealla realtà aumentata e virtuale; glioggetti si svincolano dallo spazio fi-sico e creano esperienze immer-sive.PURCHASE: Assicurare l’acquisto,in una logica omnicanale.7.RECURSIVE PERFORMANCE:Conversioni e vendite derivano daapprocci integrati tra canali pubbli-citari e programmi di CRM, in unalogica di contatto continuo conl’utente-consumatore.8.ONLINE TO OFFLINE: Il contattohyper-local amplifica la rilevanzadei messaggi attraverso la persona-

lizzazione a livello locale, creandotraffico in store e convertendolo invendite.TREND COMUNI A TUTTE LEFASI9.CONTENT ORCHESTRATION: Icontenuti coinvolgono emotiva-mente i consumatori se vengonogestiti con una regia unica e assu-mendo il punto di vista del fruitorefinale.10.CLEAN AND SAFE DATA: Lapubblicità, distribuita sempre piùspesso conoscendo le caratteristi-che delle audience, deve esseretrasparente, affidabile e salvaguar-dare le informazioni personali degliutenti.

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PERSONAAGENDA

AGENDAMERCOLEDì 21 FEBBRAIOConferenza stampa della 25a edizione di Cartoomics.Mondadori Megastore, piazza Duomo 1, Milano. Ore10,30. Tel. 02 700251.

Atm con Fastweb presenta il free wifi nelle stazioni dellametropolitana. Atm Point 2 di Duomo M1-M3, Milano. Ore11,30.

GIOVEDì 22 FEBBRAIONestlè presenta le novità del brand Orzoro. Fioraio Bian-chi Caffè, via Montebello 7, Milano. Dalle 9 alle 15,30. Perinfo: orzoropress-ita@ketchum.com.

Presentazione di Zte Axon M in esclusiva con Tim. TimStore, via della Moscova 47, Milano. Ore 11,30. Per info:TIMpressoffice@telecomitalia.it.

Gillette Venus annuncia che, a partire da aprile 2018,Valentina Ferragni sarà la nuova brand ambassador.Questa partnership - spiega una nota - rientra nellastrategia del brand di creare relazioni forti con per-sonaggi di spicco in grado di condividere e rappre-sentare al meglio i key value di prodotti Venus."Tra i metodi di epilazione femminile, il rasoio ha re-gistrato una crescita costante in Italia negli ultimianni, soprattutto per quanto riguarda le fasce piùgiovane della popolazione", ha commentato StefanoBocchieri, assistant brand manager di Gillette. “Il ra-soio oggi riflette l’attitudine, soprattutto delle più gio-vani, di essere sempre pronte a vivere pienamenteogni occasione si presenti nella loro quotidianità e ilclaim della nuova campagna ‘Pronta in 5 minuti!’ rac-conta proprio questo trend. Valentina Ferragni èstata la scelta ideale per rappresentare questanuova generazione di donne e la loro necessità diimmediatezza.”

Gillette Venus sceglieValentina Ferragni comebrand ambassador

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Brand NewsDirettore responsabile: Nicola Zonca Redazione: Francesca Bernardi, Luca Orma,Armida Cuzzocrea

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