Web Analytics nella SEO e nella SEM

Webinar SEMRush

Matteo Zambon @zambros_it

#semrushlive 9 Dicembre 2015

Web Analyst & Senior Developer @zambros_it

Matteo Zambon

Matteo Zambon @zambros_it #semrushlive

Amministratore di In Risalto Agenzia certificata Google Partner

Fondatore di Tag Manager Italia

Matteo Zambon @zambros_it #semrushlive

Cos’è la Web Analytics?

Matteo Zambon @zambros_it #semrushlive

Cos’è la Web Analytics?

•  Raccolta

•  Misurazione

•  Analisi

•  Comunicazione

DATI

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Scopo della Web Analytics

Matteo Zambon @zambros_it #semrushlive

Scopo della Web Analytics

Comprendere e ottimizzare le interazioni

degli utenti nelle pagine web

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Quali sono gli strumenti per la Web Analytics

Google Analytics

Matteo Zambon @zambros_it #semrushlive

Quali sono gli strumenti per la Web Analytics

Non è solo Google Analytics

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Esistono due tipi di analisi

Matteo Zambon @zambros_it #semrushlive

Esistono due tipi di analisi

•  Analisi dati proprietari

•  Analisi dati non proprietari

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Log Server [proprietari]

78.138.31.212 - - [07/Dic/ 2015:17:09:30 +0000] "GET /demo-page/ HTTP/1.0" 200 123572 "-"

"Mozilla/5.0 (compatible; Googlebot/ 2.1; +http://www.google.com/ bot.html)" 273574

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Log Server [proprietari] •  Indirizzo ip

•  Data e ora

•  Risorsa richiesta

•  User agent

•  Status

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Google Analytics [proprietari]

•  Utenti

•  Sessioni

•  Hit

•  Metriche

•  Dimensioni

UTENTI

SESSIONI

HIT

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SEMRush [non proprietari]

•  Organico

•  Advertising

•  Link building

•  Competitor

•  Suggerimenti (audit)

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Web Analytics nella SEO

•  Google search console

•  Google analytics

•  … E poi?

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CBO e CRO

Crawling budget optimization [cbo]

Crawling rate optimization [cro]

ovvero

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CBO e CRO

•  Dare priorità a certe risorse rispetto ad altre

•  Fare scansionare determinate pagine invece di altre

•  Rifare scansionare una o più risorse più spesso

•  Richiedere di non essere più scansionate

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CBO cos’è?

Numero massimo di richieste che il

crawler puo’ eseguire nel tuo sito

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CBO da cosa dipende? •  Autorevolezza del sito

•  Performance server

•  Dimensione del sito

•  Freschezza dei contenuti

•  Numero di link

•  Rilevanza

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CRO cos’è?

Numero di richieste che il crawler esegue in una rirsorsa

in uno specifico arco temporale (ore giorno)

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Alcuni esempi pratici di CBO e CRO

•  Status 304 nelle pagine non modificate

•  410 invece di 404 su risorse rimosse

•  Sitemap xml con pagine interessate alla scansione

•  Robots.Txt per eliminare pagine non da scansionare

•  Eliminare colli di bottiglia (performance basse)

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Altri esempi di ottimizzazione SEO

Velocità caricamento

Attraverso log server, google analytics e pagespeed

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Termini di ricerca sul sito GOOGLE ANALYTICS

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Termini di ricerca sul sito

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Altri strumenti per l’analisi approfondita di dati

Tipicamente gli strumenti di tipo proprietario necessitano

di uno snippet di codice per essere installati

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Altri strumenti per l’analisi approfondita di dati

Consiglio: usate

Google Tag Manager

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Strumenti di analisi sul sito web

Eventi in google analytics

Visual website optimizer

Hotjar

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Web Analytics nella SEM [AdWords] •  Collegare Analytics a Google AdWords

•  Creare obiettivi per monitorare le conversioni

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Web Analytics nella SEM [AdWords]

•  Frequenza di rimbalzo

•  Numero di tempo sulla pagina

•  Percorsi di conversione [blog semrush 07/12/15]

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Percorsi di conversione

Fabio Piccigallo

Blog SEMRush

07 dicembre 2015

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Suggerimenti Adjusted Bounce Rate

Utile per creare un segmento in analytics

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Web Analytics: la segmentazione giusta per il remarketing

Proporre l’annuncio giusto al segmento di persone giuste

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Implementare AdWords Remarketing

[Attenzione alla quota limite!]

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Eseguite A/B test

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Domande?

A breve disponibile

matteo.zambon@inrisalto.it

www.tagmanageritalia.it