TRABAJO INVESTIGACIÓN-DOSSIER GIORGIO ARMANI
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LA MODA ES MUCHO MÁS QUE MODA
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FACULTAD DE CIENCIAS HUMANAS Y SOCIALESLICENCIATURA EN PUBLICIDAD Y RR.PP.
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DOSSIER REALIZADO POR
SHEILA ALARCÓN DEL CAMPOPATRICIA GARCÍA FERRANDIS
ESTHER GÓMEZ SOLAZTAMARA MARTÍNEZ ARTUÑEDOMª ÁNGELES RIPOLLÉS TIRADO
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ÍNDICE
1.- PREÁMBULO.................................................................................................................................................... 5
2.- INTRODUCCIÓN..................................................................................................................................... 7
3.- CONTEXTO GIORGIO ARMANI 11
PASADO, PRESENTE Y FUTURO DE GIORGIO ARMANI 11
MILAN EN LOS AÑOS 70 Y 80, COMIENZOS DE ARMANI
LA INFLUENCIA DE UMBERTO ECO EN ARMANI
ARMANI Y HOLLYWOOD
CINE Y ARMANI
4.- EL LOOK ARMANI, IMAGEN MODELOS-COLECCIONES
COLECCIONES DE HOMBRE Y MUJER
5.- ARQUITECTURA Y DISEÑO by GIORGIO
6.- PRODUCTOS
7.- PUBLICIDAD
INSTANTÁNEAS DE MILÁN: LAS VALLAS PUBLICITARIAS EMPORIO ARMANI
8.- MARKETING ARMANI
LA COMUNICACIÓN DE MARCA COMO UN CONJUNTO DE MENSAJES
LOS EFECTOS DE INTERNET EN LAS EMPRESAS
LA ESTRATEGIA DE NOMBRE DE MARCA EN INTERNET
BRANDING A TRAVÉS DE LOS EDIFICIOS
“MARKETING DE ESTADO DE ÁNIMO”
ACCIONES DE VENTA: LAS RELACIONES PÚBLICAS
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9.- MADE IN MILAN
10.- CRONOLOGÍA GIORGIO ARMANI
11.- CONCLUSIONES
12.- ANEXOS
TIENDAS OFICIALES DE ARMANI EN ESPAÑA
NOTICIAS
ENCUESTA
ENTREVISTA
IMÁGENES
13.- BIBLIOGRAFÍA
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PREÁMBULO
Son varias las razones por las que decidimos escoger como tema de nuestro Dossier, la
empresa de Giorgio Armani. Por un lado personales. Como receptores de sus campañas
publicitarias y comunicación de marca nos sentimos atraídas por la marca.
Por otra parte, como estudiantes de Publicidad y RR.PP. son muchas las preguntas que
no surgían cuando pensábamos en la figura de Giorgio Armani: qué se esconde tras una
fuerte cultura corporativa, cuáles son los valores compartidos dentro del grupo
Emporio, qué elementos constituyen su identidad como empresa, cual es su visión,
misión, tácticas de marketing...
Otra de las razones por la que decidimos investigar una empresa del sector moda
es por la evidente influencia que actualmente tienen sobre la sociedad en general, pues
vivimos en la era de las imágenes y para la cultura del mundo actual lo más importante
es la apariencia.
Hoy la industria de la moda es un medio de comunicación de masas que se
reproduce y difunde de acuerdo con sus propias modalidades y que se relaciona con los
demás sistemas mediáticos, fotografía, publicidad...
En este panorama empresas como Armani tienen que adaptarse a los cambios
frenéticos, necesitan constantemente renovar, adaptarse a los tiempos de forma
vertiginosa, etc…, para conseguir una cierta homogenización de gustos, costumbres,
necesidades entre la gente.
En definitiva la misión de Armani permanecer en el tiempo como una de las más
importantes empresas del sector y hacer frente a la competencia, donde estar a la vanguardia
es un elemento clave para la supervivencia.
METODOLOGÍA Y DESARROLLO
Como método para nuestro estudio nos hemos basado en diferentes libros sobre
el diseñador y sobre la industria de la moda. Para apoyar nuestras investigaciones
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hemos indagado en cualquier medio a nuestro alcance, desde revistas, artículos
electrónicos, libros, documentales hasta películas y diferentes recursos de
comunicación especializada en moda.
Este dossier no habla únicamente de una empresa concreta, sino de lo que hay
detrás de esta y casi sin darnos cuenta, hemos elaborado un estudio sociológico donde
la moda habla de la sociedad y su idiosincrasia. Nos muestra como los elementos que
son importantes en una cultura se mezclan, y de qué manera su gente vive y se
desenvuelve en un contexto histórico-social determinado.
OBJETIVO TRABAJO
Nuestro principal objetivo fue analizar la identidad corporativa implícita de
Armani, su visión global, organización, proyectos empresariales, etc.
Averiguar los inicios de Armani, como creó de la nada un imperio del lujo
empezando por su historia y modo de actuar y sobre todo su filosofía, su mundo,
echando un vistazo al pasado, al presente y al futuro.
Hemos intentado explicar qué es la moda, pues para ello es necesario entender
la relación que existe entre los organismos que operan dentro de ésta, como son: las
relaciones públicas, los diseñadores, sastres, modelos, fotógrafos, y consumidores, para
poder entender lo que encierra la palabra.
A modo de conclusión, tras someter la empresa de Giorgio Armani a un análisis
sistemático, hemos llegado a las reflexiones que nos proponía Roland Barthes sobre la
moda como un sistema semiológico, hemos descubierto a un diseñador, a un hombre
sencillo, que crea sus colecciones como un medio de expresión artística y social llenas
de significaciones, pertenecer al universo Armani significa algo más que vestir su ropa,
connota tener unas características, una filosofía, un estilo de vida diferente, minimalista,
implicado con los problemas sociales, ecologista, pertenecer al grupo de gente que sí se
implica en los problemas de la sociedad y del mundo.
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INTRODUCCIÓN
La contribución de las innovaciones en el mundo de la moda por Giorgio Armani
abarca unos 25 años de historia en el mundo, transforma la imagen de la moda
contemporánea y logra una nueva generación replanteando convencionalidades en el
modo de vestir.
El look de Armani es sinónimo de elegancia andrógina que es a la vez clásica y
sport. Es un nuevo concepto y expresión
Muchos diseñadores han encontrado su inspiración en las artes visuales.
Los pioneros en utilizar arte y moda fueron los futuristas italianos como Giacomo
Balla. Armani ha seguido su paso e incluye una experiencia estética en todos los ámbitos
desde diseños de moda hasta diseños para el hogar.
El diseño en el siglo XXI ha jugado un papel fundamental en la cultura moderna.
Se caracteriza por la fusión de artistas y diseñadores que fusionan lo estético y lo
funcional, mezclan arte con la cotidianeidad.
En 1980 camisas corbatas y trajes de Giorgio Armani comienza a aparecer en
películas de la época como American Gigoló, protagonizada por Richard Gere.
A través de un medio de comunicación masivo se forja una imagen atractiva,
enigmática y misteriosa que fomentan el interés en él público con estas prendas
confeccionadas y producidas típicas de la moda prêt-à-porter.
El gigoló es el dandi de hoy, un hombre que oculta su rostro tras una mascara
perfecta y atractiva, orgulloso de agradar y refinado, impecable de aspecto y. Su imagen
es su propia supervivencia
El gigoló americano es una figura multiplicada en la retina de millones de
personas, es un producto de la vida imaginaria donde se proyectan fantasías y deseos de
las masas.
El estilo Armani que dio vida a ese dandi popular formó parte de una renovación
del mundo de la moda en 1975, coincidiendo con el nacimiento del prêt-à-porter y que
transformó la alta costura en moda popular.
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De este modo se puso fin a la idea generalizada de que el mundo de la moda era
elitista que representaba una especia de teatralidad de prestigio y poder, y se abrió un
nuevo horizonte, una nueva mentalidad de igualdad con la pretensión de anular esas
desventajas y diferencia de roles sociales.
Comenzó así a difundirse a través de diferentes medios una educación en el gusto
popular.
Al mismo tiempo se convertía en una forma de identidad individual, una forma
imaginaria que refleja los deseos sociales y económicos personales de cada uno, incluso
cuando éstos no existían.
En 1975, tras un breve coqueto con la medicina Armani inició su aventura como
diseñador de la mano de Sergio Galeote. Se percató de que el concepto tradicional de la
moda era inadecuado para los cambios sociales e intelectuales que habían tenido lugar
en la década anterior, buscaba una anulación entre el comportamiento joven y adulto, lo
femenino y masculinos, entre pobre y rico... También cambio diferencias temporales o
temáticas: lo antiguo y lo nuevo, lo exótico con lo tradicional...
La moda debía reflejar todas las culturas, adaptarse desdibujando los papeles
sexuales y sociales, mezclándose lo invisible con lo visible, lo desnudo y lo vestido.
Armani fue de los primeros en caminar en esa dirección, la ropa era para él un
agente intermediario en la mentalidad igualitaria.
Después del 68 y la explosión de libertad creativa individual propicio este hecho y
la ropa se liberó de todo límite hasta entonces impuesto.
A pesar de trabajar en La Rinascente, unos grandes almacenes donde Armani se
adentró en el mundo de la moda, trabajo con trajes para proletariados y burgueses que
anulaban el espíritu de individualidad de sus portadores a favor de una colectividad
homogénea, Armani apostó años más tarde para que la vestimenta fuera una
herramienta de simbología personal.
Armani consideraba que la época de la alta costura que había funcionado en
términos de pura creatividad aislando lo bello de lo útil y confinando el prêt-à-porter,
podían dignificar la moda hasta el extremo de ser realmente capaz de influir y cambiar
los gustos de los consumidores.
Examinó sus posibilidades como industria cultural convirtiéndola en productos
creativos en descubrimientos y valoraciones estéticas.
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La moda no podía seguir afirmando una división social y económica que en su
momento se manifestó bastante visiblemente en sus diferenciaciones absolutistas, como
se aprecia en las películas de aquélla década desde el vestuario de Roberto Capucci que
lucia la nobleza clerical y papal en La Dolce Vita 1960
Hoy por hoy, la moda parece que es aquello que se vende en grandes cantidades
visibles en la calle. Todavía existe la alta costura para pudientes y ricos, pero la norma
es que estos artículos que se ven en pasarela se corrigen y modifican de manera que se
convierten n prendas para todo el mundo.
Armani uso un estilo entre los dos polos masculinos y femenino inspirándose en
las diferencias de cada uno. En este sentido su estilo procuró dirigirse hacia una
sexualidad neutral basada en el diseño de ropa que englobara ambos sexos, y puesto
que ser moderno significaba compartir costumbres de diferentes estéticas sociales,
mezcló lo masculino con lo burgués, lo local con lo internacional, presente y pasado,
producción industrial y exclusividad...
Comenzó desestructurado la chaqueta, trastocando las reglas de diseño, alterar
proporciones, explotó los defectos, invalidó reglas de conceptos de regularidad y
simetría, flexibilidad y rigidez, opacidad y transparencia logrando integrarse un estilo
sensual y natural.
Nació una nueva forma de vestir basada en una manera de establecer valores y
diseño.
En el 75 Armani abrió el espacio de la moda a la no diferencia, pendas que podían
ser transferidas de un cuerpo a otro. Se entregó a la composición de los detalles,
materiales, cortes a partir de los cuales creó una prenda para todos, una chaqueta.
Este es el punto de partida para lo demás. La chaqueta desestructurada de Armani
identificó un posible espacio para ambos, una envoltura que podía ser utilizada para
ambos sexos.
Desafió la simetría binaria y las formas estereotipadas masculino y femenino
creando una herramienta de identidad inestable que se adaptaba a uno y a otro cuerpo,
se situó en el campo de la andrógena. No mas hombres y mujeres, damas y caballeros,
altos o bajos, aristócratas o burgueses, jóvenes o viejos...
En el plano femenino esta prenda hizo posible que las mujeres al llevar traje no
parecieran hombres, pues era una prenda signo de masculinidad, de poder y
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antagonismo, ahora estaba al servicio de una mujer trabajadora que se negase, para
triunfar, a recurrir a símbolos masculinos.
Siguió los pasos de Coco Chanel y Paul Poiret, fueron pioneros en presentar la
liberación de la mujer mediante la supresión de detalles decorativos y ornamentales...
con Armani se hizo posible la idea de moda es para todo el mundo.
Se puede hablar de los diseños de Armani como minimalistas y clásicos.
Minimalista porque cada prenda que diseña satisface exigencias personales
sencillas y básicas, no acepta enrevesados superficiales sino elementos básicos que se
actualizan y renuevan manteniendo constantes el método y concepto. Sus prendas
envuelven y cubren el cuerpo como una segunda piel.
Paralelamente tiene un estilo definido como clásico porque prefiere formas
cerradas a las abiertas, colores apagados, elementos sencillos que se renuevan pasando
de lo más tradicional a lo vanguardista.
Armani crea bienes de consumo narcisista no condicionados por la funcionalidad
ni por modelos que identifican simbólicamente él género y estatus social. Coincide con la
idea de globalización universal del ideal burgués que esta en la mente de todos aquellos
que aspiran a una vida confortable y privilegiada así como elegante pero innovadora.
Su estilo es parte de la modernización de gustos de clase media por cuanto ofrece
una prenda o envoltura que no es una opción elitista sino democrática en el plano de la
oferta estética.
Cuando en los 80 abrió la moda al exótico mundo de las culturas étnicas se inspiró
en los tesoros visuales y espirituales asiáticos en un intento por conectar con Oriente y
Occidente. Su interés por oriente no es un capricho esta basado en una afinidad
espiritual por el Este y sus culturas.
Inspirándose en las culturas no occidentales en los 90 Armani interpretó el cuerpo
como una forma de transformar energía, un receptáculo capaz de transmitir poderes
naturales y purificarlos. El paso de lo carnal a lo espiritual se manifestó en una
exploración del diseño que colocó la transparencia en el centro del lenguaje. Sus tejidos
comenzaron a adquirir plena libertad no sólo desestructuraban los cuerpos sino se
desestructuraban a sí mismos fundiéndose con la anatomía de los portadores. Se
estableció así una relación erótica entre cuerpo desnudo y ropa sin que uno excluyese a
otro.
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Sus creaciones se mueven entre lo visible y lo invisible entre lo oculto y lo deseado.
De este modo la moda se transforma en un silenciosa drama de sensualidad, una acción
mágica entre los límites del género y el sexo.
El minimalismo de Armani es un medio de comunicación, la prenda define su
lenguaje, recuerda su magnetismo y personalidad.
Por otro lado, arman lucha por una cultura de la moda no basada únicamente en la
parte material o superficial sino en el centro de energías emocionales espirituales, física
y eróticas. Por esto empleo la transparencia en los tejidos y materiales que dejan aflorar
la carne, sin camuflajes sino expuesta y sublimada a su realidad.
CONTEXTO GIORGIO ARMANI
PASADO, PRESENTE Y FUTURO DE GIORGIO ARMANI
MILAN EN LOS AÑOS 70 Y 80, COMIENZOS DE ARMANI
Una chaqueta fue todo cuanto Giorgio Armani necesitó para iniciar su triunfal
carrera, una chaqueta especial, novedosa que supo reflejar las necesidades y no
únicamente la estética del momento. Creada a partir del descontento y el nuevo poder
de las mujeres.
Eran los años 70 y Milán empezaba a convertirse en la capital del prêt-à-porter
elegante, el epicentro de las accione estratégicas de lucha social y política.
Eran tiempos difíciles en Milán, pero al margen de esto las mujeres habían
descubierto las ventajas del prêt-à-porter y entraban a hurtadilla en las boutiques de
Yves Saint Laurent, el favorito de la alta burguesía en Italia.
Pero recordando los huevos podridos que los manifestantes estrellaron contra sus
deslumbrantes galas con ocasión de la inauguración histórica de La Scala en 1968, se
camuflaban en la calle, disfrazadas con prendas corrientes.
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Las jóvenes soñaban ser libres con el feminismo y los movimientos políticos. Por el
bien de la revolución hubieran renunciado a ser hermosas todas excepto Miuccia Prada
que solía distribuir panfletos del partido comunista vestida con prendas de alta costura
francesa. Demostró tener un gran coraje porque las jóvenes bien vestidas eran
consideradas fascistas.
Armani se embarcó en su empresa con titubeo al atreverse a lanzar en 1975 su
primera colección que llevaba su propio nombre. Alquilo dos salones céntricos en Milán
y durante meses trabajo a puerta cerrada apenas con un rotulador y uno metros de tela
pensando en el capital que necesitaría par poner en marcha su negocio.
Contó con el apoyo de Sergio Galeotti, del mundo de la arquitectura, su compañero,
amigo y un ambicioso socio que le infundió la confianza necesaria para que se
estableciera por cuenta propia
Fue en ese momento cuando un grupo de fanáticos extremistas tanto de derechas
como izquierdas salieron en clandestinidad a la calle y optaron por el terrorismo
tiñendo de sangre las calles de Milán.
En este ambiente Armani celebró su primer desfile de moda femenina en un salón
de Hotel Palace, según palabras del mismo no fue una gran cosa: las doce modelos
salieron juntas a pasarela y se movían al ritmo de un disco con animada música e
incrédulos escucharon explosión de aplausos. Eran periodistas. La prensa se quedó
perpleja ante lo que vio, no se trataba de si eran bonitas o feas las creaciones o a la vez si
eran sencillas, ligeras, eran sencillamente distintas, no tenían nada que ver con la alta
costura francesa ni con la industria de moda italiana diseñada por franceses como Karl
Lagerfeld, Christiane Bailly y Emmanuelle Khan.
Armani acabó en la moda casi por accidente, el cuerpo le fascinaba por esa razón
estudio medicina. Recuerda que ya de adolescente y sin tener conciencia de ello se sentía
insatisfecho por cosas que le parecían estéticamente desagradables.
Cuando Armani comenzó a trabajar con los compradores de ropa masculina en La
Rinascente, los mayores grandes almacenes en Italia de la época, los mayoristas nuca
eran capaces de proporcionarle lo que para él era obvio, suéteres negros de cuello
vuelto, camisas de estilo americano, chaquetas que no solo cubriesen sino que
favoreciesen el cuerpo, fue entonces cuando empezó a prestarle atención al cuerpo no
como medico sino como ingeniero de elegancia y conducta.
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Nino Cerruti, un hombre de negocios y talento lo descubrió. Ambos estaban
rodeados de compradores tradicionales que no se daban cuenta de que e el mundo
estaba cambiando. Cerruti presentaba a Armani como su estilista, un término bastante
nuevo en el mundo de la moda.
Gracias a la prensa el mundo pudo ver y enamorarse de la originalidad del estilo
Armani, de la sorprendente gracia de muchos tejidos para hombre empleados en
prendas femeninas.
En cuanto al nuevo estilo propuesto para el hombre, este se mostraba receloso
acostumbrado a un traje-uniforme de poder y decoro. La oferta de Armani era tentadora
y confortable pero parecía desprotegerles de la mascara de virilidad que les reportaba
su clásico atuendo.
Pero los jóvenes italianos protagonistas de las manifestaciones callejeras querían
vestir de la manera más anárquica posible. Nunca se habrían puesto una chaqueta
clásica símbolo de la despreciada burguesía.
Sin embargo, en 1980 llegó a los cines una película preciosa: American Gigoló de
Paul Schrader, el protagonista, Richard Gere llevaba unos magníficos trajes
perfectamente cortados para realzar su cuerpo tenso y juvenil se convirtió en símbolo
de una nueva elegancia urbana sin escrúpulos-un guardarropa de gigoló de la alta
sociedad-.
A partir de entonces la moda de Armani abandonó el gueto milanés para
diseminarse por Europa y sobre todo Estados Unidos.
La prensa extranjera proclamó a Armani nada mas u menos que rey, anunciando
jubilosamente que “ en Italia tienen al Papa y a Armani”, añadiendo” Armani ha hecho
por la moda lo que Picasso hizo por la pintura. La ha emancipado, revolucionado”
Un capital de 10.000 dólares fue todo lo que necesito él y su socio Galeotti para
comenzar a triunfar.
ACTUALIDAD GIORGIO ARMANI
Giorgio Armani, nació el 11 de julio de 1934 en una pequeña ciudad situada en el
norte de Italia, Piazencia, donde vivió su infancia y su adolescencia. Tras los estudios de
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secundaria se trasladó a Milán para iniciar una carrera universitaria, Medicina, la cual
abandonó tres años después.
Su padre fue un empleado del partido Fascista de Mussolini y su madre poseía un
innato estilo en el vestir, lo que la convirtió en una inspiración para su hijo, tiene un
hermano y una hermana.
En 1957 empezó a trabajar como escaparatista en unos grandes almacenes de ropa
y complementos llamados “La Rinascente”, desde el principio Giorgio destaca por sus
cualidades, su buen gusto y su estilo refinado y pronto es ascendido a responsable de
compras y viaja por todo el mundo seleccionando las prendas de moda para la empresa.
Permanece en estos grandes almacenes hasta 1964 año en el que es contratado por la
empresa Hitman, la cual se encarga de la fabricación de las colecciones masculinas de
Nino Cerruti, su misión será impulsar y crear nuevas colecciones. Es en esta empresa
donde aprende todos los entresijos de la profesión, su producción industrial, formas de
corte, fabricación de tejidos, comercialización, etc. . .
Tras permanecer en la empresa varios años, da el salto en 1974 y presenta su
primera colección, su éxito sorprende a todos los asistentes y conquista tanto a
profesionales como periodistas con sus líneas sobrias y colores neutros. Tras el éxito se
asocia con Sergio Galeotti, un diseñador que trabajaba para los arquitectos de Milán
BBPR, con el que compartiría tanto su vida privada como profesional y con esta unión
nace la empresa Giorgio Armani.
En 1975 y a pesar de tener su empresa Giorgio trabaja como profesional liberal,
diseñando para diferentes marcas de élite como Allegri, Bagutta, Gibó. Hilton, Hitman,
Loewe, Montedoro, Spirito, Ungaro y Erminegildo Zegna. Es ese mismo año cuando crea
su famosa “chaqueta desconstruida” y la primera colección masculina con su marca, tan
sólo tres meses después la colección femenina. El gran cambio que supuso su colección
femenina fue la utilización de líneas de vestir masculina en la silueta de la mujer para
darle una de apariencia andrógina y sobre todo su característica en la que basaría su
diferenciación con el resto de profesionales, la sobriedad.
Pero si algo ha caracterizado a Armani como empresa es la forma agresiva de
comercialización, utilizando un instrumento poderoso como fue el mundo del cine. Se
introdujo en él y se convirtió en el diseñador de las estrellas.
La primera película en la que apareció su nombre fue la dirigida por Paul Schrader
“American Gigoló” (1980), con Richard Gere y Lauren Hutton. La escena en la que el
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protagonista, interpretado por Richard Gere extiende sobre la cama varias camisas que
llevaban la etiqueta de Giorgio Armani, le lanzó a la fama entre las estrellas de
Hollywood y las convirtió en su estrategia de marketing.
Para acercarse más a las celebridades, Armani contrató en 1981 a Lee Radziwill -
hermana de Jacqueline Kennedy- para coordinar eventos y fiestas, con ella y Wanda Mc
Daniel antigua columnista de Los Ángeles Herald Examinar, penetró en la sociedad
cinematográfica. Pero fue en la entrega de los Oscars, en la alfombra roja, donde se
consagró como el modisto de moda entre los actores más famosos, entre los que llevan
Armani podemos destacar actores de fama mundial como Robert de Niro, Glen Close,
Ashley Judd, Christian Slater, Pete Sampras, Jack Nicholson, Jeremy Irons, Clint
Eastwood o Harrison Ford entre otros.
Está claro que un diseñador como Armani se ha inspirado en la cultura audiovisual
para sus creaciones y el estar vinculado con el séptimo arte le ha servido de estrategia
comercial.
Giorgio Armani, tiene en la actualidad 74 años y es presidente y administrador
único del Grupo Armani, una de las compañías más grandes de la industria de la moda,
con 5.000 dependientes, 13 plantas de producción y 500 tiendas en 46 países en el
mundo.
Armani a pesar de dirigir el holding, se implica en todas las decisiones de la
empresa y supervisa personalmente todas las creaciones, más que un diseñador es un
creador de tendencias, nadie como él sabe vestir tanto a hombres como mujeres, con el
minimalismo, con la característica de la elegancia del menos es más y la sobriedad de las
formas, y ello lo ha plasmado en otros ámbitos de la moda, muebles, zapatos, accesorios,
perfumes, teléfonos, etc… “Moda, accesorios, wellness o gastronomía, ¿qué mas da? Me
gusta el desafío de ampliar mi estilo en diferentes tipologías de productos, creando un
universo amplio y completo. Un universo Armani”. En definitiva ha creado un mundo, un
estilo, una forma de pensar y de transmitir imagen.
En la década de los 80 se convirtió en un símbolo de status, tener un Armani era
imprescindible par aún yuppie. Armani cambió la apariencia de traje de uniforme de los
ejecutivos con poder, por otro de estilo más suave, más relajado.
Quizás Armani no encaja en el concepto de Alta Costura, sus diseños contienen por
sí mismos un discurso artístico, contienen un paralelismo con el minimalismo y sus
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colores neutros recuerdan corrientes de arte, su visión especial de la moda es
compatible con las demandas de la vida urbana.
Armani abarca todo un imperio industrial de marcas, almacenes y perfumes. En la
actualidad posee un vasto complejo de empresas que llevan por todo el mundo sus
diseños. Se le reconoce una inmensa aportación a la moda y a la sociología urbana
haciendo una mezcla entre lo sobrio y lo informal, nadie como él ha sabido crear una
marca, una mercancía y un universo muy particular, el universo Arman. Según la revista
Forbes es el diseñador más rico del mundo, en 2008 este hombre de ojos duros y rostro
bronceado, facturó en 2007 y 2008 más que sus competidores. Pero ¿Cuál es el secreto
para crecer hasta en tiempos de crisis?, Armani lo ha tenido claro desde el principio,
diversificar a nivel global y sobre todo ser fiel a su filosofía de la moda que consiste en
perseguir temporada tras temporada los mismos valores y no caer en tendencias
transitorias.
FUTURO DEL IMPERIO
Armani siempre elude hablar de sucesiones, cuando le preguntan por el futuro de
la empresa responde: «No hay ninguna presión inmediata para tomar decisiones. Hemos
crecido con éxito y una visión clara desde hace más de 30 años. Mi principal preocupación
es mantener la filosofía con la que he levantado esta empresa». actualmente es él quien
controla 100%.
Pero, aún le queda mucho camino por recorrer, nuevos diseños, nuevos productos,
Armani es un hombre en plena ebullición creativa, todavía quedan muchos diseños por
realizar y todavía no ha hecho: “. . .hay muchas, muchísimas cosas que me quedan por
diseñar... una moto, un sistema de alta fidelidad, ¡un nuevo tipo de pasta!.”
LA INFLUENCIA DE UMBERTO ECO EN ARMANI
Para comprender que Armani crea signos con sus prendas conviene recordar un
factor decisivo en la carrera de Umberto Eco .
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Eco perteneció a un núcleo de intelectuales del Grupo del 63, cuyo enfoque
semiológico transformó historia, diseño y arquitectura así como el resto de artes
menores. Todo esto cambió después de Humberto.
También después de Rolad Barthes. No es casualidad que Armani surgiera en los
70, el cual tenía un interés especial en la obra de Umberto Eco y Barthes, de ahí su
carácter semiológico de la ropa. Le confiere especial importancia al significado, al
lenguaje e la moda, éste es el sentido del auge repentino de lo denominado Made in Italy.
Armani logró que millones de personas en todo el mundo entiendan la ropa como
un sistema de signos codificado. Según él la ropa es un lenguaje.
La importancia del signo conforma su personalidad. Parte de su éxito se basa en
comprender la necesidad de emplear imágenes que nos identifiquen o diferencien, algo
más que una mera marca.
ARMANI Y HOLLYWOOD
“LA VIDA ES LA PELÍCULA Y MI ROPA EL VESTUARIO”, GIORGIO ARMANI EN MADE
IN MILAN.
Su estética y ropa parecen parpadear en la magia de la pantalla del celuloide.
Incluso las presentaciones se sus desfiles evocan una visita a una antigua sala de
cine.
Igualmente cinematográfico es el modo en que Armani utiliza el color en sus
desfiles, colores predominantemente neutros y estallidos de colores vivos como una
exhibición de fuegos artificiales.
La ropa alude a la época dorada de los estudios Hollywood.
Los trajes andróginos, nos traen a la mente vestuarios como los de Greta Garbo que
solía lucir fuera de la pantalla.
Y cuando da vida suelta a su imaginación con creaciones de noche aún más
fantásticas y elaboradas, sugieren un retrato de glamour de diosa de la pantalla.
En la siguiente década las actrices de Hollywood empezaron a elegir que llevar en
la ceremonia de los Premios Oscar recibiendo críticas de la prensa rosa y de la moda.
Armani irrumpió en este panorama con elegancia y sencillo glamour dignificando
el estilo fulgurante de las estrellas.
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Columnistas como Liz Smith se preguntaba:¿ podrían existir los Oscar sin Armani?,
mientras en el Womens´s Wear Daily se hablaba de la Armanización de los Oscar,
sugiriendo que nadie te puede criticar si llevas un elegante y discreto Giorgio Armani.
CINE Y ARMANI
La influencia del mundo del cine en Armani se remonta a su más tierna infancia en
Piacenza, entonces su padre le hacia rabiar a él y a su hermano diciéndoles eso de quizá
vayáis al cine.
De hecho acostumbraban a llevarles la tarde de los domingos.
A lo largo de su carrera de diseñador ha logrado materializar la tremenda
fascinación que siente por el cine por un lado encargándose del diseño del vestuario de
numerosas películas y por otro dejando que su pasión se traduzca en sus propias
colecciones.
La influencia del mundo del cine ha sido también una influencia para Armani, no
solo en las colecciones sino en sus campañas publicitarias, participando en diversos
proyectos cinematográficos, bien proporcionado la ropa para los actores o encargándose
del diseño del vestuario.
En lo 1930 la modernidad sexual y social de las mujeres era más una cuestión de
imagen que realidad, poco a poco cobró más aceptación. Pasaron 40 años antes para que
las mujeres acudiesen a sus trabajos vestidas con traje chaqueta y pantalón.
Muchos han sido los diseñadores a quienes se ha contribuido esta radical
transformación del ropero entre ellos Coco Chanel, André Courrèges e Yves Saint
Laurent, pero no cabe duda de que Armani fue uno de los más influyentes.
Para él Marlene Dietrich fue una figura que le influenció enormemente en su obra.
El traje chaqueta y pantalón con el que Marlene escandalizó a Hollywood en 1933
sirvió a Armani para la inspiración de varios conjuntos de su colección de otoño/
invierno en 1990-1.
Existen varios ejemplos de cómo han influido las películas holiwodienses en
creaciones del diseñador, como la película de Martín Scorsese Taxi Driver, que inspiró
la colección del 95 de mini shorts como los que la prostituta quinceañera interpretada
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por Jodie Foster llevaba, o la obra maestra de Akira Kurosawa Kagemusha, la sombra del
guerrero que fue una magnífica inspiración para la colección de Armani en otoño/
invierno 1981-2 para la que Armani diseño una armadura de cuero que aún hoy sigue
asombrando por su vanguardismo.
No esta claro si en realidad los retratos de los estudios cinematográficos o las
propias películas fueron las que realmente inspiraron el talento de Armani. Lo que
queda claro es que el culto a la personalidad ya no es una cosa de actores o actrices de
Holywood, todo aquel que observa un anuncio de Armani recibe una invitación a
participar en una representación estilística ante sus ojos.
Esta dinámica se acentúa si pensamos que hoy día el propio Armani es una estrella
y es capaz de transmitirle esta condición a todos los que llevan su ropa.
Cronología del vestuario para películas
1980 AMERICAN GIGOLO, Paul Schrader.
Trajes de Richard Gere por Giorgio Armani.
1984 STREETS OF FIRE, Walter Hell.
Michael Pare, Deane Lane, Wellem Dafoe vestidos por Giorgio Armani.
1985 PHENOMENA, Dario Argento.
Jennifer Connelly, Patrick Bauchau, Donald Pleasance vestidos por Giorgio Armani.
1985 EL DESIDERIO y LA CORRUZIONE, Phelippe Labro.
Trajes de Natalie Baye por Giorgio Armani.
1985 THE YEAR OF THE DRAGON, Michael Cimino.
Trajes de Ariane son de Giorgio Armani.
1986 SPERIAMO CHE SIA FEMMINA, Mario Monicelli.
Trajes de Catherine Deneuve son de Giorgio Armani.
1986 EL DEAVOLO IN CORPO, Marco Bellocchio.
Trajes de Marushka Detmers son de Giorgio Armani.
1986 LA SPOSA AMERICANA, Giovaño Soldati.
Stefania Sandrelli, Trudee Styler, Harvey Keitel trajes de Giorgio Armani.
1987 THE UNTOUCHABLES, Brian de Palma.
Kevin Costner, Sean Connery, Andy García, Charles Martín Smith, Belly Drago
vestidos por Giorgio Armani.
1987 ARRIVEDERCI y GRAZIE, Giorgio Capitani.
20
Anouk Aimée, Ricky Tognazzi vestidos por Giorgio Armani.
1989 BATMAN, Tim Burton.
Michael Keaton vestidos por Giorgio Armani.
1990 HEART CONDETION, James D. Parriott.
Trajes de Denzel Washington son de Giorgio Armani.
1990 NARROW MARGIN, Peter Hyams.
Trajes de Gene Hackman son de Giorgio Armani.
1990 JOE VERSUS THE VOLCANO, John Patrick Shanley.
Trajes de Tom Hanks son de Giorgio Armani.
1990 GOODFELLAS, Martin Scorsese.
Vestidos por Giorgio Armani.
1990 CADE LAC MAN, Roger Donaldson.
Trajes de Robin Welliam son de Giorgio Armani.
1990 THE COMFORT OF STRANGERS, Paul Schrader.
Rupert Everett, Christopher Walken, Natasha Richardson, Helen Mirren vestidos
por Giorgio Armani.
1990 DESPERATE HOURS, Michael Cimino.
Trajes de Mickey Rourke son de Giorgio Armani.
1990 THE GRIFTERS, Stephen Frears.
Trajes de John Cusack son de Giorgio Armani.
1990 DAYS OF THUNDER, Tony Scott.
Tom Cruise, Randy Quaid, Nicole Kidman vestidos por Giorgio Armani.
1990 NAVY S.E.A.L., Lewis Teague.
Trajes de Joanne Whalley Kelmer son de Giorgio Armani.
1990 MISERY, Rob Reiner.
Trajes de Lauren Bacall son de Giorgio Armani.
1991 THE OBJET OF BEAUTY, Michael Lindsay-Hogg.
John Malkovich, Andy Mc Dowell vestidos por Giorgio Armani.
1991 LITTLE MAN TATE, Jodee Foster.
Trajes de Deanne Wiest son de Giorgio Armani.
1991 TAKING CARE OF BUSINESS, Arthur Heller.
Trajes de Verinica Hamel son de Giorgio Armani.
1991 FATHER OF THE BRIDE, Charles Shyer.
21
Steve Martin, Deane Keaton vestidos por Giorgio Armani.
1991 TACONES LEJANOS, Pedro Almodóvar.
Trajes de Marisa Paredes son de Giorgio Armani.
1992 JENNIFER 8, Bruce Robinson.
Andy García vestidos por Giorgio Armani.
1992 THE TEMP, Tom Holland.
Timothy Hutton vestidos por Giorgio Armani.
1992 Mr. SATURDAY NIGHT, Belly Crystal.
Helen Hunt vestidos por Giorgio Armani
1992 FINAL ANALYSIS, Phel Joanou.
Richard Gere vestidos por Giorgio Armani.
1992 LORENZO'S OEL, George Meller.
Nick Nolte, Susan Sarandon vestidos por Giorgio Armani.
1992 MISTRESS, Barry Primus.
Trajes de Robert De Niro son de Giorgio Armani.
1992 THE BODYGUARD, Mick Jackson.
Trajes de Kevin Costner son de Giorgio Armani.
1993 TOUT CA POUR CA, Claude Lelouch.
Trajes de Alessandra Martines son de Giorgio Armani.
1993 Mr. JONES, Mik Figgis.
Lena Olin, Richard Gere vestidos por Giorgio Armani.
1993 IN THE LINE OF FIRE, Wolfgang Petersen.
Trajes de Rene Russo son de Giorgio Armani.
1993 TRUE ROMANCE, Tony Scott.
Trajes de Christian Slater son de Giorgio Armani y Emporio Armani.
1993 THE SON OF THE PINK PANTHER, Blake Edwards.
Roberto Benigni, Claudea Cardenale, Debrah Farentino vestidos por Giorgio
Armani.
1993 RISING SUN, Phelip Kaufman.
Trajes de Sean Connery son de Giorgio Armani.
1993 LAS UÑAS DEL ASESINO, Pedro Almodóvar
Trajes de Peter Coyote son de Giorgio Armani
1993 PROFEL BAS, Claude Zide.
22
Trajes de Patrick Bruel son de Emporio Armani.
1993 MURDER IN THE FIRST, Mark Rocco.
Trajes de Christian Slater son de Giorgio Armani.
1994 COLOR OF NIGHT, Richard Rush.
Bruce Willis vestido por Giorgio Armani.
1994 I LOVE TROUBLE, Charles Shyer.
Nick Nolte vestidospor Giorgio Armani.
1994 PULP FICTION, Quentin Tarantino
Ving Rhames vestido por Emporio Armani.
1994 INTERSECTION, Mark Rydell
Richard Gere vestido por Giorgio Armani.
1994 NATURAL BORN KELLERS, Oliver Stone
Tom Sizemore vestido por Emporio Armani.
1994 THE SPECIALIST, Luis Llosa
Trajes de Sylvester Stallone de Giorgio Armani.
1994 PRET A PORTER, Robert Altman.
Trajes de Lauren Bacall son de Giorgio Armani.
1994 THE PUPPET MASTERS, Stuart Orme.
Trajes de Donald Sutherland de Giorgio Armani
1995 FATHER OF THE BRIDE II, Charles Shyer.
Steve Martín vestido por Giorgio Armani y Emporio Armani.
1995 ASSASSINS, Richard Donner.
Antonio Banderas, Sylvester Stallone vestidos por Giorgio Armani.
1995 THE HUNTED, J.S. Lawton.
Trajes de Christopher Lambert son de Giorgio Armani.
1995 PAR DELA LES NUAGES, Michelangelo Antonioni and Wim Wenders.
Trajes de Armani para Sophie Marceau, Enrica Antonioni, John Malkovitch.
1995 DROIT DE GARDE, Etienne Dhaene.
Trajes de Jean Marc-Barre son de Emporio Armani.
1995 UNE FELLE GALANTE, Nadene Trintignant.
Actrices vestidas de Armani Nicole Garcia y Marie Trintignant.
1995 NINE MONTHS, Christopher Columbus.
Algunos trajes de Hugh Grant y Julianne Moore son de Emporio Armani.
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Algunos trajes de Tom Arnold son de Giorgio Armani.
1995 PRIMERAL FEAR, Gregory Hoblit.
Trajes de Richard Gere son de Giorgio Armani.
Algunos vestidos de Laura Linney son de Giorgio Armani.
1995 STEAL BIG, STEAL LITTLE, Andrew Davis.
Trajes de Andy García son de Giorgio Armani.
1995 THINGS TO DO IN DENVER WHEN YOU'RE DEAD, Gary Fleder.
Trajes de Andy García son de Giorgio Armani.
1995 HEAT, Michael Mann.
Algunos trajes de Al Pacino son de Giorgio Armani.
1995 THE AMERICAN PRESIDENT, Rob Reiner.
Algunos vestidos de Annette Bening son de Giorgio Armani.
1995 THE CROSSING GUARD, Sean Penn.
Algunos trajes de Anjelica Huston son de Giorgio Armani.
1995 FORGET PARIS, Belly Crystal.
Algunos trajes de Debra Winger son de Giorgio Armani.
1995 THE USUAL SUSPECTS, Bryan Singer.
Algunos trajes de Gabriel Byrne son de Giorgio Armani.
1995 FACCIAMO PARADESO, Mario Monicelli.
Trajes de Margherita Buy son de Giorgio Armani.
1996 EYE FOR AN EYE, John Schlesinger.
Algunos trajes de Sally Field son de Emporio Armani.
1996 STEALING BEAUTY, Bernardo Bertolucci.
Liv Tyler, Jeremy Irons, Jean Marais y el resto vestidos por Giorgio Armani y
Emporio Armani.
1996 THE SUNCHASER, Michael Cimino.
Algunos trajes de Woody Harrelson son de Giorgio Armani.
1996 HERCULE y SHERLOCK, Jeanot Szwarc.
Trajes de Christopher Lambert son de Giorgio Armani.
1996 NIRVANA, Gabriele Salvatores.
Trajes de Christopher Lambert, Deego Abantantuono y Emanuelle Seigner son de
Giorgio Armani.
1997 RANSOM, Ron Howard.
24
Trajes de Mel Gibson y Rene Russo son de Giorgio Armani.
1997 CARNE TREMULA, Pedro Almodóvar.
Trajes de Francesca Neri son de Giorgio Armani.
1997 ARLETTE, Claude Zide.
Trajes de Christopher Lambert son de Giorgio Armani.
1997 EL AMOR PERJUDECA SERIAMENTE LA SALUD, Manuel Gomez Pereira.
Trajes de Ana Belén son de Giorgio Armani.
1997 FUOCHI D'ARTIFICIO, Leonardo Pieraccioni.
Trajes de Leonardo Pieraccioni y Claudea Gerini son de Emporio Armani.
1997 MARS ATTACKS!, Tim Burton.
Algunos trajes de Michael J. Fox y Jack Nicholson son de Giorgio Armani.
1997 MAD CITY, Constantin Costa-Gravas.
Algunos trajes de Dustin Hoffman son de Giorgio Armani.
1997 DAY OF THE JACKAL, Michael Caton Jones.
Algunos trajes de Bruce Wellis son de Giorgio Armani.
1997 AIRFORCE ONE, Wolfgang Peterson.
Algunos trajes de Glenn Close son de Giorgio Armani.
1997 GOODBYE LOVER, Roland Joffe.
Algunos trajes de Dermot Mulroney son de Giorgio Armani.
Algunos trajes de Patricia Arquette son de Emporio Armani.
1997 MIMIC, Guillermo Del Toro.
Algunos trajes de Mira Sorvino son de Giorgio Armani.
1997 WAG THE DOG, Barry Levinson.
Algunos trajes de Dustin Hoffman son de Giorgio Armani.
1997 I AM YOUR CHELD, Rob Reiner.
Algunos trajes de Tom Hanks son de Giorgio Armani.
1997 OLD FRIENDS, James Brooks.
Algunos trajes de Jack Nicholson y Greg Kinnear son de Giorgio Armani.
1997 ONE NIGHT STAND, Mike Figgis.
Wesley Snipes vestido por Giorgio Armani y Emporio Armani.
Spot Emporio Armani all'interno del felm.
1997 GATTACA, Andrew Niccoli.
Ethan Hawke vestidos por Giorgio Armani
25
1997 TOUCH, Paul Shrader.
Gina Gershon vestida por Giorgio Armani
Algunos trajes de Christopher Walken son de Giorgio Armani.
Algunos trajes de Bridget Fonda son de Giorgio Armani y Emporio Armani.
1997 FATHER'S DAY, Ivan Reitman.
Billy Crystal vestido por Giorgio Armani.
Filmada una escena en Emporio Armani de San Francisco.
1997 BULWORTH, Warren Beatty.
Trajes de la escena del recibimiento son de Giorgio Armani
1997 REASONABLE DOUBT, Adam Kline.
Milánie Griffith vestida por Giorgio Armani.
1997 SOTTO LA LUNA, Franco Bernini.
Claudea Gerini vestida por Emporio Armani.
1997 HAZARDS ET COINCIDENCES, Claude Lelouche.
Trajes de Alessandra Martinez son de Giorgio Armani.
1998 AT FIRST SIGHT, Irwin Winkler.
Mira Sorvino algunos vestidos son Giorgio Armani y Emporio Armani.
1999 HURLYBURLY, Anthony Drazan.
Trajes de Kevin Spacey son de Giorgio Armani.
Trajes de Robin Wright Penn son de Giorgio Armani y Emporio Armani.
1999 y TV, Ron Howard.
Matthew McConaughey, algunos trajes son de Giorgio Armani.
Ellen DeGeneres, algunos trajes son de Giorgio Armani
1999 ENTRAPMENT, Jon Amie.
Sean Connery vestido por Giorgio Armani.
Catherine Zeta-Jones vestida por Giorgio Armani y Emporio Armani.
1999 ENTROPY, Phel Joanou.
Trajes de Lauren Holly son de Emporio Armani.
1999 DOUBLE JEOPARDY, Bruce Beresford.
Trajes de Ashley Judd son de Giorgio Armani.
2000 SHAFT, John Singleton.
Trajes de Samuel L. Jackson son de Giorgio Armani.
Trajes de Vanessa Welliams son de Giorgio Armani.
26
Toni Colette, algunos trajes son de Emporio Armani.
2000 THINGS YOU CAN TELL JUST BY LOOKING AT HER, Rodrigo García.
Trajes de Glenn Close son de Giorgio Armani.
2000 THE KID, Jon Turteltaub.
Bruce Willis, algunos trajes son de Giorgio Armani.
2000 BOUNCE, Don Roos.
Trajes de Ben Affleck son de Giorgio Armani, Emporio Armani y Armani Exchange.
Trajes de Gwyneth Paltrow son de Emporio Armani.
2000 MADE, Jon Favreu.
Trajes de Vince Vaughn son de Giorgio Armani.
2001 I AM SAM, Jessie Nelson.
Trajes de Michelle Pfeiffer son de Giorgio Armani.
Trajes de Cliff Curtis son de Giorgio Armani.
2001 COLLATERAL DAMAGE, Andrei Davis.
Francesca Neri, algunos vestidos son de Giorgio Armani.
Trajes de Cliff Curtis son de Giorgio Armani.
2001 AMERICA'S SWEETHEARTS, Joe Roth.
Billy Cristal, algunos trajes son de Giorgio Armani.
Seth Grenn, algunos trajes son de Giorgio Armani.
2001 DR.DOOLITTLE 2, Steve Carr.
Trajes de Eddy Murphy son de Giorgio Armani.
2001 THE WEDDENG PLANNER, Adam Shankman.
Jennifer Lopez, algunos trajes son de Giorgio Armani.
2001 HIGH CRIMES, Carl Franklin.
Trajes de Ashley Judd son de Giorgio Armani y Emporio Armani.
2001 RUSH HOUR 2, Brett Ratner.
Jackie Chan, algunos trajes son de Giorgio Armani.
Chris Tucker, algunos trajes son de Giorgio Armani y Emporio Armani.
2001 SUM OF ALL FEAR, Phel Alden Robinson.
Ben Affleck, algunos trajes son de Giorgio Armani.
Morgan Freeman, algunos trajes son de Giorgio Armani.
2001 SPIDER-MAN, Sam Raimi.
Tobbey Maguire, algunos trajes son de Giorgio Armani y Emporio Armani.
27
Trajes de Wellem Dafoe son de Giorgio Armani y Emporio Armani.
Trajes de James Franco son de Emporio Armani.
2001 VANELLA SKY, Cameron Crowe.
Tom Cruise, algunos trajes son de Giorgio Armani.
Penelope Cruz, algunos trajes son de Giorgio Armani y Emporio Armani.
2001 PANIC ROOM, David Fincher.
Jodee Foster, algunos trajes son de Giorgio Armani.
2002 SNOW DOGS, Brian Levant.
Cuba Goodeng, algunos trajes son de Giorgio Armani
2002 ENOUGH, Michael Apted
Jennifer Lopez, algunos trajes de Giorgio Armani.
2002 SHALLOW HAL, Peter y Hobby Farrelly.
Gwyneth Paltrow, algunos trajes son de Emporio Armani.
Jack Black, algunos trajes son de Emporio Armani.
2002 DARKNESS, Jaume Balaguerò.
Lena Olin, algunos trajes son de Giorgio Armani.
2002 MINORITY REPORT, Steven Spielberg.
Tom Cruise, algunos trajes son de Giorgio Armani.
2002 RED DRAGON, Brett Ratner.
Anthony Hopkins, algunos trajes son de Giorgio Armani.
2002 BLUE CRASH, John Stockwell.
Kate Bosworth, algunos trajes son de Giorgio Armani.
2002 THE TUXEDO, Kevin Donovan III.
Trajes de Jackie Chan son de Giorgio Armani.
Jennifer Love Hewitt, algunos trajes son de Giorgio Armani y Emporio Armani.
2002 SOLARIS, Steven Soderbergh
George Clooney, algunos trajes son de Giorgio Armani y Emporio Armani
2002 XXX, Rob Cohen .
Samuel L.Jackson, algunos trajes son de Giorgio Armani.
2002 CHICAGO, Rob Marshall .
Taye Deggs, algunos trajes son de Giorgio Armani.
2003 BASIC, John Stockwell .
John Travolta, algunos trajes son de Giorgio Armani.
28
2003 HOLLYWOOD HOMICIDE, Ron Shelton .
Josh Hartnett, algunos trajes son de Giorgio Armani.
2003 THE HULK, Ang Lee .
Sam Elliot, algunos trajes son de Giorgio Armani.
2003 BLACKOUT, Phelip Kaufman .
Samuel L.Jackson, algunos trajes son de Giorgio Armani.
Ashley Judd, algunos trajes son de son de Giorgio Armani.
2003 LOVE ACTUALLY, Richard Curtis .
Trajes de Liam Neeson son de Giorgio Armani.
2003 PARTY MONSTER, Fenton Baeley y Randy Barbato.
Dylan McDermott, algunos trajes son de son de Giorgio Armani.
2003 CHARLIE'S ANGEL FULL THROTTLE, Joseph McGinty Nochol.
Drew Barrymore, algunos trajes son de son de Giorgio Armani.
2003 THE ITALIAN JOB, F.Gary Gray.
Mark Wahlberg vestidos por Giorgio Armani.
Charlize Theron algunos trajes son de Emporio Armani y Armani Jeans.
2003 UNTITLED NANCY MEYERS PROJECT, Nancy Meyers.
Keanu Reeves, algunos trajes son de son de Giorgio Armani.
2003 UNTITLED FIRST DAUGTHER, Andy Cardeff.
Mark Harmon, algunos trajes son de son de Giorgio Armani.
2003 STUCK ON YOU, Bobby Farrelly y Peter Farrelly
Meryl Streep, algunos trajes son de son de Giorgio Armani.
Cher, alcuni accesorios son de Giorgio Armani..
2003 CHEEPER BY THE DOZEN, Shawn Levy.
Steve Martin, algunos trajes son de son de Giorgio Armani.
2003 PAYCHECK, John Woo
Ben Affleck y Aaron Eckhart, algunos trajes son de Giorgio Armani.
2003 "WIN A DATE WITH TAD HAMELTON", Robert Luketic.
Nathan Lane, algunos trajes son de Giorgio Armani.
2003 "SHALL WE DANCE", Peter Chelson.
Richard Gere, algunos trajes son de son de Giorgio Armani.
2003 "MAN ON FIRE", Tony Scott.
Marc Anthony, algunos trajes son de son de Giorgio Armani.
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2003 "DELOVELY", Irwin Winkler.
Kevin Klein y Ashley Judd, algunos trajes son de son de Giorgio Armani.
2005JUST LIKE HEAVEN, Mark Waters.
Reese Witherspoon algunos trajes son de Giorgio Armani.
2005 SLINGSHOT, Jay Alaimo.
Julianna Margulies algunos trajes son de Giorgio Arman
2005MAN ABOUT TOWN, Mark Binder.
Ben Affleck algunos trajes son de Giorgio Armani.
2005XXX2, Lee Tamahori.
Sam Jackson algunos trajes son de Giorgio Armani
2005DERAELED, Mikael Hafstrom.
Clive Owen algunos trajes son de Giorgio Armani.
2005FLIGHT PLAN, Robert Schwentke.
Jodie Foster algunos trajes son de Giorgio Armani.
2005 BEWITCHED, Nora Ephron.
Nicole Kidman algunos trajes son de Giorgio Armani.
FANTASTIC FOUR, Tim Story.
Chris Evans, Julian McMahon, Ioan Gruffudd algunos trajes son de Giorgio Armani y
Emporio Armani.
Jessica Alba algunos trajes son de Emporio Armani.
2005 SHOPGIRL, Anand Tucker.
Steve Martin, vestuario Giorgio Armani.
Claire Danes algunos trajes son de Emporio Armani.
Decorados línea Armani Casa.
2005 TWO FOR THE MONEY, DJ Daruso.
Al Pacino, Matthew McConaughey algunos trajes son de Giorgio Armani.
2005A GOOD YEAR, Ridley Scott.
Russel Crowe algunos trajes son de Giorgio Armani.
2004IDLEWELD, Bryan Barber.
2004 MONSTER-IN-LAW, Robert Luketic.
Michael Vartan algunos trajes son de Giorgio Armani.
Antwan Patton y Ving Rhames algunos trajes son de Giorgio Armani.
2005 INSIDE MAN, Spike Lee.
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Jodee Foster y Denzel Washington algunos trajes son de Giorgio Armani
2006THE DEPARTED, Martin Scorsese
Matt Damon y Jack Nicholson algunos trajes son de Giorgio Armani
2006MICHAEL CLAYTON, Tony Gelroy.
Telda Swinton algunos trajes son de Giorgio Armani.
2006CASINO ROYALE, Martin Campbell.
Daniel Craig Eva Green algunos trajes son de Giorgio Armani.
2007 OCEAN'S THIRTEEN, Steven Sodebergh.
George Clooney vestido por Giorgio Armani algunos trajes hechos a mano.
2007CONFESSION OF PAIN, Andrew Lau.
Tony Leung, Takeshi Kaneshiro, Xu Jinglei llevan trajes de Giorgio Armani
2007 RUSH HOUR 3, Brett Ratner.
Jackie Chan algunos trajes son de Armani Colección hecha a mano.
2007JACK AND JELL VS. THE WORLD, Vanessa Parise.
Freddee Prinze Jr. abiti Armani Colección.
2007WELD HOGS, Walt Becker.
John Travolta algunos trajes son de Giorgio Armani.
2007DADDY'S LITTLE GIRLS, Tyler Perry.
Gabrielle Union algunos trajes son de Giorgio Armani.
2007RENDETION, Gavin Hood.
Jake Gyllenhaal algunos trajes son de Giorgio Armani.
2007 THE FLOCK, Wai Keung Lau.
Richard Gere algunos trajes son de Giorgio Armani.
2007EASTERN PROMISES, David Cronenberg.
Viggo Mortensen algunos trajes son de Emporio Armani y Armani Colección.
2007 SHOOT'EM UP, Michael Davis.
Clive Owen algunos trajes de Giorgio Armani.
2007 THE WALKER, Paul Schrader.
Lauren Bacall algunos trajes son de Giorgio Armani.
2008 THE DARK KNIGHT, Christopher Nolan.
Christian Bale completi, esmoking y capa de Giorgio Armani
2008 STEP BROTHERS, Adam Mckay.
Mary Steenburgen algunos tvestidos son de Giorgio Armani.
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2008 BURN AFTER READENG, Ethan Coen y Joel Coen
George Clooney algunos trajes son de Giorgio Armani.
2008 BODY OF LIES, Ridley Scott.
Leonardo de Caprio algunos trajes de Giorgio Armani.
2008 WHAT JUST HAPPENED, Barry Levinson.
Robert de Niro, Bruce Wellis trajes de Giorgio Armani.
EL LOOK ARMANI,
IMAGEN-COLECCIONES
Todos los elementos que originan un look o carácter particular no son únicamente
las prendas, también va acompañado del estilo del cabello, maquillaje y los modelos son
parte integral de esta imagen o el look que define al diseñador.
Este en un mundo en constante cambio basado en innovación y adaptabilidad al
medio, el reto de los diseñadores es crear un look en un momento determinado que ha
de ser en este caso sencillo, elegante y sin artificios, y debe distinguirse por su
comodidad
En su interpretación sobre un estilo urbano páralo al mundo de los negocios en
1984-5 y más tarde en la primavera verano de 1998 es una latente informalidad y
comodidad de la ropa del diseñador.
La mujer Armani observa el mundo que le rodea a través de unos ojos sombreados
en color humo y las cejas pintadas. Su piel y labios son cálidos y mates.
En lugar de utilizar caras conocidas Armani utiliza modelos menos famosas con
rasgos que proyectan inteligencia, fuerza y confianza en sí mismas.
En este look de hombres y mujeres tienen la misma largura de cabello, algo más
largo en los hombres indica despreocupación y libertad.
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Incluso en imágenes de campañas que hemos visualizado de ese mismo año a
pesar de que hay looks con el cabello muy peinado presentan los mismos rasgos de
sensualidad y descuidada elegancia.
Un caso excepcional es el del cabello brillante y lustroso inspirado en el teatro y
cine de los años 30 que fueron campañas del diseñador en los 90. Pero el tratamiento a
hombres y mujeres es esta campaña sigue teniendo una tendencia unisex. Una
sensibilidad urbana y cosmopolita que incorpora glamour del pasado y proyecta al
mismo tiempo espíritu moderno y sofisticado.
En 1998-9 se crea un look propio de la calle, modelos con pelo ligeramente
despeinado y desarreglado que parece peinado con los dedos. Esta imagen transgresora
y juvenil lejos de parecer poco recomendable sólo transmite imagen de renovación con
más garra.
Más recientemente la colección 2009 remite a ese pasado de los años 30, una
especie de flashback rumbo al vestir de la Gran Depresión (1929), reinterpretando los
motivos, la silueta y atuendos de los años treinta. La década de los flecos y los vestidos
con forma de saco están de moda..
Siluetas Pagoda y el Shanghai de la década de los treinta -calificado como el París
del lejano Oriente- dan lugar a suntuosos vestidos tubo con paillettes y destellos
metalizados. Las damas de Armani Privé utilizan tocados, borlones, clutch y definen su
look femme fatale a base de bobs, medias melenas con flequillo y eyeliner, profundo e
intenso.
Sin embargo, la mente de Giorgio Armani va más allá de los maravillosos vestidos de alta
costura, diseñados para el público de Hollywood. Por ejemplo, la propuesta también
ontiene trajes de chaqueta -color azul, con hombros pronunciados en pico-
acompañados por pantalones de seda por encima del tobillo color amarillo energy.
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“Arman Privé plantea una colección de alta costura que se inspira en la estética del
Shangai de los años treinta”
Con cualquier prenda de Arman puede crearse una especie de juego, nos podemos
disfrazar o identificarnos con miles de personajes diferentes: la poderosa ejecutiva, el
sensible dandi, un valiente aventurero o deportista seguro de sí mismo.
El carácter indefinido de los géneros hace patente en la variedad de roles que nos
presenta Arman.
COLECCIONES DE HOMBRE Y MUJER
Armani registró su marca comercial en julio de 1975 y en octubre de ese mismo
año montó su colección primavera/ verano 1976, la primera que llevaría su nombre.
Las colecciones que presentamos a continuación pretender dar una idea general de
las cosas más importante de cada temporada y ver las diferencias con la última actual.
Están basadas en diferentes libros, revistas y artículos sobre Giorgio Arman o moda en
general.
PRIMAVERA/VERANO 1976
Ropa de hombre: Trajes cruzados más flexibles y con un aspecto más noble, se
llevan con corbatas anchas, cuellos inspirados en la ropa de trabajo, chaquetas estilo
Mao y combinaciones de colores naturales. Los tejidos son ligeros.
Ropa de mujer: Chaquetas confeccionadas con los tejidos tradicionales, parecidos
a la indumentaria masculina, sencillas, flexibles de proporciones más redondeadas, se
llevan sobre prendas sueltas informales; cazadoras de felpa en tono púrpura, azul ,
fucsia, frambuesa, lila que se llevan con enormes bolsos bandolera en felpa del mismo
tono; sudaderas de ante de color blanco, azul claro o azules con rayas blancas;
pantalones con pliegues ; faldas rectas, ligeramente fruncidas con camisetas de algodón;
faldas muy largas con camisas cerradas y faldas por debajo de la rodilla coordinadas con
tops de lino de inspiración hindú. Tejidos: naturales, de aspecto humilde como linos
bastos, algodones de la India, felpa de terciopelo y ante muy blando.
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PRIMAVERA/VERANO 2009
Ropa hombre: Los zapatos y los chalecos alcanzan un especial protagonismo. El
tweed también gana importancia y el logotipo de la marca se hace más grande que nunca
en los diseños de camisetas y demás prendas. Los trajes entallados, los pantalones
pitillos y una imagen apocalíptica provocará, a buen seguro, la reacción en el posible
comprador de una colección que no ha dejado indiferente a nadie.
Ropa mujer: Lejos de la sobriedad y estilos clásicos que lo definen, esta vez se
apuntó con una colección muy femenina, sensual y encantadora. Para el día, Armani se
mantuvo fiel a su traje pantalón aunque dejó espacio para las faldas lisas, mientras que
para la noche el vestido se convierte en la pieza imprescindible de cualquier
guardarropa. Para ocasiones más informales deja que los vestidos terminen en la rodilla
evocando una sencilla túnica, cuyo único complemento es un ‘foulard’ de gasa
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Para la noche, los vestidos drapeados con escote palabra de honor y faldas
vaporosas dejan traslucir estampados de colores pastel que quedan lejos de cualquier
estridencia o se adornan con cristales “Swarovski”.
ARQUITECTURA Y DISEÑO
by GIORGIO
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La ropa es algo así como el primer nivel de la arquitectura, pues ambas formas
artísticas protegen el cuerpo de la naturaleza y reflejan el gusto de la persona. (Donald
Albrecht).
Durante toda su trayectoria profesional Armani ha infundido estilo propio en la
decoración de los espacios donde vive y trabaja.
En este ámbito unifica la estética en colores neutros, materiales lujosos y formas
simples desde sus residencias en Italia y el sur de Francia hasta sus oficinas de Milán.
Al igual que ocurre con su ropa la estética del diseño de interiores de Armani se
basa en el contraste de elementos, de lo translúcido a lo opaco, de lo estampado a lo liso,
lo moderno y lo tradicional... Como un reflejo a ese lenguaje de yuxtaposición los
edificios de los que hablamos son caparazones recios e históricos donde arquitectura y
moda se unen en una importante estructura.
Los interiores de Armani son algo así como una extensión de las tradiciones del
diseño moderno de interiores del sXX. Los arquitectos y diseñadores italianos de la
posguerra, conscientes del riquísimo patrimonio arquitectónico italiano, demostraron
un gran respeto por la tradición adoptando a la vez formas materiales y tecnologías
vanguardistas.
Al mismo tiempo decorados de películas de realizadores italianos como
Michelangelo Antonioni o Bernardo Bertolucci contribuyeron a mejoras y afianzar la
reputación de la estética del país. Esto hizo que se consolidara la posición de Italia
como la capital del diseño, preparando el terreno para la posterior llegada de grandes
diseñadores como en este caso Giorgio Armani.
En la moda y en la arquitectura Armani se inspira en lo elegante y a la vez
cotidiano, ha sabido captar la imaginación del público con su singular estilo refinado,
cómodo e informal y ha transformado su visión en una filosofía que define la vida
moderna.
La colaboración de Armani con arquitectos de renombre es bien conocida. Pete
Marino diseñó su emblemática tienda de la Avenida Madison de Nueva York y Claudio
Silvestrin su boutique en la Plaza Vendome en París.
Existen muchos paralelismos entre la ropa de Armani y la arquitectura que le
rodea, y la evidente manera en que sus prendas adoptaron los colores de la ciudad de
Milán, el beige y gris. La arquitectura en la que habita Armani es un constante reto de
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sus tendencias de transformar un diseño tradicional en algo más cómodo sin que pierda
su identidad.
Utilizando por ejemplo una típica fachada de Milán, una pesada estructura de
piedra, a modo de envoltorio de un elegante interior, creando espacios confortables y
sencillos.
La influencia de otras culturas en el diseñador en este ámbito también es evidente,
como en sus diseños de ropa tienen un aire marroquí o japonés. Esto se refleja
claramente en la decoración del histórico palazzo italiano de Milán con interiores llenos
de mobiliario de diseño moderno y biombos japoneses, como otros elementos
transparentes o norteafricanos.
PUBLICIDAD
En ARMANI utilizan varias formas de darse a conocer, por un lado la publicidad
convencional, above the line, y por otro las relaciones públicas y la publicity, así como
alguna acción above the line.
38
En cuanto a la publicidad podemos observar que sus campañas utilizan únicamente
el medio exterior, las revistas y los spots. Son los medios más adecuados para la marca
ya que se dirigen a un público masivo como es el target de la marca. Sin embargo, a
pesar de dirigirse a un público amplio podemos distinguir que para cada medio hay una
publicidad de un producto determinado.
En las revistas podemos encontrar publicidad gráfica de perfumes, algunos
complementos y ropa interior tanto de hombre como de mujer.
Por otro lado, sus prendas, excepto la interior en la actualidad, aparecerán en las
revistas de moda pero no siendo él el anunciante si no como referentes del vestir, pues
la marca Armani tiene un prestigio muy reconocido a nivel mundial. En este medio
también podremos encontrar otros productos de la marca pero nunca con Armani como
anunciante.
Respecto al medio exterior, no es muy utilizado y suele usarse de forma esporádica
con algún lanzamiento de producto como es el ejemplo de la ropa interior masculina.
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Los spots como el medio publicitario por excelencia también son utilizados por
dicha marca para la promoción únicamente de sus perfumes. Incrementándose dicha
promoción en navidades.
http://www.youtube.com/watch?v=UAEt200H7Fk
El tipo de medios utilizados y el tipo de productos anunciados están
coherentemente elegidos puesto que son los productos más asequibles y comerciales a
las que la gran mayoría de la gente, de clase media, puede acceder.
Por otro lado, la Publicity de Armani está fomentada por los famosos que eligen su
ropa para un festival o fiesta o acto multitudinario. De esta forma consigue que sus
diseños sean vistos por millones de espectadores a través de la televisión o medios
impresos.
También cabe hablar de las RR.PP. que lleva a cabo esta empresa, pues están
perfectamente calculadas. La utilización de las amistades de famosos para sus campañas
o para la “foto” consigue darle un valor añadido a la marca. Otorgándole el glamour que
se pretende transmitir. Por lo que podemos apreciar es el propio Armani o los diseños
portados por los famosos los que se encargan de esta actividad. Codearse con los iconos
del cine y aparecer directa o indirectamente con ellos le permite estar siempre en la
cumbre del mercado.
7 de mayo y el 1 de septiembre de 2008, evento exhibición Superhéroes: Fashion and Fantasy
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Por otro lado, los desfiles así como los escaparates de sus tiendas son su principal
forma de darse a conocer. Pero los desfiles especialmente funcionarán también como
RR.PP y publicity, así como venta directa al público. Son actos de carácter multitudinario
y esperado. Pues Armani se ha posicionado como icono de la moda de forma que los
clientes acuden a ellos para adquirir las nuevas tendencias.
También podemos mencionar otros eventos como inauguraciones que utiliza
también para promocionarse y hacer relaciones. Como por ejemplo la inauguración de
“La Torre Armani” en Tokio.
Existen otras acciones llevadas a cabo por la marca para darse a conocer pero que
son más difíciles de medir que las formas anteriormente comentadas de publicidad. Un
ejemplo de ello es el concurso realizado para la creación del spot de los perfumes get
together. En este link se puede ver un ejemplo.
http://www.youtube.com/watch?v=icUBh4kQsEI
Arman para mantenerse como referente y seguir siendo conocido además arriesga
a innovar y a introducirse en nuevas áreas de mercado, asociándose y diseñando
teléfonos, coches, raquetas de tenis, ropa de muñecas,etc.
Como podemos comprobar su actividad publicitaria no es muy amplia para el
volumen de negocio que genera, pero la marca tiene un prestigio y unos valores tan
arraigados que es conocida mundialmente. Consigue que sean los propios clientes
quienes recurran a ella, y solo para aquellos que les es más difícil acceder, sobre todo
por el nivel económico, les irá dirigido la publicidad más convencional.
41
INSTANTÁNEAS DE MILÁN: LAS VALLAS PUBLICITARIAS EMPORIO ARMANI
En 1984, en una gran pared de la Via Broletto de Milán comenzaron a aparecer las
primeras vallas publicitarias de Armani como enormes posters a tamaño mural.
Las imágenes reflejaban a la ciudad el sueño de Armani construir una nueva
identidad para esa tradicional ciudad hasta entonces carecía de ciudad lombarda, en
definitiva un proyecto estético global para todo el país.
En los 80 irrumpía el fenómeno de la televisión privada en el vetusto sistema de
medios de difusión italiano, que tendía a ser monocultural, suponiendo un salto
cuantitativo en el consumo colectivo, pues la televisión fomenta el espíritu consumidor
del público a gran escala.
Como era de esperar se desarrolló la marca de Armani dentro de un contexto de
marketing claro e innovador lejos de rechazar fronteras preestablecidas entre
nacionalidades sexos o generaciones.
Se empezó a construir una imagen alternativa de la marca, selectiva y realmente
elitista al servicio de la imaginación del consumidor
De este modo se exponía en Italia una gigantesca pantalla que representaban Milán
y su historia, el Milán de los consumidores, una ciudad que expresaba así sus
aspiraciones de ciudad industrial moderna, sin la excusa de estar limitada por ruinas
históricas como Roma, o por el paisaje urbano con un rico patrimonio cultural pero sin
masificación industrial como Florencia o por una majestuosa grandeza como Nápoles.
Se explotaron innovadoras estrategias publicitarias sobre moda, Milán parecía
hallarse a caballo entre un mundo estático y otro dinámico que podía interpretarse
como una fractura entre lentitud y velocidad, ciudad y metrópoli...
Armani quiso que estas vallas hablaran su propio lenguaje, que hablasen de sí
mismo de sus experiencias vividas y sobre una metrópoli
Las imágenes eran una mezcla entre lo visible y obvio, la publicidad comercial
pura y simple y lo que trasciende a esto desde hace más de dos décadas, la
representación de una nueva subjetividad, el cuerpo del propio consumidor libre más
allá de las constricciones de la alta costura o de las trivialidades de la producción en
serie, una imagen de la realidad.
El sueño del diseñador siempre fue el mismo y a la vez distinto, creó su sencillez y
libertad, cualidades que según el sociólogo George Simmel había visto en los
42
comportamientos del individuo metropolitano. La sencillez y la libertad fueron lo que
distinguieron a la chaqueta de Armani del resto, convertida en un símbolo de sencillez
italiana de la metrópoli, un símbolo que transformó Armani y la empresa en un logotipo
reconocido en todo el mundo.
El efecto Gulliver de las vallas enormes producían asombro u una sacudida que
obligaba al paseante observarlas sorprendido y absorto.
En la primera valla publicitaria de 1984 aparecían cuatro jóvenes bien vestidos,
sus corbatas anunciaban que llegaba el fin de los 70 y el advenimiento de una
democracia madura y colectiva.
Parecían reales, como si hubieran fotografiado a estos personajes a escondidas,
figuras con vida propia expuestas a las miradas de todo el mundo.
Fue la primera señal del diálogo constante entre fantasía autenticidad de las
cosas.
Desde entonces las imágenes de Arman ilustraban las variaciones y matices de un
buen traje- la idea de un traje, su sentimiento- narra las actividades del grupo y del clan,
el sentido de pertenencia y de lucha, de proximidad y de separación.
Todo esto nos habla de Armani no como un mero creador de ropa u organizador de
desfiles sino como algo más.
Los comienzos de Armani se sitúan en La Rinascente, unos grandes almacenes
italianos sin el carácter metropolitano de espacios como los de Paris o Londres, sin
embargo, consciente de esto, ahondó en este vacío cultural hasta creación de su propio
Emporio, un punto de venta donde el objeto expuesto bajo los focos es un estilo de vida
y no una mera prenda de ropa.
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PRODUCTOS
Armani ha desarrollado colecciones sólidas, incluyendo su firma “Giorgio Armani
line”, “Armani Collezioni”, “Emporio Armani” “Armani Jeans”, “A/X Armani Exchange” e
“Interiores de casa Armani”, ofreciendo diferentes opciones de estilos de vida al
mercado. Actualmente los productos del Grupo incluyen ropa de mujer y de hombre,
zapatos, bolsos, relojes, lentes, joyería, perfumería, cosméticos y mobiliario para la casa.
Relojes: Elegantes, con un aire retro que hace de los relojes Armani Classics
objetos atemporales, o de gran tamaño en la gama Armani Sport, en cualquier caso no
pasan inadvertidos.
Joyas: Elegancia, sólo una palabra es suficiente para definir la joyería de Armani.
Moda: en cuanto a moda Armani posee una colección muy extensa de productos,
ropa tanto para el como para ella, encontramos trajes de baño, ropa casual como
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vaqueros y camisetas de todo tipo, ropa interior para ambos sexos (muy demandada por
el público juvenil),
Accesorios: encontramos infinidad de modelos de gafas de sol, cinturones,
carteras, zapatería, cds, y accesorios varios como gorras, toallas, corbatas, paraguas o
calcetines.
Fragancias: en esta temporada de primavera-verano Armani nos ofrece para el
público masculino cuatro perfumes diferentes, dos para diario y otros dos con un aroma
más clásico y elegante apropiado para la noche.
En cuanto a fragancias de mujer encontramos tres perfumes diferentes, Ea
Diamonds, Classic y Diamonds intense.
Alta costura: Icono de la moda "Made in Italy", Giorgio Armani es el diseñador
italiano que revolucionó la pasarela en las últimas dos décadas. Además de ser descrito
como un hombre culto y reservado, Armani es el favorito de las estrellas de cine que se
rindieron ante su derrochador estilo clásico y sencillo, pero a la vez muy elegante.
LÍNEAS
Armani Casa
Armani Casa es el hogar de la colección de alta gama por Armani y se caracteriza
por vender muebles, lámparas, ropa de cama, comedores. Aunque por lo general los
precios son muy altos, por ejemplo, el muy aclamado Sillón Tchaikowski se vende en $
9,985. Armani Casa se encuentra disponible en sus 40 tiendas en todo el mundo y
selecciona a las tiendas Neiman Marcus.
Armani Collezioni
Armani Collezioni es una línea de alta gama del diseñador de moda Giorgio Armani.
La línea es más cara que las líneas Armani Exchange Armani jeans y Emporio Armani,
pero menos caro que los de alta gama prêt-à-porter, Giorgio Armani(a veces denominada
como Armani) y la línea de alta costura, Armani Privé. La línea es normalmente
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destinado a una clientela mayor que no desean el "diseño trendy", pero hace hincapié en
los temas clásicos de alta calidad, sustituyendo la línea Giorgio Armani Le Collezioni.
Además de estar en boutiques independientes (caracterizada por la línea exclusiva
Collezioni), pero también están localizadas en grandes tiendas departamentales de lujo
como Harrods, Harvey Nichols, David Jones, Nordstrom, Bloomingdales y Neiman
Marcus.
Armani Cosmetics
La marca Armani se caracteriza por vender cosméticos, accesorios para el cuidado de la
piel, perfumes y colonias. Es producido y distribuido por la división de lujo de L'Oreal, con el
cual Armani tiene una asociación a largo plazo. Está disponible en muchas tiendas por
departamento en todo el mundo y tiene muy pocas tiendas.
Armani Exchange
Armani Exchange en South Beach, FL
Creada en 1991, Armani Exchange (a menudo A|X) es orientada hacia una clientela
más joven y se caracteriza por tener un estilo urbano, prêt-à-porter, sobre todo en las
camisetas, pantalones vaqueros, polos y chaquetas deportivas.
Armani Exchange es la más asequible de todas las líneas de Armani y
principalmente tiene como clientela el mercado americano. Es dirigida especialmente
para los jóvenes de entre 18 a 25 años que tienen un estilo de moda contemporánea. La
línea tiene 73 tiendas y 8 outlets en los Estados Unidos y 82 tiendas internacionalmente.
La primer tienda en el Reino Unido abrió en Bluewater, Kent, el Metquarter, Liverpool y
en el Trafford Centre, Manchester. En 2007 abrió su tienda más grande en Bullring. En
46
2006 una nueva tienda abrió en el Morumbi Mall en São Paulo y en 2007, abrieron otras
tiendas en Antara Fashion Mall en la Ciudad de México. En agosto de 2008, abrieron
nuevas tiendas en Eaton Center, Yorkdale Mall y Vaughan Mills en Toronto, Canadá, en
Kings Plaza en Brooklyn, NY y en septiembre abrieron una tienda en el Parque Arauco
en santiago Chile.
El Armani Exchange Presents Tiësto In Search of Sunrise Summer Tour 08 es un tour
en consorcio con Tiësto y Armani Exchange. El propósito de este consorcio es el de que
ambos obtengan publicidad, en la cual Armani ofrece prendas de vestir a Tiësto.
Hoteles Armani
Armani y Emaar Properties firmaron un contrato en 2004, para que Emaar Hotels
construyera y operará al menos siete lujosos hoteles y tres resorts bajo el nombre de
Armani. Armani sería el responsable para el diseño y accesorio del interior de los
hoteles. El primer hotel será inaugurado en 2009 en Dubai.
Los primeros 37 pisos del Burj Dubai en Dubai, Emiratos Árabes Unidos, albergará
al primer Hotel Armani en el mundo, en la cual Giorgio Armani también diseñará el
interior del rascacielos.
Armani Jeans
Armani Jeans es una colección al estilo vaquera creada en 1981 por Giorgio Armani.
A diferencia de la colección más accesible de Armani, Armani Exchange, Armani Jeans se
encuentra principalmente en tiendas departamentales en vez de tiendas individuales,
aunque hay 15 tiendas individuales Armani Jeans en todo el mundo, además de un
Armani Jeans Cafe en Milán. Las tiendas individuales Armani Jeans en todo el mundo se
encuentran en, Italia, Dubai, Líbano, Japón y España. La marca es particularmente
famosa en Asia, donde se vende en las tiendas departamentales Takashimaya.
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Armani Junior
Esta línea se caracteriza por vender prendas de vestir a niños. Las tiendas cuentan
con 15 boutiques en todo el mundo y en las tiendas Neiman Marcus y Saks Fifth Avenue
seleccionadas.
Armani Privé
La línea de alta costura de Armani hizo historia al ser el primero en transmitir un
show de alta costura (haute couture) en Internet desde la Semana de la Moda de París.
Emporio Armani
Tienda Emporio Armani en Tokio.
Emporio Armani es una línea más joven inspirada por Armani para jóvenes. La
línea es la tercera marca más accesible de Armani y se encuentra en 13 boutiques en
Estados Unidos y en más de 140 boutiques alrededor del mundo, convirtiéndola en la
marca más distribuida de Armani. Los productos abarcan de entre ropa prêt-à-porter,
gafas de sol, perfumes, relojes y accesorios.
Giorgio Armani
La buque insignia de Armani es la marca más cara de Armani y está disponible en
75 boutiques alrededor del mundo.
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CRONOLGÍA LANZAMIENTO DE PRODUCTOS
1975 Presenta la primera colección prêt-à-porter para hombre y mujer GIORGIO ARMANI (P/E 1976).1975-80 Lanza la línea GIORGIO ARMANI UNDERWEAR, SWIMWEAR y ACCESORIOS (hombre y mujer).1979 Lanza GIORGIO ARMANI LE COLECCIÓN (hombre) y para mujer (USA y Canadá).1979 Lanza la línea MANI para hombre (USA y Canadá) y mujer (resto del mundo).1981 Lanza ARMANI JUNIOR, EMPORIO ARMANI y ARMANI JEANS (ropa de hombre y mujer).1982 Lanza EMPORIO ARMANI UNDERWEAR y SWIMWEAR (ropa de hombre y mujer).1982 Lanza EMPORIO ARMANI ACCESORIOS (hombre y mujer).1982 Lanza el perfume para mujer ARMANI.1984 Lanza el perfume para hombre ARMANI.1986 Presenta NOTTURNO (un teléfono diseñado por Giorgio Armani).1987 Lanza GIORGIO ARMANI GAFAS (gafas para hombre y mujer).1987 Lanza GIORGIO ARMANI CALZE.1989 Lanza EMPORIO ARMANI Gift Collection (artículos para la casa y el baño).1991 Lanza A/X Armani Exchange (ropa hombre y mujer).1992 Lanza el perfume GIO' mujer.1995 Lanza GIORGIO ARMANI NEVE y GIORGIO ARMANI GOLF (ropa hombre y mujer).1995 Lanza el perfume ACQUA DE GIO' mujer.1996 Lanza el perfume ACQUA DE GIO' hombre.1996 Lanza GIORGO ARMANI CLASSICO.1997 Lanza EMPORIO ARMANI OROLOGI (relojes para mujer y hombre).1998 Lanza el perfume EMPORIO ARMANI hombre y mujer.1999 Lanza EMPORIO ARMANI BEAUTY COMPONENTS.1999 Lanza EASY PIECES (un nuevo elemento de la colección Emporio Armani mujer, caracterizado por su etiqueta azul oscuro).2000 Lanza el perfume MANIA (mujer).2000 Lanza la línea ARMANI CASA.2000 Lanza la línea GIORGIO ARMANI COSMETICI.2000 Lanza EMPORIO ARMANI WHITE, perfume para hombre y para la mujer.2002 Lanza el perfume ARMANI MANIA (hombre).2002 Lanza la línea EMPORIO ARMANI GIOIELLI.2002 Lanza la línea ARMANI DOLCI (almendra garrapiñada, chocolate, tés, exótico, bizcocho, café y mermelada).2002 Lanza el perfume femenino SENSI Giorgio Armani.2002 Lanza la línea ARMANI JEANS (hombre y mujer) en Estados Unidos.2003 Lanza el primer CD músical EMPORIO ARMANI CAFFE'.2003 Lanza el perfume EMPORIO ARMANI NIGHT, perfume para hombre y mujer.2003 Lanza el segundo CD músical EMPORIO ARMANI CAFFE'.2004 Lanza el perfume SENSI WHITE NOTES perfume para la mujer.2004 Lanza el perfume ARMANI MANIA, perfume para la mujer2004 Lanza el perfume ARMANI BLACK CODE, perfume para hombre2004 Lanza el perfume ARMANI/PRIVE', perfume para la mujer y el hombre2004 Lanza la línea GIORGIO ARMANI PRIVE' gioielli.
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2005 Lanza la línea GIORGIO ARMANI PRIVE'.2005 Lanza la línea CD EMPORIO ARMANI CAFFE'.2005 Lanza del primer EMPORIO ARMANI SPORTBIKE para hombre y para la mujer, en colaboración con Bianchi.2005 Lanza de CITY GLAM, el nuevo perfume Emporio Armani para hombre y para la mujer2005 Lanza el reloj Borgo 21 exclusivo mundo de Armani/Privé relojes de lujo.2005 Lanza de (EMPORIO ARMANI) RED, colección que comprende vestidos, accesorios, gafas, relojes, joyas y perfumes.2006 Lanza de ARMANI CODE, el nuevo perfume Giorgio Armani para la mujer.2006 Lanza de la COCINA "BRIDGE" de ARMANI/CASA.2006 Lanza de la colección de gafas TITANIUM de Giorgio Armani.2006 Lanza el reloj MECCANICO de Emporio Armani.2007 Lanza de la colección Skincare para la mujer (crema negra) y para hombre (minerales para la piel).2007 Lanza de ARMANI ATTITUDE, el nuevo perfume de Giorgio Armani para hombre.2007 Lanza de DEAMONDS, y Beyoncé es la cara y la voz del nuevo perfume Emporio Armani para la mujer.2007 Lanza del primer teléfono Giorgio Armani Samsung.2008 Lanza del primer televisor Armani Samsung.2008 Lanza de la Giorgio Armani Luxury Traveller Collection.2008 Lanza de la primera serie de instrumentos para la escritura Giorgio Armani.2008 Lanza de la nueva fragancia MASCHELE Emporio Armani Diamante con la cara del agente Josh Hartnett2008 Lanza del cuarto CD EMPORIO ARMANI CAFFE'.2008 Lanza del primer teléfono Emporio Armani Samsung 'Night Effect'.2008 Lanza ONDE, la nueva fragancia femenina Giorgio Armani.
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MARKETING ARMANI
LA COMUNICACIÓN DE MARCA COMO UN CONJUNTO DE MENSAJES
La marca no habla por sí sola, es un activo creado a través de la información y
comunicación hacia el público objetivo.
A lo largo de la historia la marca ha adquirido una historia, personalidad y reflejo a
través de su política de comunicación.
La comunicación publicitaria constituye el principal canal de emisión para crear
esta potente imagen de marca.
Dado que la comunicación de marca puede producirse por canales y mensajes muy
diversos, es necesaria una coordinación de estos y los medios utilizados para conseguir
un objetivo común de posicionamiento de la marca.
Estas cuestiones de coordinación y posicionamiento de la comunicación de la
marca hoy en día son necesarias ya que la imagen de marca proviene fundamentalmente
de la publicidad en medios.
Arman, al igual que otras marcas, utilizan instrumentos de comunicación como
patrocinio, bartering, relaciones publicas... con lo cual el target recibe mensajes a través
de caminos muy diversos.
51
Por otro lado, las cadenas de televisión se han multiplicado, tamben revistas, etc. y
surgen nuevos medios más creativos que irrumpen con fuerza en el mercado como las
nuevas tecnologías e Internet.
En cualquier caso el objetivo de ARMANI es único, incrementar ventas, crear a
través de la publicidad activos intangibles situándose en el top of mine del consumidor y
que esto se convierta de alguna manera en ventaja competitiva. Esta categoría de activos
creados por la publicidad incluye la reputación de la empresa, su identidad, imagen
corporativa....
Pero hay que prestar especial atención a los motivos y formas de comunicar un
producto, como los consumidores de diversos países deciden la compra, su percepción y
forma de categorizar la publicidad u otro tipo de comunicación por su cultura, porque
una misma campaña de publicidad puede percibirse de forman muy diferente en función
de la nacionalidad, cultura y nivel de desarrollo económico e intelectual de los países.
Por ejemplo, partiendo de un estudio realizado por la consultora Young & Rubicam
se mostraba cuales eran las expectativas de los consumidores frente a la publicidad. De
este modo se pudo observar que los italianos prefieren una publicidad principalmente
elegante y con estilo; los franceses buscan ingenio, gracia y a la vez elegancia; los inglese
buscan una combinación entre gracia y honestidad; los alemanes creen que la
publicidad debe ser honesta, directa y realista... El consumidor español está situado
entre el francés y el italiano.
LOS EFECTOS DE INTERNET EN LAS EMPRESAS
Internet abre un nuevo canal de relación con los clientes.
La tienda on-line de ARMANI distribuye y ofrece garantías postventa a través de su
red de franquiciados.
Dentro de este contexto de nueva economía, las marcas deben estar en la Red,
tanto por posibilidades que ésta ofrece para generar valor, como por la imagen de la
propia marca.
Cualquier marca poderosa necesita de las virtudes clásicas de innovación y
diferenciación, pero parece que Internet se sitúa en el núcleo de estos dos conceptos.
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En este siglo si una marca no está en Internet, se percibe como poco innovadora,
opaca, cerrada en sí misma y autárquica.
Parece que las marcas están obligadas a tener una oficina abierta al mundo 24
horas al día, 365 días al año, donde este toda la información disponible para todos sus
stakeholders: consumidores, proveedores, accionistas, prensa y analistas financieros.
Internet permite dirigirse globalmente a nuevos grupos de consumidores
potenciando y manteniendo su verdadera identidad.
LA ESTRATEGIA DE NOMBRE DE MARCA EN INTERNET
Internet genera un nuevo concepto de marca, una simbiosis entre el concepto de
marca de la economía tradicional y la marca on-line y todo lo que conlleva una nueva
forma de filosofía de gestión de marca.
Actualmente la empresa ARMANI busca una convergencia y coexistencia entre
instrumentos tradicionales de gestión de marca con las nuevas capacidades de
relaciones y comunicación que permite Internet.
Las marcas necesitan presencia en ambos mundos: el real y el virtual, creando el
concepto de one-brand. Una marca que conjuga las características de ambos mercados y
suma elementos y fortalezas de cada ámbito para que juntas cooperen en el proceso de
creación de un único valor de marca.
Hasta hace poco Armani era una marca off-line que ha ido desarrollándose en la
Red. Se trata de extender la marca en la Red y crear una nueva marca para el mercado
virtual
Para Armani su tienda on-line se dirige al mismo segmento de mercado. Esto hecho
se percibió como un nuevo formato o canal de distribución.
Los costes de marketing de lanzamiento fueron menores porque la marca ya es
conocida. Este hecho de ser una marca conocida y con reputación off line es una gran
oportunidad para desarrollarse en este medio.
Según un estudio realizado por la consultora PC Dara Online respecto a los factores
más influyentes para seleccionar un distribuidor on-line a la hora de comprar productos
de confección textil, el mayor porcentaje de los encuestados indicó la familiaridad off-
53
line con el nombre de la cadena como el factor más importante afectando directamente a
la popularidad y nivel de visitas de la marca.
BRANDING A TRAVÉS DE LOS EDIFICIOS
Por otro ir a comprar ropa a pasado de ser una tarea funcional, ahora se trata de ir
de shopping, algo así como un entretenimiento, semejante a ir al cine, acudir a un
espectáculo o visitar una galería de arte.
Las marcas han dado respuesta a esta situación creando espacios que parecen más
museos que tiendas tradicionales. Las marcas han convertido esto como una estrategia
de marketing a través de la arquitectura con el propósito de ser una imagen publicitaria
y diferenciarse de las tiendas con precios reducidos, deben proporcionar al cliente una
experiencia rica y gratificante.
Nueva tienda Arman en Five Avenue, New York
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“MARKETING DE ESTADO DE ÁNIMO”
Cada día es mas frecuente ver una persona de 36 años que sea disc-jockey soltero
y con un monopatín como una persona de 25 años casada y con hijos. Las madres van de
compra con la hijas y los padres usan la misma marca de jeans que sus hijos.
Esto esta afectado el sistema tradicional de la moda que siempre estaba
obsesionada con comunicar juventud.
Los coolhunters o las organizaciones de Style-Vision que se ocupaba de las
tendencias hacen referencia a este fenómeno como “marketing de estado de ánimo”
dando a entender que la demografía no tiene sentido.
Por lo tanto el enfoque comunicativo de las actuales empresas de moda en general
están cambiando.
ACCIONES DE VENTA:LAS RELACIONES PÚBLICAS
La moda y las relaciones públicas son disciplinas que presentan un punto de unión
en acontecimientos en los que los diseñadores tratan de transmitir imagen al gran
público. Así, numerosos eventos tienen como finalidad última la comunicación de las
grandes firmas con su público. Ejemplos de esto serían las inauguraciones de puntos de
venta, la esponsorización artística, el patrocinio deportivo o la organización de los
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desfiles de moda, paradigma de acontecimiento en el que se transmite la imagen de la
moda por excelencia.
En esta comunicación, abordaremos el uso de dos estrategias actuales de
relaciones públicas en los desfiles de moda. Desde nuestra perspectiva, las pasarelas de
moda pueden ser enfocadas o bien como emisores de imagen por parte del sector textil
o bien como eventos con una clara finalidad mercantil.
Estudiaremos pues, las relaciones que existen entre los desfiles de moda y las
relaciones públicas a fin de descubrir el componente estratégico de relaciones públicas
que le es inherente a las pasarelas de moda.
A pesar de esto, y conocedores de la existencia de distintos tipos de pasarelas,
trazaremos una comparativa entre los desfiles y los show-rooms, persiguiendo cada uno
de estos distintos objetivos.
Partimos de la concepción de los desfiles de moda como actuaciones de relaciones
públicas en el sector textil, apuntando que en función del tipo de desfile, estaremos ante
una estrategia de relaciones públicas determinada.
A la hora de plasmar esta afirmación teórica en nuestra investigación, hemos
intentado contrastar varias pasarelas de gran envergadura.
Hay dos tipos de comunicación que se llevan a cabo en el mundo de la moda:
1) Comunicación estacional que hace uso de instrumentos tales como los
medios, los catálogos, las ferias del sector o los desfiles, caso que nos ocupa.
2) Comunicación institucional de la cual forman parte la sponsorización o los
puntos de venta.
3) Comunicación relacional que hace alusión al marketing relacional, mailing
o el sitio web.
El objeto de nuestra investigación se situaría en la primera categoría y constituye
uno de los ejemplos en que se ve más nítidamente el uso de estrategias de relaciones
públicas.
Históricamente, deberíamos remontarnos a la segunda mitad del siglo XVIII para
advertir la intuición sobre la eficacia publicitaria de una presentación “animada” de las
colecciones de moda. Los desfiles de moda tuvieron su origen como sustitución de las
argumentaciones directas por parte de los modistos a los potenciales clientes. De este
modo, las primeras manifestaciones de las pasarelas pretenden mostrar la alta costura a
56
la adinerada clase burguesa, descubriendo en impacto comunicativo del que hoy hacen
gala estos eventos.
Desde entonces, los desfiles han ido adquiriendo importancia de forma progresiva
a medida que la moda se ha extendido a las masas de tal forma que en la actualidad,
constituyen citas de repercusión internacional.
4) Pasarelas de moda como actuación de relaciones públicas en el sector
textil.
De forma genérica, el objetivo principal de la actividad de las relaciones públicas
en las pasarelas de moda consiste en conseguir el éxito del evento organizado, al que
asisten como público profesionales del sector, junto con líderes de opinión – en su
mayoría, personas relevantes del mundo de la moda y de la alta sociedad del lugar –. A
través de estos últimos y mediante el uso de los mas media, el mensaje que tratan de
transmitir los diseñadores, llega al consumidor final.
Los medios de comunicación han sido un instrumento clave para convertir estas
presentaciones de colecciones en verdaderos eventos mediáticos. No en vano, la prensa
mundial cierre de los telediarios sino que también serán material para emisión de
aquellos canales especializados.
5) Tipología elemental de pasarelas.
En su origen, la pasarela era utilizada por las firmas como un intento de mostrar
los productos a la clientela. En la actualidad, este significado ha cambiado y muestra de
ello, son las grandes semanas de la moda de carácter internacional como París, Roma,
Londres, Milán o Nueva York. En ellas, el objetivo no consiste en aportar información
sobre los productos sino en proyectar la imagen de los diseñadores que hacen públicas
sus creaciones.
En estas representaciones se construye una atmósfera artificial y muy particular
en sintonía con el estilo de las creaciones presentadas, tratando de envolver así a los
espectadores que mayoritariamente son potencial clientela y periodistas. Hoy en día, el
criterio a seguir a la hora de plantear un proyecto de desfile, ha llegado a ser la
extravagancia o la recurrencia a elementos espectaculares o escandalosos con la
pretensión de provocar una reacción emotiva inmediata e intensa en la audiencia.
Llegados a este punto según la pasarela que sea, podríamos hablar de:
Desfile de modelos:
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Entendidos como eventos en los cuales el producto textil no es el protagonista ya
que aparentemente, pertenecen más al mundo ritual del espectáculo que a los aspectos
técnico – organizativos de la moda. Su función primordial es abrir el nuevo ciclo
estacional mostrando las colecciones primavera-verano y otoño-invierno – de ahí que
estas citas sean de carácter bianual – y presentar oficialmente con seis meses de
anticipación la producción de la firma a los expertos, a los compradores y a los medios.
No obstante, ante todo, la particularidad de esta muestra pública consiste en comunicar
la mejor imagen de la marca
En esta denominación entrarían las grandes pasarelas desarrolladas en lugares
institucionalmente consagrados a la moda como son Londres, Milán, París o Nueva York
cuyas representaciones han alcanzado la categoría de shows. La Pasarela Cibeles de
Madrid sería, a nivel más modesto, también un ejemplo canónico de desfile.
_ Show-room:
El término de show-room hace alusión a un “desfile técnico” en el que se muestra
la verdadera colección o los modelos que estarán finalmente en los puntos de venta.
En ellos se prescinde de aquellos elementos excéntricos o artificiales que en los
desfiles de modelos aumentan la espectacularidad pero que en la realidad, no responden
a la demanda del mercado. Pontus Veteris,pasarela gallega, respondería a este modelo
de evento de moda ya que en ella, se presentan directamente los diseños a los
profesionales del sector.
6) El caso de pasarela Cibeles.
Una de las pasarelas donde expone su colección Arman Pasarela Cibeles es la cita
de la moda de mayor relevancia a nivel nacional. Su nombre sugiere inmediatamente un
escaparate selectivo de la moda española, una plataforma de lanzamiento para nuevos
diseñadores y el lugar más idóneo para que los diseñadores más consagrados presenten
sus modelos. Cibeles, según palabras del Director General de IFEMA Fermín Lucas,
constituye la plataforma del diseño de moda español que desde sus orígenes tiene como
objetivo fundamental servir de instrumento de promoción a los grandes creadores de
moda españoles.
A semejanza de las grandes pasarelas de nivel internacional, Cibeles presenta una
escenografía específica para cada uno de los desfiles con unas determinadas condiciones
de sonido, iluminación y coreografía que buscan la transmisión de su imagen de marca.
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En último término, el proyecto de desfile de cada diseñador tiene como objetivo dejar
claro su posicionamiento en el mercado textil
La organización comunicativa de la pasarela llevada a cabo por la agencia de
comunicación “Equipo Singular”, cuyo responsable es Paco Caro, facilitando a los
diseñadores además de la infraestructura necesaria otros servicios tales como
seguridad, vídeo, oficina de prensa, modelos, porteros, maquillaje y peluquería,
ayudantes de vestuario y azafatas.
A continuación, estudiaremos una serie de parámetros que caracterizan a esta
pasarela:
Ubicación: La mayor parte de los desfiles se celebran en uno de los pabellones del
Parque Ferial IFEMA1 espacio que se convierte en punto de encuentro para
profesionales del sector textil al acoger numerosos certámenes profesionales vinculados
a esta industria:
Semana Internacional de la Moda de Madrid, Textil moda, Semana Internacional de
la Piel, Bisutex e Iberjoya (Madridvivelamoda.es, 2005)
_ Aspecto físico de la pasarela:
_ En cuanto a los diseñadores, Cibeles acoge las colecciones de 27 diseñadores2
procedentes de toda la geografía española con aspiraciones de proyección internacional.
En ella, presentan sus propuestas los diseñadores de mayor proyección internacional
junto con otros de menor reconocimiento que han sido apadrinados por los primeros.
_ La organización facilita 18 modelos a cada diseñador, no obstante, si estos desean
contar con alguna top model en particular, deberán llevar a cabo las gestiones de
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contratación por su cuenta. En las últimas ediciones cabe destacar el claro predominio
de modelos nacionales aunque también son invitadas modelos de relevancia
internacional.
_ El público asistente a esta pasarela está formado por periodistas de medios
especializados en el sector, por vips ubicados en las primeras filas que actúan como
reclamo para la asistencia de medios vinculados con la vida social y por público en
general. El sistema de acceso se basa en invitaciones que los diseñadores facilitan a
compradores y distribuidores que se dedican a ojear. La jornada de apertura suele
contar con personalidades de relevancia social como miembros de la Familia Real,
personalidades políticas, actrices, modelos y otros personajes de la vida social cuya
presencia representa otro estímulo para la cobertura mediática de la pasarela.
_ Los medios no suelen constituir un público en sí, pero en este caso son el medio
para llegar al público o los públicos a los que quiere llegar una organización:
7) La cobertura es llevada a cabo por medios especializados internacionales
(sobre todo, medios franceses y portugueses) aunque en su mayoría son prensa nacional
especializada.
La estrategia de relaciones públicas que emplea esta pasarela está encaminada a
llamar la atención del consumidor y tendrá un efecto directo sobre la imagen
corporativa del diseñador.
En resumen a lo dicho, podríamos extraer distintas estrategias con las que
concebir un acto de estas características.
En primer lugar, hablaríamos de un intento de proyección de marca en las grandes
pasarelas, promoviendo una imagen positiva de los diseñadores y siguiendo las pautas
de todo evento de relaciones públicas para su ejecución en lo referido a:
_ Promover el respeto mutuo: entre los diseñadores, como promotores de
tendencias y de “estilo” y la sociedad, seguidores de las modas pautadas por éstos,
_ La responsabilidad social: especialmente refiriéndonos a la responsabilidad
social corporativa de las instituciones promotoras del evento, que con su presencia
avalarían al pret-a-porter,
_ Armonizando los intereses públicos y privados: de tal manera que con el evento
se promovería una imagen institucional de apoyo a la moda, y este hecho revertiría en
los propios diseñadores, que verían promocionado su trabajo
_ Promocionando productos y servicios, de tal manera que se atrajera personal
60
cualificado y se promocionase la buena voluntad entre los empresarios y clientes,
_ Optimizando el beneficio: tanto tangible como intangible.
_ Proyectando una imagen corporativa de los diseñadores españoles de mayor
proyección.
De ahí que los principales públicos de Cibeles sean todos los consumidores.
Por este motivo, se pretende una amplia repercusión de este desfile en los medios
generalistas, buscándola mayor difusión para el evento.
Es por ello que advertimos que la estrategia que se sigue en pasarelas como
Cibeles estaría orientada de empresarios a consumidores. Una estrategia B2C, business
to consumer, que al tiempo de proyectar una imagen de la moda española promocione
los trabajos de los diseñadores de nuestro país
Conclusiones
Por todo esto, podríamos citar dos tipos de conclusiones a las que llegamos tras
este estudio: una, en relación al vínculo entre relaciones públicas y moda; la última,
sobre el valor estratégico de las pasarelas de moda desde la óptica de las relaciones
públicas.
Desde el primer enfoque, convendría alertar de cómo la economía y la cultura de
las sociedades postmodernas está marcada por el descubrimiento de tendencias,
propuesta de estilos de vida y la industrialización de la producción de objetos de moda
Y para conseguir este objetivo las relaciones públicas (respaldadas en su diseño
por un programa y una estrategia que facilite su ejecución) se presentan como una
práctica metodología de comunicación, sobre todo al ser conscientes de que la
reputación, los factores culturales y la experiencia previa inciden en la comprensión del
mensaje transmitido.
Ya en el plano práctico, los desfiles de moda se situarían entre los muchos canales
de comunicación de los que dispone el sector textil para generar una imagen
corporativa.
En este caso, hablaríamos de la confección de una imagen de frivolidad, tendente
hacia la exclusividad de la que desde siempre se alimenta la moda Por lo tanto, la
61
escenificación sería un elemento que pautaría los actos de relaciones públicas
analizados en esta comunicación.
Una escenificación ideada, programada y ejecutada en función de los públicos
objetivo del desfile, y que nos permiten apreciar la existencia de distintos tipos de
pasarela dependiendo del público asistente.
Entre lo masivo y lo especializado, Cibeles y “Pontus” son, a distintos niveles
ejemplos de pasarela tras la que se existe una estrategia de rr.pp. En un caso, orientada a
los consumidores y en el otro a los empresarios, el hecho es que las mencionadas
pasarelas existen, y en apariencia utilizan la misma iconografía frívola para su puesta en
escena.
Un análisis pormenorizado de cada una de estas pasarelas nos permitirá encontrar
indicios de su distinta finalidad. Pero en todo caso, una vez más, las relaciones públicas
aparecen como promotoras de una imagen coherente. Y entre medias, moda y
comunicación salen beneficiadas de este proceso.
MADE IN MILÁN
En 1990 surgió la idea de hacer un corto sobre Arman de la mano de Martín
Scorsese y Jay Cocks.
Made in Milán, titulo que recibió la película ofrecía la oportunidad de fundar
nuestras propias ilusiones en la realidad. La película trataría de una crónica de nuestro
aprendizaje de los fundamentos del proceso creativo que iban adquiriendo prendas tan
hermosas.
Se trataba de hacer un retrato especial de su amigo Giorgio y conocer su lugar de
trabajo y las referencias pasadas en las que se apoyo.
A continuación añadimos notas que se utilizaron para el guión pues resultó un
enorme reto difiere en definitiva del resultado de la película, pues en cierta medida en
muchos casos una opinión subjetiva del proceso creativo de Giorgio. Plasmaron todos
sus pensamientos y sentimientos, una impresión del tacto de las prendas, un efímero
sentido de propósito y un dulce enigma.
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Contaron con la colaboración del propio Armani para guiarles. Según palabras del
propio director Scorsese nunca lograron mostrar de manera definitiva ni siquiera
insinuar como esas manos modelan y dan forma finalmente a sus creaciones.
CRONOLOGÍA ARMANI
ACONTECIMIENTOS PRINCIPALES
1957-64 Giorgio Armani adquiere el gran almacen La Rinascente.
1964-70 Giorgio Armani trabaja como diseñador para Hitman, la industria de ropa
masculina de Nino Cerruti.
1970 Giorgio Armani trabaja como diseñador independente para varias
compañías.
1975 El 24 de julio Giorgio Armani y Sergio Galeotti fundan Giorgio Armani S.P.A.
1978 Firman un contrato con la empresa GFT (Grupo financiero Textel).
1979 Crearon Giorgio Armani Corporation para los Estados Unidos.
1980 Firma un contrato con la empresa L'Oreal (Anteriormente Helena
Rubinstein).
1981 Abre el negocio Emporio Armani (Milán).
1982 Giorgio Armani se convierte en el segundo diseñador de moda (El primero
Christian Dior) al aparecer en la portada de la revista Time.
1982 Abre la primera boutique Giorgio Armani (Milán).
63
1986 Abre el primer negocio Armani Junior (Milán).
1987 Constituye una empresa de riesgo compartido en Japón.
1988 Firma un contrato con el grupo Luxottica Group S.P.A.
1989 Abre el primer restaurante Emporio Armani Express (Londres).
1989 Armani rechaza una oferta para Maison Jeanne Lanvin.
1989 Adquiere acciones de Simint S.P.A.
1990 Adquiere la mayoría de la empresa Antinea S.R.L.
1990 Adquiere Intai S.P.A.
1991 Abre el primer negocio de intercambio A/X Armani Exchange (Soho-Nueva
York).
1996 Adquiere la mayoría de Simint S.P.A .
1997 Primeras colecciones Giorgio Armani (Milán, Londres, Tokio).
1997 Abre la primera empresa Armani Jeans (Roma).
1998 Adquiere acciones de Intai S.P.A.
1999 Crea una nueva división de accesorios.
1999 Empieza la venta e-commerce en armaniexchange.com.
2000 Adquiere la actividad de producción de Armani Colección.
2000 Lanzamiento global de Giorgio Armani, incluye: giorgioarmani.com,
armanicolección.com, emporioarmani.com, armanijeans.com,
armaniexchange.com, armaniparfums.com, armanipress.com.
2000 Constituye una empresa de riesgo compartido con el Grupo Zegna (51%
Armani, 49% Zegna) para la producción y la distribución del negocio “Armani
Colección” por todo el mundo.
2000 Abre el primer negocio Armani Casa (Milán).
2000 Abre Armani Calle Manzoni 31, incluye Emporio Armani, Armani Jeans,
Armani Casa, Sony Gallery, Profumi, Emporio Armani Cafè, Nobu, Arte, Flores,
Libros.
2001 Constituye una sociedad Vestimenta S.P.A. para la producción y distribución
de línea Giorgio Armani hombre y mujer.
2001 Abre el primer negocio Giorgio Armani Accesorios.
2001 Inaugura un nuevo espacio ARMANI/TEATRO en Milán realizado con la
colaboración del arquitecto Tadao Ando.
64
2001 Adquiere la totalidad de SIMINT, compañía industrial para la fabricación de
ropa.
2002 Inicia la venta e-commerce de relojes Emporio Armani a través del sitio
giorgioarmani.com
2002 Adquiere la totalidad de Deanna S.p.A., compañía famosa en Reggio Emilia,
líder en la fabricación de punto.
2002 Adquiere la mayoría de la empresa "Guarde S.P.A.", especializada en la
producción de calzado para hombre y mujer.
2002 Abre Armani/Charter House en Hong Kong, nuevo espacio comercial que
incluye las siguientes marcas: Giorgio Armani, Emporio Armani, Armani Jeans,
Armani Casa, Cosméticos, Emporio Armani, Café, Arte, Flores, Libros.
2003 El Grupo Armani concede a Safelo S.P.A. una licencia para la producción y
distribución mundial de las colecciones Giorgio Armani y Emporio Armani.
2003 Abre la tienda de Armani, Calle Manzoni, 31, un nuevo espacio de
Armani/Privé de Calle Pisoni, 1.
2003 Abre Armani/Fünf Höfe en Mónaco, el tercer espacio comorcial multimarca
que incluye: Giorgio Armani, Emporio Armani, Armani Jeans, Armani Casa,
Cosméticos, Emporio Armani, Café, Arte, Flores, Libros.
2004 El Grupo Armani concede a Wolford una licencia para la producción y
distribución mundial de la nueva línea de calzado, medias, etc. . . Giorgio Armani.
2004 Giorgio Armani S.P.A. y EMAAR Properties PJSC firman un acuerdo para la
realización de un hotel de lujo y vacaciones Armani.
2004 Abre Armani/Three en The Bund a Shangai, el cuarto almacén multimarca
incluye: Giorgio Armani, Emporio Armani, Armani Jeans, Armani Casa, Cosméticos,
Emporio Armani, Café, Arte, Flores, Libros.
2005 Firma un acuerdo Giorgio Armani S.P.A. y EMARR Hotel & Resort LLC, para la
apertura de un hotel de lujo en el plazo de diez años.
2005 Giorgio Armani Japón firma un contrato de alquiler con Ginza que será un
nuevo buque insignia, almacén y jefaturas corporativas.
2005 Abre un nuevo negocio Armani Casa en calle Manzoni 37, Milán.
2005 Acuerdo entre la Giorgio Armani S.P.A. y la Como Holdengs, Inc. Con el fin de
crear una compañía para la expansión por todo el mundo de A/X Armani
Exchange.
65
2005 El Grupo Armani, ha escogido para la ocasión la TWFA en Cannes, para el
lanzamiento de la venta al por menor por medio de franquicias.
2005 Lanza mundialmente el sitio giorgioarmanibeauty.com
2006 Giorgio Armani anuncia su apoyo a RED, una iniciativa lanzada por Bono y
Bobby Shriver a favor de la lucha mundial contra el sida en África.
2006 El Grupo Armani firma un acuerdo de licencia con Mirella S.R.L. industria de
zapatos, para la producción de zapatos de niño.
2006 Abre su primer negocio Armani/Casa en Londres.
2006 Giorgio Armani anuncia una nueva colaboración con Mizuno para crear una
serie especial de zapatos de atletismo.
2007 Abre su boutique Giorgio Armani en Avenida Montagne en París.
2007 El Grupo Armani y Como Holdengs anuncian la nueva Joint Venture para la
expansión mundial de A/X Armani Exchange.
2007 El programa de expansión prosigue con la apertura de una tienda Emporio
Armani en el aeropuerto Charles de Gaulle - Terminal S3.
2007 El Grupo Armani abre el primer negocio Armani/Casa en Singapur.
2007 El Grupo Armani abre el negocio online europeo su
www.emporioarmani.com.
2007 Giorgio Armani y Samsung anuncian una nueva alianza estratégica para la
creación de un producto electrónico para uso personal en casa.
2007 Vengono presenta las primeras residencias privadas Armani cerca del Burj
Dubai.
2007 Armani Hotels & Resorts lanza su sitio web oficial.
2007 Apertura del concepto de tienda Armani/Ginza Tower que comprende una
boutique Giorgio Armani, un Emporio Armani, un Armani/Casa, un
Armani/Ristorante y la primera Armani/Spa en el mundo.
2007 Giorgio Armani lanza el sitio de Armani /Ginza Tower
www.armaniginzatower.com
2008 Giorgio Armani lanza el nuevo sitio Armani/Casa www.armanicasa.com.
2008 Giorgio Armani abre el nuevo negocio online www.emporioarmani.com.
2008 Giorgio Armani abre la primera tienda en Pechino.
2008 Giorgio Armani abre el primer negocio Giorgio Armani y el primer Emporio
Armani a Nueva Delhi en India.
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2008 Giorgio Armani y Emaar Properties anuncian la nueva localización para las
exclusivas Armani Residencias a Marassi.
2008 El Grupo Armani abre el primer Emporio Armani y el primer Emporio
Armani Caffè en Moscú.
2008 Giorgio Armani abre la nueva boutique Giorgio Armani en calle
Montenapoleone en Milán.
2008 El Grupo Armani y el Grupo Molteni anuncian el nacimiento de la sociedad
para la producción y distribución de los sistemas para la cocina que dará vida a la
línea Armani/Dada.
2008 El Grupo Armani adquiere el 25% de A/X Armani Exchange, creada hace 3
años.
RECONOCIMIENTOS
1979 Premio de la moda NEIMAN MARCUS.
1980,1981,1984,1986,1987 cinco años ganador del premio CUTTY SARK AWARD
como mejor estilista internacional de ropa MASCHELE.
1981 Premio de la Rivista G.Q como mejor estilista de ropa maschele.
1982 AMBROGINO D'ORO del Comune de Milán.
1982 LEÓN DE ORO del Club Lions, Piacenza.
1982,1983, 1987 Premio FEL D'OR al Festival International de Lin.
1983 Medalla de oro del Ayuntamiento de Piacenza.
1983 Premio como mejor estilista internacional del CFDA (Councel of Fashion
Designers of America).
1994,1996,1997,1988 OCCHIO D'ORO como Mejor Estilista para le su colección
Otoño/Invierno.
1985 Primer Estilista Laureado del Premio Moda MASCHELE CUTTY SARK.
1984,1986,1987,1988 OCCHIO D'ORO como Mejor Estilista para su Colección
Primeravera/Verano.
67
1986 GRAND'UFFICIALE DELL'ORDENE al mérito de la República (Máximo
reconocimiento del estado italiano).
1986/1987 OCCHIOLINO D'ORO como Mejor Estilista para le su colección
Otoño/Invierno.
1987 GRAN CAVALIERE de la República de Italia.
1987 LIFETIME ACHIEVEMENT AWARD para la ropa MASCHELE del CFDA
(Councel of Fashion Designers of America).
1988/89 OCCHIO D'ORO como Mejor Estilista por su Colección Otoño/Invierno.
1988 PREMIO CHRISTOBAL BALENCIAGA de Madrid como Mejor Estilista
Internacional.
1988 MEDEA KEY AWARD para el anuncio del Perfume Armani dirigido por Martin
Scorsese.
1989 WOOLMARK AWARD, New York.
1989 PREMIO SENKEN, Japón.
1989 PREMIO PUBBLICITA' y SUCCESSO para lo spot Armani Jeans.
1990 Reconocimiento de la PETA (People for the Ethical Treatment of Animals),
Washington D.C.
1991 Doctor Honoris Causa, del Royal College of Art, Londres.
1992 FIORINO D'ORO, por haber promovido la imagen de "Made in Italy",
Florencia.
1992 WOOLMARK AWARD como Mejor Nueva Colección Hombre Internacional
(Armani Exchange), New York.
1992-94 OCCHIO D'ORO como Mejor Estilista Italiano del año.
1993 Doctor Honoris Causa de la Accademia Brera de Milán.
1993 PREMIO AGUJA DE ORO como Mejor Estilista del año, Madrid.
1993 PREMIO TELVA TRIUNFADOR como Mejor Estilista Internacional del año,
Madrid.
1994 LIFETIME ACHIEVEMENT AWARD para el Arte y la Moda asignado por NIAF
(Fondazione Italo-Americana Nacional), Washington D.C.
1995 FONDAZIONE INSIEME para La Paz, Roma.
1995 MASCHERA D'ORO, Campeón de Italia.
1995 PREMIO TELVA TRIUNFADOR DE BELLEZA para el perfume Acqua di Gio de
mujer, Madrid.
68
1995 Estilista del año, Migliori Classici Moderni, MARIE CLAIRE, Reino Unido.
1996 PREMIO HOMBRE DEL AÑO, asignado por los lectores de GQ USA, Nueva
York.
1997 Estilista del año, Migliori Classici Moderni, MARIE CLAIRE, Estados Unidos.
Económico en Italia.
1998 PREMIO BAMBI como Mejor Estilista Internacional, Karlsruhe, Alemania.
2000 PREMIO DAVID DE DONATELLO, Roma, por su contribución al cine.
2000 PREMIO HOMBRE DEL AÑO, asignado por GQ. Estados Unidos.
2001 PREMIO FIFI, como mejor empaquetado (MANIA mujer).
2002 Giorgio Armani, premiado por Regione Emelia Romagna por empresa
emprendedora.
2002 El Alto Comisionado de las Naciones Unidas para los Refugiados (UNHCR)
nomina Giorgio Armani EMBAJADOR DE LA BUENA VOLUNTAD.
2003 Giorgio Armani recibe el premio CA-RI-FE para Armani Jeans.
2003 Giorgio Armani recibe el premio internacional "Giotto para l'Arte” asignado
por el alcalde de Padova Giustina Mistrello Destro.
2003 Giorgio Armani recibe la primera edición del prestigioso premio "RODEO
DRIVE WALK OF STYLE" en de Beverly Hills y del Rodeo Drive por su contribución
en el mundo de la moda y el espectáculo. Honrado con la placa en la acera de la
famosa calle de Beverly Hills.
2004 Giorgio Armani recibe el premio THE FASHION GROUP INTERNATIONAL'S
SUPERSTAR, Nueva York.
2005 Giorgio Armani recibe el premio por 30 años de carrera, entregado en Milán
por Roberto Formigoni, alcalde de la región Lombardía.
2006 Giorgio Armani recibe el premio ENZO FERRARI por ser el diseñador con
más fama del mundo.
2006 Giorgio Armani recibe un Doctor Honoris Causa por la Universidad de Arte
de Londres
2006 Giorgio Armani recibe el premio ELLE en Valencia como "El mejor diseñador
del año”.
2006 Giorgio Armani recibe el premio "LEONARDO",como mayor representante de
la "CALIDAD ITALIANA" a nivel mundial, directamente del Presidente de la
República Italiana, Giorgio Napoletano.
69
2007 Giorgio Armani, Doctor Honoris Causa en Diseño Industrial por el Politécnico
de Milán.
2008 Giorgio Armani recibe la Légion d'Honneur del Presidente de Francia, Nicolás
Sarkozy.
ARTE Y EVENTOS
1981 DESFILE DE MODA GIORGIO ARMANI en Tokyo.
1986 FASHION AID, en Londres.
1987 SPOT EMPORIO ARMANI dirigido por Martin Scorsese.
1987 DESFILE DE MODA EMPORIO ARMANI en Moscú.
1987 DESFILE DE MODA GIORGIO ARMANI Museo de Arte Contemporáneo, Los
Angeles.
1989 El 17 de enero sale el primer número de la REVISTA EMPORIO ARMANI.
1989 Giorgio Armani restaura y abre DONEY (histórico café-restaurante
fiorentino).
1989 Emporio Armani patrocina DON'T BUNGLE THE JUNGLE, iniciativa para la
conservación de los bosques tropicales.
1989 DESFILE DE MODA GIORGIO ARMANI, Palacio del Senado, Milán.
1989 Giorgio Armani patrocina AMERICAN MASTERS (una serie de televisión
dedicada a los creativos).
1989 Emporio Armani patrocina CHELDREN STOREFRONT (una escuela
experimental en Harlem).
1990 Giorgio Armani patrocina NUEVO CINEMA PARADESO (película que gana los
Globos de Oro y del Festival de Cannes, dirigida por Giuseppe Tornatore).
1990 Patrocinador de una muestra cinematográfica de PIER PAOLO PASOLINI
sobre el Museo de Arte Moderna (MOMA) de New York.
1990 Estrena MADE IN MILÁN (un documental sobre Giorgio Armani dirigido por
Martin Scorsese y escrito por Jay Cocks).
1990 DESFILE GIORGIO ARMANI, Museo de Arte Moderno (MOMA) de New York.
1990 EXPOSICIÓN FOTOGRÁFICA en el Instituto de Moda de la Tecnología de
Nueva York.
70
1990 Giorgio Armani celebra con Martin Scorsese en CA LEONE a Venecia.
1990 La Universidad de Bolonia dedica un reportaje sobre GIORGIO ARMANI y EL
CINE.
1991 Giorgio Armani crea el Vestuario para los empleados de la compañía de
aviación ALITALIA.
1992 Emporio Armani promueve DON'T BUNGLE THE JUNGLE 2, iniciativa para la
protección de los bosques tropicales.
1992 Patrocina EARTH TECH '92 (un programa dedicado al medio ambiente en
Brasil) financiado por Giorgio Armani.
1992 Crea una camiseta para recaudar fondos a favor del TELEFONO AZUL (la
línea telefónica de emergencias para los niños).
1992 Patrocinio del PREMIO ROSSELLINI del Festival de Cannes.
1992 GIORGIO ARMANI FASHION SHOW, Museo Solomon R. Guggenheim, Nueva
York.
1992 Patrocinio de LA BALADE DE L'AMOUR (un evento organizado para la
recaudar fondos a favor de las asociaciones para la lucha contra el sida).
1992 La ciudad de Florencia y Pitti Immagine rinden un homenaje a Giorgio
Armani, celebrando el 40° aniversario de la SALA BIANCA.
1992 Giorgio Armani diseña el uniforme de los empleados de Alitalia MD11.
1992-2002 Giorgio Armani participa en el CONVIVIO a Milán.
1993 Patrocinio de PASSAGGIO AD ORIENTE (sesión de la 65 Biennal de Venecia
dedicada al cine tradicional).
1993 Patrocinio de la mostra cinematográfica Cinema Napoletano, en el Museo de
Arte Moderno (MOMA) de Nueva York.
1993 Carolina de Mónaco preside un DESFILE BENÉFICO GIORGIO ARMANI en
Salle Des Etoeles, Montecarlo.
1994 Contribuye a la creación de un hospital para enfermos terminales de sida, en
colaboración con ANLAIDS.
1994 Uniforme para NACIONAL AZZURRA con ocasión de los mundiales de fútbol.
1994 Vestuario para los agentes principales de ELECTRA de Richard Strauss.
1994 Giorgio Armani es protagonista de la primera edición del FIRE & ICE BALL
(gala anual de beneficiencia a favor del Women's Cancer Research Program) en Los
Angeles, durante la cual desfila la colección Giorgio Armani.
71
1994 Giorgio Armani enseña el ORIENTALISMO, una muestra de su influencia
oriental, de costumbres occidentales, en el Metropolitan Museum of Arts de Nueva
York.
1994,1995, 1997 Vestuario para COSÌ FAN TUTTE, de Mozart (dirigida por
Jonathan Meller).
1995 Armani VIS-A-VIS DEETRICH, (colección de vestidos inspirados en la actriz)
en el Walter-Gropius-Bau Museum de Berlín.
1995 DESFILE Giorgio Armani en Ansaldo en Milán.
1995 Giorgio Armani presenta el libro IO CLAUDEA TU CLAUDEA de Claudia
Cardenale, a Milán.
1996 Patrocinio de la colección de arte DA MONET A PICASSO, en el Palacio Real
de Milán.
1996 Colección Armani pantalones vaqueros ecológicos. SALONE DELLE
INNOVAZIONI del Museo de la Ciencia y de la Técnica de Milán.
1996 Presentación GA STORY (patrocinio multimedia de su carrera y su evolución
creativa dirigida por Robert Welson) en el 50° aniversario de PITTI HOMBRE.
1996 El negocio Emporio Armani en Gran Bretaña recauda fondos para R.A.P.T.
(Fondo para la Rehabilitación de presos drogodependientes) con la venta de
camisetas con diseño de los presos.
1996 Giorgio Armani expone en BIENNALE DE FIRENZE exposición EL TIEMPO y
LA MODA.
1996 ACQUA DE GIO hombre es el perfume oficial de la 49 edición del FESTIVAL
DE CANNES.
1996 Concierto al Lexington Armory de Nueva York, para la inauguración de la
boutique Emporio Armani en Madisson Avenue.
1996 Durante le DESFILE Primeravera/Verano 1997, presenta el vídeo Emporio
Armani SALVATION, de David La Chapelle.
1996, 1997 Línea ecológica ARMANI JEANS presentada para la 4 edición de
ECOMODA en la TRIENNALE DE MILÁN.
1997 Vestuario para JOAQUIN CORTES y su compañía para su gira mundial
1997 Presentación de ARMANI JEANS en la 4ª edición de ECOMODA en la
TRIENNALE DE MILÁN.
72
1997 Anuncio ARMANI JEANS, de David La Chapelle proyectado en las salas de
cine.
1997 DESFILE de moda y recibimiento de GIORGIO ARMANI en el Museo
KAIGAKAN DE TOKYO.
1997 Patrocinio de la exposición de arte de David Carson en Roma.
1997 Patrocinio de la exposición de DAVID LA CHAPELLE Photology en Milán.
1997 Giorgio Armani presenta el libro ÁLBUM AMERICANO de Fernanda Pivano.
1998 Vestuario para la orquesta Verde con ocasión de la opera COSÌ FAN TUTTE
de Mozart (dirigida por Strehler) en Milán.
1998 DESFILE EMPORIO ARMANI en París.
1998 DESFILE EMPORIO ARMANI en Nueva York.
1998 CAMERA DELLE IMMAGINI (una exposición multimedia interactiva en el
Palacio Uffizi de Florencia).
1998 Publicidad para la 75 edición de la revista Time.
1998 Vestuario de Giorgio Armani para la protagonista de MUJER DEL MAR, de
Robert Welson.
1998 Recepción de Eric Clapton, para la celebración de la subasta en Christie, de la
histórica colección de guitarras de Clapton.
1998 La boutique Emporio Armani de St. Germain alberga una exposición
fotográfica in ocasión de MOIS DE LA PHOTO.
1998 Giorgio Armani crea el vestuario para el ballet de John Neumeier BERNSTEIN
DANCES, para el Balletto de Amburgo.
1998 Giorgio Armani, Mira Sorvino y Joaquín Cortes organizan una manifestación
para L'ALLEANZA NACIONAL DELLE ORGANIZZAZIONI para el cáncer de mama.
1998 Presentación del libro FASHION-IMAGES DE MODE de Lisa Lovatt-Smith,
Emporio Armani de St. Germain en París.
1998 Giorgio Armani crea el vestuario para EL BARBIERE DE SIVIGLIA de Paisiello.
1998 Donación para la restauración de la abadía de Saint-German-des Pres en
París.
1999 Giorgio Armani construye en Tailandia una casa de rehabilitación de niños
"Armani House".
1999 Producción EL MIO VIAGGIO IN ITALIA (un documental de la cultura italiana
a través del cine italiano dirigido por Martin Scorsese).
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1999 La COLECCIÓN GIORGIO ARMANI MUJER primavera/verano, presentada en
el nuevo edificio el en calle BERGOGNONE, 59.
1999 Diseño de ropa para los participantes en el MICHAEL DOUGLAS AND
FRIENDS CELEBRITY GOLF TOURNAMENT para financiar el MOTION PICTURE &
TELEVISION FUND.
1999 Recibimiento de SOFIA LOREN para presentar su nuevo libro de cocina,
RICORDE y RICETTE a Nueva York y Milán.
1999 Emporio Armani en Brompton recepción en beneficio de Lauryn Hell a favor
del Proyecto Profughi.
1999 Diseño de equipaje para el equipo de fútbol NEWCASTLE UNITED.
1999 Recepción de ERIC CLAPTON subasta en Christie, para su colección de
guitarras a beneficio del CROSSROADS CENTRE.
1999 DESFILE GIORGIO ARMANI a Bruselas para asociación benéfica L'ACCUEEL.
2000 Giorgio Armani exposición de WALLPAPER magazine con ocasión del Salón
del Mueble en Milán.
2000 DESFILE Giorgio Armani en el Royal Albert Hall de Londres.
2000 El museo SOLOMON R.GUGGENHEIM de New York dedica una exposición a
los 25 años de actividad de Giorgio Armani.
2000 Giorgio Armani, con los jóvenes artistas, DAZED AND CONFUSED magazine
all'Emporio Armani Saint Germain en París.
2000 Presentación del libro de arte contemporáneo ESPRESSO, en la tienda de
Armani calle, Manzoni, 31.
2000 Presentación del libro del arquitecto Achelle Castiglioni en el espacio
Armani/Libri de calle Manzoni 31.
2000 Presentación el libro UNIFORME. ORDENE y DESORDENE. Un proyecto de
Pitti Immagine en colaboración con Esquire Magazine en la tienda Armani calle
Manzoni 31.
2001 Presentación de la exposición HOME del artista Loris Cecchini en la tienda
Armani calle Manzoni 31.
2001 Exposición de 25 años de actividad de Giorgio Armani en el museo
Guggenheim de Bilbao.
2001 Presentación del anuncio del F.A.I.(Fondo para ambiente italiano) financiado
por Giorgio Armani en la tienda Armani calle Manzoni 31.
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2001 Presentación de la exposición SMELE su 20 aniversario de I-D Magazine en
Londres en Wapping Project y en Milán en la tienda Armani calle Manzoni 31.
2001 DESFILE de Giorgio Armani en el Forum de Tokio con ocasión de la
inauguración del negocio Emporio.
2001 Giorgio Armani lanza una campaña benefica in Corea para salvar al tigre
coreano y contribuir a la construcción de una moderna estructura al interior del
Everland Zoo.
2001 PIRELLI. Nuevo Calendario 2002, exclusivamente con ropa y accesorios de
Giorgio Armani. Fotografía de Peter Lindbergh.
2001 Giorgio Armani lanza una campaña benéfica con un amplio programa de
iniciativas a favor de UNHCR (Alto Comisionado de la O.N.U. para los refugiados)
para la emergencia en Afganistán.
2002 Presentación de la exposición "Armani Backstage", del fotógrafo Roger
Hutchings en el interior de Armani/Teatro. Una exposición que recoge la
imaginación del “backstage” en el desfile de inauguración del nuevo teatro.
2002 DESFILE de Giorgio Armani y fiesta al Renoma Café con ocasión de la
inauguración del negocio Armani Colección en París.
2002 Mini DESFILE de Giorgio Armani y fiesta con ocasión de la apertura del
negocio Emporio Armani en Londres.
2002 Fiesta en Palazzo Strozzi con ocasión de la apertura de la Boutique Giorgio
Armani en Florencia.
2002 Giorgio Armani acoge en el Armani/Teatro, con la colaboración de la revista
Domus, la exposición fotográfica "The View From Domus", con ocasión del Salón
del Mueble en Milán.
2002 Giorgio Armani y Fedele Confalonieri, Presidente de Medeaset, acogen en el
Armani/Teatro el estreno de "El mio viaggio in Italia", película-documental sobre
la historia del cine italiano dirigido por Martin Scorsese.
2002 Giorgio Armani acoge en el Armani/Teatro "CINEMA FOREVER", un
documental en colaboración con Medeaset ("Adua y le compagne" - A.Pietrangeli,
"Un maledetto imbroglio" - P.Germi, "La comare secca" - B.Bertolucci, "I vitelloni" -
F.Fellini.
2002 DESFILE Giorgio Armani a Moscú para presentar la apertura de la nueva
tienda Armani Casa y Armani Colección en Rusia.
75
2002 Emporio Armani de Saint-Germain en París, acoge Sam Samore exposición de
Arte Contemporáneo "Parcours".
2002 El poligráfico del Estado emite un boceto de Giorgio Armani de la serie
dedicada a la moda italiana.
2002 Armani/Fiori cuida de la presentación de la cena de beneficencia en Venezia
a favor de AMFAR (American foundation for Aids research).
2002 Presentación en la Biennale de Architettura de Venezia del proyecto Emporio
Armani Hong Kong (Chater House) realizado por el arquitecto Massimeliano
Fuksas.
2002 Presentación de la exposición "Abitare el tempo" en Verona proyecto de
Giorgio Armani con elementos de la línea Armani Casa.
2002 Exposición fotográfica "Armani Backstage" presentada en puntos de venta de
Armani de Anversa, Düsseldorf, Londres, Madrid, París.
2002 Presentación de la película de Edoardo Ponti "Between Strangers" en
Armani/Teatro para un público de compradores internacionales.
2002 Giorgio Armani patrocina el concierto del solista Veneti organizado por
Friends of F.A.I. (Fondo para ambiente italiano) en la embajada italiana en
Washington.
2002 Presentación en el Armani/Teatro del documental titulado "Desplazados",
realizado por UNHCR (Alto Comisionado de la O.N.U. para refugiados) para recoger
fondos destinados a la emergencia de Colombia.
2002 Giorgio Armani presenta "Christmas Shopping", una iniciativa a favor de
UNHCR en todos los negocios de Giorgio Armani y Emporio Armani en Europa.
2002 Giorgio Armani participa en la iniciativa de ELLE Italia a favor de "Cheldren
in Crisis" a través de la venta de camisetas Giorgio Armani en el numero de
diciembre.
2003 Giorgio Armani presenta la exposición fotográfica "Athlete" de Howard
Schatz en el espacio Armani/Arte de calle Manzoni, 31.
2003 Giorgio Armani presenta la exposición fotográfica "Celebritation" de Rankin
en el espacio, Armani/Arte de calle Manzoni, 31.
2003 Con ocasión del Salón de Mueble de Milán Giorgio Armani acoge en el
Armani/Teatro las siguientes exposiciones: "Light Art Collection" del arquitecto
Targetti (opere de luce d'arte contemporánea de alcuni tra gli artisti de maggior
76
relievo del panorama internacional (Rinn, Eliasson, Yamamoto, Messina, Corneli,
Rivola) y l'esposizione del progetto Emporio Armani Charter / House ad Hong
Kong ad opera degli Architetti Massimeliano y Doriana Fuksas.
2003 La exposición suya de 25 años de actividad de Giorgio Armani se traslada al
museo Guggenheim de Berlín.
2003 Con ocasión de la apertura de Almeida Theatre de Londres, patrocina la obra
'La Signora del Mare' de Henrik Ibsen, presenta SENSI, la nueva fragancia para la
mujer de Giorgio Armani.
2003 Giorgio Armani diseña el vestuario oficial de la Asociación Nacional de
balonmano inglés para los próximos tres años.
2003 Armani/Teatro de calle Bergognone 59, acoge la primera cena de caridad
para recaudar fondos para el Instituto Científico Universitario de San Rafael.
2003 Giorgio Armani viste en exclusiva a la muñeca Barbie con un vestido
inspirado en un diseño exhibido en la exposición del Museo Guggenheim. Los
ingresos se reparten entre dos YouthAids y Room to Grow.
2003 DESFILE Giorgio Armani y Emporio Armani con ocasión de la concesión a
Giorgio Armani del premio "RODEO DRIVE WALK OF STYLE", y fiesta patrocinada
por la revista Vanity Fair.
2004 Inauguración de la exposición fotográfica sobre el libro, inédito, Facce da
Sport/Faces of Sport en el espacio Armani/Arte en la calle Manzoni 31, en Milán.
2004 Giorgio Armani repite la iniciativa "Christmas Shopping Days" para UNHCR.
2004 Giorgio Armani participa en la iniciativa de UNICEF "Pigotte d'Autore",
diseñando una muñeca.
2004 Giorgio Armani dedica una campaña social internacional para la recogida de
fondos a favor de los niños con síndrome de Down
2004 Giorgio Armani presenta MOMENTI DE EMPORIO ARMANI, una exposición
fotográfica (de 1989 al 2005 ), sobre Emporio Armani Magazine y su campaña
publicitaria.
2005 Giorgio Armani acoge en el Armani/Teatro la presentación europea de la
película "Memorie de una Geisha" y su protagonista Ziyi Zhang.
2006 Giorgio Armani presenta la mostra GIORGIO ARMANI RETROSPETTIVA al
Shanghai Art Museum.
77
2006 Giorgio Armani, con ocasión del Salón del Mueble acoge "Global Edet", una
exposición de Zaha Haded en el Armani/Teatro de Milán para celebrar el décimo
aniversario de Wallpaper.
2006 Giorgio Armani presenta su DESFILE Emporio Armani mujer PE 2007 en
Londres en un único evento musical durante el cual ha lanzado la colección
EMPORIO ARMANI RED.
2007 Giorgio Armani presenta la octava y última muestra de GIORGIO ARMANI
PETROSPETTIVA en la Triennale de Milán.
2007 Giorgio Armani, en la 79° Edición de los Oscar, presenta un exclusivo
DESFILE de su colección Giorgio Armani Privé SS07, delante de un público
seleccionado.
2007 Giorgio Armani anuncia su ayuda a la World Cinema Foundation de Martin
Scorsese
2007 Giorgio Armani recibe la bienvenida como patrón de la Sydney Theatre
Company.
2007 Giorgio Armani acoge la mostra fotográfica “Shot in Sicely” para celebrar el
Nuevo libro de Michael Roberts.
2008 Giorgio Armani es padrino de excepción de la mostra “Superhéroes Fashion
and Fantasy” Costume Institute del Metropolitan Museum.
2008 Giorgio Armani crea un traje de luces para Cayetano Rivera Ordóñez con
ocasión de la “Corrida Goyesca”.
ARMANI EN LA MÚSICA
1998 Vestidos de Giorgio Armani para KOREANA (el grupo que cantó en los Juegos
Olímpicos de Seúl, hechos a mano).
1988 Vestuario para CLAUDEO ABBADO y para el concierto de la GUSTAV
MAHLER JUGENDORCHESTER y la GIOVANE ORCHESTRA DE LA COMUNITÀ
EUROPEA.
1989 Emporio Armani patrocina la gira italiana de Paul Simon.
1990 Vestuario Armani para la gira europea de BELLY JOEL.
78
1990 Parte del Vestuario de DAVID BOWIE para la gira mundial es de Giorgio
Armani.
1990 Vestido de Giorgio Armani para la portada del álbum de R. Kelly.
1990 Vestido de Giorgio Armani para la cubierta del álbum de ROBBIE
ROBERTSON.
1991 Parte del Vestuario para el concierto de EROS RAMAZZOTTI para el Radeo
City Music Hall de Nueva York es Giorgio Armani y Emporio Armani.
1991 Vestuario Giorgio Armani para el concierto de EROS RAMAZZOTTI en
Barcelona.
1992, 1998 Vestuario Giorgio Armani para la gira mundial de ERIC CLAPTON.
1992 Vestuario para la aparición pública de SAVION GLOVER.
1993 Vestuario Giorgio Armani para la gira mundial de TINA TURNER.
1993 Vestuario Giorgio Armani para EROS RAMAZZOTTI y su banda para el
lanzamiento y la promoción de su primer álbum "Tutte storie".
1993-94 Vestuario Giorgio Armani para la gira mundial de BELLY JOEL.
1994 Vestuario Emporio Armani para la primera aparición oficial de LAURA
PAUSINI y su banda.
1994 Vestuario Giorgio Armani para EROS RAMAZZOTTI y su banda para la gira
mundial del álbum "Tutte storie".
1995 Vestuario Giorgio Armani para EROS RAMAZZOTTI y su banda para le
aparición oficial en público.
1995 Vestuario Giorgio Armani para toda la gira mundial y la aparición oficial de
ANDREA BOCELLI.
1996 Vestuario Emporio Armani para JOAQUIN CORTES y su cuerpo de baile para
el espectáculo "Pasión gitana", "Soul" y "Live".
1996 Vestuario Emporio Armani para LAURA PAUSINI y su banda para el
lanzamiento y la promoción de su álbum "Le cose che vivi".
1996 Vestuario Giorgio Armani para EROS RAMAZZOTTI y su banda para el
lanzamiento y la promoción del álbum "Dove c'è música".
1996 Vestuario Emporio Armani para FUGEES.
1996 Vestuario para el video de JAKOB DYLAN y THE WALLFLOWERS "One
Headlight.
79
1996 Emporio Armani de New York, ARMORY, una serenata de música y exhibición
FUGEES, WALLFLOWERS, D'ANGELO, ERIC CLAPTON y ME'SHELL NDEGEOCELLO.
1996 ERIC CLAPTON compone la música para la DESFILE de la colección Giorgio
Armani mujer Primavera/Verano 1997.
1997 Vestuario Emporio Armani para LAURA PAUSINI y su banda para la gira
mundial del álbum "Le cose che vivi".
1997 Vestuario Giorgio Armani para EROS RAMAZZOTTI y su banda para la gira
mundial del álbum "Dove c'è música".
1997 Vestuario para TOSCA en el 40° Festival de la Canción Italiana.
1997 Vestuario Emporio Armani para WALLFLOWERS y fiesta para concierto de
Milán.
1997 I PRIMERAL SCREAM presentación del nuevo álbum del DESFILE
Primavera/Verano 1998 GIORGIO ARMANI mujer. La estrella del "drum'n-bass"
RONI SIZE compone la música para la DESFILE Emporio Armani.
1997 SAVION GLOVER en la inauguración de la boutique Emporio Armani de Las
Vegas.
1998 Vestuario Emporio Armani para LAURA PAUSINI y su banda para el
lanzamiento y la promoción del su álbum "La mia risposta".
1998 Vestuario Giorgio Armani para EROS RAMAZZOTTI y su banda para la gira
mundial del álbum "Eros".
1998 Vestuario para la gira mundial de RICKY MARTIN.
1998 Patrocinio del concierto de RYUICHI SAKAMOTO en Nueva York.
1998 Vestuario para TINA TURNER y EROS RAMAZZOTTI para el concierto de
Ramazzotti en Milán.
1998 Vestuario para RICKY MARTIN con ocasión de la ceremonia de clausura de la
final del Mundial de Fútbol del 1998.
1998 Vestuario Giorgio Armani para RICKY MARTIN y ROBBIE ROBERTSON para
el Festival de San Remo edición 1998.
1998 LIVE MUSIC en el DESFILE Emporio Armani hombre P/E 99.
1998 Garland Jeffreys compone la música para la DESFILE colección Emporio
Armani mujer Otoño/Invierno 1998/1999
1998 Vestuario para le aparición televisiva de RICKY MARTIN en Italia.
80
1999 Vestuario Emporio Armani para LAURA PAUSINI y su banda para la gira
mundial del álbum "La mia risposta".
1999 Vestuario Giorgio Armani para EROS RAMAZZOTTI para su aparición pública.
1999 Vestuario para RICKY MARTIN, LIONEL RICHIE, LAURA PAUSINI y ALEX
BRITTI para el concierto PAVAROTTI AND FRIENDS en Roma.
1999 Vestuario para RICKY MARTIN con ocasión de su aparición en MTV Video
Award 1999.
1999 Vestuario nupcial para Phel y Orianne Collins.
1999 Proyecto Emporio Armani-Launch.com para presentare DJ promesas
Launch.com y en todas las tiendas EMPORIO ARMANI de los Estados Unidos.
1999 Vestuario Giorgio Armani para Tina Turner, Wyclef Jean, Adam F y Destiny's
Cheld al MOBO AWARDS.
1999 Emporio Armani co-patrocina la gira mundial de Ricky Martin, LIVIN' LA
VIDA LOCA.
1999 Emporio Armani patrocina el primer concierto mundial de la solista de
LAURYN HELL.
1999 Vestuario Emporio Armani y Armani Jeans para la gira de NEK.
1999-2002 Patrocinio de la Fiesta de la Música de Milán. Emporio Armani (1999),
Emporio Armani el y ella (2000), Emporio Armani White (2001), Armani/Sony
Gallery (2002).
2000 Vestuario Emporio Armani para LAURA PAUSINI y su banda para la gira
mundial del álbum "Fratel Mare".
2000 Vestuario Giorgio Armani para EROS RAMAZZOTTI y su banda para la gira y
la promoción del álbum "Stele libero".
2000 Abiti Giorgio Armani para GEORGE MICHAEL y BIAGIO ANTONACCI para el
concierto PAVAROTTI & FRIENDS en Modena.
2001 Vestuario Emporio Armani para LAURA PAUSINI y su banda para la gira
mundial y la promoción del álbum "The best of".
2001 Giorgio Armani y Emporio Armani vestuario para EROS RAMAZZOTTI para la
gira mundial del álbum "Stele libero".
2001 Vestuario Armani para WYCLEF JEAN con ocasión del concierto al CARNEGY
HALL de Nueva York.
81
2001 Giorgio Armani acoge el concierto benéfico de RUSSELL CROWE y la banda
TOFOG en Milán.
2002 Vestuario Emporio Armani para LAURA PAUSINI y su banda para la gira
europea del álbum "The best of".
2002 Vestuario Giorgio Armani para EROS RAMAZZOTTI para su aparición pública.
2002 Vestuario Armani Jeans para la gira americana de CRAIG DAVID.
2002 Vestuario Emporio Armani para LAURA PAUSINI y su banda para la gira
estadounidense y la promoción del álbum "From the inside".
2002 Intero Vestuario Giorgio Armani para VITTORIA BELVEDERE, presentadora
de la 52ª edición del Festival de San Remo 2002.
2002 Armani Jeans para la gira de PINO DANIELE.
2002 Vestuario Emporio Armani para la gira de BIAGIO ANTONACCI. 2002.
2002 Vestuario Giorgio Armani PE 2002 para la gira de NELLY FOURTADO.
2002 Vestuario Emporio Armani y Armani Jeans para la gira italiana de TIZIANO
FERRO.
2002 Vestuario Emporio Armani para MIGUEL BOSE, presentador del concurso
televisivo "Operazione Trionfo".
2002 Vestuario Emporio Armani para la gira mundial de RONAN KEATING y su
banda.
2002 Vestuario Emporio Armani y Armani Jeans para la banda músicale
ARTICOLO 31.
2002 Vestuario Giorgio Armani para la cantante ASHANTI con ocasión del "Soul
train of Soul Awards" de Londres.
2003 Vestuario Emporio Armani para LAURA PAUSINI y su banda para la gira
europeo y la promoción del álbum "From the inside".
2003 Vestuario Giorgio Armani para EROS RAMAZZOTTI y su banda para el
lanzamiento y la promoción del disco "Eros 9".
2003 Vestuario Giorgio Armani para MYA para el evento "Chicago" Premier.
2003 Vestido Giorgio Armani para BRITNEY SPEARS para el "Neel Bogart Cancer
event".
2004 Vestidos Giorgio Armani para MARK ANTHONY para el "Latin Grammy
Awards".
82
2003 Vestidos Emporio Armani para la cantante ALEXIA para su participación en
la 53ª edición del Festival de San Remo.
2003 Vestuario Giorgio Armani para ANDREA BOCELLI y su banda para el
lanzamiento y la promoción del su nuevo disco "SENSO".
2003 Vestuario Giorgio Armani para EROS RAMAZZOTTI para su participación al
Festival Bar 2003
2003 Vestuario Emporio Armani para BEYONCE.
2003 Vestuario Emporio Armani para CRAIG DAVID para su participación al
Festival Bar 2003.
2003 Vestuario Emporio Armani para THICKE para su participación al Festival Bar
2003
2003 Vestuario Emporio Armani para RICKY MARTIN para su participación la
edición de "Miss Italia 2003".
2003 Vestuario Emporio Armani para ALEXIA para su participación al Festival Bar
2003 y el su próxima gira italiana "El cuore a modo mio".
2003 Vestuario Emporio Armani para 50CENT para su participación en "Mobo
Awards" de Londres y en el "World Music Awards" de Montecarlo.
2003 Vestuario Giorgio Armani para RICKY MARTIN para su participación en la
gala Mis Europa en París.
2003 Vestuario Emporio Armani para JESSICA SIMPSON para su participación MTV
Video Music Awards.
2003 Costumi Giorgio Armani para "Tosca. Amore desperato" de Lucio Dalla,
inspirada en la opera de Giacomo Puccini.
2004 Vestuario Giorgio Armani para BEYONCE' para el Fashion Rocks! l'evento de
beneficenza a favore de la Prince's Trust tenutosi a Londres.
2004 Vestuario Giorgio Armani para BEYONCE, in gira y presentación de NRJ
Music Awards de Cannes.
2004 Vestuario Giorgio Armani para LAURA PAUSINI para su participación en NRJ
Music Awards de Cannes.
2004 Vestuario Giorgio Armani para BEYONCE para su participación en el anuncio
televisivo de Pepsi.
2004 Vestuario Giorgio Armani para RICKY MARTIN para su participación en
Golden Globe Awards.
83
2004 Vestuario Emporio Armani para EVE para su participación al Premier Felm
Festival a Londres.
2004 Vestuario Emporio Armani para la cantante LIZ PHAIR, SHELBY LYNE, KELIS,
JOSS STONE, STACIE ORRICO y NIKKA COSTA fotógrafa de ELLE USA para
"WOMEN ON THE VERGE" y celebrar con un evento el negocio Emporio Armani de
Los Ángeles, para la ocasión se realizó un CD de BRANI inédito.
2004 Prosigue la gira de "Tosca. Amore desperato" de LUCIO DALLA, inspirada en
la opera de Giacomo Puccini y cuyo vestuario es de Giorgio Armani.
2004 Vestuario Emporio Armani para la nueva gira de JOAQUIN CORTES "DE
AMOR Y ODEO".
2004 Vestuario Giorgio Armani para BEYONCE con ocasión del evento
"Entertainment Industry Foundations Colon Cancer Benefit" en el QM2 Show de
NuevaYork.
2004 Vestuario Giorgio Armani para la banda de música inglesa DURAN DURAN
para la gira.
2004 Vestuario Emporio Armani y Armani Jeans para la banda de música
ARTICOLO 31 para la gira de verano.
2005 Vestuario Giorgio Armani para 50CENT para el estreno de Los Ángeles y
Nueva YorkYork de “Get Rich or Dee Tryin''.
2005 Vestuario Giorgio Armani para ALICIA KEYS para Cipriani Wall Street
Concert Series en Nueva York.
2005 Vestuario Giorgio Armani para ALICIA KEYS en el estreno de 'Memorie de
una Geisha' en Los Ángeles.
2005 Vestuario Giorgio Armani para ALICIA KEYS en el estreno de 'Glory Road' en
Los Ángeles.
2005 Vestuario “vintage” Giorgio Armani para ALICIA KEYS para su exhibición en
Hollywood Bowl.
2005 Vestuario Giorgio Armani para AMERIE en NRJ Awards.
2005 Vestuario Emporio Armani para AMERIE para su exhibición en World Music
Awards.
2005 Vestuario Giorgio Armani para USHER en la 36ª edición del Annual NAACP
Image Awards.
2005 Vestuario Giorgio Armani para 50CENT en MTV VMA's
84
2005 Vestuario “Giorgio Armani Fatto a Mano su Misura” para USHER en Grammy
Awards.
2005 Vestuario Giorgio Armani para ALICIA KEYS para su exhibición en VH1 Save
the Music.
2005 Vestuario Giorgio Armani para ALICIA KEYS para Music Festival.
2005 Vestuario Giorgio Armani para ALICIA KEYS para MTV VMA's.
2005 'Keep a Cheld Alive-Black Ball' en Nueva York. Vestuario Giorgio Armani para
ALICIA KEYS, JOHN MAYER y USHER.
2005 Vestuario Giorgio Armani Privé para BEYONCE para su exhibición en los
Oscars.
2005 Vestuario Giorgio Armani para AMERIE al Fashion Rocks. Giorgio Armani y
Emporio Armani para exhibición.
2005 Vestuario Emporio Armani y Armani Colección para la gira mundial de IL
DIVO.
2005 Emporio Armani One Night Only en Londres. Vestuario Giorgio Armani para
50CENT y AMERIE; Giorgio Armani Privé para BEYONCE y Emporio Armani para
ALICIA KEYS.
2005 Para la jornada mundial contra el Sida en New York, vestuario Emporio
Armani para BEYONCE.
2005 Vestuario “Giorgio Armani Fatto a Mano su Misura” para USHER en el
Chicago Broadway Músical.
2005 Vestuario Giorgio Armani Privé para ALICIA KEYS y LAURA PAUSINI; Giorgio
Armani para AMERIE y JOHN LEGEND; Emporio Armani para OMARION y MARIO
para los Grammy Awards.
2005 Vestuario Giorgio Armani para la gira de GEORGE MICHAEL.
2005 Vestuario para ALICIA KEYS, AMERIE, OMARION y MARIO, candidatos a los
Grammy Awards.
2005 Vestuario Emporio Armani para la gira internacional de JOHN LEGEND.
2006 Vestuario Giorgio Armani para 50CENT para el estreno de “Home of the
Brave” en Los Ángeles.
2006 Vestuario Emporio Armani para JOHN LEGEND para su exhibición en el
concierto Nobel Paz a Oslo.
85
2006 Vestuario Emporio Armani para BEYONCE durante TRL de MTV para
promocionar su álbum B'Day.
2006 Vestuario Giorgio Armani para CIARA para su participación al Guggenheim
Young Collectors Ball.
2006 Vestuario Giorgio Armani para CHRIS 'LUDACRIS' BRIDGES, Us Weekly Hot
Hollywood Awards.
2006 Vestuario Giorgio Armani para THREE 6 MAFIA, ganadora del Oscar a la
Mejor Banda Sonora Original.
2006 Vestuario Giorgio Armani para WHITNEY HOUSTON para la 17ª edición del
Carousel of Hope Ball.
2006 Vestuario Emporio Armani para la gira por América del Norte de JOHN
LEGEND.
2006 Vestuario Emporio Armani para los 4 tenores de BARBRA STREISAND
durante su gira.
2007 Parte del Vestuario Giorgio Armani para la gira internacional de BEYONCE.
2007 Emporio Armani DEAMONDS ha promocionado la gira de verano por
América del Norte de BEYONCE.
2007 Vestuario Emporio Armani para la gira de ANDY LAU.
2007 Vestuario Emporio Armani para ALICIA KEYS durante su exhibición al Live
Earth Concert.
2007 Vestuario Giorgio Armani Privé para BEYONCE y MARY J. BLIGE; Giorgio
Armani para JOHN MAYER, CORINNE BAELEY RAE, TERRENE HOWARD y SAMUEL
L. JACKSON; Armani Colección para JOHN LEGEND; Emporio Armani para
JACKSON BROWN, KT TUNSTULL y CHRIS BROWN en los Grammy Awards.
2007 ALICIA KEYS lleva un vestido de Emporio Armani para el 50ª Aniversario del
Grammy Recordeng Academy.
2007 Traje de Emporio Armani para FERGIE y Giorgio Armani para IL DIVO para
One Night Only at Budokan a Ginza, en Japón.
2007 para el American Music Awards ALICIA KEYS y LYFE JENNINGS llevan
vestidos de Giorgio Armani y Rihanna un traje de Giorgio Armani Privé.
2007 “Keep A Cheld Alive-Black Ball” en Nueva York. ALICIA KEYS lleva un vestido
de Giorgio Armani.
86
2007 ALICIA KEYS vestido de Giorgio Armani Privé para su exhibición al Prince's
Trust Fashion Rocks en Londres.
2007 ALICIA KEYS lleva un vestido Giorgio Armani para el Fresh Air Fund “Salute
to American Heroes”.
2007 ALICIA KEYS y JOHN MAYER llevan un traje de Giorgio Armani en ocasión del
Costume Institute Gala.
2007 BEYONCE lleva un traje de Giorgio Armani para el lanzamiento de Emporio
Armani Deamonds en La Rinascente de Milán.
2007 BEYONCE lleva un traje Emporio Armani para el lanzamiento de Emporio
Armani Deamonds da Macy's en Nueva York.
2007 BEYONCE llevan un vestido de Giorgio Armani para el lanzamiento de
Emporio Armani Deamonds en Madrid.
2007 BEYONCE lleva un vestido de Giorgio Armani su TRL de MTV en Milán.
2007 BEYONCE lleva un vestido Giorgio Armani para el DESFILE de Giorgio
Armani Privé, aenBeverly Hills.
2007 BEYONCE lleva un vestido Giorgio Armani Privé para la 79ª edición de los
Oscars.
2007 JOHN LEGEND lleva un traje Giorgio Armani para la primera edición del
Condé Nast 'Movie Rocks'.
2007 JOHN LEGEND lleva un traje Emporio Armani para su exhibición en la fiesta
de SAG Awards.
2007 JOHN LEGEND lleva un traje Giorgio Armani al Songwriters Hall of Fame.
2007 JOHN LEGEND lleva un traje de Giorgio Armani para su participación y
exhibición en el Mellenium Promise and Malaria No More Benefit.
2007 JOHN LEGEN lleva un traje Giorgio Armani en City of Hope de Nueva York.
2007 JOHN LEGEND lleva un traje de Giorgio Armani al Dream Concert to Benefit
Martin Luther King en Nueva York.
2007 CHRIS LUDACRIS BRIDGES lleva un traje de Giorgio Armani para la
“Glamorous Life” al Condé Nast's Fashion Rocks.
2007 50CENT traje de Giorgio Armani para el Condé Nast's Fashion Rocks.
2007 50CENT traje de Giorgio Armani en los MTV Video Music Awards.
2007 50CENT traje de Giorgio Armani con ocasión del World Music Awards en
Montecarlo.
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2007 50CENT traje de Giorgio Armani para el Wall Street Concert Series en Nueva
York.
2007 RIHANNA traje de Giorgio Armani Privé para MTV Video Music Awards
2007 RIHANNA traje de Giorgio Armani para el Wall Street Concert Series en
Nueva York.
2007 USHER traje de Giorgio Armani para el 61° Annual Tony Awards.
2007 USHER traje de Giorgio Armani realizado expresamente para su matrimonio.
2008 Trajes de Giorgio Armani realizado expresamente para la gira mundial del
Grupo musical IL DIVO.
2008 Vestuario Giorgio Armani realizado expresamente para la gira de ALICIA
KEYS 'As I Am'.
2008 Vestuario Armani Jeans realizado expresamente para la gira europea de
SOLANGE KNOWLES.
2008 Vestuario Giorgio Armani realizado expresamente para el tour mundial de
TINA TURNER.
2008 “Keep A Cheld Alive-Black Ball” en Londres. ALICIA KEYS traje de Giorgio
Armani Privé.
2008 ALICIA KEYS traje de Emporio Armani para la Press Ponference del
Superbowl en Phoenix, Arizona.
2008 50ª Grammy Awards – Traje de Giorgio Armani Privé para ALICIA KEYS,
traje de Giorgio Armani Privé para la actuación de BEYONCE, traje de Giorgio
Armani para JOHN MAYER, traje Giorgio Armani para JOHN LEGEND, traje Giorgio
Armani para CHRIS 'LUDACRIS' BRIDGES, traje de Giorgio Armani para CLIVE
DAVIS, traje de Emporio Armani (RED) para GAVIN DEGRAW, traje de Emporio
Armani para la performance de WYCLEF JEAN.
2008 CHRIS 'LUDACRIS' BRIDGES traje de Giorgio Armani para la 14ª Edición del
SAG Awards a Los Ángeles.
2008 CHRIS 'LUDACRIS' BRIDGES traje de Giorgio Armani con ocasión del estreno
dede 'Max Payne' a Los Ángeles.
2008 American Music Awards - ALICIA KEYS traje de Giorgio Armani Privé,
BEYONCE un traje Giorgio Armani Privé para su performance.
2008 BEYONCE traje de Giorgio Armani Privé y JOHN MAYER un traje Giorgio Armani al Costume
Institute Gala en Nueva York.
88
2008 Kennedy Honors - BEYONCE traje de Giorgio Armani Privé para su
performance.
2008 CIARA traje de Giorgio Armani en Nueva York para la película 'The Curious
Case of Benjamin Button'.
2008 Europe Music Awards - SOLANGE KNOWLES traje de Emporio Armani para,
DUFFY un traje de Giorgio Armani para su exhibición.
2008 JOHN LEGEND traje de Emporio Armani para su performance en la
Convention Democratica.
2008 JOHN LEGEND traje de Giorgio Armani con ocasión del Tribute to Smokey
Robinson.
2008 60ª Primetime Emmys - SEAN 'P.DEDDY' COMBS traje de Giorgio Armani.
2008 LEL' WAYNE traje de Emporio Armani para su performance al Saturday
Night Live
2008 JOHN MAYER y ALICIA KEYS con trajes de Emporio Armani para la
inauguración de MGM Grand presso Foxwoods.
2008 SOLANGE KNOWLES traje de Emporio Armani para su performance en la
House of Blues en Nueva York.
2008 SOLANGE KNOWLES traje de Emporio Armani para su performance al J&R
Music Fest.
2008 SOLANGE KNOWLES traje de Emporio Armani para el show de David
Letterman.
2008 SOLANGE KNOWLES traje de Emporio Armani para su performance su TRL
de MTV.
2008 Condé Nast's Fashion Rocks - SOLANGE KNOWLES traje de Giorgio Armani
Privé para alfombra roja y fiesta y un traje Giorgio Armani para su performance.
2008 SOLANGE KNOWLES vestido Armani Jeans para su performance Cuarta
edición de Annual Paper Magazine Nightlife Awards.
2008 SOLANGE KNOWLES vestido Giorgio Armani para Cosmopolitan Magazine's
Starlaunch Concert.
89
CONCLUSIONES
La moda en el siglo XX esta en manos de especialistas, antaño fueron simples
modistos, proveedores... que han ido escalando peldaños en la sociedad.
Antes y ahora trabajaban para una sociedad de clase alta privilegiada, en la
actualidad mueven masas.
Desde el siglo XIX el mundo de la moda sigue en auge, conquistando a la gente: se
sustenta sobre dos bases, por una parte es un arte y como tal consiste en crear, y por
otra producir, pues la indumentaria es una necesidad.
La moda evoluciona a imagen y semejanza de las sociedades a las que sirve.
Debido al cambio, democratización de la moda, las nuevas generaciones aspiran a
acceder a la clase privilegiada y a los privilegios de este aunque las diferencias entre
jerarquías sociales son menos evidentes o las diferencias más discretas.
En cuanto al prêt-à-porter aparece la figura del estilista, jóvenes creadores de
moda a partir del que se crea un nombre y se forman una potente personalidad, de
manera que ya no se compra una marca sino la creación de un talento
En los 60 de la mano de la antigua redactora jefe de Vogue y gracias al
Metropolitan Museum of Art de New York, se constituyen colecciones de ropa,
90
exposiciones de ropa... empezando a desarrollarse una verdadera cultura de las artes de
la moda y textil.
En definitiva descansan sobre un trabajo de imagen y venden un concepto global.
A partir de la democratización del lujo, el cliente de las grandes firmas ha
cambiado, siguen existiendo clases sociales elitistas que se reflejan, como si de un espejo
se tratara, con la imagen que transmite una determinada marca de prestigio. Por el
contrario, los nuevos consumidores que han conseguido captar estas marcas, de una
clase media-alta, se han convertido en algo mas que un simple comprador, un estilista.
Lejos quedan esos consumidores fieles a las marcas. Nadie quiere ira ataviado de
pies a cabeza con prendas que provienen de una misma fuente, y menos si están
atiborradas de logos.
Las pequeñas tiendas multimarca, cada vez más habituales, proliferan. Parece que
los compradores se sienten más atraídos por entornos que parecen mercado que por
altares de marcas.
De ahí el surgimiento de marcas de “moda rápida”como Zara, H&M o Mango,
debido a la demanda de artículos desechables en tendencia que pueden mezclarse
perfectamente con prendas caras y clásicas. Los consumidores combinan diferentes
tipos de piezas de estas cadenas con las de un diseñador y complementos vintage,
adaptándolos a su propio estilo.
91
ANEXOS
TIENDAS DE ARMANI EN ESPAÑA
Armand Basi
Dirección: Claudio Coello, 52
Localidad: Madrid
Teléfono: 915 777 993
Armand Basi
Dirección: Av. Diagonal, 557
Localidad: Barcelona
Teléfono: 934 194 733
Armand Basi
Dirección: Galeries Sant Lluís L. 36-37
Bajo
Localidad: Gerona
Teléfono: 972828219
Armand Basi
Dirección: Príncipe 46
Localidad: Vigo
Telefono: 986113610
Armani Collezioni
Dirección: Serrano, 8
Localidad: Madrid
Telefono: 914 354 698
Armani Collezioni
Dirección: Ps de Gracia, 68-72
Localidad: Barcelona
Teléfono: 934 879 544
92
Armani Jeans
Dirección: Claudio Coello, 77
Localidad: Madrid
TENDENCIAS MODA Y COOLHUNTING
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ANÁLISIS DE TENDENCIAS PRÊT-À-PORTER INTERNACIONAL
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TIENDAS CONCEPTO “CONCEPT STORES”
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FERIAS Y EXPOSICIONES
BARCELONA SHOW ROOMS : http://www.moda-barcelona.com/ca/index.asp
ITALIA MODA : http://www.modaitalia.net/
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CIBELES PASARELA : http://www.ifema.es/web/ferias/cibeles/default.html
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INDIA FASHION WEEK: http://www.lakmeindiafashionweek.com/
AUSTRALIA FASHION WEEK: http://rafw.com.au/
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HONG KONG FASHION WEEK: http://hkfashionweekfw.hktdc.com/
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LISBOA MODA: http://www.assoc-modalisboa.pt/
SAO PAULO MODA: http://www2.uol.com.br/modabrasil/sp_link/sp_frame/
MOSCOW FASHION WEEK: http://www.fashionweekinmoscow.com/
NUEVA YORK SEMANA INTERNACIONAL DE LA MODA
http://www.fashioncenter.com/:
NOTICIAS
2006
Armani desfilará en la London Fashion Week
martes, 30 de mayo de 2006
Armani participará este año en la London Fashion Week donde lanzará su línea
RED para la Primavera/Verano 2007. La presentación tendrá lugar el 21 de Septiembre
en una locación que aún está por determinarse. Londres no es una ciudad ajena para el
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diseñador, en la medida que ha albergado muchas de sus fiestas, pero esta es la primera
vez que la firma Emporio Armani presentará una colección en la capital británica.
El evento que conjugará música y moda, celebrará el lanzamiento de la colección
cápsula Emporio Armani Red. El 40 por ciento de lo obtenido por las ventas de esta línea
se dona a la organización RED, una iniciativa del cantante de U2, Bono y de Bobby
Shriver, para luchar contra el Sida en África. Armani es una de las cinco firmas que
participan en esta causa.
El lanzamiento coincide además con la apertura de la tienda y café Armani en
Brompton Road, en Octubre. "Londres es en muchas formas, la más cosmopolita e
influyente ciudad, en la medida que ha sido un cruce de caminos para muchas referencias
culturales actuales", ha dicho el diseñador que complementará su presentación con una
muestra de su colección Privé couture Otoño/Invierno y otra de su línea ready-to-wear.
Fútbol: Armani viste a los ingleses y Alex Vidal a los valencianos
martes, 16 de mayo de 2006
El fútbol está en el punto de mira de los diseñadores que ven en los protagonistas
de este deporte un excelente escaparate para promocionar sus colecciones. Así, mientras
la selección de Inglaterra que participará en el próximo Mundial de Alemania llevará
ropa diseñada por Giorgio Armani, y accesorios "Red" de Bono, el valenciano Alex Vidal
vestirá a los clubes de fútbol de la Comunidad.
"Los futbolistas son hoy los nuevos líderes del estilo, pero a diferencia de las
estrellas de cine a quienes se suman como íconos de moda, ellos son una perfecta
combinación de disciplina mental y física que los hace genuinamente heroicos. Así que
tengo la oportunidad de vestir a héroes", dijo Armani. La indumentaria oficial inglesa
incluye un traje de dos botones confeccionados en crêpe de lana, una camisa blanca de
cuello italiano, y zapatos acordonados marrones. El diseñador también ha creado una
serie de accesorios para los jugadores, incluyendo gemelos de plata numerados del 1 al
23. Cada uno de los 32 equipos que participan en la Copa del Mundo que se inicia el 9 de
95
Junio en Alemania, tiene una plantilla de 23 jugadores.
No es la primera vez que el diseñador italiano incursiona en el campo del fútbol. De
hecho, ha vestido a más jugadores que cualquier otro diseñador, entre ellos Ronaldo del
Real Madrid, Luis Figo del Inter de Milán, y Fabio Cannavaro del AC Milán.
Anteriormente Armani había vestido a otros equipos como el Chelsea y el Newscastle
United. Pero ésta es la primera vez que los diseños estarán disponibles en sus tiendas
Emporio Armani.
Los jugadores ingleses también contarán con gafas Emporio Armani RED, parte de
la iniciativa fundada por Bono, el cantante de U2, y Bobby Shriver, con el objetivo de
recolectar dinero para luchar contra el Sida en África. En España, mientras tanto, el
diseñador Álex Vidal elaborará los trajes oficiales del Valencia CF. El acuerdo, que forma
parte del plan de moda de la Consejería de Empresa, Universidad y Ciencia, pretende
difundir y promocionar la industria valenciana. Está previsto ampliar estos acuerdos a
otros clubes deportivos de la Comunidad.
http://www.fashionunited.com
NOTICIAS 2007
Armani cuestiona estrategia de cadenas de moda
martes, 24 de abril de 2007
El diseñador italiano Giorgio Armani se ha mostrado contrario a la estrategia de las
cadenas de moda de contratar diseñadores para colecciones cápsula, al tiempo que
anunció un crecimiento del 15 por ciento en sus ganancias con una cifra neta de 300
millones de euros.
Armani dijo la semana pasada en el Salón del Mueble de Milán a WWD, que
personalmente, le "encanta H&M. Sin embargo -acotó- la táctica de utilizar celebrities o
diseñadores de primera línea para atraer a un público más amplio, me parece
96
absolutamente ridículo. Justificar la calidad de la venta de sus productos a base de
personajes famosos implica insultar la inteligencia del consumidor", dijo. El diseñador
resaltó sin embargo los valores de empresas de decoración, interiorismo y estilo de vida.
"Ikea me encanta -comentó- Puedo aceptar la idea de diseñar objetos para mi línea de
Armani Casa que aporten estilo sin resultar demasiado caros. Sin embargo, el concepto
de Armani Casa se basa en la búsqueda del detalle hecho a mano y de calidad. En
interiorismo - al igual que en el sector moda - el glamour y el lujo debe de estar presente
en todos y cada uno de los productos, ya que su precio y posicionamiento en el mercado
debe de estar justificado", dijo.
Por otra parte su empresa ha anunciado estos días un crecimiento del 15 por
ciento en las ganancias netas durante el año 2006. "Nuestros resultados financieros
demuestran que las inversiones estratégicas que hemos realizado en los últimos años
han tenido un enorme éxito en todas las regiones del mundo y en todas nuestras
categorías de producto y colecciones", según se señaló en un comunicado de prensa del
grupo.
Los resultados son, entre otros factores, consecuencia de una gran expansión de
los accesorios que actualmente se distribuyen en 1.100 puntos de venta y el crecimiento
mundial de la línea A/X Armani Exchange especialmente en nuevos mercados como
Brasil, Indonesia y los Emiratos Árabes.
Entre los planes futuros, el grupo prevé abrir 50 nuevas tiendas en todo el mundo,
incluyendo una flagship en Ginza, Tokio; y lanzar una nueva línea de productos de
cuidado de la piel y fragancia para hombres. En otro orden, Armani dará a conocer este
año las bases de su proyecto residencial en Burj Dubai que adelantará las bases de su
cadena de hoteles y resorts.
Beckham para Emporio Armani
jueves, 15 de noviembre de 2007
El jugador de fútbol David Beckham es la nueva imagen de la firma Emporio
Armani. Los anuncios,
97
que se podrán ver en los números de Enero de las principales publicaciones de
moda de todo el mundo, son el producto del trabajo de los famosos fotógrafos de moda
Mert Alas y Marcus Piggott.
Ahora que el jugador inglés reside en Los Ángeles, esta alianza de Armani se
percibe como una manera de potenciar su moda íntima, especialmente en Estados
Unidos. La colección, que está a la venta en Europa desde hace años, se lanzará en
Febrero en Estados Unidos a través de un acuerdo exclusivo con los grandes almacenes
Macy's y Bloomingdale's.
Armani también es noticia por la inauguración en Tokio de la Armani Tower, un
espectacular edificio de 12 plantas que ya se ha convertido en el más alto del exclusivo
distrito de Ginza. La Armani Tower incluye un centro de belleza, salud y bienestar. Sobre
6 mil metros cuadrados se puede disfrutar de todo tipo de tratamientos de belleza y
relajación, en una zona inspirada en las antiguas termas romanas.
Armani abre su primera tienda on line
lunes, 24 de septiembre de 2007
El diseñador Giorgio Armani da un golpe de timón en el sector de las
firmas de lujo con la apertura de su primera tienda en Internet para vender las
colecciones invernales de la línea Emporio en Estados Unidos. De esta manera,
el diseñador italiano rompe el protocolo de mantener el control total de la
distribución de sus productos para defender su imagen. La encargada de dar
forma a la tienda online que se abre esta semana, será Yoox Company, una
compañía de Internet que nació en Bolonia hace siete años y que creó una
especie de Franchising virtual, según explicó su director Federico Marchetti. Los
planes de la compañía prevén que la tienda funcione también en Europa y Asia a
partir de 2008.
Hasta ahora, la mayor parte de los diseñadores se habían limitado a
presentar sus creaciones. Tal como lo hacen Versace, Dolce & Gabbana y Tod's,
que sólo ponen en la web fotos de sus productos con las descripciones.
Únicamente la firma Gucci, controlada por el conglomerado francés PPR ya ha
98
empezado a aplicar esta moderna forma de comercialización. Si bien otras
marcas como Hermès o Louis Vuitton venden en la red -productos sin talla,
como accesorios-, con la tienda de Armani será la primera que se comercialicen
diseños de ropa a través de Internet.
Se trata de la primera ocasión que una firma de lujo se lanza a vender sus
productos en la red, ya que hasta el momento, la mayoría de los diseñadores
únicamente utilizaban la reda para presentar sus creaciones. La venta en
Internet de los productos de Armani supondrá para el diseñador cambio de
"mentalidad", según dijo al "Corriere Della Sera" . Se trata de una renuncia al
control absoluto de la venta y a la relación con los clientes.
Virtual Giorgio
martes, 07 de agosto de 2007
Giorgio Armani expandirá su emporio y abrirá una boutique online en
Second Life. La tienda permitirá a los visitantes comprar los diez productos más
vendidos de la marca de manera virtual en dólares virtuales o reales.
Por otro lado, la firma comenzará a vender productos online a través de su
web en los Estados Unidos a partir del mes de septiembre, como parte de una
estrategia para incentivar el comercio electrónico.
"En los últimos siete años he visto el increíble entusiasmo por el comercio
electrónico en los Estados Unidos por el éxito conseguido en nuestro A/X,
página web de intercambio de Armani," ha comentado el propio Armani a WWD.
"En este mismo periodo también he observado el aumento en sofisticación de
los consumidores de moda online, que me han animado a desarrollar este nuevo
sitio de Emporio Armani Lifestyle."
La página estará terminada para el día 14 de agosto, pero el lanzamiento
oficial no será hasta el 7 de septiembre para coincidir con la comida de caridad
que hará Neiman Marcus en Dallas.
Robert Triefus, el vicepresidente de comunicaciones de la firma ha
99
comentado que, por primera vez, el diseñador será entrevistado online por el
público americano ese mismo día. "Uno de los portales más grandes en los
Estados Unidos organizará una charla en vivo con Armani", ha comentado
Triefus, que ha obviado el nombre del portal hasta que las negociaciones hayan
finalizado.
El diseñador ha comentado que sólo hay diez tiendas Emporio Armani en
los Estados Unidos y que la web permitirá a los consumidores de todo el país
comprar toda la colección.
Inicialmente sólo los residentes en los Estados Unidos podrán comprar en
la web, pero la compañía ya tiene planes de expandir las ventas a Europa en
próximo año y a Asia después. "América es el país más avanzado en el comercio
online. Es lógico lanzarlo allí primero" ha sentenciado Triefus.
Armani abrirá una flagship en NY
jueves, 31 de mayo de 2007
El grupo Giorgio Armani anunció que ha firmado un acuerdo para abrir
una flagship store en la Quinta Avenida de Nueva York el próximo Otoño.
Localizada en una de las áreas más cotizadas a nivel mundial para la moda, la
tienda albergará todas las líneas de la firma, como ser la propia Giorgio Armani,
Emporio Armani, Armani Jeans, Armani Junior, y Armani Casa, además de las
líneas de accesorios.
"Con la apertura de la tienda de Armani en la Via Manzoni de Milán en el
año 2000, encabezamos un nuevo estilo de punto de venta orientado a una
nueva experiencia global de compras", dijo el propio Armani respecto al traslado
de la experiencia a los Estados Unidos.
El nuevo espacio, que antes estaba ocupado por Hugo Boss, se
transformará en un atractivo punto de ventas del cual se espera el mismo éxito
que las tiendas que bajo el mismo concepto funcionan en Hong Kong, Milán y
Munich. La próxima ciudad en la que se planea abrir un local similar es Tokio.
100
Armani financia la Fundación de Cine Mundial
martes, 29 de mayo de 2007
Giorgio Armani es el principal apoyo financiero para la Fundación de Cine
Mundial de Martin Scorsese; fundación que presentó el director en la presente
edición de Cannes. La organización sin fines lucrativos estará dedicada a la
preservación y la restauración de películas importantes que provienen de países
de Tercer Mundo.
"Estoy honrado de contar con el apoyo de mis amigos cineastas para
ayudarnos a alcanzar nuestro objetivo de conservar los tesoros
cinematográficos de países en vías de desarrollo," ha comentado Martin
Scorsese en la rueda de prensa del festival. "También en particular estoy
contento de que mi amigo bueno, Giorgio Armani, se haya comprometido a
ayudarnos. Su dedicación a la preservación de cine italiano es ya conocida por
su participación como productor ejecutivo de mi documental " Il Mio Viaggio en
Italia "," ha concluido Scorsese.
Armani ya trabaja de nuevo con el cineasta en un segundo documental: un
tributo al cine italiano desde los años 1960 hasta hoy. La amistad entre Scorsese
y Armani se remonta hasta 1990, cuando el director filmó " Hecho en Milano ",
un documental corto sobre el diseñador.
Exposición sobre Armani ahora en Milán
martes, 17 de abril de 2007
Hasta el 1 de abril en la Triennale de Milán se podrá visitar la exposición
de dedicada a Giorgio Armani. Esta muestra, organizada por Robert Wilson para
el Guggenheim de Nueva York en el año 2000 ya ha dado la vuela al mundo y se
ha presentado en el Guggenheim de Bilbao, la Nueva Galería Nacional de Berlín,
la Real Academia de Artes de los Jardínes de Burlington en Londres, el Museo
Nacional Romano de las Termas Dioclesianas en Roma, el Centro de Arte Mori
101
en Tokyo y en el Museo de Arte de Shangai.
La muestra esta compuesta por más de 600 prendas que nos ofrece una
perspectiva de la carrera del diseñador dividiendo la exposición en siete salas.
La exposición, la única que la Triennale ha dedicado exclusivamente a la carrera
de un diseñador, también analiza la influencia del estilo de Armani en el cine y
su trayectoria en las pasadas tres décadas.
Crece la polémica por anuncios de Armani y Dolce & Gabbana
martes, 20 de marzo de 2007
Al tiempo que Armani se ha defendido de las acusaciones de "incitación al
turismo sexual" de un anuncio de su colección para niñas, los diseñadores Dolce
& Gabbana han resuelto suspender toda la publicidad de España en castigo por
haber sido obligados a retirar uno de sus anuncios por considerarlo machista.
Sorprendido por las críticas del Defensor del Menor de la Comunidad de Madrid,
Arturo Canalda, a su publicidad infantil en España, el Grupo Armani manifestó la
semana pasada que jamás se hubiesen imaginado que "se pudiese entrever
malicia en aquella imagen". En el anuncio de la polémica aparecen dos niñas
ligeramente maquilladas, una de ellas con rasgos orientales. Según Canalda, la
fotografía "parece que fomenta el turismo sexual, y no se puede tolerar".
En un comunicado dado a conocer por la marca italiana, Armani ha
señalado que "por el estilo de nuestras campañas y la atención máxima que
prestamos cuando aparecen menores de edad, nos sorprende de verdad y nos
disgusta mucho que se haya podido dar cualquier otra interpretación". La
empresa afirmó además que la línea Armani Junior está destinada a niños de
tres a doce años, "por lo que no se puede prescindir de imágenes de niños
vestidos con las prendas que se anuncian". El texto precisa que el anuncio para
el mercado español había sido planificado para su publicación un solo día, el 9
de Marzo, en un único diario, con sede en Madrid.
Por su parte, los diseñadores Domenico Dolce y Stefano Gabbana han dicho
que retirarán todos los anuncios publicitarios de la marca Dolce & Gabbana del
102
mercado español. En un comunicado hecho público la semana pasada, los
modistos dicen que en España existe un clima de censura y que con esta decisión
protegen "la libertad creativa que caracteriza a la marca desde siempre". El
Instituto español de la Mujer exigió en Febrero la retirada de un anuncio
publicitario de la marca por incitar a la violencia machista. La imagen que
mostraba a un hombre agachado frente a una mujer tumbada al sol, mientras
otros cuatro hombres observaban la escena, fue retirada de sus campañas en
todo el mundo luego que Amnistía Internacional y diversas instituciones de
Italia se hicieron eco de los reclamos españoles.
Que Dolce & Gabbana retire sus campañas de publicidad en España
supone, sólo en el sector de las revistas femeninas, una pérdida anual de dos
millones de euros, según informó el diario ABC en un reportaje realizado a las
directoras de las principales publicaciones de este rubro. Allí la directora de la
revista Elle, Susana Martínez, dijo que cree que se trata de una medida temporal,
pero aclara que el daño que los modistos hacen con esta decisión es grande, ya
que la firma suele contratar "varias páginas dobles de publicidad en la parte más
cara de la revista", y una de esas dobles puede reportar 40.000 euros.
La sobrina de Armani
martes, 20 de marzo de 2007
El destino del imperio Armani sigue siendo una incógnita. Con 73 años, el
modisto quizás deba poner las miras al futuro para asegurar un buen porvenir
para la casa. Rumores de venta se ha disparado en muchas ocasiones, sin
embargo desde la casa se han apresurado a desmentirlos. El futuro podría estar
más cerca de lo que se piensa, incluso en la misma familia. La heredera de
Armani podría ser su sobrina Roberta.
Roberta, de 39 años, trabaja como Relaciones Públicas de la firma, de
forma oficial, desde el 2000. Roberta es hija del hermano mayor de Giorgio.
Desde la muerte de su padre, Roberta ha estado muy unida a su tío y ha crecido
103
rodeada de glamour, famosos y moda. Roberta está casada además con Angelo
Moratti, miembro de una de las familias más ricas de Italia. Gracias a su
personalidad extrovertida y su capacidad de hablar inglés, se ha convertido poco
a poco en la figura que representa la firma cuando Giorgio Armani no quiere, o
no puede, asistir a algún evento.
La sobrina de Armani tiene el talento, la confianza y el carisma necesario
para ser la heredera del diseñador. Aún así también existe la dificultad de
encontrar un diseñador tan meticuloso y creativo como Giorgio Armani. Los
contactos no le faltan a Roberta, hace años que se mueve por las pasarelas y los
actos sociales como pez en el agua. Además, es la única persona que hace
declaraciones sobre la casa italiana-además del mismo Giorgio por supuesto.
Quizás la sobrina, que cambio su vocación de actriz por trabajar en el mundo de
la moda con su tío, pueda ser la heredera del Imperio. Por lo pronto, lo único que
sí es cierto es que Armani no se vende.
Nueva polémica: piden retirar anuncio de Armani Girl
martes, 13 de marzo de 2007
El Defensor del Menor de la Comunidad Autónoma de Madrid, Arturo
Canalda, pedirá que se retire un anuncio de la campaña publicitaria de Armani
Junior Girl que presenta a dos niñas de rasgos orientales, una de ellas en bikini.
Según Canalda, la imagen está "al límite" de la legalidad en publicidad de
menores" y "juega al límite de la incitación al turismo sexual".
En el anuncio de la campaña Primavera/Verano 2007, de la línea de ropa
destinada a niñas de entre 5 y 15 años, posan dos niñas de unos ocho años
cogidas de los hombros. Una tiene rasgos orientales, lleva dos trenzas, camisa
blanca y vaqueros. La otra aparece con un biquini y unas bermudas. "No
considero normal que dos niñas tan pequeñas aparezcan con los labios
pintados", dijo Canalda. La imagen es en blanco y negro y las menores "visten
ropa de adultos, lo que es aún más duro", agregó.
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La oficina del Defensor, que recibió llamadas de queja por este asunto,
envió ayer lunes una carta a la Asociación para la Autorregulación de la
Comunicación Comercial para que la industria determine si el anuncio "es
apropiado o no".
Según explicó el delegado de esta oficina que cuida los intereses de los
menores de edad, los niños sólo pueden salir en anuncios relacionados con
productos destinados a la infancia y, en el caso de la imagen de la firma italiana,
"no queda claro que esté dirigido a niños".
No es la primera campaña polémica de una marca de moda en el último
mes. En Febrero, otra firma italiana, Dolce & Gabbana decidió retirar un anuncio
de su colección para hombre, a raíz del pedido del Instituto de la Mujer que
consideró que la imagen incitaba a la violencia contra el sexo femenino.
Armani en directo
martes, 23 de enero de 2007
Giorgio Armani ha conseguido que sus colecciones traspasen fronteras y
que su desfile sea accesible no sólo para los cientos de personas que pudieron
acudir a él mediante la transmisión en directo del mismo. El desfile de de alta
costura "Giorgio Armani Privé", que tuvo lugar en el Museo de Arte Moderno de
París, pudo ser seguido por todas las personas interesadas en conocer la nuevas
propuestas del diseñador a través de internet.
"El mundo de la alta costura hasta ahora sólo era accesible para muy pocas
personas, pero gracias a la democracia de internet hoy podemos ofrecer a todos
un lugar en la primera fila", ha comentado el diseñador de 72 años.
Muchas personalidades, unas 600, pudieron disfrutar del desfile en
directo, como por ejemplo las actrices Cate Blanchett, Katie Holmes, Rachel
McAdams y Rosamund Pike que no quisieron perderse la presentación del
diseñador, tan cerca de la ceremonia de los Oscar.
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Armani se suma a la lucha contra la anorexia
martes, 21 de noviembre de 2006
El tema de la anorexia en el mundo de la moda sigue dando que hablar. Al
tiempo que se ha sabido de la muerte de dos chicas brasileñas, una modelo y una
estudiante de moda que sufrían trastornos alimenticios, el diseñador Giorgio
Armani se ha unido a la campaña a favor de modelos con curvas.
El diseñador italiano hizo un llamado a sus colegas para que se inclinen
por la contratación de modelos de aspecto saludable en las pasarelas. "Nunca me
han gustado las chicas delgadas ni las he tenido en mis pasarelas", ha dicho a la
revista Vogue británica. "En mis shows encontrarán chicas de talla 42. Por
supuesto que elijo mujeres muy femeninas con busto pequeño y caderas rectas.
Sin embargo existen otros diseñadores a los que les gusta la provocación para
que se hable de sus shows", agregó.
Los comentarios de Armani coinciden con el anuncio de los organizadores
de la Semana de la Moda de Roma que tendrá lugar en Enero de 2007 y en la que
se pedirá a las modelos participantes un certificado de "buena salud".
Además en estos días se supo de la muerte de dos chicas brasileñas por
anorexia, una modelo y una estudiante de moda, lo que ha llevado a que las
agencias de modelos de ese país anuncien que exigirán un certificado médico
antes de contratar a las jóvenes.
La modelo murió a causa de complicaciones causadas por la estricta dieta
que seguía para mantenerse delgada y que estaba basada en el consumo de
manzanas y tomates. La joven, Ana Carolina Reston Macan, falleció la semana
pasada en un hospital de Sao Paulo en el que estaba ingresada desde el pasado
25 de Octubre por una insuficiencia renal.
La chica, de 1,74 metros, pesaba apenas 40 kilos y su organismo estaba tan
debilitado que en los últimos días tuvo además problemas respiratorios, de
tensión arterial baja y una infección generalizada, según el diario Folha de Sao
106
Paulo.
Reston Macan, que comenzó la carrera a los 13 años, participó en desfiles
en Japón, China, Turquía y México, entre otros países, y el día de su
hospitalización se alistaba para viajar a París donde posaría para un catálogo
fotográfico, según sus familiares. "Carolina llegó a hacer un catálogo para
Armani en Japón pero poco después la corresponsal de la agencia llamó diciendo
que estaba demasiado delgada. Eso me pareció preocupante al venir de una
profesional acostumbrada a lidiar con modelos, y decidimos traerla de regreso",
dijo Lica Kohlrausch, directora de la agencia L'Equipe, con la cual trabajó en los
últimos meses.
También se supo que una estudiante de moda de 21 años que realizaba un
tratamiento contra la anorexia murió el jueves pasado en Brasil víctima de
complicaciones de ese desorden alimenticio. De acuerdo con la familia, que no
quiso revelar la identidad de la joven, la estudiante pesaba apenas 45 kilos pese
a medir 1,70 metros y había interrumpido temporalmente sus estudios
universitarios debido a los problemas de salud provocados por la anorexia.
En Septiembre pasado la Comunidad de Madrid vetó la participación de
modelos anoréxicas en la Pasarela Cibeles, iniciativa que fue aplaudida por
autoridades de otros circuitos de la moda, como Milán y Londres.
Armani y Mizuno unidos en el deporte
sábado, 04 de noviembre de 2006
Una vez más el diseñador italiano Armani muestra su interés por Asia y se
asocia con una empresa oriental, Mizuno, para crear una nueva marca de
zapatillas de deporte. Las nuevas piezas serán presentadas en la colección del
diseñador del próximo junio. Armani quiere conservar el espíritu tecnológico de
la firma y crear unas zapatillas donde diseño y tecnología vayan de la mano.
Mizuno no es una marca deportiva muy conocida en España, pero si ha
sido uno de los patrocinadores del campeonato mundial de atletismo celebrado
107
en Helsinki el pasado año. Mizuno además tiene fieles seguidores como el
argentino Pablo Aimar (del Valencia FC), el checo Mark Heinz (del Borussia
Monchengladbach), el atleta americano Terrence Trammell y el francés Serge
Girard que empezó en 1997 a correr por el mundo para poner a prueba su
resistencia y la de sus zapatillas Mizuno. Actualmente está haciendo el recorrido
París-Tokio, encontrándose precisamente hoy en territorio de Turkmenistán.
Armani vestirá a Cruise y Holmes
martes, 24 de octubre de 2006
Giorgio Armani vestirá a los protagonistas de lo que será la boda más
famosa del año. Tom Cruise y Katie Holmes se casarán antes que finalice el 2006
y si bien aún no están confirmados los detalles, los rumores en Hollywood
apuntan a que se hará en Italia. "Hace ya mucho tiempo que Tom Cruise y Katie
Holmes le han pedido a Armani que diseñe toda su indumentaria de boda", dijo a
FWD un portavoz de la compañía del modisto italiano.
La casa Armani mantiene un total hermetismo respecto a la boda, sin
embargo ha trascendido que la compañía con sede en Milán espera vestir no
sólo a los novios sino también a los familiares que acudan a la ceremonia. Se
cree que Cruise llevará una indumentaria acorde a al cienciología que es la
religión que practica.
Cruise le propuso matrimonio a Holmes en la torre Eiffel de París en Junio
de 2005. El actor de Misión Imposible y La Guerra de los Mundos, Cruise ha
estado casado dos veces anteriormente, con Mimi Rogers y con Nicole Kidman.
La notoriedad que ha alcanzado Holmes, también actriz, a partir de este
noviazgo, la ha convertido en un foco de atención en la última pasarela parisina,
donde asistió con su nueva amiga Victoria Beckham a los desfiles de Yves Saint
Laurent, Chanel y Giambattista Valli.
108
Trajes Armani a medida
martes, 25 de julio de 2006
Armani planea lanzar una línea de trajes hechos a medida. El servicio "
fatto a mano su misura" que estará disponible en Londres, Milán, Nueva York,
Tokio y Los Angeles, ofrecerá al sector masculino la posibilidad de contar con un
traje a su imagen y semejanza. Los clientes serán medidos por los sastres de la
firma y elegirán su propia tela, silueta, solapa, bolsillos, pliegues del pantalón,
botones y forro. Cada traje se confeccionará en un nuevo estudio que Armani
instalará en Milán, y se podrá probar allí mismo o en alguna de las boutiques
seleccionadas de la firma. El precio varía entre los 7 mil y los 40 mil euros.
"Incluso si el cliente quiere un traje particularmente lujoso, confeccionado
en una tela especial, por ejemplo doble cashmere con un acabado específico y un
forro de seda teñida, se lo podemos hacer", comentó el diseñador al anunciar la
iniciativa.
Andriy Shevchenko nueva imagen de Armani
lunes, 19 de junio de 2006
El nuevo delantero del Chelsea, el ucraniano Andriv Shevshenko y su esposa
Kristen Pazik serán la nueva imagen de la próxima campaña de Armani. La esposa del
jugador ya tenía experiencia trabajando con Armani, como modelo, y también cuando el
diseñador inauguró sus dos tiendas en Kiev y en el libro "Faces of Sport" publicado por
el italiano.
Este chico de 29 años que mide 1,83 ha sido quizás elegido por el diseñador al
pertenecer al AC Milán y ser un rostro conocido en Italia. Este futbolista era antes
boxeador, y de ahí el cuerpo para lucir las mejores prendas del modisto italiano.
Además, el futbolista ha declarado que sus diseñadores favoritos son el propio Armani y
Dolce & Gabanna; como para no ganarse el puesto...
http://www.fashionunited.com
109
http://www.sitioargentina.com.ar
NOTICIAS 2008
Armani diseña chalets en Egipto
lunes, 08 de septiembre de 2008
El diseñador italiano Giorgio Armani, creará un conjunto de residencias de lujo en
Egipto tras la asociación con la empresa Emaar Propiedades PJSC. No es la primera vez
que el modisto colabora con la firma pues ya hace unos años abrieron el Hotel Armani en
Dubai.
El emprendimiento se construirá en una de las playas más emblemáticas e
históricas de Egipto, Sidi Abdel Rahaman Bay. Para tal ocasión, se crearán varios chalets
con cuatro habitaciones cada uno. Fuertes medidas de seguridad, aire acondicionado,
sistema controlador de la temperatura y alumbrado automático son algunas de las
tecnologías con las que se han equipado las estancias, cuya decoración llevará el sello
indiscutible del diseñador italiano.
Las casas, de 250 a 500 metros cuadrados, se completarán con diversas opciones de
ocio, que se repartirán a lo largo de los 6,25 millones de metros cuadrados del complejo
residencial. Los que puedan pagarlo podrán jugar al golf en Marassi, visitar las lagunas y
la selva de la zona o relajarse en un balneario.
Armani crea casas de lujo en Egipto
miércoles, 03 de septiembre de 2008
La moda es un medio que atrae todo tipo de propuestas. Los diseñadores han
querido salir de las pasarelas para poner su seña de identidad a distintos proyectos
arquitectónicos y tecnológicos. Armani, es esta vez, quien ha querido crear un conjunto
de residencias de lujo en Egipto junto con la empresa Emaar Propiedades PJSC, firma con
la que ya colaboró para abrir el hotel Armani en Dubai.
Los chalets de lujo se construirán en una de las playas más emblemáticas e
históricas de todo Egipto, Sidi Abdel Rahaman Bay. "A la hora de diseñar las residencias
110
en Marassi, he intentado integrar varios elementos con los que conseguir la serena y
tranquila vida en la playa. También he intentado crear espacios personalizados que a la
vez cómodos, simples y asimismo elegante", comentaba el modisto sobre el proyecto.
Julia Roberts colabora con Armani
domingo, 31 de agosto de 2008
La actriz estadounidense Julia Roberts ha colaborado con el diseñador Giorgio
Armani en la confección de una camiseta cuya recaudación se destinará a la organización
(Product) RED, fundada para ayudar a la lucha contra el sida en África.
"Julia me ha ayudado a realizar una prenda exclusiva que servirá para recordar que
todos podemos hacer algo para combatir el Sida en África", ha explicado Arman.
La nueva camiseta Emporio Armani, que lleva la firma de Julia Roberts en su diseño
y está disponible en versión femenina y masculina, muestra el árbol de la vida. Sobre las
hojas del árbol aparecen las palabras Revolution-Evolution-Devotion, que corresponden
al acrónimo de la asociación RED.
Esta organización, promovida por el cantante Bono y el filántropo estadounidense
Bobby Shriver, tiene como objetivo buscar el compromiso de las empresas en la lucha
contra el sida.
Polémica con 'Oranger Alhambra'
martes, 19 de agosto de 2008
Armani ha lanzado el perfume "Oranger Alhambra" inspirado en los jardines de la
mítica Alhambra. La polémica que ha surgido en torno a este nuevo perfume se debe a
que desde Armani no han solicitado al patronato el permiso necesario para el uso de este
nombre.
El uso de la palabra “alhambra” es dependiente de la Junta de Andalucía que lo
tiene como marca registrada. El caso se ha trasladado a Iberpatent, que gestiona los
asuntos relativos a los derechos de marca de la Alhambra, que emprenderá las medidas
111
oportunas.
En la web de la firma se explica "Giorgio Armani creó esta fragancia como un himno
a los recuerdos de su infancia de frescor y luz del sol del Mediterráneo". El perfume
pertenece a la colección "Les eaux de Armani Privé", compuesta además por el "Vetiver
de Babylone" y "Rose Alexandrie", inspirada en históricos jardines del mundo.
Armani en la plaza de toros
jueves, 31 de julio de 2008
El diseñador italiano Giorgio Armani sigue cruzando barreras y ganando nuevos
terrenos. Esta vez, ha creado el traje que vestirá Cayetano Rivera Ordóñez el próximo 6
de Septiembre en la tradicional corrida goyesca de Ronda (Málaga).
Se trata de un traje de luces completo, con capa de raso bordado, lentejuelas,
pequeños cristales y un hilo de plata especial que forma sutiles bordados ideados por el
diseñador para esta corrida.
Ya hace años, Pablo Picasso diseñó el traje de luces para el abuelo de Cayetano,
Antonio Ordóñez. En esta ocasión será Giorgio Armani quien ha aceptado encantado el
reto quien tras documentarse sobre la tradición histórica de la corrida goyesca, ofreció
varios bocetos a Cayetano Ordóñez cuando éste acudió a los desfiles del pasado mes de
junio en Milán.
Armani apuesta por mercados nuevos
martes, 15 de julio de 2008
En el mes de septiembre Armani abrirá su segunda tienda en centro comercial
Parque Arauco en Chile, esta vez será un Armani Exchange, la apuesta más joven de la
empresa. La firma italiana cuenta ya con una tienda de Emporio Armani en la calle Armani Exchange está presente en Argentina, Brasil y Venezuela. Las ganancias de
la empresa son superiores a los 4 billones de euros por ventas en todo el mundo, tiene
4.900 empleados, 13 fábricas y más de 250 tiendas exclusivas en 36 países.
Por otro lado, en busca de nuevos consumidores para la firma, se ha contratado al
112
actor Takeshi Kaneshiro para ser la primera cara asiática de la publicidad de la marca, en
este caso sustituyendo a David Backham frente a Emporio Armani Underwear. Armani
apuesta así por asentarse en los mercados internacionales en los que la firma está
presente.
Bruno Laguardia nuevo presidente de Armani en USA
jueves, 24 de abril de 2008
Giorgio Armani ha nombrado a Bruno Laguardia como nuevo presidente de su filial
estadounidense, escogiendo un italiano para sustituir a un directivo americano según ha
informado WWD. Laguardia reemplaza a Bridget Ryan Berman, que dejó la empresa en
septiembre. Laguardia, de 61 años, asume su nueva posición después de organizar
recientemente la creación de Trimil, una empresa conjunta creada en 2000 entre Armani
y SpA de Ermenegildo Zegna, para supervisar la fabricación y la distribución de la
Armani Collezioni, la línea de ropa para el hombre. El nuevo ejecutivo comenzó su
carrera en el Grupo Bassetti, un fabricante internacional y el distribuidor de productos
de y también ha trabajado en papeles ejecutivos en Zegna.
“Estoy encantado de dar la bienvenida a Bruno Laguardia a nuestro equipo
directivo estadounidense. Es un dotado profesional con una gran experiencia en áreas de
manufactura, venta al mayor y operaciones distribuidoras,” ha comentado Armani en un
comunicado.
Abierta en 1983, Giorgio Armani Corporation es una filial que forma parte de
Giorgio Armani S.p.A., supervisando las operaciones de toda la empresa en los Estados
Unidos con más de 800 empleados y una red directamente controlada de venta al público
de 12 pequeñas tiendas de moda de Giorgio Armani, dos Armani Casa, 11 Emporio
Armani y dos Armani Café's.
Giorgio Armani busca director creativo para spot
martes, 22 de abril de 2008
Giorgio Armani ha comenzado una convocatoria abierta para encontrar al director
creativo de su próximo de su spot para televisión de sus fragancias he/she . El premio
113
consistirá en rodar el spot que celebrará los diez años de historia de las fragancias de
Armani. La competición está abierta a participantes de Italia, Alemania, España, Reino
Unido, Francia y Estados unidos. Las modalidades pueden ser vídeo o fotografía. El plazo
para presentar las propuestas finaliza el próximo 15 de mayo. La preselección se hará a
partir de las fotos de los propios usuarios en la página del concurso. Los 10 finalistas
conocerán a Armani, quién determinará el ganador final.
Armani aumenta ventas en 8 por ciento
lunes, 14 de abril de 2008
El grupo Giorgio Armani ha hecho públicos sus resultados financieros en 2007 en
el que las ventas aumentaron 8 por ciento y las ganancias de la empresa un 18 por
ciento. Los productos que mejor funcionaron este año fueron relojes, joyería y gafas,
además de las fragancias y los cosméticos.
Las marcas que experimentaron un mayor crecimiento fueron Armani Junior,
seguida de A/X Armani Exchange, Emporio Armani, Giorgio Armani, Armani Collezioni y
Armani Jeans.
En cuanto a mercados, China sigue siendo el país líder donde el grupo abrió 15
tiendas el año pasado. El grupo italiano abrió el año pasado 49 nuevas tiendas en todo el
mundo, y para lo que invirtió 95 millones de euros, y durante 2008 espera inaugurar 50
más.
http://www.fasionunited.com
Gestión de portfolio de marcas para enfrentar la crisis ( 14 de agosto de 2008)
Por Carlos Tribiño, consejero delegado de Added Value en España
En los años Noventa tuve la fortuna de tener como cliente a Giorgio Armani. Digo
fortuna porque la considero como una de las (por no decir la) marcas de lujo más
relevantes e icónicas y porque en su momento nos contrataron para realizar uno de los
proyectos más innovadores en la industria de la moda. La moda es innovadora por
naturaleza, pero éste era un caso rodeado de riesgo e incertidumbre, ya que trataba con
la primera etiqueta de moda de lujo que estiraba la marca al mercado masivo. No me
114
quiero detener mucho en mi anterior proyecto, pero sí en la brillante estrategia de
portfolio de marcas que montó Armani, del cual nuestro proyecto sólo formó una parte.
En búsqueda de volumen, Armani consideró importante explotar su inmaculada
imagen en el mercado masivo. Con lo cual nos pidió crear una marca de moda básica, de
precios moderados, que permitiera a sus clientes comprar más producto para el uso
casual, y a nuevos clientes acceder a la marca. Tras mucha investigación y análisis,
creamos la marca A|X Armani Exchange. No viene al caso dar detalles del proyecto, pero
basta decir que fue pionero en introducir la moda casual con éxito, es decir, generando
volúmenes de negocio incrementales importantes sin dañar la imagen de la marca
paraguas. Pero, como dije anteriormente, éste fue sólo un elemento de la estrategia de
portfolio. Hoy en día, y sólo en lo que se refiere a moda, Armani cuenta con cinco marcas,
todas ellas exitosas (en orden de mayor a menor lujo): Giorgio Armani, Armani
Collezioni, Emporio Armani, Armani Jeans y A|X Armani Exchange. Lo brillante de este
portfolio es que la marca paraguas nunca se ha visto afectada. Por el contrario, hasta
podría decirse que la visibilidad del portfolio incluso ayudó a la marca paraguas.
El consumidor sabe la propuesta, la exclusividad, y los precios de cada una de ellas.
Y ninguna interfiere con la otra. Giorgio Armani existe mayoritariamente sólo en tiendas
propias, como la de la calle Ortega y Gasset en Madrid. Armani Collezioni está en los
grandes almacenes de lujo, como Saks Fifth Avenue en Estados Unidos o El Corte Inglés
en España. Emporio Armani combina tiendas propias y grandes almacenes. Armani
Jeans se concentra en grandes almacenes. Y A|X Armani Exchange tiene tiendas propias,
pero con un carácter mucho más juvenil y casual que cualquiera de sus otras
expresiones. Esto le da a Armani una serie de beneficios en épocas de crisis. Las crisis
nunca afectan al consumidor de alto lujo, con lo cual su marca Giorgio Armani no sufre
descensos. Las crisis sí afectan al consumidor de lujo mediano, el que siempre puede
bajar un escalón cuando la cartera no da para más, y dirigirse a Collezioni o Emporio. Las
crisis siempre afectan al consumidor de clase media y media baja, aunque éste siempre
debe darse algún gusto o capricho. Armani Jeans y A|X ofrecen una oportunidad
asequible para esta necesidad. De esta manera, y respaldado por la inmaculada imagen
de Giorgio Armani, este icono de la moda compite efectivamente con Gucci, Dolce &
Gabbana, Hugo Boss, Diesel y Zara simultáneamente.
115
Muchas marcas de moda han seguido estos pasos con mayor o menor éxito seguido
estos pasos con mayor o menor éxito. El mismo Ralph Lauren incluso ha disparado para
arriba con su línea de super lujo Purple Label. Dolce & Gabbana se democratizó con D&G
y Donna Karan, con DKNY. Pero Armani fue el pionero.
http://wwwmarketingnews.es
Armani nada contracorriente
Sus competidores han optado por la clientela más exclusiva, pero el italiano ha
diversificado su negocio para abarcar todas las tendencias del mercado.
¿Está pensando en hacer compras para sus próximas vacaciones en España? Busque
algunos de los bañadores rojos de la sección estilo ibicenco que se anuncian en la página
web de Armani Exchange. La colección proyecta la imagen sexy que mejor se adapta a la
isla, un mundo que nada tiene que ver con la elegancia formal y la actitud aristocrática
de las prendas que ofrece la exclusiva web de Giorgio Armani.
Durante algún tiempo, las firmas de moda italianas, que se enfrentan a la amenaza
de la producción barata de mercados emergentes como China, han intentado centrarse
en la clientela más selecta.
En los últimos años, Versace ha decidido prescindir de siete de sus líneas menos
exclusivas diversificando su negocio a nuevos mercados de lujo, como el de los hoteles
exclusivos. Renzo Rosso, de Diesel, ha decidido ampliar su famosa línea de vaqueros
fichando a otros diseñadores y experimentando con nuevas líneas de ropa de lujo.
A excepción de Armani, que ha decidido apartarse de esta tendencia, el objetivo de todos
ellos es preservar el caché made in Italy. Giorgio Armani, el fundador del imperio de la
moda que lleva su nombre, ha decidido, en cambio, sacar partido a todas las esferas del
negocio de la moda
.
Periódico EXPANSIÓN, martes 25 de marzo de 2008.
116
Armani diseñó un modelo de negocios para cada presupuesto del consumidor
ESTRATEGIA EXCLUSIVA PARA ENFRENTAR LA COMPETENCIA DE LA ROPA
BARATA ASIÁTICA
Mientras sus rivales buscan la exclusividad, la casa italiana apunta a todo el espectro de
consumidores y de ingresos mediante cinco marcas diferentes ADRIAN MICHAELS
Si viaja a España para las próximas vacaciones, no deje de mirar los trajes de baño de
vivos colores en la sección "Ibiza Style" del sitio web Armani Exchange, uno de los
artículos ofrecidos que son perfectos para descansar en una isla del Mediterráneo.
Están a un abismo de la "elegancia formal" de las prendas de la marca Giorgio Armani.
Las casas de moda italianas, frente a la amenaza de la producción barata en los
mercados emergentes como China, hace un tiempo que se inclinan por mostrarse aún
más exclusivas. En los últimos años, Versace cerró siete de sus líneas de menor nivel y se
diversificó en nuevos mercados de lujo como los hoteles. Renzo Rosso de Diesel agregó
valor a sus famosos jeans contratando diseñadores y dando impulso a otras líneas de
indumentaria de alta gama.
El objetivo ha sido preservar los márgenes y el prestigio de la frase "Hecho en Italia",
pero Armani no se une a esta tendencia. Giorgio Armani, el fundador del imperio de la
moda que lleva su nombre, busca negocios en todos los niveles del mundo de la moda.
Armani, de 73 años, aplica una estrategia distinta, apunta a todo el espectro de
consumidores y de ingresos mediante cinco marcas diferentes.
Giorgio Armani, la más lujosa, compite con Chanel o Hermés. Emporio Armani es la
oferta top de artículos más de moda, y su rival es Dolce Gabbana. Armani Collezioni se
ubica debajo de Giorgio Armani, representa la elegancia más accesible y se ubica en la
misma liga que Hugo Boss o Burberry. La ropa informal de Armani Jeans antagoniza con
Diesel o Tommy Hilfiger. Y Armani Exchange es la cadena del grupo que ofrece prendas
y accesorios más cancheros, y rivaliza con Banana Republic.
Pero esta estrategia requiere extremado cuidado: ¿cómo hace una compañía para
vender ropa interior Armani Exchange a adolescentes norteamericanos y japoneses sin
perder el prestigio de la marca Giorgio Armani y sin evitar que los clientes más ricos
visiten sus exclusivos locales?.
John Hooks, subdirector gerente, sostiene que exigen una gran disciplina. El
desarrollo de cinco líneas de negocios requiere cinco enfoques para todo lo que hace el
117
grupo, desde la ubicación y el diseño de los locales hasta la capacitación del personal, la
publicidad, la logística y el packaging.
Giorgio Armani, por ejemplo, solo tiene locales en ubicaciones exclusivas. En el
Reino Unido, los clientes pueden comprar productos Armani Collezioni en tiendas de
departamentos y fuera de Londres, pero Giorgio Armani está presente únicamente sobre
la elegante Sloane Street en la capital.
118
Encuesta sobre ARMANI
OPINIONES DE LA ENCUESTA
119
En la gráfica vemos como entre las mujeres , la franja de edad que más conocimiento posee sobre la marca Armani, es el comprendido entre 18 a 25 años; el sector más joven, siguiéndole de cerca la franja de edad siguiente, mujeres de 26 a 35 años.
Éstos son algunos de los comentarios y opiniones que algunas personas
encuestadas han querido darnos, ya que en la última parte de la encuesta se podía hacer
algún comentario particular:
“A las marcas se les suele asociar la calidad, simplemente porque son conocidas,
porque salen por tv y se le añaden valores intangibles, sin embargo una prenda del
mercadillo, de cualquier otra marca no conocida, puede tener la misma o incluso mejor
calidad que una marca prestigiosa.” Mujer, clase media-media
“Es un poco penoso recurrir a marcas piratas que imitan las reales sólo para
aparentar.” Mujer, clase media-alta
“No m e gustan las marcas, ni imitarlas y menos pagar por darles publicidad.”
Hombre, clase media-alta
“Yo nunca compré nada Armani, pero me regalaron una bufanda Armani, me
gustaba esa marca por su prestigio pero no tengo el dinero suficiente para darme ese
capricho.” Hombre, clase baja-media
“Pienso que la ropa te hace sentir de una forma distinta, pero por el simple hecho
de que te hace sentir bien, ya que te ves guapo/a.” Mujer, clase media-alta
“También es cierto que el pensar que has pagado mucho dinero por algo al
principio hace sentir bien, pero si lo piensas ¿no es un poco de tontos?, quiero decir, de
que sirve pagar 200 euros por unos pantalones que encima son feísimos (casualmente
los diseños de marcas muy famosas suelen relacionarse con diseños muy
extravagantes), duran lo mismo que unos de 30 € (porque no suelen ser de mejor
calidad la mayoría de veces) y que como cualquier otra prenda... si te la manchas de lejía
di adiós a los pantalones...” Mujer, clase media-media
“Es decir que a fin de cuentas pagamos una marca (y sobretodo un diseño) que se
relacione con un marco o una idea, el de tener buen gusto o el de tener poder, lo cual
hace sentirse por encima de los demás. Cuando a fin de cuentas sólo nos debería
120
importar que nos quedara bien la ropa y eso nos hiciera sentir a gusto.” Hombre, clase
media-alta
“No debería ser tan cara una pieza de ropa únicamente por llevar una marca
cosida. Por favor páguenles más a los trabajadores del textil sobre todo las
multinacionales que no somos tontos y ya no se lleva el esclavismo.” Mujer, clase baja-
media
“Siempre compro toda la ropa en Massimo Dutti, por ahorrar tiempo y dolores de
cabeza, es la típica filosofía de optimización de recursos.” Hombre, clase media-alta
“Personalmente creo las marcas sólo aportan a los productos un valor simbólico,
pero me parece bastante absurdo pagar un 200 por 100 más de dinero por llevar un
nombre cosido en la ropa o estampado” Mujer, clase media-alta
“Creo que algunas marcas si ofrecen mucha calidad pero otras son tan malas como
comprar en todo a cien” Hombre, clase media-alta
“Me alegro que con la crisis nadie compre marcas, así se bajarán del burro”
Hombre, clase baja-media
“No me gusta comprar de marca aunque tenga dinero para hacerlo, considero que
las marcas sólo añaden un valor intangible, el prestigio, y considero a la gente que las
usa como personas que se dejan llevar por este valor, personas fácilmente abducibles,
sin personalidad, de hecho son las marcas las que definen su personalidad, me parece
tan patético” Mujer, clase media-alta
“Me gusta comprar ropa de marca porque me hace sentir diferente, me hace sentir
bien conmigo mismo” Hombre, clase media-media
“Sólo compro marcas cuando están de rebajas porque me gusta lucirlas pero sin
dejarme el sueldo en ellas” Mujer, clase media-media
“Gasto mucho dinero en ropa porque las marcas son caras, y si no lo fueran, no las
compraría porque no me distinguirían del resto” Hombre, clase media-alta
121
“Comprar marcas es de tontos” Hombre, clase media-media
“Yo no compro ni la comida de marca, tienen la misma calidad, o sea, ninguna”
Mujer, clase media-media
“Armani es una marca algo cara pero accesible, la gente en realidad la compra por
el renombre que tiene, por sentirse superiores a los demás, es fácil distinguir a una
persona que lleva una marca porque le gusta esa calidad de una que la lleva por lucirse,
el primero lleva la marca en pequeño o que se vea lo menos posible, el segundo la luce
en grande y atrayente, el mercado español se decanta por la segunda opción, somos así
de tontos, y esto lo deberían de tener en cuenta las marcas a la hora de diseñar su
público, que muchas de ellas no parecen saberlo” Mujer, clase media-alta
“No me sobra el dinero pero cuando tengo ahorrado me compro algo de Armani o
de otras marcas porque me siente más integrado, la gente te juzga muchísimo” Hombre,
clase baja
“Compro muchas marcas pero no son auténticas ninguna, los mercadillos y los
chinos te lo venden todo” Hombre, clase baja
“Aunque me lo pueda permitir, no soy de comprar muchas marcas” Mujer, clase
media-alta
“Las marcas deberían saber distinguirse más entre ellas y ofrecer muchos más
valores que los que ofrecen” Mujer, clase media-media
“Yo visto de marca cuando tengo eventos especiales o importantes, el resto del
tiempo visto de cualquier tienda del barrio” Mujer, clase media-media
“Me encanta comprar ropa de marca, no tengo nada que no lo sea, cuánto más cara,
más me gusta” Mujer, clase media-media
“Si me compro algo de Armani me toca ahorrar un mes entero” Hombre, clase baja
122
ENTREVISTA
Entrevista con Giorgio Armani: "La perfección es inalcanzable"
05/11/2008
Giorgio Armani (Piacenza, 1934) inaugurará en breve su primer hotel en la Burj
Dubai Tower, en Dubai, la joya de su división de arquitectura, interiorismo y decoración.
Cuando se dice de él que ha construido un imperio casi inabarcable, la frase no es
sólo metafórica, también es literal. Poco queda por descubrir de un diseñador que ha
establecido las bases de la moda tal y como la entendemos en el presente, aunque aún
son pocos quienes conocen el segundo reinado que está a punto de emprender: Giorgio
Armani (Piacenza, 1934), inaugurará en breve su primer hotel en la Burj Dubai Tower,
en Dubai, la joya de su división de arquitectura, interiorismo y decoración.
1. ¿Alguna vez imaginó que su imperio abarcaría los cinco contenientes?
Siempre quise tener un negocio internacional con el que alcanzar a un cliente
global. Mi idea fue siempre traer un nuevo estilo que combinase comodidad y
elegancia relajada a todo el mundo fuese cual fuese su nacionalidad o cultura, no la
de construir imperios.
2. ¿Qué es lo que le ha motivado a involucrarse tanto con sus líneas de
123
arquitectura, decoración e interiorismo?.
El hecho de que nuestro hogar sea el lugar más íntimo de nuestras vidas y el
espacio donde con mayor sinceridad expresamos nuestra personalidad es algo que
me fascina. Cuando pienso en el mobiliario de una casa se que debe ser duradero,
concebido de un modo que ignore las tendencias transitorias.
3. Entonces, ¿cuál es su concepto de decoración?
Rigor, simplicidad, comodidad, elegancia, sofisticación y sensualidad. ¡Pero todas
ellas al mismo tiempo!.
4. ¿Qué arquitectos y diseñadores industriales le sirven de guía en sus proyectos de
decoración?
¡Hay muchos! Tadao Ando, Claudio Silvestrin, Doriana y Massimilano Fuksas Todos
ellos arquitectos con los que he tenido el placer de colaborar recientemente en
importantes proyectos. En cuanto al pasado, yo diría que el Art Decó ha tenido una
gran influencia tanto en mis líneas de ropa como en mi sentido del interiorismo y
el mobiliario.
5. Usted diseña alta costura dentro del mundo de la moda, pero también ha
trasladado este concepto a sus líneas de muebles. ¿Cómo concibe la couture del
mobiliario?
La gente hoy está en una constante búsqueda de lo exclusivo, de lo único, de las
cosas hechas a medida. Muebles como mi bar Bach, o mi chaise longue Borromini,
tienen un valor añadido porque nunca serán fabricados en serie. Además,
empleamos acabados preciosistas y materiales exclusivos.
6. Las Armani Residences son ya una realidad. ¿Pretende crear entornos ídilicos
como los que se ven en Mujeres Desesperadas?.
124
(Risas) Bueno, los entornos deben ser cómodos y prácticos, no idílicos. Desde
luego la estética juega un papel importante, pero la perfección es inalcanzable, ¡y
eso que le habla un perfeccionista confeso! Quizás por eso sé que la búsqueda de la
perfección es un camino peligroso.
7. ¿Cómo cree entonces que desea vivir la gente? Da la sensación de que todo el
mundo busca esa perfección, aunque sea falsa.
Yo creo que la gente está envuelta en vidas cada vez más ocupadas y agitadas, por
lo que su búsqueda se dirige más hacia hogares que ofrezcan relajación, intimidad
y protección, y no tanto perfección.
8. Es curioso que con esta filosofía vaya a inaugurar la Burj Dubai Tower, uno de
los sitios más artificiales del planeta. ¿Este proyecto no choca con su ideario?
Lo que me interesa de Dubai son su energía y dinamismo. La Burj Dubai Tower, en
su ambición por ser el edificio más alto del mundo, simboliza el deseo del hombre
por establecer sus propias marcas. Como persona creativa que soy, puedo
relacionarme con ello sin conflictos internos.
9. ¿Qué expectativas tiene en Dubai?
Dubai es un verdadero misterio. Allí se puede encontrar arquitectura de
vanguardia junto a estructuras más tradicionales. Siento que debo estar tanto en
este tipo de lugares, como en las viejas ciudades europeas, porque nuestro mundo
hoy es una mezcla de tradición y modernidad que comprende culturas
muydiferentes.
10. En Tokio posee un rascacielos dedicado a exhibir todos los vértices de su
negocio. ¿Es este el nuevo símbolo de su imperio?
La Armani/Ginza Tower en Tokio es uno de los muchos espacios globales donde se
muestra al completo el estilo de vida Armani, como en otros puntos (Hong Kong,
125
Milán o próximamente Nueva York). Son espacios ideados para comprar, pero
también se puede tomar un té, escuchar música o ir al Spa.
11. Usted posee una de las colecciones de casas más importantes del mundo.
¿Tiene tiempo para estar en todas?.
Paso bastante tiempo en mis casas de Pantelleria (Sicilia), Broni (cerca de Milán) o
Saint Tropez. El resto de mis casas son residencias de trabajo y voy a ellas sólo por
motivos profesionales.
12. ¿Quién cree que está sufriendo más la crisis, los ricos o la clase media?
Todos debemos prestar atención a lo que sucede en este momento con la
economía, independientemente del dinero que se tenga. Hoy más que nunca, las
nociones de simplicidad y esencialismo adquieren un valor moral así como
estético. Tal vez sean estos ideales los que nos den nuevas reglas para seguir con
nuestras vidas.
Entrevista por: Alex Carrasco
http://www.construtecno.es
VIDEO ENTREVISTA
http://terratv.terra.com/templates/channelContents.aspx?
channel=219&contentid=17708
BIBLIOGRAFÍA
126
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CARRASCO, ALEX. Entrevista con Giorgio Armani, diseñador: “La perfección es
inalcanzable”. Noviembre, 2008 [en línea]. www.construtecno.es. [Fecha de consulta, 7
de abril de 2009].
CERVIÑO, JULIO. Marcas internacionales. Cómo crearlas y gestionarlas. Pirámide, 2002.
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http://servicios.elcorreodigital.com/guggenheim/guggenheim140301f.html. [Fecha
consulta, 9 de abril de 2009].
ESTÉVEZ, CLARA. Sobria elegancia, Giorgio Armani explica la filosofía de su línea para el
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http://ecodiario.eleconomista.es/tendencias/noticias/767007/09/08/Sobria-
Elegancia-Giorgo-Armani-explica-la-filosofia-de-su-linea-para-el-hogar.html [Fecha
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LIPOVETSKY, GILLES. El imperio de lo efímero. La moda y su destino en las sociedades
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XIFRA, J. Planificación estratégica de las RR.PP. Paidós. Barcelona, 2005.
127
128
