giovedì 26 ottobre 2017quotidiano di brand marketing, comunicazione,media, web & digital, pubblicità, design

www.brand-news.it TAGOggi parliamo di...

Ferrero, Caffeina, Estathé,Rose & Mary, Connexia,Riccardo Marcante, Mirabi-landia pag. 3Mercedes Benz, Dlv Bbdo,Tamoil, Sitecore pag 5Ogilvy, Nutella, IIAS - Isti-tuto Italiano Alimenti Surge-lati pag 6Amadori Dove Vuoi, Euro-best pag. 7Campari, Stefano Sollima,Zoe Saldana pag 8Think Cattleya, Julien Val-lée, Eve Duhamel, Anton LeVan Kim alle pagg 9 e 10ePrice, Ogilvy, De Agostini,AXA Italia, Abzero-X pag.11Fondazione Altagammapag 12AlfaSigma, Rai Pubblicità,Neo Borocillina  pag. 13SportWeek, Gazzetta delloSport, Urbano Cairo, An-drea Monti, Dove pag. 14Gedi Gruppo Editoriale,Marco Damilano, Espressopag 15Marriott, Hornbach, Heimatpag. 16SMAU, Satispay, N26, Mo-tusquo, Maschcream, Pig-mento, Neuroset, Spidwitpag.17Rai Movie, Festa del Ci-nema di Roma, Agendapag 18

Hornbach frantuma stereotipi e clichésulle donne, il vero DIY non ha genereLa quota di pubblico femminile è diventata negli anni sempre più importante, tanto chela catena tedesca di fai da te Hornbach ha ora lanciato una campagna paneuropea incui letteralmente demolisce i ruoli tradizionali associati alle donne A pag. 16

RETAIL

BUDGETFerrero affida a Caffeinasocial e digital di Estathé.Rose & Mary in Italia conConnexia A pag. 3

BEVERAGERitorna Campari RedDiaries con uno shortmovie poliziesco direttoda Sollima A pag. 8

MEDIAGedi, nei 9 mesicrescono i ricavi advcon le concessioni diterzi. Ok raccoltaradio e web, male lastampa A pag. 15

RICERCHEL’alto di gamma tornaa crescere, +5% nel2017 A pag. 12

ALIMENTARIL’eCommerce di vicinatodi Amadori aiuta i consumatori e premiai punti vendita A pag. 7MEDIA/HEALTHCAREAlfaSigma con RaiPubblicità si lega alladiffusione digital della6a serie dell’IspettoreColiandro A pag. 13

TECH CDP

Think Cattleya, in esclusivaper il mercato italiano i registi Vallée DuhamelIntervista con il duo canadese che ha fir-mato lavori per Apple, Google e Samsunge in Italia per Enel Alle pagg. 9 e 10

Dall’agrifood al fintech: startupe innovazioni a SMAU all’insegna dell’open innovationTour tra le novità dell’anno con i progetti distartup italiane in campo fintech, agroali-mentare, retail e social A pag. 17

RIECHEGGIA IL NATALE ‘EGOISTA’ HARVEY NICHOLS - E INFATTI LA FIRMA È LASTESSA, DI ADAM&EVEDDB - LA CAMPAGNA ‘WHERE I WANT FOR CHRI-STMAS’ DI VIRGIN ATLANTIC. DOPO DOZZINE DI REGALI SBAGLIATI E SOLDI BUT-TATI VIA LA COMPAGNIA AEREA SUGGERISCE UN MODO PER FAR CONTENTI IVOSTRI CARI: UN CROWDFUNDING TRA AMICI E PARENTI PER FINANZIARE ILVIAGGIO DEI SOGNI, DA ATTIVARE SUL SITO WHEREIWANTFORCHRISTMAS.COM.

“THE SECRET LIFE OF FLO-WERS” È IL FILM DI 4 MI-NUTI CHE BAZ LUHRMANNFIRMA PER LA DESIGNERCOLLECTION ERDEM XH&M. LE SCENOGRAFIEPIENE DI FIORI, CREATEDALLA DESIGNER CATHE-RINE MARTIN, RIPRENDONO IMOTIVI DELLA COLLEZIONE,DISPONIBILE NEI NEGOZI DAL2 NOVEMBRE. LA COLONNASONORA È “HYPNOTISED”DEGLI YEARS & YEARS. LAPRODUZIONE È FIRMATA DABISCUIT FILMWORKS

http://bit.ly/2zeSubf

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PAG. 3

Ferrero affida a Caffeina social e digital di Estathé

L’agenzia digital Caffeina è stata scelta dopo unagara da Ferrero per la digital & social communicationdi Estathé. L’obiettivo dell’incarico è rafforzare ulte-riormente, con una strategia di comunicazione multi-canale, il posizionamento del brand come la bevandapiù amata d’Italia: un concetto espresso dallo stessoclaim del brand, “Thé Best”.“Siamo entusiasti che Ferrero ci abbia scelto comenuovo partner di Estathé. C’è sintonia su un approc-cio digitale che ha l’obiettivo di avere un impattoreale.” ha dichiarato Tiziano Tassi, CEO di Caffeina.Caffeina si occuperà della comunicazione digitalecon produzione di contenuti per i social media e il sitodel brand. Tra le attività figurano la creazione e lo svi-luppo di contenuto con video e photo shooting, e l’in-terazione con la community degli EstaLovers suFacebook, Instagram e YouTube.La scelta dei media digitali su cui si sviluppa l’attivitàè frutto della strategia studiata puntando alla leader-ship e alla rilevanza della marca sul target Millennial,al quale comunicare considerando, naturalmente, lediverse attitudini e comportamenti che intercorronotra la Generazione Y e Generazione Z. Tra i clienti di Caffeina nel settore FMCG ci sonoanche Bauli, Buondì Motta, Parmalat, Zymil, Chef,Santàl, Mellin, Aptamil e Prealpi.

Rose & Mary lancia il suo food delivery in Italia e sceglie Connexiaper PR e Media RelationRose & Mary, servizio di cucinaa domicilio, ha scelto l’agenziaConnexia per la gestione delleattività di PR & media relationper il lancio del servizio in Italia.L’azienda è nata a Londra nel2015 dall’idea di un gruppo digiovani imprenditori italiani ca-pitanati da Marita Mega: Rose& Mary prepara piatti ispiratialla tradizione italiana a base diverdure di stagione, smart carbs in natura privi di glutine, su-perfood, pesce e carni di origine controllata. Fattore differen-ziante del progetto è l’inserimento della figura della nutrizionistanel settore del food delivery. L’ordine avviene sul sito www.ro-seandmary.com o via app. Il lancio italiano inizierà da Milano,con l’obiettivo di massimizzare la visibilità, affermando il posi-zionamento all’interno di un mercato già florido come quello delfood delivery, facendo leva su un elemento distintivo quale ilcoinvolgimento di una nutrizionista. Connexia comunicherà l’of-ferta Rose & Mary favorendo partnership con i media e con altrerealtà che ne condividono gli stessi valori, e attraverso l’orga-nizzazione di attività di tasting con media, blogger e influencersensibili al tema dell’healthy food.

RICCARDO MARCANTE NUOVO DG DI MIRABILANDIARiccardo Marcante è il nuovo Direttore Generale di Mirabilan-dia, il parco divertimenti alle porte di Ravenna parte del gruppoParques Reunidos. Classe 1967, Marcante è entrato in Mira-bilandia nel dicembre 2006 in qualità di Direttore Amministra-zione Finanza & Controllo e IT di tutte le società italiane diParques Reunidos. Dal 2010 è membro del CdA. Nella posi-zione di CFO Marcante ha partecipato attivamente alla defini-zione degli obiettivi strategici del parco e allo sviluppo dei pianidi espansione ambiziosi già avviati per i prossimi anni.

Nuovi incarichi

BUSINESSNOMINE

Marita Mega

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AUTOMOTIVE

Mercedes regala due anni di relax con Dlv BbdoL’agenzia firma la campagna per la nuova offerta commerciale dei modelli Sprinter e VitoUna rata conveniente, di quelle da prendere senza pen-sarci due volte. Ed in più l’assicurazione RCA inclusa perdue anni. È questa l’offerta commerciale alla base dellanuova campagna di comunicazione integrata Sprinter eVito, ideata da Dlv Bbdo, l’agenzia pubblicitaria delbrand Mercedes-Benz in Italia, on air dal 9 ottobre.Non solo affissione, stampa e radio ma anche web eduna ricca pianificazione social dove i riferimenti al mondodello yoga -che grazie ad un esercizio di stile incontraquello dei lavoratori- si fanno ancora più divertenti. Così“Van a mille”, il claim di successo della scorsa campa-gna, si evolve e diventa un format. L’anticipo di 1.000euro resta ma l’offerta si arricchisce con i due anni direlax assicurati.Il brand Mercedes-Benz Van si dimostra così sempre piùvicino alle esigenze del suo target, un pubblico che at-traversa trasversalmente il mondo del lavoro, per il qualeil proprio veicolo è uno strumento essenziale, da sce-gliere dopo aver considerato attentamente anche tutti icosti ed i benefici per la propria attività.

ITALIAOOH, STAMPA, RADIO, WEB, SOCIAL

PAG. 5

Credits:Direttori Creativi Esecutivi: Federico Pepe e Stefania SianiDirettore Creativo Roma: Sara Portello Copywriter: Mariella LeoneArt Director: Daniele BrunoTeam Account: Massimiliano Sacchetti, Marta TracannaHead of Social Media: Nicola GuarinoSocial Media Manager: Elena SantoroDigital Creative Director: Luca AnaniaSenior Project Manager: Roberto NuccioProject Manager: Alice MangiagalliProduzione audio: CatSoundCentro Media: Fuel@Publicis Media

Tamoil ha individuato in Sitecore, azienda fornitrice di soft-ware per la gestione dell’esperienza, il partner ideale per rin-novare completamente il sito web della sede italiana.Il nuovo sito della società verrà totalmente rivoluzionato inse-rendo funzionalità di geocalizzazione e potrà godere di un si-stema di content marketing (CMS) in grado di raccogliere tuttii dati provenienti dalle interazioni con gli utenti al fine di tar-getizzare i messaggi.

ITALIAWEB

Tamoil sceglie Sitecore per il nuovo sito web

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ALIMENTARI

Ogilvy firma lo spot tv e radio per Nutella UnicaPer l’edizione limitata di vasetti della celebre crema alle nocciole anche una pianificazione socialDopo aver celebrato l’unicità a gennaiocon 7 milioni di vasetti tutti diversi, Nu-tella accende i riflettori sulle infinite sfu-mature di ognuno di noi e torna con laspecial edition “Unica” e personaliz-zata, dedicata a come siamo: milioni divasetti, ciascuno con una lettera del-l’alfabeto, che permettono di creare in-finite combinazioni di parole, per esprimere passioni,attitudini, progetti, per comporre una storia che racconta chisiamo. Ciascun vasetto della nuova campagna di NutellaUnica è identificato da una lettera con dei colori e una gra-fica diversa,Nello spot televisivo ideato da Ogilvy il vasetto celebra l’uni-cità di ognuno dei protagonisti, o la storia che li lega. Lacampagna è completata da un soggetto radio che invita iconsumatori a cercare il vasetto nei punti vendita, oltre a unapianificazione social dedicata.“Dalle grandi sfide nascono le idee più belle. – commentaPaolo Iabichino, Chief Creative Officer del gruppo Ogilvy –

Creare la seconda puntata di una ini-ziativa così amata non era facile, masiamo riusciti nel nostro intento: avvici-nare ancora di più la marca ai suoiconsumatori, dando vita non solo auno storytelling efficace, ma dando li-bertà ad ognuno dei Nutella Lover dicreare il proprio.”

ITALIATV, RADIO, SOCIAL

Dopo cinque anni di consumi alimentariscanditi dal segno “meno”, nel 2017 lacrisi sembra, finalmente, alle spalle e ilcarrello della spesa degli italiani tornaa riempirsi (+2,5% nei primi 6 mesidell’anno). A contribuire alla ripresaanche il settore dei prodotti surgelatiche, da gennaio ad agosto di que-st’anno, ha registrato nel solo canale

Retail (unici dati al momento disponibilisul 2017), un incremento dei consumisuperiore anche alla crescita del set-tore alimentare, con un positivo +2,9%,dopo un 2016 sostanzialmente “flat”(+0,1%). Nel dettaglio, sono state circa 328.149le tonnellate di alimenti surgelati acqui-state nei primi 8 mesi dell’anno, con

picchi tra i vegetali (+4,1%), l’ittico(+4,4%), le pizze e gli snack (+4,5%).Sono questi in sintesi i principali dati del“Rapporto sui Consumi dei prodotti sur-gelati”, realizzato dall’ IIAS - l’Istituto Ita-liano Alimenti Surgelati - che ha fatto ilpunto sull’andamento del comparto inItalia nel 2016 e nei primi 8 mesi del2017.

ITALIADATI

Prodotti surgelati, nel 2017 tornano a crescere i consumi: +2,9%

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Credits:Chief Creative Officers: Paolo Iabichino, Giuseppe Mastromatteo Group Head of Digital & Business Development: Michael Berger Client Creative Director: Lavinia FranciaSenior Art Director: Andrea Sghedoni, Valentina FaravelliJunior Copywriter: Carlotta SchoenJunior Art Director: Massimiliano Corradini Digital Strategist: Nicola PavanSocial Media Manager: Beatrice Lopez Account Director: Simone ZanelliAccount Executive: Gianpaolo Volpe Pasini Casa di Produzione: CollateralRegia: Elia Castangia

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ALIMENTARIPREMI

L’eCommerce di vicinato di Amadori aiuta i consumatori e premia i punti vendita ‘normal trade’Il progetto pilota si sta svolgendo in 4 province del Lazio e coinvolge circa 40 punti vendita al dettaglioTra i casi di successo che hanno ricevuto il Premio In-novazione SMAU 2017 per il settore agrifood, c’èl’eCommerce di vicinato di Amadori. Battezzato Ama-dori Dove Vuoi, è una piattaforma che permette ai con-sumatori di ordinare online i prodotti e ritirarli in uno deipunti vendita che aderiscono al network. Per ora è an-cora un progetto pilota che si sta svolgendo in 4 pro-vince del Lazio e coinvolge circa 40 punti vendita aldettaglio (macellerie, gastronomie, pollerie) dotati di unpannello di controllo per gestire gli ordini e aggiornarel’allestimento dei prodotti Amadori disponibili sullostore online. Francesco Fabbri, responsabile digital, haspiegato che l’investimento per questo test è di circa50mila euro – comprese le risorse per lanciare il portalecon volantini, OOH e social media - con il break even

previsto entro la prima metà del 2018 e che l’idea ènata per valorizzare altri asset dell’azienda oltre il pro-dotto, ovvero la logistica e il canale cosiddetto ‘normaltrade’ (macellerie, bar, ristoranti, piccole mense) chevale circa 1/3 del fatturato dell’azienda.

ITALIAECOMMERCE

Eurobest, il festival della creatività organizzato da Lionsfestival, ha pubblicato i nomi dei 95 giurati della 30a edi-zione che si svolgerà a Londra dal 28 al 30 novembre.Tra di loro ci sono quattro giurati italiani in altrettante ca-tegorie. Entertainment: Gabriele Caeti, Creative Directordi We Are Social; Film Craft: Federico Cambria, registafreelance; Healthcare: Dennis Ascienzo, Senior Art Di-rector di Healthware International; PR: LuisaRobba, membro del Board of Directors di Barabino &Partners. Nell’elenco si nota la mancanza di membri dellesigle parte di WPP che a fine settembre aveva ufficializ-zato il taglio completo della partecipazione dei suoi di-pendenti all’evento, definito dal direttore creativo

worldwide John O' Keefe come una “costosa distrazione”.Nella lista dei giurati sono invece presenti diversi membridelle agenzie di Publicis Groupe, che per prima ha an-nunciato che quest’anno non parteciperà ad eventi di set-tore con entries e delegates, per finanziare il percorso diinnovazione avviato dal nuovo ceo Arthur Sadoun.

EUROPAPREMI

Quattro giurati italiani a Eurobest. Tra i 95 nessuno di WPP che hatagliato completamente la partecipazione all’evento del network

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BEVERAGE

Ritorna Campari Red Diaries con uno shortmovie poliziesco diretto da Stefano SollimaCampari Red Diaries ritorna quest’anno con il cortometraggio “The Legend of Red Hand” conprotagonista Zoe Saldana. Il lancio digitale è previsto per il 2018.

Campari annuncia il ritorno diCampari Red Diaries con “TheLegend of Red Hand”, un nuovoshort movie all’insegna dell’in-trigo e della passione.Seguendo la filosofia per cui“ogni cocktail racconta una sto-ria”, il film di quest’anno narral’estro e la creatività dei barten-der, celebrando in particolarmodo il talento dei “Red Hand”, ovvero coloro che sonoin grado di ideare i migliori cocktail al mondo.Cardine del progetto, “The Legend of Red Hand” vantala presenza dell’attrice di fama internazionale Zoe Sal-

dana – protagoni-sta dei colossalAvatar e Guardianidella Galassia - edell’attore italianoAdriano Giannini,con la regia di Ste-fano Sollima, notoper la serie Go-

morra e il film in uscita Soldado.‘The Legend of Red Hand’ è un poliziesco ricco di su-spense e mistero in cui Mia Parc, la protagonista inter-pretata dall’intrigante Zoe Saldana, parte da Milano,città d’origine di Campari, per un viaggio alla ricercadel cocktail perfetto.Il regista Stefano Sollima, maestro del thriller, crea unastoria intensa e avvincente guidando gli spettatori in unaffascinante viaggio in giro per il mondo che ha, comeunico obiettivo, trovare la perfezione. Il ruolo di MiaParc esalta il glamour e la raffinatezza propri di Zoe

Saldana, mentre l’attoreAdriano Giannini, nei pannidell’italiano Davide, è il prota-gonista maschile di cui Mia siinvaghisce.Riguardo alla realizzazione delfilm, Sollima commenta: “Diri-gere “The Legend of RedHand” e lavorare fianco afianco con attori di grande ta-

lento è stato un vero piacere. Da italiano, non potevodire di no a questa collaborazione. La storia permettedi liberare la creatività e mettere in scena un mondoricco di mistero che coinvolgelo spettatore portandolo avoler scoprire sempre di più”.Bob Kunze-Concewitz, CEOdel Gruppo Campari: “Que-st’anno la campagna CampariRed Diaries mette in scenauna nuova e interessante de-clinazione, raccontando l’am-bizione di Campari nel volercreare il cocktail perfetto e continuando a celebrare italenti dell’arte del bartending in tutto il mondo. Siamofelicissimi di avere Zoe Saldana, Stefano Sollima eAdriano Giannini come protagonisti del film e atten-diamo con entusiasmo il lancio per condurre tutti gliappassionati di Campari in un viaggio alla scoperta delmistero che si cela dietro “The Legend of Red Hand”.”Il lancio digitale di “The Legend of Red Hand” è previ-sto per il 2018. La première e il red carpet si terrannoa Milano, dove tutto ebbe inizio. Il corto sarà disponi-bile anche sul canale ufficiale YouTube di Campari.

Nel film anche Adriano Giannini Stefano Sollima

ITALIADIGITAL

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CDP

Think Cattleya sigla accordo in esclusiva per il mercato italiano con i registi Vallée DuhamelIl reparto ricerca e sviluppo della casa di produzione in sinergia con il team sviluppo del GruppoCattleya rappresenta un one-of-a-kind nel panorama produttivo italiano

I registi Julien Vallée ed Eve Du-hamel entrano in esclusiva nel ro-ster dei registi di Think Cattleya. Ilduo canadese, conosciuto comeVallée-Duhamel, ha fatto parlaredi sè creando film unici che me-scolano sapientemente art di-rection, design, oggetti “fatti amano” e raffinate tecniche diproduzione. l loro lavori perApple, Google, Samsung ed il loroultimo progetto indipendente “strangers” mostrano ap-pieno questa sintesi di tecniche.Con la Think Cattleya il duo registico ha già realizzato lacampagna Enel con testimonial Alessandro Cattelan(agenzia Saatchi & Saatchi) e un prossimo progetto inuscita.Il reparto ricerca e sviluppo della casa di produzionerappresenta una realtà one-of-a-kind nel panorama pro-duttivo italiano, con la responsabilità di Anton Le VanKim: un team che fa dello studio e della curiosità unaforza strategica. Un reparto che valorizza i registi e trovaspunti per navigare il futuro con creatività ed audacia.In sinergia con il reparto sviluppo del Gruppo Cattleya,

costituito da oltre 20 professionisti, il team mette a fuocoday by day le evoluzioni del mercato a 360°: dal Cinemaalle Serie TV, dal Branded Content al Digital, formulaunica per cogliere il meglio del mondo video content checambia sempre più in fretta , anticipando le necessità.Una ricerca che in questi anni ha premiato la struttura conprogetti di grande spessore grazie a collaborazioni im-portanti sia con registi di grande fama che con giovanitalenti di bravura e sensibilità, portando una linfa interna-

zionale e rigenerante in Italia. Think Cattleya ha collaborato,alla loro prima avventura in ad-vertising, con registi come Ste-fano Sollima, Matteo Garrone ,Gabriele Mainetti, e lavorato conregisti come Sam Mendes eFrank Miller. Ha inoltre fatto sco-prire al mercato italiano grandiregisti pubblicitari internazionalicome Vellas, Rodrigo Saavedra,

Reynald Gresset, Eugenio Recuenco, Diana Kunst, DosEx Maquina, Shaw Zeytinoglu.Ma andiamo a conoscere meglio Vallée-Duhamel conun’intervista a tre voci in cui lo stesso Anton Le Van Kimpone le domande all’eccentrico duo registico.

Come avete cominciato la vostra carriera di registi? Venendo dal graphic design e dalle arti visive, abbiamocominciato ad interessarci alla tecnica dello stop-motion.I nostri primi spot sono stati realizzati con questa meto-dologia, che abbiamo sempre amato poiché permette difare un sacco di cose anche quando non hai molto ma-teriale a disposizione. Certo, richiede molto tempo! Da su-bito eravamo ansiosi di superare i confini dell’animazionee vedere quanto potevamo trasformare le nostre idee invere azioni, utilizzando un mix di tecniche differenti. Avolte stop motion, altre effetti visivi molto semplici (un po’come faceva George Méliès) oppure CGI. E’ stato fanta-stico liberarci dai limiti imposti dall’utilizzo di una determi-nata tecnica e, piuttosto, usarla come una cassetta degliattrezzi da poter combinare in funzione di un’idea.

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La campagna di Enel girata dal duo canadese

ITALIAREGISTI

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CDP

SEGUE / Think Cattleya sigla accordo in esclusivaper il mercato italiano con i registi Vallée DuhamelQuali sono i siti che visitate più spesso e perché?Nice that (www.itsnicethat.com) è davvero un bel sitoperché permette di scoprire nuovi artisti e contempo-raneamente restare aggiornati sulle persone di cui giàami i lavori. La loro selezione è sempre sul pezzo ed iloro post davvero approfonditi ed interessanti. Now-ness (nowness.com). Nowness condensa la libertàcreativa come nessun altro. E’ così stimolante vederecosa viene fuori da questa piattaforma! Short Of TheWeek (shortoftheweek.com) per dare un’occhiata ainuovi corti narrativi. Anche qui una gran bella sele-zione! Molto utile anche la struttura per categorie: puoifare una ricerca per festival per vedere i film selezionatioppure ricercare un genere preciso, etc.

Wes Anderson, Nicolas Winding Refn o DamienChazelle ?Nicolas Winding Refn per il suo lavoro sulle luci e lo svi-luppo dei personaggi. Chazelle perché ha la nostra etàed ha già alle spalle una carriera importante, Wes An-derson per il suo universo in generale. Per risponderealla domanda, il regista di cui non vediamo l’ora di ve-dere il suo prossimo lavoro è… Nicolas Winding Refn.

Cosa vi piace di più del vostro lavoro di registi?

Immaginare qualcosa nel nostro studio e poi vedere unintero team di persone lavorare assieme per farla di-ventare realtà assieme a noi. E’ magia.

Cosa significa per voi “essere creativi”?In un certo senso, siamo tutti creativi. Ognuno di noicerca di trovare quel “più” della famosa espressione“qualcosa che è più di una somma delle sue parti”. Es-sere creativi significa prendere qualcosa di semplice– un pensiero, un oggetto, un momento, un materiale –e renderlo del tutto nuovo, oppure trasformarlo.

Come mai ci sono così poche donne nell’industriacinematografica?Sempre più donne stanno scardinando i confini di que-sto vecchio club al maschile e ci auguriamo che il fu-turo sia brillante in questo senso. Occorre essereonesti nel trattare la disuguaglianza nel modo in cui ve-diamo le donne nell’industria cinematografica, special-mente in posizione di potere, e creare un sistema piùimparziale affinché le donne impegnate in questo set-tore ricevano tutti i riconoscimenti che meritano.

Il vostro progetto dei sogni?Un lungometraggio!.

Google / Android Wear Infinite Possibilities for Samsung

ITALIAREGISTI

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ECOMMERCEASSICURAZIONI

ePrice torna in tv con adv di Ogilvy e De AgostiniDal 22 ottobre al 4 novembre tre spot in attesa della campagna Black Friday in partenza a novembreePrice torna in comunicazione con una campagna multi-soggetto TV e digital a firma Ogilvy & Mather e prodottada De Agostini. Fino al 4 novembre, il sito di e-commercesarà in onda sia sulle reti Mediaset sia online con uno spotda 15’’ relativo alla promozione “Miglior Prezzo Garantito”che prevede sconti fino al 50% su migliaia di prodotti invendita. Dal 22 al 28 ottobre, invece, è on air il flight co-branded con Candy (15”) per promuovere la nuova lava-trice Bianca disponibile su ePrice.it che, non solo lava ilbucato in meno di un’ora, ma dialoga con l’utente viasmartphone. Infine, dal 29 ottobre al 4 novembre, al via il15” dedicato ad Haier Duo, la nuova lavatrice che per-mette di fare due lavaggi in contemporanea, acquistabilesu ePRICE a tasso zero. Per ogni promo previste landing

page ad hoc sul sito di ePRICE. Nel corso del mese dinovembre ePrice darà il via a una campagna TV, radio edigital per promuovere le speciali attività promozionali invista del Black Friday.

ITALIAADV

#NatiPer 2017, il contest di AXA Italia dedicato a progetti di in-novazione capaci di migliorare la vita delle persone, ha un vin-citore: si tratta di Abzero-X, un drone per la vita. Presentato dallastartup pisana Abzero, attiva dal febbraio 2017, Abzero-X puòessere definito un progetto di “ingegneria di frontiera” che sipone l’obiettivo, attraverso la biomedica e la robotica, di influirepositivamente sulla medicina e quindi sulla vita delle persone. Il concept del drone prevede il trasporto di sangue, emoderivatie farmaci tra strutture sanitarie 24 ore su 24 e 7 giorni su 7 entroi 40 Km di distanza in totale sicurezza, e segna un notevolepasso in avanti nella gestione delle emergenze in cui il fattore tempo è essenziale. Il team utilizzerà il premio del valore di 50.000 euro per realizzare il primo prototipocompleto del drone, sicuro e certificato, e per implementare il software della cap-sula contenitrice. Vera e propria cabina di regia, la capsula potrà contenere finoa 15 sacche di sangue, gestirà la fase di volo, monitorerà i dati relativi al materialetrasportato e comunicherà costantemente con la sala di controllo. La realizzazionedel primo prototipo è prevista nel corso della primavera del 2018.

ITALIAINNOVAZIONE, TECH

Il contest di AXA Italia #NatiPer premia Abzero-X, il drone che salva la vita

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LUSSO

L’alto di gamma torna a crescere, +5% nel 2017Dopo un 2016 in chiaroscuro, l’anno in corso registra una crescita del 5% sia per i beni di lussoper la persona che per i consumi esperienziali. Anche per il 2018 si stima un +5%

L’alto di gamma supera un 2016 diassestamento dovuto a incertezzecongiunturali e crisi geopolitiche e siattesta quest’anno su un valore dimercato totale intorno ai 1.160 mi-liardi di Euro, con una crescita del 5%a cambi costanti.Stesso tasso di crescita per i consumidel comparto Personal Luxury, cheregistra un valore complessivo di 262miliardi di Euro.Alla ripresa del comparto ha contri-buito una ritrovata consumer confi-dence a livello generale: questa haspinto sia i consumi locali di Europei,Americani e Asiatici, sia gli acquisti inviaggio dei consumatori cinesi, senzadimenticare il fondamentale ritornodei turisti in Europa, che sono cre-sciuti dell’11% rispetto all’annoscorso. A ciò si aggiunge la crescitacostante del canale online, che rap-presenta ormai un mercato di valorepari a quello del Giappone.La situazione dell’industria e dei mer-cati dell’alto di gamma è emersadagli studi Altagamma WorldwideMarket Monitor 2017 (presentato daClaudia D’Arpizio e Federica Levato,Bain & Company), Il Consumo Tax-Free nell’Unione Europea 2016 (Pier-francesco Nervini, Global Blue) eAltagamma Consensus 2018 (Ar-mando Branchini, Fondazione Alta-gamma), nel corso della conferenzatenutasi ieri a Milano presso l’Unicre-

dit Pavilion.“Il luxury italiano torna a crescere nel2017 con un solido +5% e mantienela sua quota del 10% del mercatoglobale, confermando così il suoruolo di ariete del Made in Italy” ha di-chiarato in apertura di Convegno ilPresidente di Fondazione Alta-gamma, Andrea Illy. Le previsioni per il 2018 confermanoun solido +5%: crescita consistenteper pelle, calzature e accessori

(+7%) e per l’Hard Luxury (5%). Increscita anche abbigliamento, pro-fumi e cosmetici (+4%). Stabile l’Artde la Table. Tutti i mercati sono pre-visti in crescita, con l’Asia in testa(+10%), seguita da Giappone (+5%)Europa e Nord America (+4%),quest’ultimo in ripresa dopo due annianni difficili. Ebitda previsto in cre-scita del 10%.

A QUESTO LINK I REPORT

ITALIARICERCHE

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Le previsioni sull’andamento del settore alta gamma nel 2018 elaborate da ALTAGAMMA CONSENSUS 2018

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PAG. 13MEDIA

AlfaSigma con Rai Pubblicità si lega alla diffusionemultidevice della 6a serie dell’Ispettore ColiandroLa comunicazione su pc, smartphone, tablet e smart tv promuove Neo Borocillina Sollievo Tossee NeoBorocillina Gola Dolore per raggiungere un pubblico di light Tv viewersTornata venerdì 13 ottobre in prime time su Rai2, la nuova e sesta stagione dellafiction L’Ispettore Coliandro ha visto la casafarmaceutica AlfaSigma protagonista di unprogetto realizzato insieme a Rai Pubblicità,che ha interessato i canali digitali attraverso iquali è diffusa la serie. Già la prima puntata era visibile, in anteprimaassoluta, una settimana prima della messa inonda TV, sulle piattaforme digital, grazie al sitoe all’app RaiPlay. La piattaforma on demandriproporrà poi le puntate, insieme all’archiviodelle precedenti stagioni.AlfaSigma ha creduto nel prodotto digital di Rai Pub-blicità e ha pertanto scelto di essere presente per tuttoil periodo dello Speciale Coliandro legandosi all’interastagione con i prodotti Neo Borocillina Sollievo Tossee NeoBorocillina Gola Dolore.Inoltre il legame tra AlfaSigma e la fiction è rafforzatodalla città di Bologna: per la prima rappresenta l’head-quarter in Italia, per la seconda si tratta della città incui si svolgono le vicende dell’Ispettore.Sul contenuto della nuova serie è stata creata da RaiPubblicità un’offerta multidevice (pc, smartphone, ta-blet e smart tv) per consentire l’impaginazione sullostreaming live della puntata, sulla replay tv per i 7 giornisuccessivi e sulle puntate on demand. L’articolazionedell’offerta consente una visualizzazione allargata dellospot, che lavora sulla copertura dei prodotti Neo Boro-cillina e agisce positivamente sui livelli di engagementdel target.Presidio, dunque, da parte del brand sponsor di tutti icontenuti relativi alla fiction sulle posizioni adv presentisulla sezione dedicata streaming live e vod col vantag-

gio di una ottima viewability, di vtr elevati e di un bassoaffollamento pubblicitario.Francesco Barbarani,  Direttore Area Radio eWeb di Rai Pubblicità, esprime la sua soddisfazionenel constatare il sempre maggiore interesse ed ap-prezzamento da parte del mercato nei confronti di of-ferte digital che seguono il contenuto legato allafiction. “Il successo di questi prodotti risiede nel fattoche i grandi contenuti di qualità coinvolgono ed emo-zionano gli utenti raccontando storie in grado di ispi-rare e generare interesse. Comunicare i valori di unbrand attraverso questa tipologia di contenuto di qua-lità, per me significa non solo far arrivare un messag-gio, ma anche instaurare una relazione col clientefinale.”Raffaele Matacena, del marketing Consumer Care Al-fasigma,  conferma la scelta dellasponsorizzazione:  “Crediamo nei vantaggi derivantidall’utilizzo di un contenuto di qualità su un media al-l’avanguardia, per raggiungere in modo efficace i lightTv viewers”.

ITALIATV, DIGITAL

giovedì 26 ottobre 2017quotidiano di brand marketing, comunicazione,media, web & digital, pubblicità, design

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Restyling per SportWeek, grande formato e nuovo tono di voceIl nuovo corso da sabato in edicola. Nel 2018 il settimanale della Gazzetta dello Sport festeggerà 18 anni

SportWeek, il settimanaledella Gazzetta dello Sportdi cui è responsabile Mat-teo Dore, da sabato 28 ot-tobre esce con un formatopiù grande e con grafica econtenuti rinnovati. Il maga-zine ha varato il restyling invista dei suoi 18 anni, checadono il prossimo anno.Oltre che nel formato (23 x

28,7 centimetri), il settimanale diventa ‘grande’ anche nelcarattere e nel tono di voce. “Con la maggiore età, acqui-sisce un taglio editoriale ancora più autorevole e indipen-dente, entra nel dibattito con opinioni forti e chiare, cavalcale tendenze e le passioni maschili” spiega Andrea Monti,direttore de La Gazzetta dello Sport, che una decina digiorni fa aveva raccontato a Brand News le caratteristichedel progetto (leggi la notizia). Urbano Cairo, presidente e amministratore delegato diRCS, commenta “Noi crediamo nella capacità di Spor-tWeek di crescere costantemente, anche nel tradizionale

mercato cartaceo. Quest’anno abbiamo creato nuove pa-gine locali; abbiamo realizzato una serie di numeri conmaxi cover; abbiamo festeggiato i 20 anni del sito con tanteiniziative e un dorso speciale. Investiamo con convinzionein SportWeek, certi che ci darà grandi soddisfazioni sia alivello diffusionale che di raccolta pubblicitaria, rafforzandoancor di più le sue caratteristiche distintive: rimane l’unicosettimanale maschile che racconta storie, personaggi,competizioni, inchieste, unendo lo sport con il lifestyle e lamoda maschile.”Il nuovo SportWeek parte dal mondo dello sport per rac-contare lo stile di vita contemporaneo e propone un puntodi vista indipendente con prese di posizione chiare su fattie personaggi. Il primo numero del nuovo corso dedica lacover story al neomaggiorenne Gianluigi Donnarumma, in-tervistato Renzo Rosso, patron di Diesel, da sempre ap-passionato di calcio e tifoso milanista. Tra le novità, ancheun rapporto più stretto tra carta e digitale, con una pre-senza rafforzata su Gazzetta.it del nuovo SportWeek, e unmaggior uso dei social per far crescere l’interazione con ilettori. Il lancio del nuovo SportWeek è supportato da unacampagna di lancio, declinata su carta, online, televisione.

ITALIAEDITORIA

Oggi debutta in edicola il calendario di Dove: dodici immagini, oltre alla copertina,scattate dai reporter del mensile di viaggi e lifestyle di RCS MediaGroup diretto daSimona Tedesco per accompagnare i lettori in un viaggio tra paesaggi spettacolaried emozionanti. Per approfondire ogni destinazione basta andare sul sito dove-viaggi.it dove possibile trovare le informazioni pratiche per raggiungerle con lenote personali dei fotografi protagonisti dei reportage. Il calendario 2018, “Un annodi sogni”, in formato maxi e con una tiratura limitata, è in edicola cone Dove di no-vembre di novembre a 2 euro, oltre al prezzo del mensile. L’iniziativa è supportatada una campagna pubblicitaria, realizzata da Hi! Comunicazione, pianificata suimezzi del gruppo RCS e sulle emittenti televisive LA 7 e RAI.

ITALIAEDITORIA, ADV

Dove lancia il suo calendario per 12 mesi di viaggi. Campagna di Hi!

giovedì 26 ottobre 2017quotidiano di brand marketing, comunicazione,media, web & digital, pubblicità, design

MEDIA

Gedi, nei 9 mesi crescono i ricavi pubblicitari grazie alle concessioni di terzi. L’ebitda è in lineaI ricavi pubblicitari sono cresciuti dell’11% rispetto al corrispondente periodo del 2016; la crescitaa perimetro omogeneo è stata del 6,0%, con una flessione del 4,5% sui mezzi del Gruppo.Quest’ultimi hanno registrato questi andamenti: radio +2,8%, internet +1,6%, stampa -8,3%

GEDI Gruppo Editoriale nei priminove mesi dell’anno registra ricaviper 440 milioni di euro, cresciuti del3,7% rispetto al corrispondente pe-riodo del 2016 e sostanzialmentestabili a perimetro omogeneo (-0,2%). Sussiste infatti una diffe-renza significativa di perimetro tra iprimi nove mesi del 2017 ed il cor-rispondente periodo del 2016, do-vuta al deconsolidamento di 5testate nel corso dell’ultimo trime-stre del 2016 e al consolidamentodel Gruppo ITEDI dal 1° luglio 2017.I ricavi diffusionali, pari a 145,0 mi-lioni, sono scesi del 5,6% rispetto aiprimi nove mesi del 2016 e del6,3% a pari perimetro. I ricavi pubblicitari sono cresciutidell’11% rispetto al corrispondenteperiodo del 2016; la crescita a pe-rimetro omogeneo è stata del 6,0%,con una flessione del 4,5% suimezzi del Gruppo ed un incrementosignificativo delle concessioni diterzi, grazie alle nuove concessionidi Radio Italia e delle testate LaStampa e il Secolo XIX per la pub-blicità nazionale dei primi sei mesidell’anno.Con riferimento ai mezzi delGruppo, la raccolta su radio è cre-sciuta del 2,8%, confermando l’evo-

luzione positiva già riscontrata nelprecedente esercizio.La raccolta su internet ha mostratouna leggera crescita (+1,6%), conun andamento migliore di quello delmercato (-1,0%).Infine, la raccolta su stampa ha re-gistrato un calo significativo (-8,3%), penalizzata dall’anda-mento negativo della raccolta delsettore dei quotidiani, che ad ago-sto scendeva del 10,5%.Il margine operativo lordo (Ebitda)di 34,1 milioni, in linea con l'annopassato. Sul risultato netto pesaunonere fiscale di natura straordi-naria, pari a 154,5 milioni, derivantedalla definizione di un contenziosorelativo a fatti risalenti al 1991.I risultati del terzo trimestre sono inforte miglioramento grazie all’inte-grazione con Itedi: ricavi in crescitadel 16,2% ed ebitda a +27%.

ITALIAEDITORIA

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Marco Damilano al postodi Tommaso Cerno alla direzione dell’Espresso

Il Consiglio di amministrazione diGedi ha nominato Marco Damilanodirettore dell’Espresso; succede aTommaso Cerno che assume il ruolodi condirettore di Repubblica.Damilano è giornalista del settima-nale dal 2001e vicedirettore da dueanni.

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RETAILTURISMO

Marriott lancia il chatbot per chicerca lavoro, con un quiz peridentificare il brand più affine

Con 6.200 proprietà in 125 paesi, Marriott International èsempre in cerca di lavoratori e ora per far incontrare piùfacilmente domanda e offerta ha lanciato il chatbot MC –Marriott Careers su Messenger. Il chatbot guida l’utentenella selezione delle opportunità più adatte, suddiviseper luogo e tipologia, offrendo nel mentre un’overview suivalori e la cultura aziendale. In più un breve quiz per-mette di individuare quale tra i 30 brand del gruppo siadatta di più alle proprie inclinazioni e interessi. Gli si puòchiedere quali posizioni sono aperte in una certa città ozona, come si può contattare un recruiter, quali sono ibrand e i valori dell’azienda e molto altro. David Rodri-guez, Executive Vice President and Global Chief HumanResources Officer di Marriott International, spiega "Lapersonalizzazione è un principio che sta cambiando leaspettative del pubblico digitale in tutto il mondo e, gra-zie ai recenti progressi nelle tecnologia automatizzate,abbiamo pensato di migliorare l’esperienza della ricercadi lavoro per le migliaia di persone che ci cercano. Perattirare i migliori talenti dobbiamo stare al passo con itrend, in particolare se vogliamo cercare di raggiungerela nuova generazione di lavoratori”.

Benché tradizionalmente considerata cosa da uomini, lapassione per il fai da te non ha sesso. E infatti per la ca-tena tedesca Hornbach la quota di pubblico femminileè sempre più rilevante. Per farla crescere sempre di piùe convincere chi ancora non si sente all’altezza, il brandha dunque lanciato una campagna che letteralmente‘demolisce’ gli stereotipi e i cliché solitamente associatialle donne. Nel film vediamo una donna che - DIY comeatto rivoluzionario - frantuma un muro di casa con tuttele sue forze, e facendolo polverizza a martellate unaserie di sculture che rappresentano i vari cliché: donnasuccube, donna sexy, la donna tutta famiglia, la fashion-victim, la donna come oggetto sessuale e la principessarosa. Chiude il claim ‘We never said it was easy.’ PerHornbach gli appassionati di fai da te sono sia uominiche donne, ed entrambi non si sottraggono al lavoroduro, al sudore e alla polvere. L’idea è dell’agenzia Hei-mat, la regia del duo brasiliano Jones+Tino per la cdpStink. La pianificazione interessa TV, cinema, online, so-cial media in Germania, Austria, Olanda, Lussemburgo,Svezia, Repubblica Ceca e Slovacchia.

Il film Hornbach frantuma stereotipi e cliché sulle donne,perché il vero DIY è agenderLa quota di pubblico femminile è diventatanegli anni sempre più importante per la ca-tena tedesca di fai da te che ora lancia unacampagna in cui letteralmente demolisce iruoli tradizionali associati alle donne

EUROPATV, CINEMA, ONLINE, SOCIAL MEDIA

GLOBALDIGITAL

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PAG. 17TECH

Dall’agrifood al fintech: startup e innovazioni aSMAU all’insegna dell’open innovationTour tra le novità dell’anno con i progetti di startup italiane in campo fintech, agroalimentare, retail e socialSMAU, che si conclude oggi a Milano, si è rinnovatocon una particolare attenzione all’incontro tra domandae offerta di innovazione: un personal shopper – proprioall’ingresso della fiera – semplifica il percorso dei visi-

tatori business se-lezionando daldata base gliespositori se-condo le esigenzedel singolo visita-tore mentre gliStartup Safari or-

ganizzati con l’Università Bocconi porta i gruppi in tourtra gli stand raggruppando le proposte più interessantie innovative per settori, dall’agrifood (il più frequentato)alla sanità. FINTECH. Decisamente protagonista a SMAU è il temadell’innovazione finanziaria declinato in workshop e at-traverso la partecipazione di chi si è già affermato,come Satispay, che ha appena chiuso il terzo round difinanziamenti raccogliendo oltre 18 milioni di euro eraggiungendo 19mila negozi in tutta Italia e oltre175mila utenti attivi, e N26, banca per smartphone lea-der in Europa dove è presente dal 2013 e che sta ride-finendo l’esperienza bancaria disegnandola come lepiù semplici e veloci esperienze digitali, e il debutto distartup come Motusquo che ha sviluppato un algoritmodi matching per personalizzare le opportunità di inve-stimento e prestito. AGRIFOOD. La startup marchigiana Maschcream stapresentando il suo processo innovativo per la produ-zione on demand del gelato artigianale italiano, senzaun laboratorio tradizionale ed eliminando la catena delfreddo; Pigmento recupera i fondi del caffè, il mostodel vino, le bacche del sambuco, il mallo delle noci e

altro ancora per produrre i coloranti naturali, rispet-tando il principio di sostenibilità ambientale ed econo-mica in versione tecnologica: ecologici, atossici e prividi contaminazioni i coloranti sono destinati a tessile,bioedilizia, alimentare e cosmetica.INNOVAZIONE SUL PUNTO VENDITA. Con un’areadedicata, permette di toccare con mano e fare espe-rienza diretta della innovazioni per i negozi, dagli scaf-fali smart alle tecnologie AR ai nuovi sistemi dipagamento via mobile alle misurazioni. La startup lu-cana Neuroset ha presentato in anteprima Neuro-Re-tail, sistema integrato per misurare l’esperienza delloshopping attraverso neuro-dispositivi come sensori in-dossabili e bio-camere ambientali che raccolgono 8 in-dici fisiologici della persona e gli algoritmi proprietarianalizzando per conoscere in tempo reale l’interazionedello shopper all’interno del negozio. SOCIAL MEDIA. Spidwit è una startup presentata aSMAU da TIM #Wcap Accelerator che ha l’ambizionedi rendere semplice l’accesso e il corretto utilizzo deisocial media come strumento di promozione del busi-ness a piccole aziende, professionisti e freelance cheper mancanza di tempo e budget rinuncerebbero aquesto canale di comunicazione.

ITALIATECH, STARTUP

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EVENTIAGENDA

AGENDAGIOVEDì 26 OTTOBRECybersecurity/Samsung Business Summit 2017. The Mall,Piazza Lina Bo Bardi 1, Milano. Ore 9. Per info: Samsun-gPRIT@edelman.com.

Conferenza stampa di X edizione di BTO – Buy Tourism On-line. Associazione Stampa Estera di Roma, via dell’Umiltà,83/C. Ore 11,30. Per info: m.dellamonica@fondazionesiste-matoscana.it.

Conad presenta i progetti con Istituto Nazionale Tumori.Fondazione IRCCS – Istituto Nazionale dei Tumori Sala Bi-blioteca, Via Venezian, 1 – Milano. Ore 11,30. Per info:sveva.scazzina@homina.it.

Conferenza stampa di presentazione della XV edizione delFLA – Festival di libri e altre cose curato da Luca Sofri (di-rettore de Il Post). Acqua su Marte di Via Alessandria 3, Mi-lano. Ore 12. Per info: alessandro.turchi@thebignow.it.

Incontro organizzato da Assorel “Meethink – L’uso del pen-siero per riunioni rapide e produttive”. San Vittore 49, viaSan Vittore 49, Milano. Ore 18. Per info: direzione@assorel.it.

VENERDì 27 OTTOBREPresentazione di Milano Digital Week. Sala dell’Orologio,Palazzo Marino, piazza della Scala, Milano. Ore 11. Per info:alessandra.deantonellis@ddlstudio.net.

La Rai presenta la seconda edizione di Stasera CasaMika.Studio 2000, Via Mecenate, 76/18 – Milano. Ore 12. Per info:goigest@goigest.com.

Consorzio Parmigiano Reggiano presenta la nuova campa-gna di comunicazione. Sede del Consorzio a Reggio Emilia.Ore 14,30. Per info: raimondi@parmigianoreggiano.it.

Dal 27 ottobre al 4 novembre, dopo il film di primaserata alle 22.45, Rai Movie sarà presente alla Festadel Cinema di Roma con la rubrica Roma Daily, l’ap-puntamento quotidiano del canale con gli eventi piùsignificativi della Festa del Cinema.Il programma proporrà una sintesi degli avvenimentidella giornata attraverso le immagini e le interviste inesclusiva ai protagonisti della Festa.Sarà Livio Beshir dal Red Carpet ad intervistare i re-gisti, gli attori, i personaggi e le personalità di rilievodel mondo del cinema, in diretta streaming sul sitodi Rai Movie, completamente rinnovato, attraverso ilquale si potrà accedere anche ad altri contenutiextra prodotti nel corso della Festa.Il primo novembre Roma Daily lascerà il posto aduna puntata speciale di Movie Mag dedicata allaFesta del cinema.

Rai Movie alla Festadel Cinema di Roma

ITALIATV

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