Keywords, Metatag e Adwords

Avv. Gianluca Carobene – mail@carobene.com - www.carobene.com

Aspetti legali del Search Engine Marketing

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Cos’é IWA /HWG

IWA / HWG è un’associazione professionale no profit riconosciuta leader mondiale nella fornitura dei principi e delle certificazioni di formazione per i professionisti della Rete Internet; è presente in 100 paesi, con 130 sedi ufficiali in rappresentanza di più di 165.000 associati.La sua missione-Fornire programmi formativi di qualità-Fornire agli associati supporto e collaborazione a livello regionale, nazionale e internazionale, nonché un marchio di affiliazione riconosciuto a livello mondiale-Promuovere i principi universali di etica e di pratica professionale per tutti i professionisti della Rete Internet-Fornire un supporto per la definizione e lo studio di normative nei Paesi in cui è presente

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Cos’é IWA /HWG

Partecipazioni e attività:

Network:www.iwa.it - www.webaccessibile.org - www.itlists.org - blog.iwa.it - www.skillprofiles.eu

Contatti:comunicazione@iwa.it

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SEARCH ENGINE MARKETING - I

Definizione

È l’attività di web marketing finalizzata ad incrementare la visibilità di un sito web attraverso i motori di ricerca

Da blogdiwebmarketing.it

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Segue

SEARCH ENGINE MARKETING (SEM)

SEARCH ENGINE OPTIMIZATION (SEO)

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SEARCH ENGINE OPTIMIZATIONDefinizione

È l’attività diretta a migliorare il posizionamento delle pagine di un sito web sulle pagine restituite dai motori di ricerca in corrispondenza di parole chiave ritenute strategiche

Da blog.link2me.it

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SEARCH ENGINE MARKETING - II

Strumenti

KEYWORDS ADWORDS

TAGDa progetto-seo.com

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Strumenti - Segue

La scelta delle parole chiavi con cui indicizzare il proprio sito web deve essere accurata perché può dar luogo a problemi di carattere giuridico

Da progetto-seo.com

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SEARCH ENGINE MARKETING - III

Aspetti legali

1.Tutela della concorrenza

2.Tutela della reputazione

3.Tutela dei segni distintivi

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Aspetti legali - Segue

Le pratiche dirette a migliorare l’indicizzazione di un sito web sui motori di ricerca possono:

1. trasformarsi in vere e proprie pratiche di concorrenza sleale

2. ledere i diritti di proprietà industriale altrui

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SEM E CONCORRENZA - I

Pratiche sleali1. Utilizzare un marchio altrui come parola chiave per indicizzare il proprio sito web

2. Trarre un indebito vantaggio dal carattere distintivo del marchio altrui

3. Danneggiare il carattere distintivo e la reputazione del marchio altrui

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CASO PRATICO

Vs Da interflora.co.uk/

Da ratemyplacement.co.uk

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IL CASO INTERFLORA - I

La catena di ipermercati britannica Marks&Spencer ha posizionato il proprio sito su Google Adwords usando come parola chiave Interflora

Da socialharbor.com

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IL CASO INTERFLORA - II

Interflora è il marchio comunitario registrato dall’omonima multinazionale

Da oami.europa.eu

15

IL CASO INTERFLORA - III

La Corte di Giustizia UE ha stabilito che il titolare di un marchio comunitario può impedire che un concorrente lo utilizzi come parola chiave se si verificano determinate condizioni

Da futurolibero.it

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Corte di Giustizia U.E. C-323/09 - Segue

Condizioni

• il concorrente trae un indebito vantaggio dal carattere distintivo o dalla reputazione del marchio

• l’annuncio a pagamento determina la diluizione e la corrosione del marchio

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SEM E REPUTAZIONE ON LINE - IGoogle Suggest

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SEM E REPUTAZIONE ON LINE - II

Caso pratico I

Un imprenditore ha presentato un ricorso contro Google Inc. avanti il Tribunale di Milano, vedendo il proprio nome frequentemente associato alle parole "truffa" e "truffatore"

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Caso pratico I - Segue

Con ordinanza del 24 marzo 2011 il Tribunale di Milano ha condannato Google a rimuovere i cosiddetti “suggerimenti di ricerca” che il motore propone agli utenti, quando questi abbiano un contenuto lesivo e diffamatorio

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Caso pratico II

In un caso analogo un professionista piemontese ha presentato un ricorso contro Google Inc., vedendo il proprio nome frequentemente associato alle parole "arrestato" e "indagato"

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Caso pratico II - segue

Con ordinanza del 2 maggio 2012 il Tribunale di Pinerolo ha affermato che Google non è responsabile dei suggerimenti di ricerca generati automaticamente, che non sono quindi intenzionalmente diffamatori

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SEARCH ENGINE MARKETING - IV

Strumenti di tutela

– Tutelare i propri prodotti e servizi attraverso la registrazione di uno o più marchi

– Pianificare in maniera adeguata la tutela dei propri segni distintivi in internet

– Monitorare il posizionamento del proprio sito web e dei siti web di aziende concorrenti sui motori di ricerca

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