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SEO e SEM : Guida Avanzata al Web MarketingLibro SEO, Manuale SEO, Libro Motori di ricerca, Manuale motori di ricerca, Libro Web Marketing, Libro SEM
Autore Marco Maltraversi www.libro-seo.it
I motori di ricerca e le loro funzionalità (Capitolo 1)
Strategia, pianificazione e Web Marketing: l’efficacia del SEM (Capitolo 2)
SEO gentile: l’inizio dell’ottimizzazione on page (Capitolo 3)
Linee guida per lo sviluppo di siti web SEO friendly (Capitolo 4)
Architettura di un web project SEO (Capitolo 5)
Performance e ottimizzazioni di un web project SEO (Capitolo 6)
Siti multilingua per il SEO ed il SEM (Capitolo 7)
Copywriting: l’arte di scrivere per il Web (Capitolo 8)
Strategie Off-Page: gestire i fattori esterni (Capitolo 9)
SEM e SMO l’evoluzione del posizionamento (Capitolo 10)
SEO: cosa evitare e come gestire le penalizzazioni (Capitolo 11)
Black Hat SEO e Strumenti SEO (Capitolo 12)
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Un nuovo libro che spiega:
SEOSEM
Posizionamento nei motori di ricerca
SMMSMO
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La Search Engine Optimization (SEO) è spesso considerata la parte più tecnica del web marketing, poiché fornisce un valido aiuto nella promozione dei siti e, al tempo stesso, richiede una conoscenza specifica degli strumenti di sviluppo web. L’arte del posizionamento nei motori di ricerca non è una scienza esatta perché non si conoscono i principi e gli algoritmi che sono alla base dei principali Search Engine: solo l’esperienza sul campo, i test e lo studio dei brevetti rilasciati possono arricchire il bagaglio di conoscenza di un buon esperto SEO. Lo scopo di questo libro è illustrare le tecniche più efficaci e aggiornate per migliorare il posizionamento di un sito web, affiancando il tutto a nozioni di SEM (Search Engine Marketing) e SMO (Social Media Optimization) nonché a cauti assaggi di un argomento scottante come il Black Hat SEO. Grazie all’esperienza sul campo dell’autore e alla collaborazione di esperti sia italiani (come ad esempio, Andrea Vit e Andrea Zonzin) che internazionali (come l’organizzazione SEO Certification.org, Scott Hendison, Bill Slawski, presidente di SEO by the Sea) si è realizzata questa guida completa e fresca, che racchiude tutte le linee guida essenziali per rendere un sito web più appetibile agli occhi dei motori di ricerca. Un libro adatto veramente a tutti, dai curiosi alle agenzie di marketing agli esperti in campo SEO.
SEO e SEM : Guida Avanzata al Web MarketingLibro SEO, Manuale SEO, Libro Motori di ricerca, Manuale motori di ricerca, Libro Web Marketing, Libro SEM
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I motori di ricerca e le loro funzionalità
Capitolo 1
Iniziamo a prendere confidenza con i motori di ricerca e cerchiamo di comprendere le peculiarità che stanno alla base del loro funzionamento.
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Capitolo 1
I MOTORI DI RICERCA E LE LORO FUNZIONALITÀ 13Introduzione 14I dati del web 14SEO e Web Marketing 18Le origini dei motori di ricerca 19Motori di ricerca e directory: le differenze 23Influenza dei motori di ricerca nella vita di tutti i giorni 24I componenti principali di un motore di ricerca 26I principali fattori che influenzano l’indicizzazione 27Il futuro dei motori di ricerca 34Google Caffeine, la mutazione 38Instant Preview, Real time Search e le novità di Google 41Le evoluzioni degli altri search engine 43I principali motori di ricerca 44Google Panda e Google +1, la rivoluzione dell’algoritmo 49
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Strategia, pianificazione e Web Marketing: l’efficacia del SEM
Capitolo 2
Organizzare le idee per pianificare la strategia da seguire è fondamentale al fine di creare una campagna SEO vincente. In questo capitolo introdurremo tali concetti affiancandoli al Web Marketing in modo da impostare un percorso di ottimizzazione a 360°.
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Capitolo 2
STRATEGIA, PIANIFICAZIONE E WEB MARKETING: L’EFFICACIA DEL SEM
51Cos’è il SEM?
51SEM: dove e quando?
52Principali metriche SEO e SEM
52Web Marketing
53Web Marketing strategico: i fattori di successo
55Branding o direct response?
59Marketing Virale
60Content Marketing: comunicare senza voler vendere
61Visibilità naturale e visibilità a pagamento
62Un semplice modello SEO e SEM
64Analisi di mercato e Web Analytics
64Strategia e pianificazione
65Analisi interna
68Analisi esterna
68Campagna SEM
68Analisi ed elaborazione dei risultati
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SEO gentile: l’inizio dell’ottimizzazione on page
Capitolo 3
Lo scopo di questo capitolo è quello di introdurre le pratiche basilari per migliorare l’ottimizzazione interna del nostro sito web. Nel successivo capitolo analizzeremo nel dettaglio ulteriori fattori on page applicati allo sviluppo architetturale di un sito web.
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Capitolo 3SEO GENTILE: L’INIZIO DELL’OTTIMIZZAZIONE ON PAGE 71Cos’è l’analisi interna? 71La scelta del nome del dominio 73Come deve essere un buon nome di dominio 74Aspetti SEO nella scelta del nome del dominio 79Tool a supporto nella scelta di un dominio 81Esempi pratici nella scelta di un nome di dominio 82Influenza dell’IP nella scelta del dominio 85Scelta delle keyword 88Tecniche euristiche per l’individuazione delle keyword 89Short tail e long tail keyword 93Tool per la scelta delle Keyword 97L’indice di efficienza delle Keyword: KEI 108Esempio pratico per il calcolo del KAI 109Keyword density 111Keyword pattern 113Keyword frequency 113Keyword proximity 113 Keyword prominence
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Linee guida per lo sviluppo di siti web SEO friendly
Capitolo 4
Scopriamo le tecniche avanzate per rendere le nostre pagine web appetibili ai motori di ricerca. Mostreremo esempi e casi pratici per applicare i fattori on page ai nostri progetti web.
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Capitolo 4
LINEE GUIDA PER LO SVILUPPO DI SITI WEB SEO FRIENDLY117
I tag HTML delle pagine web117
L’importanza del tag Title119
Il meta tag description122
Il meta tag keyword124
Il meta tag language125
Il meta tag robots127
Lo spazio dei meta tag133
Heading tag135
I collegamenti: Anchor Text137
Il grassetto e i tag di enfatizzazione143
Attributo ALT nelle immagini145
Web Semantico: i microformati147
HTML 5 e SEO157
Testiamo i fattori on page160
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Architettura di un web project SEO
Capitolo 5
Strutturare un buon sito web servirà non solo ai motori di ricerca, ma anche ai visitatori, che saranno in grado di apprezzare i contenuti e il layout grafico del nostro progetto. Illustreremo esempi pratici per implementare siti web in grado di posizionarsi in modo ottimale all’interno dei principali search engine.
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Capitolo 5
ARCHITETTURA DI UN WEB PROJECT SEO163
Architettura di un sito web163
Disegno architetturale di un sito web165
Navigazionabilità169
Gestione dei link173
Sitemap175
Feed RSS179
Organizzazione e scrittura degli URL180
Scegliere il nome dei file184
Gestione pagine di errore e redirect185
La risoluzione grafica di un sito web è utile per il SEO?192
DIV e CSS o tabelle?195
W3C e accessibilità198
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Performance e ottimizzazioni di un web project SEO
Capitolo 6
Velocità, ottimizzazione e creatività sono aspetti SEO molto importanti. Analizzeremo nel dettaglio questi fattori, mettendo in evidenza le peculiarità che ci aiuteranno a scalare posizioni all’interno della SERP.
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Capitolo 6
PERFORMANCE E OTTIMIZZAZIONI DI UN WEB PROJECT SEO201
Velocizzare il caricamento delle pagine web201
Misurare la disponibilità e la velocità dell’hosting202
Misurare le prestazioni del sito web202
Alleggerire le pagine web205
Ottimizzazione delle immagini per la SEO208
Flash e SEO210
Ottimizzazione dei PDF218
Silverlight per il SEO221
SEO e i contenuti video223
Ajax e i JavaScript: come usarli in ambito SEO?226
Google sitelink231
Mobile SEO233
Strumenti per il SEO Mobile239
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Siti multilingua per il SEO e il SEM
Capitolo 7
L’internazionalizzazione e la globalizzazione portano le aziende a spingersi verso mercati esteri. Fondamentale risulta essere una corretta ottimizzazione e gestione dei siti web multilingua in ambito SEO e SEM.
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Capitolo 7
SITI MULTILINGUA PER IL SEO E IL SEM243
L’importanza dei siti multilingua243
TDL, sottodomini o cartelle?246
Esempi pratici per i siti multilingua253
Geo Targeting con IP e redirect256
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Copywriting: l’arte di scrivere per il web
Capitolo 8
Il web è una realtà in cui prevalgono gli aspetti di concretezza e concisione. Saper scrivere contenuti accattivanti, tecnici e ben pacchettizzati è un requisito fondamentale per ottenere la fiducia del cliente. In questocapitolo analizzeremo l’arte della scrittura per il web, analizzando tutte le peculiarità di questa nuova e interessante disciplina fondamentale per il Web Marketing.
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Capitolo 8
COPYWRITING: L’ARTE DI SCRIVERE PER IL WEB261
Prima di scrivere: a cosa prestare attenzione262
L’impostazione dei contenuti263
Il titolo263
Il contenuto264
La lingua e lo stile265
Il corretto uso dei link266
SEO: l’importanza di fare la giusta scelta lessicologica267
La rilevanza delle keyword267
La fidelizzazione degli utenti 267
Scrivere sul sito web aziendale270
Scrivere sul blog270
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Strategie off page: gestire i fattori esterni
Capitolo 9
Con off page factor indichiamo tutti quei fattori esterni che influenzano indirettamente il posizionamento di un sito web. Vedremo come studiare e applicare questi fattori in modo tale da scalare posizioni e ottenere visibilità nel World Wide Web.
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Capitolo 9STRATEGIE OFF PAGE: GESTIRE I FATTORI ESTERNI
273Analisi dei competitor: si continua...
274R.P.A.: Popolarità Reputazione e autorevolezza, i tre fattori di successo
278Topical link
282Backlink da domini con TLD .edu e .gov?
283Età dei backlink
284Link: posizione relativa nella pagina HTML
284Cross-Linking
284Caratteristica dei link
286Link Building
287Scambio naturale di link
287Acquisto di link
290Inserimento nelle Directory
291Promozione nei forum
292Promozione nei blog
295Article Marketing e Comunicati Stampa
298Promozioni multimediali e multicanalità
299Social network
300Social bookmarking e Social news
301
Promozioni nei siti di annunci302
Promozione su eBay e portali dedicati303
Network di siti305
Link baiting e azioni virali305
Mondo Google314
Gli altri motori di ricerca
322
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SEM e SMO l’evoluzione del posizionamento
Capitolo 10
L’avvento dei social media ha rivoluzionato il modo di rapportarsi nel web. Vedremo come applicare tecniche SEM e SMO efficaci per aumentare la visibilità online.
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Capitolo 10SEM E SMO L’EVOLUZIONE DEL POSIZIONAMENTO
325Campagne SEM
325Sistemi Pay Per Click (PPC)
327Google AdWords
329Come gestire una campagna SEM
332Guadagnare con il SEO
333SMO (Social Media Optimization) e SMM (Social Media Marketing)
337Gestire i social network
339LinkedIn
343Xing344Twitter
344Facebook
347Google Buzz
351MySpace
353YouTube
354Flickr
356SlideShare
357
FriendFeed358
Wikipedia359
Social bookmarking360
Social news364
Altri social network365
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SEO: cosa evitare e come gestire le penalizzazioni
Capitolo 11
I motori di ricerca si sono evoluti e hanno migliorato i loro algoritmi per combattere l’ardua lotta contro lo spam. Conoscere i fattori che possono provocare penalizzazioni ci permetterà di creare progetti SEO vincenti.
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Capitolo 11SEO: COSA EVITARE E COME GESTIRE LE PENALIZZAZIONI
369Link spamdexing
369Shadow domain
370Cloaking
370Keyword stuffing
371Doorway pages
371Testo nascosto
372Testo duplicato
373Come individuare e gestire i contenuti duplicati
378Le principali pratiche da evitare
380Anche i motori di ricerca possono sbagliare
381Penalizzazioni per Google
384Filtro -6 - 30 -60 -80 -950
384Filtro Boilerplate
384Filtro sui tag
384Filtro sulla navigazionabilità del sito web
385Google Sandbox
385Filtro Bombing
386
Filtro Bowling386
L’EX filtro per i risultati supplementari386
Over Optimization Penalty: filtro per sovraottimizzazione387
Filtro contro link farm ed eccesso di backlink388
Filtro di Co-citazione dei backlink389
Filtro sul tempo di caricamento della pagina389
Fluttuazioni casuali389
Penalizzazione per gli altri motori di ricerca391
Lo spam per Yahoo!391
Lo spam per Bing391
Gestire una penalizzazione392
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Black Hat SEO e Strumenti SEO
Capitolo 12
Esistono tecniche utilizzate per il posizionamento nei motori di ricerca che non rispettano l’etica SEO. Analizzeremo le peculiarità e le pratiche del Black Hat SEO e illustreremo i principali strumenti e applicativi a disposizione per la SEO.
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Capitolo 12
BLACK HAT SEO E STRUMENTI SEO395
Black Hat SEO395
Social news explosion396
Promuoversi con Yahoo! Answers397
Trovare informazioni nascoste con Google400
Commenti Black Hat403
Falsificare il PageRank404
Post diffusion405
Automatizzare le operazioni407
Tool e strumenti SEO408
GWT (Google Webmaster Tools)408
Google Alert410
Google Analytics411
Yahoo! Site Explorer412
Bing Webmaster Tool413
Monitorare la posizione delle keyword414
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Appendice A:Funzionalità e nomenclature
Appendici
Appendice B:I principali motori di ricerca
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