STEREOTIPI DI GENERE NELLE PUBBLICITA’ PER

L’INFANZIA

Francesca Babini

Media digitali e genere

Gli stereotipi

Insieme di credenze, rappresentazioni ipersemplificatedella realtà e opinioni rigidamente connesse tra di loroche un gruppo sociale associa a un altro gruppo

Semplificazione della realtà e generalizzazioni

Carattere difensivo

Rigidità e fissità

Alterazione dei dati dell’esperienza

Nucleo cognitivo del pregiudizio

Gli stereotipi di genere

Convinzioni relative all’identità maschile e femminile in relazione a tratti comportamentali e della personalità che normalmente vengono attribuiti al genere maschile e femminile

Attribuiscono determinate caratteristiche soprattutto a soggetti proposti come culturalmente e socialmente marginali

Processo mutevole, non stabile e in continua creazione durante le interazioni quotidiane

Hanno contribuito all’affermazione e allo sviluppo del rapporto gerarchico tra gli status di uomo e donna: uomo dominante e potente (positivo) vs donna subordinata e sottomessa (negativo)

Stereotipi di genere nelle pubblicità per bambini

L’uso degli stereotipi di genere nelle pubblicità conduce a una percezione distorta della realtà e trasmette al bambino ciò che si intende per “maschile” e “femminile” secondo lo scenario socio-culturale e su quello che ci si aspetta da loro

“Giochi per bambina” e “giochi per bambino”

Attraverso i giochi, si incoraggia la ripetizione di ciascun ruolo e si inibisce la possibilità per entrambi i sessi di esprimersi su un territorio “differente” e più ampio

Analisi: Metodologia della ricerca

IPO

TE

SI Nelle pubblicità

rivolte ai bambini sono presenti stereotipi di genere

OG

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ISI Analisi di 20

pubblicità trasmesse sul canale 46 del digitale terrestre «Cartoonito» nell’arco di tre pause pubblicitarie andate in onda mercoledì 28 marzo 2018 dalle ore 16.00 alle ore 17.30

ME

TO

DO

LOG

IA Di ognuno di questi spot sono stati analizzati:

• Il tipo di prodotto

• I protagonisti

• Le tematiche veicolate

• L’ambientazione

• I colori

• I termini utilizzati

• La musica/voce narrante

• Le scene

Analisi: Protagonisti

Analisi:Temi

Analisi:Temi

Analisi:Ambientazione

Analisi:Colori

Analisi:Scene

Cambi di scena soft

Dissolvenze

Musica tranquilla e serena

Inquadrature più durature

Cambi di scena rapidi

Musica ad alto volume

Suoni allarmanti, rumore di sgommate

Inquadratura più brevi

Analisi:Pubblicità neutre

Vi sono quattro pubblicità con giocattoli detti neutri, ovvero indirizzati a entrambi i sessi (“Il castello del gelato”, “Yoyo personaggi 3D”, “Monopoli junior”, “Pasta furba cambia colore”)

Protagonisti: maschili e femminili

Colori: racchiudono i caratteri forti di entrambi i mondi

Connotazione leggermente più maschile

Conclusione

Molti giocattoli, e soprattutto il modo in cui vengono presentati dai media, offrono un’interpretazione della realtà pregna di stereotipi

La pubblicità non è una causa degli stereotipi; essa attinge sempre a una precisa base culturale, e ciò che rende efficace lo stereotipo è il fatto che questo sia ancora consolidato e operante nella società