Post on 21-Nov-2014
description
Edizione 2013-14
Università degli Studi di Milano BicoccaDipartimento di Informatica, Sistemistica e Comunicazione
Corso di Strumenti e applicazioni del Web
L’editoria e le industrie dei media di fronte alla rivoluzione digitale
Incontro con Marco PolilloPresidente Associazione Italiana Editori eConfindustria Cultura Italia
I temi di oggi
La trasformazione del mercato dell’editoria e delle altre industrie dei media
Lo sviluppo del self-publishing I grandi OTT e i mercati dei media Il problema della protezione del diritto d’autore I giovani e la fruizione di musica e film
Una discussione libera, partendo da alcune slides sull’evoluzione della catena del valore del libro
R.Polillo - Marzo 2014
3
4
Autore Scrittura
Distribuzione
Stampa
Editing
Vendita
SelezioneEditore
Promozione
Lettore
Media
Distrib
uto
re
Punto di vendita
Evoluzione del libro: uno scenario
R.Polillo, Nov 2013
5
Online storeOnline storeOnline store
Autore Scrittura
Distribuzione
Stampa
Editing
Vendita
SelezioneEditore
Promozione
Lettore
Media
Distrib
uto
re
Punto di vendita
Internet
Evoluzione del libro: uno scenario
R.Polillo, Nov 2013
Recensioni/
commenti
Amazon 1995→
Raccomandazioni
6
Online storeOnline storeOnline store
Autore Scrittura
Distribuzione
Stampa
Editing
Vendita
SelezioneEditore
Promozione
Lettore
Media
Distrib
uto
re
Punto di vendita
Internet
Recensioni/ commenti
Evoluzione del libro: uno scenario
E-book
Acquisto / noleggio
Reader
R.Polillo, Nov 2013
SonyReader 2006 → Kindle 2007 →Nook 2009 →
iPad 2010 →
[PDF 1993 →][XML 1998 →] ……EPUB 2007 →
Raccomandazioni
7
Online storeOnline storeOnline store
Autore Scrittura
Distribuzione
Stampa
Editing
Vendita
SelezioneEditore
Promozione
Lettore
Media
Distrib
uto
re
Punto di vendita
Internet
Mobile
Recensioni/ commenti
Evoluzione del libro: uno scenario
E-book
Acquisto / noleggio
p2pR.Polillo, Nov 2013
Raccomandazioni
Napster (1999)Gnutella (2000)BitTorrent (2001)….
8
Online storeOnline storeOnline store
Autore Scrittura
Distribuzione
Stampa
Editing
Vendita
SelezioneEditore
Promozione
Lettore
Media
Distrib
uto
re
Punto di vendita
Internet
Recensioni/ commenti
Evoluzione del libro: uno scenario
Acquisto / noleggio
E-book
p2pMobile R.Polillo, Nov 2013
Raccomandazioni
Social media
Anobij (2006)Goodreads (2007)
9
Online storeOnline storeOnline store
Autore Scrittura
Distribuzione
Stampa
Editing
Vendita
SelezioneEditore
Promozione
Lettore
Media
Distrib
uto
re
Punto di vendita
Internet
Recensioni/ commenti
Evoluzione del libro: uno scenario
Acquisto / noleggio
E-book
p2pMobile R.Polillo, Nov 2013
Raccomandazioni
Social media
Apple- iPhone, 2007+- App Store, 2008+- iPad, 2010+- iCloud, 2011+Google- Android, 2008+- Android Market, 2010- Google Play, 2012- Google Drive, 2012
Amazon- Kindle Store
10
Online storeOnline storeOnline store
Autore Scrittura
Distribuzione
Stampa
Editing
Vendita
SelezioneEditore
Promozione
Lettore
Media
Distrib
uto
re
Punto di vendita
Internet
Mobile
Recensioni/ commenti
SelfPublishing
Evoluzione del libro: uno scenario
Acquisto / noleggio
E-book
Social media
Lulu, 2002+Smashwords, 2008+Amazon KDP, 2010+….
p2pR.Polillo, Nov 2013
AmazonAppleGoogle
11
Online storeOnline storeOnline store
Autore Scrittura
Distribuzione
Stampa
Editing
Vendita
SelezioneEditore
Promozione
Lettore
Media
Distrib
uto
re
Punto di vendita
Internet
Mobile
Recensioni/ commenti
SelfPublishing
Evoluzione del libro: uno scenario
AmazonAppleGoogle
Lulu
Acquisto / noleggio
E-book
Social media
p2p
Consulenza / selezione
R.Polillo, Nov 2013
12
Online storeOnline storeOnline store
Autore Scrittura
Distribuzione
Stampa
Editing
Vendita
SelezioneEditore
Promozione
Lettore
Media
Distrib
uto
re
Punto di vendita
Internet
Mobile
Recensioni/ commenti
SelfPublishing
Evoluzione del libro: uno scenario
AmazonAppleGoogle
Acquisto / noleggio
E-book
Consulenza / selezione
Social media
p2pR.Polillo, Nov 2013
13
Online storeOnline storeOnline store
Autore Scrittura
Distribuzione
Stampa
Editing
Vendita
SelezioneEditore
Promozione
Lettore
Media
Distrib
uto
re
Punto di vendita
Internet
Mobile
Recensioni/ commenti
SelfPublishing
Related content
"live update"
Evoluzione del libro: uno scenario
AmazonAppleGoogle
Acquisto / noleggio
E-book
Consulenza / selezione
Social media
p2pR.Polillo, Nov 2013
14
Online storeOnline storeOnline store
Autore Scrittura
Distribuzione
Stampa
Editing
Vendita
SelezioneEditore
Promozione
Lettore
Media
Distrib
uto
re
Punto di vendita
Internet
Mobile
Recensioni/ commenti
SelfPublishing
"BOOK"
"live update"
Evoluzione del libro: uno scenario
AmazonAppleGoogle
Acquisto / noleggio
E-book
Consulenza / selezione
Social media
p2pR.Polillo, Nov 2013
Allegati15
R.Polillo - Marzo 2014
Il mercato del libro (Italia)
- È un mercato piccolo: 2,85 Mdi € a prezzo di copertina, in forte crisi(-8,4% su 2011)
- Si pubblicano circa 60.000 titoli all'anno, ovvero circa 160 al giorno (circa 1 titolo all'anno ogni 1000 abitanti, stabile dal 2005). 2/3 dei titoli sono novità.
- Oltre 200 ml di copie all'anno; tiratura media circa 3.000 copie, in forte calo (nel 2000 erano 4.800: -30%)
- Prezzo medio in calo (19,7 €)
16
Fonte: AIE – Rapporto sullo stato dell'editoria in Italia 2013
R.Polillo, Nov 2013
Produzione di libri (Italia)
17
R.Polillo, Nov 2013Fonte: AIE – Rapporto sullo stato dell'editoria in Italia 2013
0,921,04
0,930,960,970,86
Titoli per 1000
abitanti
152
103
49
164
161
158
174
162
Titoli pubblicati Al giorno
Novità:64,5%
Tiratura media:3.000 copie (-19% su 2011)
Tiratura media:4.800 copie
Vendita di libri (Italia)
2010 2011 2012 Note
Mercato a prezzo di copertina (Mdi €)
3,19 3,12 2,85 Librerie, librerie online, GDO, scolastico, rateale, edicola, ecc.
-2,2% -8,6% Perdono soprattutto bambini /ragazzi, non fiction, editoria professionale. Perde poco la fiction (-1,1%)
Prezzo medio di copertina (€)
22,4 20,3 19,7
-9,4% -3%
18
R.Polillo, Nov 2013Fonte: AIE – Rapporto sullo stato dell'editoria in Italia 2013
Libri: i canali di vendita (Italia)
Ml € % 2012/2011
Librerie + GDO 1.205 91,2% -8,9%
Librerie online (solo carta) 116 8,8% +10,6%
Totale 1.321 100% -7,8%
19
R.Polillo, Nov 2013
Fonte: AIE – Rapporto sullo stato dell'editoria in Italia 2013
NB: Numeri al netto della scolastica
Libri: i canali di vendita (Italia)(2012/2011)
20
R.Polillo, Nov 2013
Fonte: AIE – Rapporto sullo stato dell'editoria in Italia 2013
Crescita del mercato degli e-book (Italia)
21
Fonte: AIE – Rapporto sullo stato dell'editoria in Italia 2013
R.Polillo, Nov 2013
23,8 Ml Euro (+89%)(=1,8% del mercato
librerie + GDO)
Titoli e-book in commercio(cumulativi)
Prezzo medioDi copertina (€)
11,2 11.1 10,4
47% dei titoli pubblicati nel luglio 2013 sono e-book
ePub 49,0%; Pdf 36,4% Altri 17,3%
R.Polillo - Marzo 201423
Dagli e-readers ai tablet ai "mobile"
24
E-readersTablets
Americans, age: 16+
Fonte: pewinternet.com
R.Polillo, Nov 2013
Ripartizione del traffico Internet (II sem 2013)
Giacomo Mariani
25Fonte: Sandvine (2014) http://bit.ly/1fMD2qU
Nello specifico…Giacomo Mariani
26
USA Europa
Fonte: Sandvine (2014) http://bit.ly/1fMD2qU
Consumo giornalieroGiacomo Mariani
27
USA Europa
Fonte: Sandvine (2014) http://bit.ly/1fMD2qU
La banda larga in EuropaGiacomo Mariani
28Fonte: Akamai, get the data (2013) http://bit.ly/1gtzDxi
Global recorded music market
Dati di Ender Analysis presenti su Wired 2 gennaio 2014, Fonte http://www.wired.it/play/musica/2014/01/02/musica-rivincita-digitale/
Il mercato della musica digitale
• + 0,3 bilioni di dollari grazie allo streaming musicale
25 marzo 2014, Fonte http://www.wired.it/economia/2014/03/25/streaming-industria-musicale/
Un portale importante
http://www.mappadeicontenuti.it
La mappa dell’offerta online di media digitali legali in Italia
R.Polillo - Marzo 2014
31