Collaborative Consumption

& Sharing Economy

[marco]galvagno Università di Catania

“Quello che è mio è tuo”

Contesto Ciò che mio è tuo Implicazioni

Prima PARTE

Seconda PARTE

Terza PARTE

!

!

!

!

!

!

!

!

!

!

!

Contesto

1

Obsolescenza IperconsumoLa cultura dell’usa e getta

Obsolescenza IperconsumoLa cultura dell’usa e getta

!

!

!

 

Se spegnessimo tutti i computer del

mondo per una notte…

Quanti rifiuti produciamo?

Annie Leonard

www.storyofstuff.org

99%entro  6  mesi

Obsolescenza IperconsumoLa cultura dell’usa e getta

!

!

!

!

!

!

!

!

VS

“per  una  volta  vorrei  possedere  qualcosa  

interamente  prima  che  si  rompa.  Finisco  di  

pagare  l'auto  ed  è  già  agli  ul:mi  colpi!  Queste  cose  le  programmano!  

Quando  hai  finito  di  pagarle  sono  già  

consumate”.

Bernard  London,  1932

18 mesiVita  media  di  un  telefonino

più di 20 modelli

!

!

La vera storia dell’obsolescenza

programmata

Qualcuno corre ai ripari

!Repair Cafè Amsterdam

Obsolescenza IperconsumoLa cultura dell’usa e getta

!

!

!

!

 Oltre a soddisfare bisogni materiali, i beni e i servizi contribuiscono a chiarire

a noi stessi e agli altri che tipo di persone siamo o

vogliamo apparire !

Nella moderna società dei consumi di massa non

possiamo più fare a meno dei beni di consumo, senza i quali sarebbe

impossibile riuscire ad esprimere la nostra

identità

Grant McCracken

& EFFETTO DIDEROT

300#

756#

1950# 2011#

Superficie  media  delle  case  

Che senso ha?

Robert  Kennedy  e  il  problema  del  PIL:  “Misura  tu)o,  ecce)o  ciò  che  rende  la  vita  degna  di  essere  vissuta”  

18  marzo  1968

ISU  -­‐  indice  di  sviluppo  umano  FIL  -­‐  Felicità  Interna  Lorda

Happy  Planet  Index

Italia  46  Australia  42    USA  37

"We’ve always been in a culture where more is more, and suddenly we’re in a culture where less is a better quality of life. It’s pretty revolutionary." !

Bill Stewart, VP of customer care at Sunrun!

Qualcosa sta cambiando…

SocietàTecnologiaEconomia

Cosa sta cambiando?

Crisi  Disoccupazione  Debito

Internet  Social  Network  Sistemi  pagamento

Aumento  popolazione  Sostenibilità  Altruismo

!

!

!

!

!

!

!

!

!

!

!

Ciò che mio è tuo

2

Frederic Larson

Fotografo  licenziato  nel  2009  !

Decide  di  affiRare  la  sua  casa  su  Airbnb  e  la  sua  Toyta  Prius  su  LiU  entrambe  per  100  $  a  noRe  !

3.000  $  al  mese

Nasce la sharing economy

dall’iperconsumo

al consumo collaborativo

 

“Ci stiamo spostando da un mondo che ruota

attorno al possesso di beni ad uno che ruota

attorno al loro accesso”

2007

Italia

Mondo

Sharing  Economy

New york Times

10 idee che cambieranno

il mondo 2011

3.000$ di prodotti inutilizzati

Qual è la logica?

1 miliardo di auto nel mondo

74% occupate da un solo guidatore

80 milioni Possessori di un trapano

6-20 minuti Tempo medio di utilizzo

a noi serve un trapano?

!

o il buco che fa?

ServizioLa solita

vecchia storia

Estrarre valore da ciò che abbiamo, frazionandolo nel

tempo o nello spazio per “consumarlo” come servizio

Cosa ne pensa la gente?

64% condividerebbe

SOLDI RELAZIONI

LOCALEAMBIENTE

Quanto vale il mercato?

3,5 Miliardi di dollari

110 Miliardi di dollari

Chi sonoI COLLABORATIVE

CONSUMERS?

!

!

!

I millennials sono i primi ad essere culturalmente “settati”

per prestare, affittare, condividere…

!

!

“They don’t buy newspapers; they grab and disseminate stories a la carte via Facebook and Twitter.

!They don’t buy DVD

sets; they stream shows. They don’t buy CDs; they subscribe to music on services such as Spotify or

Pandora”

A ben vedere…

TUTTI DOVREMMO PROVARE

Rispondete a queste domande: !

• è costoso? • è costoso da mantenere? • è facilmente trasferibile? • è sottoutilizzato? • è qualcosa che non mi serve più?

Cosa si condivide nel mondo?

Fonte:  marketrevolu:on.it

e in Italia?

40.000  persone/giorno  30.000  ci\à  192  nazioni

Airbnb Listing Growth Airbnb Listing Growth

Airbnb Listing Growth Airbnb Listing Growth

LOIC LE MEURFOUNDER, LEWEB!

Total Airbnb Guests

LOIC LE MEURFOUNDER, LEWEB!

A  Parigi  chi  usa  Airbnb  passa  in  media  5,2  no_  (contro  2,3)    spendendo  865  Euro  (contro  439)

480  milioni  $  invesdd  da  3  milioni  di  persone    in  19.000  proge_  !

913$  al  minuto

10.000  auto  800.000  udlizzatori

Fondato nel 2008 35 milioni di giro d’affari

Fondato nel 2012 - 65 milioni$ investiti nel 2013 - 83 Università -

67 milioni di utenti al mese

Altri  esempi  di  servizi  di  condivisioneRent  a  Friend

Altri  esempi  di  servizi  di  condivisione

Altri  esempi  di  servizi  di  condivisione

Altri  esempi  di  servizi  di  condivisione

5 miliardi di $ nel 2013

3 milioni di persone

2,2 milioni di biciclette al mese

3,3 miliardi di dollari negli USA nel 2013

4  cluster  

4  cluster  

!

!

!

!

!

!

!

!

!

!

!

Implicazioni3

le imprese che fanno?

+90%  delle  nostre  auto  è  inu:lizzato

1 9

-­‐250.000  euro  di  ricavi

Cosa succede se condividiamo?

Assicurazione  Benzina  Tasse  Parcheggi  Riparazioni  Finanziamen:

1.000.000  Euro

Snowball effect

Innovazione

Partnership

Acquisizioni

Opportunità per tutti

Dylan  Rogers  27  anni  di  Chicago  Agente  di  commercio  !

Decide  di  affi\are  la  sua  BMW  Tramite  RelayRides.com  Fa\urando  1.000  £  al  mese  !

Compra  una  Jeep  e  l’affi\a  !

Obie_vo  40.000  $  anno

GRAZIE

Inspired by:Altimeter - http://www.slideshare.net/slideshow/embed_code/22256657?rel=0 Belk, R. (2010). Sharing. Journal of Consumer Research, 36(5), 715-734 Miriam Bertoli - http://www.slideshare.net/miriambertoli Rachel Botsman & Roo Rogers - What’s Mine is Yours - collaborativeconsumption.com Giovanni Cappellotto - http://www.giovannicappellotto.it/16479-10-esempi-di-consumo-collaborativo/ Stefano Daelli - http://cosesemplici.com Fiamma Degl’Innocenti - http://www.slideshare.net/FiammaDeglInnocenti Susan Fournier, Giana M. Eckhardt, and Fleura Bardh - How to Play in the New "Share Economy - http://blogs.hbr.org/

2013/05/case-study-do-customers-want-c/ Lisa Gansky - http://www.ted.com/talks/lisa_gansky_the_future_of_business_is_the_mesh#t-96263 Lamberton, C. P., & Rose, R. L. (2012). When is ours better than mine? A framework for understanding and altering

participation in commercial sharing systems. Journal of Marketing, 76(4), 109-125 marketrevolution.it - http://www.slideshare.net/MarketRevolution/shsu-sharing-economy-collaborative-consumption Moeller, S., & Wittkowski, K. (2010). The burdens of ownership: reasons for preferring renting. Managing Service

Quality, 20(2), 176-191 sharable.net The Economist - http://www.economist.com/news/leaders/21573104-internet-everything-hire-rise-sharing-economy ouishare.net Jo Sanku - http://www.slideshare.net/josanku/sharing-economy-15958875 Shareitaly - http://www.slideshare.net/mmaini1/sharitaly-presentazione-collaboriamo-28804209 Marco Torregrossa - http://www.slideshare.net/speed101 visioncritical.com - http://www.visioncritical.com/blog/sharing-is-the-new-buying wired.it - http://tv.wired.it/news/2013/06/02/airbnb-un-viaggio-nella-sharing-economy.html World Economic Forum - http://www.weforum.org zipcar.com

Email!mgalvagno@unict.it!!Skype!marcogalvagno!!Web!marcogalvagno.com!marcogalvagno.it !

!Social!twitter.com/marcogalvagno !

facebook.com/galvagnomarco!

slideshare.net/mgalvagno!

pinterest.com/marcogalvagno/ !

marcogalvagno.tumblr.com!

instagram.com/marcogalvagno !

about.me/marcogalvagno