I migliori esempi di Corporate Storytelling: Scopri il Corso Ninja Academy

ninjacademy.it

I MIGLIORI ESEMPI DI CORPORATE STORYTELLING Case study nazionali ed internazionali per ispirare la tua narrazione d’impresa Free Masterclass del Corso Online in Corporate Storyrelling

#StorytellingNinja

ninjacademy.it

Quali sono gli ingredienti delle migliori narrazioni d’impresa?

2

ninjacademy.it

Ne Parleremo con…

3

Daniele Orzati Storytelling Designer Storyfactory e docente del secondo modulo del Corso Online in Corporate Storytelling, dedicato al “Visual Storytelling”

ninjacademy.it

Di cosa parleremo?

4

•  Progetti narrativi di brand da cui imparare e prendere ispirazione

•  Case study efficaci di Corporate Storytelling in Italia e nel mondo

Occasione per imparare a identificare un metodo comune alla base dei progetti di Storytelling di grandi aziende e piccoli marchi, che hanno saputo raccontarsi conquistando testa e cuore della propria audience di mercato.

ninjacademy.it

Daniele Orzati @munduspatet

5

ninjacademy.it 6

Cosa vedremo oggi

ninjacademy.it 7

3 grandi esempi di corporate storytelling

Cosa vedremo oggi

ninjacademy.it 8


Destini e destinazioni della narrazione di brand

Cosa vedremo oggi

ninjacademy.it 9



Cosa vedremo oggi

Spunti e punti di apprendimento

ninjacademy.it 10



Cosa vedremo oggi

Temi di design narrativo e del corso

Spunti e punti di apprendimento

ninjacademy.it 11

Parametri di scelta dei casi

ninjacademy.it 12


Un caso italiano

ninjacademy.it 13


Un caso francese, ma di respiro decisamente europeo

ninjacademy.it 14


Un caso americano

ninjacademy.it 15


Dal più classico, come media design, al più innovativo

ninjacademy.it

CASO 1 Quando raccontare è più importante che vendere

16

ninjacademy.it 17

Wind. Più vicini, più valore alle parole

ninjacademy.it 18

Punti, spunti, destini

1 La storia importante

non è la mia, di brand, ma la loro, quella dei

miei ‘lettori’.

ninjacademy.it 19


2 La core-story

si costruisce sulla mancanza, sul bisogno

profondo dei lettori.

ninjacademy.it 20


3 La storia importante

implica il coraggio del brand di prendere una

posizione e di abbandonare l’ansia di

controllo e vendita.

ninjacademy.it 21


4 … E anche i numeri ci

dicano che la direzione è quella giusta…

ninjacademy.it 22

Wind. Più vicini, più valore alle parole

Numeri ed effetti della campagna:

• Circa 2 milioni di visualizzazioni in rete • Circa 40.000 condivisioni su

Facebook • Premi e Awards

• Programmazione cinematografica e TV: presentato in prime-time su

Canale 5 e RAI 1 il 20 marzo 2015 in occasione della Festa del Papà preceduto da un augurio a tutti i

papà dall’amministratore delegato di Wind, Maximo Ibarra

ninjacademy.it

Precisazioni necessarie Storytelling, non solo trend

23

ninjacademy.it 24

The Storytelling Animal

Tanto gli individui quanto le organizzazioni costruiscono la

propria identità attraverso processi narrativi.

ninjacademy.it 25

Pervasività della narrazione

Per questo troviamo la narrazione ovunque: nella politica, nell’informazione,

nell’intrattenimento, nei consumi…

ninjacademy.it 26

Codifica e decodifica della realtà

E per questo è importante studiarne i meccanismi: non

solo per progettare la propria storia, ma anche per

decodificare quelle che ci vengono quotidianamente

proposte.

ninjacademy.it 27

Storylistening Trance Experience

Una narrazione ben riuscita ci rapisce, ci trasforma, ci spinge

verso il compimento di un’azione.

ninjacademy.it 28

Gli effetti della narrazione

I suoi effetti, studiati dalla psicologia cognitiva e dalle

neuroscienze, sono molteplici e profondi: resa del sé, sensorialità cinestetica,

bilocazione spaziale, distorsione temporale,

proiezione…

ninjacademy.it

CASO 2 Ritorno al futuro

29

ninjacademy.it 30

Musée de la Grande Guerre. Facebook 1914

ninjacademy.it 31


1 Ogni brand, così come ogni individuo, ha un capitale narrativo da

riconoscere e da valorizzare.

ninjacademy.it 32


2 Bisogna trovare un punto

di contatto soprattutto con i nuovi lettori, e ciò

dipende dalle loro abitudini di consumo

mediale

ninjacademy.it 33


3 Perché ogni storia può

essere declinata (e riattualizzata) su più

media.

ninjacademy.it 34


4 … E dai numeri

un’altra conferma di direzione…

ninjacademy.it 35

Musée de la Grande Guerre

Du Pays de Meaux “Facebook 1914”

Numeri ed effetti della campagna:

• + 45% di visitatori del museo

• pagina ritrasmessa dal Provveditorato nazionale agli studi

• …non (solo) una compagna pubblicitaria, un modo di aumentare l'awareness tra le nuove generazioni

ninjacademy.it

CASO 3 Quando la narrazione ci ‘immerge’ nel suo mondo

36

ninjacademy.it

Discovery Channel, Shark Week. Frenzied Waters

ninjacademy.it 38


1 Il mondo della

narrazione, se ben progettato in termini di

worldbuilding, può invadere il mondo

reale.

ninjacademy.it 39


2 Al lettore viene offerta la possibilità di entrare nel

racconto e di compiere un vero e proprio media

journey.

ninjacademy.it 40


3 Ogni passaggio del

percorso transmedia aumenta l’esperienza narrativa e sensoriale

del lettore.

ninjacademy.it 41


4 … Una campagna

senza precedenti, che è subito diventata un

caso di studio…

ninjacademy.it 42

Discovery Channel, Shark Week.

Frenzied Waters

Effetti della campagna:

• Copertura sulla stampa digitale e da parte degli influencer

• Diffusione virale (su Facebook e Twitter) delle storie personalizzate di

attacchi

• La settimana con il più alto share di Discovery Channel in tutto l'anno

ninjacademy.it 43

ninjacademy.it 44

ninjacademy.it 45

Quale direzione prenderà la vostra storia?

ninjacademy.it

Il Corso Online in Corporate Storytelling

46

ninjacademy.it

Per chi è pensato il corso #NinjaStorytelling

Il corso è rivolto a professionisti di aziende, agenzie e PMI attive in qualsiasi mercato e che desiderino specializzarsi sulle tecniche di scrittura e narrazione per la comunicazione d’impresa e in particolare a coloro che si occupano, direttamente o indirettamente, di contenuti narrativi, progetti editoriali, attività giornalistiche, comunicazione d’impresa e gestione di marca. •  Marketing | Brand Manager •  Strategic Planner •  Creativi •  Marketing Consultant •  Copywriter •  PR Manager •  HR Manager •  Content Manager •  Press Officer | Giornalisti •  Autori | Editori

47

ninjacademy.it

Il programma del corso #NinjaStorytelling ottobre – novembre 2015

48

Modulo 1: STORYTELLING MANAGEMENT Con: Andrea Fontana Come comunicare e fare marketing attraverso lo storytelling? Come si misura un racconto d’impresa? Modulo 2: VISUAL STORYTELLING Con: Daniele Orzati Come si racconta un brand per immagini? Quali sono gli strumenti migliori per raccontare con le immagini? Come si scelgono i migliori visual per un progetto narrativo?

ninjacademy.it

Cosa saprai fare dopo aver partecipato al Corso?

ü  Comprendere gli elementi di un racconto d’impresa

ü  Costruire un racconto d’impresa

ü  Conoscere le variabili per gestire un racconto d’impresa

ü  Applicare le regole di base del racconto visivo

ü  Come costruire un racconto visivo

ü  Scegliere il miglior racconto visivo per un brand o un prodotto

49

ninjacademy.it 50

•  8 ore di lezione online per apprendere tecniche e nozioni •  4 ore di Question Time per confrontarti con i docenti e

sciogliere ogni dubbio •  3 ore di bonus track in Content Marketing con Simone

Tornabene •  Accesso alla piattaforma online •  Video e slide dei corsi sempre disponibili •  Servizio di Lifelong Placement, sezione Jobs e Career

Consultant a tua disposizione •  Syllabus didattici validati da un Advisory Council, a garanzia

dell’aggiornamento professionale derivante dal Corso Online •  Certificato di frequenza al Ninja Corso Online a seguito del

superamento di un test di valutazione.

Corso Online in Corporate Storytelling

ninjacademy.it 51

Corso Online in Corporate Storytelling o Corso Online + Storytelling Lab

Possibilità di integrare il percorso online di 15 ore complessive con una full immersion di 2 giorni (20-21 novembre a Milano), guidata da Andrea Bettini, per affrontare con un approccio pratico “Le tecniche applicate e gli strumenti della narrazione di marca”

ninjacademy.it 52

Per informazioni:

Mail: [email protected]

Tel: 02 40042554

Facebook: Ninja Academy

Twitter: @NinjAcademy

ninjacademy.it

Partner Tecnologico

53

ninjacademy.it

I loghi e le immagini presenti in questa presentazione appartengono ai legittimi proprietari ed il loro uso ha il solo scopo divulgativo.

I migliori esempi di Corporate Storytelling: Scopri il Corso Ninja Academy

Education

Transcript of I migliori esempi di Corporate Storytelling: Scopri il Corso Ninja Academy