I sì e i no della pubblicità radiofonica

Dal libro “La radio:modelli,ascolto,programmazione” di Barbara Fenati ed Alessandra Scaglioni

Il controllo dell’efficacia è difficile.È efficace,veloce e relativamente poco costosa nella produzione.

Spesso viene ascoltata senza attenzione, come sottofondo.

Costa poco relativamente ad altri media.

È necessario pianificare diverse radio per coprire il territorio nazionale.

Può essere ascoltata in qualunque momento ed ovunque.

Non ha i grandi numeri della televisione generalista.

Ha una buona penetrazione locale.

È un mezzo volatile,la pubblicitàdura solo pochi secondi.

Riesce a raggiungere target specifici.

Non è un mezzo visivo.È un mezzo con un forte rapporto con gli ascoltatori.

Perché noPerché sì