Innovare e comunicare

Comunicare in modo efficace la propria innovazione, anche attraverso i canali socialChiara.cremonesi@innovuum..it

creazione od integrazione di progetti innovativi rafforzare o rilanciare l’immagine aziendale promuovere efficacemente l’innovazionepartire / primi passi concreti organizzarsistrumenti Innovarestrategie crescitacomunicare efficacementeanche attraverso i nuovi canali social

valutare, costruire o demolire il tuo straordinario progetto di innovazione

TWITTER – FACEBOOK – LINKEDIN (+ gruppi) – YOUTUBE - SLIDESHARE – ISSUU – WEB PLACEMENT – ARTICLE MARKETING

8° PAGINA

SEGNALAZIONI SPONTANEE

1.100 VISUALIZZAZIONI

DOVEVAMO

CAMBIARE QUALCOSA…

introduzione di un nuovo metodo di produzione o di commercializzazione

conquista di nuovi mercati

utilizzazione di una nuova sorgente di materie prime

realizzazione di una nuova organizzazione dell'unità produttiva

Come si innova?Schumpeter

nuovo prodotto

Tipologie di innovazione

technology push

“…railroads have not emerged because any consumers took the initiative in displaying an effective demand for their service in preference to the services of mail coaches.” (Schumpeter, 1939, vol.1, p.73)

Creare il mercatoinnovazioni disruptive

Tipologie di innovazione

market pull

innovazioni non solo di natura

incrementale o sustaining

Tipologie di innovazione

Coupling

Processo di innovazione =Processo di accumulazione di conoscenza

Modello dinamico - basata sulle dynamic capabilites valorizzazione di interazioni e

feedback tra le diverse funzioni aziendali

Tipologie di innovazione

System integratingand networking

Innovazione come processo multifattoriale,che richiede elevati livelli di integrazione,intra ed interaziendale, sempre più facilitatadalla diffusione di reti ICT

OPEN INNOVATIONTime to market ridotto – più processi in

contemporanea

Ricerca di base

(scoperta scientifica)

Ricerca applicata Sviluppo Marketing

e vendite

Fabbisogni della clientela Sviluppo Marketing

e venditeProduzione

Nuovo fabbisogno

Nuova tecn.

Generaz. idea

Fabbisogni della società e del mercato

Stato dell’arte delle tecnologie

Ricerca e

Sviluppo

Realiz. prototipo

Produzione Marketing e

vendite

Mercato

Tech push

Marketpull

Nuovi sistemi

Innovazionedisruptive

Innovazione incrementale

Sforzi di comunicazione

culturaEspletazione dei

bisogni

bisogno

prodotto

Informo sul prodotto

70% contenuti informativi, 30% contenuti promozionali

Il tuo sito web è efficace?

*RealeVirtualeProva. Impara. Migliora. Ripeti.

Haipianificatola tuapresenzasocial*?

Fai conoscere il tuo sito webIl tuo URL deve essere sempre raggiungibile.

Mettilo nelle tue intestazioni, nei biglietti da visita, nella firma delle email.

Con i tuoi clienti e contatti (prospect,…).Cerca di fargli fare quel “click”. Significa essere visibili, significa parlare a loro e (sperare) che parlino a voiUno dei due deve pur iniziare!

Comunica

SocialNon considera i social come qualcosa di accessorio. Non funzionano!

Perdi solo tempo!Usa i social per guidare il tuo business (se lo richiede); scopri cosa i consumatori vogliono e daglielo esattemente come lo vogliono.

Sceglierne pochi, voluminosi e utili:

facebook, g+, twitter, linkedin, instagram

Esempio Facebook Facebook è la fonte più ricca di informazioni sui consumatori. I Facebok ADS sono mirati ed efficaci.

Per campagne free, il messaggio deve essere PERSONALE

Profilo, Pagine, Personaggi pubblici Gruppi: pubblici, chiusi, segreti

Pubblica OGNI GIORNO per

Informare e divertire

contenuti per social media (tweets, immagini, memes e status su Facebook e Google, ecc.)

2 VOLTE ALLA SETTIMANA per Insegnare

post del corporate blog, i mini-video e a basso costo e amatoriali realizzati con Instagram e Vine, gli articoli “how-to” che spiegano come usare un prodotto o un servizioSito consigliato: http://www.webinfermento.it/

2 VOLTE AL MESE per Educare

cheat-sheet, immagini descrittive e di “how-to”, check-list, interviste da pubblicare sul blog, podcast, ecc.

1 volta a BIMESTRE per Coinvolgere

Infografiche (statiche, animate, interattive), video professionali, white-paper, e-book, surveys, webinar, ecc.

1 VOLTA OGNI 6 MESI per Entusiasmare

blog tour, concorsi a premi, video-testimonial, eventi online e offline, fiere settoriali, ecc.Sito consigliato: http://www.webinfermento.it/

Analizzati: 1 milioni di titoli (post, tweet,…) - ENGLa ricerca OkDork

89%dei contenuti non raggiungono le 100 azioni social

La ricerca OkDork

Facebook e Google+ sono home-oriented

Twitter e Linkedin sono i canali orientati alla tecnologia, i social e ai media

AUTOREVOLIUMILI

SIATE SINCERI

Siate veri

La miglior ricetta

Gentilissimo,ci siamo conosciuti in occasioni istituzionali o in altri momenti della nostra vita che ci hanno permesso di parlare di innovazione, di sviluppo, di collaborazione e di open innovation, il valore principe che muove tutte le nostre offerte e servizi per l'innovazione (es. matching, innovation smart box..).Se scaricherai le immagini di questa email, noterai una parola: Societing, un mix tra Socie-tà e Mark-eting, l'evoluzione naturale del marketing.

26,79%

Assicuratevi che I vostri contenuti siano freschi e dinamici… indicizzabili.

4° PAGINA

SEO

Non spegnere l’interruttoreI client sono connessi 24h al giorno, 7 gg alla settimana e 365 gg all’anno. Regalate contenuti gratuiti ad altri sitiOttenete link al Vostro sito. I siti ospiti ottengono contenuti gratuiti. Tutti sono contenti.Valutate i pay per clickRicordate: date sempre quello che stanno cercando. Creare un proprio canale youtubeI video servono.Affittare una cover facebookMassima influenza (la cover la vedono gli amici della persona) massimo efficacia!Comarketing/ packaging con AD

ALCUNI SUGGERIMENTI

Grazie per l’attenzione