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IL PRIMO QUOTIDIANO DELLA COMUNICAZIONEFONDATO DA GIANNI MUCCINI

TODAY La riproduzione è riservata. La divulgazione a terzi deve essere autorizzata.

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28° anno N°45MartEdì 11 marzo 2014

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Si dice cheJWT, presto i saluti di Reeve e la “promozione” di Dorizza e Rodriguez?

Proseguono i rumors sui nuovi vertici di JWT, dopo che Jane Reeve, attualmen-te chairman e ceo dell’agenzia di Wpp, è stata cooptata come consigliere presso la Camera Nazionale della Moda, di cui diventerà a.d. dal 2 gennaio 2014. Da quanto risulta a Pubblico Today, sembrerebbe che non vi sia una vera selezione in corso: gli attuali direttori creativi esecutivi e vice president Enrico Dorizza e Sergio Rodriguez dovrebbero prendere il timone dell’agenzia.

Fonti accreditate ritengono quasi certa una prossima gara media e creativa per la gestione della campagna autunnale di CartaSì. L’anno scorso la creatività era seguita da JWT mentre il media da ZenithOptimedia. Nei primi mesi del 2014 CartaSì ha completato il rebranding con Landor, che ha definito logo, brand identity e corpora-te image dell’azienda che opera nel mercato dei sistemi di pagamento.

Entro l’estate si aprirà la gara CartaSì

Windon air

con Fiorello e i suoi “selfies”

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Draftfcb diventa FCB a livello globale

Rcs, nel 2013 ricavi adv in calo del 18,8%

Sei mesi dopo essere stato nominato glo-bal ceo di Draftfcb, Carter Murray cam-bia il nome dell’agenzia in FCB (Foote, Cone & Belding). «La semplificazione del nome ci restituisce la forte eredità di un Iconic Brand nel panorama della co-municazione di marca a livello globale», commenta Franco Ricchiuti, ceo di FCB Milan.

I ricavi netti consolidati di Gruppo al 31 dicembre 2013 si attestano a 1.314,8 mi-lioni di euro rispetto ai 1.513 milioni del pari periodo 2012 (–13,1%). Ad influire ne-gativamente i ricavi pubblicitari, che nel 2013 sono stati pari a 476 milioni di euro (–18,8% rispetto ai 586,1 milioni del pari periodo 2012). Bene il digital. E nel 2014 la raccolta tornerà a crescere.

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Su Rai 2 torna The Voice of

Italy p. 14

Al via la nuova campagna Subito.it

a firma Grey United

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Entra nel vivo la gara indetta dal Pastificio Giovanni Rana, alla ricerca di un affidabile partner creativo per il 2014. Il pitch sarebbe giunto alla fase conclusiva con una finale a due fra Leo Burnett e Walk.

ZenithOptimedia ha presentato ufficialmente Ninah Italia, nuova divisione interna al grup-po che si occuperà dello sviluppo di modelli econometrici a supporto delle attività di mar-keting dei propri clienti.

Gara Rana: sfida Leo-Walk Zenith lancia ninah in Italia

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Sorrell “merita” 22,7 milioni di sterlinein azioni WppHa detto di recente che non ha alcuna intenzione di riti-rarsi. «Someone will have to murder me» ha risposto a chi gli chiedeva se riteneva vici-no il momento in cui mollare il timone della “sua” crea-tura internazionale. Martin Sorrell ha inoltre dichiarato di essere convinto che Wpp non abbia ancora raggiunto l’apice del successo. E mol-ti si aspettano che – oltre a portare a casa acquisizioni “intelligenti” di società tec-no, digital e nei paesi emer-genti – il ceo di quella che era la più grande holding della comunicazione prima della fusione (in corso) di Publicis e Omnicom, presto o tardi si deciderà ad assestare un colpo dei suoi (Havas? Inter-public?) per riconquistare la leadership globale. Comun-que sia, nonostante qualche periodica lamentela degli azionisti e le sue “politically correct” autoriduzioni delle revenus personali, la pol-trona di vertice dell’azienda continua a rendergli un sac-co di quattrini. Ultimamente ben 22,7 milioni di sterline in azioni, premio maturato per l’attività positiva svolta tra il 2009 ed il 2013. Parla chiaro proprio il bilancio dell’an-no passato appena pubbli-cato, con le revenues del gruppo in crescita del 6,2% sopra la fantastica soglia de-gli 11 miliardi di sterline.

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TODAYpag. 328° anno N°45

MartEdì 11 marzo 2014

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Sei mesi dopo essere sta-to nominato global ceo di Draftfcb, Carter Murray cambia il nome dell’agen-zia in FCB (Foote, Cone & Belding). «Sette anni fa due brand distinti, Draft e FCB, sono stati fusi in un’unica società – ha spiegato Mur-ray. Le entità si sono unite e ormai hanno un’offerta pie-namente integrata. È ora di semplificare il nostro nome per riflettere pienamente la nostra identità e la nostra direzione». Nel dettaglio, il network globale si chiame-rà FCB (Foote, Cone & Bel-ding), con una forte con-notazione locale che sarà esaltata in ogni mercato. Di norma, ogni ufficio aggiun-gerà la città in cui opera, ad esempio FCB Milan, FCB Paris o FCB Chicago, utiliz-zando una linea diagonale tra la B e la prima lettera

del proprio alias. In alcu-ni mercati si aggiungerà il nome della società acqui-sita, come a Londra, dove l’ufficio si chiamerà FCB Inferno, a causa della rile-vanza locale della società acquisita. In casi di agenzie con esperienze specifiche, quell’esperienza verrà asso-ciata al nome come nel caso di FCB Health. E in rari casi, il nome di un leader creativo di grande notorie-tà potrà essere utilizzato per incrementare la repu-tazione dell’ufficio stesso. Questo è il caso dell’uffi-cio di New York dove l’a-genzia è stata ribattezzata FCB Garfinkel. A iniziare da oggi, gli uffici introdur-ranno il nuovo brand con un logo completamente ri-disegnato e caratterizzato da un ampia gamma di co-lori. Il nuovo logo raffigura

Agenzie

Draftfcb semplifica il proprio nome in FCB a livello globale

liberamente i colori delle bandiere dei paesi di tutto il mondo, incorporandone gli attributi locali, mentre in-carna la forza del network globale. È importante sot-tolineare che Howard Draft resta presidente esecutivo e consigliere di Murray. «Howard è stato incredi-bilmente importante nel sostenere me e la direzione che sta prendendo l’azienda – ha detto Murray. – Tutte le expertise che hanno reso Draft leader del settore re-stano essenziali per il fu-turo di FCB, tra cui CRM, Analytics, Retail e Activa-tion. Continueremo a in-vestire in tutte queste aree garantendo nel contempo un forte prodotto creativo a livello globale». Il global ceo aggiunge: «Credo si tratti di un periodo straor-dinario per FCB. Abbiamo

grande talento e la forza e l’entusiasmo di questo lan-cio. C’è grande potenziale e sono molto eccitato per il nostro prossimo futuro». «La semplificazione del no-stro nome ci restituisce la forte eredità di un Iconic Brand nel panorama della comunicazione di marca a livello globale – commen-ta Franco Ricchiuti, ceo di FCB Milan. – In Italia è un marchio che ha conservato un’aura di autenticità mi-sta a grande tradizione, a cui noi oggi aggiungiamo un forte slancio verso il futuro. Essere parte di tut-to questo mi rende felice ed orgoglioso e mi spinge a triplicare gli sforzi per contribuire con la nostra creatività, tipicamente Ita-liana, a raggiungere gli am-biziosi traguardi che que-sto network si è imposto».

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press

Rcs mediaGroup: nel 2013 ricavi adv a –18,8%.Bene il digital e nel 2014 la raccolta tornerà a crescereÈ rimasto riunito per circa cinque ore il consiglio di amministrazione del grup-po Rcs, chiamato ad appro-vare il bilancio 2013. I ricavi netti consolidati di Gruppo al 31 dicembre 2013 si atte-stano a 1.314,8 milioni di euro rispetto ai 1.513 mi-lioni del pari periodo 2012 (–13,1%). Ad influire nega-tivamente i ricavi pubblici-tari, che nel 2013 sono stati pari a 476 milioni di euro (–18,8% rispetto ai 586,1 milioni del 2012). L’area

diffusionali passano da 285 milioni di euro del 31 di-cembre 2012 a 257,3 milioni, pur sostenuti dalla crescita del +16,5% nei ricavi edito-riali digitali supportati dal-lo sviluppo dell’offerta sulle nuove piattaforme multime-diali. Bene il digital, i cui ricavi sono cresciuti del 3% arrivando a 147 milioni di euro, pari all’11% dei rica-vi complessivi di Gruppo. Non è un caso dunque che Rcs abbia investito circa 20 milioni di euro nell’area di-

gitale per lo sviluppo dell’of-ferta editoriale. Intanto per il 2014 Rcs prevede ricavi pubblicitari in crescita per l’effetto positivo atteso per le testate sportive derivante dai campionati mondiali di calcio 2014, per la crescita dei ricavi pubblicitari di-gitali, per l’acquisizione di nuovi ricavi a seguito della conclusione dei contratti di raccolta con editori terzi, nonché per il continuo svi-luppo di nuovi eventi spor-tivi da parte di Rcs Sport.

Quotidiani Italia registra ricavi per 487,9 milioni di euro (–13,3%) e i ricavi pub-blicitari sono pari a 199,8 milioni di euro, in flessione del 18,4% rispetto all’anno precedente. La raccolta sui mezzi online, in crescita ri-spetto al pari periodo 2012, raggiunge il 21,5% dei ricavi pubblicitari dell’area. L’area Periodici performa meglio rispetto al mercato di riferi-mento, recependo i benefici derivanti dalla revisione del portafoglio testate. I ricavi

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Wind on air con Fiorello e i suoi “selfies” per la nuova campagna tv

Gara Rana: sfida tra Leo Burnett e Walk per la creatività 2014

Wind e Fiorello ritornano in tv insieme con la nuova campagna pubblicitaria in cui, per la prima volta in Italia nel mondo delle tlc, le riprese sono effettuate dal testimonial interamen-te con uno smartphone. In questo format innovativo, lo “spot selfie” di Wind, non è prevista una regia, una sce-neggiatura e non ci sono attori professionisti. Fiorel-lo, regista di sé stesso, “ar-mato” di uno smartphone compie delle vere e proprie incursioni in alcuni negozi Wind di Milano e Bologna, cogliendo di sorpresa gli ad-

gruppo elettrodance fran-cese Klingande. La casa di produzione è Alto Verbano, la post produzione è di xlr8.

detti alle vendite, ignari di tutto, e i clienti presenti in quel momento nel negozio. Fiorello improvvisa con la sua contagiosa simpatia e coinvolge tutti i presenti nei sui “selfies” per raccontare con chiarezza, trasparen-za e semplicità il mondo di Wind e le sue offerte. Vale-rio Marra, direttore della business unit Consumer e SME Wind, dichiara: «Sia-mo molto soddisfatti di questo innovativo format pubblicitario, che ha Fiorel-lo come protagonista, per-ché è la sintesi perfetta della volontà di Wind di essere,

in modo diretto e immedia-to, vicina ai propri clienti. La sintonia tra l’immagine dell’azienda e quella di Fio-rello è totale, tanto da voler coinvolgere direttamente il testimonial nei nostri nego-zi insieme agli addetti alle vendite e ai clienti». La nuo-va campagna Wind è parti-ta in tv il 6 marzo con due teaser e ed è attualmente on air con gli spot che vedono come protagonista Fiorello e una “guest star” d’eccezio-ne: il regista premio Oscar Gabriele Salvatores. La cam-pagna ha come sottofondo musicale la hit “Jubel”, del

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Entra nel vivo la gara in-detta dal Pastificio Gio-vanni Rana, alla ricerca di un partner creativo per il 2014. Dopo una prima fase che avrebbe coinvolto ben 5 agenzie, il pitch indetto dal brand veronese sarebbe giunto alla fase conclusiva

con una finale a due che, secondo quanto risulta a Pubblico Today, vedreb-be coinvolte Leo Burnett e Walk. Le due agenzie han-no già lavorato per que-sto cliente: la sigla guidata oggi da Giorgio Brenna dal 2005 al 2009, mentre quella

guidata da Lorenzo Farina aveva vinto il pitch per Sfo-gliagrezza alla fine del 2012, realizzando l’ultima campa-gna firmata da una agenzia per il gruppo veneto. Ecco dunque che, dopo un decre-mento registrato nel 2013, appare probabile che gli investimenti in comunica-zione tornino ai livelli del 2012 (2,2 milioni). Spette-rà infine sempre a InMe-diaTo gestire il planning.

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Zenithoptimedia lancia la divisione ninahanche in ItaliaZenithOptimedia ha pre-sentato ufficialmente Ni-nah Italia, nuova divisione interna al gruppo che si occuperà dello sviluppo di modelli econometrici a sup-porto delle attività di mar-keting dei propri clienti, con l’obiettivo di ottimiz-zarne efficacia ed efficienza. Già presente a livello globa-le con uffici a Londra (dove

è stata fondata nel 1992), New York, Hong Kong, Los Angeles, Toronto, Mumbai e Melbourne, Ninah è una delle principali società di consulenza internazionali specializzate in marketing mix modeling, ossia nel fornire insight che siano elaborati ad hoc, in modo approfondito, per le azien-de clienti e soprattutto ap-plicabili nell’immediato alle leve di marketing per migliorarne il ROI. Al ri-gore delle proprie analisi Ninah unisce un approc-cio di tipo consulenziale e una profonda conoscenza dei mercati per garantire

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ai clienti il necessario sup-porto tattico e strategico nel raggiungimento degli obiettivi di crescita. Inoltre, il legame con il gruppo Pu-blicis – di cui ZenithOpti-media fa parte – assicura a Ninah un posizionamento unico in termini di com-petenze in ambito media, permettendo di integrare la modellistica classica con

l’ottimizzazione del-la pianificazione in comunicazione, in-cluso lo studio delle dinamiche e dell’ef-

ficacia dei canali digital e social. I servizi proposti comprendono modelli per l’ottimizzazione dell’allo-cazione del budget; studi sull’efficacia della comuni-cazione nel breve e nel me-dio-lungo periodo; analisi sul prezzo, sulle promozio-ni e sull’assortimento. Tut-ti strumenti fondamentali sia per le aziende del Largo Consumo sia per le aziende degli altri settori, in quanto la misurazione dei risultati e del ROI si conferma pun-to cardine all’interno di ogni strategia di marketing. L’ambito dei servizi offer-ti da Ninah include anche

strumenti di data mining, dashboarding, analisi di neuromarketing, con una grande attenzione verso gli ultimi sviluppi della ricerca internazionale. Responsa-bile di Ninah Italia è Da-niele Paladini, proveniente da un’esperienza più che ventennale nel campo della statistica applicata ai dati di mercato. Oltre a utilizzare gli asset della struttura in-ternazionale, Paladini co-ordinerà un gruppo di ana-listi e consulenti dedicati specificatamente al merca-to italiano. Vittorio Bo-nori, ceo ZenithOptimedia,

ha così commentato l’avvio del nuovo centro di eccel-lenza: «Daniele è un profes-sionista straordinario, rico-nosciuto dal mercato come uno dei massimi esperti in tema di misurazione. Lo co-nosco e lo stimo da moltis-simi anni e sono felice che abbia deciso di entrare a far parte di ZenithOptimedia Group. Il suo contributo professionale ci permetterà di rafforzare ulteriormente il nostro posizionamento in qualità di “agenzia del ROI” e di massimizzare la produttività degli investi-menti dei nostri clienti».

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G Al via la nuova campagna di Subito.it a firma Grey UnitedSubito.it, il sito numero uno in Italia per la compra-vendita tra privati, è tor-nato in comunicazione da domenica 9 marzo con una nuova campagna adv a fir-ma dell’agenzia Grey Uni-ted. Claim dell’operazione, che spiega con modalità completamente rinnovate nello stile e nel linguaggio l’offerta e il valore di Subi-to.it, è “Grazie al nuovo che diventa Subito usato”. Mai come oggi, ci sono milioni di motivi per cui gli oggetti nuovi restano nuovi davve-ro per un tempo brevissi-mo. Da questa verità con-divisa nascono i nuovi spot di Subito.it che raccontano, in chiave vivace e moderna, sei frammenti di vita reale in cui ognuno si può iden-tificare: ognuna delle scene costituisce un tributo a tut-ti quei motivi che in poco tempo trasformano un og-getto nuovo in un oggetto usato. Una voice over, rin-grazia con ironia chi è del tutto sprovvisto di talento nello sport e abbandona presto le sue velleità e l’e-

quipaggiamento che le ac-compagnava, chi segue in maniera eccessiva i trend e le mode e anche chi è sem-pre alla ricerca dell’ultima novità tecnologica. Grazie a tutti loro, come recita la line di campagna, gli og-getti nuovi ci mettono dav-vero poco a diventare usa-ti: per questo su Subito.it è semplice trovare tantissimi oggetti usati che possono essere venduti e acquistati, permettendo a tante gen-te di fare ottimi affari. A fine spot, gli oggetti che continuano a vivere gra-zie a Subito.it, lasciano lo spettatore emozionato e commosso. La strategia di comunicazione prevede due formati: una versione da 30”, incentrata su sei di-verse situazioni divise per fasce di età e una successi-va versione da 15” focaliz-zata su specifiche categorie merceologiche, come auto e motori, case oppure og-getti tecnologici. La nuova campagna è pianificata su tutte le principali emitten-ti tv generaliste, satellitari

e digitali, e sul web, dove è prevista una pianificazione video sui principali siti ita-liani. Il nuovo linguaggio adottato da Subito.it, più ironico, emozionale, gio-vane, diretto, si riflette sul sito stesso, arricchito con interventi grafici, coerenti con gli spot, che guidano il visitatore nella navigazio-ne. Il percorso inizia dalla homepage e fornisce sug-gerimenti e spunti da adot-tare nella fase di ricerca secondo una categorizza-zione che corrisponde ai 6 soggetti degli spot, descri-vendo il potenziale dell’of-

ferta disponibile e dell’u-sato online. In un ottica di dialogo e partecipazione attiva, l’azienda incoraggia gli user a raccontare la loro esperienza di navigazione e utilizzo della piattaforma. Per l’agenzia Grey United la direzione creativa esecutiva è di Pino Rozzi e Roberto Battaglia. Luca Beato è il senior copywriter, Ema-nuele Accurli Abenante il copywriter, Nicola Bolfelli è l’art director. La casa di produzione è (h) Films, con la regia di Riccardo Pao-letti. Post produzione Post: Atomic. Pianifica MEC.

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Caractère presenta la collezione s/s 2014 con Ego of WRG

purina one torna in tv con publicis e una

nuova testimonial

m&C Saatchi fa parlare i motorini piaggio

Purina One, il brand di Pu-rina leader nell’alimenta-zione secca super premium per cani e gatti, torna in tv per parlare di ciò di cui i gatti hanno bisogno per crescere e vivere in salute: tempo, attenzioni del pro-prietario e soprattutto una corretta alimentazione. La bellissima gatta, nuova pro-tagonista dello spot, fin da piccola si è sempre lanciata in nuove conquiste richie-dendo una nutrizione sana ed equilibrata, all’altezza delle sue esigenze. Per que-sto, giorno dopo giorno, è cresciuta con la nutrizione di Purina One. Il pelo folto e

Continua la collaborazio-ne tra il gruppo Miroglio e l’agenzia Ego of White, Red & Green, cui viene affida-ta, per il terzo anno con-secutivo, la comunicazione Caractère. L’ispirazione è sempre legata alla visual identity del brand, il nuovo logo, e le sue lettere giganti, giocano con la top model Patricia Van Der Vielt, che in-dossa la collezio-ne spring-summer 2014 caratterizzata dai colori vivaci. Gli arancioni e i turche-si della palette sono infatti perfettamen-te intonati all’esta-te milanese, dove il Duomo, monumen-to simbolo del ca-poluogo lombardo, fa da cornice alla fotografia di Victor

Inizio d’anno su due ruote per M&C Saatchi che firma la campagna per gli incenti-vi del Gruppo Piaggio. Sap-piamo benissimo quanto le persone siano affezionate al loro “due ruote”, ciclo-motore o scooter o motoci-cletta che sia. Sappiamo an-che che da marzo i modelli

Euro 0 e Euro 1 non po-tranno più circolare in nu-merosi centri italiani. Da qui nasce l’idea dell’agen-zia di comunicare in modo semplice e diretto l’offerta: “Per te vale moltissimo, da marzo vale 0, per noi vale fino a 750 euro”. La campa-gna è on air su radio, web

e stampa. Con la direzione creativa di Luca Scotto di Carlo e Vincenzo Gasbar-ro, hanno lavorato l’art di-rector Dario Marongiu e la copywriter Eleonora Vil-lari. M&C Saatchi seguirà, nel corso dell’anno, lo svi-luppo di altre campagne per i brand del Gruppo Piaggio.

lucente, gli occhi brillanti e lo sguardo vivace, testimo-niano la sua vitalità e il suo benessere. Il nuovo spot re-sterà on air fino al 22 marzo per raccontare i benefici di Purina One grazie alla tri-pla azione protettiva della sua formula Actilea, appo-sitamente studiata per sup-portare il benessere dei gat-ti durante tutta la loro vita. Renzo Mati, responsabile creativo di Purina, ha la-vorato con l’agenzia Publi-cis e la copywriter Beatrice Mari. La casa di produzio-ne audio e video è Square, mentre la pianificazione è del centro media Maxus.

Demarchelier, il figlio d’arte scelto da Paola Manfrin, creative director

per Ego of WRG, che inter-preta per la seconda volta il brand. Stesso lay out per lo spot Caractère, girato in contemporanea allo shoo-ting fotografico con la regia è dello studio A.N.I.C. e la musica di Bartolomeo Sailer.





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G Corium: un nuovo piano di comunicazione per valorizzare il brand

Heineken porta i tifosi a Lisbona con “match your half ticket”

Corium, la società che nel lontano 1986 ha introdotto per prima in Italia l’outpla-cement e che da gennaio 2013 è parte dell’agenzia per il lavoro Openjobme-tis, vara il proprio nuovo piano di comunicazione esterna, studiando un nuo-vo sito e ideando una nuo-va e creativa veste grafica. Il sito si contraddistingue

Mentre le squadre più forti d’Europa si stanno sfidan-do negli ottavi di finale di Champions League, Hei-neken torna ad offrire a tifosi e appassionati di calcio espe-rienze esclusive ed originali attraverso la piattaforma in-tegrata “Road to the Final”. Sponsor ufficiale della Uefa Champions League per il 9° anno consecutivo, Heineken è presente nella grande di-stribuzione con una limited edition e con la promozio-ne “Match your half ticket”, il tutto supportato da una campagna tv dedicata. Atti-va fino al 24 maggio, “Match your half ticket” consente di

per una migliorata naviga-bilità. La nuova veste gra-fica, infatti, ha lo scopo di guidare gli internauti alla scoperta di un servizio an-cora poco conosciuto oggi in Italia: l’outplacement. Il sito offre così un’occasione per imparare a distinguere tra outplacement colletti-vo e individuale, ma anche il business coaching, meno notoriamente destinato a tracciare un percorso fo-calizzato su obiettivi, azio-ni e bisogni individuali nell’ambito di un piano di sviluppo generale concorda-ti e coerente con l’azienda. Infine, nell’area riservata ai soli candidati, è possibile accedere ad una speciale se-zione con informazioni utile a ridefinire il proprio profi-

lo professionale e a trovare nuove occasioni di impiego attraverso una ricca sele-zione di annunci curata dai professionisti di Corium. «L’outplacement – spiega Marco Tagliabue, ammini-stratore delegato di Corium – è un servizio che sta ac-quisendo sempre maggiore importanza, che coinvolge oggi numerose aziende e lavoratori italiani e che, per questo, merita un’attenzio-ne sempre più ampia. Pro-prio in quest’ottica, abbia-mo voluto portare avanti un processo di rinnovamento della nostra immagine, oltre che attraverso il web, an-che con un nuovo soggetto pubblicitario con lo scopo di individuare la prima-ria capacità di una società

come Corium: trasformare un problema in un’opportu-nità». E “come trasformare un problema in un’oppor-tunità” è proprio il concetto portante della nuova pub-blicità che sceglie – tradi-zionalmente – una bussola per indicare la capacità di orientamento svolta da una società di outplacement. La creatività – ideata dal team comunicazione interno – giocata sulle cromie del gri-gio e del verde, punta a far conoscere ulteriormente il brand, illustrando per punti i servizi offerti e le numero-se sedi operative in Italia. La campagna uscirà per la pri-ma volta a marzo su “L’Im-presa” e “Guida al Lavoro”, storiche pubblicazioni edi-te dal Gruppo Sole 24 Ore.

vincere, in ogni momento, numerosi premi, compresi i biglietti per assistere alla fi-nalissima della Uefa Cham-pions League a Lisbona. Per partecipare al concorso basta acquistare le botti-glie Heineken nei formati 6x25cl, 3x33cl e 6x33cl o il Draught Keg da 5 litri e in-serire sul sito i codici trovati nelle confezioni. Attraverso meccanismi di instant win giornalieri e settimanali, si potrà concorrere alla vinci-ta di un kit Adidas solo per “sportivi doc”, un viaggio a Ibiza in concomitanza con la finale o la nuova design machine firmata Heineken

The Sub. Per la prima volta, la promozione è supportata da uno spot 15” pianificata su tv generaliste, satellita-ri e digitali. In parallelo, il brand è on air anche con lo spot istituzionale incentrato

sulla sponsorizzazione della Champions League nel for-mato 30’’. La pianificazione è a cura di MCA MediaVest. La promozione è accom-pagnata anche da bottiglie e lattine limited edition.





Testimonial

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G Etihad Airways annuncia un nuovo brand ambassador: patrick VieiraEtihad Airways, la compa-gnia aerea nazionale degli Emirati Arabi Uniti, dà il benvenuto a Patrick Viera, star internazionale del cal-cio, che si unirà al presti-gioso team di Etihad Guest Ambassador. Uno dei più acclamati sportivi della sua generazione, Viera ha vin-to nove campionati di serie A e cinque coppe nazionali nel corso dei suoi 17 anni di carriera come centrocampi-

sta che lo ha portato a gio-care in alcuni dei maggiori club a livello mondiale, tra cui Manchester City, Arse-nal, Inter, Milan e Juventus. In veste di Etihad Guest Ambassador, Vieira parte-ciperà a un elevato numero di iniziative volte a promuo-vere Etihad Airways nel Regno Unito e all’interno di altri mercati chiave di tutto il mondo. L’accordo si basa sul successo di diverse

iniziative promosse dalla compagnia aerea in colla-borazione con Patrick Viei-ra negli ultimi due anni, che si sono concentrate sulla formazione sportiva di giovani promesse dello sport residenti nei più im-portanti mercati dell’intero globo. Peter Baumgartner, chief commercial officer di Etihad Airways, ha com-mentato: «Quando siamo alla ricerca di nuovi Etihad Guest Ambassadors, ci sof-fermiamo su figure quali uomini e donne di spesso-re che seguano le proprie ispirazioni, siano eccelsi nei propri campi e riflettano i valori di Etihad Airways. Patrick Vieira, uno dei più grandi successi del calcio a livello mondiale, rispec-chia perfettamente la de-scrizione.Etihad Airways collabora già da molti anni con Patrick, poiché è spes-

so ospite dei nostri voli in tutto il mondo e abbiamo anche avuto modo di rea-lizzare una serie di progetti il cui scopo è stato quello di sviluppare le attitudini sportive degli aspiranti cal-ciatori. Siamo entusiasti di estendere ancora la nostra già proficua collaborazione dando il benvenuto a Pa-trick come nostro nuovo Etihad Guest Ambassador». Il programma Etihad Guest Ambassador ha preso il via nell’ottobre 2013 e include alcuni dei più grandi nomi a livello globale appartenenti al mondo dello spettacolo, delle arti e dello sport: la cantante e attrice austra-liana Dannii Minogue, l’at-trice indiana Katrina Kaif, il golfista tedesco Martin Kaymer, lo chef australiano-vietnamita Luke Nguyen e il campione australiano di cricket Shane Warne.

premi

proclamati i vincitori del premio Tv 2014Il 10 marzo Fabrizio Frizzi, in diretta su Rai 1 dal Tea-tro Ariston di Sanremo, ha annunciato i vincitori della 54° edizione del Premio Tv 2014 - Premio Regia Tele-visiva, manifestazione nata nel 1961 da un’idea di Da-niele Piombi. A trionfare, secondo la valutazione pri-ma di oltre 100 testate gior-nalistiche e poi dell’Acca-demia del Premio Tv, sono stati i seguenti programmi di intrattenimento e talk show di informazione: “Af-fari tuoi” (Rai 1), “Avanti un altro” (Canale 5), “Ballan-

do con le stelle” (Rai 1), “Le Iene Show” (Italia 1), “L’ere-dità” (Rai 1), “Report” (Rai 3), “Sogno e son desto” (Rai 1), “Striscia la Notizia” (Ca-nale 5), “Tale e Quale Show” (Rai 1), “The Voice of Italy” (Rai 2). Carlo Conti è stato il “vincitore tra i vincitori” di questa edizione del premio: il conduttore toscano, oltre ai riconoscimenti per “Tale e Quale Show” e “L’eredita”, è stato anche votato come miglior personaggio tele-visivo maschile. Ad aggiu-dicarsi per il secondo anno consecutivo il premio come

miglior personaggio televi-sivo femminile è stata invece l’imprevedibile Luciana Lit-tizzetto. La fiction campio-ne di ascolti di Rai 1 “Don Matteo 9” ha battuto la con-correnza di “Un matrimo-nio” e “Una grande famiglia 2”. Sky Tg24, diretto da Sa-rah Varetto, ha conquistato il premio come miglior tele-giornale. Per la prima volta, inoltre, il Premio Regia Te-levisiva ha introdotto il ri-conoscimento come miglior programma web, che all’u-nanimità è stato attribuito a Fiorello per la sua originale

e divertente “Edicola Fiore”, diventato programma di successo anche su Rai Radio 2 e sul sito www.radio2.rai.it. Ha messo tutti d’accor-do anche il riconoscimento come evento straordinario tv dell’anno, attribuito a Gianni Morandi per il con-certo-evento all’Arena di Verona dello scorso ottobre.





Tv

Torna “The Voice of Italy”, multipiattaforma targato Rai 2. Teodoli: «puntiamo al pubblico giovane»

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Torna “The Voice of Italy”, il programma realizzato da Rai 2 in collaborazione con Talpa Italia. Numerose le novità della seconda edi-zione, che andrà in onda a partire da mercoledì 12 marzo, a cominciare dalla new entry tra i coach J-ax, al posto di Riccardo Coccian-te. Confermatissimi gli altri allenatori: Raffaella Carrà, Piero Pelù e Noemi. Debut-ta alla conduzione Federico Russo, affiancato dalla V-reporter Valentina Correani che farà partecipare il pub-blico attraverso il sito uffi-ciale e i social network. Ci saranno 14 puntate e 4 fasi del programma: la prima “Blind auditions” di cinque puntate nelle quali ciascun coach ascolterà l’audizione del candidato senza vederlo e potrà premere il pulsante “I Want You” solo nel caso in cui voglia che il cantante entri nella propria squadra.

Se più coach si contendo-no un partecipante, sarà quest’ultimo a decidere a quale squadra aggregarsi. Ciascun coach avrà 16 ta-lenti nel proprio team. Poi ci sarà la fase dedicata a “The Battles” in due puntate nelle quali ciascun coach sceglie-rà due partecipanti e li farà duettare su un pezzo da lui scelto. Il coach stabilirà chi è meritevole di proseguire nella competizione. Novità rispetto alla scorsa stagio-ne è il meccanismo Steal: il cantante eliminato potrà essere ripescato se un coach delle altre squadre lo vorrà nel proprio team. La ter-za fase, “Knockout” di due puntate avrà lo stesso mec-canismo della preceden-te con i concorrenti che si scontrano a coppia sul ring di The Voice. L’ultima parte del programma sarà di cin-que puntate, interamente dedicate al “Live Show”: i

concorrenti di ogni squa-dra si scontreranno a colpi di musica per decretare un singolo vincitore per team. In finale i quattro rimasti si sfideranno e il televoto sta-bilirà il vincitore assoluto di The Voice Italia 2014 che si aggiudicherà un contratto discografico con Universal Music. Ieri mattina, nello Studio 2000 del Centro pro-duzioni Tv Rai di Milano, è andata in scena la conferen-za stampa di presentazione con tutti i protagonisti di questa edizione. Dopo il suc-cesso della prima edizione italiana del programma che ha tenuto incollati al piccolo schermo oltre 3 milioni di telespettatori con uno share medio di quasi il 14%, Rai 2 torna a scommettere sul-la musica. «Ci aspettiamo una grande partecipazione del pubblico più giovane – ha spiegato Angelo Teodoli, direttore di Rai 2 – perché

quest’anno l’abbiamo tarata in maniera che ci siano tut-te le possibilità di interagire con la trasmissione sia attra-verso la radio (con una di-retta streaming di Radio2), ci sarà anche un backstage del programma girato per il web e si potrà interagire con i social. La multipiattaforma è particolarmente impor-tante – ha aggiunto – perché permette di creare punti di aggregazione e interesse e una rete come Rai 2 punta a questo, con trasmissioni che funzionano come “The Voice”, “Pechino Express”, “Boss in incognito”, “Made in Sud” e “Il Musichione” di Elio e le Storie Tese. Cer-chiamo di parlare a un pub-blico attivo e curioso, che va dai 30 ai 50 anni e ha voglia di divertirsi trovando in tivù dei prodotti interessan-ti, che prima non c’erano».

Elena pescucci

http://www.pubblico-online.it/?p=8740





press

Dati ADS: a gennaio 2014 “Corsera” sempre al comando, ma “Il Sole 24 ore” guida il fronte digital

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Radio

“La Stampa” dedica uno speciale al Salone dell’Auto di Ginevra

Radio,a gennaio

adv a +5,6%

I dati ADS del mese di gen-naio 2014 confermano la le-adership del “Corriere della Sera” tra i quotidiani, con 460.453 copie fra cartacee e digitali, queste ultime a quota 98mila circa. Segue

Anche quest’anno, in oc-casione dell’84° Salone dell’Auto di Ginevra, “La Stampa” dedicherà uno spe-ciale alle novità presentate dalle case automobilistiche, in edicola oggi. Il salone si presenta quest’anno parti-colarmente ricco, con 250 espositori, provenienti da 30 Paesi, su un’area di 84 mila metri quadri. Le no-vità mondiali ed europee annunciate sono ben 146. Lo speciale del quotidia-no, costituito da un inserto centrale ed estraibile di 24 pagine, illustrerà nel detta-glio non solo le nuove vettu-re, presentate in anteprima a Ginevra, ma fornirà agli appassionati un’analisi pun-tuale e dettagliata del mer-cato attraverso numerose interviste con i top manager del settore. Lo speciale non

L’Osservatorio FCP-As-soradio ha raccolto i dati relativi al fatturato pubbli-citario del mezzo radiofo-nico nel mese di gennaio 2014. Dall’analisi emerge un aumento della pubblicità nazionale radiofonica pari al 5,6% nel mese di genna-io 2014 rispetto allo stesso periodo del 2013. Tale dato corrisponde ad un fatturato totale di 19.923.000 euro. Questo il commento di Pa-olo Salvaderi, presidente di FCP-Assoradio: «Il 2014 inizia per la radio con un segno positivo che confer-ma i segnali di ripresa del comparto, peraltro suffra-gati dalle prime indicazioni incoraggianti che abbiamo anche sul mese di febbraio e che certificano un rinno-vato interesse del mercato nei confronti del mezzo».

“la Repubblica” con 369.308 copie, e quasi 58mila in ver-sione digital. “Il Sole 24 Ore” è invece il terzo quotidiano italiano per diffusione com-plessiva, con 355.049 copie, e il primo per copie digitali,

a quota 158.282. Per quan-to riguarda i settimanali, il presidio del mercato digitale sembra essere meno impor-tante, almeno per quanto riguarda le prime tre posi-zioni. A gennaio “Tv Sor-risi e Canzoni” è sempre il leader con 691.694 copie di cui 659.759 solo cartacee. “Settimanale DiPiù” segue a quota 534.001, tutte car-tacee: la testata di Cairo Editori non sente il bisogno di realizzare una versione digitale. “Telesette” è al ter-zo posto con 438.542 copie, anche in questo caso tutte

cartacee. Per quanto riguar-da i mensili, i dati ADS re-lativi allo scorso dicembre segnalano “Focus” al primo posto (al netto del “Messag-gero di Sant’Antonio”, te-stata diffusa esclusivamente in abbonamento o gratui-tamente), con 364.417 copie di cui 257.458 cartacee. “Al Volante” è al secondo posto con 303.954 copie (293.730 cartacee) e “Quattroruo-te” è terzo con 263.894 co-pie, di cui 211.989 cartacee.

sarà però solo cartaceo; sul sito, infatti, è online dal 4 marzo uno speciale dedi-cato al Salone, che contiene approfondimenti sulle ten-denze e sui nuovi scenari del mercato auto a livello mondiale, contributi multi-mediali (foto, video realiz-

zati in Fiera) e, soprattutto, il live blog “Curiosando al Salone”, un diario live dagli stand dell’84° motorshow di Ginevra ricco di foto e post. A partire dal 12 marzo, inol-tre, gli articoli pubblicati sull’edizione cartacea saran-no disponibili anche online.

http://adottareadistanza.coopi.org





proximityBBDo lancia il nuovo piano editoriale della fanpage Tuc Italia

Vanity Fair Confidential: il primo prodotto 100% digital e mobile

È stato lanciato all’ini-zio del mese di marzo il nuovissimo piano edito-riale realizzato da Proxi-mityBBDO del gruppo DLV BBDO per la pagina Face-book ufficiale di Tuc Italia.Un calendario tutto nuovo che converge l’attività onli-ne del brand sulla fanpage. Per questo sono stati creati post ad hoc declinati su di-versi format in linea con le caratteristiche di prodotto, ma soprattutto con il lin-guaggio giovane e diver-

Vanity Fair, il magazine che raggiunge oltre 5,8 milioni di utenti unici per oltre 80 milioni di pagine viste sul proprio sito, lancia il pri-mo prodotto integralmente digital, mobile e quotidia-no: Vanity Fair Confiden-tial. La nuova applicazione, che debutta su iOS e An-droid, può essere scaricata gratuitamente sul proprio smartphone e garantisce ogni giorno una selezio-ne esclusiva di imperdibili contenuti firmati Vanity Fair. Con Vanity Fair Con-fidential, che parte anche sotto forma di e-mail gior-naliera con 200.000 utenti profilati al giorno, Con-dé Nast presenta ai propri clienti un nuovo strumen-to di comunicazione che permette un’integrazione sempre maggiore con i suoi prodotti editoriali. Guer-lain, con la fragranza La

semplice ma dinamica con una forte spinta alla condi-visione sui social network. Naturalmente esiste sem-pre la possibilità, qualora il lettore desiderasse appro-fondire, di accedere diret-tamente sul sito di Vanity Fair alle versioni integrali di temi e contenuti. «Condé Nast inaugura con Vanity Fair Confidential una nuo-va generazione di prodotti digitali pure mobile, che chiamiamo dailies, pensati per essere fruiti in mobili-tà, anche tra due stazioni della metropolitana – spie-ga Marco Formento, senior vice president digital Con-dé Nast. – È una scheggia quotidiana di Vanity Fair da leggere e condividere dedicata ai nostri lettori digitali mobile, in cresci-ta esplosiva – attualmente oltre il 35% al mese – un format che non esisteva e

Petite Robe Noire Couture, è il partner che affianca il progetto dal 17 al 30 marzo. Ogni giorno, con la nuova applicazione, le notizie più fresche, attuali e condivise raggiungeranno gli utenti, conciliando contenuti di qualità e d’intrattenimento con un’esperienza di frui-zione completamente nuo-va. Vanity Fair Confidential è infatti pensata e realizza-ta per essere utilizzata in movimento, dando la pos-sibilità di essere aggiornati in qualsiasi momento e in qualsiasi luogo – tramite il proprio smartphone – su tutti i contenuti proposti dal brand, dalle celebri-ties alla moda, dal beauty agli approfondimenti delle grandi firme: ogni giorno uno snack dal mondo Va-nity Fair. Questo nuovo strumento rappresenta una modalità di distribuzione

tente dei suoi consumatori. La portabilità di Tuc, brand del gruppo Mondelez in Ita-lia, e il suo coinvolgimento all’interno di situazioni gio-cose e insolite sono i punti chiave del piano, contrad-distinto anche da grafiche essenziali e dai tormen-toni più virali della rete.A spingere ulteriormente la presenza social di Tuc Italia sarà una campagna di Fa-cebook ads legata ai format del piano editoriale insieme ad altre operazioni di enga-

che si aggiunge alle nostre proposizioni digitali inno-vative. Vanity è il primo

brand a lanciare la sua ap-plicazione daily, ma altre te-state seguiranno a marzo». Buona parte dei contenuti di Vanity Fair Confidential proviene dalle notizie più lette del giorno sul sito di Vanity Fair (il meglio della settimana dalle sezioni Pe-ople, Show, Beauty, Fashion, Traveller, Food e Lifestyle) e più in generale il lunedì si dà spazio a “Celebrity e gossip: le storie che vi siete persi nel week end”. Que-sta settimana anticipazioni della copertina di Vanity Fair dedicata alla Nuova Hollywood, in particolare il racconto del premio Oscar Lupita Nyong’o: “Quando mi sentivo brutta perché ero nera”; e ancora “Sex and the city, che fine hanno fat-to le ragazze?” e l’intervi-sta esclusiva a Charlene di Monaco sul marito Alberto.

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gement ancora in cantiere.





nicola Donda entra nel cda di VoDu

Darlin magazine affida a WebAds la raccolta pubblicitaria di Darlin.it

Deveyes Group presenta l’app Cartoomics 2014

Novità in casa VoDu, la con-trollata digital del gruppo Aipem di cui è presidente Pa-olo Molinaro. Nicola Donda è entrato nel direction board come amministratore dele-gato alla elaborazione delle strategie creative. La nomi-na arriva a coronamento di un percorso cominciato sei anni fa, quando Donda ha preso le redini del reparto art di VoDu, che quest’anno ha portato la web agency a chiudere il 2013 con un au-mento del 28% di fatturato e una considerevole crescita dell’utile netto, anche gra-

La rivista indipendente Darlin Magazine, dedicata alla creatività e alla pop cul-ture, affida la raccolta pub-blicitaria del sito Darlin.it a WebAds, concessionaria in-dipendente di pubblicitá in-terattiva. Lanciato nel 2013, Darlin.it riunisce oggi una comunità in costante cresci-ta, che sul sito conta 700.000 browser unici (fonte Google Analitycs) mentre sulle sue pagine social raggiunge ad oggi 24.000 fan su Facebook e 4.000 follower su Twitter. Il sito propone una selezione

A vent’anni dalla prima edi-zione Cartoomics è diventa-ta una delle manifestazioni più importanti d’Europa nel suo genere, con oltre 50.000 visitatori nel 2013. Un suc-cesso che si è trasformato anche nell’app ufficiale Car-toomics 2014, strumento unico per vivere l’evento in modo multimediale e social direttamente dal proprio smartphone grazie a un’ap-plicazione scaricabile gra-tuitamente. Realizzata da Deveyes Group in collabora-zione con Cartoomics, l’app guida attraverso tutti gli ap-puntamenti della ventune-sima edizione della fiera di Milano dedicato agli aman-ti di fumetti, games, movies, cosplay, fantasy, fantascien-za e collezionismo. Basta scaricare l’applicazione dallo store per avere la pos-sibilità di non perdere nean-che un appuntamento della

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Agenzie

Concessionarie App

zie alle diverse campagne sviluppate dal giovane art director. Quello di Nicola Donda è un profilo “crea-tivamente” variegato che comprende la direzione ar-tistica sia su operazioni di digital unconventional, sia su strategie di crowd enga-gement, web based contest e mobile application. Gra-zie al suo approccio olistico alla comunicazione digitale, che gli ha consentito, negli anni, di diventare un vero e proprio strategist a 360° per brand nazionali e inter-nazionali, come Stroili Oro,

Friskies, Purina, Doimo Sa-lotti. Nicola Donda coordi-nerà un team di 4 web desi-gner e 3 programmatori con

cui è già al lavoro su progetti di portata internazionale, frutto di recenti acquisi-zioni da parte dell’agenzia.

all’avanguardia dei migliori argomenti creativi e pop, nonchè contenuti totalmen-te originali grazie ai repor-tage realizzati direttamente sul campo. La mission di Darlin è quella di rendere il mondo digital più fun e cre-ativo, ponendosi nel mondo dell’intrattenimento come punto di di riferimento e fonte d’ispirazione. Piat-taforma di divertimento, Darlin mira ad un target giovane e attivo, alla ricerca di contenuti originali e facili da condividere con gli amici

in rete. Darlin è inoltre attivo nel mondo degli eventi, organizza una volta al mese la sera-ta #RespecT al Rocket Club, locale di Milano che da dieci anni pro-pone i migliori artisti della scena alternativa.

manifestazione e di scoprire tutti i protagonisti che pren-deranno parte all’evento con incontri, dimostrazio-ni ed esposizioni. Questo grazie all’agenda completa di tutti gli appuntamen-ti dell’evento, all’elenco di tutti i protagonisti dell’e-vento (disegnatori, sceneg-giatori, autori) con la loro descrizione e informazioni di contatto, documenti, co-municati e locandine della fiera, e molto altro ancora.





L’Espresso online, dopo il restyling utenti in crescita

Rocket Fuel fa il punto della situazione sull’adv mobile

Lo scorso ottobre il sito de “L’Espresso” si è rinnovato, affiancando alla qualità e all’intelligenza del giornali-smo “vecchio stile” tutti gli strumenti narrativi e social dei new media. Una scelta che ha avuto una risposta immediata e incoraggiante da parte dei lettori, vecchi e nuovi. Nei primi cinque mesi di sperimentazione (perché altre novità sono in cantiere nel laboratorio aperto del sito), i risultati sono stati in continua cresci-ta. A cominciare dagli utenti

Lo scorso è stato un anno di grandi cambiamenti per Rocket Fuel, una delle prin-cipali piattaforme program-matiche di media buying per gli inserzionisti. La tesi base di Rocket Fuel è che le richieste degli investitori nel mondo mobile non siano poi diverse da quelle fatte per le altre forme di adv. E la piattaforma tecnologica è facilmente adattabile per soddisfare i bisogni di que-sto tipo di inserzionisti. Ele-mento fondamentale per il mondo mobile è la geo-loca-lizzazione, ovvero il colloca-mento geografico dell’utente che sta navigando: per que-

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unici medi giornalieri, pas-sati dai 70mila di settembre ai 134mila di febbraio con un incremento dell’89%. Nello stesso periodo le pa-gine viste medie giornalie-re sono cresciute del 95% (da 217.251 a 424.630). E a cinque mesi dal restyling è stato segnato a febbraio il miglior dato mensile di sem-pre: 2.858.796 utenti unici e 11.924.361 pagine viste (+87% per entrambi). Anche la cura della multimediali-tà, le notizie da far “vedere” agli utenti, è stata apprezza-

ta: i video realizzati e sele-zionati dall’Espresso, grazie a una maggior integrazione con il visual desk di Repub-blica.it, hanno portato una crescita del 2.560% rag-giungendo nel mese appena chiuso 20mila utenti unici. Che la qualità paghi ancora nel giornalismo lo dimostra anche l’incremento dei let-tori che arrivano dai motori di ricerca e, soprattutto, dai social media: Google +73%, Facebook +326%, Twitter +39%, segno del successo della nuova strategia edito-

sto motivo Rocket Fuel ha creato modelli di business per trarre vantaggio dai dati di localizzazione. Il geo-tar-geting è stato efficace per i retailer che cercano di spin-gere promozioni last minu-te, ma si pensa che sia una versione 1.0. Quello che sarà maggiormente applicabile a spazi pubblicitari più ampi e porterà un miglioramento della performance è l’utiliz-

zo della geo-localizzazione per comprendere meglio il comportamento dei consu-matori. Una delle cose che rende unica la tecnologia di Rocket Fuel è la sua abilità nell’utilizzare criteri multi-pli per la qualificazione di un anonimo utente e decidere così in modo molto preciso quali siano i profili migliori a cui mostrare un messag-gio pubblicitario e quanto

valga la pena che vengano raggiunti da un advertiser. Con l’adv mobile vengono dunque doppiamente sod-disfatte le esigenze di con-sumatore ed investitore. Il primo riceverà, solo se ha dato l’autorizzazione, del-le inserzioni legate alla sua localizzazione in quel mo-mento, quindi maggiormen-te utili ed apprezzate e meno invasive; il secondo avrà a disposizione un canale in forte crescita, dove si sta in-vestendo sempre di più per ottenere metriche di moni-toraggio sempre più precise.

riale intesa a valorizzare il confronto con gli utenti sui diversi mezzi disponibili.






Concorsi

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E max marketing lancia la campagna “Univer ti premia 2014”PPG Univer, azienda che produce e commercializza in tutta Italia dal 1978 pit-ture e vernici per edilizia ed industria, si è affidata all’a-genzia Max Marketing per la progettazione e la gestione completa di un importante concorso che mette in palio come premio finale un viag-gio in Brasile per due per-sone per 7 notti per seguire da vicino la nazionale di cal-cio italiana durante la fase eliminatoria dei Mondiali 2014, nonché 126 buoni car-burante dal valore di 50 euro

Da marzo è disponibile la nuova versione di “Thief”, storica serie di videogio-chi nata nel 1998 e oggi re-inventata per console e ancora per pc. In Italia il ti-tolo è edito da Square Enix e distribuito da Halifax, che insieme ad AdvertPizza ha realizzato una campagna molto particolare. La cre-atività è stata studiata per ricreare il tipico forziere obiettivo dei furti di Gar-rett, ed è stata adattata alle scatole della pizza con un’al-tissima qualità grafica. At-traverso il proprio network

Si è appena conclusa Winter Live Star, attività unconven-tional in quattro tappe tar-gata Mercedes Benz Italia, condotta su CLS shooting brake 4MATIC e Classe ML 4MATIC. Ideato e realizzato dalla brillante agenzia crea-tiva The Unknown Creation, l’elettrizzante viaggio lungo l’arco alpino ha visto il no-stro star team in azione sulle piste innevate di quattro note località sciistiche: Cervinia, Madonna di Campiglio, Brunico/Plan de Corones e Selva di Val Gardena, sulle

elargiti tutti i giorni tramite instant win. Il concorso a premi è interamente coordi-nato dall’agenzia di Brescia: strategy, creatività, realizza-zione della piattaforma di gioco online, selezione dei premi, pratiche ammini-strative e gestione operativa del concorso sono i servizi offerti a PPG Univer inseri-ti in un pacchetto completo “chiavi in mano” commis-sionato oltre un anno fa. Per partecipare al concorso, dal 3 marzo al 4 maggio 2014, basta acquistare almeno

25 euro di prodotti Univer presso i rivenditori autoriz-zati e si riceverà una carto-

lina gratta&vinci con un codice gioco da inserire sul sito www.univertipremia.it.

Unconventional Unconventional

Halifax presentail videogioco “Thief ” con Advertpizza

The Unknown Creation per mercedes Winter

Live Stardi pizzerie affiliate in tutta Italia, AdvertPizza ha potu-to geo-referenziare la comu-nicazione andando a coprire strategicamente le zone nel-le vicinanze dei punti vendi-ta della catena specializzata in videogiochi GameStop, a Roma e a Milano. Oltre ai cartoni della pizza sono state tappezzate le vetrine delle pizzerie con locandine che riprendono la cover del gioco ed un invito all’acqui-sto nei punti vendita della catena. Oltre al supporto strategico per geo-referen-ziare la comunicazione, Ad-vertPizza ha consegnato al cliente la lista delle pizzerie coinvolte prima dell’ini-zio della campagna e a fine lavoro un report fotogra-fico a supporto e certifica-zione dell’attività svolta.

tracce di marchi competi-tor. Di giorno un servizio di ski shuttle dotato di camera car ha condotto il pubblico sino agli impianti per coin-volgerlo in vere e proprie ski stars invasions sulle piste, in compagnia dello star team, sci o snowboard ai piedi e indosso l’elegante pettorina stellata. E la sera, live stars guerrilla: incursioni stellari hanno lasciato “il segno” – o meglio, il marchio… – dis-seminando stelle di ghiaccio istantanee per accendere il firmamento Mercedes-Benz.

http://www.youtube.com/watch?v=HxeOXDY5-04&index=1&list=PLBNSQm5pmWjzaNpzg9Zf1u8g12McygneA





Concorsi

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E Al via il contest “3XpERT” che premia gli esperti di smartphone e servizi 3 ItaliaGli esperti metteranno alla prova le loro conoscenze tecnologiche e sul mondo di 3 Italia rispondendo sul web a domande e curiosità estratte dalle pagine uffi-ciali Facebook e Twitter di 3 Italia. In palio ricariche da 200 euro, smartphone e tablet. La nuova iniziati-va “3EXPERT” è basata sul web 2.0 e ha l’obiettivo di creare nuove opportunità di partecipazione e coinvolgi-mento dei clienti. 3XPERT rappresenta anche un cana-le utile alla community di 3 Italia per ottenere infor-mazioni e consigli ed essere aggiornati su tutto ciò che riguarda 3 Italia e il mondo della telefonia. Il 3XPERT

Banca Valsabbina presenta “Conto Giovani Ti Premia”, il concorso interamente dedicato agli “under 30” e sviluppato da Affinion In-ternational, multinazionale specializzata nella gestio-ne di progetti di marketing relazionale e loyalty per le aziende. Il concorso è ri-volto ai giovani clienti di età compresa tra i 18 e i 30 anni che, dal 17 marzo al 1° agosto 2014, sottoscriveran-no per la prima volta il con-to corrente a loro dedicato “Conto Giovani” presso una filiale di Banca Valsab-bina. In particolare, al fine di incentivare e stimolare il coinvolgimento dei clienti, il concorso prevede, fin dal

dovrà rispondere – entro un’ora dall’assegnazione – alle domande estratte dalle pagine ufficiali Facebook e Twitter di 3 Italia. Se rice-verà valutazioni positive da parte di chi ha posto i que-siti, Il 3XPERT guadagnerà punti utilizzabili per otte-nere fino a 200 euro di rica-riche gratuite al mese. Ogni tre mesi i 3XPERT più bravi potranno poi vincere uno smartphone o un tablet top di gamma. Per diventare 3XPERT basta rispondere ai questionari online oggi (alle ore 13 o alle 19) o giovedì 13 marzo (alle ore 10 o alle 14) collegandosi alle pagine Facebook o Twitter di 3 Ita-lia. Sarà possibile scegliere

uno tra i due questionari a seconda della “materia” in cui si è più bravi: “Prodotti e servizi 3” o “Tecnologia e Terminali”. Il tempo a

disposizione per comple-re il test di selezione è di un’ora e mezza. I più velo-ci e preparati diventeranno 3XPERT per tutto il 2014.

Concorsi

Affinion e Banca Valsabbina lanciano “Conto Giovani Ti premia”

momento della sottoscri-zione, un buono omaggio che consente di scaricare gratuitamente dall’iTunes Store Italia diversi contenu-ti multimediali tra cui le hit list del momento, sfondi ori-ginali e trendy, video, app e tanto altro. A seguire, ogni settimana, sarà estratto un fortunato vincitore che si aggiudicherà un ambitissi-mo iPad mini, vero e pro-prio oggetto del desiderio delle nuove generazioni. Pa-rallelamente al concorso, sia coloro che sottoscriveranno per la prima volta “Conto Giovani”, sia coloro che ne sono già titolari, entreranno a far parte di un esclusivo club che consente di avere

accesso a Jade, il network di convenzionamento locale creato da Affinion Interna-tional. Grazie a partnership con oltre 1700 ristoranti, primari comprensori sciisti-ci, parchi di divertimento, beauty farm, centri termali e catene commerciali di alto livello, Jade è in grado di se-lezionare proposte sempre personalizzate e taylor made sulla base della profilazione del cliente e della vicinanza in termini geografici. Per quanto riguarda il concor-so, Affinion International ha lavorato alla sua mecca-nica, alla scelta dei premi e alla creazione del sito de-dicato, mentre, per quanto riguarda il club, è responsa-

bile della creatività, del logo dell’iniziativa, del sito, della gestione delle partnership, della comunicazione con i titolari attraverso materia-li e newsletter periodiche, ed infine della gestione del customer care e di Jade, circuito di proprietà dell’a-zienda. Le iniziative saran-no pubblicizzate attraverso materiale informativo pres-so tutte le filiali della banca, sul sito istituzionale www.lavalsabbina.it e sul sito dedicato al concorso www.contogiovanitipremia.it .





Eventi

Eventi

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E ntv dà lezioni di mobilità ecologica con il progetto “Esperienza Italo”

Gruppo icat inaugura a Berlino il temporary store della Regione Veneto

Dalle rotaie alla cattedra con un docente d’eccezione come il treno Italo. Torna infatti anche quest’anno il progetto “Esperienza Italo”, lanciato nel 2012 e rivolto

Con il claim “80 giorni per conoscerci, tutta una vita per amarci”, attorno al qua-le ruota tutta l’iniziativa, l’agenzia di comunicazione Gruppo icat ha dato forma a un progetto che porte-rà fino al 25 maggio tutta la storia, l’arte e la cultura del Veneto nel cuore di Ber-lino.. Il temporary è stato presentato in conferenza stampa all’interno dell’ITB di Berlino, la Fiera Inter-nazionale del Turismo, cui è seguito nel pomeriggio il taglio del nastro. Per tre mesi nel quartiere di Mitte, i berlinesi potranno cono-scere da vicino quello che il Veneto può offrire grazie al temporary store di cui Gruppo icat ha curato tut-

agli studenti di scuole ele-mentari, medie e superiori di tutta Italia, per sensibiliz-zare i più giovani sul tema della mobilità ecologica e sostenibile. Come nella pri-

ma edizione, Ntv mette gra-tuitamente a disposizione i materiali per approfondire le più innovative soluzio-ni tecnologiche allo studio in campo ferroviario. Un kit didattico e un concorso che coinvolge i canali social raccontano il nuovo mondo della mobilità. Con questi strumenti, creati apposita-mente per docenti e fami-glie con un linguaggio ca-librato sulle differenti fasce d’età dei ragazzi, “Esperien-za Italo” si propone ancora una volta come un percor-so semplice e coinvolgente tra le caratteristiche che oggi rendono il treno una reale alternativa ad altri

mezzi di trasporto: sicura, ecologica, innovativa, con-fortevole ed economica. Nel 2013 Ntv ha distribui-to quasi 3.500 kit didattici in più di 2.100 scuole. Du-rante il percorso formativo sono stati realizzati diversi laboratori condotti da ani-matori scientifici altamente specializzati con l’utilizzo di strumenti interattivi e multimediali. Tantissime anche le adesioni al con-corso, al quale hanno par-tecipato oltre 2.100 elabo-rati inviati da 527 classi. E quest’anno si fa il bis, con 2.400 kit distribuiti e con il coinvolgimento di 63.000 alunni e 105 mila familiari.

ta la creatività e la strategia di comunicazione per i tre mesi di apertura. Il mes-saggio della campagna, dal forte impatto emoziona-le, è stato declinato in un visual molto colorato che raffigura un grande cuo-re con le icone dei simboli del Veneto, come l’Arena

di Verona, Venezia e le Do-lomiti. Questo concept fa da leit-motiv alle affissio-ni distribuite nel centro di Berlino e all’allestimento dei locali del temporary. La strategia multicanale – che comprende sito, coinvol-gimento di blogger locali attraverso l’hashtag #Love-

Venetien, ufficio stampa e attività promozionali one-to-one – rafforzerà, inoltre, il claim della campagna con l’obiettivo di accompagnare i cittadini di Berlino attra-verso un percorso che li porterà prima a conoscere il Veneto, poi ad apprez-zarlo e, infine, ad amarlo.

http://www.cocoproduzioni.com





Budget in movimento

Almo nature sceglie Edelman per la comunicazione online e le media relation

Almo Nature, azienda ita-liana che produce e distri-buisce per il mercato del cibo naturale per cani e gat-ti, ha scelto Edelman come partner per la consulenza nell’attività di comunica-zione, sia digital sia di me-dia relation. La nuova agen-zia si occuperà delle attività di ufficio stampa corporate e di prodotto, andando a definire la strategia di posi-

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zionamento del brand e dei suoi prodotti per portare Almo Nature a rafforzare la propria immagine di azien-da innovativa. Sui canali social, invece, Edelman supporterà Almo Nature nella gestione dei canali Facebook e Twitter. L’Italia sarà l’hub di coordinamen-to anche per le attività di comunicazione in Francia, Germania, Svizzera, Gran

Bretagna, Olanda e Austria solo per la parte digital. La scelta di Edelman è moti-vata proprio dal suo carat-tere internazionale e dalla profonda conoscenza del mercato locale, che rendo-no l’agenzia il partner ide-ale per promuovere il brand sui media e sui canali digi-tali e coinvolgere in questo modo i consumatori in un percorso di comunicazione.

OGGIpresentazione “Discover the power” pS4. Centro Artigia-no Borghetto Flaminio, piazza della Marina 27, Roma, ore 10,30. [email protected].

“Internet media: verso i 2 miliardi di euro grazie a mobi-le, video, social e data driven adv”. Sarà anche presentata una ricerca Doxa sul comportamento del consumatore, Po-litecnico di Milano, aula Carlo de Carli, via Durando 10, Milano, dalle 10 alle 16,30.

“L’evoluzione delle sponsorizzazioni sportive”. Organiz-zano Rcs Sport e GDF Suez. Sala Montanelli, via Solferino 26/A, Milano, ore 11. [email protected].

Conferenza stampa mADE expo. Presentazione della pros-sima fiera internazionale dell’edilizia che si svolgerà nel marzo 2015. Teatro dell’Arte, via Alemagna 6, Milano, ore 11. [email protected].

presentazione della 22° edizione Giornate Fai di primavera. L’evento si svolgerà il 22 e 23 maggio con l’apertura stra-ordinaria di oltre 700 beni in tutta Italia. Ara Pacis, via di Ripetta 190, Roma, ore 11,30. [email protected].

“Gusto, charme, ambiente… naturalmente sughero!”. Sarà presentata la campagna di promozione del sughero in Ita-lia. Bistrot Da Carlo e Camilla in Segheria, via Meda 24, Milano, ore 11,30. [email protected].

Conferenza stampa “Uno di troppo”. Super! e De Agostini presenteranno la nuova serie della sitcom con Katia Folle-sa e Angelo Pisani. Foro Buonaparte 20, Milano, ore 13,30. Tel. 02.38086909.

Serata di premiazione Drago d’oro 2013. Durante la serata riservata al premio italiano del videogioco, presentata dal Trio Medusa, saranno annunciati i vincitori delle 21 ca-tegorie in gara. Auditorium del Maxxi, Museo Nazionale

delle Arti del XXI Secolo, via Guido Reni 44, Roma, dalle 19,15. [email protected].

DOMANISocial brunch “Taste the gurus”. Interverranno i tre esperti a livello mondiale Derrick de Kerckhove, José Luiz Moutinho e Paul Greenberg, padre del social crm per la prima volta in Italia. Museo Nazionale della Scienza e della Tecnolo-gia Leonardo da Vinci, via San Vittore, Milano, dalle 9 alle 13. Accesso all’evento è consentito previo pagamento della quota di iscrizione. Per informazioni www.crowdm.com, tel. 02.57378470.

“Customer experience management”. Havas Media Group spiegherà il nuovo paradigma di evoluzione e di sviluppo della relazione nell’era del cliente. Sede Havas, via San Vito 7, Milano, orari a scelta: 9,15; 12,15; 18,15. [email protected].

Sky invita all’incontro con il Ducati Team. Sky Italia, via Ro-goredo 1, Milano, ore 11,30. Tel. 02.308016853.

“Le mani dentro la città”. Presentazione della fiction in 6 puntate in onda dal 14 marzo su Canale 5. Interverranno Pietro Valsecchi, produttore Taodue, lo sceneggiatore Clau-dio Fava e alcuni interpreti. Palazzo Regione Lombardia, piazza Città di Lombardia 1, Milano, ore 12. [email protected].

“InvestorDay Rcs – We write the future, every day”. Sala Buz-zati, via Balzan 3, Milano, ore 14. [email protected].

“nutriamo il futuro”. Fondazione Mediolanum Onlus pre-senterà la nuova iniziativa a supporto dei bambini in con-dizioni di disagio. California Bakery, via San Vittore 2, Mi-lano, ore 19. [email protected].

Inaugurazione La Toasteria Tigre. Corso di Porta Ticinese 46, Milano, ore 18,30 solo per la stampa. Tel. 02.83240066.

AGENDA DEllA sETTIMANA





Budget in movimento

D-Link, una delle princi-pali aziende nel campo del-la progettazione, sviluppo e produzione di soluzioni di rete, broadband ed elet-tronica digitale, ha scelto Lewis PR, agenzia globale di pr e comunicazione digita-le, per le proprie attività di pr, media e digital relations in Italia. La consulenza di Lewis PR ha lo scopo di

consolidare, tra i media, la posizione di D-Link come attore principale nel cam-po dell’innovazione tecno-logica, con un focus sulle soluzioni cloud, di networ-king e di videosorveglianza, sia a livello domestico sia aziendale. La comunicazio-ne, che si svilupperà su vari temi e canali, è indirizzata a stakeholder, intermediari

D-Link mediterraneo comunica in Italia con Lewis pR

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e consumatori finali. “Building networks for people” rappre-senta la mission di un’azienda che, fin dal 1986, mette al centro della propria attività il cliente e le sue esigenze nel cam-po delle soluzioni di

rete. In linea con questo approccio, quest’anno è sta-ta avviata una strategia che integra le attività di comu-nicazione tradizionali con le digital relations e la pre-senza sui principali canali social. In questa direzione, grazie al supporto di Lewis PR, come prima operazione è stata avviata la Pagina Fa-cebook per i fan italiani del

brand D-Link Italia, con lo scopo di creare una com-munity locale con la quale dialogare quotidianamente, fornire informazioni e con-tenuti rilevanti sull’azienda ma anche, più in generale, sul mondo della tecnolo-gia e della rete. «Abbiamo grandi aspettative da que-sta nuova collaborazione e dall’approccio innovativo di Lewis PR nella gestione della comunicazione cor-porate e nelle media rela-tion e siamo certi che l’ex-pertise del team nel settore traditional e digital saprà rispondere al meglio alle nostre esigenze», ha dichia-rato Stefano Nordio, vice president D-Link Europe.

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