METADATI Vendere meglio libri e ebook

Con:

▪ Paola DI GIAMPAOLO Univ. Cattolica

▪ Enrico GUIDA esperto metadati

▪ Giulia MOZZATO IBS.it

▪ Simonetta PILLON Informazioni Editoriali

Ciclo di incontri Lavorare in Editoria

Metadati. What’s?Bookpride 25 marzo 2018

Paola Di Giampaolopaola.digiampaolo@unicatt.it

Master Professione Editoria 2018Università Cattolica del S. CuoreCentro Padre Piamarta

Ciclo di incontri Lavorare in Editoria

Le domande

Cosa sono i metadati?

A cosa servono metadati descrittivi, rich content metadata, catalogazione semantica?

Nel sito dell’editore,Nella libreria online?

All’editore conviene…

Un passo indietro…

Il libro, sia esso su carta o su supporto digitale, è al centro di un FLUSSO DI INFORMAZIONI

che lo precedono, lo accompagnano nel suo percorso verso il lettore,

lo fanno sopravvivere dopo la sua scomparsa.

● che consente al libro di essere ricercabile, visibile, vendibile e quindi... leggibile

● con il quale ogni operatore editoriale si confronta quotidianamente

E i prodotti per poter essere

• Identificati

• descritti all’utente online e potenziale acquirente

• trattati lungo tutta la filiera distributiva, dal produttore all’acquirente

Devono essere tracciabili e descritti in modo STANDARD

Questo accade grazie ai METADATI

E al loro inserimento in una BASE DATI comune

I metadati. Cosa sono

I metadati sono dati, insiemi di informazioni

che descrivono altre informazioni: per esempio un libro, un ebook, l’articolo di una rivista

Ma possono descrivere oggetti di qualunque tipo:cd musicali, dvd, file MP3voli aerei, pacchetti viaggio, case, scarpe, abiti, menu

Il processo di raccolta e ordinamento dei metadati, oggi effettuata per mezzo di strumenti informatici e con sistemi internazionali e condivisi: gli standard

si definisce catalogazione

I metadati. A cosa servono

A identificare un oggetto, in modo che lo si differenzi in modo permanente dagli altri oggetti (es: ISBN univoco, DOI, ISSN…);

A ricercare un oggetto a partire da specifiche informazioni contenute nei suoi metadati (es.: parole contenute nel titolo, o nell’abstract)

A raggruppare oggetti sulla base di caratteristiche comuni (es.: lo stesso genere narrativo, la stessa fascia di prezzo, la stessa collana, lo stesso destinatario)

…A RAGGIUNGERE IL GIUSTO LETTORE…A VENDERE I NOSTRI LIBRI E I NOSTRI EBOOK

Metadati descrittivi

metadati relativi agli aspetti formali:titolo, autore, traduttore, editore, collana, tipo prodotto, stato prodotto, prezzo, edizione, codici identificativi…

Vd. I Metadati. Vendere meglio libri e ebook(Editrice Bibliografica) Cap. 4

A cura di Enrico Guida

Rich content metadata

copertina, descrizione lunga e breve, biografia dell’autore, recensioni e commenti dei lettori,

quarte di copertina, «assaggi del testo» come indici, prefazioni, incipit

immagini tridimensionali, video, interviste…

Vd. Cap. 6A cura di Paola Di Giampaolo

metadati «ricchi» che arricchisconoil catalogo, la scheda prodotto l’esperienza dell’utentel’editore

Laura Donnini, Harper Collins Italia:«Abbiamo sviluppato sistemi di metadatazione che possono aumentare le vendite anche di 7 volte», per es. determinateparole chiave nelle quarte di copertina

«Pagina 99», settembre 2017

Alla base del sitodi un editore

PER I LIBRI

PER GLI EBOOK

PER LA

SCHEDA AUTORE

PER REALIZZARE

PROMOZIONI per AUTORE

PROMOZIONI per COLLANA

PER LE RIVISTE

PER VALORIZZARE

UNA STORIA CENTENARIA

offrendo online gli articoli dal 1914 a oggi

NEWSLETTER VERTICALI a chi acquistato

libri di specifici argomenti

NAVIGAZIONE e

PROMOZIONI

PER REPARTO

Grazie alla Catalogazione semantica

argomenti, generi letterari, soggetto

specifico

Vd. Cap. 5 (Guida) Cap. 8 (Di Giampaolo)

Nelle librerie online

IL BROWSING

GENERI

NOVITA’

CATALOGO

CODA LUNGA

mappe per reparto

classifiche per reparto

Incrociandocatalogazione semantica con risultati di vendita

Oppure: SEZIONI NOVITA’ Incrociando con data di pubblicazione

SEZIONI OUTLETIncrociando con presenza sconti

CROSS SELLINGNEWSLETTER VERTICALIMa anche ANALISI DELLE VENDITE

…la maggior parte delle librerie online ha alla base il catalogo di IE

Stessi dati anagrafici Sostanzialmente stessi contenuti aggiuntivi

(copertine, abstract, classificazione d’origine)

Opportunamente «arricchiti» (immagini tridimensionali, video, interviste,

recensioni, rassegna stampa)

Diversa gestione dei contenuti

Diversi accordi commerciali con i fornitori

Diversi tempi e modalità di consegna

Diverse proposte di navigazione

SuAmazon.it?Su Hoepli.it? lafeltrinelli.it?

Il record d'origine su IBUKCatalogo Libri e Prodotti (CLiP)

I cataloghi più diffusi:

EKITAB di Informazioni Editoriali

Database dei distributoriBookrepublic (indipendente)Edigita (Feltrinelli, Rizzoli, Gems)Kobo (Mondadori Store, Kobo)Tolino (tedesca usata da Ibs)

Il flusso dei dati

Editore > Distributore > la propria librerie online e tuttele altre librerie online

Per gli ebook:

• Anagrafica + dati catalogazione semantica• Dati commerciali • Contenuti aggiuntivi (copertine per uso stampa,

per uso web, abstract e/o quarte, indici, file di stampa, ebook…)

• Testi per vari formati (stampa, epub, pdf…)• Possibilmente anche porzioni di contenuti

• File excel / cartelle di contenuto/ piattaforma di gestione metadati / gestionale

ALL’EDITORE CONVIENE creare e mantenere internamente aggiornato un sistema di

archiviazione e di trasmissione dei metadati per LIBRI, EBOOK, RIVISTE

- Promotori / Distributori- Circuiti (es. Rebecca)- Piattaforme per Print on demand (es. Espresso Book

Machine) - Biblioteche internazionali – Banche dati citazionali

(Scopus, banche dati di Ebsco…)- Piattaforme di distribuzione digitale (es.

Casalini/Torrossa) - Istituzioni (Anvur/Cineca per VQR)- Siti specializzati- Altri cataloghi internazionali (Nielsen, Titelive…)

E grazie all’editoria digitale sempre più ci si orienta verso la produzione e la vendita di contenuti modulari

Perché sono sempre di più gli interlocutori cui possiamo dare metadati

per promuovere i nostri prodotti

PER MIGLIORARE VISIBILITA’ e VENDITE nelle librerie online

ALL’EDITORE conviene…

Tenere costantemente aggiornata IE (catalogo@ie-online.it) secondo le istruzioni da loro fornite segnalando:

• Tutte anteprime (folder novità o form online…)• Tutte novità pubblicate (form online e invio libri)• Tutte variazione di prezzo, uscite di catalogo

Verificare pubblicazione dei dati su librerie online Segnalare eventuali errori alla base dati perché siano

correttiSegnalare novità (almeno principali) anche alla redazione

delle librerie online x vetrineConcordare promozioni con commeciale delle librerie

online…Promuovere commenti

Metadati. What’s?

Una risorsa infinita di

possibilitàper

creare nuovi percorsi,

nuovi proposte di lettura

• Perché per un editore dedicare del tempo ai metadati e perché gestirli in modo centralizzato?

• Quale aiuto può dare Informazioni Editoriali all’editore, grazie alla gestione dei metadati?per monitorare il mercato e orientare la produzione?per essere presenti al meglio nelle diverse librerie online?

• Come sfruttare le potenzialità della SEO per migliorare la visibilità dei nostri libri e ebook nei motori di ricerca e nell’ecommerce?

…e ancora: LE ALTRE DOMANDE di oggi

Giovedì 12 aprile, ore 17.00 Università Cattolica del S. Cuore

INFORMALIBRO. RACCONTARE LA CULTURA TRA CARTA, RADIO E WEB

I relatori:• Antonio PRUDENZANO, IlLibraio.it• Armando BESIO, “la Repubblica” Cultura Milano• Roberto FESTA, “Sabato Libri” Radio PopolareModera Edoardo BARBIERI, direttore del Master

#EIP2018 #straeditoria@EditoriaUnicatt

GRAZIE! Paola Di Giampaolo

paola.digiampaolo@unicatt.it

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