ninjacademy.it

STORYTELLING & SEO: L'EQUILIBRIO PERFETTO DEL CONTENT MARKETING

Come costruire progetti narrativi per aumentare la visibilità online

Free Masterclass del Content Marketing Lab

#ContentNinjas

ninjacademy.it 2

HO APERTO UN BLOG E GLI ACCOUNT SOCIAL

PER IL MIO BRAND: COME FACCIO A SAPERE CHE STO

MASSIMIZZANDO IL POTENZIALE DEL MIO

CONTENT MARKETING?

#ContentNInjas

ninjacademy.it

Ne Parliamo con…

3

LUCA DE BERARDINIS @LucaDB SEO Strategist Dai primi anni 2000 si occupa di SEO e Inbound Marketing presso Argoserv srl. All’attività di blogger affianca quella di Consulente Inbound Marketing con l’obiettivo di dare visibilità ad aziende e professionisti.

#ContentNinjas

FRANCESCO GAVATORTA @fRa_gAv Strategic Planner Editor della sezione Social Media di Ninja Marketing, docente di Storytelling in Ninja Academy e Scuola Holden, collabora con diverse agenzie di comunicazione come Strategic Planner e digital storyteller. È Head of Strategy presso Instant Love.

ninjacademy.it

Cosa impareremo?

4

Una buona storia, articolata sui diversi canali digitali, è in grado di apportare benefici concreti al business nel

tempo: è nell’unione sapiente di SEO e Storytelling che il Content Marketing dispiega tutta la sua efficacia

Gli “ingredienti di base” di ogni progetto narrativo

Come progettare attività di Corporate Storytelling sul digitale

Aumentare la visibilità dei tuoi contenuti con la Search Engine Optimization

#ContentNInjas

ninjacademy.it

Francesco Gavatorta @fRa_gAv

5

ninjacademy.it

Come integrare lo Storytelling nel content marketing?

2

ninjacademy.it

Statement

3

Oggi il mondo è saturo di contenuti.

ninjacademy.it

Volete farvi un’idea?

4

Andiamo un attimo a visitare un sito:Internet Live Stats.

ninjacademy.it

Quote - 1 -

5

L’attuale era del marketing ha definito il punto in cui l’assiduo crescente volume di contenuti incontra la nostra limitata capacità umana di consumarli.

Mark Schaefer Content Shock: Why content marketing is not a sustainable strategy

ninjacademy.it

Quote - 2 -

6

Se nel 2009 pagavo i miei lettori 500 dollari a settimana, probabilmente oggi li sto pagando il triplo perché spinto a creare nuovi e migliori contenuti che attirino la loro attenzione.

Mark Schaefer Content Shock: Why content marketing is not a sustainable strategy

ninjacademy.it

Il problema

7

Emergere

ninjacademy.it

Definizione

8

In economia aziendale un indicatore chiave di prestazione (in inglese Key Performance Indicator o KPI) è un indice che monitora l'andamento di un processo aziendale.

I principali indicatori sono di quattro tipi:

- indicatori generali: misurano il volume del lavoro del processo - indicatori di qualità: valutano la qualità dell'output di processo, in base a determinati standard (ad esempio, rapporto con un modello di output, o soddisfazione del cliente) - indicatori di costo - indicatori di servizio, o di tempo: misurano il tempo di risposta, a partire dall'avvio del processo fino alla sua conclusione

ninjacademy.it

Per il progetto narrativo…

Indicatore di qualità

9

ninjacademy.it

La tagcloud della qualità

Enfasi

10

Empatia

Tempo

Ritmo

RiconoscibilitàAttivabilità

Associazione

ninjacademy.it

La content narrative

11

ninjacademy.it

Le fasi di progettazione

12

ninjacademy.it

- Esempio 01 -

13

ninjacademy.it

- Esempio 02 -

ninjacademy.it

Francesco Gavatorta @fRa_gAv https://it.linkedin.com/in/francescogavatorta

ninjacademy.it

Luca De Berardinis @LucaDB

6

ninjacademy.it

Come emergere con i contenuti

7

ninjacademy.it

Il problema della visibilità

Se è vero che abbiamo raggiunto il punto nel quale «l’assiduo crescente volume di contenuti incontra la nostra limitata capacità umana di consumarli», cosa dobbiamo fare per avere la tanto desiderata visibilità?

8

ninjacademy.it

La visibilità è un concetto relativo

Ottenere visibilità non significa necessariamente sorpassare gli altri. Avere visibilità significa riuscire a ritagliarsi la propria nicchia di mercato con contenuti molto specifici e ritagliati sulle reali esigenze del nostro target.

9

ninjacademy.it

Conquistare le nicchie di mercato

Come faccio a conquistare la mia nicchia di mercato? Una nicchia è costituita da poche persone che cercano informazioni molto specifiche su argomenti verticali.

10

ninjacademy.it

Esempio di nicchia online «Hotel 3 stelle Roma zona Trastevere»

11

ninjacademy.it

Esempio di nicchia online Chi cerca questa parola chiave, probabilmente vuole fare un viaggio di piacere a Roma e vuole dormire in un hotel senza spendere troppo. Chi fa questa ricerca? Una persona che ha le idee abbastanza chiare su quello che vuole fare e dove vuole farlo. È un utente che ha un’alta predisposizione all’acquisto.

12

ninjacademy.it

La long tail

13

ninjacademy.it

La coda lunga

L’insieme delle parole chiave specifiche come quella dell’esempio precedente fanno parte della cosiddetta coda lunga o long tail keywords. Un concetto ideato da Chris Anderson di Wired USA.

14

ninjacademy.it

Come sono fatte le keyword long tail?

Le caratteristiche che accomunano le keyword long tail sono le seguenti: • Sono composte da 2 o più termini • Hanno un basso volume di ricerche • Hanno un alto tasso di conversione • Hanno un basso livello di concorrenza

15

ninjacademy.it

Golia batte Davide

Le keyword long tail sono quelle che ci permettono di battere la concorrenza, anche quella più agguerrita e piena di soldi. Basti pensare al settore del web marketing turistico come quello dell’esempio precedente.

16

ninjacademy.it

Trovare le keyword long tail

Alcuni tool che possiamo sfruttare: 1.  Keyword planner di Google 2.  Ubersuggest 3.  SEMRush Li analizziamo durante in LAB

17

ninjacademy.it

I tool più a portata di mano…

Un sistema che possiamo sfruttare subito per trovare le keyword long tail è quello delle ricerche correlate di Google.

18

ninjacademy.it

Grazie per l’attenzione…

Ci vediamo a Milano!

19

ninjacademy.it

Content Marketing Lab +

Il Corso Online in Content Marketing

20

ninjacademy.it 21

Content Marketing Ninja Lab Il Percorso: dal Corso Online al Lab in Aula

Per completare e potenziare il percorso didattico del Corso Online in Conten Marketing, Ninja Academy propone il Content Marketing Lab: una 2 giorni formativa e altamente esperienziale, in cui mettere in pratica le nozioni apprese attraverso esercitazioni e project work.

Corso Online in Content Marketing

Content Markting LAB

#ContentNInjas

ninjacademy.it 22

Modulo 1: Content Marketing Con: Alberto Maestri

Modulo 3: Diventare Storyteller: la metodologia per costruire narrazioni efficaci Con: Francesco Gavatorta

Corso Online Content Marketing I temi del percorso didattico online:

#ContentNInjas

Modulo 2: Content Strategy & Planning Con: Simone Tornabene

Modulo 4: WordPress per il Content Marketing Con: Paolo Sordi

Modulo 5: Web Copywriting & Digital Content Con: Massimo Guerci

ninjacademy.it 23

2 giorni, 16 ore di full immersion in aula per

rispondere ad alcune domande

Con quali strumenti si raggiungono obiettivi SEO grazie al Content Marketing? Come si analizza l’audience di un contenuto? Come si progetta una Content Strategy? Quali tecniche di Visual Storytelling possono arricchire la comunicazione della mia azienda?

Content Marketing Ninja Lab Il Lab in Aula

#ContentNInjas

ninjacademy.it 24

Giorno 1 CONTENT MARKETING LAB 6 maggio 2016 con Luca De Berardinis e Simone Tornabene !  Setup plugin wordpress SEO di

Yoast !  Scelta delle parole chiave e

loro uso a fini SEO !  Uso dei tag per la creazione di

contenuti aggregati !  Customer Journey !  Attribute-Value Mapping !  Personas, Target, Google

Analytics e Facebook Audience Insights

Content Marketing Ninja Lab Programma

#ContentNInjas

ninjacademy.it 25

Giorno 1 CONTEN MARKETING LAB 6 maggio 2016 Con Luca De Berardinis e Simone Tornabene

Giorno 2 CONTEN MARKETING LAB 7 maggio 2016 con Francesco Gavatorta e Alberto Maestri

!  Progettare la Content Strategy !  Analisi di contenuti di

engagement !  Content narrative & design !  Conoscere il framework di

diffusione dei messaggi social !  Elementi di Content Analytics !  Definizione di una struttura

narrativa (anche visiva) !  Selezione dei canali di

distribuzione e sviluppo del contenuto narrativo

#ContentNInjas Content Marketing Ninja Lab Programma

!  Setup plugin wordpress SEO di Yoast

!  Scelta delle parole chiave e loro uso a fini SEO

!  Uso dei tag per la creazione di contenuti aggregati

!  Customer Journey !  Attribute-Value Mapping !  Personas, Target, Google

Analytics e Facebook Audience Insights

ninjacademy.it 26

•  16 ore di Laboratorio pratico per imparare ad applicare le strategie di Content Marketing

•  20 ore di lezione online per apprendere tecniche e nozioni

•  5 ore di bonus track in Scenario Social con Vincenzo Cosenza

•  Accesso alla piattaforma online

•  Video e slide dei corsi sempre disponibili

Content Marketing Ninja Lab + Corso Online Cosa comprende il pacchetto

#ContentNInjas

ninjacademy.it 27

•  Servizio di Lifelong Placement, sezione Jobs e Career

Consultant a tua disposizione •  Syllabus didattici validati da un Advisory Council,

•  Il Ninja Book, il diario di bordo per il laboratorio in aula

•  Certificato di frequenza al Corso e al LAB

Content Marketing Ninja Lab + Corso Online Cosa comprende il pacchetto

#ContentNInjas

ninjacademy.it 28

SE HAI MENO DI 28 ANNI: SCONTO di 100 euro sul Content Marketing Lab

Iscrizione direttamente online su www.ninjacademy.it

Content Marketing Ninja Lab Costi, iscrizioni e agevolazioni

#ContentNInjas

ninjacademy.it 29

Per informazioni:

Mail: info@ninjacademy.it

Tel: 02 40042554

Facebook: Ninja Academy

Twitter: @NinjAcademy

ninjacademy.it

Partner Tecnologico

30

ninjacademy.it 31

Insight Provider

ninjacademy.it

I loghi e le immagini presenti in questa presentazione appartengono ai legittimi proprietari ed il loro uso ha il solo scopo divulgativo.