1 Ottobre 2005 Televisione Digitale Terrestre Le caratteristiche, le opportunita e gli impatti...

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Ottobre 2005

Televisione Digitale Terrestre

Le caratteristiche, le opportunita’

e gli impatti sull’Information Technology

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Introduzione

I servizi e le opportunita’

Le caratteristiche del DTT

La piattaforma DTT RAI

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Introduzione

Telefonia Fissa

TVSAT

Analogico, DTT-DVB-T

La TV Terrestre e’ l’ultima piattaforma Media e di Comunicazione in transizione dall’analogico al

digitale …

Le piattaforme media e di comunicazione si sono orientate verso l’adozione di standard digitali

POTS, ISDN, Banda Larga – xDSL – Fibra, Banda Larga, WiFi, WIMAX

TelefoniaMobile

TACS, GSM, GPRS/GPRS Edge, UMTS

Analogico, Digitale – DVB-S

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La convergenza su standard digitali annulla le attuali barriere

• Contenuti (Produzione – Packaging)Cinema – Musica – Programmi TV – Editoria – Programmi Radio

• Rete di DistribuzioneCavo – Satellite – Rete TLC Fissa – Rete TLC Mobile – Fibra Ottica – Broadcast

• Tecnologia di AccessoTelefono Fisso – Telefono Mobile – TV – PC - …

Introduzione

Ogni ContenutoAttraverso ogni Mezzo

Su ogni Terminale

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Diversi player possono trarne

beneficio…

Diversi player possono trarne

beneficio…

• Produttori HW-SWSoluzioni per integrazione sistemi IT con Operation DTTSet-Top Box e HW-SW, dispositivi di trasmissione

• Player dell’IndustriaNuovi canali di vendita per nuovi servizi (direct marketing)Canale di customer care

• Operatori TelcoFisso

traffico telefonico legato all’interattivita’ dial upnuovi clienti da offerte di bunding con STB interattivi

Mobiletraffico telefonico mobile enetrtainment su rete DTT

• Pubblica AmministrazioneRiduzione del DIGITAL DIVIDECanali di Informazione al cittadinoInterattivita’ finalizzata all’interazione semplificata

Introduzione

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Introduzione

44,6

42,9

4,18,7

Terrestre(altri)

Satellite(altri)

TVTerrestre

SatellitePay TV

CavoIP-TV

99 %

15 %

1 %

TV Audience Share (2004)

Penetrazione nel mercatodelle piattaforme televisive

(2004)

Fonte: Auditel, Nielsen, RAI, Mediaset, Telecom Italia Media, Booz Allen Hamilton Analysis

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Introduzione




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Interactive Advertisin

gMessaging

BettingT-Learning

Pay per View

Information/

Enhanced TV

Gaming

Participation TV

Ad oggi nessuno dei Servizi Interattivi si è configurato come una “Killer Application” ma per alcuni di essi si manifestano forti interessi.

Panel

Comprende la diffusione di comunicati ed informazioni da

parte della pubblica amministrazione e la possibilità di far interagire l’utente con la PA.

Sfrutta le caratteristiche di copertura regionale e sub-

regionale garantita dal DTT. Può includere servizi di sanità

(Telemedicina). Percepito come un valore aggiunto dall’utente.

Permette il pagamento da remoto di utenze, multe o bollette tramite

mezzo televisivo. Non è ancora stata attuata in maniera diffusa in

Europa, ma si profila come una delle opportunità più interessanti

offerte dal DTT (anche sfruttandone la natura regionale).

T-Governmen

tT-Payment

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g

T-Learning

Pay per View

Information/

Enhanced TV

Gaming

Participation TV


Panel

Le scommesse su eventi sportivi ed i giochi d’azzardo (giochi di carte,

emulazione casinò) rappresentano un’altro esempio “vincente” di servizio

interattivo. Sulla piattaforma iTV è possibile scommettere anche su eventi

all’interno di normali programmi. Il servizio di scommesse Sky Bet ha

generato la metà di tutti i ricavi da TV interattiva per B-Sky-B nel 2003.

Prevede servizi di chat, communities, dating services, SMS,

MMS. E’ compresa nell’offerta di tutti i maggiori operatori sia su

satellite sia su cavo.

T-Governmen

tT-Payment

Betting

Messaging

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g

T-Learning

Pay per View

Information/

Enhanced TV


Panel

Comprende giochi sia in tempo reale sia differiti. Questa tipologia di servizi permette agli operatori di catturare un segmento di audience più giovane e di

solito difficilmente indirizzabile. B-Sky-B afferma che il 45% degli utenti

utilizza almeno una volta al mese il servizio Gamestar (portale dedicato di giochi).

T-Governmen

tT-Payment

Betting

Messaging

Gaming

Include le applicazioni che permettono di “interagire”

direttamente con programmi in onda (Sondaggi, telequiz, Televoto

etc.). Molteplici sono gli esempi di successo in Gran Bretagna (“Great Briton”, “The Big read”) . L’esempio Inglese ha mostrato

come questo tipo di interattività riscuota un grande successo.

Participation TV

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g

T-Learning


Panel

T-Governmen

tT-Payment

Betting

Messaging

Gaming

Participation TV

Include le Guide ai programmi, i servizi di segnalazione del traffico, i servizi di approfondimento programmi. Questa

categoria include anche i servizi di approfondimento (Dossier Interattivi)

all’interno di programmi news (e.g. BBC fornisce un servizio di approfondimento

all’interno del telegiornale principale delle 22).

Includono la trasmissione di eventi criptati che l’utente può acquistare su base singola o su sottoscrizione. La TV

abilita la ricezione del contenuto al singolo sulla Smart Card. Si prospetta come molto interessante, soprattutto

per eventi sportivi premium (La 7, Mediaset)

Pay per View

Information/

Enhanced TV

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Panel

T-Governmen

tT-Payment

Betting

Messaging

Gaming

Participation TV

Pay per View

Information/

Enhanced TV

Include applicativi che permettono di eseguire corsi (in modo interattivo) a

distanza. Questo servizio assume particolare importanza nel caso di una televisione di Stato con precisi obblighi di servizio pubblico. Già implementato

da alcune TV locali

La pubblicità interattiva è inserita all’interno della normale programmazione TV. Questo tipo di servizi supera le limitazioni imposte

dai “Walled Gardens” (shop virtuali confinati).

Ha avuto notevole successo in UK Jupiter stima che nel 2007 il 20% di tutti gli acquisti on-line sarà

via TV.


g

T-Learning

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Banking

T-Commerce

Accesso Internet /

E-mail

Per altri invece non si intravedono, allo stato attuale, possibili applicazioni.

Panel

Permette all’utente di scegliere o vedere un film in qualsiasi momento. Il servizio è sicuramente di notevole interesse per

l’utente finale, ma nel mondo DTT è limitato dalla banda a disposizione e quindi sarà

possibile una volta che si sarà verificata la convergenza “Telco-Broadcaster” con

diffusione capillare dell’ADSL a banda larga o con la diffusione dei STB con hard Disk

Video On Demand

I servizi di home banking via TV non hanno mai riscontato i favori degli utenti. HSBC e Woolwich offrono ancora questo servizio su

Sky Active mentre Abbey national ha cessato il servizio in quanto il riscontro

dell’utente non è stato positivo. Anche Sky Italia ha sospeso il servizio di Home Banking

che Stream offriva in collaborazione con Banca Intesa.

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Banking

Per altri invece non si intravedono, allo stato attuale, possibili applicazioni.

Panel

Video On Demand

T-Commerce

Forniscono un servizio simile a quello di portali di e-commerce Web. Sono ospitati

all’interno di “Walled garden” (aree limitate e confinate al di fuori del normale flusso di programmazione). Non hanno riscosso il

successo preventivato (anche Stream sospese Home Shopping Europe).

Permette accesso libero al Web tramite apparecchio TV. Il servizio è rallentato dal

fatto che l’apparecchio TV non è ottimizzato per la risoluzione richiesta da applicazioni

Web e dalla necessità di utilizzare una tastiera. E’ offerto (o in roadmap) da molti operatori cavo (i.e. NTL, TeleWest, UPC) in

quanto si può inserire in un discorso di triple play.

Accesso Internet /

E-mail

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Introduzione




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Si riferisce a servizi che permettono all’utente di interagire con la televisione

L’introduzione della televisione digitale conduce

alla nascita di un nuovo modo di “fare”

(piattaforme di produzione integrate digitali) e di

“guardare” la TV (“Vedo e Partecipo”) con la

introduzione di servizi interattivi a valore

aggiunto

Si riferisce alla trasmissione digitale dei contenuti (terrestre-DTT, satellite DTH, cavo)

Si riferisce alle tecnologie che permettono la gestione dell’automazione della messa in onda e l’acquisizione e l’archiviazione dei contenuti in formato digitale per ottimizzare le fasi di produzione e trasformazione dei contenuti

Produzione e gestione

dei contenuti

digitali

Televisione Interattiva

Televisione Digitale

Trasmissione Digitale

Le caratteristiche del DTTContesto

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Le caratteristiche del DTT Elementi caratteristici

• Nella DTT il semplice flusso audio/video si arricchisce di contenuti multimediali, attuando la “convergenza” della televisione con

l’Information Technology.

• Multimedialita’: un nuovo modo di fruizione della TV– Audio, Video e Televideo, Applicazioni, Giochi, Servizi Utili

• Interattivita’ remota– Canale bidirezionale finalizzato all’interazione dell’utente con i

Centro Servizi del Broadcaster e di terze parti– Mezzo di accesso ai servizi

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Le caratteristiche del DTT Elementi caratteristici

• La trasmissione dei contenuti e’ attuata in modalita’ “BROADCAST”.

• Il “broadcaster” gestisce l’ampiezza di banda di cui dispone proponendo differenti canali, in grado di veicolare contenuti diversi (video, applicazioni, applicazioni interattive).

• Il contenuto dei canali e’ pianificato e comunicabile all’utenza mediante “palinsesti”.

• La dimensione interattiva sfrutta un paradigma del tutto simile a quello internet.

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Sottoscrizionea pagamento

Sottoscrizionea pagamento

Cartaprepagata

Cartaprepagata

Multi-canaleFree

Multi-canaleFree

Ca. 10 Ca. 10 Ca. 25 – 50 Ca. 25 – 50 Ca. 50 - 100Ca. 50 - 100 > 100 > 100

Numero di canali TV disponibili

AnalogicoTerrestre

DigitaleTerrestre

(DTT)

SatelliteCavo

+DSL TV

Off

ert

a

Le caratteristiche del DTT Posizionamento delle piattaforme televisive in Italia

Il Digitale Terrestre puo’ essere considerato un’estensione della tradizionale piattaforma analogica,

in competizione con le altre piattaforme digitali

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Le caratteristiche del DTT La catena del valore

• Gli Attori Principali del Digitale Terrestre sono:– Broadcaster (Rai)– Content/Service Provider (servizi interattivi) (Rai e terze parti)– Network Operator (Raiway)– Telco– Utente finale

• L’infrastruttura tecnologica del Digitale Terrestre può essere schematizzata attraverso due macro blocchi:

– Produzione e messa in onda applicazioni interattive (canale diretto)• Factory delle applicazioni Interattive• Sistema di messa in onda

– Centro Servizi Interattivi• Piattaforma Servizi di rete• Piattaforma erogazione servizi Rai• Gateway servizi di terze parti• Piattaforma Pay-TV e carte prepagate• Database clienti Rai (Abbonati, clienti servizi interattivi, clienti offerta

Pay)• Profilazione cliente,....

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Le caratteristiche del DTT Tre piattaforme tecnologiche

• I due macro blocchi logici possono essere implementati attraverso tre distinte piattaforme tecnologiche:– Sistema di gestione della messa in onda delle applicazioni

interattive MHP– Sistema di Accesso Condizionato basato su carte prepagate – Centro Servizi Interattivi

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Introduzione




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La piattaforma DTT RAI I requisiti

• AbilitanteCapace di supportare il business, mettendo a disposizione elementi di base su cui pensare e grazie ai quali erogare servizi rivolti all’utenza finale.

• ScalabileIn grado di evolvere nel tempo in termini sia di supporto a eventuali nuovi servizi sia di possibilita’ di gestire un incremento progressivo dell’utenza.

• PerformanteCapace di garantire tempi di risposta adeguati alle aspettative.

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La piattaforma DTT RAI Il modello

• SERVIZI INTERATTIVI• (applications)• Mail• Banche dati• Games• Acquisto / Pagamenti

• SERVIZI INTERATTIVI• (applications)• Mail• Banche dati• Games• Acquisto / Pagamenti

SERVIZI INFORMATIVI(info & content)• Super Teletext interattivo

e non

SERVIZI INFORMATIVI(info & content)• Super Teletext interattivo

e non

Canale Televisivo “tradizionale”

Audio Video in qualità digitale

Canale Televisivo “tradizionale”

Audio Video in qualità digitale

Contenuti Media TVclassico

Contenuti Media TVclassico

Nuovi serviziServizi “rivisitati”

Servizi dal Web

Nuovi serviziServizi “rivisitati”

Servizi dal Web

Da Teletext tradiz.Dal Web

Da Teletext tradiz.Dal Web

ContenutiContenitori

MHP

Mu

lti-

can

alità

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La piattaforma DTT RAI L’infrastruttura tecnologica

Users

Piattaforma di Commercializzazione e Gestione

(OSS/BSS)

Trasporto e Multiplexing Carousel

Generator

Gestione Contenuti e

Studio di produzione

CPCP

CPCPContent Provider

Content Provider

CPCP

CPCPServizi

Interbancari

Servizi Interbancari

CPCP

CPCPService Provider

Service Provider

MUX ScramblingDSM-CC

Scheduler

STB(client)

Content ProviderInterni

Services & Application Creation Environment

CEN

TR

O S

ER

VIZ

I IN

TER

ATTIV

O

OperationSupportSystem

BusinessSupportSystem

ReteRete

Piattaforma ErogazioneThird

Party Service Access Gatewa

y

Service Development &

Execution

Profiling / Security & Control

Service Broker and Orkestration

BSS/OSS Services

Network Services

CA

Object Carouseel

PRODUZIONE E MESSA IN ONDA APPLICAZIONI MHP

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Grazie per l’attenzione

Massimo RossoRAI Radiotelevisione Italiana

Direzione ICTPianificazione, Politiche e Integrazione Contesti

[email protected]

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