Sharing Economy e Consumo Collaborativo
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Come, quando e perché della sharing economy e la risposta delle imprese
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Collaborative Consumption
& Sharing Economy
[marco]galvagno Università di Catania
“Quello che è mio è tuo”
Contesto Ciò che mio è tuo Implicazioni
Prima PARTE
Seconda PARTE
Terza PARTE
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Contesto
1
Obsolescenza IperconsumoLa cultura dell’usa e getta
Obsolescenza IperconsumoLa cultura dell’usa e getta
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Se spegnessimo tutti i computer del
mondo per una notte…
Quanti rifiuti produciamo?
99%entro 6 mesi
Obsolescenza IperconsumoLa cultura dell’usa e getta
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VS
“per una volta vorrei possedere qualcosa
interamente prima che si rompa. Finisco di
pagare l'auto ed è già agli ul:mi colpi! Queste cose le programmano!
Quando hai finito di pagarle sono già
consumate”.
Bernard London, 1932
18 mesiVita media di un telefonino
più di 20 modelli
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La vera storia dell’obsolescenza
programmata
Qualcuno corre ai ripari
!Repair Cafè Amsterdam
Obsolescenza IperconsumoLa cultura dell’usa e getta
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Oltre a soddisfare bisogni materiali, i beni e i servizi contribuiscono a chiarire
a noi stessi e agli altri che tipo di persone siamo o
vogliamo apparire !
Nella moderna società dei consumi di massa non
possiamo più fare a meno dei beni di consumo, senza i quali sarebbe
impossibile riuscire ad esprimere la nostra
identità
Grant McCracken
& EFFETTO DIDEROT
300#
756#
1950# 2011#
Superficie media delle case
Che senso ha?
Robert Kennedy e il problema del PIL: “Misura tu)o, ecce)o ciò che rende la vita degna di essere vissuta”
18 marzo 1968
ISU -‐ indice di sviluppo umano FIL -‐ Felicità Interna Lorda
Happy Planet Index
Italia 46 Australia 42 USA 37
"We’ve always been in a culture where more is more, and suddenly we’re in a culture where less is a better quality of life. It’s pretty revolutionary." !
Bill Stewart, VP of customer care at Sunrun!
Qualcosa sta cambiando…
SocietàTecnologiaEconomia
Cosa sta cambiando?
Crisi Disoccupazione Debito
Internet Social Network Sistemi pagamento
Aumento popolazione Sostenibilità Altruismo
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Ciò che mio è tuo
2
Frederic Larson
Fotografo licenziato nel 2009 !
Decide di affiRare la sua casa su Airbnb e la sua Toyta Prius su LiU entrambe per 100 $ a noRe !
3.000 $ al mese
Nasce la sharing economy
dall’iperconsumo
al consumo collaborativo
“Ci stiamo spostando da un mondo che ruota
attorno al possesso di beni ad uno che ruota
attorno al loro accesso”
2007
Italia
Mondo
Sharing Economy
New york Times
10 idee che cambieranno
il mondo 2011
3.000$ di prodotti inutilizzati
Qual è la logica?
1 miliardo di auto nel mondo
74% occupate da un solo guidatore
80 milioni Possessori di un trapano
6-20 minuti Tempo medio di utilizzo
a noi serve un trapano?
!
o il buco che fa?
ServizioLa solita
vecchia storia
Estrarre valore da ciò che abbiamo, frazionandolo nel
tempo o nello spazio per “consumarlo” come servizio
Cosa ne pensa la gente?
64% condividerebbe
SOLDI RELAZIONI
LOCALEAMBIENTE
Quanto vale il mercato?
3,5 Miliardi di dollari
110 Miliardi di dollari
Chi sonoI COLLABORATIVE
CONSUMERS?
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I millennials sono i primi ad essere culturalmente “settati”
per prestare, affittare, condividere…
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“They don’t buy newspapers; they grab and disseminate stories a la carte via Facebook and Twitter.
!They don’t buy DVD
sets; they stream shows. They don’t buy CDs; they subscribe to music on services such as Spotify or
Pandora”
A ben vedere…
TUTTI DOVREMMO PROVARE
Rispondete a queste domande: !
• è costoso? • è costoso da mantenere? • è facilmente trasferibile? • è sottoutilizzato? • è qualcosa che non mi serve più?
e in Italia?
40.000 persone/giorno 30.000 ci\à 192 nazioni
Airbnb Listing Growth Airbnb Listing Growth
Airbnb Listing Growth Airbnb Listing Growth
LOIC LE MEURFOUNDER, LEWEB!
Total Airbnb Guests
LOIC LE MEURFOUNDER, LEWEB!
A Parigi chi usa Airbnb passa in media 5,2 no_ (contro 2,3) spendendo 865 Euro (contro 439)
480 milioni $ invesdd da 3 milioni di persone in 19.000 proge_ !
913$ al minuto
10.000 auto 800.000 udlizzatori
Fondato nel 2008 35 milioni di giro d’affari
Fondato nel 2012 - 65 milioni$ investiti nel 2013 - 83 Università -
67 milioni di utenti al mese
Altri esempi di servizi di condivisioneRent a Friend
Altri esempi di servizi di condivisione
Altri esempi di servizi di condivisione
Altri esempi di servizi di condivisione
5 miliardi di $ nel 2013
3 milioni di persone
2,2 milioni di biciclette al mese
3,3 miliardi di dollari negli USA nel 2013
4 cluster
4 cluster
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Implicazioni3
le imprese che fanno?
+90% delle nostre auto è inu:lizzato
1 9
-‐250.000 euro di ricavi
Cosa succede se condividiamo?
Assicurazione Benzina Tasse Parcheggi Riparazioni Finanziamen:
1.000.000 Euro
Snowball effect
Innovazione
Partnership
Acquisizioni
Opportunità per tutti
Dylan Rogers 27 anni di Chicago Agente di commercio !
Decide di affi\are la sua BMW Tramite RelayRides.com Fa\urando 1.000 £ al mese !
Compra una Jeep e l’affi\a !
Obie_vo 40.000 $ anno
GRAZIE
Inspired by:Altimeter - http://www.slideshare.net/slideshow/embed_code/22256657?rel=0 Belk, R. (2010). Sharing. Journal of Consumer Research, 36(5), 715-734 Miriam Bertoli - http://www.slideshare.net/miriambertoli Rachel Botsman & Roo Rogers - What’s Mine is Yours - collaborativeconsumption.com Giovanni Cappellotto - http://www.giovannicappellotto.it/16479-10-esempi-di-consumo-collaborativo/ Stefano Daelli - http://cosesemplici.com Fiamma Degl’Innocenti - http://www.slideshare.net/FiammaDeglInnocenti Susan Fournier, Giana M. Eckhardt, and Fleura Bardh - How to Play in the New "Share Economy - http://blogs.hbr.org/
2013/05/case-study-do-customers-want-c/ Lisa Gansky - http://www.ted.com/talks/lisa_gansky_the_future_of_business_is_the_mesh#t-96263 Lamberton, C. P., & Rose, R. L. (2012). When is ours better than mine? A framework for understanding and altering
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