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CORPORATE STORYTELLING: LE CAMPAGNE DA CUI PRENDERE ISPIRAZIONE

Le tecniche narrative per imprese di qualsiasi dimensione

Free Masterclass del Corso Online in Corporate Storytelling

#StorytellingNinja

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SE UN’IMPRESA VUOLE

RACCONTARE STORIE D’IMPATTO

HA PER FORZA BISOGNO DI UN

BUDGET SOSTANZIOSO?

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Ne Parliamo con…

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ANDREA FONTANA CEO, Storyfactory

DANIELE ORZATI Storytelling Designer, Storyfactory

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Cosa impareremo?

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A prendere ispirazione concreta dalle più belle campagne di Storytelling

A includere gli ingredienti di base nei progetti di narrazione d’impresa

A riconoscere e a evidenziare le componenti narrative del nostro business

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Le campagne da cui prendere ispirazione

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Andrea Fontana @storyfactor Daniele Orzati @munduspatet

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3 grandi esempi di storytelling

Universi e destini di brand

Cosa vedremo oggi

Temi del corso

Nuovi orientamenti

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Parametri di scelta dei casi

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Parametri di scelta dei casi

Casi di diverso livello narrativo (e video di diversa durata)

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Parametri di scelta dei casi

Casi di diverso livello narrativo (e video di diversa durata)

Perché non tutte le campagne hanno lo stesso livello narrativo, e questo sempre più spesso dipende dai format video scelti

(dai 30’’ degli spot tv agli short film di brand su YouTube)

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Parametri di scelta dei casi

Casi di narrazione dal corporate al brand / prodotto

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Parametri di scelta dei casi

Casi di narrazione dal corporate al brand / prodotto

Perché la narrazione corporate o istituzionale non è la stessa cosa del marketing narrativo di brand o prodotto

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Parametri di scelta dei casi

Casi di grandi brand e di piccoli brand

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Parametri di scelta dei casi

Casi di grandi brand e di piccoli brand

Perché l’investimento sul capitale narrativo non è direttamente proporzionale all’investimento in termini di budget speso

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CASO 1 Quando le dimensioni (e le durate) contano

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Nike Football. The Switch

https://www.youtube.com/watch?v=scWpXEYZEGk

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Punti, spunti, destini

1 La storia importante

non è la mia, di brand, ma la loro, quella dei

miei ‘lettori’.

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Nike. Unlimited Future https://www.youtube.com/watch?v=ivqhMxjV7j8

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Punti, spunti, destini

2 I grandi protagonisti

sono quelli che partono con un fatal flaw, e solo

tramite molte sfide potranno trasformarsi in

eroi.

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Nike. Unlimited You https://www.youtube.com/watch?v=VEX7KhIA3bU

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Punti, spunti, destini

3 I grandi brand sono

quelli che sanno narrarsi e contronarrarsi, che hanno il coraggio di

superare se stessi e la propria retorica.

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https://www.youtube.com/watch?v=JeqxssAWOcENike. Unlimited You > Unlimited Power

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Punti, spunti, destini

4 Non c’è più un solo

protagonista o un solo punto di vista, ma un

mondo narrativo con la propria rete di relazioni.

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Punti, spunti, destini

> … E anche i numeri ci

dicano che la direzione è quella giusta…

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Nike. Unlimited You I primi numeri:

In poche settimane oltre 30 milioni di views su YouTube

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Precisazioni necessarie Storytelling, non solo trend

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The Storytelling Animal

Tanto gli individui quanto le organizzazioni costruiscono la

propria identità attraverso processi narrativi.

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Pervasività della narrazione

Per questo troviamo la narrazione ovunque: nella politica, nell’informazione,

nell’intrattenimento, nei consumi…

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Codifica e decodifica della realtà

E per questo è importante studiarne i meccanismi: non

solo per progettare la propria storia, ma anche per

decodificare quelle che ci vengono quotidianamente

proposte.

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Storylistening Trance Experience

Una narrazione ben riuscita ci rapisce, ci trasforma, ci spinge

verso il compimento di un’azione.

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Gli effetti della narrazione

I suoi effetti, studiati dalla psicologia cognitiva e dalle

neuroscienze, sono molteplici e profondi: resa del sé, sensorialità cinestetica,

bilocazione spaziale, distorsione temporale,

proiezione…

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CASO 2 Quando i brand prendono

una posizione

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https://www.youtube.com/watch?v=2BXRGzjo1_QIKEA. Let’s relax

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Punti, spunti, destini

1 Bisogna avere il

coraggio di assumere un posizionamento esistenziale (o una

posizione critica sociale).

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Punti, spunti, destini

2 Un posizionamento di questo tipo può essere giocato con

molte trame differenti.

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Punti, spunti, destini

3 Se si assume una posizione critica bisogna avere il

coraggio di portarla fino in fondo (e di

reggere le eventuali contro-narrazioni).

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Punti, spunti, destini

> … E anche i numeri ci

dicano che la direzione è quella giusta…

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IKEA. Let’s relax I primi numeri:

In poche settimane oltre 8 milioni di views su YouTube

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CASO 3 Quando come te

nessuno mai

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https://www.youtube.com/watch?v=lSzI_7lZ0PcDiverXo. Vanguardia o morir

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Punti, spunti, destini

1 Non è necessario essere

una super o grande azienda per fare

narrazione.

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Punti, spunti, destini

2 Anche se sei una piccola o media

impresa il racconto deve essere incarnato

dai tuoi comportamenti (far vivere la propria

storia).

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Punti, spunti, destini

3 L’esperienza che crei con la tua storia deve

essere non riproducibile (altrimenti non c’è

distintività e memorabilità).

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Punti, spunti, destini

> … E anche i numeri ci

dicano che la direzione è quella giusta…

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DiverXo. Vanguardia o morir

I numeri:

In un anno oltre 200.000 views. Forte notiziabilità media.

Da subito un caso di studio.

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Cosa vedremo al corso

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Modulo 1

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Modulo 2

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Modulo 3

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Una bibliografia essenziale

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Bibliografia essenziale

www.storyfactory.it • Storyfactory (a cura di), Corporate Storytelling, free-ebook 2013 • Storyfactory (a cura di), Transmedia Storytelling, free-ebook 2013

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Bibliografia essenziale

www.storyfactory.it • Storyfactory (a cura di), Corporate Storytelling, free-ebook 2013 • Storyfactory (a cura di), Transmedia Storytelling, free-ebook 2013

• Calabrese S. (a cura di), Neuronarratologia. Il futuro dell'analisi del racconto,

Bologna, Archetipo Libri, 2009

• Fontana A., Manuale di storytelling. Raccontare con efficacia prodotti, marchi e identità d'impresa, Milano, Etas, 2009

• Fontana A., Storytelling d’Impresa. La guida definitiva, Milano, Hoepli, 2015

• Gottschall J., L'istinto di narrare. Come le storie ci hanno reso umani, Torino, Bollati Boringhieri, 2014

• Jenkins H., Cultura convergente, Milano, Apogeo, 2007

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Quale direzione prenderà la vostra storia?

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Il Corso Online in Corporate Storytelling

ottobre-novembre 2016

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Per chi è pensato il corso

Il Corso è rivolto a professionisti di aziende, agenzie e PMI attive in qualsiasi mercato e che desiderino specializzarsi sulle tecniche di scrittura e narrazione per la comunicazione d’impresa. È particolarmente adatto a quei professionisti che si occupano, direttamente o indirettamente, di contenuti narrativi, progetti editoriali, relazioni esterne, social media, attività giornalistiche, comunicazione d’impresa e gestione di marca. È inoltre consigliato per freelance, studenti e neolaureati nel web marketing che intendano imbastire basi solide sul tema dello storytelling o perfezionare il proprio curriculum.

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Modulo 1: INTRODUZIONE AL CORPORATE STORYTELLING Con: Andrea Fontana Come si imposta lo Storytelling aziendale? A cosa serve? Come si mette in campo un progetto narrativo?

Corso Online in Corporate Storytelling I temi del percorso didattico online:

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Modulo 1: INTRODUZIONE AL CORPORATE STORYTELLING Con: Andrea Fontana

Modulo 2: VISUAL STORYTELLING Con: Daniele Orzati Come si scelgono, producono e dispongono immagini efficaci nelle campagne di comunicazione? Come si progetta ed analizza un brief per visual narrativi?

Corso Online in Corporate Storytelling I temi del percorso didattico online:

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Modulo 3: WORLDBUILDING E MEDIA EXPERIENCE Con: Daniele Orzati Come si gestiscono efficacemente più media all’interno di una campagna narrativa? Quali sono le competenze di Media Experience Design?

Modulo 1: INTRODUZIONE AL CORPORATE STORYTELLING Con: Andrea Fontana

Modulo 2: VISUAL STORYTELLING Con: Daniele Orzati

Corso Online in Corporate Storytelling I temi del percorso didattico online:

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Cosa saprai fare dopo aver partecipato al Corso?

u  Costruire un progetto di Corporate Storytelling

u Definire le linee guida narrative con cui raccontare una marca o un prodotto o un soggetto e mettere in campo le competenze per fare Storytelling d’impresa

u Riconoscere, decodificare e valutare immaginari di brand

u  Progettare racconti visivi, redigere brief efficaci per la produzione visual

u  Definire gli elementi di senso, contesto e relazione della propria narrazione

u  Costruire una narrazione attraverso l’uso di più media

u  Creare mondi narrativi dei quali le audience possano avere esperienza

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Corso Online in Corporate Storytelling Gli obiettivi del temi del percorso didattico online:

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•  20 ore di corso online •  Webinar live per apprendere tecniche e nozioni

•  Question Time per confrontarti con i docenti e sciogliere ogni dubbio

•  5 ore di bonus track in “Content Marketing & Social Media” con Simone Tornabene, Filippo Giotto, Vincenzo Cosenza

•  Accesso alla piattaforma online •  Video e slide dei corsi sempre disponibili

Corso Online in Corporate Storytelling Organizzazione

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•  Servizio di Lifelong Placement, sezione Jobs e Career

Consultant a tua disposizione

•  Syllabus didattici validati da un Advisory Council, a garanzia dell’aggiornamento professionale derivante dal Corso Online

•  Certificato di frequenza al Ninja Corso Online a seguito del superamento di un test di valutazione.

Corso Online in Corporate Storytelling organizzazione

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Iscrizione direttamente online su www.ninjacademy.it

GARANZIA RIMBORSO TOTALE: se non fossi soddisfatto del Corso, faccelo sapere entro la seconda lezione, ti rimborseremo il 100% della quota versata.

Corso Online in Corporate Storytelling come iscriversi

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Per informazioni:

Mail: info@ninjacademy.it

Tel: 02 40042554

Facebook: Ninja Academy

Twitter: @NinjAcademy

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