Post on 21-Jan-2015
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Analisi delle keyword & targeting
Search Engine Strategies29-30 maggio 2007 - Milano
Miriam BertoliSearch Marketing DirectorTSW srl
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Parleremo di:
1. Che cosa sono le parole chiave
2. Scegliere le parole chiave giuste: miniguida di sopravvivenza
• CHI• DOVE• COME • QUANDO
3. Test veloce!
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Che cosa sono le parole chiave?
Stringhe di una o più parole
Sono le pepite d’oro del SEM specialist
Esprimono il concentrato di un bisogno
Scegliere le parole chiave giuste: miniguida di sopravvivenza
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Martina, 33 anniMilano “Vorrei cambiare lavoro e migliorare la mia posizione professionale…magari un master…”
Master marketing comunicazione
Scegliere le parole chiave giuste: miniguida di sopravvivenza
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CHI
Utenti/cliente finale
Chi ‘parla’ onlineRiviste di settore
Lo specialista SEM raccoglie, elabora e mixa nelle giuste dosi per una buona selezione di parole chiave
Agenzia SEM
SEM specialistWeb analyst
Cliente
Marketing di prodottoWeb marketingCRMRete vendita
E’ un lavoro a più mani
Scegliere le parole chiave giuste: miniguida di sopravvivenza
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CHI
Se non si fa a più mani…
“Porte ruotanti”
“Norcini Maiale
Lavorazione del maialeSpedizioniSpoleto PerugiaSiena
FirenzeRistoranti tipici”
“certificazione CPDdirettiva EMC
direttiva bassa tensione
direttiva macchinedichiarazione di
conformitàmarcatura CE”
“vacanza mare cucina”
Scegliere le parole chiave giuste: miniguida di sopravvivenza
“aiuto”
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DOVE
Predizione
• Focus group
• Statistiche del sito
• Campagna di keyword ADV
• Motore di ricerca interno
• Contenuti del sito*
• Conversazioni online*
• Siti/campagne dei competitor (SEM collaborativo! )
• Statistiche di altri siti con contenuti e obiettivi simili
• Tool
Osservazione diretta
* la struttura delle stringa molto probabilmente è diversa
Scegliere le parole chiave giuste: miniguida di sopravvivenza
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DOVE – ALCUNI TOOL
Selettore parole chiave Overture http://inventory.it.overture.com/d/searchinventory/suggestion/
Strumento per le parole chiave di AdWordshttps://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal
Generatore di parole chiave di Mivahttps://account.it.miva.com/advertiser/Account/Popups/KeywordGenBox.asp
Google Webmaster Tools (Statistics > Query stats)
Google Trends (non disponibile per l’italiano)
Software: Webceo (http://www.webceo.com/), Thinkmap Visual Thesaurus (http://www.visualthesaurus.com/), Trellian Keyword Discovery (http://www.keyworddiscovery.com/), Wordtracker (www.wordtracker.com)
Scegliere le parole chiave giuste: miniguida di sopravvivenza
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Selettore parole chiave Overture http://inventory.it.overture.com/d/searchinventory/suggestion/
Strumento per le parole chiave di AdWordshttps://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal
Generatore di parole chiave di Mivahttps://account.it.miva.com/advertiser/Account/Popups/KeywordGenBox.asp
Google Webmaster Tools (Statistics > Query stats)
Google Trends (non disponibile per l’italiano)
Software: Webceo (http://www.webceo.com/), Thinkmap Visual Thesaurus (http://www.visualthesaurus.com/), Trellian Keyword Discovery (http://www.keyworddiscovery.com/), Wordtracker (www.wordtracker.com)
Attenzione! F
atevi ispira
re, non depistare!
Scegliere le parole chiave giuste: miniguida di sopravvivenza
DOVE – ALCUNI TOOL
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COME
1- Brainstorming delle idee concetti, obiettivi e aree di contenuto, non necessariamente parole chiave
3 - Ordino, amplio e seleziono
2 – Scelgo e organizzo le parole chiave in gruppiParole chiave brandParole chiave market coreParole chiave product coreParole chiave marketing core
4 – Condivido e faccio riposare
5 – Live! Testo e miglioro
Scegliere le parole chiave giuste: miniguida di sopravvivenza
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COME
La costruzione a matrice o per blocchi
Casa
Appartamento
Affitto
Vendita
Milano
Savona
Rimini
OGGETTO AZIONE SPECIFICAZIONE
Scegliere le parole chiave giuste: miniguida di sopravvivenza
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COME
CasaAffitto Milano
Savona
RiminiAffitto Casa
Vendita Casa
SavonaVendita Appartamento
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Milano
Savona
Rimini
Savona
Affitto
COME
Casa
Affitto Casa
Vendita Casa
Vendita Appartamento
Scegliere le parole chiave giuste: miniguida di sopravvivenza
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QUANDO
1 - Quando avvio un’attività di visibilità sui motori di ricerca (SEO o Keyword ADV)
2 - Quando aggiungo aree di contenuti al sito
Anzi, prima: definizione degli obiettivi:
Ma il momento ideale è:
la fase di definizione dell’architettura e dei contenuti del sito!
Scegliere le parole chiave giuste: miniguida di sopravvivenza
• Chi voglio portare sul mio sito?• Che bisogni voglio soddisfare? (comprare una camicia/trovare il negozio più vicino)• Quale è la scala di importanza degli obiettivi?
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QUANDO
Lancio un nuovo sito e poi… mi chiedo con quali parole chiave mi cerca il mio utente ideale
Posso trovarmi a dover:
• Rivedere i contenuti
• Modificare i testi
• Rivedere le label di navigazione
Scegliere le parole chiave giuste: miniguida di sopravvivenza
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Test veloce!
A) Quando analizzo e scelgo le parole chiave?
Obiettivo: lanciare il nuovo sito di un’azienda multinazionale produttrice di elettronica di consumo
a) Prima o durante la definizione degli obiettivi, le aree di contenuto e le funzionalità del sito
b) Dopo aver definito gli obiettivi, le aree di contenuto e le funzionalità del sito
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Test veloce!
B) Stanze per hotel cinque stelle lusso a Firenze
Obiettivi: vendere direttamente dal sito dell’hotel, saltando gli intermediari
a) Hotel Firenze
b) Hotel Bellini Firenze
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Grazie per l’attenzione!Miriam Bertoli
miriam.bertoli@tsw.it
10 anni di specializzazione nel Search Marketing:
• Posizionamento nei motori di ricerca (SEO e PPC)• Analisi delle statistiche del traffico sul sito• Reputazione aziendale on line• Analisi di usabilità del sito• Progettazione del sito per i motori di ricerca• Training formativo
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