Nuovo Manuale completo sul SEO, SEM e web marketing

SEO e SEM : Guida Avanzata al Web MarketingLibro SEO, Manuale SEO, Libro Motori di ricerca, Manuale motori di ricerca, Libro Web Marketing, Libro SEM

Autore Marco Maltraversi www.libro-seo.it

I motori di ricerca e le loro funzionalità (Capitolo 1)

Strategia, pianificazione e Web Marketing: l’efficacia del SEM (Capitolo 2)

SEO gentile: l’inizio dell’ottimizzazione on page (Capitolo 3)

Linee guida per lo sviluppo di siti web SEO friendly (Capitolo 4)

Architettura di un web project SEO (Capitolo 5)

Performance e ottimizzazioni di un web project SEO (Capitolo 6)

Siti multilingua per il SEO ed il SEM (Capitolo 7)

Copywriting: l’arte di scrivere per il Web (Capitolo 8)

Strategie Off-Page: gestire i fattori esterni (Capitolo 9)

SEM e SMO l’evoluzione del posizionamento (Capitolo 10)

SEO: cosa evitare e come gestire le penalizzazioni (Capitolo 11)

Black Hat SEO e Strumenti SEO (Capitolo 12)



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Un nuovo libro che spiega:

SEOSEM

Posizionamento nei motori di ricerca

SMMSMO



La Search Engine Optimization (SEO) è spesso considerata la parte più tecnica del web marketing, poiché fornisce un valido aiuto nella promozione dei siti e, al tempo stesso, richiede una conoscenza specifica degli strumenti di sviluppo web. L’arte del posizionamento nei motori di ricerca non è una scienza esatta perché non si conoscono i principi e gli algoritmi che sono alla base dei principali Search Engine: solo l’esperienza sul campo, i test e lo studio dei brevetti rilasciati possono arricchire il bagaglio di conoscenza di un buon esperto SEO. Lo scopo di questo libro è illustrare le tecniche più efficaci e aggiornate per migliorare il posizionamento di un sito web, affiancando il tutto a nozioni di SEM (Search Engine Marketing) e SMO (Social Media Optimization) nonché a cauti assaggi di un argomento scottante come il Black Hat SEO. Grazie all’esperienza sul campo dell’autore e alla collaborazione di esperti sia italiani (come ad esempio, Andrea Vit e Andrea Zonzin) che internazionali (come l’organizzazione SEO Certification.org, Scott Hendison, Bill Slawski, presidente di SEO by the Sea) si è realizzata questa guida completa e fresca, che racchiude tutte le linee guida essenziali per rendere un sito web più appetibile agli occhi dei motori di ricerca. Un libro adatto veramente a tutti, dai curiosi alle agenzie di marketing agli esperti in campo SEO.



I motori di ricerca e le loro funzionalità

Capitolo 1

Iniziamo a prendere confidenza con i motori di ricerca e cerchiamo di comprendere le peculiarità che stanno alla base del loro funzionamento.



Capitolo 1

I MOTORI DI RICERCA E LE LORO FUNZIONALITÀ 13Introduzione 14I dati del web 14SEO e Web Marketing 18Le origini dei motori di ricerca 19Motori di ricerca e directory: le differenze 23Influenza dei motori di ricerca nella vita di tutti i giorni 24I componenti principali di un motore di ricerca 26I principali fattori che influenzano l’indicizzazione 27Il futuro dei motori di ricerca 34Google Caffeine, la mutazione 38Instant Preview, Real time Search e le novità di Google 41Le evoluzioni degli altri search engine 43I principali motori di ricerca 44Google Panda e Google +1, la rivoluzione dell’algoritmo 49



Strategia, pianificazione e Web Marketing: l’efficacia del SEM

Capitolo 2

Organizzare le idee per pianificare la strategia da seguire è fondamentale al fine di creare una campagna SEO vincente. In questo capitolo introdurremo tali concetti affiancandoli al Web Marketing in modo da impostare un percorso di ottimizzazione a 360°.



Capitolo 2

STRATEGIA, PIANIFICAZIONE E WEB MARKETING: L’EFFICACIA DEL SEM

51Cos’è il SEM?

51SEM: dove e quando?

52Principali metriche SEO e SEM

52Web Marketing

53Web Marketing strategico: i fattori di successo

55Branding o direct response?

59Marketing Virale

60Content Marketing: comunicare senza voler vendere

61Visibilità naturale e visibilità a pagamento

62Un semplice modello SEO e SEM

64Analisi di mercato e Web Analytics

64Strategia e pianificazione

65Analisi interna

68Analisi esterna

68Campagna SEM

68Analisi ed elaborazione dei risultati

69



SEO gentile: l’inizio dell’ottimizzazione on page

Capitolo 3

Lo scopo di questo capitolo è quello di introdurre le pratiche basilari per migliorare l’ottimizzazione interna del nostro sito web. Nel successivo capitolo analizzeremo nel dettaglio ulteriori fattori on page applicati allo sviluppo architetturale di un sito web.



Capitolo 3SEO GENTILE: L’INIZIO DELL’OTTIMIZZAZIONE ON PAGE 71Cos’è l’analisi interna? 71La scelta del nome del dominio 73Come deve essere un buon nome di dominio 74Aspetti SEO nella scelta del nome del dominio 79Tool a supporto nella scelta di un dominio 81Esempi pratici nella scelta di un nome di dominio 82Influenza dell’IP nella scelta del dominio 85Scelta delle keyword 88Tecniche euristiche per l’individuazione delle keyword 89Short tail e long tail keyword 93Tool per la scelta delle Keyword 97L’indice di efficienza delle Keyword: KEI 108Esempio pratico per il calcolo del KAI 109Keyword density 111Keyword pattern 113Keyword frequency 113Keyword proximity 113 Keyword prominence

115



Linee guida per lo sviluppo di siti web SEO friendly

Capitolo 4

Scopriamo le tecniche avanzate per rendere le nostre pagine web appetibili ai motori di ricerca. Mostreremo esempi e casi pratici per applicare i fattori on page ai nostri progetti web.



Capitolo 4

LINEE GUIDA PER LO SVILUPPO DI SITI WEB SEO FRIENDLY117

I tag HTML delle pagine web117

L’importanza del tag Title119

Il meta tag description122

Il meta tag keyword124

Il meta tag language125

Il meta tag robots127

Lo spazio dei meta tag133

Heading tag135

I collegamenti: Anchor Text137

Il grassetto e i tag di enfatizzazione143

Attributo ALT nelle immagini145

Web Semantico: i microformati147

HTML 5 e SEO157

Testiamo i fattori on page160



Architettura di un web project SEO

Capitolo 5

Strutturare un buon sito web servirà non solo ai motori di ricerca, ma anche ai visitatori, che saranno in grado di apprezzare i contenuti e il layout grafico del nostro progetto. Illustreremo esempi pratici per implementare siti web in grado di posizionarsi in modo ottimale all’interno dei principali search engine.



Capitolo 5

ARCHITETTURA DI UN WEB PROJECT SEO163

Architettura di un sito web163

Disegno architetturale di un sito web165

Navigazionabilità169

Gestione dei link173

Sitemap175

Feed RSS179

Organizzazione e scrittura degli URL180

Scegliere il nome dei file184

Gestione pagine di errore e redirect185

La risoluzione grafica di un sito web è utile per il SEO?192

DIV e CSS o tabelle?195

W3C e accessibilità198



Performance e ottimizzazioni di un web project SEO

Capitolo 6

Velocità, ottimizzazione e creatività sono aspetti SEO molto importanti. Analizzeremo nel dettaglio questi fattori, mettendo in evidenza le peculiarità che ci aiuteranno a scalare posizioni all’interno della SERP.



Capitolo 6

PERFORMANCE E OTTIMIZZAZIONI DI UN WEB PROJECT SEO201

Velocizzare il caricamento delle pagine web201

Misurare la disponibilità e la velocità dell’hosting202

Misurare le prestazioni del sito web202

Alleggerire le pagine web205

Ottimizzazione delle immagini per la SEO208

Flash e SEO210

Ottimizzazione dei PDF218

Silverlight per il SEO221

SEO e i contenuti video223

Ajax e i JavaScript: come usarli in ambito SEO?226

Google sitelink231

Mobile SEO233

Strumenti per il SEO Mobile239



Siti multilingua per il SEO e il SEM

Capitolo 7

L’internazionalizzazione e la globalizzazione portano le aziende a spingersi verso mercati esteri. Fondamentale risulta essere una corretta ottimizzazione e gestione dei siti web multilingua in ambito SEO e SEM.



Capitolo 7

SITI MULTILINGUA PER IL SEO E IL SEM243

L’importanza dei siti multilingua243

TDL, sottodomini o cartelle?246

Esempi pratici per i siti multilingua253

Geo Targeting con IP e redirect256



Copywriting: l’arte di scrivere per il web

Capitolo 8

Il web è una realtà in cui prevalgono gli aspetti di concretezza e concisione. Saper scrivere contenuti accattivanti, tecnici e ben pacchettizzati è un requisito fondamentale per ottenere la fiducia del cliente. In questocapitolo analizzeremo l’arte della scrittura per il web, analizzando tutte le peculiarità di questa nuova e interessante disciplina fondamentale per il Web Marketing.



Capitolo 8

COPYWRITING: L’ARTE DI SCRIVERE PER IL WEB261

Prima di scrivere: a cosa prestare attenzione262

L’impostazione dei contenuti263

Il titolo263

Il contenuto264

La lingua e lo stile265

Il corretto uso dei link266

SEO: l’importanza di fare la giusta scelta lessicologica267

La rilevanza delle keyword267

La fidelizzazione degli utenti 267

Scrivere sul sito web aziendale270

Scrivere sul blog270



Strategie off page: gestire i fattori esterni

Capitolo 9

Con off page factor indichiamo tutti quei fattori esterni che influenzano indirettamente il posizionamento di un sito web. Vedremo come studiare e applicare questi fattori in modo tale da scalare posizioni e ottenere visibilità nel World Wide Web.



Capitolo 9STRATEGIE OFF PAGE: GESTIRE I FATTORI ESTERNI

273Analisi dei competitor: si continua...

274R.P.A.: Popolarità Reputazione e autorevolezza, i tre fattori di successo

278Topical link

282Backlink da domini con TLD .edu e .gov?

283Età dei backlink

284Link: posizione relativa nella pagina HTML

284Cross-Linking

284Caratteristica dei link

286Link Building

287Scambio naturale di link

287Acquisto di link

290Inserimento nelle Directory

291Promozione nei forum

292Promozione nei blog

295Article Marketing e Comunicati Stampa

298Promozioni multimediali e multicanalità

299Social network

300Social bookmarking e Social news

301

Promozioni nei siti di annunci302

Promozione su eBay e portali dedicati303

Network di siti305

Link baiting e azioni virali305

Mondo Google314

Gli altri motori di ricerca

322



SEM e SMO l’evoluzione del posizionamento

Capitolo 10

L’avvento dei social media ha rivoluzionato il modo di rapportarsi nel web. Vedremo come applicare tecniche SEM e SMO efficaci per aumentare la visibilità online.



Capitolo 10SEM E SMO L’EVOLUZIONE DEL POSIZIONAMENTO

325Campagne SEM

325Sistemi Pay Per Click (PPC)

327Google AdWords

329Come gestire una campagna SEM

332Guadagnare con il SEO

333SMO (Social Media Optimization) e SMM (Social Media Marketing)

337Gestire i social network

339LinkedIn

343Xing344Twitter

344Facebook

347Google Buzz

351MySpace

353YouTube

354Flickr

356SlideShare

357

FriendFeed358

Wikipedia359

Social bookmarking360

Social news364

Altri social network365



SEO: cosa evitare e come gestire le penalizzazioni

Capitolo 11

I motori di ricerca si sono evoluti e hanno migliorato i loro algoritmi per combattere l’ardua lotta contro lo spam. Conoscere i fattori che possono provocare penalizzazioni ci permetterà di creare progetti SEO vincenti.



Capitolo 11SEO: COSA EVITARE E COME GESTIRE LE PENALIZZAZIONI

369Link spamdexing

369Shadow domain

370Cloaking

370Keyword stuffing

371Doorway pages

371Testo nascosto

372Testo duplicato

373Come individuare e gestire i contenuti duplicati

378Le principali pratiche da evitare

380Anche i motori di ricerca possono sbagliare

381Penalizzazioni per Google

384Filtro -6 - 30 -60 -80 -950

384Filtro Boilerplate

384Filtro sui tag

384Filtro sulla navigazionabilità del sito web

385Google Sandbox

385Filtro Bombing

386

Filtro Bowling386

L’EX filtro per i risultati supplementari386

Over Optimization Penalty: filtro per sovraottimizzazione387

Filtro contro link farm ed eccesso di backlink388

Filtro di Co-citazione dei backlink389

Filtro sul tempo di caricamento della pagina389

Fluttuazioni casuali389

Penalizzazione per gli altri motori di ricerca391

Lo spam per Yahoo!391

Lo spam per Bing391

Gestire una penalizzazione392



Black Hat SEO e Strumenti SEO

Capitolo 12

Esistono tecniche utilizzate per il posizionamento nei motori di ricerca che non rispettano l’etica SEO. Analizzeremo le peculiarità e le pratiche del Black Hat SEO e illustreremo i principali strumenti e applicativi a disposizione per la SEO.



Capitolo 12

BLACK HAT SEO E STRUMENTI SEO395

Black Hat SEO395

Social news explosion396

Promuoversi con Yahoo! Answers397

Trovare informazioni nascoste con Google400

Commenti Black Hat403

Falsificare il PageRank404

Post diffusion405

Automatizzare le operazioni407

Tool e strumenti SEO408

GWT (Google Webmaster Tools)408

Google Alert410

Google Analytics411

Yahoo! Site Explorer412

Bing Webmaster Tool413

Monitorare la posizione delle keyword414



Appendice A:Funzionalità e nomenclature

Appendici

Appendice B:I principali motori di ricerca



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