NATIVE E PROGETTI SPECIALI

COME CAMBIANO GLI OBIETTIVI DEL BRAND CON LA RIVOLUZIONE INTERATTIVA

02 DICEMBRE 2015

NATIVE E

PROGETTI SPECIALI

PROGRAMMATIC&

RTB

L’ALTRA META’ DEL CIELO – Native e Progetti Speciali

L’ALTRA META’ DEL CIELO – Native e Progetti Speciali

PUBLISHER 2015:

«UNA PERCENTUALE SUPERIORE AL 40% DELLE NOSTRE REVENUE E’ GENERATA DAL NATIVE E DAI PROGETTI SPECIALI»

ADVERTISER 2015:

«DESTINIAMO SEMPRE PIU’ RISORSE SU PROGETTI DI NATIVE ADVERTISING, BRANDED CONTENT E PROGETTI SPECIALI VISTA LA LORO EFFICACIA E FLESSIBILITA’»

PANEL

► 15 responsabili digital concessionaria

►25 responsabili digital centri media

2%

4%

5%

5%

12%

12%

14%

20%

21%

Filmstrip

Slider

Strip

InFeed

Intro Page

Interstitial

Intro APP

Native

Preroll

GROUP 1

GROUP 2

GROUP 3

Fonte: Survey SHAA-MEDIACONSULTANT 2015

IN ITALIA – Quali sono i principali formati mobile utilizzati

MA COSA E’ IL NATIVE ADVERTISING

«Il native advertising è una pubblicità Alien. Si nasconde dentro il contenuto per poi

schizzare fuori frantumandone la credibilità»

NATIVE – Un concetto ancora un po’ confuso

FORM

FUNCTION

INTEGRATION

BUYING & TARGETING

MEASUREMENT

Fonte: IAB The Native Advertising Playbook 2013

IAB – Gli strumenti per identificare il native advertising

IAB – I formati attualmente identificati

In-feed units Paid search Units Recommendation widget

Promoted listening In-Ad with native elements Custom

SEARCHSOCIAL

E-COMMERCE

Fonte: IAB The Native Advertising Playbook 2013

IL NATIVE E’ TUTTO QUI

MARZO 2014 – IAB pubblica un documento su In-Image Adv

Fonte: IAB In-Image Advertising Primer 2014

Fonte: IAB In-Image Advertising Primer 2014

Ad appears over the image and leads to furtherinteraction with the brand upon engagement with the creative.

New user experience

IAB – In-Image Adv

IAB – Interactive Image

Fonte: IAB In-Image Advertising Primer 2014

New user experience

Icons denote more information is available and

ads appear only when a user interacts with the

image.

PERCHE’ LE IMMAGINIPERCHE’ INTERATTIVE

COSA C’ENTRA IL NATIVE

PERCHE’ LE IMMAGINI ?

N° DI IMMAGINI PRESENTI ONLINE

+5 MILA MILIARDI - IAB 2014 -

Fonte: IAB In-Image Advertising Primer 2014

L’INTERATTIVITA’ PERMETTE DI INSERIRE

ULTERIORI CONTENUTI IN-IMAGE CON UN TIPO DI NAVIGAZIONE A LIVELLI

MOBILE-FRIENDLY

Fonte: IAB In-Image Advertising Primer 2014

TOUCH!

PERCHE’ INTERATTIVE ?

Fonte: IAB In-Image Advertising Primer 2014

KEY BENEFITS OF

INTERACTIVE IMAGE ADV

• VIEWABLE

• HIGHLY ENGANGING

• CONTEXTUALLY RELEVANT

• INLINE WITH EDITORIAL CONTENT

• MORE EFFECTIVE THAN DISPLAY ADV

COSA C’ENTRA IL NATIVE ?

NATIVE SHAA

NATIVE SHAA

NATIVE SHAA

NATIVE SHAA

NATIVE SHAA

NATIVE SHAA

NATIVE SHAA

NATIVE SHAA

NATIVE SHAA

NATIVE SHAA

NATIVE SHAA

FABRIZIO TOMEIdirettore business unit digital

WHAT DO YOU THINK?

I PROGETTI SPECIALI

MINI-SITO – Un modello da superare

DISPLAYADV

MINI-SITE

SOCIALADV

PUBLISHERSITE

SOCIALPOST

BRANDWEBSITERICH

MEDIA

TRAFFIC FLOW

OGGI – La tecnologia al servizio della comunicazione

DISPLAYADV

MINISITE

PUBLISHERSITE

SOCIAL

BRANDWEBSITE

RICHMEDIA

SHAACUSTOM PROJECT

DISTRIBUTION FLOW

INTERACTIVE MEDIA PLATFORM

OGGI – La tecnologia al servizio della comunicazione

CASE HISTORY SHAA

CASE HISTORY SHAA

CASE HISTORY SHAA

CASE HISTORY SHAA

SHOWREEL SHAA

GRAZIEwww.shaa.it