La comunicazione pubblicitaria online:

Il caso Apple Macbook

La campagna Get a MacIniziata nel Giugno 2006, all’uscita del nuovo

Mac Book di Apple vede Justin Long nella parte del Mac, e John Hodgman nella parte del Pc.

“think different” è lo slogan che si trova nei poster di Apple. I video di cui si parla ne rispecchiano la filosofia. Sono davvero un eccezionale esempio di pubblicità “different”.

L’effetto “buzz”e le imitazioniBrandizzare questi video non pare un’idea

sbagliata dal punto di vista del marketing: sono divertenti, fanno parlare del marchio e ne diffondono un’immagine originale.

La simpatia con cui vengono presentati danno inizio ad un effetto emulazione che contribuisce a diffondere ulteriormente il fenomeno.

L’effetto “Buzz” e le imitazioniLe vignette umoristiche diSteve Napierski

Ps3 Vs Wii

L’antenato?Questa è una comparazione Mac Vs Pc apparsa sulla rivista“Mac Addict” nel Settembre del 1996.

Il successo di Apple MacBook (1)Nel 2007, Apple ha venduto il 34% in più

rispetto all’anno precedente, mentre gli altri produttori hanno registrato crescite più modeste (nella migliore delle ipotesi intorno al 15-16%) se non addirittura dei cali.

La forte crescita è merito dell'ottimo andamento del settore dei portatili (in particolare del MacBook), che ormai rappresentano più dei 2/3 delle macchine vendute, senza dimenticare l'indiscusso successo di iPod.

Il successo di Apple MacBook (2)Autunno 2007“Il MacBook è un prodotto di enorme successo

fra i nostri clienti, ed è uno dei motivi per cui le vendite dei Mac crescono tre volte tanto quelle dei PC”

Philip Schiller,

senior vice president Worldwide Product Marketing di Apple.

Innovazione nel Display AdvertisingDiversi studi riportano che il navigatore

abituale si è abituato ai banner tanto da escluderne in automatico la lettura.

Apple ha però studiato un nuovo modo di utilizzare questi banner, che sicuramente non passerò inosservato.

L’advertising che vedremo è tratto dall’edizione on-line del New York Times del marzo di quest’anno. L’intenzione, questa volta, è di rendere esplicita la supremazia di MacOs su Windows Vista.

Innovazione nel Display Advertising

Per anni il testimonial della Gillette è stato David Backham, ma dopo il suo tarsferimento dal Real Madrid al Galaxy di Los Angeles, l'azienda ha scelto come testimonial per il mercato europeo 4 famosi sportivi: Roger Federer, Tiger Woods, Thierry Henry e Renato Gattuso per il mercato italiano.

“Gillette, il meglio di un uomo”, proprio il pay-off dell'azienda ha determinato la scelta dei testimonial, non si tratta solo di campioni del mondo dello sport ma anche e soprattutto di persone molto impegnate nel sociale e nel volontariato.

La figura di Gattuso come testimonial è stata sfruttata solo per la campagna di comunicazione on-line.

La campagna basata su un azione di marketing non convenzionaleè stata diretta da Swan. Lo scopo di tale campagna era di creare aspettativa per il lancio del nuovo Gillette Fusion tramite una serie di filmati che avevano come protagonista Rino Gattuso. L'idea di Swan prende spunto dall'ironico commento pronunciato dal calciatore milanista sulla lunghezza della sua barba dopo la finale del Mondiale di calcio 2006.

Per supportare la campagna è stato creato un blog inritirocongattuso.it nel quale vengono pubblicati i nuovi contenuti della campagna, le impressioni di Rino Gattuso e nel quale gli utenti possono lasciare i propri commenti.

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LA STORIA“Sorpreso da una troupe mentre si allenava a Milanello, Gennaro Gattuso ha annunciato il suo imminente ritiro. Il motivo della sua decisione non è ancora chiaro, il calciatore infatti non ha rilasciato altre informazioni.”

“Niente Fusion? Rino si rivolta e lancia il suo ringhio di battaglia: “Barbe in ritiro senza

Fusion!”. Questo è il motto lanciato dal calciatore che invita tutti a non radersi

senza il nuovo rasoio Gillette. Ma l’oggetto dei desideri ancora non si trova… “

“Tutta l’Italia è chiamata a dare il proprio contributo. I giorni passano, Fusion non

arriva, Rino ha bisogno di sostegno. Mostrate la vostra barba a Gattuso,

registratevi o effettuate il login e inserite la vostra foto nell'area “supporter” messo a

disposizione da questo sito: un piccolo gesto per un grande campione. “

…

12/02/2007 - LA BARBA È FINITA!“Domenica 11 febbraio Ringhio ha dato un

taglio alla sua barba. In occasione dell'uscita sul mercato di Gillette Fusion,

Rino ha festeggiato insieme agli abitanti di Schiavonea la fine del ritiro e ringraziato pubblicamente tutti i numerosi sostenitori che da tutta Italia hanno aderito alla sua

campagna.Dai un taglio alla tua barba insieme a

Gattuso. “

VIDEO Nella sezione Video viene illustra la storia che

ha guidato il consumatore alla scoperta del nuovo Gillette Fusion. Il prodotto approda sul

mercato l’11 Febbraio 2007 e viene presentato mediante un evento incentrato sulla rasatura del

testimonial Gattuso. L'evento svoltosi a Schiavonea, cittò natale del calciatore è stato

trasmesso in diretta satellitare.

IL VIDEO DELL’EVENTO:

NEWS Nella sezione News i visitatori e gli iscritti

vengono informati sull’evoluzione della storia. Qui i visitatori e gli iscritti alla community possono lasciare i propri

commenti sulle notizie periodiche rilasciate dalla redazione.IL PRIMO POST DELLA REDAZIONE

23/01/2007 12:18:57 - GATTUSO ANNUNCIA IL SUO RITIRO.

Sorpreso da una troupe mentre si allenava a Milanello, Gennaro Gattuso ha annunciato il suo imminente ritiro. Il

motivo della sua decisione non è ancora chiaro, il calciatore infatti non ha rilasciato altre informazioni.

Guarda il video sul ritiro di Gattuso. Rimani in contatto con questo sito, ti terremo aggiornato sugli sviluppi di questo

caso. E se vuoi essere avvertito in tempo reale sui prossimi aggiornamenti, lasciaci i tuoi dati effettuando la

registrazione.

alcune risposte CARO IENNARINO SONO UN TUO PAESANO MA VIVO E LAVORO A

BOLOGNA, SEI IL MIO MITO ED ANCHE QUELLO DI MIA MOGLIE E DI MIA FIGLIA, GRANDEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEE.

by PANATTA60

..be sono una femminuccia un pò acida.. mi chiedevo se ti danno per ogni pelo della barba che stai facendo crescere un milione o un miliardo di euro?o se ti pagano a giornata?Penso proprio che non mi risponderai..te ne freghi tu!!!!!!

by Itsringhioo'clock

Ciao Rino, oggi verro' a milano dalla Sicilia, qui di gillette FUSION ne abbiamo a volonta'. Quanti ne vuoi? pur di non mollare? Ci vediamo a Milanello!! GIANLUCA

by gattuso

AREA SUPPORTER Vuoi sostenere anche tu la campagna di ringhio?

Vediamo se hai i requisiti giusti.1) Foto in primo piano2) Barba di almeno tre giorni3) Spirito di squadra4) Un minimo di ingegno

In questa maniera è venuta a formarsi una

community di iscritti che ha partecipato alle creazione dell’evento

ed alla presentazione di Gillette Fusion, attirando una forte attenzione sull’uscita di un prodotto non

appartenente ad una categoria merceologica di forte richiamo mediatico.

RICHIEDI KIT

“Hai caricato la tua foto sul sito? Hai commentato il blog?

Hai puntualmente visitato il sito? Insomma, non importa come hai sostenuto Gattuso durante il suo

duro ritiro dalla barba, oggi puoi richiedere il Kit del Supporter Ufficiale”

Chi ha partecipato attivamente alla community ha

ricevuto in regalo un kit per rasatura Gillette. In questo modo è stato premiato l’interesse verso la

campagna, creando le basi per la fidelizzazione del consumatore verso il prodotto.

Gattuso ne ha 5+1 Il blog è stato supportato da un'ampia

campagna di DEM e da simpatiche spammate da parte degli autori della campagna:

Cari soci e simpatizzanti a proposito di internet e di tutto quello che si potrebbe fare, vi invito a vedere il mio ultimo lavoro sul sito inritirocongattuso.it E’ un progetto molto interessante. Un pre-lancio di prodotto per Procter&Gamble, che ha coinvolto un testimonial e un’intero paese. Abbiamo fatto un sito ad hoc, filmati, viral marketing e Promocard. I film del paese hanno un casting favoloso e uno styling insuperabile. La grande Procter&Gamble, il babau dei creativi di tutto il mondo, si è dimostrato più moderno di tante altre aziende. Che stia cambiando qualcosa? E le Agenzie, sanno cambiare? A presto Enzo Serpi.

La campagna curata dalla P&G ha ha avuto una grande diffusione nel web dato che molti forum e blog più o meno tematici ne hanno discusso, facendo approdare la notizia anche alla carta stampata e alla televisione. Le opinioni degli utenti non sono concordi nel dare un giudizzio sulla sua efficacia.

Riportiamo di seguito alcune discussioni:

contro...

“...Bisogna apprezzare lo sforzo di Procter & Gamble di voler sperimentare nuove tecniche di comunicazione per prodotti tradizionali, ma la realizzazione della campagna è stata veramente fiacca. Peccato, perché il testimonial ha decisamente una buona immagine ed il prodotto è abbastanza innovativo da meritare l’attenzione del pubblico. Ma forse è colpa nostra, che ci riempiamo la bocca di tecniche di marketing innovative e poi, quando passiamo alla pratica, lo facciamo in maniera sonnolenta. Il popolo della Rete, forse, è ormai più avanti di chi dovrebbe stimolarlo...”

A favore...

“...A me l’idea è piaciuta sia per l’originalità, sia per gli spunti che ha offerto sul web appunto. Utilizzando un testimonial in maniera alternativa, coinvolgendo numerosi utenti all’interazione via blog/commenti, caricando online le foto dei supporter, video virali molto divertenti e “veritieri”. Mi viene da chiedere se tutto questo scetticismo verso questo progetto viene dato dall’ignoranza in materia di campagne integrate o cosa.La colpa non è “nostra”, perchè le tecniche innovative di marketing si sono viste e sono piaciute! (basti vedere i numeri e le richieste sul sito). Per chi l’ha trovata “fiacca” forse bisogna supporre che non sia in target oppure ha una visuale un po’ retrò del marketing, al contrario la P&G ha sfruttato l’onda con successo. Grazie dell’attenzione.”