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SEO & SEM CHECKUP: COME MASSIMIZZARE LA TUA VISIBILITÀ ONLINE Gli step operativi per verificare la tua strategia sui motori di

ricerca

Free Masterclass del SEO & SEM Lab #SEONinjas

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COME ESSERE SICURI CHE I PROPRI ASSET

DIGITALI STIANO SFRUTTANDO TUTTO IL

POTENZIALE DI CONVERSIONE DELLE BUONE PRATICHE DI

SEO & SEM?

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Ne Parliamo con…

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LUCA DE BERARDINIS Consulente Inbound Marketing di Argoserv

GIANPAOLO LORUSSO Web Marketing & Usability Professional

FABIO DI GAETANO Amministratore e SEO strategist di Argoserv

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Cosa impareremo?

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Ad adottare una prospettiva strategica alle attività SEO & SEM

A riprogettare e a riorganizzare i nostri contenuti per massimizzarne la visibilità online

A strutturare meglio le campagne SEM per generare più conversioni

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GIANPAOLO LORUSSO @gianps

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@Gianps

www.gplorusso.it

@Gplorusso

+Gianpaolo Lorusso

• Mi occupo di web marketing da più di 12 anni e lavoro con alcune grandi aziende e onlus italiane

• Ho ideato e organizzo ADworld Experience, il più grande evento su AdWords nel sud Europa

• Ho appena lanciato un tool (in beta) per misurare l’ottimizzazione AdWords PPCperformancemonitor

• Progetto architetture informative, faccio test di usabilità e gestisco Usabilità made in Italy su Linkedin

Gianpaolo Lorusso

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Parliamo di… Search Engine Advertising

(ma spesso lo chiamiamo SEM)

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ninjacademy.it Gianps

In Italia questo significa AdWords

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(…come in gran parte del mondo)

Eccezioni importanti: • America (Google 60% - Bing/Facebook/Yahoo 40%) • Cina (Baidu) • Russia (Yandex) •  Sud Corea (Naver/Hangul)

Reti alternative (solo display): • Criteo, ADRoll, Perfect Audience, Chango e altre

piattaforme di Real Time Bidding

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Le caratteristiche principali di AdWords

•  Sistema premiale (basato sul rendimento storico degli annunci cd: «punteggio di qualità»)

•  Forti potenzialità di targeting (annunci estremamente mirati) ma piattaforma molto complessa

•  Rete search più adatta per campagne «a risposta diretta» (e-commerce, contatti diretti, ecc.)

•  Rete display più adatta per branding (passaparola) e stimolo alla domanda (bisogni inespressi)

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Bisogna rendere le cose semplici, non semplificare (everything should be as simple as it can be, not simpler)

Esiste una struttura ideale?

NO

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Per farlo si devono

•  Sfruttare al massimo tutte le notevoli possibilità di targeting offerte da AdWords

•  Senza rendere troppo complessa la struttura delle campagne e troppo laborioso il loro controllo

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auto  automobili  auto  usate  auto  nuove    

 

Home  page  del  sito  con  offerte  di  auto  nuove  ed  usate  

 

 

BMW  3  seconda  mano  BMW  320  usata  BMW  3  usata      

-­‐  nuove  -­‐  km  0  

Pagina  interna  con  solo  offerte  di  BMW  serie  3  usate  

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Fai un check rapido sulle tue campagne

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Basta valutare…

•  Il prezzo dei clic è il minore possibile? (Efficienza)

•  Sto comprando i clic giusti? (Efficacia)

•  Sto comprando tutti i clic giusti? (Copertura)

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Efficienza

La maggior parte del budget è speso su:

• Keyword search con punteggio di qualità pari o superiore a 6/7

• Posizionamenti Display con CPC e Tassi di Rimbalzo accettabili

E non ci sono key/posizionamenti/prodotti che fanno migliaia di visualizzazioni senza clic.

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I costi per conversione delle campagne/gruppi/keyword devono essere più bassi del

ricavo (diretto o indiretto) o del risparmio generato dalle stesse conversioni.

ATTENZIONE a tracciare tutte le conversioni possibili, a quelle indirette (branding, passaparola, ecc.), al customer lifetime value e alla rilevanza statistica dei dati.

Efficacia

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Le keyword e i posizionamenti display più redditizi devono avere la massima copertura

(Quota di Impression) possibile.

ovvero

La QI delle parole chiave, dei prodotti e dei posizionamenti con alti tassi di conversione

deve essere vicina al 100%.

Copertura

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•  Guida AdWords Sintetica shop.adworldexperience.it/negozio/guida-adwords

•  Verificare ottimizzazione account shop.adworldexperience.it/negozio/tuo-adwords-ottimizzato

•  Infografica www.adworldexperience.it/misurare-ottimizzazione-account-adwords-infografica/

•  Tool per controllo gratuito account www.ppcpm.com

Bonus gratuiti

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Fabio Di Gaetano @fabiodigaetano

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Strategy first

La long tail: dalla teoria alla pratica

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Più traffico in meno tempo

Concetto: tanto più traffico utile nel minor tempo possibile. Ovvero inizio a partire dalle keyword più interessanti e meno competitive. Strategia Washinghton Post ed Aranzulla

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Loro hanno software e mezzi e tu?

Il cervello

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Se è un progetto nuovo (sito aziendale,blog, e-commerce ecc)

Se ti piace essere originale e conosci il settore…. a) Immagina una serie di Keyword e le espandi manualmente. Correlate, Google autocompletmento , google suggest b) vai a esaminare le SERP delle singole Keyword: comincia da dove hai avversari più deboli e compila un calendario editoriale kw oriented

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Se vuoi sforzarti poco 1/2

Vai su www.semrush.com (le prime 10 ricerche sono gratuite anche se ti danno risultati limitati). Su semrush dopo aver settato il paese di riferimento inserisci la parola chiave per cui ti interessa posizionarti: ti verrà fuori un lista di 10 competitor, scegline 5.

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Se vuoi sforzarti poco 2/2

Poi vai a spiare la concorrenza scrivendo l'url del competitor su semrush. Per ogni competitor scrivi un foglio Excel con le kw che portano più traffico(utile) e studia il campo vedendo in SERP quali sono le keyword più abbordabili facendo un rapporto fra volume di traffico atteso e forza dei competitor. Stila così il tuo calendario editoriale.

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Se hai già un sito sempre usando semrush se vuoi migliorare il traffico utile hai 3 possibilità:

a. o con SEMrush o con Google Search Console esamina le kw interessanti per cui sei posizionato in seconda pagina e migliorale; b. con SEMrush spia la concorrenza e dopo aver selezionato le kw più appetibili crea pagine ad hoc; c. combina a+b.

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Facile a dirsi

• Controlla la SEO on page • Cerca di essere più rilevante

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SEO on page checklist

• Title • Description • Header (H1, H2… H6) • Alt img • Link interni • Link esterni

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Diventa rilevante

• Contenuto più esaustivo • Maggior numero di offerte • Prezzi migliori Vale sia per il blog, sia per l’e-commerce sia per il

sito aziendale

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Luca De Berardinis @LucaDB

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Gli operatori di ricerca di Google

Strumenti di check up rapidi forniti da big G: www.argoserv.it/operatori-ricerca-google

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Operatore - (trattino)

Serve per escludere un termine dalle ricerche su Google. Esempio: cercando silvio -berlusconi  su Google otterrò solo pagine dove si parla di Silvio (qualsiasi Silvio) ma non dell’ex presidente del consiglio.

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Operatore "  "  (virgole+e) Serve per dire a Google di cercare una sequenza di parole nell’ordine esatto in cui vengono specificate. Esempio: una cosa è cercare “luca de berardinis” e altra cosa è cercare “de berardinis luca“.

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Operatore site:

Serve a restringere la ricerca ad un dominio specifico. Usato insieme ad un dominio restituisce approssimativamente tutte le pagine indicizzate di quel dominio. Quando usare l’operatore site: site:www.argoserv.it → per cercare tutte le pagine di un dominio

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Operatori inurl: e allinurl:

Questi due operatori (analoghi nella loro funzione) servono a restringere la ricerca a tutte quelle pagine che hanno uno o più keyword nell’URL. inurl:milano → ci dà tutte le pagine che hanno nell’URL la parola Milano.

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Operatori intitle: e allintitle:

Gli operatori intitle: e allintitle: servono a trovare le pagine indicizzate su Google che hanno nel tag title determinate parole chiave. intitle:pentole → trova tutte le pagine che hanno la parola “pentole” nel tag title

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Operatori inanchor: e allinanchor:

Gli operatori inanchor: e allinanchor: ci aiutano a scovare tutte le pagine che hanno backlink con testo àncora corrispondente alle keyword specificate nell’operatore. inanchor:consulente → tutti gli url che hanno il maggior numero di backlink con anchor text “consulente”

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Operatore intext:

L’operatore intext: ci dà tutte le pagine che hanno una o più keyword nel body (corpo) della pagina.  intext:luminescenza → tutte le risorse con il maggior numero di occorrenze della parole luminescenza nel body della pagina

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Operatori ext: e filetype:

I due operatori di ricerca ext: e filetype: (equivalenti come funzionalità) sono utilissimi per individuare tutte quelle risorse online che hanno un’estensione di file particolare. Più precisamente le estensioni riconosciute sono: .pdf (Adobe Portable Document Format) .html or .htm (Hypertext Markup Language) .xlsx (Microsoft Excel) .pptx (Microsoft PowerPoint) .docx (Microsoft Word). guida seo ext:pdf → tutte le guide SEO in formato pdf

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Operatore related:

L’operatore related: mostra tutti e soli i siti (di solito non più di 30) che sono correlati o simili a quello specificato. Il criterio di valutazione si basa sui link in ingresso verso il sito esaminato e i link che partono dai siti che sembrano a questo legati. related:www.google.it → ci sono siti simili a Big G? Sembra proprio di sì…

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Operatore info:

L’operatore info:, come dice il nome stesso, ci dà un quadro generale sul dominio specificato. info:argoserv.it → Mostra la copia cache di argoserv.it su Google → Trova pagine simili a argoserv.it → Trova pagine che contengano link ad argoserv.it → Trova le pagine Web dal sito argoserv.it → Trova pagine che contengano “argoserv.it”

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Il SEO & SEM Lab +

Il Corso Online in Corso Online in SEO & SEM Strategy

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Per chi è pensato il corso

Per completare e potenziare il percorso didattico del Corso Online in SEO & SEM Strategy, Ninja Academy propone il SEO & SEM Lab: una 2 giorni formativa e altamente esperienziale, in cui mettere in pratica le nozioni apprese attraverso esercitazioni e project work.

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#SEONinjas Il SEO & SEM Lab Il Percorso: dal Corso Online al Lab in Aula

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Il programma del Corso Online in Corso Online in SEO

& SEM Strategy

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Corso Online in SEO & SEM I temi del percorso didattico online:

Modulo 3: TECNICHE SEO Con: Luca De Berardinis e Fabio Di Gaetano SEO copywriting Keyword e struttura dei contenut

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Modulo 1: SEM & ADWORDS Con: Gianpaolo Lorusso Quanti e quali gruppi di annunci AdWords creare? Quando conviene usare la rete search e quando quella display? Come si progetta una campagna AdWords efficiente e la si ottimizza nel tempo?

Modulo 2: SEO STRATEGY Con: Luca De Berardinis e Fabio Di Gaetano Dalla SEO all’Inbound Marketing SEO On ed Off Page

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SEO & SEM Lab Il programma

#SEONinjas

Giorno 1 SEO & SEM Lab 4 novembre 2016 Con Gianpaolo Lorusso v  SEM E ADWORDS:

ü  Strutturazione account AdWords ü  Scelta e raggruppamento

keyword ü  Scrittura annunci ü  Tracciamento conversioni ü  Misurazione e ottimizzazione

campagne

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SEO & SEM Lab Il programma

#SEONinjas

Giorno 1 SEO & SEM Lab 4 novembre 2016 Con Gianpaolo Lorusso v  SEM E ADWORDS:

ü  Strutturazione account AdWords ü  Scelta e raggruppamento

keyword ü  Scrittura annunci ü  Tracciamento conversioni ü  Misurazione e ottimizzazione

campagne

Giorno 2 SEO & SEM Lab 5 novembre 2016 Con Luca De Berardinis e Fabio Di Gaetano v  STRATEGIE SEO:

ü  Costruzione di un progetto digitale SEO oriented,

ü  Tecniche di scrittura ottimizzate per i motori di ricerca

ü  Strumenti SEO più utilizzati dai web marketer

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u Come strutturare una campagna in base al sito di atterraggio

u Scrivere annunci ed utilizzare estensioni efficaci

u Come tracciare correttamente tutte le conversioni

u Misurare i risultati ed ottimizzare la performance delle campagne

u Come impostare un eCommerce secondo le best practice SEO

u Scrivere contenuti editoriali con le tecniche di SEO Copywriting

u Come utilizzare gli strumenti indispensabili per il SEO

u Le competenze tecniche per diagnosticare quali attività SEO implementare in un progetto web

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SEO & SEM Lab Gli obiettivi del Lab

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•  16 ore di Laboratorio pratico per imparare ad applicare le strategie SEO & SEM

•  20 ore complessive di corso online (web live e on demand) •  5 ore di bonus track in “Digital Projects” con Giorgio Brojanigo

•  Accesso alla piattaforma online •  Video e slide dei corsi sempre disponibili

#SEONinjas SEO & SEM Ninja Lab + Corso Online Cosa comprende il pacchetto

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•  Servizio di Lifelong Placement, sezione Jobs e Career

Consultant a tua disposizione

•  Syllabus didattici validati da un Advisory Council, a garanzia dell’aggiornamento professionale derivante dal Corso Online

•  Certificato di frequenza al Ninja Corso Online a seguito del superamento di un test di valutazione.

Corso Online in SEO & SEM + Lab organizzazione

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Iscrizione direttamente online su www.ninjacademy.it

SEO & SEM Lab + Corso Online come iscriversi

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Se hai meno di 28 anni: SCONTO di 100 euro sul SEO & SEM Lab

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Per informazioni:

Mail: info@ninjacademy.it

Tel: 02 40042554

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