DESIGNAnalisi dell’evoluzione dell’offerta di Design in Piemonte2017
9 ottobre 2017
Guido BolattoSegretario Generale della Camera di commercio di Torino
Ottobre 2017
semi strutturate ai principali stakeholder
Analisi quantitativa6
sez
ioni
tem
atic
he
ANAGRAFICA E INFORMAZIONI DEL RISPONDENTE
FOCUS SUL DESIGN
DESCRIZIONE ATTIVITA’
MODELLO ORGANIZZATIVO
MERCATO
SOSTENIBILITA’ AMBIENTALE
Analisi dell’evoluzione dell’offerta di Design in Piemonte - 2017
1 Questionario online
Analisi qualitativa
DESIGN PER IL SOCIALE
GRAPHIC DESIGN E COMUNICAZIONE
DESIGN PER L’ABITARE
INTERACTION DESIGN
DESIGN PER LA MOBILITÀ
9 Interviste
5 Panel tematiciche hanno coinvolto circa 30 operatori del settore
somministrato a oltre 3000 attività(società, imprese individuali e liberi professionisti)
somministrati ai principali operatori del mondodella formazione, della ricerca e della cultura
3 Questionari
5 t
emat
iche
L’indagine quantitativa
Analisi dell’evoluzione dell’offerta di Design in Piemonte - 2017
2.6773.200 attività
297 Rispondenti (11%)
Codice ATECOIndagine 2012Database OAT,CCIAA,POLITO et al.
Database iniziale
523 attività
CessateFuori campoIntervistati che dichiarano il design non centrale
Unità eliminate
Attività dell’universo
Il questionario è stato somministrato a oltre 3.000 attività
49%
2.677 Attività totali
Analisi dell’evoluzione dell’offerta di Design in Piemonte - 2017
L’universo di riferimento
31%
15%Imprese
individuali
Società di capitali
Società di persone
Liberi professionisti
Altro
4%1%
Distribuzionedell’universo per area geografica
Analisi dell’evoluzione dell’offerta di Design in Piemonte - 2017
71% 11% 13% 5%
0 - 99.000 euro 1.000.000 -15.000.000 euro
100.000 - 999.000 euro Oltre 15.000.000 di euro
14.515.298.835 € fatturato totale
(+8,7% rispetto al 2015)
79% 9% 6%4% 2%
Da 0 a 5 Da 6 a 15 Da 16 a 50 Da 51 a 250 Più di 250
Distribuzione universo per classi di fatturato
Distribuzione universo per
classi di addetti
Analisi dell’evoluzione dell’offerta di Design in Piemonte - 2017
72.570 addetti totali
(+3,5% rispetto al 2015)
40,4%
297 attività rispondenti
Analisi dell’evoluzione dell’offerta di Design in Piemonte - 2017
L’indagine37,0%
15,5%Società di
capitali(120)
Imprese individuali(110)
Società di persone(46)
Liberi professionisti(14)
Altro(7)
4,7%2,4%
Distribuzionerispondenti per area geografica
Analisi dell’evoluzione dell’offerta di Design in Piemonte - 2017
43% 38% 14% 5%
0-99.000 100.000-999.000 1.000.000 - 15.000.000 più di 15.000.000
Distribuzione rispondenti per classi di fatturato (2016)
68% 16% 8% 5%2%
Da 0 a 5 Da 6 a 15 Da 16 a 50 Da 51 a 250 Più di 250
Distribuzione rispondenti per
classi di addetti
Analisi dell’evoluzione dell’offerta di Design in Piemonte - 2017
caratteristiche del Sistema Design
45%
14%
74%
Prodotti Finiti ProdottiIntermedi
Servizi
Oggetto delle attività di Designdomanda con risposta multipla consentita
Analisi dell’evoluzione dell’offerta di Design in Piemonte - 2017
Prodotti finiti direttamente ai consumatori finali, sia individui, sia imprese
Prodotti intermedi quali semilavorati o componenti
Servizi ad altre imprese quali progetto, modellazione, prototipazione e altri
75 23 131
AT
VB
VC
BI
NO
AL
CN
TO
PRODOTTI FINITI PRODOTTI INTERMEDI SERVIZI
Analisi dell’evoluzione dell’offerta di Design in Piemonte - 2017
Distribuzione tipologia attività rispondenti per area geografica
229
19
14
7
6
6
31
5
domanda con risposta multipla consentita
2
3
4
2
8
4
9
1
1
2
1
2
3
3
2
1
3
5
13
19
AT
VB
VC
BI
NO
AL
CN
PRODOTTI FINITI PRODOTTI INTERMEDI SERVIZI
5
Analisi dell’evoluzione dell’offerta di Design in Piemonte - 2017
Distribuzione tipologia attività rispondenti per area geograficadomanda con risposta multipla consentita
31
19
14
7
6
6
71%
54%
44%
42%
39%
33%
32%
22%
Qualità progetto
Contenuto tecnologico
Estetica
Funzionalità
Qualità manifatturiera
Comunicazione
Prezzo
Post vendita
Fattori rilevanti per il successo dell’attività di designlivello massimo indicato: 5
Analisi dell’evoluzione dell’offerta di Design in Piemonte - 2017
Attività specifiche nel processo di sviluppo
92%
39%
49% 49% 52%
Ideazione eprogettazione
Ingegnerizzazione Prototipazione Produzione Promozione
Analisi dell’evoluzione dell’offerta di Design in Piemonte - 2017
domanda con risposta multipla consentita
11% 12% 11%
16%13%
9% 9%
5%2%
6%
19%
26%
38%
42%40%
44%
40% 39%
30%29%
17%
13%
8%10%
13%
0-5 da 6 a 15 da 16 a 50 da 51 a 250 più di 250
Commerciale/Marketing
Comunicazione
Produzione
Ideazione
Amministrazione
Poli. (Produzione)
Poli. ( Ideazione)
Analisi dell’evoluzione dell’offerta di Design in Piemonte - 2017
Ripartizione dell’organicoper classi di addetti
21,5%
13,4%
13,0%
12,1%
10,3%
7,6%
7,2%
4,5%
3,1%
2,9%
2,2%
2,2%
DESIGN PER LA COMUNICAZIONE
DESIGN PER L'ABITARE
DESIGN PER LA PERSONA
DESIGN PER GLI EVENTI
DESIGN PER LA MOBILITA'
DESIGN PER IL LAVORO
DESIGN ENOGASTRONOMICO
DESIGN PER L'IMPRESA
DESIGN PER IL SOCIALE
DESIGN PER I SERVIZI
DESIGN PER I MATERIALI
DESIGN PER LA RICERCA I settori applicativi del design in Piemontepercentuale sul totale di risposte
Analisi dell’evoluzione dell’offerta di Design in Piemonte - 2017
DESIGN PER L’ENOGASTRONOMICO
(domanda con risposta multipla consentita)
Categorie ADI INDEX
Requisiti richiesti 29%
40%
35%
8%
69%
Diplomi
Laurea I livello
Laurea II livello
Master/Dottorato
Precedenti esperienze lavorative
Analisi dell’evoluzione dell’offerta di Design in Piemonte - 2017
domanda con risposta multipla consentita
35%31%
60%
50%
26%
40%
50%
80%
28%31%
40%
17%
52%50%
25%
60%
23%
6%
40%
17% 22%
30%
25%20%
9%6%
0% 0%
9%
0%
25%
0%
TO AL AT BI CN NO VB VC
Distanza Accettazione Contatti Altro
Difficoltà nel reperire professionalità
36%Riconosce nella distanza geografica il primo ostacolo
32%Riscontra problemi nell’accettazione della proposta offerta
Analisi dell’evoluzione dell’offerta di Design in Piemonte - 2017
modello organizzativo
64% 3% 33%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Ufficio interno Consulenti esterni Entrambi
Chi svolge attività di design
Analisi dell’evoluzione dell’offerta di Design in Piemonte - 2017
88% 8%
1%
2%
1%Solo Figura interna Solo Figura esternaSolo PiattaformaICT Interna+EsternaInterna + ICT
Gestione del coordinamento nelle attività di design
Analisi dell’evoluzione dell’offerta di Design in Piemonte - 2017
Numero di collaborazioni con altre imprese/studi nell’ultimo triennio
33%
58%
5%
4%
Nessuna 1-5 6-10 oltre 10
Le collaborazioni instaurate sono principalmente entro i confini regionali e diminuiscono col resto d’Europa e del mondo
Analisi dell’evoluzione dell’offerta di Design in Piemonte - 2017
84%
39%
45%
6%
14%11%
NETWORKING RETECOMMERCIALE
COMUNICAZIONE CONCORSI PUBBLICITÀ ALTRO
Analisi dell’evoluzione dell’offerta di Design in Piemonte - 2017
Modalità di contatto con nuovi clientidomanda con risposta multipla consentita
27% 17% 20% 36%
Fino al 20% Dal 21 al 50%
Oltre il 50% Non esporta del tutto
Quota di fatturato realizzato all’estero
Analisi dell’evoluzione dell’offerta di Design in Piemonte - 2017
36% 16% 6% 42%
Fino al 20% Dal 21 al 50%Oltre il 50% Non esporta in Europa
Francia, Germania e InghilterraI partner principali seguiti da Svizzera, Russia, Olanda, Spagna, Lussemburgo, Belgio e Austria
31%Del fatturato globale dei rispondenti deriva dall’export in Europa
Analisi dell’evoluzione dell’offerta di Design in Piemonte - 2017
Export in Europa
27% 12% 6% 55%
Fino al 20%Dal 21 al 50%Oltre il 50%Non esporta nel resto del mondo
USA e CinaLe principali mete per l’export seguite da India, Australia, Emirati Arabi, Giappone, Brasile, Turchia, Canada e Oman
16%Del fatturato globale dei rispondenti deriva dall’export nel resto del mondo
Analisi dell’evoluzione dell’offerta di Design in Piemonte - 2017
Export nel resto del Mondo
L’indagine qualitativa
Il design in Piemonte: innovazione, traiettorie, scenari
“La vita normale, infatti, era il prodotto di sforzi accaniti per assicurarsi che il cambiamento catastrofico, l’entropia, il disincanto e la labilità dei legami non causassero i danni che avrebbero potuto facilmente causare, pertanto, anche nelle società più semplici, la vita quotidiana va vista come l’esito di un progetto.Da questo punto di vista, il design costituisce soltanto in parte un’attività specialistica, riservata a una classe artigianale o digitale; è meglio vederlo come una capacità umana fondamentale e una fonte basilare dell’ordine sociale”
AAAARJUNRJUNRJUNRJUN AAAAPPADURAIPPADURAIPPADURAIPPADURAI, , , , The Future as Cultural Fact. Essays on the Global Condition, Verso, 2013, trad.it. Il futuro come fatto culturale. Saggi sulla
condizione globale, Raffaello Cortina, Milano 2014, p.349
Il design in Piemonte: innovazione, traiettorie, scenari
Il design in Piemonte: innovazione, traiettorie, scenari
Il DESIGN NON È PIÙ LA SINTESI INIZIALE FRA LA FUNZIONALITÀ E LA CREATIVITÀ, ma un’attività multidimensionale e pervasiva che si affaccia su diversi orizzonti di CARATTERE STRATEGICO PROCESSUALE DI SERVIZIO
da PRODOTTO a PROCESSO: “DESIGN A BETTER WORLD”Sono sempre più numerose le realtà nate per
mettere insieme competenze diverse mettere insieme competenze diverse mettere insieme competenze diverse mettere insieme competenze diverse che condividono uno stesso obiettivo che condividono uno stesso obiettivo che condividono uno stesso obiettivo che condividono uno stesso obiettivo come TAG e FABLAB
EVO
LUZI
ON
I
FATTURATO DESIGN in PIEMONTE: 4,4 MILIARDI
“WORK, LEARN AND CONNECT”
DES
IGN
E P
IEM
ON
TE
Il design in Piemonte: innovazione, traiettorie, scenari
ATTIVITA’ DI FORMAZIONE MOLTO ATTIVA
PERMANE LA FORTE
SPECIALIZZAZIONE
PRODUTTIVA
SI APRONO
NUOVI SCENARI
Sustainability
Food
Graphic design
Altri
Problematiche legate alla presenza capillare di piccole imprese e a contraddizioni
del sistema territoriale dell’intera Regione
• STIMOLANTE
• VALORIZZANTE
• ACCESSIBILE
• ETEROGENEO
PIEM
ON
TE V
S AR
EA M
ETR
OPO
LITA
NA
Il design in Piemonte: innovazione, traiettorie, scenari
CONTESTO METROPOLITANO TORINESE
CONTESTO PIEMONTESE
MA
DIFFICOLTÀ A COSTRUIRE SISTEMI INTEGRATI
DIFFICOLTA’ NELLA VALORIZZAZIONE DEI PROCESSI PRODUTTIVI INNOVATIVI
RAP
POR
TO P
UB
BLI
CO
E P
RIV
ATO
Convinzione che il DESIGN possa rappresentare una CHIAVE DI VOLTA per nutrire le POLITICHE PUBBLICHE:
REGIONE e COMUNE : CONVERGENZA DI VISIONI
Legge di riordino
della CulturaSMART CITY
NECESSITA’ DI UN AMBIENTE FAVOREVOLE
INDIVIDUAZIONE DI NUOVE FORME DI
PARTNERSHIP E COOPERAZIONE
Il design in Piemonte: innovazione, traiettorie, scenari
BANDI
I DIV
ERSI
CO
MPA
RTI
DEL
DES
IGN
Il design in Piemonte: innovazione, traiettorie, scenari
SOCIAL DESIGN
GRAPHIC DESIGN E COMUNICAZIONE
“Social design is design that ismindful of the designer’s roleand responsibility in society; and the use of the design process to bring about social change”
Definizione di Social Design, ripresa dal Maryland Institute, College of Arts
Forte motivazione personale
Ambito trasversale
Cambio di prospettiva
Forte espansione
CREAZIONE DI UNA SOCIAL REPUTATION
Digitale soggetto con logiche evolutive
Immediata reattività = TEMPO
Sviluppo locale
Graphic vs Digital
ALLARGAMENTO DELLE CAPACITA’ IMPRENDITORIALI
I DIV
ERSI
CO
MPA
RTI
DEL
DES
IGN
Il design in Piemonte: innovazione, traiettorie, scenari
DESIGN PER LA MOBILITA’
INTERACTION DESIGN
Forte export verso l’estero
Innovazione moderata
INNOVAZIONE DI SISTEMA NEL COMPLESSO IN
PARTNERSHIP CON GLI ALTRI ATTORI DEL SISTEMASMART CITY
Termine inflazionato
≅
CULTURA E MUSEI
App
Utilizzato dai grandi brand
AUDENCE DEVELOPMENT
I DIV
ERSI
CO
MPA
RTI
DEL
DES
IGN
Il design in Piemonte: innovazione, traiettorie, scenari
DESIGN PER L’ABITARE
Perimetri sfumati
Complesse strategie di sopravvivenza
Integrazione con il mondo
imprenditoriale per la qualità
del progetto
Incrocio con la comunità dei
makers per una nuova
progettazione artigiana del design
CO
NC
LUSI
ON
I
Il design in Piemonte: innovazione, traiettorie, scenari
Sfocamento dei confini disciplinari e allargamento di ampie aree di sovrapposizione
Accelerazione dei tempi � Continua adattività
DESIGN AL CENTRO DI QUESTI CAMBI DI PARADIGMA
SOSTENIBILITA’ A LIVELLO SISTEMICO SPERIMENTAZIONE
INNOVAZIONE SOLO SE SI COSTRUISCE IN MODO INTEGRATO UN
CONTESTO FAVOREVOLE ALLA RICEZIONE DEL SINGOLO PRODOTTO
NUOVE PROSPETTIVE DI SPERIMENTAZIONE PER LA COLLABORAZIONE
PUBBLICO- PRIVATOSMART CITY