Post on 12-Feb-2017
The Vortex a Digit 2015
L’algoritmo di Twittered il mondo delle news
Prato, 3 ottobre 2015 @andrea_boscaro
Da dove cominciamo?
Qualcuno si starà
chiedendo…
Twitter ha un algoritmo?
L’algoritmo di Twitter
• Cassovary
• Earlybird
• SpiderDuck
• maggior rilevanza
• multimedialità
• maggior sicurezza
• popolarità, …
• Trending Topics
• While you were away, Whom to follow, …
• Search, popular tweets, …
• Indicizzazione nelle SERP di Google
Valery Brumel
Dick Fosbury
L’opportunità dei media digitali
La sfida dei media digitali
Fonte: Edelman Trust Barometer, 2015
Media sociali > digitali
Fonte: Edelman Trust Barometer, 2015
News: social e mobile
Media
sociali >
digitali
La vera opportunità…
La content distribution
La content distribution
Google Analytics ci permette di risalire, ex post, al percorso di fruizione della notizia ed al rendimento della sua distribuzione secondo i KPI che ci siamo dati.
La content distribution
Le «bolle informative»
Google Analytics in tempo reale
Perché è utile? Per ottimizzare campagne sui social media, per promuovere contenuti che stanno riscuotendo interesse, per poter massimizzare gli obiettivi, per verificare il traffico sulle aree di maggior valore pubblicitario, …Caveat: importante taggare i link (URL builder, …) e configurare gli obiettivi.
Chartbeat
Google Analytics traccia il loading delle pagine, ma è cieco se non fa altre attività: ecco perché è utile la tecnica dell’event tracking.Chartbeat usa tecniche più accurate per seguire l’utente (browser, video, galleries, …).
Gli algoritmi dei social media
Facebook Insights
Twtrland.com
I principali fattori
• Bounce-back
Bounce-back
Bounce-back
Bounce-back
Bounce-back
Bounce-back
Grazie alla diffusione di Chrome, Google ha cominciato a rilevare gli «User Signals» all’interno dei fattori di ranking della SEO. Frequenza di rimbalzo, Stay-time ed altri
aspetti legati alla User Experience vengono sintetizzati nell’indice «Dwell Time».
Bounce-back
I principali fattori
• Bounce-back
• Commenti negativi
Commenti negativi
Commenti negativi
www.tweetchup.com
Commenti negativi
www.followerwonk.com
Commenti negativi
I principali fattori
• Bounce-back
• Commenti negativi
• Fattore temporale
Fattore temporale
I migliori…
I migliori…
I migliori…
I migliori…
I migliori…
Fattore temporale
analytics.twitter.com
Fattore temporale
Fattore temporale
www.tweriod.com
Fattore temporale
www.hootsuite.com
I principali fattori
• Bounce-back
• Commenti negativi
• Fattore temporale
• Affinità
Affinità
Affinità
Affinità
Affinità
Affinità
analytics.twitter.com
Affinità
analytics.twitter.com
Affinità
analytics.twitter.com
I principali fattori
• Bounce-back
• Commenti negativi
• Fattore temporale
• Affinità
• Story bumping
• Last Actor
Story Bumping
Story Bumping
Valorizzare l’archivio
I principali fattori
• Bounce-back
• Commenti negativi
• Fattore temporale
• Affinità
• Story bumping
• Last Actor
• Peso
Peso
Peso
#wmf15
Peso
Peso
analytics.twitter.com (con elaborazione .xls)
I limiti di tutto questo…
Il Quadrato
dei contenuti
online
E la qualità?
E la qualità?
Humans of Varese
E la qualità?
E la qualità? [@petesouza]
E la qualità? [@petesouza]
E la qualità? [@petesouza]
«Tutto è finto,
nulla è falso»
Lungo/Approfondito
Tempo diinternet
Breve/Leggero
Breaking, satira, flame,
video virali
Live-tweetingTutorial
Meme, listeinfografiche,
immagini interattive
Zona morta
Elaborazione The Vortex da Wired Italia
Temporeale
FAQ
Contenuti «storici»
Statistiche
Evergreen
Breaking
Long-form
Social Objects
OpenSocial
Contenuti
«evergreen»
La scelta dell’hashtag
Quale hashtag? Tweetreach.com
Quale hashtag? Tagboard
La lunga coda
Keyword suggestion tools: Google Instant, Google Trends, Strumento per la Pianificazione delle parole chiave di Google Adwords, Ubersuggest, Keywordtool.io, Similarweb, Semrush, Keywordspy, …
«Social
objects»
«Cardification»
Video brevi
«Cardification»
Mappe interattive
Infografiche
Easel.ly per le infografiche
Timelapse
Video-mappe con Tripline
Immagini arricchite
Liste
Effetto «wow»
Breaking news
Il ruolo delle immagini
Il ruolo delle immagini
Il ruolo delle immagini
Fonte: Buddy Media, 2014
Il ruolo delle immagini
Un matrimonio su Twitter
Le buone pratiche
- Essere tempestivi, ma verificare la notizia e la fonte
- Pubblicare un contenuto veramente rilevante per il lettore
- Giocare su più registri linguistici: interesse, curiosità, indignazione,
ilarità, …
- Taggare attori rilevanti
- Scrivere, se possibile, < 110 caratteri
- Usare le Twitter Cards
- Valorizzare i colleghi
- Costruire un «content distribution network»
- Fare seeding in modo strategico e tattico
- Non abusare di hashtag, ma usare quelli rilevanti
Long-form
Tutti pazzi per Periscope?
Il live-tweeting
Concludendo
ConcludendoConclusioni ragionevoli tratte da Minimarketing.it. Leggetevele tutte qui
Come ci si può non far spiare su Internet?
Non essere su internet.
Come faccio a far vedere a tutti i fan i miei post di Facebook?
Paga.
Come si diventa famosi su Twitter?
Prima diventa famoso, poi vai su Twitter.
Come si diventa ricchi con una app?
Crea una app che fa diventare ricchi.
Come si diventa modella?
Prova ad aprire Instagram e farti vedere poco vestita. Se in due mesi
superi i 100.000 follower hai qualche speranza.
ConcludendoConclusioni ragionevoli tratte da Minimarketing.it. Leggetevele tutte qui
Come non farsi rubare l’idea di una startup?
Ho un’idea per questo ma non te la dico, sennò me la rubi.
Come avere un iPhone gratis?
Mandami 600 euro e te lo dico.
Come si guadagna con YouTube?
Torna ad avere 16 anni e molto tempo libero e ne riparliamo.
Come avere una pagina come quella di Gianni Morandi?
Prima devi essere Gianni Morandi, poi aprire una pagina Facebook.
Concludendo
Concludendo